Semana 2
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Semana 2
Flor Osorio
Microeconomía
¿La sustitución de medicamentos de marca (como la aspirina Bayer) por los medicamentos
genéricos (como el ácido acetil salicílico) aumentan o disminuyen el excedente del
consumidor?
Si bien hay muchos factores que influyen en que el consumidor decida comprar un
producto sobre otro, el costo es uno de los factores que más influyen en esas elecciones. En el
caso de la compra de medicamentos, el que el cliente esté informado de que los beneficios de
ambos productos son los mismos –en este caso, una aspirina genérica (ácido acetil salicílico)
como bien sustituto ante la aspirina Bayer- provocará la mayoría de las veces que el cliente
prefiera el producto con costo más accesible (Bronnenberg, 2015), lo cual se presentará como un
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aumento en la demanda por medicamentos genéricos. Podemos decir entonces, que, al sustituir
medicamentos de marca con medicamentos genéricos, si el cliente antes pagaba una cantidad
mayor por una aspirina Bayer, al pagar un precio menor por una aspirina genérica se crea un
En un mercado donde la demanda por una aspirina Bayer es menor debido a la existencia
un cambio en la oferta del producto de marca, lo cual impactaría los precios y reduciría el
Referencias
Bronnenberg, B. J. (Enero de 2015). Do Pharmacists Buy Bayer? Informed Shoppers and the
Brand Premium. Obtenido de
https://www.brown.edu/Research/Shapiro/pdfs/generics.pdf
Parkin, M. &. (2010). Microeconomía Versión Para Latinoamérica. Mexico: Pearson
Educación.