Act 14 EMD

NOMBRE: MATRICULA: 1234567
CURSO: PROFESORA:
ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA DIGITAL Susan valdez
MODULO: 3 ACTIVIDAD: 14
FECHA: 17/05/2020
Bibliografía:
1. Busca cinco marcas de las cuales encuentres publicidad en Internet. Estas

deben tener sitio Web, mínimo un perfil en redes sociales y una landing page.
2. Explica en 500 a 600 palabras la campaña publicitaria actual que tiene cada
marca, el mensaje que quiere transmitir, el segmento y por qué se encuentra en
ese lugar.
Tecate: Lo que hace muchas veces es que usa eventos deportivos en general a su
favor es por eso que están muy marcados en este caso yo recuerdo mucho que
siempre que se viene un evento deportivo hacen que sus nuevos anuncios y
publicaciones sean graciosos y con una temática como de serie lo digo por sus
comerciales cuando fue el mundial de Rusia juntaron a Sylvester Stallone como un
digno rival de Rusia y entreno a los mexicanos ese tipo de cosas es por eso que tengo
muy marcada la frase de “Tecate somos fútbol” y de la misma forma volvieron a usar al
mismo actor en repetidas ocasiones con el conocido “ Te hace falta ver más BAX”.
Obviamente va dirigida principalmente a personas mayores de edad que pueden
consumir alcohol, siempre tratan de transmitir en varios casos lo que somos los
mexicanos que a donde vamos nos distinguimos y también mucho humor como lo
mencioné sus comerciales son muy graciosos. En lo personal creo que están muy bien
posicionados en cuanto a ventas y reconocimiento siendo de las cerveceras más
famosos en México especialmente en el norte del país. Y de hecho algo que creo que si
les afecto en su momento fue cuando salían esos chistes de que su cerveza light era
para personas homosexuales y mujeres no le ayudó a la marca en cuanto a ventas en
partes del país a excepción del norte ahí la consumen mucho porque es una cerveza
muy ligera pero muchos no compran esta cerveza por ese tipo de comentarios. Y de
hecho algo que creo que si les afecto en su momento fue cuando salían esos chistes de
que su cerveza light era para personas homosexuales y mujeres no le ayudó a la marca
en cuanto a ventas en partes del país a excepción del norte ahí la consumen mucho
porque es una cerveza muy ligera pero muchos no compran esta cerveza por ese tipo
de comentarios.
Y recuero que tuvieron un muy buen momento cuando sacaron Tecate titanium su
cerveza más potente se vendió bastante y es de las mejores cervezas oscuras dentro
del país.
Neybo caps: Es una empresa que se encarga a la venta de accesorios principalmente

venta de gorras de todo tipo deportivas, formales y de uso común , principalmente todos
sus anuncios y comunicados son por sus redes sociales pero hace aproximadamente 2
mese sacaron por fin su sitio web en el cual ya incluyeron las ventas online y están
ahorita dando como muchas promociones si compras tres gorras un 15 % de
descuento, si compras 2 te dan el 10% y artículos de limpieza como regalo y si compras
una creo que envío gratis y 5%. Normalmente suben historias como de sus productos
personalizados y de ediciones especiales recalcan mucho que si tú quieres un diseño
único ellos te lo pueden hacer. Su principal segmento es para aquellos que son
fanáticos de las gorras y coleccionistas principalmente de 17 a 30 años de edad que
vean por su forma de vestir con estilo. Actualmente están muy bien posicionados
porque no son una gran empresa pro quizá en un futuro tengan más potencial cuentan
con varias sucursales en Querétaro, CDMX, Guadalajara y Monterrey son tiendas de
tris de centros comerciales muy conocidos dentro de cada estado.
3. Define los KPIs que tú establecerías para cada una de estas campañas de estas
cinco marcas. Recuerda usar la metodología SMART.
TECATE: Podrían usar el KPI de redes osciles esto con el fin de que se puedan
conocer el rendimiento y saber que tanto estos medios benefician a la empresa en
muchos ocasiones a mí me salen anuncios en las stories de Tecate y ciertamente los
veo jaja, actualmente cuentan con 3 cuentas oficiales muy distintas pero en si la
principal es la que menos seguidores tiene, por lo cual necesitan aumentar su número
de seguidores, tener alcance y medir bien sus CTR en sus páginas y redes ya que creo
que es feo que una de tus cuentas secundarias de eventos tenga casi 10 veces más
seguidores que tu red social principal. Y no tiene mucho que ver con los likes sino con
las veces que entran a los sitios y las veces que se comparten ciertas publicaciones.
Neybo caps: Para ellos lo mejor es el KPI de retail que es un poco más para aumentar
ventas, tener visitas, recién que saber las horas con más tránsito, hacer lo de ventas
por visita y conocer el ticket promedio para saber cuáles clientes han gastado más con
más potencial en la tienda. Con esta KPI tendrían datos más concretos y al mismo
tiempo datos tangibles sobre los productos que han vendido. Parte es una buena forma
de saber si la estrategia de ventas funciona.
4. De cada marca, define y justifica si las acciones son correctas o debe haber una
modificación en la estrategia, por ejemplo, utilizar otro canal de marketing digital.
TECATE: No creo que tengan que cambiar mucho ya que ya lo mencione sus ideas son
muy buenas muy entretenidas y sinceramente saben en que momento lanzar una
nueva campaña con situaciones actuales y eventos que saben que son potenciales y
usan eso a favor para tener mucho alcance.
Neybo caps: En parte si son correctas pero lo que yo eh visto por su Instagram es que
casi siempre las mismas personas los etiquetan y me parece que son los familiares y
trataron de hacer algo así usando un filtro en el que te ponías una gorra con el logo y si
los etiquetabas te daban un descuento y no se pero debieron de compartir en historias
los que hayan usado el filtro y que más gente lo usara pero no subieron nada. Algo que
si me sorprendió es que hasta ellos tienen más seguidores que la cuenta principal de
Tecate hace poco llegaron a los 20 k followers.
5. Realiza una conclusión respecto a la diferencia de un KPI frente a una métrica y

cómo puedes elegir los KPIs para una campaña.
Claramente hay una gran diferencia entre las KPI y las métricas, la métrica es se
encesta de medir el valor sobre un proceso y la KPI se asocia más directo al objetivo
que marca una empresa y permite que se evalúe si las estrategias seguidas para
conseguirlo están funcionando. No todas las métricas son KPI son más valores
medibles de algún proceso que reluce la empresa, y cuando se hace su análisis no
ofrece la eficiencia de las estrategias empresariales así que aunque los KPI son
métricas de negocio no todas las métricas son KPI.
Para elegir la KPI adecuada es necesario saber que tienen que medir datos cualitativos,
tiene que servir para indicar si se está alcanzando algún objetivo fijado, el tiempo es
indispensable para saber cuánto se tiene que medir, de oscilación forma hay que saber
que nos serviría para medir nuestra competencia y se tiene que contemplar si el Target
que se pensó tiene evolución.

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