Mercado Canvas

1
El Producto Concepto y Desarrollo
Elaborado por
Erika Tatiana Sánchez Mendoza
Alexander Sánchez Pulido
Deisy Carolina Pérez
Corporación Universitaria Autónoma de Nariño
Administración de Empresas
Gerencia de Mercadeo
Villavicencio- Meta
19 de febrero
2021
2
Art Colombia S.A.S
Elaborado por
Erika Tatiana Sánchez Mendoza
Alexander Sánchez Pulido
Deisy Carolina Pérez
Presentado a
Sergio Agudelo Zapata
Corporación Universitaria Autónoma de Nariño
Administración de Empresas
Gerencia de Mercadeo
Villavicencio- Meta
19 de febrero
2021
3
Justificación
Mediante el desarrollo de este proyecto se permite dar a conocer y reconocer las
artesanías elaboradas a mano por artesanos de la región de los llanos orientales,
mujeres cabeza de familia y artesanos que de una u otra forma muestran sus culturas y
las plasman en arte lo que puede generar un verdadero componente de desarrollo en el
futuro de este sector, articulando una cadena productiva y una gran comercialización.
Esta propuesta generara conocimiento confiable y en particular como una estrategia de
negocio hacia el compromiso social comunitario y regional.
Por otra parte, en cuanto esa importancia, esta propuesta abrirá nuevas ideas para la
Organizaciones que apoye el comercio y sujetos que presenten situaciones similares o
investigativo a lo que aquí se plantea, sirviendo como marco referencial.
En el ámbito social esta propuesta busca un gran impacto en el desarrollo integral de la
comunidad además de convertirse en una oportunidad para que este grupo madres
cabeza de familia y hogares de bajos de recursos de la región.
Algunos de sus factores claves que justifican socialmente esta investigación son
Generar nuevas fuentes de empleo, Aprovechar la inmensa riqueza natural del
departamento en pro de bienestar de la población a través de un desarrollo sostenible,
Mejorar las condiciones de vida de estas personas a través de las conversaciones de

4
artesanías Típicas de la región, permitiendo así la inserción de la organización en otros
mercados nacionales
CARACTERIZACIÓN:
Las artesanías son trabajos realizados manualmente y con muy poca intervención
de maquinaria, habitualmente son objetos decorativos o de uso común. Al ser tallados
manualmente, contribuye a que cada pieza sea única. En nuestra cultura llanera,
podemos dar a conocer las diversas prendas distintivas las cuales que pueden ser
artísticas, creativas y/o tradicionales.
Art Colombia S.A.S, divide sus artesanías en tres diferentes grupos:
• Animalitos de mi tierra: Son artesanías hechas en madera tallada MDF y PINO
inspiradas en la fauna llanera de los llanos orientales como el chigüiro, la lapa, el
venado, el cachicamo, la danta, el caballo, la garza blanca, la corocora, el
alcaraván, el gabán, entre otros.
• Paisajismo llanero: está inspirado en los paisajes de los llanos orientales
donde refleja el arte y la cultura de nuestro llano, estos paisajes son pinturas
trabajadas en la madera donde se muestran diversas figuras artesanales, entre
ellos encontramos portallaves, relojes de pared, porta recibos, percheros, entre
otros.
5
• Folclor llanero: Esta línea está inspirada en los instrumentos musicales tallados
de nuestra cultura llanera como lo es el arpa, el cuatro, la bandola y las
maracas.
COMPETENCIA EN EL MERCADO:
Como bien sabemos, las artesanías hacen parte fundamental del mercado turístico en
nuestro país, ya sea para recordar ese lugar que visitamos o que se quiera llevar un
detalle a un familiar o amigo. En el mercado podemos encontrar diversidad de productos
y precios, pero en su mayoría, son procesadas de manera industrial, por ende, son más
económicas, sin embargo, las artesanías hechas en su mayor parte de manera
tradicional, son más apetecidas por los turistas al ser piezas únicas, con mayor detalle y
gran similitud al objeto o animal real.
MERCADO OBJETIVO:
El mercado objetivo de Art Colombia S.A.S. es en primera instancia los propietarios de
los puntos de ventas de artesanías en los diferentes municipios de la región, llevando así
los productos al consumidor final que son los turistas de diversas partes del país o incluso
del exterior.
6
ANALISIS (DOFA):
Debilidades Oportunidades
- Alianzas estratégicas garantizando - Alianzas estratégicas garantizando
exclusividad con los clientes en las exclusividad con los clientes en las
líneas de artesanías que maneja la líneas de artesanías que maneja la
empresa empresa
- Área de cobertura para la distribución - Mejorar los tiempos de entregas de los
de los productos. pedidos a los clientes mayoristas
- Personal capacitado para la
producción de los productos
Fortalezas Amenazas
- Variedad en el catálogo de los - Competencia con otras empresas de
productos fabricación de artesanías
- Detalle en cada pieza haciéndolas - Precios bajos ofertados por las demás
únicas. empresas de artesanías al no ser
producto tallado a mano.

7
Similitud de las piezas al objeto o
animal original.
- Tienda virtual, donde se ofrecen todos
los productos a un precio asequible.

8
9

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El Producto Concepto y Desarrollo

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Alexander Sánchez Pulido

Deisy Carolina Pérez

Corporación Universitaria Autónoma de Nariño

Art Colombia S.A.S

Erika Tatiana Sánchez Mendoza

Alexander Sánchez Pulido

Deisy Carolina Pérez

Sergio Agudelo Zapata

Corporación Universitaria Autónoma de Nariño

Mediante el desarrollo de este proyecto se permite dar a conocer y reconocer las

artesanías elaboradas a mano por artesanos de la región de los llanos orientales,

las plasman en arte lo que puede generar un verdadero componente de desarrollo en el

Esta propuesta generara conocimiento confiable y en particular como una estrategia de

negocio hacia el compromiso social comunitario y regional.

Organizaciones que apoye el comercio y sujetos que presenten situaciones similares o

investigativo a lo que aquí se plantea, sirviendo como marco referencial.

En el ámbito social esta propuesta busca un gran impacto en el desarrollo integral de la

cabeza de familia y hogares de bajos de recursos de la región.

Generar nuevas fuentes de empleo, Aprovechar la inmensa riqueza natural del

departamento en pro de bienestar de la población a través de un desarrollo sostenible,

Mejorar las condiciones de vida de estas personas a través de las conversaciones de

artesanías Típicas de la región, permitiendo así la inserción de la organización en otros

de maquinaria, habitualmente son objetos decorativos o de uso común. Al ser tallados

artísticas, creativas y/o tradicionales.

Art Colombia S.A.S, divide sus artesanías en tres diferentes grupos:

• Animalitos de mi tierra: Son artesanías hechas en madera tallada MDF y PINO

inspiradas en la fauna llanera de los llanos orientales como el chigüiro, la lapa, el

venado, el cachicamo, la danta, el caballo, la garza blanca, la corocora, el

alcaraván, el gabán, entre otros.

• Paisajismo llanero: está inspirado en los paisajes de los llanos orientales

trabajadas en la madera donde se muestran diversas figuras artesanales, entre

ellos encontramos portallaves, relojes de pared, porta recibos, percheros, entre

de nuestra cultura llanera como lo es el arpa, el cuatro, la bandola y las

detalle a un familiar o amigo. En el mercado podemos encontrar diversidad de productos

económicas, sin embargo, las artesanías hechas en su mayor parte de manera

gran similitud al objeto o animal real.

El mercado objetivo de Art Colombia S.A.S. es en primera instancia los propietarios de

- Alianzas estratégicas garantizando - Alianzas estratégicas garantizando

líneas de artesanías que maneja la líneas de artesanías que maneja la

- Área de cobertura para la distribución - Mejorar los tiempos de entregas de los

de los productos. pedidos a los clientes mayoristas

- Personal capacitado para la

producción de los productos

- Variedad en el catálogo de los - Competencia con otras empresas de

productos fabricación de artesanías

únicas. empresas de artesanías al no ser

producto tallado a mano.

Similitud de las piezas al objeto o

- Tienda virtual, donde se ofrecen todos

los productos a un precio asequible.

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