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    Coca Cola

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    Dulce Yañez
    Coca Cola se expandió internacionalmente desde Cuba durante la Segunda Guerra Mundial, construyendo 63 nuevas embotelladoras. Más del 71% de sus empleados ahora están fuera de los Estados Unidos. Con nuevos directores, la empresa adoptó estrategias de marketing global y local para aumentar las ventas en mercados de bajo rendimiento. Cuando estas estrategias no funcionaron, un nuevo director tomó elementos de los enfoques anteriores y tuvo éxito lanzando una bebida de naranja sin gas en China que se convirtió en una de sus bebidas

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    Coca Cola

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    Coca Cola se expandió internacionalmente desde Cuba durante la Segunda Guerra Mundial, construyendo 63 nuevas embotelladoras. Más del 71% de sus empleados ahora están fuera de los Estados Unidos. Con nuevos directores, la empresa adoptó estrategias de marketing global y local para aumentar las ventas en mercados de bajo rendimiento. Cuando estas estrategias no funcionaron, un nuevo director tomó elementos de los enfoques anteriores y tuvo éxito lanzando una bebida de naranja sin gas en China que se convirtió en una de sus bebidas

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    COCA-COLA

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    Coca Cola se expandió internacionalmente desde Cuba durante la Segunda Guerra Mundial, construyendo 63 nuevas embotelladoras. Más del 71% de sus empleados ahora están fuera de los Estados Unidos. Con nuevos directores, la empresa adoptó estrategias de marketing global y local para aumentar las ventas en mercados de bajo rendimiento. Cuando estas estrategias no funcionaron, un nuevo director tomó elementos de los enfoques anteriores y tuvo éxito lanzando una bebida de naranja sin gas en China que se convirtió en una de sus bebidas

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    Coca Cola se expandió internacionalmente desde Cuba durante la Segunda Guerra Mundial, construyendo 63 nuevas embotelladoras. Más del 71% de sus empleados ahora están fuera de los Estados Unidos. Con nuevos directores, la empresa adoptó estrategias de marketing global y local para aumentar las ventas en mercados de bajo rendimiento. Cuando estas estrategias no funcionaron, un nuevo director tomó elementos de los enfoques anteriores y tuvo éxito lanzando una bebida de naranja sin gas en China que se convirtió en una de sus bebidas

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    Esta empresa es un icónico símbolo dentro de la industria de las bebidas gasificadas, volviéndose en

    una empresa internacional, realizo su primer movimiento en Cuba y de ahí comenzó a expandirse a
    otros países, durante la segunda guerra mundial se expandió aun más aumentando su número de
    embotelladoras construyendo 63 más. Gracias a este crecimiento más del 71% de sus empleados se
    encuentran localizados fuera de EUA donde se ubica su sede.
    Con la entrada de un nuevo director a la empresa, Coca Cola se convirtió en una empresa global y
    así poder aumentar el crecimiento de consumo en los países en el que era muy bajo, enfocándose en
    las estrategias de MKT y haciendo una economía de escala.
    Cuando las estrategias no funcionaron, hubo un cambio de director quien de igual forma planteo
    una nueva estrategia en donde pensó que el desarrollo de MKT debía de ser ajustados a la medida
    de las necesidades locales. Dejo que las pequeñas compañías comercializadoras tuvieran mayor
    autonomía y se dejaría de hacer publicidad global devolviendo el presupuesto a los administradores
    para que la realizaran a la medida que en los países era influenciable en la población. Pero esta
    estrategia no funciono como se esperada y nuevamente hubo un cambio en la dirección, ahora se
    revisaba desde Atlanta el MKT, los precios, entre otros, ajustándolos a los países y su población,
    este nuevo director tomo ambas estrategias de los directores anteriores, modificándolas solo un
    poco para que Coca Cola tuviera éxito.
    En China las bebidas carbonatadas no eran bienvenidas, pero con la entrada de este director, una
    subsidiaria en China logro crear una bebida de naranja sin carbonato y de bajo costo que
    rápidamente se convirtió en una de las bebidas más vendidas de la nación ahora haciendo que esta
    se expanda en otras fronteras.

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