Tarea Covid 19

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Campañ
a de
prevenci
ón del
gobiern
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Repúblic
a
Autor: XXXX
Dominic
Profesor:XXXX ana
Lugar y Fecha contra
el
COVID-
19
INTRODUCCIÓN
El Covid 19 es la enfermedad que se desarrolla a partir de la infección causada por el virus SARS
Cov-2. Debido a su alta tasa de contagio y al riesgo que implica en algunas personas el desarrollo
de enfermedades asociadas, la expansión de esta enfermedad se ha convertido en una pandemia
mundial, afectando a una gran cantidad de personas, y lo que es peor, con una terrible tasa de
personas fallecidas y otras sobrevivientes con padecimientos derivados.
Debido a esta situación, la Organización Mundial de la Salud, y el ente asociado para las Américas,
la Organización Panamericana de la Salud, han diseñado un protocolo de medidas de prevención
que se ha difundido a nivel mundial. La intención de estas medidas no es frenar la pandemia, ya
que esto, lamentablemente no es posible, se trata de impedir que grandes grupos de una
población se contagien de manera simultánea para evitar colapsar los sistemas sanitarios de cada
país.
Esta es una situación de la que no escapa ningún país en el mundo, a pesar de los esfuerzos que se
han hecho para trazar cercos sanitarios, cerrar fronteras o realizar cuarentenas, el Covid 19 ha
avanzado en todas las regiones.
La República Dominicana no es la excepción, ante esta realidad, el gobierno de la república ha

diseñado una campaña de concientización en colaboración con la embajada de España a través del
Centro Cultural de España en Santo Domingo, cuya finalidad es informar a la población y al mismo
tiempo brindarle las herramientas de prevención que le permitan atender la epidemia del modo
más adecuado posible.
A continuación, se realiza un análisis de la campaña institucional del gobierno de República

Dominicana orientada a la prevención, información y concientización de la población en torno a la
alta peligrosidad del virus Sars Cov-2 causante del Covid 19 y las normas sanitarias mínimas de
prevención.
Este análisis se realiza desde una perspectiva publicitaria, sobre el uso de las técnicas adecuadas
para llegar al público y lograr el objetivo establecido por los creadores de la campaña.
1. ¿Cuál es el tema de la campaña?
El tema de la campaña es el peligro que implica el Covid 19. Este es una enfermedad real, que
puede parecer una simple gripe en muchas personas, pero que tiene el poder letal de matar.
Por esta razón, la campaña se centra en no subestimar el peligro de esta enfermedad, y en hacer
entender al público joven que aunque parezca que su prevención implica muchos sacrificios, estos
no representan nada ante la posibilidad de morir o de contagiar con riesgo de muerte a personas
cercanas.
2. ¿Cuál es el mensaje y eslogan que contiene la campaña?
‘El Precio Más Alto: El COVID-19 es real, se contagia y mata’. Este eslogan fue elegido por los
responsables de la campaña buscando una frase directa y pegajosa que sea fácil de memorizar.
La intención es que el mensaje se haga viral y que se convierta en una advertencia en la población
más joven, para evitar el aumento de contagios entre este grupo poblacional que ha sido un poco
resistente a seguir las medidas de prevención.
De este modo, las frases utilizadas en tono disruptivo buscan hacer un llamado de atención en los
más jóvenes, al indicarles cosas como: “se dio bien el bonche en casa, pero ahora todos se
contagiaron”, o “Gozaste el romito con tus panas, pero contagiaste a tu abuela”. Este tipo de
mensajes, aunque pueden parecer un poco rudos, buscan llamar la atención y concientizar a las
personas más jóvenes.
Para eso se busca apelar a los sentimientos afectivos en relación con los miembros mayores de la
familia y el entorno. La idea es que los jóvenes comprendan que lo que a ellos les puede parecer
una banalidad, puede ser mortal para personas cercanas a quienes quieren, de modo que
comiencen a actuar con responsabilidad.
3. ¿Qué medios de comunicación se han estado utilizando?

La campaña diseñada se basa en cinco videos protagonizados por cinco grafiteros y siete artistas
urbanos.
El video es un formato muy conveniente porque pueden ser difundidos mediante los canales
institucionales, por las redes sociales como IG, Facebook, YouTube. Y también, por medios
tradicionales como canales de televisión.
4. Describa el público meta de esta campaña.
El público meta de esta campaña es la población joven en general. Se hace un especial énfasis en
este sector debido a la preocupación que representa en las autoridades sanitarias el aumento de
casos en niños y personas jóvenes, en especial por la participación de estos en fiestas y actividades
masivas que se han convertido en focos de contagio.
Esta es la razón por la que se privilegia que el mensaje sea difundido por artistas urbanos y
grafiteros. Los voceros elegidos por el tipo de actividades que realizan son cercanos a las personas
más jóvenes, tienen la posibilidad de conectar en su mismo lenguaje con este grupo, llegando a
ellos y cautivándolos con un mensaje que se transmite en los mismos códigos de lenguaje,
vestimenta y gestualidad que ellos utilizan.
5. ¿Cuáles son los objetivos de la campaña publicitaria?
Según la embajadora de los Estados Unidos, Robin Bernstein, quien cofinancia a través del
programa USAID el desarrollo de la campaña, esta: “está diseñada para crear conciencia en la
juventud, y de esa manera detener la propagación del virus a más personas".
6. ¿Qué aspectos positivos y negativos evalúas de esa campana, tomando en

cuenta lo visto en esta asignatura y las anteriores del área de mercadeo y publicidad?
Entre los aspectos positivos que se deben resaltar en la campaña se encuentra el haber
segmentado el público. Esto permite diseñar una estrategia específica para llegar a un sector de la
población que representa un alto riesgo de contagio y propagación del virus.
En este mismo sentido, utilizar a personalidades que hablen desde una posición de confianza y que
puede crear identidad con el público al que está dirigida la campaña ayuda a posicionar el
mensaje, esto se debe a que la estrategia genera confianza por la vía de la empatía.
Es más fácil que los jóvenes se sientan identificados con personas que tienen su mismo sistema de
creencias y valores y manejen los mismos códigos de comunicación que con otras personas, como
un médico, o un político, que pueden generar rechazo o desinterés por parte de este grupo
poblacional.
El aspecto negativo más relevante que se puede observar es que al orientarse a un grupo
poblacional específico se descuidan otros. Una campaña con un mensaje institucional debería
hacer uso de la segmentación para llegar a diversos sectores de la población.
El lenguaje coloquial juvenil utilizado, aunque puede calar en un sector de la población, está
restringido a un nicho, que si bien es un grupo de riesgo, no es el único ni mucho menos, por esta
razón este tipo de campañas son excluyentes de otros grupos que pueden no sentirse
identificados con el tipo de expresiones utilizadas o el modo en que se transmite el mensaje.
Para eso, como parte de una misma campaña se pueden utilizar variaciones de un tema o
mensaje, haciendo uso de diversas personalidades o voceros, e incluso incorporando diversos
medios de comunicación de acuerdo con el público al que va dirigido.
De este modo, una campaña similar, pero orientada a personas de una edad mayor, puede
desarrollarse utilizando canales más convencionales como la radio, la prensa y la televisión.

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La República Dominicana no es la excepción, ante esta realidad, el gobierno de la república ha

A continuación, se realiza un análisis de la campaña institucional del gobierno de República

2. ¿Cuál es el mensaje y eslogan que contiene la campaña?

3. ¿Qué medios de comunicación se han estado utilizando?

4. Describa el público meta de esta campaña.

5. ¿Cuáles son los objetivos de la campaña publicitaria?

6. ¿Qué aspectos positivos y negativos evalúas de esa campana, tomando en

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