Figuras retóricas

Aliteración: Es la repetición de un sonido consonántico en las palabras que forman una oración
o verso. Este sonido puede aparecer tanto al inicio, en el medio o al final de las palabras. En la
pieza gráfica (A) se muestra la aliteración repitiendo la palabra amor dos veces y además
volviendo a utilizar la palabra en otros idiomas. En la pieza gráfica (B) se muestra la aliteración
por la repetición de la X repitiéndola tres veces en la misma pieza.

Imagen A Imagen B

Comparación: Esta figura realiza una comparación entre dos o más elementos o circunstancias.
Se utiliza para mostrar que algo es mejor que otro o para mostrar un antes y un después. Si la
comparación se da entre cosas similares se llama símil, en cambio si se da en el total sentido
opuesto se llama antítesis. En la pieza gráfica(C) se puede observar la comparación de dos
elementos similares, en este caso dos remeras, en donde se está comparando el color blanco
de una de ellas con el color rojo de la otra.

Imagen C
Metáfora: Es una figura en la que la realidad se expresa por medio de otra con la que guarda
cierta relación o semejanza. Es un símil en el que se elimina el nexo comparativo “como” o
“cual”. Consiste en el uso de una expresión con un significado distinto o en un contexto
diferente de lo habitual, para reforzar su significado. En la pieza gráfica (D) se puede ver a un
niño que está sosteniendo con sus manos dos limones y se los coloca sobre su rostro
simulando ser sus ojos. El limón al ser redondo presenta una cierta semejanza con los ojos que
irían en ese lugar.

Imagen D

Oximorón: Es una paradoja que se logra gracias a la yuxtaposición de palabras cuyo sentido se
contradice. En la pieza gráfica (E) se muestra de fondo una foto de un local de la marca
Mimo&co, que se encuentra abierto al público y por sobre este fondo vemos las palabras
“Locales cerrados”. Se contradice la imagen del fondo con las palabras que se encuentran la
misma pieza.
Imagen E

Sinecdoque: Es un tipo de metonimia que consiste en nombrar el todo por la parte o viceversa,
dando énfasis en la parte que se quiere resaltar. En la publicidad (F) se ven solamente las
piernas de cuatro chicos que están vistiendo la ropa de la marca dando énfasis así a la
vestimenta que llevan en la parte de abajo. Aunque no veamos todo el cuerpo entendemos
que hay cuatro personas en la foto al mostrar solamente una parte de ellas.

Imagen F
Metonimia: Es un fenómeno de cambio semántico por el cual se designa una cosa o idea con
el nombre de otra, sirviéndose de alguna relación semántica existente entre ambas. En la
metonimia existe una sustitución de términos basadas en la asociación mental entre lo que se
muestra y su significado debido a una relación que puede ser causa- efecto, contenedor-
contenido, autor-obra, símbolo-significado. En la publicidad (G) se puede ver una foto de un
bebé durmiendo vestido con la ropa de la marca. La relación que se muestra es la de causa-
efecto ya que podemos observar que el bebé se siente cómodo con su vestimenta y eso le
permite dormir plácidamente.

Imagen G

Hipérbole:
Consiste en realizar una aumentación cualitativa de
las propiedades de un objeto. En la foto (H) se
muestra un objeto aumentado de tamaño que simula
ser un peso promocionando la campaña de Unicef “Tu
peso pesa” con la que colabora esta marca. El
aumento de tamaño se realiza en este caso para
resaltar la importancia de colaborar con esta
campaña.
 Imagen H

Litotes: Esta figura contraria a la hipérbole, consiste en la disminución cualitativa de las

propiedades de un objeto. En la foto (I) podemos observar la figura de un camión a menor
escala que uno real, utilizándose como parte de la composición de la imagen.

Imagen I

Antítesis: es una figura retórica que consiste en oponer dos ideas empleando palabras
antónimas o frases de significado contrario. En la publicidad (J) vemos la oposición de dos
antónimos que en este caso serian los niños con las niñas, mostrándose unos al lado de otro.

Imagen J
Repetición: Es la repetición de las mismas palabras o del mismo grupo de palabras. En la
imagen publicitaria (K) se repite la imagen de zapatos dispuestos en forma circular donde
representan la parte central de la imagen.

Imagen K

Antanaclasis: Es una figura retórica que consiste en hacer uso del valor polisémico de algunas
palabras. Se repite la palabra pero en cada aparición su significado es distinto. En la imagen
publicitaria (L) la antanaclasis está dada por la repetición del calzado, pero dispuesto de
diferente forma en la composición.

Imagen L