Refilo

ESCUELA DE POSGRADO
PROGRAMA ACADÉMICO DE MAESTRÍA EN

ADMINISTRACIÓN DE NEGOCIOS - MBA
Marketing digital y la rentabilidad económica en una empresa de

servicios de publicidad, 2021
TESIS PARA OBTENER EL GRADO ACADÉMICO DE:
Maestra en Administración de Negocios - MBA
AUTORA:
Portocarrero Regalado, Patricia (ORCID: 0000-0002-3586-762X)
ASESOR:
Mg. Peñaflor Guerra, Renato (ORCID: 0000-0003-3663-565X)
LÍNEA DE INVESTIGACIÓN:
Modelo de herramientas gerenciales
LIMA – PERÚ
2021
Dedicatoria
A mis padres que con su motivación
constante hicieron de mi profesión, no les
defraudaré y pondré en práctica todos mis
conocimientos en mi vida laboral.
ii
Agradecimiento
A nuestro supremo por permitir culminar mi carrera

profesional, a mi familia que es un soporte importante
en mi vida y en mis metas a todas las personas que
me dieron su apoyo
iii
Índice de contenidos
Pág.
Dedicatoria ii
Agradecimiento iii
Índice iv
Índice de tablas v
Índice de figuras vi
Resumen vii
Abstract viii
I. INTRODUCCIÓN 1
II. MARCO TEÓRICO 4
III. MÉTODO 12
3.1 Tipo y Diseño de investigación 12
3.2 Operacionalización 12
3.3. Población, muestra y muestreo 13
3.4. Técnicas e instrumentos de recolección de datos, validez y 13
confiabilidad
3.5. Procedimiento 14
3.6. Métodos de análisis de datos 14
3.7 Aspectos éticos 15
IV. Resultados 18
V. Discusión 23
VI. Conclusiones 29
VII. Recomendaciones 30
Referencias 31
Anexos:
iv
Índice de Tablas
Pág.
Tabla 1. Operacionalización de la variable 1: Marketing Digital 13
Tabla 2. Operacionalización de la variable 2: Rentabilidad Económica 13
Tabla 3. Resultados de la opinión de juicios de expertos 15
Tabla 4. Valores de la prueba de correlación de Rho de Spearman 18
Tabla 5. Correlación marketing digital y la dimensión financiera 19
Tabla 6. Nivel del marketing digital 16
Tabla 7 Nivel de posicionamiento de marca 16
Tabla 8 Correlación marketing digital y la rentabilidad económica 17
Tabla 9 Correlación marketing digital y la dimensión económica 18
Tabla 10 Correlación marketing digital y la dimensión financiera 19
v
Índice de figuras
Tabla 1. Nivel del marketing digital 16
Tabla 2. Nivel de rentabilidad económica 16
vi
Resumen
El objetivo de la investigación fue determinar la relación que existe entre el

marketing digital y la rentabilidad económica de la empresa de servicios
publicitarios, 2021. El tipo de investigación es básica, el nivel de investigación es
descriptivo correlacional, el diseño de la investigación es no experimental
transversal y el enfoque es cuantitativo. La muestra estuvo conformada por 56
administrativos de la empresa de servicios publicitarios, 2021. La técnica que se
utilizó es la encuesta, dichos instrumentos de recolección de datos fueron aplicados
a los trabajadores. Para la validez de los instrumentos se utilizó el juicio de expertos
y para la confiabilidad de cada instrumento se utilizó el alfa de Cronbach que salió
muy alta en ambas variables: 0,843 para la variable marketing digital y 0,835 para
la variable rentabilidad económica. Con referencia al objetivo general: Determinar
la relación entre el marketing digital y la rentabilidad económica de la empresa de
servicios publicitarios, 2021, se concluye que existe relación directa y significativa
entre el marketing digital y la rentabilidad económica. Lo que se demuestra con el
estadístico de Spearman (sig. bilateral = .000 < 0. 000; significativa y un Rho =
.413**) moderada
Palabras Clave: Marketing digital y la rentabilidad económica, dimensión

económica, y financiera
vii
Abstract
The objective of the research was to determine the relationship between

digital marketing and the economic profitability of the advertising services company,
2021. The type of research is basic, the level of research is descriptive correlational,
the design of the research is non-experimental cross-sectional and the approach is
quantitative. The sample consisted of 56 administrative staff from the advertising
services company 2021. The technique used is the survey, these data collection
instruments were applied to clients. For the validity of the instruments, the judgment
of experts was used and for the reliability of each instrument, Cronbach's alpha was
used, which was very high in both variables: 0.843 for the digital marketing variable
and 0.835 for the economic profitability variable. With reference to the general
objective: Determine the relationship between digital marketing and the economic
profitability of the advertising services company, 2021, it is concluded that there is
a direct and significant relationship between digital marketing and economic
profitability. What is shown with the Spearman statistic (bilateral sig. = .000 <0. 000;
significant and a Rho = .413 **) moderate.
Key Words: Digital marketing and economic profitability, economic and financial
dimension
viii
I. INTRODUCCIÓN
En el contexto internacional, el marketing digital se considera que es un
complemento del marketing tradicional, no puede sustituir al marketing tradicional,
pues el marketing digital puede hacer que las marcas o empresas sean clientes
visibles, atractivos, atractivos y fieles. Incluso puedes interactuar con ellos más
fácilmente, estableciendo así lazos emocionales. Según Hoyos (2008) señaló que
el marketing se originó a principios del siglo XX. En 1902, Edgar explicó que el
mercado había realizado una campaña de capacitación de marketing, a la que
llamó: "La industria reguladora y de distribución estadounidense", cuyo objetivo
fundamental es la distribución de bienes, ya se ha mencionado el término marketing
al promover este curso.
De la empresa de servicios publicitarios, comprometida con el diseño,
seguridad, y publicidad de alta calidad y eficiencia. En la actualidad, la tendencia
de la publicidad es utilizar medios digitales, pues la pandemia ha provocado que
experimentemos una nueva normalidad; los clientes obtienen información a través
de teléfonos móviles, especialmente a través de Facebook, YouTube, Instagram y
otros nuevos canales de comunicación para buscar información sobre productos. o
servicios. Para realizar transacciones con funciones efectivas y eficientes, es
necesario que la empresa actualice este nuevo mundo digital en el que todos
vivimos. Calle, (2020) la empresa se comunique con sus clientes para que estos
últimos quieran la información obtenida y satisfacer sus necesidades.
En la era digital, Internet es una herramienta cada vez más importante, y las
empresas que no están en el mundo digital no existen o dejarán de existir. (Lowe,
2020) En esta era tecnológica, las empresas deben saber posicionar correctamente
los servicios que brindan, y deben conocer su público objetivo y sus marcas para
una buena publicidad, sin lo anterior las empresas no podrán lograr buenos
negocios, y como consecuencia pueden desaparecer del mercado. (Marín y López
(2020) la captación de nuevos clientes es una de las prioridades de la entidad, y la
mejor forma de conseguirlo es utilizando los recursos que aporta el marketing
digital. Se evalúa hasta qué punto las ventas superan a los clientes para obtener
utilidad en la empresa de servicios publicitarios. Tras la satisfacción, la importancia
del marketing digital que se basa en las mejoras de los trabajadores y eficiente en
su producción.
1
El marketing digital es una estrategia utilizada en diferentes medios digitales.
Por supuesto, la tecnología global fuera de línea se imita, y luego se transforma en
un mundo moderno y eficiente, sobré todo en línea y digitalizado. Por lo tanto,
Internet es muy importante para atraer nuevos clientes de la empresa de servicios
publicitarios y, por lo tanto, aumentar sus ventas. A nivel nacional, las empresas,
especialmente las grandes empresas, conocen la importancia de implementar
herramientas de investigación y rentabilidad económica en su gestión; por ejemplo,
se menciona que los usuarios pueden realizar en cualquier lugar, obteniendo así el
estatus de una de las empresas más grandes del país. De igual forma, en la zona
de San Juan de Lurigancho está creciendo a nivel comercial, lo que ha llevado a
inversionistas de diferentes lugares a acudir a la zona en busca de empresas para
que la empresa de publicidad se desempeñe bien.
Los medios digitales son los principales medios para que los emprendedores
busquen conectarse con profesionales o empresas dedicadas a estos campos,
pero hasta el momento ninguna empresa fusionada ha implementado esta
importante herramienta. Es difícil para los nuevos emprendedores que ingresan a
la región tener acceso a los profesionales que brindan los servicios antes
mencionados, y también es difícil contratar de otras regiones, perdiendo así
oportunidades de empleo para los profesionales en el área de Lima. Asimismo
Narkiniemi (2013), señaló que el marketing tradicional todavía se utiliza y define los
objetivos de su audiencia, que ha sido modificado. Canales de marketing, esto se
debe a Internet, porque la gente tiende a pasar más tiempo online que en televisión,
radio o leyendo revistas, porque estas actividades han sido utilizadas por redes
sociales como Facebook y Twittter, publicaciones online y online en lugar de
streaming. Series de medios, y hacer un uso completo del marketing digital, porque
los resultados muestran.
En cuanto al problema general, ¿Qué relación existe entre el marketing

digital y la rentabilidad económica de la empresa de servicios publicitarios?,
problemas específicos, ¿Qué relación existe entre el marketing digital y la
dimensión rentabilidad económica de la empresa de servicios publicitarios, 2021?,
2
¿Qué relación existe entre el marketing digital y la dimensión rentabilidad financiera
de la empresa de servicios publicitarios, 2021?
En la justificación, el estudio es por conveniencia para los ejecutivos de la

empresa de servicios publicitarios, quienes comprenderán la relación entre el
marketing digital y la rentabilidad económica. Además, te dará una mejor imagen y
ganará una buena posición en el mercado. El fundamento del estudio es la
relevancia social, que beneficia a los clientes, socios y gerentes de la empresa
mediante el uso de estrategias de marketing digital y la rentabilidad económica. En
la justificación teórico, proporcionando asesoramiento sobre habilidades para
grandes empresas, pero la inversión en el uso del marketing digital es relativamente
baja. También permite el desarrollo de nuevas estrategias de capacidades en el
entorno digital. La investigación es metodológicamente sólida, ya que se realizará
proponiendo soluciones adecuadas a empresas del mismo ámbito que la empresa
encuestada, proporcionándoles los conocimientos para aplicar un marketing
adecuado, haciéndolas altamente competitivas y obteniendo un mejor aporte de
rentabilidad. Un camino en la empresa.
En cuanto al objetivo general: Determinar la relación entre el marketing

digital y la rentabilidad económica de la empresa de servicios publicitarios, 2021,
asimismo los objetivos específicos: Determinar la relación entre el marketing digital
y la dimensión rentabilidad económica de la empresa de servicios publicitarios,
2021. Determinar la relación entre el marketing digital y la dimensión rentabilidad
financiera de la empresa de servicios publicitarios, 2021
En cuanto a la hipótesis general: El marketing digital se relaciona

significativamente con la rentabilidad económica de la empresa de servicios
publicitarios, 2021, asimismo los objetivos específicos: El marketing digital se
relaciona significativamente con la dimensión rentabilidad económica de la
empresa de servicios publicitarios, 2021, El marketing digital se relaciona
significativamente con la dimensión rentabilidad económica de la empresa de
servicios publicitarios, 2021.
3
II. MARCO TEÓRICO
Entre los estudios previos que se han realizado hasta el momento en el plano
nacional tenemos a Chávez (2019) concluyó, implementa estrategias para mejorar
tu posicionamiento Gracias al desarrollo de estrategias de marketing digital, has
ganado una posición más alta en el mercado. Los resultados, el valor Rho de
Spearman es de 0,789, muestra que existe una fuerte correlación positiva, en
términos de significancia bilateral se obtiene 0,000, que es menor, por lo que se
acepta la hipótesis. Según Hernández (2019), la investigación concluyo que la
hipótesis planteada se observa la relación que existe en sus dos variables.
Concluyó que más del 60% están en un nivel medio y bajo. Estos resultados son:
46% nivel medio, 16% nivel bajo y 38% nivel alto. En relación al desarrollo
profesional docente se evidencia el 42% nivel eficiente, 39% muy eficiente y 19%
deficiente.
Hermoza (2018) concluyó que, a partir de las pruebas de hipótesis

realizadas, el marketing digital permite a las empresas comprender las preferencias
de sus usuarios, y mediante el uso de correos electrónicos de marketing, estos
también son fundamentales porque brindan cierta lealtad y satisfacción al cliente,
el propietario puede También determinará que haya espacio publicitario en la
página web para que el e-marketing pueda afectar las ventas del sector de la
pequeña empresa. Concluyó que la correlación de Rho Spearman es de -0,570, y
una significación de 0,000, porque es menor que 0,05:
Según Tejada (2019), se ha concluido la relación entre sus dos variables, y

la retroalimentación que permite su plataforma digital hace que los usuarios se
sientan más cercanos. Sin embargo, su marketing digital carece de innovación para
retener o atraer nuevos clientes. De igual forma, Romero (2019) concluyó que la
correlación de Rho Spearman es de -0,690, y una significación de 0,000, porque es
menor que 0,05: síndrome de burnout y trabajo a distancia Existe una correlación
moderadamente negativa entre ellos, y confirmamos que este síndrome tiene un
impacto significativo en el trabajo remoto de los administrativo.
4
Poco después, revolucionó la Web 2.0 y trajo consigo el Marketing 2.0,
también conocido como marketing digital o marketing online. Según Bricio et al., En
precedente internacional (2018), el diseño es descriptivo, la tecnología es una
investigación y utilizan una herramienta. En total, hay 758 consumidores y 383
muestras. El estudio concluyó que es inexacto para los consumidores y no puede
mantener la consistencia de su comprensión o percepción de las herramientas de
marketing digital, sin embargo, enfatiza el uso de las redes sociales como una
oportunidad impulsora del negocio. Concluyó que, el 62% de docentes tiene un
nivel inadecuado, el 28% poco adecuado y el 10% es adecuado., en las hipótesis
se encuentran que la relación es de 0, 887, y 0,000, significativo, y una significación
de 0,000, porque es menor que 0,05, Para Sai (2020) concluyó que el 11% de los
docentes de marketing digital sobresaliente, el 20% es notables, 49% básica y el
20% , y una significación de 0,000, porque es menor que 0,05
Para Vera (2019), concluí que en el mundo actual de rápido crecimiento y

alta competitividad, el uso altamente relevante del marketing digital es una
condición necesaria para la creación de valor agregado intangible, porque es
posible tener una oficina en un dispositivo móvil. También hay un beneficio social,
la eficiencia de la información precisa y eficaz también es importante para la toma
de decisiones adecuada y relevante. Al ser un sistema virtual, no se necesita papel
en cierta medida, por lo que se protege el medio ambiente, por lo que no hay
necesidad de promocionar a través de carteles y otros elementos físicos,
reduciendo así los costos económicos.
En lo que respecta a Gheorghe (2018), su conclusión es que depende en

gran medida de la adopción y penetración de Internet y los servicios conectados.
Los mismos sugirieron que deberían cooperar con los sindicatos y los gobiernos
nacionales en el futuro; el marketing es un alto potencial de crecimiento, que les
permitirá desarrollar modelos de negocio basados principalmente en los
consumidores y relacionados con su productividad comunicación integrada
específica y satisfaciendo el marketing y los clientes rentables. Concluyó que, la
capacidad digital no tiene un efecto significativo en el trabajo colaborativo de los
profesores, con un valor de significancia de -0,694 y Rho: 0,058.
5
Servicios online reservados para las necesidades específicas del evento.
Según Cangas y Guzmán, (2010), el marketing digital, es una estrategia
unidireccional, solo se utiliza para generar publicidad, pero en el año 2000,
involucró gradualmente a los usuarios generando una comunicación bidireccional
para hacen posible el acceso a la información hoy Las similitudes no son tan
complicadas. La estrategia de marketing pasó del mundo físico al mundo virtual.
Con la ayuda de Internet, puede acceder a la información desde su teléfono móvil
o tableta en cualquier momento con un solo botón. Poco después, revolucionó la
Web 2.0 y trajo consigo el Marketing 2.0, también conocido como marketing digital
o marketing online. (Cangas et al. 2018)
Según Kotler (2011) inicialmente se denominó marketing online, y se basaba

en la página web 1.0, que era un pase del medio físico a la primera página web,
que inicialmente no permitía visitas bidireccionales con los clientes. Los anuncios
en este sitio 1.0 son limitados, pero ya tienen algunas características interesantes,
como su influencia global. Poco después, revolucionó la Web 2.0 y trajo consigo el
Marketing 2.0, también conocido como marketing digital o marketing online.
Para Sigüeñas (2018), cree que el marketing digital es mucho más avanzado
internamente que el marketing tradicional. Los consumidores se interesan por
cualquier ámbito de la vida diaria, con la esperanza de obtener más información y
conocer con frecuencia las últimas tendencias del mercado, hecho que ha
provocado que la mayoría de las empresas necesiten con urgencia actualizarse
una y otra vez. Puede y sabe informarles de la información que quieren transmitir y
los productos y / o servicios que quieren ofrecer y vender al mercado de la forma
más óptima y eficaz.
Del mismo modo, Sigüeñas (2018) señaló que el marketing digital también
puede ayudar a los profesionales del marketing clásicos a conocer mejor a sus
consumidores. Aquí, las nuevas estrategias de marketing digital se han vuelto
importantes para respaldar el marketing tradicional. Una empresa que quiera seguir
siendo competitiva debe cambiar y actualizarse constantemente para adaptarse a
6
los nuevos cambios en el entorno, que está dando forma al frenesí digital de la
transformación integral.
Es relevante el trabajo que queremos hacer debe basarse en la comprensión

de su ubicación (análisis general) y mantener de manera eficiente el sitio web, otros
redes sociales que va determinara las metas, formular estrategias, comprender el
perfil de la audiencia objetivo y sus indicadores (KPI), y los indicadores que se
deben implementar. Se debe considerar que existe una relación directa entre ellos,
por lo que al hacer una planificación digital, debes alinear tus acciones con la
estrategia general de marketing y los objetivos generales. La globalización, un
proceso que se viene utilizando desde la existencia de las tecnologías, y se apoyan
en ellas. Este proceso integra las cuestiones comerciales de todos los países del
mundo, y también involucra la parte política. Todos estos procesos tienen un gran
impacto en la economía y marketing digital. Manual (2017) es un proceso en el que
hay dos actores principales, como remitente y receptor, cuyo propósito es transmitir
información. El indicador de información Maram (2017) explicó en su investigación
que se trata de un conjunto de diferentes elementos sistemáticos cuya finalidad es
transmitir información para incrementar el conocimiento del receptor.
Para Calle et al., (2020), la adquisición de clientes es el proceso mediante el
cual una empresa ingresa nuevos clientes, generando así una fuente directa de
ingresos para la empresa. Villafuerte y Espinoza (2017) definen la adquisición de
clientes como parte de los consumidores potenciales. Para lograr la meta se debe
implementar una estrategia de captación que debe incluir a los antiguos clientes
para lograr el crecimiento de la empresa o negocio. El ideal de captación de clientes
es para establecer conexiones y ganar grado de fidelización. La demanda es la
razón por la que un individuo o usuario debe obtener un producto o servicio, este
indicador es un factor decisivo que la empresa debe determinar para desarrollar un
plan de captación de nuevos clientes. Según Ishtiaq (2019), presenta una nueva
teoría basada en el conectivismo en el cual sostiene que el aprendizaje se
fundamenta en la relación de conectarse a través de redes en esta era digital, que
exige a los docentes especializarse conforme al avance de la tecnología y la
ciencia.
7
En la dimensión institucional Calle, et al. (2020) afirma cuando la empresa
se consolidado en el mundo online, debe actualizarse su sitio web, su diseño,
contenido y acciones de los usuarios para proporcionar imágenes dinámicas y
actualizadas, pero al mismo tiempo, no olvide revisar y actualizar constantemente
su estrategia e interactuar con las partes interesadas. Las plataformas tecnológicas
y la revolución digital se desarrollan en todo el mundo todos los días.
En la dimensión social media, Según Calle et al., (2020), cree que la

velocidad del marketing en los últimos años es tan deslumbrante como la sociedad.
Un nuevo paradigma lleva a las personas a transformarse del marketing tradicional
al nuevo marketing digital. Cuyo principal cambio es que tratamos de mantenernos
en contacto en cualquier momento y lugar. Según Herrera (2014), cree que el
marketing digital actual se ha convertido en la base de las empresas para la
promoción de sus productos.
En la dimensión media de pagos, es la necesidad de autorrealización, y

satisfacción del usuario con el servicio o producto recibido. Asimismo es muy
importante a la hora de formular un plan de contratación. Depende de si el grado
de satisfacción se acerca más al final positivo, mayor es la probabilidad. Cliente La
lealtad debe establecerse y recomendarse a partir de la recomendación Obtener
nuevos productos. La generación de elementos específicos y la aplicación de la
creatividad a los servicios es la capacidad de una empresa para hacer más
atractivos sus servicios o productos mediante el desarrollo de nuevas opciones y
otras opciones de conversión con el fin de brindar a los clientes una experiencia
única.
Además Calle et al., (2020) señala que en la dimensión e-mail marketing,
como las computadoras y la tecnología, para crear nuevas formas de ventas y crear
nuevas formas de interacción entre la oferta y la demanda en línea. Todas las
estrategias implementadas para los usuarios o clientes en Internet, donde pueden
vender. Según Sigüeñas (2018), Internet conceptualiza Internet como un lugar
donde las personas pueden comunicarse entre sí. Internet se puede utilizar como
una herramienta importante para el marketing digital, donde cualquiera puede
convertir información, y una persona puede cambiar de destinatario.
8
En la dimensión marketing de contenidos Según Sigüeñas (2018) cree que
en un blog no se generan contenidos, información, documentos o artículos por los
simples hechos que generan la información. Se trata de desarrollar un plan de
contenidos para una serie de actividades de marketing digital para generar y
promover contenidos altamente diferenciados y relevantes para nuestros
consumidores, atrayendo así su atención, generando mayor confianza y
permitiéndonos integrar Nuestras soluciones se venden a sus problemas. . Se trata
de saber reconocer las expectativas de nuestros consumidores sobre nuestros
productos o servicios.
La ventaja que tienen los clientes al utilizar servicios o productos de consumo

Por otro lado, la ventaja para la empresa es que se beneficia de la mayor utilidad
de los servicios prestados y la posibilidad de atraer nuevos clientes. Entonces la
renta es la renta obtenida por ambas partes según su propia conveniencia, no tiene
relación directa con la renta, la renta depende de la percepción.
Según Aini y Hapsari (2019), esta dimensión se define como un medio,

porque no existe una barrera geográfica para comunicarse, y se puede comunicar
de inmediatamente sin ningún contacto físico con la otra parte Envío de información
Según Mendoza (2019), Internet es una red donde los usuarios pueden
intercambiar información. Para el autor, Internet es solo una teoría de las redes
informáticas, son solo intermediarios que transportan información, y luego se define
como Almacenamiento en Internet Con toda la información, puede ser utilizado por
cualquier persona en cualquier parte del mundo.
En la sexta dimensión Search Engine Optimization, el mercado electrónico

definido por Sherman (2019) es un sistema de venta de productos técnicos, es un
lugar donde se pueden encontrar tiendas especializadas en vender componentes
electrónicos en todas las categorías. Pago electrónico definido por Prandhan et al.
(2018), es un sistema que utiliza diferentes métodos para realizar pagos
electrónicos, a través de sus bancos autorizados para realizar transacciones entre
partes relacionadas. Para Ishtiaq (2019), el comercio electrónico es una actividad
9
que tiene un gran impacto en la mejora continua del negocio. Es una herramienta
que se puede cambiar y mejorar con el tiempo, eliminando materias primas, por lo
que tiene un impacto económico importante que beneficia a la empresa. El
indicador de dimensión de transacción definido por Kennedy (2016) es un
comportamiento bilateral entre dos partes, lo cual es bueno para ambas partes.
En la segunda variable: la rentabilidad económica. Según Hofstrand, (2019)

la define como el objetivo principal de una empresa comercial. Debido a que no hay
rentabilidad, la empresa no puede sobrevivir por mucho tiempo. Por lo tanto, es
muy importante medir la rentabilidad. Los gastos medidos por los resultados de los
saldos de pérdidas y ganancias también se denominan estados de resultados. Por
otro lado, Kano et al. al., (2013) señalaron que la rentabilidad es lo más importante,
porque demuestra que tiene la capacidad de sustentarse sin necesidad de que los
accionistas aporten continuamente su capital. Habilidades de costos y gastos.
Según estos autores, esto se considera dos dimensiones, como las finanzas y la
economía.
Esto significa que se pueden realizar cálculos de rentabilidad para cada

cuenta existente en los estados financieros. Según Corvo (2019), la rentabilidad de
una empresa se caracteriza por dividir el ratio en dos partes, a saber, margen de
beneficio y retorno; el margen de beneficio permite comprender la capacidad de la
organización para convertir sus ventas en beneficios desde diferentes perspectivas.
En la cuenta de resultados o cuenta de resultados , dentro de esta tasa de ganancia
encontramos la tasa de ganancia bruta, la tasa de ganancia operativa antes de
impuestos, la tasa de ganancia neta; por otro lado, tenemos una razón de retorno,
que muestra cómo generamos diferentes partes del rendimiento de la inversión Lo
siguiente: rentabilidad sobre el capital.
Según Torres (2020), la función principal de la rentabilidad económica es

medir su ganancia y medir su retorno de inversión. Aunque es diferente a la
ganancia, es decir, la rentabilidad es absolutamente relativa, pero también refleja
la existencia de ingresos y detección oportuna. de errores., que a su vez tiene una
10
visión más amplia y específica para comprender los elementos estratégicos que se
utilizan para lograr un crecimiento adecuado.
Según Sánchez (2020), el método de cálculo de la rentabilidad se divide en

dos tipos, uno es el método del flujo de caja descontado, que se abrevia como DFF,
y el otro es el método del indicador económico, que es el método del ratio. Según
Zamora (2008), explicó la composición del método de cálculo del DFF, el cual se
calcula comparando el plan financiero y económico con el flujo de fondos, y el
resultado de la inversión que obtiene la empresa a través de esta comparación es
una referencia para su valor de rentabilidad.
En la primera dimensión, la rentabilidad económica, según Torres (2020), la

rentabilidad económica está relacionada con el análisis de la eficiencia operativa
de toda la empresa. Es una herramienta clave para orientar las actividades de
gestión empresarial diaria. Rotación Tasa y toma de decisiones. También está la
rentabilidad y competitividad de las pymes.
En la segunda dimensión de la rentabilidad financiera, muestra el sano

crecimiento de la empresa en una gran escala de la economía global, evalúa los
resultados del capital social y calcula la ganancia después de la ganancia. El
impuesto a los accionistas y el patrimonio medirá la eficiencia de la gestión
financiera, el rendimiento de los recursos, el equilibrio financiero y la estabilidad
organizativa. (Torres, 2020)
11
III. Metodología
3.1 Tipo y diseño de investigación.
Para Hernández y Mendoza (2018), el propósito de este tipo de investigación es
generar nuevo conocimiento a partir del proceso de evaluación o diagnóstico y
brindar mayor información sobre las variables, pero no implica manipulación de las
mismas. Las madres de familia no experimentales son aquellos que no manipulan
ni comparan variables de investigación y seleccionan períodos de tiempo
específicos para la investigación en corte transversal. Investigaciones relacionadas,
como las que describen variables pero no consideran las dependencias entre ellas.
3.2. Variables y operacionalización
Según Calle, et al. (2020) En cuanto a la variable 1: Marketing digital dice, el

comercio electrónico se describe como el uso de nuevos medios como las
computadoras y la tecnología para crear nuevas formas de ventas y crear nuevas
formas de interacción entre la oferta y la demanda. Online Todas las estrategias
implementadas para los usuarios o clientes en Internet, donde pueden vender.
Según Sigüeñas (2018), Internet conceptualiza Internet como un lugar donde las
personas pueden comunicarse entre sí. Internet se puede utilizar como una
herramienta importante para el marketing digital, donde cualquiera puede convertir
información, y una persona puede cambiar de destinatario. Para estos autores,
Internet ha cambiado la sociedad y es responsable de convertir diferentes
herramientas de herramientas propietarias a herramientas de gran escala. El
marketing digital incluye tres dimensiones: comunicación, promoción y publicidad.
También hay 8 indicadores, seguidos de un cuestionario de 34 ítems. La escala de
medición es la escala Likert: siempre, casi siempre, a veces, casi, nunca, Nunca.
Hay tres niveles o rangos: deficiente, regular y bueno.
Tabla 1 Operacionalización de la variable 1: Marketing Digital
12
Dimensión Indicadores Ítems Escala de Niveles y
medición y rangos
valores
Institucional Página web 1-4 Escala de Licker Malo
Social media Blog (34-79)

Facebook Siempre (5)
Twitter
5 - 15
LinkedIn
Casi siempre (4)
Youtube Regular
Instagram
A veces (3) (80-124)
Medios pagos Google Adwords 16 - 23
E-mail Marketing Emails informativos Casi Nunca (2)

Emails corporativos 24 - 28 Buena
Nunca (1)
Emails transaccionales
Newsletter
Marketing de (125-170)
contenidos Producción de contenidos en 29 - 32
blogs Landing pages Dominio de
Search Engine página
33 - 34
Optimization
Adaptabilidad a dispositivos
móviles
Torres (2020) En cuanto a la variable 2: Rentabilidad económica dice, la

rentabilidad económica tiene dos funciones principales: medir tus ingresos y medir
el retorno de tu inversión. Aunque es diferente a la ganancia, es decir, la
rentabilidad es absolutamente relativa, pero también refleja la existencia de
ingresos y encuentra errores en el tiempo. Tener una visión más amplia y específica
y comprender los elementos estratégicos que se utilizan para lograr un crecimiento
adecuado. Asimismo, la rentabilidad económica en sí misma incluye tres
dimensiones: calidad, producto o servicio. También hay seis indicadores, seguidos
de un cuestionario de 21 ítems. La escala de medición es la escala Likert: siempre,
casi siempre, a veces, casi, Nunca. Hay tres niveles o rangos: bajo, medio y alto.
Tabla 2 Operacionalización de la variable 2: Rentabilidad Económica
13
Dimensión Indicadores Ítems Escala de medición Niveles y
y valores rangos
Medición de renta Siempre (5)

Rentabilidad económica Bajo
económica Rendimiento de activos (21-49)
totales 1-10 Casi siempre (4)
Medio
Capacidad de pago de (50-77)
obligaciones A veces (3)
Utilidades de accionistas Alto
Rentabilidad (78-105)
financiera Casi, Nunca (2)
11-21
Nunca (1)
Medición de renta
financiera
Apalancamiento
Rendimiento de capital
propio
3.3. Población y muestra

Población, para Hernández y Mendoza (2018), lo definió como una colección o
grupo de personas, cosas u objetos con atributos similares. La población está
conformada por 56 trabajadores de la empresa de servicios publicitarios, 2021.
Muestra, en la presente investigación se consideró a un total de 56 trabajadores,

aplicando un censo en la empresa de servicios de publicidad.
3.4. Técnicas e instrumentos de recolección de datos

La herramienta utilizada es un cuestionario. El cuestionario está guiado por el
cuestionario de la tesis de graduación del MBA University of Business
Administration elaborado por Avalos en 2020. Se ha mejorado y ajustado para la
aplicación en la investigación, especialmente en la redacción para hacer la
pregunta más corta y más fácil de obtener. El entrevistado comprende. La
estructura incluye 34 ítems para marketing digital y 21 ítems para rentabilidad
económica. La herramienta que se utilizará para obtener la información de la
variable sugerida será un cuestionario con preguntas cerradas para ambas
variables mediante técnicas de encuesta. Se recopilará información de los
trabajadores y se extraerá una muestra de 56 trabajadores. Una vez recopiladas
las fuentes, la información de las fuentes principales se procesará en Excel y luego
los datos se analizarán en las estadísticas SPSS V24.
14
Validez y confiabilidad del instrumento, Según Hernández y Mendoza (2018) creen
que este es el proceso de determinar si el cuestionario mide lo que realmente se
necesita medir. Validez de las variables: El marketing digital y la rentabilidad
económica serán evaluados por tres expertos metodólogos.
Tabla 3 Resultados de la opinión de juicios de expertos

Experto Especialidad Opinión
Dr. Javier Acosta Reyes Temático Aplicable
Dr. Ricardo Guevara Fernández Metodólogo Aplicable
Dr. Víctor Olano Sánchez Temático Aplicable
Confiabilidad
La confiabilidad del instrumento permitió que los resultados sean coherentes
teniendo consistencia y precisión, además de relacionarse con la estabilidad del
instrumento para tal fin se empleó el coeficiente del alfa de Cronbach (Aravena, et
al., 2014).
3.5 Procedimiento
El propósito, el contenido y el diseño de prueba de hipótesis de la encuesta deben
desarrollar un proceso de análisis mediante la recopilación de información de la
realidad contextual y el uso de la siguiente secuencia de la encuesta. Aclare
problemas y establezca metas, inicie investigaciones de antecedentes, realice
investigaciones de campo para recopilar información y prepare el informe final. Con
base en esta información, los expertos verificaron el cuestionario y recopilaron la
información. Para la aplicación del cuestionario, se invita a los colaboradores a
realizar la encuesta por WhatsApp brindándoles un enlace para que puedan
completar la encuesta. La encuesta se aplica de forma virtual y auto administrado.
3.6 Método de análisis de datos

Dado que los datos son ordenados y numéricos, se llevaron al SPSS 24 para el
análisis estadístico Rho de Spearman; porque provienen de una herramienta
15
validada, y de esta manera se determinan tablas, estadísticas y correlaciones entre
variables. La información se presenta en números blandos y la relevancia se
presenta en forma de tablas.
Tabla 4 Valores de la prueba de correlación de Rho de Spearman
Valores de prueba Lectura de correlación

De - 0.91 a -1 Muy alta
De -0.71 a - 0.90 Alta
De - 0.41 a -0.70 Moderada
De - 0.21 a - 0.40 Baja
De 0 a - 0.020 Prácticamente nula
De 0 a 0.20 Prácticamente nula
De +0.21 a 0.40 Baja
De +0.41 a 0.70 Moderada
De +0.71 a 0.90 Alta
De +0.91 a 1 Muy alta
Fuente (Silva, 2016)
3.7 Aspectos éticos

En el campo de la ética, la atención en este proceso de investigación es respetar
el principio ético de confidencialidad, pues además de las ideas, teorías y opiniones
utilizadas, los datos recolectados son únicos y exclusivos para la implementación
de esta investigación. En la investigación citaron correctamente de acuerdo con la
normativa de la APA para evitar delitos relacionados con el plagio, y finalmente
consideraron la normativa interna y el ranking de títulos y categorías de las
mencionadas universidades. La investigación se realizó para demostrar aportes
académicos, no pretendía realizar críticas que pudieran dañar la buena imagen de
la empresa de alguna manera, ni siquiera de manera inconsciente, sino por el
contrario, busca brindar soluciones prácticas a la rentabilidad económica a través
del marketing digital.
16
IV. RESULTADOS
4.1. Análisis descriptivo

Tabla 1 Nivel del marketing digital
Niveles Frecuencia Porcentaje
Regular 33 58,9
Buena 23 41,1
Total 56 100,0
Fuente. Elaboración propia
Figura 1 Nivel del marketing digital
La tabla Nº 1 y Figura 1 Referente a el marketing digital, el 58.9% manifestó que es

regular, el 41.1% manifestó que es buena. Podemos concluir que el marketing
digital de los administrativos se perfila en nivel regular.
18
Tabla 2 Nivel de rentabilidad económica
Niveles Frecuencia Porcentaje

Medio 26 46,4
Alto 30 53,6
Total 56 100,0
Fuente. Elaboración propia
Figura 2 Nivel de rentabilidad económica
La tabla Nº 2 y Figura 2 Referente a la rentabilidad económica, el 46.4% se

encuentra en un nivel medio, el 53.6% se ubica en el nivel alto. Podemos concluir
que la rentabilidad económica en el estudio a los administrativos está orientada en
un nivel alto con 53.6%.
19
4.2. Análisis inferencial
Hipótesis específica 1
Ho. El marketing digital no se relaciona significativamente con la rentabilidad

económica de la empresa de servicios publicitarios, 2021.
Hi. El marketing digital se relaciona significativamente con la rentabilidad

Tabla 22 Correlación marketing digital y la dimensión económica

Marketing digital Rentabilidad
económica
Coeficiente de correlación 1,000 ,377**
Sig. (bilateral) . ,004
Marketing digital
N 56 56
Rho de
Coeficiente de correlación ,377** 1,000
Spearman
Rentabilidad económica Sig. (bilateral) ,004 .
N 56 56
**. La correlación es significativa al nivel 0,01 (bilateral).
Fuente Elaboración propia
En la tabla muestra que el valor de la significancia resultó ser menor que 0.05, por
lo tanto, se demuestra que existe una correlación estadísticamente significativa
entre el marketing digital y la dimensión económica, el valor del coeficiente tomó el
valor de 0. 377, por lo tanto, denota un grado de correlación moderada y directa, es
decir, mientras que exista un nivel moderado de marketing digital percibida por los
administrativos la dimensión económica también presentará un nivel moderado.
20
Hipótesis específica 2

financiera de la empresa de servicios publicitarios, 2021.
Hi. El marketing digital se relaciona significativamente con la rentabilidad financiera

de la empresa de servicios publicitarios, 2021.
Tabla 23 Correlación marketing digital y la dimensión financiera

Marketing digital Dimensión
financiera
Coeficiente de correlación 1,000 ,319*
Marketing digital
N 56 56
Rho de
Coeficiente de correlación ,319* 1,000
Spearman Rentabilidad
Sig. (bilateral) ,016 .
financiera
N 56 56
entre el marketing digital y la dimensión financiera, el valor del coeficiente tomó el
valor de 0. 319, por lo tanto, denota un grado de correlación moderada y directa, es
decir, mientras que exista un nivel moderado de marketing digital percibida por los
administrativos la dimensión financiera también presentará un nivel moderado.
21
Hipótesis general
Hi. El marketing digital se relaciona significativamente con la rentabilidad

Tabla 24 Correlación marketing digital y la rentabilidad económica

económica
Marketing digital
N 56 56
Rho de Spearman Coeficiente de correlación ,413** 1,000
Rentabilidad
Sig. (bilateral) ,002 .
económica
N 56 56
entre el marketing digital y la rentabilidad económica, el valor del coeficiente tomó
el valor de 0. 413, por lo tanto, denota un grado de correlación moderada y directa,
es decir, mientras que exista un nivel moderado de marketing digital percibida por
los administrativos la rentabilidad económica también presentará un nivel
moderado.
22
V. Discusión
El estudio: Marketing digital y la rentabilidad económica de la empresa de

servicios publicitarios, 2021. Cuanto a la hipótesis general. se concluyó que el
marketing digital y la rentabilidad económica. El valor de P es menor a 0.05 y se
rechaza Ho. Según el Rho de Spearman de 0.413 indica que hay una correlación
positiva moderada y se registró una Sig (bilateral) de 0.000. Chávez (2019)
concluyó, implementa estrategias para mejorar tu posicionamiento Gracias al
desarrollo de estrategias de marketing digital, has ganado una posición más alta en
el mercado. Los resultados, el valor Rho de Spearman es de 0,789, muestra que
existe una fuerte correlación positiva, en términos de significancia bilateral se
obtiene 0,000, que es menor, por lo que se acepta la hipótesis.
Según Bricio et al., En precedente internacional (2018), el diseño es

descriptivo, la tecnología es una investigación y utilizan una herramienta. En total,
hay 758 consumidores y 383 muestras. El estudio concluyó que es inexacto para
los consumidores y no puede mantener la consistencia de su comprensión o
percepción de las herramientas de marketing digital, sin embargo, enfatiza el uso
de las redes sociales como una oportunidad impulsora del negocio. Concluyó que,
el 62% de docentes tiene un nivel inadecuado, el 28% poco adecuado y el 10% es
adecuado., en las hipótesis se encuentran que la relación es de 0, 887, y 0,000,
significativo, y una significación de 0,000, porque es menor que 0,05.
Según Sigüeñas (2018), Internet conceptualiza Internet como un lugar donde

las personas pueden comunicarse entre sí. Internet se puede utilizar como una
herramienta importante para el marketing digital, donde cualquiera puede convertir
información, y una persona puede cambiar de destinatario. Según Kotler (2011)
inicialmente se denominó marketing online, y se basaba en la página web 1.0, que
era un pase del medio físico a la primera página web, que inicialmente no permitía
visitas bidireccionales con los clientes. Los anuncios en este sitio 1.0 son limitados,
pero ya tienen algunas características interesantes, como su influencia global. Poco
después, revolucionó la Web 2.0 y trajo consigo el Marketing 2.0, también conocido
como marketing digital o marketing online.
23
Según Mendoza (2019), Internet es una red donde los usuarios pueden
intercambiar información. Para el autor, Internet es solo una teoría de las redes
informáticas, son solo intermediarios que transportan información, y luego se define
como Almacenamiento en Internet Con toda la información, puede ser utilizado por
cualquier persona en cualquier parte del mundo. información Maram (2017) explicó
en su investigación que se trata de un conjunto de diferentes elementos
sistemáticos cuya finalidad es transmitir información para incrementar el
conocimiento del receptor.
Por otro lado, Kano et al. al., (2013) señalaron que la rentabilidad es lo más
importante, porque demuestra que tiene la capacidad de sustentarse sin necesidad
de que los accionistas aporten continuamente su capital. Habilidades de costos y
gastos. Según estos autores, esto se considera dos dimensiones, como las
finanzas y la economía. Según Calle et al., (2020), cree que la velocidad del
marketing en los últimos años es tan deslumbrante como la sociedad. Un nuevo
paradigma lleva a las personas a transformarse del marketing tradicional al nuevo
marketing digital. Cuyo principal cambio es que tratamos de mantenernos en
contacto en cualquier momento y lugar.
Según Herrera (2014), cree que el marketing digital actual se ha convertido

en la base de las empresas para la promoción de sus productos. Según Corvo
(2019), la rentabilidad de una empresa se caracteriza por dividir el ratio en dos
partes, a saber, margen de beneficio y retorno; el margen de beneficio permite
comprender la capacidad de la organización para convertir sus ventas en beneficios
desde diferentes perspectivas. Según Sánchez (2020), el método de cálculo de la
rentabilidad se divide en dos tipos, uno es el método del flujo de caja descontado,
que se abrevia como DFF, y el otro es el método del indicador económico, que es
el método del ratio.
La hipótesis específica 1, concluyó que el marketing digital y la dimensión

económica. El valor de P es menor a 0.05 y se rechaza Ho. Según el Rho de
Spearman de 0.377 indica que hay una correlación positiva moderada y se registró
una Sig (bilateral) de 0.000. Según Hernández (2019), la investigación concluyo
24
que la hipótesis planteada se observa la relación que existe en sus dos variables.
Concluyó que más del 60% están en un nivel medio y bajo. Estos resultados son:
46% nivel medio, 16% nivel bajo y 38% nivel alto. En relación al desarrollo
profesional docente se evidencia el 42% nivel eficiente, 39% muy eficiente y 19%
deficiente.
Para Sai (2020) concluyó que el 11% de los docentes de marketing digital
sobresaliente, el 20% es notables, 49% básica y el 20%, y una significación de
0,000, porque es menor que 0,05. Hermoza (2018) concluyó que, a partir de las
pruebas de hipótesis realizadas, el marketing digital permite a las empresas
comprender las preferencias de sus usuarios, y mediante el uso de correos
electrónicos de marketing, estos también son fundamentales porque brindan cierta
lealtad y satisfacción al cliente, el propietario puede También determinará que haya
espacio publicitario en la página web para que el e-marketing pueda afectar las
ventas del sector de la pequeña empresa. Concluyó que la correlación de Rho
Spearman es de -0,570, y una significación de 0,000, porque es menor que 0,05:
Para Vera (2019), concluí que en el mundo actual de rápido crecimiento y alta
competitividad, el uso altamente relevante del marketing digital es una condición
necesaria para la creación de valor agregado intangible, porque es posible tener
una oficina en un dispositivo móvil.
Según Sigüeñas (2018) cree que en un blog no se generan contenidos,

información, documentos o artículos por los simples hechos que generan la
información. Se trata de desarrollar un plan de contenidos para una serie de
actividades de marketing digital para generar y promover contenidos altamente
diferenciados y relevantes para nuestros consumidores, atrayendo así su atención,
generando mayor confianza y permitiéndonos integrar Nuestras soluciones se
venden a sus problemas. Según Aini y Hapsari (2019), esta dimensión se define
como un medio, porque no existe una barrera geográfica para comunicarse, y se
puede comunicar de inmediatamente sin ningún contacto físico con la otra parte
Envío de información.
Para Calle et al., (2020), la adquisición de clientes es el proceso mediante el

cual una empresa ingresa nuevos clientes, generando así una fuente directa de
25
ingresos para la empresa. Sherman (2019) es un sistema de venta de productos
técnicos, es un lugar donde se pueden encontrar tiendas especializadas en vender
componentes electrónicos en todas las categorías. Pago electrónico definido por
Prandhan et al. (2018), es un sistema que utiliza diferentes métodos para realizar
pagos electrónicos, a través de sus bancos autorizados para realizar transacciones
entre partes relacionadas. Villafuerte y Espinoza (2017) definen la adquisición de
clientes como parte de los consumidores potenciales. Para lograr la meta se debe
implementar una estrategia de captación que debe incluir a los antiguos clientes
para lograr el crecimiento de la empresa o negocio. Además Calle et al., (2020)
señala que en la dimensión e-mail marketing, como las computadoras y la
tecnología, para crear nuevas formas de ventas y crear nuevas formas de
interacción entre la oferta y la demanda en línea. Todas las estrategias
implementadas para los usuarios o clientes en Internet, donde pueden vender.
Según Zamora (2008), explicó la composición del método de cálculo del DFF, el
cual se calcula comparando el plan financiero y económico con el flujo de fondos,
y el resultado de la inversión que obtiene la empresa a través de esta comparación
es una referencia para su valor de rentabilidad.
La Hipótesis específica 2, se concluyó que el marketing digital y la dimensión

financiera. El valor de P es menor a 0.05 y se rechaza Ho. Según el Rho de
Spearman de 0. 319 indica que hay una correlación positiva moderada y se registró
una Sig (bilateral) de 0.000. Según Tejada (2019), se ha concluido la relación entre
sus dos variables, y la retroalimentación que permite su plataforma digital hace que
los usuarios se sientan más cercanos. Sin embargo, su marketing digital carece de
innovación para retener o atraer nuevos clientes. En lo que respecta a Gheorghe
(2018), Concluyó que, la capacidad digital no tiene un efecto significativo en el
trabajo colaborativo de los profesores, con un valor de significancia de -0,694 y
Rho: 0,058. De igual forma, Romero (2019) concluyó que la correlación de Rho
Spearman es de -0,690, y una significación de 0,000, porque es menor que 0,05:
síndrome de burnout y trabajo a distancia Existe una correlación moderadamente
negativa entre ellos, y confirmamos que este síndrome tiene un impacto
significativo en el trabajo remoto de lo administrativo. Poco después, revolucionó la
Web 2.0 y trajo consigo el Marketing 2.0, también conocido como marketing digital
o marketing online.
26
Según Cangas y Guzmán, (2010), el marketing digital, es una estrategia
unidireccional, solo se utiliza para generar publicidad, pero en el año 2000,
involucró gradualmente a los usuarios generando una comunicación bidireccional
para hacen posible el acceso a la información hoy Las similitudes no son tan
complicadas. La estrategia de marketing pasó del mundo físico al mundo virtual.
Según Ishtiaq (2019), presenta una nueva teoría basada en el conectivismo en el
cual sostiene que el aprendizaje se fundamenta en la relación de conectarse a
través de redes en esta era digital, que exige a los docentes especializarse
conforme al avance de la tecnología y la ciencia. según Torres (2020), la
rentabilidad económica está relacionada con el análisis de la eficiencia operativa
de toda la empresa. Es una herramienta clave para orientar las actividades de
gestión empresarial diaria. Rotación Tasa y toma de decisiones. También está la
rentabilidad y competitividad de las pymes.
Para Sigüeñas (2018), cree que el marketing digital es mucho más avanzado
internamente que el marketing tradicional. Los consumidores se interesan por
cualquier ámbito de la vida diaria, con la esperanza de obtener más información y
conocer con frecuencia las últimas tendencias del mercado, hecho que ha
provocado que la mayoría de las empresas necesiten con urgencia actualizarse
una y otra vez. Puede y sabe informarles de la información que quieren transmitir y
los productos y / o servicios que quieren ofrecer y vender al mercado de la forma
más óptima y eficaz. Del mismo modo, Sigüeñas (2018) señaló que el marketing
digital también puede ayudar a los profesionales del marketing clásicos a conocer
mejor a sus consumidores.
Aquí, las nuevas estrategias de marketing digital se han vuelto importantes

para respaldar el marketing tradicional. Para Ishtiaq (2019), el comercio electrónico
es una actividad que tiene un gran impacto en la mejora continua del negocio. Es
una herramienta que se puede cambiar y mejorar con el tiempo, eliminando
materias primas, por lo que tiene un impacto económico importante que beneficia
a la empresa. El indicador de dimensión de transacción definido por Kennedy
(2016) es un comportamiento bilateral entre dos partes, lo cual es bueno para
ambas partes.
27
Según Hofstrand, (2019) la define como el objetivo principal de una empresa
comercial. Debido a que no hay rentabilidad, la empresa no puede sobrevivir por
mucho tiempo. Por lo tanto, es muy importante medir la rentabilidad. Los gastos
medidos por los resultados de los saldos de pérdidas y ganancias también se
denominan estados de resultados.
Según Calle, et al. (2020) afirma cuando la empresa se consolidado

en el mundo online, debe actualizarse su sitio web, su diseño, contenido y
acciones de los usuarios para proporcionar imágenes dinámicas y
actualizadas, pero al mismo tiempo, no olvide revisar y actualizar
constantemente su estrategia e interactuar con las partes interesadas. Las
plataformas tecnológicas y la revolución digital se desarrollan en todo el
mundo todos los días. Según Torres (2020), la función principal de la
rentabilidad económica es medir su ganancia y medir su retorno de inversión.
Aunque es diferente a la ganancia, es decir, la rentabilidad es absolutamente
relativa, pero también refleja la existencia de ingresos y detección oportuna.
de errores., que a su vez tiene una visión más amplia y específica para
comprender los elementos estratégicos que se utilizan para lograr un
crecimiento adecuado.
28
VI. Conclusiones
Primera: De acuerdo con los resultados, se concluyó que el marketing digital y la
rentabilidad económica. El valor de P es menor a 0.05 y se rechaza Ho.
Según el Rho de Spearman de 0.413 indica que hay una correlación positiva
moderada y se registró una Sig (bilateral) de 0.000.
Segunda: De acuerdo con los resultados, se concluyó que el marketing digital y la

dimensión económica. El valor de P es menor a 0.05 y se rechaza Ho. Según
el Rho de Spearman de 0.377 indica que hay una correlación positiva
Tercera: De acuerdo con los resultados, se concluyó que el marketing digital y la

dimensión financiera. El valor de P es menor a 0.05 y se rechaza Ho. Según
el Rho de Spearman de 0. 319 indica que hay una correlación positiva
29
VII. Recomendaciones
Primera: Se recomienda a los directivos de la empresa de servicios publicitarios, se
debe emplear estrategias de marketing se debe aprovechar las múltiples
plataformas existentes, y propiciaron un posicionamiento de la empresa en
el amplio mercado y sucesivamente se verá reflejado la renta económica
Segunda: Se recomienda a los directivos de la empresa de servicios publicitarios,

mejorar sustantivamente la publicidad digita a través de página web portales
informativos, y de esta manera aumentar en la dimensión económica
Tercera: Se recomienda a los directivos de la empresa de servicios publicitarios,

realizar promociones, brindar campañas publicitarias a los potenciales
clientes, y de esta manera aumentar en la dimensión financiera .
30
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36
ANEXO Matriz de consistencia
Título: Marketing digital y la rentabilidad económica de la empresa de servicios publicitarios, 2021.
Problema Objetivos Hipótesis Variables e indicadores
Problema General: Objetivo general: Hipótesis general: Variable 1: Marketing digital
¿Qué relación existe Escala de Niveles y
entre el marketing Determinar la relación entre El marketing digital se Dimensiones Indicadores Ítems
medición rangos
digital y la rentabilidad el marketing digital y la relaciona
Página web 1–4 Escala de Licker
económica de la rentabilidad económica de la significativamente con la Institucional
empresa de servicios empresa de servicios rentabilidad económica de Malo
publicitarios, 2021? la empresa de servicios Social media Blog 5-15
publicitarios, 2021 Siempre (5) (34-79)
publicitarios, 2021. Facebook
Problemas Objetivos específicos: Twitter
Específicos: Hipótesis específicas: LinkedIn
Casi siempre (4) Regular
Determinar la relación entre Youtube
¿Qué relación existe el marketing digital y la El marketing digital se Instagram (80-124)
entre el marketing rentabilidad económica de la relaciona
A veces (3)
digital y la rentabilidad empresa de servicios significativamente con la Medios pagos Google Adwords 16-23
económica de la publicitarios, 2021 rentabilidad económica de Emails informativos
Buena
empresa de servicios la empresa de servicios E-mail Marketing Emails corporativos Casi, Nunca (2) (125-170)
publicitarios, 2021? publicitarios, 2021. Emails transaccionales Newsletter 23-28
Determinar la relación entre
¿Qué relación existe el marketing digital y la Nunca (1)
entre el marketing rentabilidad económica de la El marketing digital se Marketing Producción de contenidos en blogs
de Landing pages Dominio de página
digital y la rentabilidad empresa relaciona
de servicios significativamente con la contenidos 29-32
financiera de la publicitarios, 2021
empresa de servicios rentabilidad financiera de la Adaptabilidad a dispositivos móviles
publicitarios, 2021? empresa de servicios Search Engine 33-34
publicitarios, 2021. Optimization
Variable 2: Rentabilidad económica
Escala de Niveles y
Dimensiones Indicadores Ítems
medición rangos
Medición de renta económica
Rendimiento de activos totales Bajo
Siempre (5)
1-10 (21-49)
Rentabilidad Capacidad de pago de Casi siempre (4)
económica obligaciones Medio
Utilidades de accionistas A veces (3)
(50-77)
Casi, Nunca (2)
Alto
Nunca (1) (78-105)
Rentabilidad Medición de renta financiera
11-21
financiera Apalancamiento
Rendimiento de capital propio
1
Anexo operacionalización de variables
Operacionalización Marketing digital
Variables Definición Definición Escala de Niveles y
Dimensiones Indicadores Ítems
conceptual operacional medición rangos
Marketing Según Calle, et La variable InstitucionalPágina web 1–4
digital al. (2020) El marketing Blog Escala de Malo
comercio digital se va a Social media Facebook 5-15
Licker (34-79)
electrónico se medir en Twitter
describe como el función a los Siempre (5)
uso de nuevos indicadores LinkedIn
Youtube Casi Regular
medios como las de cada una
computadoras y de Instagram (80-124)
sus siempre (4)
la tecnología
dimensiones. A veces (3)
para crear Medios Google Adwords 16-23
nuevas formas pagos Emails informativos Casi, Nunca Buena
de ventas y crear
Emails corporativos (2) (125-170)
nuevas formas
E-mail Emails 23-28
de interacción
Marketing transaccionales Nunca (1)
entre la oferta y la
demanda. Online Newsletter
Todas las 29-32
estrategias Marketing de Producción de
implementadas contenidos contenidos en blogs
para los usuarios Landing pages
o clientes en Search Dominio de página
Internet, donde 33-34
Engine
pueden vender. Optimization Adaptabilidad a
dispositivos móviles
1
Operacionalización rentabilidad económica
Variables Definición conceptual Definición Escala Niveles
operacional Dimensiones Indicadores Ítems de y
medición rangos
Rentabilid Según Sigüeñas (2018), La variable, Medición de
ad Internet conceptualiza rentabilidad Rentabilidad renta
económica Internet como un lugar económica económica económica
Siempre Bajo
donde las personas se va a medir Rendimiento de (21-49)
pueden comunicarse en función a activos totales (5)
entre sí. Internet se puede los 1-10
Capacidad de Medio
utilizar como una Casi
indicadores pago de (50-77)
herramienta importante de cada una obligaciones siempre
para el marketing digital, Rentabilidad
de sus Utilidades de (4) Alto
donde cualquiera puede financiera
dimensiones accionistas (78-105)
convertir información, y A veces
una persona puede .
cambiar de destinatario. (3)
Para estos autores, Casi,
Internet ha cambiado la Medición de
sociedad y es renta financiera Nunca
responsable de convertir Apalancamient (2)
diferentes herramientas o 11-22
de herramientas Rendimiento de Nunca
propietarias a capital propio (1)
herramientas de gran
escala.
2
Anexo Instrumentos de recolección de datos
Instrumentos de medición
Cuestionario escala de medición: Marketing digital
Estimado colaborador, esta encuesta es anónima le pedimos que sea sincero en

sus respuestas. Por nuestra parte nos comprometemos a que la información dada
tenga un carácter estrictamente confidencial y de uso exclusivamente reservado a
fines de investigación.
Marque con un aspa (X) la respuesta que considere acertada desde su punto de
vista, según las siguientes alternativas
1. Nunca. 2. Casi Nunca 3. A veces 4. Casi siempre 5. Siempre

Institucional N CN AV CS S
1 2 3 4 5
1 Usted se reúne con un asesor de marketing digital para la
promoción y publicidad de la empresa de publicidad
2 Con qué frecuencia usted actualiza la información dentro del
sitio web institucional de la empresa de publicidad.
3 Controla usted el contenido que comparte dentro del sitio web
institucional de la empresa de publicidad.
4 Usted actualiza la información dentro del blog institucional de
la empresa de publicidad.
Social Media
5 Controla usted el contenido que comparte dentro del blog
institucional de la empresa de publicidad.
6 Utiliza usted la red social Facebook para interactuar con sus
seguidores y publicitarios servicios que la empresa de
publicidad ofrece.
7 Con que frecuencia usted utiliza la mensajería instantánea a
de la red social Facebook para comunicarse con los clientes
de la empresa de publicidad.
8 Usted utiliza la red social Twitter para interactuar con sus
seguidores y publicitarios servicios de la empresa de
publicidad ofrece.
9 Con qué frecuencia usted utiliza la mensajería instantánea de
la red social Twitter para comunicarse con los clientes de la
empresa de publicidad.
10 Usted utiliza la red social Linkedln para interactuar con sus
seguidores y sus servicios publicitarios de la empresa de
publicidad que ofrece.
la red social Linkedln para comunicarse con los clientes de la
12 Usted utiliza la red social Youtube para interactuar con sus
seguidores y publicitarios servicios que la empresa de
publicidad ofrece.
la red social Youtube para comunicarse con los clientes de la
14 Usted utiliza la red social lnstagram para interactuar con sus
seguidores y publicitarios servicios de la empresa de
publicidad.
la red social lnstagram para comunicarse con los clientes de
la empresa de publicidad.
Medios pagos
16 Usted invierte en Google Adwords para que la marca de su

empresa de publicidad se encuentre presente en las
búsquedas de los internautas
17 Usted invierte en Social Adwords para que la marca de su
18 Usted invierte en Facebook Adwords para que la marca de su
19 Usted invierte en Twitter Adwords para que la marca de su
20 Usted invierte en Linkednl Adwords para que la marca de la
21 Usted invierte en Youtube Adwords para que la marca de su
de la empresa de publicidad se encuentre presente en las
22 Usted invierte en lnstagram Adwords para que la marca de la
23 Utiliza usted el emailing para enviar mensajes informativos
sobre su de la empresa de publicidad
E-mail Marketing
24 Utilza usted el emailing para enviar mensajes educativos sobre

la empresa de publicidad
25 Utiliza usted el emailing para enviar mensajes transaccionales
sobre la empresa de publicidad
26 Utiliza usted el emailing para enviar Newsletters sobre la
empresa de publicidad
27 Utiliza usted el marketing de creación de contenidos en el blog
de la empresa de publicidad
28 Utiliza usted las landing pages para obtener los datos de los
internautas que visiten el sitio web institucional o blog de la
Marketing de contenidos
29 Utiliza usted las ofertas para obtener los datos de los

internautas que visiten el sitio web institucional o blog de su de
la empresa de publicidad
30 Utiliza usted el Call to Action para obtener los datos de los
internautas que visiten el sitio web institucional o blog de la
31 Usted renueva el dominio del sitio web institucional de la
32 Usted revisa la adaptabilidad del sitio web institucional de la
empresa de publicidad para dispositivos portátiles como
tablets o smartphones
Search Engine Optimization
33 Con qué frecuencia usted revisa la arquitectura o diseño del

sitio web institucional de su empresa de publicidad.
34 Utiliza usted los chatbots para comunicarse con los usuarios
que visitan el sitio web institucional de su empresa de
publicidad.
Fuente Gil,L. A. (2020)
Cuestionario N° 2
Variable a medir: Rentabilidad económica
Instrumento de medición de la rentabilidad económica
Marque con un aspa (X) la respuesta que considere acertada con su punto de vista,
según las siguientes alternativas
Dimensión 1 Rentabilidad económica 1 2 3 4 5
1 La empresa de publicidad hace uso de ratios financieros para

la medición de la rentabilidad económica.
2 La empresa de publicidad realiza análisis de rentabilidad
económica de manera mensual.
3 La empresa de publicidad aplica la medición de la rentabilidad
económica de forma correcta.
4 La empresa de publicidad mantiene índices crecientes respecto
a rentabilidad económica.
5 La empresa de publicidad mantiene activos dados por terceros.
6 La empresa de publicidad utiliza sus activos en inversiones a

su favor.
7 La empresa de publicidad percibe grandes beneficios respecto
a los activos de terceros.
8 La empresa de publicidad logra cumplir con sus obligaciones a
corto plazo.
9 La empresa de publicidad mantiene grandes cantidades
respecto a pasivos.
10 La empresa de publicidad genera utilidades constantes a sus
accionistas.
Dimensión 2: Rentabilidad financiera
11 La empresa de publicidad hace uso de ratios financieros para

la medición de la rentabilidad financiera.
12 La empresa de publicidad realiza análisis de rentabilidad
financiera de manera mensual.
13 La empresa de publicidad aplica la medición de la
rentabilidad financiera de forma correcta.
14 La empresa de publicidad mantiene índices crecientes respecto
a rentabilidad financiera.
15 La empresa de publicidad mantiene líneas de crédito aprobado
en los bancos.
16 La empresa de publicidad mantiene un amplio margen de
apalancamiento.
17 La empresa de publicidad mantiene aportes propios mayores a
los de terceros.
18 La empresa de publicidad cuenta con la disposición constante
de capital propio.
19 La empresa de publicidad percibe altos márgenes sobre su
capital propio.
20 Cree usted que la empresa posee un buen margen de utilidad.
21 Qué tan a menudo cree usted que se debe realizar una rotación
de los activos que posee la empresa.
Fuente Rodriguez ,R. D. (2020)
Ficha técnica de instrumentos
Anexo ficha técnica
Ficha técnica de los instrumentos de medición
Denominación Cuestionario para medir el marketing digital
Autora Gil, L. A. (2020)
Aplicación Colectivo (un grupo)
Ámbito de Empresa de servicios de publicidad, 2021.
aplicación
Duración 40 minutos
Número de ítems 34 ítems
Materiales Documento digital
Objetivo Determinar el nivel el medir el marketing digital o
Tamaño de la 56 trabajadores
muestra
Muestreo No probabilístico-censal
Validez Validez de contenido y juicio de expertos
Confiabilidad 0,875 para la variable el marketing digital
Escala Likert
Nunca (1)
Casi, Nunca (2)
A veces (3)
Casi siempre (4)
Siempre (5)
Niveles y Rango Baremos
Rangos y niveles
Bueno
Regular
Malo
Ficha técnica de instrumentos
Anexo ficha técnica
Ficha técnica de los instrumentos de medición
Denominación Cuestionario para medir la rentabilidad
económica
Autora Gil, L. A. (2020)
Aplicación Colectivo (un grupo)
Ámbito de Empresa de servicios de publicidad, 2021.
aplicación
Duración 40 minutos
Número de ítems 34 ítems
Materiales Documento digital
Objetivo Determinar el nivel el medir la rentabilidad
económica
Tamaño de la 56 trabajadores
muestra
Muestreo No probabilístico-censal
Validez Validez de contenido y juicio de expertos
Confiabilidad 0,835 para la variable la rentabilidad
económica
Escala Likert
Nunca (1)
Casi, Nunca (2)

A veces (3)
Casi siempre (4)
Siempre (5)
Niveles y Rango Baremos
Rangos y niveles
Alto
Medio
Bajo
Base de datos de la investigación
Marketing digital Rentabilidad económica
Institucional Social Media Medios pagos contenidos
E-mail Marketing Marketing de Search Dimensión 1 Rentabilidad económica
Engine Optimization Dimensión 2 : Rentabilidad financiera
1 4 5 4 5 4 4 2 5 5 4 3 2 4 1 1 5 4 5 4 1 4 1 2 4 4 2 4 4 4 5 5 5 2 5 5 4 2 4 1 4 3 4 3 1 4 4 5 2 1 4 3 4 1 4 4
2 2 3 2 5 5 3 4 3 3 5 4 3 5 4 3 4 1 4 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 3 3 1 2 5 1 4 3 2 3 5 5 3 3 2 4 2 5 3 3 5 5 5 2 4 5 5
3 4 5 5 4 1 4 5 4 2 1 5 1 4 3 2 5 5 3 2 4 4 2 4 2 2 4 2 4 1 4 4 4 4 4 1 5 1 5 2 2 5 2 5 2 5 4 2 4 2 2 2 3 5 4 5
4 5 5 5 5 5 5 3 5 5 5 1 5 5 4 5 5 2 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 3 3 5 1 1 1 4 5 5 5 2 5 5 5 5 5 5 5 5 5 2
5 4 2 4 5 4 4 5 5 4 4 5 5 4 2 4 4 3 2 2 1 4 3 2 2 1 1 3 2 2 2 3 3 2 3 5 5 2 4 4 2 5 4 4 3 5 4 4 2 4 5 1 5 4 5 5
6 3 4 2 4 5 3 3 3 3 3 3 3 3 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 1 5 5 5 5 3 1 1 4 5 5 5 2 4 1 2 3 4 5 5 3 2 3 3 2 2 4 4
7 5 5 4 2 3 4 4 4 2 4 4 4 4 3 3 3 3 3 3 3 3 2 3 3 3 3 3 3 3 2 3 3 2 3 2 1 4 4 4 4 3 4 4 2 2 4 2 2 4 4 3 4 4 4 1
8 4 5 2 4 5 4 5 2 3 5 4 5 3 5 3 5 4 5 1 4 5 3 4 5 4 2 4 2 5 3 4 3 3 2 5 5 5 2 5 5 5 2 3 3 5 5 5 5 3 2 4 5 5 5 4
9 5 4 5 1 2 5 2 5 4 2 5 1 5 4 5 4 5 4 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 2 5 5 2 4 5 3 3 2 5 3 5 1 5 5 4 5 5 2 5 5 5 2 1 4 5 5
10 5 4 3 5 5 5 5 5 5 1 5 5 3 5 2 5 5 1 2 4 2 5 2 2 3 1 2 5 5 1 5 3 2 3 2 5 5 3 5 1 2 5 2 5 4 2 5 4 1 5 4 3 5 3 5
11 2 1 5 3 4 3 1 4 5 5 2 5 5 4 1 3 4 5 5 2 5 4 5 5 2 4 5 4 1 2 2 4 5 2 5 2 5 5 2 5 5 4 5 5 5 5 1 2 5 4 5 5 5 5 2
12 5 5 4 5 4 4 5 2 4 5 5 4 2 2 5 5 1 2 1 1 1 5 3 1 5 5 4 3 5 4 5 5 3 5 4 5 2 3 5 3 2 4 5 4 3 3 5 1 2 5 3 4 3 4 5
13 3 5 3 4 4 5 3 5 2 4 4 5 5 4 3 3 4 5 2 2 4 3 5 4 1 3 5 2 4 5 1 2 1 4 5 3 4 4 5 5 5 3 4 5 4 5 4 5 5 3 4 1 2 5 3
14 4 2 5 2 5 4 5 3 5 4 5 4 3 5 4 5 5 4 3 3 2 5 4 3 3 5 3 3 3 4 2 5 4 3 2 4 5 3 4 5 4 4 5 3 3 4 5 5 4 4 1 5 5 4 5
15 1 5 4 5 4 3 3 4 5 3 4 5 4 2 2 4 2 5 2 2 5 4 5 1 1 2 4 5 3 2 5 3 5 1 5 3 2 4 5 1 5 4 2 5 4 5 3 3 1 3 5 3 3 5 1
16 2 5 2 3 4 4 5 5 4 4 5 1 1 5 5 4 5 4 4 1 3 5 2 3 4 5 1 4 2 5 4 2 2 4 3 2 3 5 2 4 5 3 5 4 5 4 3 5 5 4 5 5 5 5 4
17 5 1 4 4 5 3 4 3 4 5 4 3 5 3 1 5 3 2 5 3 5 2 4 2 5 4 5 2 3 3 5 4 5 3 2 1 5 5 5 3 2 5 3 2 5 3 4 4 3 1 4 5 3 4 5
18 2 4 3 5 3 4 2 2 3 2 3 4 2 5 3 4 5 3 1 4 4 5 3 4 1 1 1 5 1 2 1 3 4 5 5 4 5 4 2 5 5 4 5 3 4 5 2 3 5 5 3 2 5 2 5
19 5 4 4 3 5 4 3 5 2 5 1 3 5 4 5 3 4 5 5 2 2 2 5 3 3 2 5 4 5 4 3 5 5 1 1 3 4 3 5 2 4 5 4 4 5 4 5 1 4 1 4 5 2 5 2
20 4 1 3 5 4 3 5 4 5 3 4 5 3 5 4 5 3 4 3 4 5 4 3 4 5 3 2 5 4 5 2 1 1 4 4 5 3 1 2 5 3 2 3 1 5 3 5 4 3 5 3 5 3 4 5
21 5 4 3 5 5 4 3 5 4 5 3 4 5 4 1 4 3 5 4 5 4 3 1 2 2 5 1 1 3 2 5 2 2 3 2 2 2 5 3 4 1 3 2 5 3 4 2 5 3 4 5 3 5 2 3
22 4 5 4 4 3 5 4 3 5 4 3 5 3 1 5 3 4 5 1 4 3 5 2 3 3 1 4 3 4 5 2 1 5 4 1 5 3 2 4 5 5 3 4 5 2 2 5 3 4 5 3 4 3 4 1
23 3 4 5 5 4 5 2 4 1 5 4 2 5 3 4 5 3 2 2 5 4 2 3 1 5 2 5 5 2 5 5 4 3 5 4 3 5 4 3 4 3 1 5 3 4 5 3 4 5 3 5 2 4 5 3
24 2 5 5 4 5 4 3 2 5 3 1 5 3 4 3 3 5 5 4 3 5 4 5 4 2 5 2 1 5 4 2 3 4 2 5 4 1 5 5 1 3 5 1 2 5 2 1 5 2 5 5 2 3 5 4
25 4 2 3 5 4 5 3 4 5 3 4 5 3 4 5 1 2 2 3 4 5 3 4 5 3 4 5 3 4 5 4 1 1 3 1 1 3 2 1 3 4 4 5 3 4 5 3 3 5 2 3 3 3 2 5
26 3 4 5 3 3 5 5 5 4 5 3 4 5 5 4 5 4 3 5 2 4 2 5 2 5 2 4 2 3 2 3 4 5 5 4 5 2 5 5 2 5 5 5 5 5 1 4 5 4 3 5 5 5 3 5
27 3 4 5 1 5 3 5 4 5 5 4 2 1 2 2 1 1 5 3 5 3 5 4 5 4 5 3 5 2 5 4 5 4 1 3 2 3 5 3 5 2 2 4 1 3 3 2 2 5 5 4 1 5 4 2
28 4 5 2 5 4 5 4 2 5 4 2 5 4 5 4 4 5 4 2 2 4 3 5 4 5 4 5 4 5 4 5 2 1 5 2 5 4 4 5 4 3 5 1 4 4 5 5 5 4 5 5 4 2 1 5
29 5 5 5 4 2 5 3 4 2 2 4 5 5 2 5 2 4 5 2 4 3 4 5 2 2 1 2 5 3 2 2 5 5 4 5 4 3 1 4 5 5 4 4 5 3 5 5 4 5 2 4 5 5 5 5
30 3 3 3 3 3 3 1 2 5 4 1 3 3 3 3 1 1 2 5 1 5 5 1 3 3 3 3 1 2 3 3 3 3 3 4 1 4 2 2 2 4 2 2 4 4 4 4 5 2 4 1 4 4 4 4
31 3 1 4 5 4 3 3 4 5 5 4 3 1 5 4 5 2 5 3 5 1 4 2 5 5 4 4 3 5 5 5 2 2 4 1 3 5 5 4 3 3 4 5 5 4 5 5 4 4 5 4 5 5 3 1
32 3 5 2 3 4 5 5 4 3 5 1 2 5 4 3 4 5 2 4 2 2 1 3 3 4 5 2 5 3 4 1 4 5 2 2 1 5 5 3 4 5 1 3 4 5 5 4 3 3 4 5 3 4 4 2
33 4 3 5 2 5 5 3 5 4 3 4 3 4 5 5 5 5 1 4 5 3 5 5 1 2 2 3 3 4 5 3 5 3 5 5 4 1 3 4 5 2 5 3 5 3 2 3 2 5 3 3 5 4 3 5
34 2 3 4 1 4 4 1 4 4 4 3 4 1 4 1 3 3 4 3 4 2 4 4 4 3 3 4 4 3 2 4 2 2 4 4 2 3 4 1 4 4 4 4 3 4 4 1 4 3 2 2 4 2 4 3
35 4 4 5 4 3 5 4 4 2 5 4 4 5 2 4 2 4 5 4 3 5 5 2 2 1 4 3 5 5 4 5 4 4 2 3 1 4 4 3 5 5 5 5 5 5 5 5 5 4 4 4 2 4 4 5
36 5 4 3 3 5 4 3 5 2 1 3 3 1 3 3 5 5 2 1 5 3 1 5 3 5 3 5 3 1 3 3 2 5 3 2 3 5 3 2 2 3 2 3 1 5 3 5 4 3 5 3 1 5 5 4
37 5 5 4 5 2 4 5 2 4 5 5 5 5 4 4 2 5 5 2 1 5 3 1 2 2 5 4 5 4 5 2 5 4 5 2 5 4 4 4 5 4 5 5 2 5 5 1 2 2 4 4 5 4 4 5
38 3 5 1 3 4 5 4 5 3 3 5 3 1 1 3 5 1 3 5 4 3 2 4 5 3 2 5 3 2 3 3 2 3 2 3 4 5 1 1 3 5 4 3 4 5 1 5 3 3 5 2 3 5 5 4
39 5 4 4 4 3 4 5 4 5 4 4 5 4 4 5 4 5 4 4 5 4 5 5 5 4 3 4 4 5 4 4 5 5 5 4 5 2 4 5 4 2 5 5 3 4 5 4 4 5 5 5 4 2 4 5
40 5 5 5 2 5 4 1 1 4 5 5 4 5 5 5 1 2 5 5 5 5 3 1 2 5 2 5 5 2 5 3 4 2 2 1 5 5 5 1 2 5 4 2 5 5 5 5 5 5 1 1 5 3 5 5
41 4 5 4 5 5 5 2 5 1 3 5 5 5 3 4 5 3 2 5 3 5 2 5 3 2 1 4 1 5 2 5 3 5 4 5 2 5 4 4 5 4 3 5 4 4 4 5 5 2 2 5 2 5 5 4
42 4 4 3 4 5 4 4 3 3 4 1 4 1 2 1 4 1 1 2 4 3 4 4 2 3 2 3 2 3 4 2 2 4 3 3 3 4 1 5 1 3 2 2 2 5 5 4 2 5 4 4 4 4 4 2
43 5 4 3 1 3 5 3 2 3 5 4 5 3 5 5 5 3 5 3 4 1 3 1 3 4 5 4 4 5 5 3 5 3 4 2 1 5 3 4 5 5 3 4 5 3 2 5 4 5 3 5 5 5 2 3
44 4 5 5 4 4 2 2 5 5 2 5 4 5 2 2 4 5 2 5 1 4 2 3 4 1 3 1 3 1 2 4 2 1 5 4 5 5 4 5 4 1 5 3 2 4 5 4 5 4 5 3 1 4 4 1
45 5 5 4 5 2 5 5 2 1 5 5 5 5 5 5 5 5 5 1 5 5 5 5 5 2 1 5 5 5 5 5 5 5 2 5 5 2 2 2 5 5 5 4 5 5 1 5 5 5 2 5 2 5 5 4
46 3 4 5 3 4 1 3 4 5 5 4 3 4 5 3 3 2 3 4 2 2 3 4 3 5 3 4 3 2 3 2 2 3 4 3 4 5 5 4 3 5 1 3 3 4 5 2 3 2 5 4 5 3 5 2
47 5 3 3 5 4 5 4 4 2 4 5 5 5 4 5 4 5 1 4 5 5 2 2 2 3 4 2 2 2 2 1 4 2 5 2 5 4 2 1 2 4 4 5 4 5 4 5 4 5 4 5 4 5 4 5
48 5 4 5 2 5 5 5 5 5 5 4 5 2 5 5 5 4 5 5 1 2 5 5 5 2 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 2 5 5 5 5 5 5 2 5 4 5 5 5 5 5 3 5 4 5 1
49 4 2 4 4 4 3 3 4 4 2 3 1 3 2 3 4 1 3 4 4 3 4 3 4 1 2 4 4 2 4 3 3 2 4 4 5 4 3 4 4 2 3 3 5 4 4 2 3 4 4 5 3 4 4 5
50 3 4 5 3 2 5 4 3 4 5 1 3 4 5 2 2 5 1 1 5 4 3 4 5 4 3 3 3 4 5 4 1 3 1 3 2 5 2 5 3 4 3 4 2 5 5 5 2 5 5 4 2 5 4 3
51 5 5 1 5 5 1 5 5 5 5 5 5 2 4 5 5 2 5 4 2 5 2 5 1 5 4 5 5 5 2 5 5 5 5 5 4 5 5 1 5 5 5 5 5 5 4 4 4 4 2 5 5 5 5 5
52 5 3 5 4 5 4 2 2 4 1 2 5 3 5 4 5 5 4 5 5 2 5 1 4 2 5 1 2 1 5 2 2 4 2 2 2 3 4 5 2 1 3 3 4 3 3 3 3 3 5 3 5 3 5 2
53 2 5 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 1 3 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 1 3 2 3 3 2 1 3 3 2 1 3 1 3 3 3 3 3 3
54 5 1 5 5 5 2 5 2 4 4 2 5 3 5 1 5 5 5 5 5 5 5 5 4 4 5 5 1 4 1 4 4 5 5 2 5 2 5 5 4 2 1 4 5 5 5 2 2 5 5 2 5 5 5 5
55 4 5 4 5 4 5 4 5 1 2 5 2 5 1 4 5 1 2 2 2 3 4 4 2 5 2 2 4 1 5 5 1 2 1 5 1 5 2 1 5 5 5 4 2 4 1 5 5 4 4 5 4 5 4 2
56 5 3 5 3 1 1 5 3 5 5 3 5 3 2 5 3 4 5 4 3 5 2 3 1 2 5 4 3 5 4 1 5 5 3 4 2 3 5 4 3 3 4 5 5 5 4 3 1 5 5 1 3 3 4 5
39
Anexo Confiabilidad y Validación de instrumentos (jurado experto)
Prueba de confiabilidad del marketing digital
39
Prueba de confiabilidad de la rentabilidad económica
39
Certificado de validez de contenido del instrumento
Primer Validador. -
39
39
39
39
39
Segundo Validador. –
39
39
39
39
39
Tercer Validador. –
39
39
39
39
39
39
Otros anexos (respuesta de carta de presentación, turnitin, etc.)
2
Marketing digital
Frecuencia Porcentaje Porcentaje Porcentaje

válido acumulado
Regular 33 58,9 58,9 58,9
Válidos Buena 23 41,1 41,1 100,0
Total 56 100,0 100,0
3
Rentabilidad económica

válido acumulado
Medio 26 46,4 46,4 46,4
Válidos Alto 30 53,6 53,6 100,0
Total 56 100,0 100,0
4
Institucional

válido acumulado
Regular 19 33,9 33,9 33,9
Válidos Buena 37 66,1 66,1 100,0
Total 56 100,0 100,0
5
Social media

válido acumulado
Regular 26 46,4 46,4 46,4
Válidos Buena 30 53,6 53,6 100,0
Total 56 100,0 100,0
6
Medios pagos

válido acumulado
Regular 37 66,1 66,1 66,1
Válidos Buena 19 33,9 33,9 100,0
Total 56 100,0 100,0
7
E-mail Marketing

válido acumulado
Malo 7 12,5 12,5 12,5
Regular 28 50,0 50,0 62,5

Válidos
Buena 21 37,5 37,5 100,0
Total 56 100,0 100,0
8
Marketing de contenidos

válido acumulado
Malo 5 8,9 8,9 8,9
Regular 32 57,1 57,1 66,1

Válidos
Buena 19 33,9 33,9 100,0
Total 56 100,0 100,0
9
Search Engine Optimization

válido acumulado
Malo 5 8,9 8,9 8,9
Regular 32 57,1 57,1 66,1

Válidos
Buena 19 33,9 33,9 100,0
Total 56 100,0 100,0
10
Rentabilidad económica

válido acumulado
Medio 32 57,1 57,1 57,1
Válidos Alto 24 42,9 42,9 100,0
Total 56 100,0 100,0
11
Rentabilidad financiera

válido acumulado
Medio 20 35,7 35,7 35,7
Válidos Alto 36 64,3 64,3 100,0
Total 56 100,0 100,0
12
Correlaciones

económica
Marketing digital Sig. (bilateral) . ,002
N 56 56
Rho de Spearman
N 56 56
Correlaciones

económica
N 56 56
Rho de Spearman
N 56 56
13
Correlaciones

financiera
Coeficiente de correlación 1,000 ,319*
N 56 56
Rho de Spearman
Coeficiente de correlación ,319* 1,000
Rentabilidad financiera Sig. (bilateral) ,016 .
N 56 56
*. La correlación es significativa al nivel 0,05 (bilateral).
14

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El objetivo de la investigación fue determinar la relación que existe entre el

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En cuanto al problema general, ¿Qué relación existe entre el marketing

En la justificación, el estudio es por conveniencia para los ejecutivos de la

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En cuanto a la hipótesis general: El marketing digital se relaciona

Hermoza (2018) concluyó que, a partir de las pruebas de hipótesis

Según Tejada (2019), se ha concluido la relación entre sus dos variables, y

Para Vera (2019), concluí que en el mundo actual de rápido crecimiento y

En lo que respecta a Gheorghe (2018), su conclusión es que depende en

Según Kotler (2011) inicialmente se denominó marketing online, y se basaba

Es relevante el trabajo que queremos hacer debe basarse en la comprensión

En la dimensión social media, Según Calle et al., (2020), cree que la

En la dimensión media de pagos, es la necesidad de autorrealización, y

La ventaja que tienen los clientes al utilizar servicios o productos de consumo

Según Aini y Hapsari (2019), esta dimensión se define como un medio,

En la sexta dimensión Search Engine Optimization, el mercado electrónico

En la segunda variable: la rentabilidad económica. Según Hofstrand, (2019)

Esto significa que se pueden realizar cálculos de rentabilidad para cada

Según Torres (2020), la función principal de la rentabilidad económica es

Según Sánchez (2020), el método de cálculo de la rentabilidad se divide en

En la primera dimensión, la rentabilidad económica, según Torres (2020), la

En la segunda dimensión de la rentabilidad financiera, muestra el sano

3.2. Variables y operacionalización

Según Calle, et al. (2020) En cuanto a la variable 1: Marketing digital dice, el

Tabla 1 Operacionalización de la variable 1: Marketing Digital

Social media Blog (34-79)

E-mail Marketing Emails informativos Casi Nunca (2)

Torres (2020) En cuanto a la variable 2: Rentabilidad económica dice, la

Tabla 2 Operacionalización de la variable 2: Rentabilidad Económica

Medición de renta Siempre (5)

3.3. Población y muestra

Muestra, en la presente investigación se consideró a un total de 56 trabajadores,

3.4. Técnicas e instrumentos de recolección de datos

Tabla 3 Resultados de la opinión de juicios de expertos

Dr. Víctor Olano Sánchez Temático Aplicable

3.6 Método de análisis de datos

Tabla 4 Valores de la prueba de correlación de Rho de Spearman

Valores de prueba Lectura de correlación

3.7 Aspectos éticos

4.1. Análisis descriptivo

Figura 1 Nivel del marketing digital

La tabla Nº 1 y Figura 1 Referente a el marketing digital, el 58.9% manifestó que es

Niveles Frecuencia Porcentaje

Figura 2 Nivel de rentabilidad económica

La tabla Nº 2 y Figura 2 Referente a la rentabilidad económica, el 46.4% se

Ho. El marketing digital no se relaciona significativamente con la rentabilidad

Hi. El marketing digital se relaciona significativamente con la rentabilidad

Tabla 22 Correlación marketing digital y la dimensión económica