MANUAL

DE IDENTIDAD
VISUAL

1
 DI. Alejandro Abella Quintana

2
Una marca es una firma,
un grafismo que acaba aso-
ciándose a un significado,
transmitiendo sensaciones y
expectativas de calidad. Pre-
sentar una marca de manera
original y ordenada comu-
nica un mensaje profundo
y coherente que orienta al
receptor.

3
4
 00
Introducción

Un manual de Identidad es un instrumento de trabajo que En las páginas siguientes se regula el comportamiento del
ayuda a mantener la integridad de la marca. Así, ésta resulta identificador visual, se ejemplifican los modos de uso, varia-
siempre, plenamente reconocible para el usuario y se mantie- ciones y aplicaciones de este para lograr una imagen sólida y
ne fiel a los valores en base a los cuales ha sido creada. coherente.

En este manual describimos, además de los usos y versiones Para su correcto funcionamiento, es preciso que el usuario de
del identificador, el sistema gráfico que construirá la marca. este manual se comprometa a conocer y a seguir las situacio-
3xe es una marca que funciona dentro de un sistema sencillo nes descritas en él.
y versátil.

5
 Discurso de
Identidad

El discurso de identidad institucional contiene los atributos Atributos Rasgos de estilo

específicos del producto y los rasgos de estilo elegidos para • Pertinencia por la relevan- • Equilibrio y proporcionalidad.
representarlos. cia de su impacto social. • Efecto de cierre
Los atributos son aquellos elementos que caracterizan una •Sostenibilidad (económica y • Simplicidad de la forma.
institución, producto o servicio y que sus directivos han elegi- mediambiental) • Explotar el valor simbólico
do comunicar a sus públicos con vista a conformar una imagen • Experiencia inédita en la de la forma.
positiva en los mismos. actualidad nacional • Empleo de colores semán-
Los rasgos de estilo son aquellos recursos gráficos a través de • De impacto para el desarrollo ticamente relacionados con
los cuales los atributos se hacen palpables. del país. ecología
• Eficiencia

6
 Estrategia de
Identidad

Respecto al identificador CEDAI se pauta una estrategia de

marca, sin embargo como elemento de relación entre esta y
3xE se establece el uso del rombo.

Respecto a todos los productos y servicios que puedan deri-

var de la marca 3xE se implanta una estrategia monolítica. En
otras palabras, el identificador permanece invariable inde-
pendientemente de su uso y será utilizado sin ser sometido a
modificaciones gráficas para cualquier uso.

7
8
 01
El identificador y su
comportamiento

9
 Composición del Identificador

LOGOTIPO LOGOTIPO
GENÉRICO GENÉRICO
CAMPO CAMPO

LOGOTIPO LOGOTIPO
GENÉRICO GENÉRICO
CAMPO CAMPO

La marca se compone de tres elementos:

1. El logotipo, formado por el nombre de la marca.

2. El genérico, que describe la razón social de la entidad.
3. El campo que se utiliza como recurso gráfico contenedor
del logotipo.

10
 Construcción
del identificador

En este apartado se muestran las relaciones en cuanto a

tamaño que se tuvieron en cuenta para la construcción de la
marca en sus dos variantes. El método de reproducción que
se utiliza es de una cuadrícula de proporción, para facilitar
la correcta representación de la marca en cualquiera de sus
versiones.

11
 E/3
E/2
E/2

E/2

E/3

E/3
E/2
E/3
E

En las variantes con el genérico se utiliza la altura de la

E mayúscula como indicador de la relación de tamaño.

12
 Zona de restricción y
reducciones mínimas

REDUCCIONES PARA MEDIOS DIGITALES REDUCCIONES PARA MEDIOS IMPRESOS

5 mm
35 px

10 mm

70 px

8 mm

55 px
12 mm

Un aspecto esencial para la correcta aplicación de la marca es

tener en cuenta su área de restricción, que no es más que el
80 px espacio en el que debe convivir sin que el resto de los elemen-
tos interrumpan en él. Así como las reducciones mínimas para
su uso, tanto en el medio digital como impreso.

13
 Código cromático
Pantone 7488 c
R 114 C 56
G 213 M 0
B 74 Y 93
K 0
# 72D54A Pantone Yellow c
R 255 C 2
G 221 M 9
B 0 Y 100
Pantone Blue 072 c K 0
R 6 C 100 # FFDD00
G 14 M 98
B 159 Y 3
K 3
# 060E9F

100%

0% 5% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

El color para esta marca se establece en una triada cro- entidades CEDAI y EUROCLIMA+. Como tercer nivel en la
mática, cada uno a su vez con una connotación y función estructura cromática el amarillo se incluye, por ser este
específica asociada. El matiz principal es el verde, el cual el pautado por EUROCLIMA+ para la línea de proyectos
por convención está asociado a la ecología y a las energías relacionados con el uso eficiente de la energía. Además se
renovables. En un segundo orden de jerarquía el azul se incluye el uso del gris en cualquiera de sus claridades.
utiliza como elemento de conjunción y respaldo con las

14
 Variantes cromáticas
del identificador

Marca sin campo

La marca sin campo no admite
variación cromática ni sobre el
logotipo ni sobre el genérico

Marca con campo (variante 1)

La variante principal de la marca con campo es con el genérico
en color azul. Se aplicará siempre que no se comprometa el
contraste y se garantice su legibilidad.

Claridad ‹ 60%

Marca con campo (variante 2)

Esta variante se compone con el genérico en color blanco.
Se utilizará cuando el color de fondo no supere el 60% de
claridad.

USO CORRECTO DEL GENÉRICO SOBRE FONDOS FOTOGRÁFICOS

En este apartado se definen las variantes cromáticas en las

que podrá funcionar la marca, para garantizar con ello la co-
rrecta aplicación y legibilidad de la misma. Estas combinacio-
nes son válidas para cualquiera de las variantes de la marca.

15
Aa
Código tipográfico

Sanuk-Hairline Sanuk-Thin Sanuk-Light sanuk

abcdefghijklmnñ abcdefghijklmnñ abcdefghijklmnñ
opqrstuvwxyz opqrstuvwxyz opqrstuvwxyz sanuk
ABCDEFGHIJKLMN
ÑOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMN
ÑOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMN
ÑOPQRSTUVWXYZ
sanuk
0123456789 0123456789 0123456789 sanuk
Sanuk-Regular Sanuk-Medium Sanuk-Bold sanuk
abcdefghijklmnñ
opqrstuvwxyz
abcdefghijklmnñ
opqrstuvwxyz
abcdefghijklmnñ
opqrstuvwxyz
sanuk
ABCDEFGHIJKLMN ABCDEFGHIJKLMN ABCDEFGHIJKLMN sanuk
ÑOPQRSTUVWXYZ ÑOPQRSTUVWXYZ ÑOPQRSTUVWXYZ
0123456789 0123456789 0123456789 sanuk
Sanuk-Black Sanuk-Thin La tipografía es otro de los elementos importantes en la iden-
tidad visual corporativa. Pautar un tipo de letra, así como el
abcdefghijklmnñ abcdefghijklmnñ
estilo de escritura fortalece la identidad visual.
opqrstuvwxyz opqrstuvwxyz Como tipografía corporativa se establece la SANUK. Esta es
ABCDEFGHIJKLMN ABCDEFGHIJKLMN una familia moderna, de alto rendimiento y excelente para la
ÑOPQRSTUVWXYZ ÑOPQRSTUVWXYZ lectura en cuerpos de textos ya que presenta ajustes en sus
rasgos para soportar las reducciones. Presenta una altura de
0123456789 0123456789
las X (minúsculas) considerable, lo cual le brinda gran legibi-
lidad. La variedad de pesos visuales que presentan permite
crear diseños con gran flexibilidad. Como tipografía comple-
mentaria cuando SANUK no se encuentre disponible, podrá
usarse la CALIBRI para escribir documentos y presentaciones.

16
 Convivencia con otros
identificadores
Debido a las regulaciones establecidas en los lineamientos de
visibilidad y comunicación dictados por EUROCLIMA+, orga-
nización que financia la puesta en marcha de este proyecto,
se hace necesario pautar la convivencia con diversidad de
identificadores de otras instituciones.

Se establece la siguiente jerarquía, la cual será de carácter invio-

lable: Logo 3xe + Logo EUROCLIMA + LOGO AECID + Logo CEDAI

PARRILLA DE COLABORADORES

SOCIOS PARTICIPANTES

SOCIOS PARTICIPANTES
La parrilla con los identificadores de aquellas instituciones
que intervienen el proyecto se colocará siempre que el espacio
lo permita. Esta parrilla tiene dos formas de articulación que
se utilizarán en función de la proporción del soporte donde se
vaya a colocar.

17
 Gráfica de apoyo

Aunque no resulta
imprescindible, se debe
intentar enfatizar en
todos los casos en los
cuales resulte posible la
forma de la X

A partir de una cuadrícula creada con cuadrados y rotada 30

grados se construyen todos los apoyos gráficos. Con el fin
de lograr diversidad y flexibilidad al diseñar los soportes se
permite el uso de los siguientes recursos gráficos:

• Imágenes fotográficas
• Planos de color
• Transparencia
• Líneas

18
 La marca sobre fondos gráficos y audiovisuales
5 mm

5 mm

5 mm

5 mm
5 mm 5 mm 5 mm 5 mm

Fondos gráficos
Ambas variantes del identificador, con
y sin campo, pueden ser utilizadas. Se
respetará un margen de 5mm con todos
los bordes para su ubicación y deberá
5 mm 5 mm 5 mm 5 mm
garantizarse contraste y legibilidad,
5 mm

5 mm

5 mm

5 mm

Fondos audiovisuales
Solo se permite el uso de la marca con
campo sobre imágenes audiovisuales. Se
sugiere priorizar el uso del identificador
sin genérico. Bajo ninguna circunstancia
la marca debe exceder los márgenes de
título de pantalla.

19
 VARIANTE PRINCIPAL

VARIANTE SECUNDARIA
5 mm

5 mm

5 mm 5 mm

5 mm 5 mm
5 mm

5 mm

MÁRGENES PARA SOPORTES IMPRESOS MÁRGENES PARA PIEZAS AUDIOVISUALES

20
 Lema

COLOR TIPOGRAFÍA
Pantone Yellow C El lema tiene dos variantes compositivas. Se seleccionará la
Kautiva Pro-Black Italic
R 255 C2 variante a usar según la orientación del formato del soporte
G 21 M9 abcdefghijklmnñ
a utilizar y el espacio disponible para componer. Siempre se
B0 Y 100 opqrstuvwxyz
K0 debe mantener en soportes impresos un margen con el borde
#FFDD00
ABCDEFGHIJKLMN de 5mm mínimo y en el caso de los medios audiovisuales se
ÑOPQRSTUVWXYZ respetarán los márgenes seguros para título.
Pantone 151 C
0123456789 La tipografía utilizada es la Kautiva Pro en su versión
R 255 C0
G 131 M 60 Black-Italic. Esta fuente brinda una excelente relación entre la
B0 Y 100 visualidad perseguida y rendimiento.
K0 Para la croma del slogan se pauta una estrategia por contraste
#FF8300 de matiz, introduciendo el color naranja, mientras se conserva

Pantone Yellow C la unidad con el resto de los colores pautados mediante la

R 255 C0 analogía de la claridad y la saturación.
G 70 M 87
B 18 Y 100
K0
#FF4612

21
 USOS INCORRECTOS
DE LA MARCA

NO REDIBUJARLA NO DEFORMARLA

NO ENCASILLARLA NO CONTORNEARLA

NO AGREGARLE
NO CAMBIAR EL COLOR SOMBRA

En ocasiones la aplicación de la marca con desconocimiento

puede incurrir en errores que comprometen su integridad y
reconocimiento.
La aplicación de cualquier aspecto que no se detalle o precise
en este Manual representa una violación en cuanto a la visua-
lidad de la marca. Aun así, en el presente apartado se precisan
algunos de los errores más comunes al momento de aplicar
una identidad.

22
 02
Aplicaciones

LEYENDA

Doblado

Ponchado

Presillado

Foto

23
 Papelería personalizada
Tarjeta de presentación

ANVERSO

REVERSO (SOLO EN VERSIÓN DE LUJO)

TAMAÑO
90 x 50 mm
TIPO DE PAPEL
Cartulina blanca de 250 g/m²

24
 Papelería personalizada
Papel Timbrado

PRIMERA HOJA

TAMAÑO
Carta (215x280 mm)
TIPO DE PAPEL
Bond 95 gramos.

25
 TAMAÑO
DL (220 mm x 110 mm)
TIPO DE PAPEL
Papel offset 100 g/m²

TAMAÑO
US No. 10 (240 mm x 105 mm)
TIPO DE PAPEL
Papel offset 100 g/m²

26
 Papelería personalizada
Sobres

TAMAÑO TAMAÑO
C5 (162 x 229 mm) C4 (1229 x 324 mm)
TIPO DE PAPEL TIPO DE PAPEL
Papel offset 100 g/m² Papel offset 100 g/m²

27
 Papelería personalizada
Carpeta

El diseño que se presenta es a partir de una plantilla de

troquel para ser reproducida en cartulina. De igual manera, si
existiese la posibilidad de su reproducción en otro material
que no pueda incluir la solapa, se mantiene la misma estructu-
ra del pliego externo.

TAMAÑO
230 x 320 mm
TIPO DE PAPEL
Cartulina o plástico

28
Papelería personalizada
Memorandum

TAMAÑO
Media hoja Carta (148 x 210mm)
TIPO DE PAPEL
Bond 95 gramos.

29
 Papelería personalizada
Invitación

ANVERSO REVERSO

TAMAÑO
Media hoja Carta (148 x 210mm)
TIPO DE PAPEL
Cartulina blanca de 250 g/m²
SOBRE
C5

30
Papelería personalizada
Reconocimientos

TAMAÑO
Carta (215 x 280 mm)
TIPO DE PAPEL
Cartulina blanca de 250 g/m²

31
 Papelería personalizada
Blocks de Notas

TAMAÑO
Media hoja Carta (148 x 210mm)
TIPO DE PAPEL (TAPAS)
Cartulina blanca de 250 g/m²
TIPO DE PAPEL (TRIPA)
Bond 95 gramos

32
Papelería personalizada
Gomígrafos

TAMAÑO
45x 20mm

33
 Impresos promocionales
Plantilla para volante

MUESTRA PLANTILLA

Volante Tríptico
TAMAÑO TAMAÑO
90 x 210mm Carta (215 x 280 mm)
TIPO DE PAPEL TIPO DE PAPEL
Papel Cromo 130 g/m² Papel Cromo 130 g/m²

34
 Impresos promocionales
Plantilla para Tríptico

MUESTRA

PLANTILLA

35
 Impresos promocionales
Plantilla para poster

MUESTRA PLANTILLA

TAMAÑO
800 x 600 mm (Escalable
Proporcionalmente)
MATERIAL
cartulina Cromo 250 g/m²
o Adhesivo impreso/PVC

36
 Impresos promocionales
Plantilla para X-Banner

TAMAÑO
1800 x 600 mm (Escalable
Proporcionalmente)
MATERIAL
Lona vinílica
MUESTRA PLANTILLA

37
 Impresos promocionales
Pegatinas

MATERIAL
Adhesivo impreso

38
 Uniformes
Overall y casco

Overall Casco
IMPRESIÓN IMPRESIÓN
Serigrafía Serigrafía

39
 Uniformes
Mujer

Estafeta
TAMAÑO
70 MM X 25 MM
MATERIAL
METACRILATO PLATEADO PANTOGRAFIADO

40
 Uniformes
Hombre

Los uniformes serán utilizados en ferias, eventos o reuniones

de primer nivel y se compondrá de camisa o blusa de manga
corta y pantalón oscuro tanto para hombre como mujer. Se
recomienda el uso de telas de algodón. El uniforme se comple-
menta con el uso de la estafeta para facilitar la identificación
del personal.

41
 Parque Móvil

Los automóviles eléctricos

serán rotulados mediante el
uso de adhesivos impresos o
de color. Se colocará siempre
el rótulo: 100% eléctrico, para
informar a los usuarios de
la vía que ese transporte es
ecológico.

42
 Estaciones de carga

Las estaciones de carga s e construirán con perfiles en forma el pavimento que impida que los autos golpeen el cargador.
de H, de no existir estos se seleccionará una solución que El techo siempre deberá cubrir los cargadores. Se generarán
no comprometa la firmeza de la estructura. Los cargadores bancos integrados a la estructura para el descanso mientras
podrán colocarse en dos posiciones, ya sea frente al carril se espera por la carga de la batería del auto y se dispondrá de
directamente sobre el pavimento (en esta posición se bloquea tomacorrientes para la carga de celulares. El techo presenta
una de las salidas) o lateral a este sobre los cimientos de las una inclinación de al menos 1 grado y orificios para que el agua
vigas de soporte del techo (Esta posición permite la entrada y de lluvia pueda escurrir. En la cara frontal de la estructura se
salida por ambos extremos del parqueo). Cuando los cargado- colocará un lumínico que identifique al proyecto.
res se coloquen frente al carril, se debe colocar un tope sobre

43
 Entorno
Cartel Lumínico

Para el lumínico se utiliza-

rá siempre la variante con
campo del identificador. Se
crea para el logotipo una caja
de luz en aluminio o PVC. El
genérico no será lumínico.

LOGOTIPO
Caja de luz
ESTRUCTURA
Aluminio o PVC
TAPA
Adhesivo impreso sobre
acrílico
ILUMINACIÓN
LED

GENÉRICO
Adhesivo sobre PVC routeado

44
Aplicaciones digitales
Redes sociales - Facebook

45
 Aplicaciones digitales
Redes sociales - Twitter

46
Aplicaciones digitales
Redes sociales - Youtube

47
 Aplicaciones digitales
Firma de Correo Electrónico

La firma de correo contendrá

los logos del proyecto, EURO-
CLIMA+, AECID y CEDAI. Ade-
más se brindarán los datos
de contacto y la referencia a
redes sociales

48
 Aplicaciones digitales
Fondo de escritorio

MUESTRA

En los ordenadores con Windows 10 o

aquellos donde sea posible crear una
secuencia de fondos , se generará una
serie de wallpapers para crear dinamis-
mo en las pantallas de las estaciones de
trabajo. Las fotografías que se seleccio-
nen deberán garantizar la legibilidad
tanto de los logos como de los íconos
del usuario
PLANTILLA

49
 Aplicaciones digitales
Plantilla de presentación
de PowerPoint

Para las presentaciones hechas en Power Point, se ha diseña-

do una pauta que permite la regulación del texto y las imáge-
nes. Partiendo de una estructura base de 3 pantallas: pre-
sentación, contenido y fin; donde se ubicarán los elementos
de manera tal que se logre organicidad en estas aplicaciones,
independientemente de la persona que la cree.

50
Objetos promocionales
Gorra

Europea
el apoyo de la Unión
Suministrado con IMA+
en el marco de EUROCL

IMPRESIÓN
SERIGRAFÍA

51
 Objetos promocionales
Pullover Hombre

MATERIAL
Algodón
IMPRESIÓN
Serigrafía

52
Objetos promocionales
Pullover Mujer

MATERIAL
Algodón
IMPRESIÓN
Serigrafía

53
 Objetos promocionales
Bolsas de tela

Edificio CEDAI
Calle G No. 302, esquina 13,
Vedado, Plaza de la Revolución,
La Habana, Cuba
Telf: (53) 78356824
Email: i+d+i@cedai.com.cu
www.euroclimaplus.org

Suministrado con el apoyo de la Unión Europea

en el marco de EUROCLIMA+

Para minimizar el uso de papel se conciben

las bolsas en tela.

IMPRESIÓN
Serigrafía

54
 Objetos promocionales
CD

informe de proyecto

informe de proyecto

55
 MEMORIA FLASH

LLAVERO

MOUSE PAD

56
 Objetos promocionales
Otros objetos para regalar

BOLÍGRAFOS JARRAS

57