Principios de La Publicidad

UNIVERSIDAD LAICA “ELOY
ALFARO” DE MANABÍ
CAMPUS “HÉCTOR USCOCOVICH BALDA”
BAHIA DE CARAQUEZ
Materia:
Publicidad y Medios
Integrantes:
Edwin Paul Farias Cedeño
María Begonia Intriago Estacio
Lady Stefany Risco Delgado
Profesor:
Lic. Cesar Arturo Carbache Mora
Curso:
4to de Mercadotecnia
CONTENIDO
PRINCIPIOS DE LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIO...............................................1
Elementos de la comunicación publicitaria..................................................................1

1.-Publicidad:....................................................................................................................1
2.-Promoción de ventas:................................................................................................1
3.-Eventos y experiencias:............................................................................................2
4.-Relaciones públicas y publicidad:..........................................................................2
5.-Marketing directo:.......................................................................................................3
6.-Marketing interactivo:................................................................................................3
7.-Marketing de boca en boca:.....................................................................................3
8.-Venta personal:...........................................................................................................3
La importancia y como objetivo:.....................................................................................3
Otros puntos importantes:................................................................................................4
Su diseño...........................................................................................................................4
La estrategia.....................................................................................................................4
La redacción creativa.....................................................................................................4
BIBLIOGRAFÍA............................................................................................................. 5
PRINCIPIOS DE LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIO
La publicidad está hoy presente en todas las manifestaciones de la

sociedad. Los anunciantes, ya sean entidades privadas, públicas u
organizaciones no lucrativas, utilizan la prensa, la radio, la televisión, el cine,
Internet y diversos soportes exteriores como medios principales de
comunicación para dar a conocer sus productos, servicios e ideas con el
legítimo propósito de informar e influir en su compra o aceptación.
Elementos de la comunicación publicitaria

1.-Publicidad:
La publicidad que es uno de los métodos de comunicación que más se
utiliza para el proceso de información ya sea de un producto o servicio como
una forma de comunicarse más fácil con una extensa cobertura al público.
Se define como cualquier forma de comunicación impersonal pagada en

la cual se identifica al patrocinador o empresa; además es una estrategia de
marketing utilizada para promocionar o dar a conocer productos, marcas y
servicios orientados al consumo.
2.-Promoción de ventas:
También es una técnica que no solamente ayuda a retener a los clientes
que ya existen, sino que también atrae nuevos con aquellos beneficios
adicionales ya sea para descuentos, devoluciones, que el 2x1 son una de
varias estrategias.
Considerando a esto, debemos saber que las empresas utilizan la

publicidad como una estrategia que se encuentra conformada por una variedad
de tácticas con la que se busca aumentar la compra y venta de productos y; o
servicios, empleando diversos canales que permitan llegar siempre al
consumidor.
1
3.-Eventos y experiencias:
Sin duda hoy en día una de las demanda del consumidor es de re4cibir
una agradable experiencia con cada campaña o acción en promoción que son
implementadas por las empresas, con la finalidad de aumentar su
reconocimiento y establecer vínculos más estrechos, emocionales con sus
consumidores y colaboradores, con la finalidad en que tanto la marca como los
momentos vividos se recuerden siempre y a la vez se genere una preferencia y
hasta cariño por la firma.
Ya sea para eventos deportivos, de entretenimiento pero sin fines de lucro

con la intención de fortalecer su marca en la mente de los clientes.
4.-Relaciones públicas y publicidad:

Las publicidades siempre se han relacionado con el marketing, y al ser
consideradas ésta como una de las tantas herramienta donde forma parte de
las estrategias empleadas para promocionar una marca; ya que su función u
objetivo es persuadir a las consumidores al incentivar la compra de un producto
en particular o peculiar; por lo cual hace de ella una pieza fundamental para
las empresas que quieran obtener mejores resultados en un mercado más
competitivo; mientras que las relaciones públicas tienen como único objetivo
fortalecer las relaciones existentes con el público meta.
Así mismo las relaciones públicas, ofrecen toda una variedad de

beneficios; pues al igual que las publicidades, logran promover la imagen de las
empresas; dando así prioridad a las relaciones que se establecen entre las
empresas y los consumidor; por tal razón resulta ser efectivo en las campañas
que llevan a cabo las instituciones; pues la comunicación facilita la interacción
con los clientes y es de gran importancia en la actualidad; donde el público es
más selectivo a la hora de adquirir un producto.
Esto se basaría en actividades tales como donación de sangre, plantación

de árboles, etc., siendo estos movimientos muy comunes para poder mejoras
las relaciones públicas.
2
5.-Marketing directo:
Es un sistema de Marketing interactivo basada en la comunicación y que
a través de determinados medios introduce la posibilidad de suscitar una
reacción por parte del consumidor.
Con la ayuda de la tecnología las empresas hacen uso de los celulares,

correos electrónicos para comunicarse directamente con los clientes sin que se
involucre así a ningún tercero en el medio.
6.-Marketing interactivo:
Este tipo de marketing ha ganado popularidad recientemente como una
de las herramientas de comunicación publicitaria, tiene como objetivo alentar a
la persona a interactuar con la marca, creando así un escenario único para su
atracción, gracias a la utilización de herramientas tecnológicas el Marketing
interactivo puede lograr su objetivo principalmente a través de comunidades
virtuales y redes sociales, que son el boom del internet presentes en
dispositivos tales como computadores, smartphones y tables, con la que los
clientes pueden interactuar en línea y resolver sus pedidos o consultas.
Amazon es uno de los mejores ejemplos de marketing interactivo en el

que los clientes eligen y pueden ver lo que han elegido u ordenado.
7.-Marketing de boca en boca:

Este método comunicación sin duda es la forma más poderosa de
comercialización son unos de los más practicados; donde los clientes
comparten sus experiencias con sus conocidos sobre bienes y servicios que
adquirieron.
8.-Venta personal:
Este es uno de los modos de comunicación más confiables basada en la
persuasión entre vendedor y cliente acerca de un producto o servicio sea la
interacción de forma presencial, telefónica u on-line percibir el producto.
3
La importancia y como objetivo:
La comunicación publicitaria tiene como objetivo intervenir en el
comportamiento del público, hoy en día es importante el uso de la publicidad ya
que permite destacarse y diferenciarse de las demás organizaciones o
empresas llamando la atención del público para con sus productos, servicios y
también marcas para poder ser más reconocidas. Es decir; trata de provocar
cierto efecto en el subconsciente del consumidor, en muchas ocasiones las
ideas que se transmiten ya sea por la combinación de elementos que lleva una
publicidad efectiva como podría ser los colores utilizados, mensaje a transmitir
y diseño, terminan posicionándose en la mente del cliente de manera que se
empiece a relacionar esos detalles con el producto que se ha visto o
escuchado en algún medio de comunicación.
Otros puntos importantes:
Su diseño
Es de vital importancia incorporar en el diseño un análisis profundo y bien
elaborado para definir adecuadamente recursos visuales a utilizar, mucho más
allá de una buena administración de todos los elementos; ésta a la vez
comprende la creación, maquetación y diseño de publicaciones impresas
como: revistas, periódicos, libros y también para medios visuales tales como
la televisión o internet.
La estrategia
En el mundo de los negocios, la publicidad ha ganado mucho campo, sobre
todo para posicionar a una empresa según la estrategia que esta emple
permitirá analizar tácticas que se fusionan con el diseño para crear una
experiencia (visual, auditiva o multi-sensorial); El objetivo es posicionar una
marca a través de diferentes canales (Medios Masivos de comunicación,
relaciones públicas y redes sociales, patrocinios, propaganda, publicidad viral o
boca a boca) el cual permita lograr una respuesta concreta en el público
objetivo.
4
La redacción creativa
También es conocida como redacción publicitaria y es muy utilizada en la
publicidad para lograr captar la atención de los posibles compradores y
desarrollar una campaña de publicidad exitosa. La redacción creativa maneja
ciertos elementos y técnicas que logran despertar la curiosidad del lector, tales
como:
 Narraciones construidas con personajes a imagen y sementaba del
lector.
 Ideas con lenguaje estético, es decir, ordenar las palabras y elegir
las correctas para que el texto suene bien, tenga ritmo y forma.
 La originalidad como base de creación. Si suena repetido, si ya lo
has escuchado, probablemente o tengas interés en leerlo
Es sumamente importante para comunicar correctamente una idea porque

una redacción inadecuada puede desinformar en lugar de informar además que
puede ser mal interpretado por el público lo que ocasionaría muchas veces una
controversia negativa, discusión e indignación por eso el mensaje deber de ser
claro, fácil de pronunciar y memorizar otro dato importante es el tono de
comunicación que sea adecuado para que el cierto público no se siente
excluido o tenga la idea que ese mensaje quizás no es para ellos.
VIDEO CREADO:
https://www.youtube.com/watch?v=hJ4YFmYVl7M
5
Fuentes Bibliográficas:
BIBLIOGRAFÍA
Enrique, O. (2004). La comunicación publicitaria. En O. Enrique. Madrid: Ediciones Pirámide.

Recuperado el 27 de Mayo de 2021, de https://www.marcialpons.es/libros/la-
comunicacion-publicitaria/9788436819069/
Hernández, W. (14 de Mayo de 2019). SUBCUTÁNEO CREATIVE. Recuperado el 27 de Mayo de

2021, de https://www.subcutaneocreative.com/2013/03/concepto-la-comunicacion-
publicitaria.html

Principios de La Publicidad

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

Principios de La Publicidad

Cargado por

Información del documento

Descripción original:

Título original

Derechos de autor

Formatos disponibles

Compartir este documento

Compartir o incrustar documentos

Opciones para compartir

¿Le pareció útil este documento?

¿Este contenido es inapropiado?

Copyright:

Formatos disponibles

Principios de La Publicidad

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

UNIVERSIDAD LAICA “ELOY

PRINCIPIOS DE LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIO...............................................1

Elementos de la comunicación publicitaria..................................................................1

La publicidad está hoy presente en todas las manifestaciones de la

Elementos de la comunicación publicitaria

Se define como cualquier forma de comunicación impersonal pagada en

Considerando a esto, debemos saber que las empresas utilizan la

Ya sea para eventos deportivos, de entretenimiento pero sin fines de lucro

4.-Relaciones públicas y publicidad:

Así mismo las relaciones públicas, ofrecen toda una variedad de

Esto se basaría en actividades tales como donación de sangre, plantación

Con la ayuda de la tecnología las empresas hacen uso de los celulares,

Amazon es uno de los mejores ejemplos de marketing interactivo en el

7.-Marketing de boca en boca:

Otros puntos importantes:

Es sumamente importante para comunicar correctamente una idea porque

Enrique, O. (2004). La comunicación publicitaria. En O. Enrique. Madrid: Ediciones Pirámide.

Hernández, W. (14 de Mayo de 2019). SUBCUTÁNEO CREATIVE. Recuperado el 27 de Mayo de

También podría gustarte