IDEA DE NEGOCIO

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MARKETING Y PRESUPUESTO
 Nombre de la idea de negocio
 Diseñar un logotipo o marca que identifique tu producto o servicio y Slogan
o frase publicitaria
ESTUDIO DE MERCADO
 Diseñar una encuesta para conocer si tu producto tendrá acogida en el
mercado objetivo. (Elaborar por lo menos 8 preguntas estructuradas)
 Elaborar el presupuesto de inversión de tu Idea de Negocio

Nombre de la Idea de Negocio

Aspectos a tener en cuenta al momento de elegir el nombre de tu idea de
negocio

1. Elige un nombre corto y/o sencillo de pronunciar

Si bien es cierto que hay marcas exitosas con nombres largos, la verdad es que
un nombre corto tiene ciertas ventajas. Considera que es mucho más fácil de
recordar, además de que puede encajar perfectamente en tus anuncios. Si a
esto le sumas que su pronunciación no sea complicada, tendrás una formula
exitosa.

o Prueba buscar palabras cortas que estén relacionadas con tu negocio o que
quizá, te agraden y puedan tener algún tipo de significado que respalde tu
decisión. De hecho, puedes hacer tu nombre con dos palabras cortas.

o Puedes involucrar experiencias personales y encontrar la inspiración para

nombrar tu negocio. Un claro ejemplo lo puso La Tienda de Frida & Chelsee,
tienda virtual de accesorios y alimentos para mascotas en donde sus
creadores obtuvieron la inspiración necesaria de sus dos mascotas, creando
una marca completa (nombre, logo, diseño).

Fecha del informe 1

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o Si las palabras que se te vienen a la mente no te agrada, no tengas miedo

de inventar una. ¿De dónde crees que salieron marcas tan conocidas como
Google, eBay, Pepsi, Skype o Shopify?

o Si sientes que tu nombre suena sencillo y hasta cierto punto obvio o ridículo,
¡Utilízalo! ¿Si recuerdas que hay una marca llamada Apple Inc. que no está
relacionada con el mercado de la fruta?

o No dudes en utilizar palabras en otro idioma. A veces, tener un nombre en

un idioma diferente puede aportarte relevancia.

2. Debe ser único

Existen razones comerciales para que una marca sea única. Cuando una
empresa entra en el mercado, compite por un lugar entre la mente del público
meta. Si no capta su atención, está condenada.

3. Búscalo en Google
Es importante que para evitar que te confundan con otra marca, hagas una
búsqueda rápida en Google con las opciones que tienes en mente. Investiga si ya
existen y si en algún contenido relacionado con tus productos se menciona la
marca. Esto te puede evitar problemas legales fuertes, ya que usar un nombre
comercial ya registrado puede acarrear demandas y pagos innecesarios

4. Que tenga algo de sentido.

Algunas veces, los dueños de empresas elegirán nombres que son palabras
sin sentido. Las palabras peculiares (Yahoo, Google, Fogdog) o los nombres
de marcas registradas inventados desde cero (Novartis, Aventis, Lycos) son
un gran riesgo. Verifica las implicaciones internacionales al crear el nombre
de empresa. Más de una empresa ha pasado por una vergüenza al saber
que su nombre tiene connotaciones negativas e incluso obscenas en otro
idioma.

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Diseñar un logotipo o marca que identifique tu

producto o servicio y Slogan o frase publicitaria
LOGOTIPO: signo gráfico formado por imágenes o letras que identifica a una
empresa, un producto comercial, un proyecto, o en general, a cualquier entidad
pública o privada.
Ejemplo:

En publicidad se distinguen los siguientes “nombres de logotipos” o tipos de

logos: logotipo, imagotipo, isotipo e isologo.

Logotipo
Un logotipo es la representación
gráfica de una marca que está
formada únicamente por letras. Por
ejemplo, el de Coca-Cola, Disney,
Google o Canon.

Imagotipo
Es una representación gráfica que
contiene un elemento pictográfico y
otro textual. Por tanto, este último es
legible y el primero no.

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Isotipo
El isotipo es la representación visual
de una marca cuando está formada
por una imagen. No se puede leer, no
hay texto. Es un distintivo que se
reconoce a simple vista.
Isologo
El isologo es la representación gráfica
de una marca que unifica el elemento
pictográfico y el textual en una misma
imagen. El “logo” de Burger King es
un buen ejemplo.

CARACTERISTICAS
Un logotipo debe ser simple
La simplicidad ayuda a que sea fácilmente reconocible y memorable. Los
diseños sobrecargados o complejos son más difíciles de asimilar.
Elige una tipografía fácil de leer
Utiliza como máximo tres colores.
Deshazte de lo que no resulte estrictamente necesario.
Debe ser memorable
Es uno de los fines principales del logotipo, que la gente lo reconozca y lo
recuerde.
 Piensa en el público al que va a ir dirigido
 Debería representar de alguna manera los servicios que ofrece la empresa.
 Evita incluir demasiados elementos, piensa que un logotipo debe ser
simple.
Debe ser atemporal
La idea es que este sea un buen logotipo hoy y dentro de veinte años, si incluyes
elementos que están de moda ahora con total seguridad será un logo obsoleto
dentro de unos años.
Debe ser apropiado
Para asegurarnos de que el diseño es apropiado. Consejo:
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 Pensar en el público al que va a ir dirigido.

 Tener siempre en cuenta lo que quiere transmitir la empresa.
 Evitar incluir elementos que se puedan malinterpretar

EJEMPLO DE LOGOS ACERTADOS

Ejemplo de logos realmente buenos y con significado. Así podrás obtener ideas
de logos y aprovecharlas para aplicarlas a tu proyecto o idea de negocio
.
 El logotipo del Tour de Francia incluye
la figura de un ciclista en la palabra «Tour».
Si te fijas verás que la «O» es la rueda trasera,
la «U» parte de la bicicleta o el sillín,
la «R» es el cuerpo del ciclista y el círculo
amarillo representa el color del maillot del líder,
además de ser la rueda delantera de la bici

SLOGAN O FRASE PUBLICITARIA

Frase publicitaria corta y contundente, que resume el beneficio del producto.
El eslogan es una de las más poderosas herramientas de marketing, pues ayuda
a incrementar los niveles de recordación en los consumidores y a diferenciarte de
la competencia.
 Ayuda a comunicar la idea central de un negocio, campaña publicitaria o
estrategia corporativa.
 Construye la identidad corporativa y genera presencia en el mercado.

Comience desde el logotipo

Si su marca no tiene un logotipo todavía, usted debe hacer eso primero. Un
eslogan funciona con un logotipo con el fin de promover la identidad de la marca.

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Original y conciso

Usa metáforas, imágenes, rimas, ritmos y otros elementos para crear un slogan
difícil de olvidar.

Un buen recurso son los juegos de palabras. También puedes valerte de frases
populares y darles un giro, para adecuarlas a tu producto.

Hacer que la marca rime con el eslogan

Es una técnica que ha tenido mucho éxito, se le denomina rima de “marca

incorporada”, y consiste en que la marca del producto rima con la frase.

La marca como concepto implícito

En este caso el eslogan va “sin marca incorporada” y está implícito en la marca.

Un buen ejemplo es: Desayuno de campeones (Corn Flakes de Kellog's)

Resumir qué hace la marca

“Si es Bayer, es bueno” es un eslogan que representa exactamente qué hace la

marca e incluso describe el beneficio objetivo que se promete.

ESTUDIO DE MERCADO

 DISEÑAR UNA ENCUESTA PARA CONOCER SI TU PRODUCTO TENDRÁ

ACOGIDA EN EL MERCADO OBJETIVO
Seleccionar y establecer el diseño de la investigación
 Determinar el método en que se logrará obtener dicha información. Existen
múltiples métodos
Encuestas telefónicas, las encuestas por correo o e-mail, encuestas personales o
encuestas en grupo.
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Por otra parte, existen dos métodos básicos de recolección de información; mediante
preguntas o mediante observación, siendo el instrumento más común el cuestionario.
CUESTIONARIO - FORMATO DE LA PREGUNTA: se tienen tres tipos de formatos para
la recolección; el estructurado, el no estructurado y el mixto.
 Estructurado: son listados con preguntas específicas cerradas, en las que se
incluyen preguntas de opción múltiple con selección simple o selección múltiple.
 No Estructurados: son preguntas abiertas, donde el encuestado puede contestar
con sus propias palabras.
 Mixto: las preguntas de respuesta abierta pueden usarse conjuntamente con
preguntas de respuesta cerrada para obtener información adicional.
¿Cómo diseñar un buen cuestionario para tu estudio de mercado?
Lo más importante es acertar con las preguntas.
Veamos una serie de pautas sencillas para redactarlas:
 Primero indica cual es el objetivo de la encuesta para que el entrevistado lo tenga
claro
 Mantén un lenguaje sencillo y simple todo el rato
 Haz las preguntas más sencillas al principio
 Con respecto al número de preguntas que deberías hacer, ten en cuenta que
cuanto mayor es el número de preguntas mayores son las probabilidades de
abandono de la encuesta.

 ELABORAR EL PRESUPUESTO
Es una de las herramientas más valiosas con las que tu empresa puede contar porque te
brinda un plan de acción tanto a corto como a largo plazo. Cuando es utilizado de manera
eficiente puede ayudarte a cumplir los objetivos empresariales, identificar señales de
advertencia a tiempo y así transformar a tu empresa en una más productiva y rentable
Presupuesto de inversión
Inversión fija
Se refiere a todo tipo de activos cuya finalidad es proveer las condiciones necesarias para
que la empresa lleve a cabo sus actividades. Comparten las características que son
tangibles, se usan a lo largo de la vida útil del proyecto y algunas de ellas se deprecian al
paso del tiempo.

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Algunos de sus componentes son:

 Terreno
 Construcciones
 Maquinaria y equipos diversos
 Equipo de transporte
 Equipo de computo
 Edificios
Inversión diferida
Estas inversiones se realizan en bienes y servicio intangibles que son indispensables del
proyecto o empresa, pero no intervienen directamente en la producción. Por ser intangibles,
a diferencia de las inversiones fijas, están sujetas a amortización y se recuperan a largo
plazo.
 Gastos de instalación, Organización y constitución jurídica de la empresa.
 Pago de permisos o derechos requeridos por las diversas autoridades federales,
estatales o municipales.
 Patentes, licencias o franquicias
 Estudios previos requeridos tales como: mecánica de sueldos topográficos,
encuestas, investigaciones de mercado, estudios de preinversión.
 Pagos realizados por anticipado tales como: primas de seguro, rentas pagadas por
anticipado.
 En caso de incurrir al apalancamiento financiero se deberá calcular el monto de
intereses pre operativo generado por los diversos créditos obtenidos durante el
periodo de instalación del proyecto, en general todo gasto de tipo pre operativo.
 Capital de trabajo Constituye el conjunto de recursos necesarios, en la forma de
activos corrientes, para la operación normal de proyecto durante un ciclo productivo,
para una capacidad y tamaños determinados.
 Inventarios en materias primas
 Productos en proceso y terminados
 Cuentas por cobrar y pagar
 Dinero en efectivo para cubrir imprevistos

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Ejemplo presupuesto de inversión

Webgrafía
https://www.shopify.com.co/blog/45475653-como-encontrar-el-nombre-perfecto-para-tu-nuevo-negocio

https://blog.corponet.com.mx/elabora-un-presupuesto-financiero-para-tu-empresa-en-7-pasos