Estrategia Creativa

INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGÍA DE ADMINISTRACIÓN INDUSTRIAL
CARRERA: PUBLICIDAD Y MERCADEO

UNIDAD CURRICULAR: CURSO DE INICIACIÓN UNIVERSITARIA
ESTRATEGIA CREATIVA
Estudiante:
Moises Jaimes
C.I. N° V-26.921.827
Los Teques, marzo 2021

Introducción
Introducción
El presente trabajo contemplará explicación sobre estrategias creativas, su

concepto y clasificación que nos permite a realizar una pauta publicitaria en
medios audiovisuales, teniendo en cuenta el objeto de comunicación, sea marca,
producto, servicio y empresa, para llegar , en primer instancia a los objetivos
comunicacionales, que a su vez estos están fijados por objetivos de Marketing. El
creativo Publicitario, es el motor de la agencia de publicidad; si bien no es el más
reconocido por su trabajo, es el que produce las ideas para que puedan ejecutarse
en distintas acciones de comunicación a favor de las marcas u objetivos de
quienes pagan por ello. En la historia de la publicidad, los creativos siempre han
sido reconocidos como grandes artistas, gracias a la fama que han ganado con
anuncios publicitarios muy influyentes y el nivel de graficas y arte para comunicar
un mensaje. En la actualidad, ha perdido popularidad debido a la gran
industrialización que estamos viviendo. Las empresas pagan cada vez menos, la
competencia es más fuerte y los trabajos los requieren más rápido. Esto y muchos
otros factores hacen que las funciones del clásico Creativo Publicitario se
reinvente constantemente. Este equipo trabaja conjuntamente en el planteamiento
de ideas hasta su definición. Una vez seleccionado el concepto, del cual
hablaremos más adelante; este equipo divide las tareas para armar las piezas
necesarias para una marca o cliente.
Qué es una estrategia creativa
La creatividad es la base del éxito de una campaña de marketing, pues solo así
una marca puede posicionarse en la mente de los consumidores y permanecer en
ella. Cada día que pasa el público es más exigente y no se conforma con
anuncios y mensajes clichés. Es por ello que la estrategia creativa se ha
convertido en un aspecto fundamental para conectar con las personas que forman
parte de una audiencia. Seguramente recuerdas la marca de algunos slogans
originales y brillantes, que permanecen en la memoria de los consumidores.
Por ejemplo, «hay cosas que el dinero no puede comprar…» Posiblemente no solo
recuerdas la marca de este anuncio, sino que incluso completaste la frase en tu
mente.
.¿Qué es una estrategia creativa de marketing?
La estrategia creativa es la parte de la planificación de las campañas de

promoción, publicidad y comercialización en la cual se determina la forma
innovadora y estratégica como se transmitirán los mensajes. Es en esta fase que
los genios creativos de la publicidad y la mercadotecnia hacen de las suyas para
crear los conceptos, slogans, frases y elementos que les permiten a las marcas
dejar huellas. Específicamente, la estrategia creativa es la segunda parte del plan
publicitario de una campaña, por tanto, para entenderla mejor veamos más
detalladamente las etapas de esta planificación.
Fase 1: Copy Strategy
La primera fase del diseño de un plan publicitario es la Copy Strategy o Propuesta

de Compra. En esta etapa se definen los objetivos que se quieren alcanzar
también se determina la buyer persona o en el caso del marketing tradicional, el
público objetivo. Es decir, es en esta fase que determinamos a quién nos
dirigimos, qué es lo que le vamos a prometer y por qué. También se define el tono
que se utilizará y la respuesta que se espera del receptor, así como el formato
para transmitir los mensajes, como escritura, imágenes, videos e infografías.
Fase 2: definición de la línea narrativa
Esta es la fase de estrategia y creatividad. Como ya lo mencionamos, aquí es

donde el equipo creativo determina la mejor forma para transmitir el mensaje .En
la primera fase fue definido qué se va a decir de forma global, pero no se
determinó la forma creativa de hacerlo.
Es en este momento cuando se debe concebir el mensaje de mejor originalidad,

para que realmente alcance a nuestra buyer persona. En otras palabras, en esta
etapa se le da forma al mensaje para que sea eficaz, único e interpretado de la
manera correcta por el receptor.
Fase 3: elección de los medios de distribución
La última fase es la estrategia de medios. Aquí se determinarán los medios en los

que será posible alcanzar más fácilmente a la buyer persona. Esto debe forma
parte de un plan de medios amplio y preciso, en el que se estipulará lo siguiente:
 número de personas a alcanzar;

 frecuencia con que la campaña será divulgada;
 periodo;
 presupuesto.
¿Cómo crear y ejecutar una estrategia creativa de Marketing?
Como lo vimos en la planificación publicitaria, una vez que están definidos la buyer
persona y los objetivos, es el momento de explotar la creatividad. Para empezar,
podemos asociar lo más significativo de la marca o el producto que queremos
divulgar con la necesidad o el dolor más intenso de la buyer persona.
Básicamente, se debe pensar qué es lo que más motivaría a la buyer persona a
optar por la marca o el producto en el que estamos trabajando. A partir de ahí se
puede empezar una brainstorming o lluvia de ideas para ir dándole forma al
proyecto. Y así, llegar a una idea final que transmita el mensaje de la mejor forma
para facilitar su interpretación.
En esta etapa es necesario darle alas a la imaginación, sin ningún tipo de

bloqueos. Mientras más abierto estés a ideas que al principio te parezcan
absurdas, mejores resultados finales puedes tener.
Algo que empieza como una idea sin mucho sentido puede darle un toque creativo
o complementar otra idea que no lo era o viceversa. Por tanto, en esta etapa, en el
caso que sea hecha por más personas, debe quedar claro que todas las ideas
valen la pena y fomentar un ambiente libre para que estas surjan.
También es importante de valerse de herramientas para organizar y esquematizar

las ideas, como el mapa conceptual por ejemplo. Incluso, resulta útil desarrollar
una infografía sobre el plan a seguir, que sea difundida entre los miembros del
equipo creativo
En este contexto Ivonne Montiel compartió cinco elementos que no deben faltar en
una estrategia creativa en punto de venta:
1) Conocer a tu cliente a tu consumidor y a tu chopper porque son cosas distintas.

Quién realmente va a tu tienda a comprar el producto qué necesidades tiene cómo
compra.
2) Tener muy claro el objetivo que quiero en tienda. Qué quiero comunicar y cuál
es la propuesta de valor que quiero dar a conocer qué es lo diferente que le quiero
decir a mi cliente.
3) Hacer un brief completo. La parte creativa no sólo la hace una persona y entre
más claro seas es mejor.
4) Testear lo que estás queriendo comunicar. Esa creatividad va a fascinar solo a

quien sea el target.
5) Que tu ejecución sea de excelencia.
Clasificación de Estrategias Creativas
1. Ventaja: Capta la atención del grupo objetivo o audiencia meta.
Desventajas: Ridiculiza al objeto de la comunicación (marca, producto,

servicio, empresa),
Ridiculiza a la audiencia meta, que la audiencia meta que se acuerde del
chiste y no se
Acuerde del producto, marca, u otro objeto a comunicar. Y para ello tiene
solución: primero que la exageración del hecho cotidiano este virando a los
atributos del producto que se quiere comunicar, segundo haciendo
investigación sobre la audiencia meta o grupo objetivo, tercero que el chiste
tenga nacimiento en los atributos del producto, u otro objeto de
comunicación y cuarto, que no agravie a la audiencia meta
2. Humor: Se dice ante un hecho agradable, logra romper las barreras

emocionales del receptor al estimulo externo (la publicidad). Se trata de
exagerar un hecho conocido y cotidiano, que en el receptor produce la
sensación de placer. Tiende a que una situación placentera especifica
perciba el mensaje. Se debe tener en cuenta la ventaja competitiva del
objeto (producto- servicio-marca).
Ventaja: Capta la atención por el hecho de manifestar los recuerdos.
Desventaja: La audiencia meta recuerdo la situación del aviso, y no el

producto, marca. Sino vira sobre los atributos del producto.
3. Emociones: En este caso es trabajar la acción comunicacional, con la

memoria emotiva. Apela a las situaciones al grupo que se dirige, es la
situación más fuerte vivida o no. Aquí es donde se presenta la
fantasía..Trabaja también con utopías, el ideal de familia, el ideal de madre.
Esta plataforma es la más utilizada (quizás la más efectiva) en los países
latinoamericanos. Y dentro de esta plataforma puede encontrar emociones
"bajas", estas están ligadas con el escándalo. Pero sigue actuando en la
memoria emotiva, pero el recuerdo es caótico, el cual refleja situaciones
desagradables, que realmente se pudiera y / o pudo cumplir u
4. Escándalo: Esta plataforma es poco utilizada en Argentina. Esta tercera

estrategia acciona como una "cachetada" sobre la audiencia meta.
Mediante argumentos especifico fractura pautas sociales- morales, que va
cambiando según sea la cultura de un determinado país.
La publicidad Nacional de orden estatal: tiene una actitud racional que el

emisor comunica al receptor, no tiene hechos artísticos. Se basa en hechos
arguméntales.
Ventaja: Capta la atención en audiencia meta, en los mercados

especializados.
Desventaja: Puede ser excesiva los argumentos hacia un producto.
5. Demostración: Esta plataforma tiene en principio el objetivo general de la

comunicación. El mensaje tiene que estar compuesto por contenidos o
argumentos sólidos, que reflejen las cualidades del producto.
A. A1) Presentadores Famosos reconocidos: El perfil es menor, debido

al fácil reconocimiento que tiene la audiencia meta, pero tiene mayor
fuerza a la hora de comunicar el mensaje, ya que la audiencia meta
registra la comunicación.
A2) Presentadores Famosos No reconocidos: En este caso tiene una

ventaja: se prefiere porque carece de vida publica. La desventaja es
que debe tener mayor perfil para la identificación.
B. Líder referencial: Es una personaje (actor, director de cine, cantante)

que identifique a la audiencia meta o grupo objetivo. El beneficio es
que el / los receptores no razona el mensaje, ya que el personaje le
mucha "fuerza" al mensaje. Y dentro de esta clasificación se
encuentran:
C. Testimoniales: Son personas que habla sobre el beneficio del

producto, o solamente aparecen en pantalla recomendando explicita
o implícitamente el producto
6- Comparación: Esta plataforma tiene como característica ser agresiva, tiende a

captar la atención a través de la agresión, golpea a la competencia. Mediante esta
estrategia permite lograr una interpretación conceptual del objeto de la
comunicación, sea marca, producto, servicio,
Comclucion
El proceso creativo es una de las potencialidades más elevadas ycomplejas de los

seres humanos, éste implica habilidades del pensamiento quepermiten integrar los
procesos cognitivos menos complicados, hasta los conocidoscomo superiores
para el logro de una idea o pensamiento nuevo.La creatividad ha existido desde
siempre, es una habilidad del ser humano y,por lo tanto, vinculada a su propia
naturaleza. Podría decirse entonces que lacreatividad es un estilo de vida, debido
a que cualquier persona con conocimientoscientíficos o no tienen en su interior
ese potencial de ser creativos observando,ejemplos como desde una ama de casa
que se ingenia un platillo de cocina hastala estrategia mejor planeada para una
guerra generan procesos creativos. Por lotanto hay dos formas de manifestar este
potencial: en forma positiva o negativapara la sociedad.Es responsabilidad de
padres, maestros y educadores propiciar el desarrollodel potencial creativo de sus
hijos y alumnos y encauzarlo para que se manifiestede forma positiva para la
sociedad.
Bibliogrfia
www.educadormarista.com
www.mediasource.estrategia-creativa-de-marketing-

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El presente trabajo contemplará explicación sobre estrategias creativas, su

Qué es una estrategia creativa

.¿Qué es una estrategia creativa de marketing?

La estrategia creativa es la parte de la planificación de las campañas de

Fase 1: Copy Strategy

La primera fase del diseño de un plan publicitario es la Copy Strategy o Propuesta

Fase 2: definición de la línea narrativa

Esta es la fase de estrategia y creatividad. Como ya lo mencionamos, aquí es

Es en este momento cuando se debe concebir el mensaje de mejor originalidad,

Fase 3: elección de los medios de distribución

La última fase es la estrategia de medios. Aquí se determinarán los medios en los

 número de personas a alcanzar;

¿Cómo crear y ejecutar una estrategia creativa de Marketing?

En esta etapa es necesario darle alas a la imaginación, sin ningún tipo de

También es importante de valerse de herramientas para organizar y esquematizar

1) Conocer a tu cliente a tu consumidor y a tu chopper porque son cosas distintas.

4) Testear lo que estás queriendo comunicar. Esa creatividad va a fascinar solo a

5) Que tu ejecución sea de excelencia.

Clasificación de Estrategias Creativas

1. Ventaja: Capta la atención del grupo objetivo o audiencia meta.

Desventajas: Ridiculiza al objeto de la comunicación (marca, producto,

2. Humor: Se dice ante un hecho agradable, logra romper las barreras

Ventaja: Capta la atención por el hecho de manifestar los recuerdos.

Desventaja: La audiencia meta recuerdo la situación del aviso, y no el

3. Emociones: En este caso es trabajar la acción comunicacional, con la

4. Escándalo: Esta plataforma es poco utilizada en Argentina. Esta tercera

La publicidad Nacional de orden estatal: tiene una actitud racional que el

Ventaja: Capta la atención en audiencia meta, en los mercados

5. Demostración: Esta plataforma tiene en principio el objetivo general de la

A. A1) Presentadores Famosos reconocidos: El perfil es menor, debido

A2) Presentadores Famosos No reconocidos: En este caso tiene una

B. Líder referencial: Es una personaje (actor, director de cine, cantante)

C. Testimoniales: Son personas que habla sobre el beneficio del

6- Comparación: Esta plataforma tiene como característica ser agresiva, tiende a

El proceso creativo es una de las potencialidades más elevadas ycomplejas de los

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