Tarea Unidad 2

MACRO AMBIENTE
Macro ambiente
llamado así por que afectan a todas las organizaciones y un cambio en uno de ellos ocasionara
cambios en uno o más de los otros. Cualquier cambio ambiental es una consideración importante al
tomar decisiones de mercadotecnia.
Demografía es el estudio estadístico de la población humana y su distribución. El análisis de esta

variable es fundamental para la mercadotecnia porque son personas quienes conforman el
mercado. El ambiente demográfico revela una era de estructura versátil, un variado perfil de la
familia, desplazamiento geográfico de los habitantes.
Competencia en el mercado se puede decir que la competencia es la capacidad que tiene para
mantenerse y sobresalir en el mercado. Esto explica los términos de guerra de mercado y sistema
de inteligencia competitiva y otros similares.
Tecnología e el mercado es uno de los factores más sobresaliente actualmente determinan el

destino de las empresas. Los cambios en la tecnología pueden afectar seriamente las clases de
productos disponibles en una industria y las clases de procesos empleados para producir esos
productos.
Factores políticos y legales el ambiente político se compone por un conjunto interactuante de leyes,
dependencias del gobierno y grupos de presión que influyen y limitan tanto las actividades de las
organizaciones como las de los dos individuos en la sociedad.
Factores socioculturales el entorno cultural está compuesto por instituciones y otros elementos que
afectan los valores, las percepciones, las preferencias y los comportamientos básicos de la sociedad. Las
personas, al crecer en una sociedad dada, la cual conforma sus valores y creencias fundamentales,
absorben una visión del mundo que define sus relaciones con los demás y consigo misma.
Condiciones económicas las condiciones económicas son de fundamental importancia para el

planeamiento estratégico dado que inciden no solo en el tamaño y atractivo de los mercados que las
empresas atienden, si no en la capacidad de esta para atenderlos rentablemente.
factores ecológicos o medioambientales el factor medioambiental es importante y cada vez, más en el

desarrollo de cualquier tipo de negocio, especialmente en los más innovadores y con mayor proyección de
futuro.
Factores ambientales inherente de la organización
 Visión, misión, valores, creencias y expectativas compartidas de la organización.

 Cultura, estructura y gobierno de la organización.
 Disponibilidad y distribución geográfica de instalaciones, recursos, infraestructura y materiales
MICRO AMBIENTE
Microambiente es el conjunto de factores sobre los que la dirección de la empresa debe influir para
establecer y mantener relaciones de cooperación con los clientes. El microambiente incluye los siguientes
elementos:
1. Empresa
2. Proveedores
3. Intermediarios
4. Consumidores
5. Competidores
6. Publico de contacto
El mercado en líneas generales, se define como el segmento concreto de la demanda al que esta dirigido un
determinado producto. La finalidad de marcar las líneas de actuación y definir de manera concreta el
mercado objetivo es dirigir las campañas lanzadas en una empresa y potenciar su imagen de marca con
fuerza.
Proveedores estos son firmes y personas que proporcionan los recursos que la compañía y sus
competidores necesitan para producir bienes y servicios. Los desarrollos en el ambiente del proveedor
pueden tener un impacto sustancial.
Intermediarios del marketing los intermediarios son firmas que ayudan a la empresa a encontrar clientes o
bien cerrar ventas con estos. Los agentes intermediarios, como los comisionistas y los representantes de
fabricantes, encuentran consumidores o negocian contratos, pero no tiene derecho sobre él.
Algunos intermediarios que se pueden mencionar son los siguientes:
Firmas de distribución física. Estas son las que se encargan de ayudar a la compañía a transportar bienes
desde su origen hasta su destino.
Agencia de servicios de mercadotecnia entre estas podemos mencionar: firma de investigación de

mercados, agencias de publicidad, firmas de medios publicitarios y firmas de asesoría en mercadotecnia.
Ambiente interno de la organización el ambiente de la mercadotecnia cambiante, limitante e incierto

tiene un gran efecto sobre la compañía. El ambiente de la mercadotecnia está en movimiento constante y
ofrece todo el tiempo oportunidades y amenazas nuevas.

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Demografía es el estudio estadístico de la población humana y su distribución. El análisis de esta

Tecnología e el mercado es uno de los factores más sobresaliente actualmente determinan el

Condiciones económicas las condiciones económicas son de fundamental importancia para el

factores ecológicos o medioambientales el factor medioambiental es importante y cada vez, más en el

Factores ambientales inherente de la organización

 Visión, misión, valores, creencias y expectativas compartidas de la organización.

Algunos intermediarios que se pueden mencionar son los siguientes:

Agencia de servicios de mercadotecnia entre estas podemos mencionar: firma de investigación de

Ambiente interno de la organización el ambiente de la mercadotecnia cambiante, limitante e incierto

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