Actividad 2 - Propuesta de Bienes o Servicios

1
PROPUESTA DE UN BIEN O SERVICIO
Entregado por:
ZORAIDA RAMOS ID - 754396
EDISON ARDILA ID - 752837
MICHAEL CASTAÑEDA ID-753857
Entregado a:
MONICA MARCELA RODRIGUEZ SIERRA
FUNDAMENTOS DE MERCADOS
NRC- 6450
CORPORACIÓN UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS

BOGOTÁ D.C
2021
2
CONTENIDO
INTRODUCCION.....................................................................................................................................3
SNACKS CHIPS........................................................................................................................................4
MICROENTORNO...................................................................................................................................6
MACROENTORNO.................................................................................................................................6
REFERENCIAS........................................................................................................................................7
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INTRODUCCION
En el presente trabajo realizamos la presentación de una serie de productos que buscan entrar
en el mercado de los comestibles ocasionales (snacks chips) para la cual realizamos la
segmentación del microentorno y macroentorno, con el fin de mostrar al lector la forma en que
estos productos obtendrían una gran demanda sobre los clientes finales dándonos beneficios
sobre la competencia.
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SNACKS CHIPS
Los Snack empacados cuentan con una alta demanda en el mercado debido a su precio y fácil
acceso, su consumo se puede realizar en cualquier momento lo que hace que sea un producto de
alto consumo en Colombia. Existen diferentes empresas productoras de snacks empacados, sin
embargo, al ser marcas constituidas no buscan la forma de mejorar la calidad en sus productos.
Es por eso que, en la búsqueda de variación en los productos, surgió la idea de innovar en el
mercado mejorando la calidad y variedad de los productos existentes para llegar a nuevos
consumidores.
Imagen tomada de litoplas.com
Pensando en esta necesidad implementamos variedad de especias como el orégano, paprika,

vinagre, sal parrilla, en productos como papas chips, con el fin de incursionar en el mercado
atrayendo la atención del público y supliendo la necesidad que la demanda exige.
Lo anteriormente mencionado incrementa el valor agregado en los productos mencionados
haciendo que lleguen a los diferentes consumidores.
Imágenes tomadas de the restauran market

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Sin embargo, estos productos no solamente buscan variación en los sabores, también están
innovando con otros tipos de productos empacados como chips de berenjenas, papa criolla,
zanahoria, yuca, remolacha. Estas características extras generan mayor valor comercial en el
consumidor lo que garantiza el éxito de los productos y al mismo tiempo crea una diferencia de
la competencia.
Imagen tomada de the flavor estrategic
Segmentación Geográfica: Para la venta de este producto escogimos los diferentes

almacenes de cadena (Jumbo, Metro, Éxito, Colsubsidio, Carulla).Ya que en estos almacenes
ingresan diferentes consumidores, haciendo que se den a conocer nuestros productos.
Segmentación Demográfica: Por el fácil acceso al producto nuestra división en el mercado

va enfocada hacia personas de todas la edades y estratos sociales que desean calmar
temporalmente el hambre, con productos como los snacks.
Segmentación Psicográfica: Estos productos están pensados en personas vegetarianas,

veganas y que cuidan de su salud. Al incorporar ingredientes obtenidos de vegetales y productos
naturales ayudan a cuidar la salud y el bienestar de los consumidores.
Segmentación Conductual: Nuestros productos conservan los precios de la competencia y

ofrecen variedad e innovación, lo que haría que nuestros clientes al momento de escoger sus
snacks, optaran por comprar algo diferente a lo que comúnmente se ve en el mercado.
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MICROENTORNO
- Proveedores: Nuestros abastecedores de materia prima principal son campesinos

cultivadores de papa ubicados en Tibacuy Cundinamarca, quienes por su ubicación
geográfica ofrecen un producto de excelente calidad además de facilitar el transporte por
la cercanía con nuestro sitio de producción.
- Competidores: Tenemos una ventaja sobre nuestros competidores principales

(PEPSICO, YUPI). gracias a nuestra estrategia de innovación en los productos y variedad
en los sabores obtenemos estabilidad en el mercado, además de brindarnos ventajas
competitivas.
- Clientes: Nuestro objetivo es satisfacer a nuestros clientes (personas de todas las

edades y con gustos variados), es por eso que nuestra estrategia de mercado está basada
en la innovación y calidad lo que nos brinda preferencia de los clientes y beneficios sobre
nuestra competencia.
- Intermediarios: El marketing lo realizamos con empresas publicitarias que se

encargan de la promoción y distribución del producto a nuestros clientes finales.
MACROENTORNO
- Demográficas: Observamos en qué momento lanzar los productos al mercado.
- Económicas: El precio final del producto después de sacar los costos totales de
producción nos brinda la ventaja de ofrecer un costo menor al de la competencia.
- Naturales: La temporada de las materias prima no afecta la variación en los precios,

sin embargo, hay que tener en cuenta los factores climáticos.
- Socio-culturales: El gusto en los productos de consumo ocasional han disminuido en

los últimos años debido a la preferencia por productos saludables, sin embargo, al ofrecer
productos que están pensados en cuidar la salud permitirá romper los estereotipos del
mercado.
7
REFERENCIAS
Dvoskin, R. (2004). Fundamentos de Marketing. Buenos Aires : Granica.
Holguin, M. M. (2012). Fundamentos de Marketing. Bogota : Ecoe Ediciones .
KOTLER, P. Y ARMSTRONG, G. (2003). Fundamentos de marketing. Sexta edición. México: Pearson
Educación de México, S. A. KOTLER, P. Y KELLER, K. (2006). Dirección de marketing. Duodécima edición.
México: Pearson Educación.
Mesa Holguín, M. (2012). Fundamentos de marketing. Bogotá, Colombia: Ecoe Ediciones. Recuperado de
https://elibro.net/en/ereader/uniminuto/69209?page=284.

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EDISON ARDILA ID - 752837

MICHAEL CASTAÑEDA ID-753857

MONICA MARCELA RODRIGUEZ SIERRA

CORPORACIÓN UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS

Imagen tomada de litoplas.com

Pensando en esta necesidad implementamos variedad de especias como el orégano, paprika,

Imágenes tomadas de the restauran market

Imagen tomada de the flavor estrategic

Segmentación Geográfica: Para la venta de este producto escogimos los diferentes

Segmentación Demográfica: Por el fácil acceso al producto nuestra división en el mercado

Segmentación Psicográfica: Estos productos están pensados en personas vegetarianas,

Segmentación Conductual: Nuestros productos conservan los precios de la competencia y

- Proveedores: Nuestros abastecedores de materia prima principal son campesinos

- Competidores: Tenemos una ventaja sobre nuestros competidores principales

- Clientes: Nuestro objetivo es satisfacer a nuestros clientes (personas de todas las

- Intermediarios: El marketing lo realizamos con empresas publicitarias que se

- Demográficas: Observamos en qué momento lanzar los productos al mercado.

- Naturales: La temporada de las materias prima no afecta la variación en los precios,

- Socio-culturales: El gusto en los productos de consumo ocasional han disminuido en

Holguin, M. M. (2012). Fundamentos de Marketing. Bogota : Ecoe Ediciones .

KOTLER, P. Y ARMSTRONG, G. (2003). Fundamentos de marketing. Sexta edición. México: Pearson

Educación de México, S. A. KOTLER, P. Y KELLER, K. (2006). Dirección de marketing. Duodécima edición.

México: Pearson Educación.

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