Tema 5 y 7. Anuario SGAE 2021

1
TELEVISIÓN
1 Introducción
2 Oferta de la televisión en España
3 Demanda de la televisión en España
4 La publicidad en televisión
ANUARIO SGAE
DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2021
TELEVISIÓN TABLAS Y GRÁFICOS 2
TABLAS
1 Oferta de canales de televisión en España. 2020

2 Oferta de canales de los operadores de ámbito nacional
3 Canales de TV de TDT por CCAA
4 Oferta de canales con cobertura local en España
5 Tendencia del equipamiento de televisión en los hogares españoles. 2015-2020
Equipamiento de televisión en los hogares españoles, según índices
6
socioeconómicos. 2020
7 Consumo diario de televisión. 2020
8A Consumo de contenidos audiovisuales online
8B Contenidos audiovisuales online más consumidos
Consumo de programas de televisión en internet que ya han sido emitidos
8C
anteriormente
8D Plataformas utilizadas para ver por internet programas de televisión a la carta
8E Uso de plataformas de pago para ver contenidos audiovisuales online
9 Evolución de la audiencia de las cadenas. 2015-2020
10A Evolución mensual del consumo de televisión y cuota por cadenas. 2020
10B Evolución mensual de la audiencia de las cadenas. 2020
11 Evolución mensual de cadenas temáticas de pago
12 Perfil de las cadenas nacionales. 2020
13 Perfil de las cadenas autonómicas. 2020
Evolución de la distribución del tiempo de programación por géneros.
14
2015-2020
Distribución del tiempo de programación de las cadenas según géneros.
15
2020
16 Aportación de cada género a la audiencia de cada cadena. 2020
17 Ranking anual de programas. 2020
18 Ranking de emisiones deportivas. 2020
19 Ranking de emisiones cinematográficas. 2020
20 Ingresos publicitarios de las televisiones. 2020
21 Volumen de publicidad de las cadenas nacionales y autonómicas. 2015-2020
Minutos de publicidad emitidos por las cadenas nacionales y autonómicas.
22
2015-2020
23 Publicidad emitida por las televisiones, según formato. 2020
24 Ranking de anunciantes por GRP’s obtenidos. 2020
25 Ranking de anunciantes por nº de spots. 2020
ANUARIO SGAE
TELEVISIÓN TABLAS Y GRÁFICOS 3
GRÁFICOS
1 Evolución del consumo de TV en España. 2008-2020

2 Evolución del consumo de TV en España por grupos de edad. 2008-2020
3 Minutos de visionado de TV por CCAA. 2015-2020
Consumo relativo de televisión 2020. Audiencia acumulada diaria total
4
nacionales
5 Minutos de visionado de TV por días de la semana. 2015-2020
6 Dispositivo utilizado en los tres últimos meses (%)
7 Plataformas de consumo de televisión online: día anterior
8 Evolución de la cuota de pantalla de las cadenas
9 Minutos de publicidad y número de spots emitidos. 2008-2020
ANUARIO SGAE
TELEVISIÓN 1 INTRODUCCIÓN 4
1 Introducción
2
020 es un año marcado por la pandemia y también ha influido en el ámbito televisivo, incentivando
aún más el posicionamiento de las plataformas de pago. De ellas, Netflix es la que ha concentrado
mayor número de abonados, con un 35,8% (8,4 puntos más que un año antes); la sigue Movistar +,
con un 17,7% de abonados y que aumenta 0,8 puntos más en relación a 2019; en tercer lugar, encon-
tramos Amazon Prime Video, con un 16,7% y 7,8 puntos más que el año anterior; mientras que HBO, que tam-
bién aumenta el porcentaje de abonados respecto a 2019 (2,5 puntos, exactamente), llega al 10,8%.
A pesar de los incrementos referidos, el consumo televisivo rompe la tendencia decreciente de los últi-
mos siete años y recoge un crecimiento de 19 minutos diarios respecto a 2019, llegando a un promedio de 231
minutos diarios, según datos del Anuario de audiencias 2020 de Kantar Media. Siguen siendo las personas de
65 y más años las que concentran mayor consumo, 378 minutos de media al día, frente a los 341 del año ante-
rior (37 minutos más).
Según este mismo informe, las comunidades autónomas que registraron mayor media de consumo dia-
rio de televisión fueron Asturias y Castilla-La Mancha (con 255 y 254 minutos, respectivamente); Castilla y
León, con 250 minutos; Andalucía y Comunidad Valenciana, ambas con 243. Tenemos que destacar que, du-
rante 2020, en todas las comunidades se ha observado un incremento en esta variable.
En 2020, Mediaset vuelve a ser el grupo que concentra un mayor porcentaje de la audiencia televisiva,
el 28,2%. Le siguen, igual que el año anterior, Atresmedia, que aglutina el 26,1% de la cuota, y RTVE, con el
15,3%. En los tres casos, se observan pérdidas respecto a los valores registrados durante 2019, en concreto, de
0,7, 0,2 y 0,1 puntos porcentuales, respectivamente.
Respecto a los géneros que más tiempo ocupan en las parrillas españolas, encontramos que vuelve a
ser la ficción el más representado, con el 30,4%. La información, con el 19,2%, supera al género misceláneo, que
concentra el 17,9%. En cuarto lugar, el cultural ocupa el 11,6% del tiempo de programación.
En 2020, el programa más visto del año fue la emisión de Las campanadas de fin de año por La 1, con
una audiencia máxima del 10,8%. Le sigue la retransmisión por esa misma cadena del partido entre España y
Alemania de la UEFA Nations League, el día 17 de noviembre y una audiencia máxima del 10,4%. ¡Feliz 2021!,
emitido por Antena 3, acumula el 10,1% de audiencia máxima, lo que lo posiciona en tercer lugar. Entre las 50
emisiones deportivas con mayor audiencia en 2020, encontramos 48 retransmisiones de fútbol o de ciclismo.
La 1 es la cadena que incluye más películas durante 2020 entre las más vistas, aunque Telecinco, con Cincuen-
ta sombras más oscuras, emitió el largometraje que encabeza dicho listado.
Por segundo año consecutivo, los ingresos publicitarios descendieron, alcanzando los 1.640,3 millones
de euros, 369 millones menos que en 2019 (caen un 18,4%).
ANUARIO SGAE
TELEVISIÓN 2 OFERTA DE LA TELEVISIÓN EN ESPAÑA 5
2 Oferta de la televisión en España
E
n España no hay grandes cambios en la oferta de canales nacionales en abierto, pues continúan
operando nueve grupos: RTVE, Atresmedia, Mediaset, Net TV, 13 TV, Veo TV, Radio Blanca, Grupo
Secuoya y Real Madrid. Los canales de cada uno de los grupos mencionados siguen siendo los
mismos.
De los operadores estudiados, Movistar sigue concentrando el mayor número de abonados en 2020,
4.000.745, perdiendo 83.502 abonados en comparación a los obtenidos el año previo (un 2% menos). En se-
gundo lugar, Vodafone-Ono llega a 1.531.528 abonados, 216.542 más que en 2019 (16,5% más). Orange TV al-
canza los 661.953 abonados, 5.741 menos que un año antes, bajando respecto a dicho periodo un 0,9%. Por
último, los operadores de cable (Euskatel, R Cable, Telecable) registraron durante 2020 un total de 438.218
abonados (16.919 más que un año antes), incrementando la cifra del año anterior en un 3,7%.
La oferta pública autonómica continúa igual que en 2020. Cataluña sigue siendo la comunidad autóno-
ma con una oferta más amplia de cadenas públicas en abierto, un total de siete. La siguen Illes Balears y País
Vasco, con seis cada una (tabla 1).
TABLA 1 OFERTA DE CANALES DE TELEVISIÓN EN ESPAÑA. 2020
1. NACIONALES
1.1. Emisiones en abierto
Emisión digital (TDT)
Emisión Canales
GRUPO simulcast Especialización temática
(digital)
Infantil/
Deporte Generalista Noticias Cultura Entretenimiento Música
juvenil
La 1
La 1
La 2
Teledeporte La 1 HD
24 Horas La 2 Clan
RTVE Teledeporte TVE 4K 24 Horas
Teledeporte La 2 HD Clan HD
HD (en prue-
TVE Canarias
bas)
TVE Cataluña
Antena 3 Antena 3
La Sexta Antena 3 Neox
Neox HD Nova
Atresmedia
Nova La Sexta Mega
Mega La Sexta Atreseries
Atreseries HD
ANUARIO SGAE
1. NACIONALES
1.1. Emisiones en abierto
Emisión digital (TDT)
Emisión Canales
GRUPO simulcast Especialización temática
(digital)
Infantil/
Deporte Generalista Noticias Cultura Entretenimiento Música
juvenil
Telecinco
Cuatro Telecinco
Divinity
Divinity Telecinco
FDF
Mediaset FDF HD Boing
Energy
Energy Cuatro
Be Mad TV
Boing Cuatro HD
Be Mad TV
Disney Channel
Disney Paramount
Net TV Paramount
Channel Network
Channel
13 TV 13 TV 13 TV
Veo TV Gol Gol DMax
R. Blanca DKiss
Grupo
Ten
Secuoya
Real
Real Madrid
Madrid Real Madrid TV
TV
Televisión
1.2. Emisiones codificadas
1.2.1. Operadores de televisión digital por diferentes tecnologías
Plataforma Abonados 2020
Movistar 4.000.745
Vodafone-Ono 1.531.528
Orange TV 661.953
Euskaltel (País Vasco)/R Cable (Galicia)/Telecable

455.137
(Asturias)
1.2.2. Emisiones codificadas por satélite que se captan en España mediante antena parabólica en difusión directa
Intelsat, Eutelsat, Hispasat, Astra, Arabsat, Eurobird, Yahstar, Telstar…

2. AUTONÓMICAS
2.1. Emisiones en abierto. Cadenas públicas
Comunidad Emisión digital (TDT) Comunidad Emisión digital (TDT)

Canal Sur
Canal Sur HD
Andalucía Canal Sur 2 Extremadura Canal Extremadura
Andalucía TV
Canal Sur (en pruebas)
TVG
Aragón TV TVG 2
Aragón Galicia
Aragón TV HD TVG HD
TVG 2 HD
IB3
IB3 HD
TPA7
TV3 CAT
Asturias TPA8 Illes Balears
Super 3
TPA9HD
Canal 33
3/24
ANUARIO SGAE
2. AUTONÓMICAS
2.1. Emisiones en abierto. Cadenas públicas
Comunidad Emisión digital (TDT) Comunidad Emisión digital (TDT)
Telemadrid
TV Canaria Telemadrid HD
Canarias Madrid
TV Canaria HD La Otra
La Otra HD
CMM TV TV Melilla
Castilla-La Mancha CMM TV HD Melilla Canal Sur
Canal 4K Canal Sur 2
TV3
Super 3
3/24
ETB 1
Cataluña TV3 HD Navarra
ETB 2
Canal 33
Esport3
IB3 Global
ETB 1
ETB 2
TV Ceuta ETB 3
Ceuta País Vasco
Canal Sur ETB 4
ETB 1 HD
ETB 2 HD
À Punt
Com. Valenciana
À Punt HD
Fuente: SGAE, CNMC.
En el Ministerio de Asuntos Económicos y Transformación Digital, aparecen un grupo público y siete

privados con licencia de televisión digital terrestre. En el primer caso, encontramos la Corporación RTVE, con
siete canales emitiendo en abierto. A los otros cuatro grupos privados que operaban en 2019 se han unido tres
más: Radio Blanca, que ya emitía Trece con un canal arrendado a Veo TV, cuya emisión continúa en abierto;
Real Madrid, que emite en abierto el canal con el mismo nombre, y, por último, el Grupo Ten, que emite en
abierto el canal Ten. A estos tres grupos se unen Atresmedia, que pasa de tener siete canales a seis, perdiendo
el canal de pago Gol TV, que tenía arrendado; Grupo Mediaset España, que conserva los mismos siete canales;
Net TV, con los dos mismos canales que tenía en 2019, y, para finalizar, Veo TV, que dejó de arrendar uno de
sus dos canales y en su lugar emite Gol, cuya emisión es en abierto. Como podemos observar, en 2021 han
aparecido algunos cambios: destacamos la presencia de los nuevos grupos licenciatarios mencionados y del
nuevo canal que se ha incorporado este año (Real Madrid), además de remarcar que este 2020 ninguno de
dichos canales es de pago (tabla 2).
ANUARIO SGAE
TABLA 2 OFERTA DE CANALES DE LOS OPERADORES DE ÁMBITO NACIONAL
GRUPO CANALES TV EMISIONES
La 1 SD/HD Emisión en abierto

La 2 SD/HD Emisión en abierto
Canal 24 Horas Emisión en abierto
Corporación RTVE Clan TV SD/HD Emisión en abierto
Teledeporte SD/HD Emisión en abierto
La 1 HD Emisión en abierto
Teledeporte HD Emisión en abierto
Antena 3 SD/HD Emisión en abierto
Neox Emisión en abierto
Nova Emisión en abierto
Atresmedia Televisión
La Sexta SD/HD Emisión en abierto
Mega Emisión en abierto
Atreseries Emisión en abierto
Tele 5 SD/HD Emisión en abierto
PDF Emisión en abierto
Boing Emisión en abierto

Grupo Mediaset España Cuatro SD/HD Emisión en abierto
Divinity Emisión en abierto
E. Energy Emisión en abierto
Be Mad Emisión en abierto
Disney Channel Emisión en abierto
Net TV
Paramount Channel Emisión en abierto
Discovery Max Emisión en abierto
Veo TV
Gol Emisión en abierto
Radio Blanca Trece Emisión en abierto
Real Madrid Real Madrid Emisión en abierto
Ten Ten Emisión en abierto
Fuente: Licenciatarios de la TDT. Ministerio de Asuntos Económicos y Transformación Digital.

Fecha de actualización a 2 de septiembre de 2021.
En neeo.es, encontramos información de los canales de televisión autonómicos que emiten en la actua-
lidad. Según los últimos datos recogidos de esta página, hay 64 canales de TDT distribuidos por las 17 comu-
nidades autónomas.
A partir de dichos datos, tenemos que Cataluña, con nueve canales, es la comunidad con mayor oferta
televisiva autonómica. La sigue Illes Balears, con siete canales emitiendo. A continuación, se sitúan Andalucía
y País Vasco, con seis canales cada una de ellas.
En el extremo contrario, encontramos comunidades como Cantabria, Extremadura y La Rioja con un
canal en cada una de ellas. Aragón, Canarias y Castilla-La Mancha reciben dos canales (tabla 3).
ANUARIO SGAE
TABLA 3 CANALES DE TV DE TDT POR CCAA
Nº DE Nº DE
CANALES CANALES
CANALES CANALES
Canal Sur 1
Canal Sur 2
Canal Sur 1 HD Aragón TV
Andalucía 6 Aragón 2
Canal Sur 4K Aragón TV HD
Andalucía TV
BOM
TPA7
TV Canaria
Asturias 3 TPA8 Canarias 2
TV Canaria HD
TPA9HD
Popular TV CMM TV
Cantabria 1 Castilla - La Mancha 2
Cantabria CMM TV HD
TV3
3/24
Esport 3
cly7 Canal 33
Castilla y León 3 cul8 Cataluña 9 Super 3
cly7 HD IB3 Global
8TV
Barca TV
TV3 HD
À Punt
Comunidad À Punt HD
4 Extremadura 1 Canal Extremadura
Valenciana 8 Mediterráneo
TVE CAT
IB3
TVG IB3 HD
TVG 2 TV3 Cat
Galicia 5 TVG HD Illes Balears 7 3/24
TVG2 HD Canal 33
V Televisión Super 3
Canal 4
Telemadrid
Telemadrid HD
La Rioja 1 Popular TV La Rioja Madrid 4
La Otra
BOM
7RM
7RM HD Navarra Televisión
Murcia 5 Televisión Murciana Navarra 3 Navarra Televisión 2
Popular TV Murcia ETB 1
BOM
ETB 1
ETB 1 HD
ETB 2
País Vasco 6
ETB 2 HD
ETB 3
ETB 4
Fuente: elaboración propia a partir de los datos de neeo.es. 2020.
Este año, extraemos la información de la oferta televisiva local de Diretele.com. Según los datos de dicha
página web, la oferta local en España asciende a 240 canales. Encontramos un mayor número de ellos en An-
dalucía, con un total de 77 canales registrados, siendo Málaga la provincia donde emiten más canales en la
actualidad (19).
ANUARIO SGAE
Cataluña, con 35 canales locales, aparece en segunda posición. En este caso, alberga más canales de
este tipo Barcelona, con un total de 24, resultando la provincia española con mayor oferta televisiva local.
En el lado opuesto, encontramos Cantabria, La Rioja y Navarra, que solo poseen un canal local, junto a
Asturias, Extremadura, Illes Balears, Ceuta y Melilla, con dos canales locales en cada de estas comunidades
(tabla 4).
TABLA 4 OFERTA DE CANALES CON COBERTURA LOCAL EN ESPAÑA
ANDALUCÍA ANDALUCÍA
Almería Huelva
7TV Almería Canal Doñana
Interalmería TV Teleonuba
Indalo Televisión Huelva TV

Cádiz Más TV Huelva
7TV Jerez Condavisión
Onda Algeciras TV 7TV Huelva
Televisión Tarifa Canal Costa TV
Sal Tevisión Jaén
Onda Jerez TV 9laLoma
MasJerez TV Ondajaén TV
7TV Algeciras Canal 45 Jaén
7TV Sierra Diez TV
Onda Cádiz TV PTV Linares
8 Cádiz 7TV Jaén
7TV Costa Noroeste Málaga
Tuya TV La Janda Teleantequera
Canal Sierra de Cádiz Marbella TV
7TV Cádiz Axartel TV
Canal San Roque TV Canal Coín
Costa Noroeste TV Torremolinos TV
8 Jerez Mijas 3.40 TV
Córdoba PTV Málaga
Televisión Municipal de Córdoba Axarquía TV
PTV Córdoba Costa del Sol TV
7TV Córdoba 7TV Marbella
Córdoba TV M95 Marbella TV
Ondamezquita TV 101 TV
Telequivir Canal Málaga
Cancionero TV Fuengirola TV
Granada 101 TV Antequera
7TV Granada 7TV Málaga
TG7 Torrevisión Televisión
Granada Channel Málaga 24h TV
Cadena Elite Granada Estepona Televisión
PTV Granada
Telemotril
Granada Channel 2
ANUARIO SGAE
ANDALUCÍA CASTILLA Y LEÓN

Sevilla La 8 León
Telegilena La 8 Zamora
Telécija La 8 Segovia
Lebrija TV La 8 Bierzo
7TV Sevilla TV Benavente
Televisión Carmona La 7 de CyLTV
Sevilla FC TV
Canal 54 Burgos
Betis TV
La 8 Palencia
El Correo TV Sevilla
La 8 Salamanca
PTV Sevilla
La 8 Valladolid
Uvitel
La 8 Ávila
Écija Comarca TV
Televisión Aranda
ARAGÓN
La 8 Burgos
Aragón TV
La 8 Soria
Canal 25 TV de Barbastro y el Somontano
CATALUÑA
Canal 15TV Zaragoza
Barcelona
Clamocha TV
Televisió L'Hospitalet
Huesca TV
Montserrat TV
la Ocho Zaragoza
Cugat TV
LaTele TV
Canal Taronja Osona i Maianès
ASTURIAS
Canal Taronja Anoia
TPA
Esplugues TV
Canal 10 Asturias
EsAsturias TV Mola TV
CANTABRIA TV el Vendrell
Popular TV Cantabria Canal Blau
Cantabria TV Canal Taronja Comarques Centrals
CASTILLA-LA MANCHA Canal Reus

Albacete TV Berguedà
InfoCanal TV Almansa Televisió de Cardedeu
Radio Televisión Vida Vallès Oriental TV
TV Hellín Televisió Sant Cugat
Canal Imagen TV Almansa El Nou TV Cat
Canal 4 Mancha Centro Penedès TV
Visión 6 TV Tele Badalona
Ciudad Real Mataró TV
Manzanares 10TV Mar TV
iMás Televisión Canal Terrassa
Guadalajara Vallès Visió
Guada TV 25 Televisió Barcelona
Alcarría TV Betevé
Pride Channel TV
Toledo
Pride Channel TV
Canal Diocesano
ANUARIO SGAE
CATALUÑA COMUNIDAD VALENCIANA

Girona Alicante
TV Ripollès Pequeradio TV
Olot Televisió Intercomarcal TV
Televisió Girona Alcantí TV
Canal 10 Empordà Radio Televisión Vida
Empordà TV TeleElx
TV Costa Brava Castellón
Lleida Canal 56 Televisó Comarcal
Lleida Televisió TeVe4
Tarragona TeVe4 La Vall
Ulldecona TV Buriana TeVe
Canal 21 Ebre TVCS Televisió de Castelló
TAC 12 Punt 3
Canal Terres de l'Ebre Pequeradio TV
CEUTA Televisió Almassora
Ceuta TV Valencia
Radio Televisión Ceuta Telesagunto
MADRID Univers TV Valencia
Solidaria TV Información TV
Vaughan TV Ribera Televisió
Canal 33 Madrid Canal 7 Televalencia
El Toro TV Interconomía Onda Valencia TV
Libertad Digital TV Tele Safor
Pride Channel TV Levante TV
Déjate de Hisorias TV EXTREMADURA
TeleSur Madrid ZF Televisión
TB Madrid Cáceres Televisión
La Otra GALICIA
Telemadrid Televigo
TBN España TVG Xabarín TV
Distrito TV Hermes TV Vigo
Teleganés TVG Deportes TV
Hispan TV TVG ZigZag TV
Vital TV Madrid Televisión de Galicia América
HIT TV TVG Musigal
COMUNIDAD VALENCIANA Auria TV Ourensse
Alicante TVG Momentos G TV
TV Alcoi Televisión de Galicia
Catelmon TV Telemiño
Canal 10 Millones ILLES BALEARS
Televisión Vega Baja IB3
Onda TV Bon Día TV
Televisión de San Vicente Televisió d'Evissa i Formentera - TEF
Elche 7TV Canal 4 Baleares
Une Vinalpó Televisión
ANUARIO SGAE
CANARIAS MURCIA
Mírame TV Murcia
Unión Deportiva Las Palmas TV Radio Televisión Vida
Canal 4 Tenerife 7 TV Región de Murcia
NORTEvisión Popular TV Murcia
Canal 10 Tenerife 8 La Marina TV
Lancelot TV TeleArchena
ahora TV NAVARRA
Televisión Canaria TeleRibera
Noroeste TV Canarias Navarra TV
Biosfera TV PAÍS VASCO
Gigante TV ETB 1
Televisión Mogán Tele7
Tindaya TV Goiena Telebista
Este Canal Oizmendi Telebista
Canal 4 TV Gran Canaria Hamaika Telebista
Mi Tierra TV Erlo Telebista
LA RIOJA Urola Telebista
Popular TV La Rioja ETB Sat
Televisión Rioja 28 Kanal

MELILLA GITB Goierri Irrati Telebista
Popular TV Melilla ETB 2
TV Melilla Fuente: elaboración propia a partir de los datos de Diretele.com.
Septiembre 2021.
ANUARIO SGAE
TELEVISIÓN 3 DEMANDA DE LA TELEVISIÓN EN ESPAÑA 14
3 Demanda de la televisión en España
A
l contrario de lo que ocurre en otros sectores, la situación sanitaria, con los confinamientos y
restricciones, ha contribuido a que el ocio en el hogar se haya visto reforzado. Es por este mo-
tivo que las plataformas que ofrecen televisión de pago han incrementado en este tiempo el
número de abonados.
3.1 Equipamiento
En este epígrafe, analizaremos el equipamiento relacionado con la industria televisiva de que están provistos
los hogares españoles y en qué porcentaje.
Empezaremos por el televisor, que, según datos de EGM, en 2020 se encontraba en el 98,6% de las vi-
viendas de España (una décima más que en 2019). Aunque continuaron siendo mayoritarios los hogares con
un único televisor, el 43,3% del total, disminuyeron en porcentaje respecto a la cifra del año anterior (1,4 puntos
menos). Cantidad que se viene a sumar al porcentaje de viviendas con dos televisores, que llega al 36,8%. Por
último, con el mismo porcentaje que en 2019, los hogares con tres o más televisores supusieron el 18,5%.
Los abonados a televisiones de pago han aumentado mucho durante 2020, y su suma llega a superar el
100% de los hogares. Esto se produce porque no es poco habitual encontrar hogares con abono a dos o más
plataformas. En concreto, hablamos del 104,3%, lo que implica un crecimiento respecto al año anterior de 20,5
puntos porcentuales. Las plataformas que más incremento de abonados han experimentado en el último año
son: Netflix, con 8,4 puntos más que el año previo y que ya aglutina el 35,8% de los hogares abonados, de
modo que sigue siendo la que acumula un mayor porcentaje; Movistar +, que sube solo ocho décimas, por
debajo del crecimiento de otras plataformas, pero se mantiene en segunda posición con un 17,7%, y Amazon
Prime Video, que añade 7,8 puntos a los 8,3 del año anterior, concentrando un 16,7% de viviendas abonadas.
También hemos observado incrementos, comparando datos de 2020 y 2019, en el porcentaje de hoga-
res con antena parabólica, que pasa del 13,6% al 15% (1,4 puntos más). El 7,6% de las viviendas disponía de
antena colectiva y el restante 7,4%, de antena individual. Por primera vez en la serie, el porcentaje de las pri-
meras supera al de las segundas.
ANUARIO SGAE
TABLA 5 TENDENCIA DEL EQUIPAMIENTO DE TELEVISIÓN EN LOS HOGARES ESPAÑOLES. 2015-2020
2015 2016 2017 2018 2019 2020
TELEVISIÓN 99,3 99,0 99,2 98,7 98,5 98,6
Un televisor 37,6 43,3 38,5 45,2 44,7 43,3
Dos 38,5 36,7 38,2 36,5 35,4 36,8
Tres o más TV 23,2 19,0 22,5 17,1 18,5 18,5

Abonados a TV de pago 28,6 31,9 43,0 63,2 83,8 104,3
Movistar + 14,5 13,3 14,9 15,7 16,9 17,7
Orange* 1,4 2,0 3,4 4,0 4,1 4,1
Jazztel TV 0,3 0,4 0,8
Reciben TV cable 9,5 11,5 12,4 12,4 12,1 8,5
Ono/Vodafone TV 4,8 5,5 6,9 6,5 5,9 6,3
R 0,6 0,7 0,5 0,7 0,6 0,6
Euskaltel 0,8 1,0 1,3 1,0 0,8 0,9
Telecable 0,7 0,7 0,9 0,9 0,8 0,7
Otro cable/vídeo 2,6 3,5 2,8 3,3 4,0
Reciben Yomvi 0,3 0,5
Reciben Netflix 0,7 6,6 17,1 27,4 35,8
Reciben HBO 1,7 5,1 8,3 10,8
Reciben Amazon Prime Video 0,4 3,8 8,9 16,7
BeIN Connect 1,2 0,9
Sky 0,5 0,7
Reciben Opensport 0,1 0,1
Rakuten TV 1,0
Filmin 0,4 0,8
DAZN 1,5
Otros proveedores 7,4

Antena parabólica - - - 9,9 13,6 15,0
Colectiva - - - 3,7 6,7 7,6
Individual - - - 6,3 6,9 7,4

Equipos instalados
TV plano (plasma/LCD) 91,0 91,2
Home cinema 5,8 5,6 5,2 5,1 6,2
TV 3D 4,8 2,7 3,1 4,1 3,0 3,0
TV de tubo 24,5 18,5 11,9 9,6 7,7 6,2
TV curvo 0,8 0,9 0,8 0,8
TV HD 45,4 43,5 94,9 94,6 93,8 94,6
TV 4K UHD 2,5 6,2 8,5
Smart TV conectable 18,5 17,5 25,3 31,3 41,3 49,1
Smart TV conectado a internet 23,8 33,9 42,3
*A partir de 2018, se incorpora Jazztel TV.

Unidad: % sobre el total de los hogares españoles.
Fuente: EGM, hogares febrero-noviembre, varios años.
ANUARIO SGAE
Si nos centramos en el equipamiento de que disponen los hogares según los índices socioeconómicos,
encontramos diferencias importantes en algunas de las variables.
El porcentaje de hogares con televisor oscila entre el 98% y el 98,8% en todos los índices socioeconó-
micos. Las diferencias aparecen cuando analizamos los datos según el número de televisiones que hay en cada
hogar. En el caso de los hogares con un solo televisor, el mayor porcentaje se encuentra en los índices más
bajos, 59,6% en el IE2 y 50,1% en el IE1, frente al 36,9% del IA1 y el 37,5% del IA2. En el caso de las viviendas con
dos televisores, el porcentaje más alto aparece en el IC, aunque entre el porcentaje mayor y el menor solo hay
nueve puntos de diferencia, por lo que no están tan espaciados los valores extremos. En cuanto a los hogares
con tres o más televisiones, son más frecuentes los de índices socioeconómicos más altos, 24,7% en el IA1 y
23,5% en el IA2, frente al 9,1% del IE2.
También se observa mayor porcentaje de abonados a plataformas de pago entre los índices más altos.
Netflix acumula un 53,7% de abonados de viviendas de IA1, mientras que cuenta con un 12,9% de las de IE2.
Movistar + tiene un 26,2% de abonados entre hogares de IA1 y un 6,6% de los de IE2. También ocurre algo
parecido con Amazon Prime Video, que tiene un 28% de abonados de las viviendas de IA1 y un 4,6% de las de
IE2. Por la suma de todos los abonados, deducimos que en los índices más altos es muy común estar suscrito
a más de una plataforma de pago. Mientras que, en el caso de los índices más bajos, la mayoría de hogares no
dispone de ninguna. Es decir, en el IA1 el porcentaje de abonados suma un 145,5%, en el IA2 un 141,2%, en el IB
un 126,3%, todos ellos por encima del 100%, lo que confirma una respuesta múltiple, cifra que va cayendo has-
ta llegar al 33,8% del IE2.
En todos los televisores encontramos diferencias entre índices socioeconómicos, siendo más acusadas
en los de tecnología más avanzada, encontrándose en mayor porcentaje en los más altos. Es el caso de la te-
levisión conectable, que se encuentra en un 63,6% de las viviendas IA1 y en un 22% de las de IE2, ambas can-
tidades separadas por 41,6 puntos porcentuales. Semejante diferencia encontramos entre los hogares del IA1
y del IE2 con smart TV conectada a internet, un 58,3% y un 16,3%, respectivamente. Tenemos que destacar que
el televisor HD ya se encuentra en el 95,5% de los hogares del IA1 y en el 91,4% del IE2 (tabla 6).
TABLA 6 EQUIPAMIENTO DE TELEVISIÓN EN LOS HOGARES ESPAÑOLES, SEGÚN ÍNDICES SOCIOECONÓMICOS. 2020
IA1 IA2 IB IC ID IE1 IE2
TELEVISIÓN 98,6 98,6 98,0 98,8 98,7 98,6 98,8
Un televisor 36,9 37,5 38,9 38,6 42,1 50,1 59,6
Dos 36,9 37,6 37,3 39,1 38,6 35,5 30,1
Tres o más TV 24,7 23,5 21,8 21,0 18,0 12,9 9,1

Abonados a TV de pago 145,5 141,2 126,3 107,4 84,2 59,9 33,8
Movistar + 26,2 24,9 22,6 19,1 16,5 11,8 6,6
Orange/Jazztel TV 4,9 5,0 4,9 4,9 4,0 3,0 1,7
Ono / Vodafone TV 7,7 8,2 7,7 7,2 6,1 4,4 2,9
R 0,8 0,9 0,7 0,5 0,5 0,4 0,3
Euskaltel 1,0 1,0 1,0 1,1 0,9 0,9 0,4
Telecable 0,6 0,5 0,8 0,8 0,7 0,8 0,5
Rakuten 1,9 1,7 1,3 1,1 0,8 0,6 0,2
Acceso a Netflix 53,7 50,9 46,7 39,9 31,1 22,2 12,9
Acceso a HBO 16,7 17,1 14,6 12,0 8,8 5,8 3,1
Acceso a Amazon Prime Video 28,0 26,8 22,8 18,5 13,0 8,7 4,6
Acceso a Filmin 1,5 1,6 1,1 0,8 0,7 0,5 0,2
Acceso a DAZN 2,5 2,6 2,1 1,5 1,1 0,8 0,4

ANUARIO SGAE
IA1 IA2 IB IC ID IE1 IE2
Equipos
TV HD 95,5 95,5 94,9 95,5 94,7 94,1 91,4
TV 4K UHD 12,5 12,6 11,4 9,5 7,6 4,9 2,7
TV 3D 4,6 4,1 3,9 2,9 2,4 2,3 1,7
TV de tubo 4,6 4,3 4,6 5,2 6,3 7,2 11,3
TV curvo 1,1 0,9 1,0 0,8 0,5 0,6 0,4
Smart TV conectable 63,6 63,5 59,7 55,5 46,6 35,5 22,0
Smart TV conectado a internet 58,3 57,5 53,4 48,4 39,0 27,7 16,3
Antena parabólica 19,2 16,9 16,6 16,0 14,2 13,0 10,4
Colectiva 10 8,7 8,1 7,9 6,8 6,8 5,5
Individual 9,2 8,2 8,5 8,1 7,4 6,1 4,9
Unidad: % sobre el total de los hogares españoles.

Fuente: hogares febrero-noviembre. EGM. 2015-2020.
3.2 Consumo televisivo en España
Si tomamos los datos del consumo televisivo ofrecidos por Barlovento Comunicación, tenemos que la suma
de las medias de consumo lineal más el diferido llega a los 240 minutos por persona y día (18 minutos más que
un año antes). Si a ese tiempo le sumamos otros usos del televisor que incluyen consumo de vídeo a través de
internet, vídeo a través de aparatos reproductores y videojuegos y radio a través de TDT, se eleva hasta los 269
minutos diarios por persona (32 minutos más que un año antes).
Como ya avanzábamos en la introducción de este apartado, durante 2020 el consumo televisivo (sin
invitados) ha subido, llegando a los 231 minutos por persona al día, según datos de Kantar Media. En un solo
año, tenemos un incremento de 19 minutos propiciado, en buena parte, por las medidas adoptadas a causa de
la pandemia (gráfico 1).
ANUARIO SGAE
GRÁFICO 1 EVOLUCIÓN DEL CONSUMO DE TV EN ESPAÑA. 2008-2020
300
250 246 244

239 239 237 234
234
227 226 229
222 231
200 212
150
100
50
0
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
Unidad: minutos diarios promedio por persona (individuos de cuatro y más años). TV lineal+AD, sin invitados.
Fuente: elaboración propia a partir del Anuario de audiencias de TV. Kantar Media. 2008-2020.
Observamos un incremento en el consumo televisivo en todos los rangos de edad durante 2020. Pero,
como veremos, los grupos de edad que más tiempo invierten en ver la televisión siguen siendo los mismos,
como también lo son los que la ven menos.
Como en años anteriores, las personas de 65 y más años son las que tienen un mayor consumo televi-
sivo, con una media por persona de 364 minutos diarios, lo que implica un crecimiento de 23 minutos diarios
en el último año.
Les siguen las personas de 45 a 64 años, con una media de consumo de 278 minutos por persona y día,
lo que, en comparación con el año anterior, supone un incremento de 21 minutos.
Con 7 minutos más que en 2019, encontramos a las personas de un rango de edad de entre 25 y 44
años, cuyo promedio de consumo televisivo está en 152 minutos al día por persona.
El cuarto grupo por consumo televisivo son los niños de cuatro a 12 años, con una media de 103 minutos
al día, superando la cifra del año precedente en 7 minutos.
Por ultimo, como en años anteriores, encontramos la franja de entre 13 y 24 años, cuya media del tiem-
po de visionado de televisión por persona al día se sitúa en 89 minutos, 6 más que un año antes (gráfico 2).
ANUARIO SGAE
GRÁFICO 2 EVOLUCIÓN DEL CONSUMO DE TV EN ESPAÑA POR GRUPOS DE EDAD. 2008-2020
Unidad: minutos de visionado. TV lineal, sin invitados.

Durante 2020, si analizamos la distribución del consumo televisivo por comunidades autónomas, tam-
bién encontramos subidas en comparación a 2019, sin excepción. Las comunidades en que más tiempo se in-
virtió en ver la televisión fueron Asturias y Castilla-La Mancha, 255 y 254 minutos de media por persona y día,
respectivamente. A continuación, encontramos Castilla y León, con un promedio de consumo televisivo de
250 minutos por persona al día.
En el extremo contrario, las comunidades con un menor consumo televisivo en 2020 fueron Illes Balears,
con un promedio de 207 minutos por persona y día, y Cataluña, con 215. A pesar de ello, en ambos casos suben
los datos en comparación con un año antes, nueve y 16 minutos, respectivamente.
Respecto a 2019, las comunidades autónomas donde se aprecian mayores subidas del tiempo destina-
do a ver la televisión son, por este orden: Castilla y León, donde se invierte un promedio de 36 minutos más
por persona; Asturias, con un incremento de 32 minutos de media diarios por persona, y Castilla-La Mancha,
con una subida de 31 minutos por persona y día (gráfico 3).
ANUARIO SGAE
GRÁFICO 3 MINUTOS DE VISIONADO DE TV POR CCAA. 2015-2020
Unidad: minutos diarios promedio por persona (media sobre el total de la población). TV lineal+AD, sin invitados.
Fuente: elaboración propia a partir de datos del Anuario de audiencias de TV. Kantar Media. 2015-2020.
Según se aprecia en el gráfico 4 y partiendo de los datos publicados por el EGM, durante 2020, las pro-
vincias en España que tuvieron una audiencia televisiva acumulada diaria por debajo del 50% fueron Lugo,
Girona, Barcelona y toda la comunidad autónoma de Canarias. En el extremo opuesto, aparecen Cantabria,
Ávila y Badajoz, con un porcentaje por encima del 80%.
Con una audiencia acumulada intermedia, encontramos la mayoría de las provincias españolas, dividi-
das en dos tramos. Con más del 69,9% y menos del 80% se sitúan las siguientes: Álava, León, Palencia, Burgos,
Zamora, Soria, Salamanca, Guadalajara, Teruel, Cáceres, Jaén, Murcia y Alicante. El resto de provincias se en-
cuentra en valores de entre el 50% y el 69,9%.
ANUARIO SGAE
GRÁFICO 4 CONSUMO RELATIVO DE TELEVISIÓN 2020. AUDIENCIA ACUMULADA DIARIA TOTAL NACIONALES
BIZKAIA
GIPUZKOA
ASTURIAS
CANTABRIA
A CORUÑA
LUGO
ÁLAVA NAVARRA
PALENCIA
LEÓN
PONTEVEDRA GIRONA
OURENSE BURGOS LA RIOJA HUESCA
LLEIDA
ZAMORA
VALLADOLID SORIA ZARAGOZA
BARCELONA
SEGOVIA
TARRAGONA
SALAMANCA GUADALAJARA
ÁVILA TERUEL MENORCA
MADRID
CASTELLÓN
TOLEDO CUENCA
CÁCERES
VALENCIA IBIZA MALLORCA
CIUDAD REAL ALBACETE

BADAJOZ
TE
FORMENTERA
AN
IC
AL
CÓRDOBA JAÉN
Menos del 50% MURCIA
Del 50 al 69,9% HUELVA
SEVILLA
GRANADA ALMERÍA
Del 70 al 79,9%
MÁLAGA LANZAROTE
A partir del 80% CÁDIZ
LA PALMA STA. CRUZ
TENERIFE
GRAN
CEUTA CANARIA
MELILLA HIERRO
GOMERA FUERTEVENTURA
Fuente: audiencia acumulada de TV. EGM octubre-noviembre (individuos). 2020.
Tomando los datos del Anuario de audiencias de TV de Kantar Media, también observamos incrementos
en el tiempo de visionado de televisión, independientemente del día de la semana de que se trate. Hecho que
rompe con la tónica de los últimos años.
En 2020, el domingo vuelve a ser el día en que más se vio la televisión, con un promedio de 247 minutos
por persona al día. Le sigue el sábado, con una media diaria por persona de 232 minutos —recordemos que en
años anteriores otros días superaban a este—. La media del fin de semana llega hasta los 240 minutos por
persona al día.
Entre semana, el mayor consumo televisivo tiene lugar los lunes, con una media de 231 minutos diarios
por persona. Un promedio de 229 minutos al día empleó cada persona en ver la televisión los martes, 227 los
jueves y los viernes y, por último, 226 los miércoles. La media de consumo televisivo entre semana fue de 228
minutos por persona y día, y de lunes a domingo asciende a los 231 minutos.
Los días en que observamos mayor crecimiento son el viernes y el sábado, con un promedio de 24 mi-
nutos más. En el lado opuesto, los miércoles reflejan un crecimiento de 16 minutos y los domingos, uno de 17
minutos (gráfico 5).
ANUARIO SGAE
GRÁFICO 5 MINUTOS DE VISIONADO DE TV POR DÍAS DE LA SEMANA. 2015-2020
Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Lunes a viernes Sábado
Domingo Sábado y domingo Lunes a domingo
300

250

200
150
100
50
0
2015 2016 2017 2018 2019 2020
Unidad: minutos diarios promedio por persona. TV lineal+AD, sin invitados.

Según datos de EGM, en 2020 los periodos que contaron con más audiencia televisiva fueron, como en
años anteriores, las sobremesas de lunes a viernes, con un 24,3%, de los domingos, con un 23,9%, y de los sá-
bados, con un 23,8%. A continuación, aparecen las noches de lunes a viernes, con una media del 22,2%, y las
tardes de los domingos, con un 22%.
Las madrugadas siguen concentrando la menor audiencia, las de los sábados tienen un 0,3%, las de los
domingos un 0,4% y las de los lunes a viernes un 0,5%. Las mañanas también siguen mostrando poco consumo
televisivo, un 4,1% de media los sábados, un 4,5% los domingos y un 4,7% de lunes a viernes.
Si analizamos los resultados por tramos de medias horas, el de mayor audiencia es el de 22:00 a 22:30
de lunes a viernes, con un 52%. Esa misma media hora es la que aglutina mayor número de espectadores los
sábados (49,7%) y los domingos (49,6%). En un sentido más amplio, el tramo de 21:00 a 23:30 es cada día el
que concentra más audiencia.
También tiene una importante audiencia el tramo de las 15:00 a las 16:00 en la sobremesa de todos los
días. La primera media hora de dicho tramo de lunes a viernes concentra un 33,8% de espectadores, y la se-
gunda mitad el 30,7%. De 15:00 a 15:30, los sábados tienen una audiencia media del 32,7% y los domingos el
32,6%, y de 15:30 a 16:00, el 30% y el 29,6%, respectivamente (tabla 7).
ANUARIO SGAE
TABLA 7 CONSUMO DIARIO DE TELEVISIÓN. 2020
PERIODOS HORARIO LUNES-VIERNES SÁBADO DOMINGO
TOTAL DÍA 14,6 14,1 14,5
MADRUGADA 0,5 0,3 0,4
04:00-04:30 0,1 0,1 0,1
04:30-05:00 0,1 0,1 0,1
05:00-05:30 0,2 0,1 0,1
05:30-06:00 0,2 0,1 0,1
06:00-06:30 0,4 0,2 0,3
06:30-07:00 0,5 0,2 0,4
07:00-07:30 1,0 0,6 0,7
07:30-08:00 1,2 0,7 0,9

MAÑANA 4,7 4,1 4,5
08:00-08:30 2,0 1,5 1,7
08:30-09:00 2,0 1,6 1,7
09:00-09:30 2,8 2,5 2,6
09:30-10:00 3,0 2,6 2,9
10:00-10:30 4,4 4,1 4,4
10:30-11:00 4,5 4,1 4,5
11:00-11:30 5,6 4,9 5,3
11:30-12:00 5,3 4,8 5,1
12:00-12:30 6,1 5,6 6,1
12:30-13:00 6,2 5,5 6,1
13:00-13:30 9,4 8,2 9,1

SOBREMESA 24,3 23,8 23,9
13:30-14:00 10,8 9,5 10,1
14:00-14:30 21,2 19,8 19,4
14:30-15:00 24,2 22,8 22,4
15:00-15:30 33,8 32,7 32,6
15:30-16:00 30,7 30,0 29,6
16:00-16:30 26,4 27,4 27,8
16:30-17:00 23,0 24,3 25,0

TARDE 19,8 20,3 22,0
17:00-17:30 22,2 23,2 24,6
17:30-18:00 19,9 20,5 22,3
18:00-18:30 19,4 20,0 22,1
18:30-19:00 18,1 18,5 20,4
19:00-19:30 19,7 19,7 21,8
19:30-20:00 19,6 19,8 21,2

NOCHE 22,2 21,4 21,5
20:00-20:30 26,3 23,9 26,0
20:30-21:00 28,8 25,9 27,7
21:00-21:30 45,3 41,9 43,7
21:30-22:00 46,9 43,1 44,4

ANUARIO SGAE
PERIODOS HORARIO LUNES-VIERNES SÁBADO DOMINGO
TOTAL DÍA 14,6 14,1 14,5
NOCHE 22,2 21,4 21,5
22:00-22:30 52,0 49,7 49,6
22:30-23:00 48,4 46,6 46,2
23:00-23:30 40,2 39,6 38,8
23:30-00:00 31,8 32,4 31,0
00:00-00:30 16,2 16,8 16,0
00:30-01:00 9,8 10,7 9,8
01:00-01:30 4,7 5,3 4,8
01:30-02:00 2,8 3,6 3,1
02:00-02:30 1,3 1,6 1,5
02:30-03:00 0,8 1,0 0,9
03:00-03:30 0,4 0,5 0,3
03:30-04:00 0,3 0,4 0,2
Unidad: % de audiencia.
Fuente: individuos febrero-noviembre. EGM. 2020.
Según datos de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC), por primera vez, el
número de hogares en que se consumieron contenidos audiovisuales superó al de los que no lo hicieron. En
concreto, el 53% de la población española vio la televisión a través de alguna plataforma de pago, frente al
44,2% que no. El incremento que se produce es de 4,7 puntos porcentuales en un solo año.
También crece el número de personas que no saben o no contestan a este ítem (2,8%, 1,2 puntos más
que el año anterior). En cambio, el número de individuos que no vieron contenidos audiovisuales online des-
cendió hasta el 44,2%, 5,9 puntos porcentuales menos que en 2019 (tabla 8A).
TABLA 8A CONSUMO DE CONTENIDOS AUDIOVISUALES ONLINE
I SEM 2015 II SEM 2015 I SEM 2016 II SEM 2016 I SEM 2017 II SEM 2017 I SEM 2018 II SEM 2018 II SEM 2019 II SEM 2020
Sí 34,7% 36,5% 34,6% 36,3% 40,6% 40,8% 44,1% 44,2% 48,3% 53,0%
No 62,6% 60,6% 64,0% 62,7% 58,9% 57,9% 54,8% 54,8% 50,1% 44,2%
Ns/Nc 2,7% 2,9% 1,3% 1,0% 0,6% 1,3% 1,2% 1,0% 1,6% 2,8%
Nota: el consumo televiso online se refiere al consumo de contenidos audiovisuales a través de plataformas de pago.
Unidad: porcentaje de individuos.
Fuente: Panel hogares semestral. CNMC. 2020.
Como se viene produciendo todos los años, los vídeos cortos son el tipo de contenido online preferido,
visualizados por un 57,5% de las personas que consumen audiovisuales a través de internet. Pero no solo se
mantuvo el liderazgo, sino que, además, este porcentaje implica un crecimiento respecto al año anterior de 2,6
puntos.
Los episodios de series son el siguiente contenido más consumido en las plataformas online de pago, el
50,3% de individuos elige este producto. También en este caso se produce un incremento en comparación a
2019, en concreto, de ocho décimas.
Las películas, con el 41,1% de la mencionada audiencia, se convierten en la categoría en que se registra
una mayor subida respecto a un año antes, 4,6 puntos.
ANUARIO SGAE
Hemos de destacar que, a excepción de los deportes y la categoría otros, todos los contenidos experi-
mentan un ascenso del porcentaje de consumidores. Aparte de en las películas y los vídeos cortos, los mayo-
res incrementos se producen en los documentales y los informativos, con 2,6 y 2,4 puntos porcentuales más,
respectivamente.
En 2020, el porcentaje de individuos que vieron deportes, como ya adelantamos, fue menor que el año
anterior, en concreto, se perdieron ocho décimas, cayendo hasta el punto más bajo de la serie, con un 16,4%. Tam-
bién se produce un decrecimiento, en este caso de siete décimas, en otros contenidos, hasta el 16% (tabla 8B).
TABLA 8B CONTENIDOS AUDIOVISUALES ONLINE MÁS CONSUMIDOS
I SEM 2015 II SEM 2015 I SEM 2016 II SEM 2016 I SEM 2017 II SEM 2017 I SEM 2018 II SEM 2018 II SEM 2019 II SEM 2020
Informativos 17,5% 14,7% 20,5% 19,7% 17,3% 18,2% 20,3% 16,6% 17,8% 20,2%
Documentales 14,3% 15,3% 16,8% 16,9% 14,4% 14,4% 14,8% 15,5% 15,4% 18,0%
Películas 33,6% 30,1% 34,2% 36,2% 32,5% 33,2% 33,6% 34,7% 36,5% 41,1%
Episodios de
45,4% 42,0% 49,2% 47,6% 45,8% 49,2% 50,2% 50,1% 49,5% 50,3%
series
Videos cortos 53,7% 55,4% 54,3% 58,2% 54,4% 54,9% 54,1% 55,7% 54,9% 57,5%
Deportes 22,0% 20,9% 21,7% 19,0% 17,8% 17,2% 18,8% 17,9% 17,2% 16,4%
Contenidos
generados por
37,5% 35,5% 30,8% 29,0% 28,5% 27,8% 27,4% 27,5% 29,4% 31,2%
amigos o
familiares
Otros 18,2% 18,1% 16,1% 15,4% 14,3% 17,0% 17,0% 16,4% 16,7% 16,0%
Nota: el consumo televiso online se refiere al consumo de contenidos audiovisuales a través de plataformas de pago.
Base: individuos que consumen contenidos audiovisuales online, al menos una vez a la semana.
Por el contrario, el porcentaje de individuos que vieron a través de internet programas de televisión ya emi-
tidos en 2020 fue muy similar al del año anterior, un 42,7%. Cantidad que implica un incremento de tan solo tres
décimas en comparación a la cifra de 2019. Por tanto, siguen siendo mayoría las personas que no vieron este tipo
de contenidos, un 56,5%. Similar porcentaje al obtenido el año anterior, únicamente se gana una décima (tabla 8C).
TABLA 8C CONSUMO DE PROGRAMAS DE TELEVISIÓN EN INTERNET QUE YA HAN SIDO EMITIDOS ANTERIORMENTE
I SEM 2016 II SEM 2016 I SEM 2017 II SEM 2017 I SEM 2018 II SEM 2018 II SEM 2019 II SEM 2020
Sí 53,7% 49,8% 50,6% 47,9% 50,1% 48,0% 42,4% 42,7%
No 45,5% 49,1% 48,8% 50,7% 49,7% 51,2% 56,4% 56,5%
Ns/Nc 0,8% 1,1% 0,6% 1,4% 0,2% 0,8% 1,2% 0,7%
Nota: el consumo de contenidos a la carta es sobre el consumo a través de internet de programas de televisión que ya han sido emitidos anteriormente.
En 2020, la plataforma más utilizada para ver televisión a la carta sigue siendo YouTube, el 50,8% de los
individuos lo usa. Sin embargo, ha perdido 4,1 puntos en comparación al porcentaje obtenido el año anterior.
A continuación, aparece la categoría que aglutina otras plataformas, con un porcentaje del 31,1%. Se
trata del grupo que más sube respecto a 2019, ya que gana cinco puntos.
ANUARIO SGAE
También aumenta, en comparación al año anterior, el porcentaje de espectadores que vieron programas
a la carta en RTVE, en concreto, un 30,2%, lo que equivale a una subida de 1,5 puntos.
Mitele vuelve a ser la que sufre más pérdidas en relación a un año antes. Con un resultado del 18,5%,
pierde 6,9 puntos, convirtiéndose, de esta forma, en la plataforma menos utilizada (tabla 8D).
TABLA 8D PLATAFORMAS UTILIZADAS PARA VER POR INTERNET PROGRAMAS DE TELEVISIÓN A LA CARTA
I SEM 2016 II SEM 2016 I SEM 2017 II SEM 2017 I SEM 2018 II SEM 2018 II SEM 2019 II SEM 2020
Rtve.es 37,2% 39,3% 33,3% 32,2% 30,0% 31,4% 28,7% 30,2%
Atresplayer /
45,0% 46,4% 42,5% 39,1% 35,1% 35,5% 27,6% 26,7%
Flooxer
Mitele 34,8% 37,6% 29,0% 31,4% 26,5% 29,0% 25,4% 18,5%
Movistar+ en
dispositivo / 14,5% 17,1% 15,1% 20,0% 19,5% 25,1% 23,2% 24,1%
Yomvi
beIN Connect /
1,5% 1,5% 2,4% 2,5% 3,4% 1,2% 0,5% -
TotalChannel
YouTube ND ND 58,1% 54,7% 54,9% 52,0% 54,9% 50,8%
Otras 38,3% 36,4% 23,2% 26,0% 27,7% 22,6% 26,1% 31,1%
Nota: el consumo de contenidos a la carta es sobre el consumo a través de internet de programas de televisión que ya han sido emitidos anteriormente.
Por último, continúa la tendencia creciente de los hogares que, teniendo acceso a internet, usaron algu-
na plataforma de pago. La mayor subida la observamos en el primer semestre de 2020 con un incremento del
8,6% respecto al último semestre de 2019, llegando hasta el 49,1%. En el último semestre, aunque se ralentiza
mucho, continúa el crecimiento, cinco décimas más, y la cifra se sitúa en el 49,6% (tabla 8E).
TABLA 8E USO DE PLATAFORMAS DE PAGO PARA VER CONTENIDOS AUDIOVISUALES ONLINE
I SEM 2016 II SEM 2016 I SEM 2017 II SEM 2017 I SEM 2018 II SEM 2018 I SEM 2019 II SEM 2019 I SEM 2020 II SEM 2020
No uso 89,3% 88,0% 77,5% 70,2% 66,3% 68,3% 62,90% 59,50% 50,90% 50,40%
Uso 10,7% 12,0% 22,5% 29,8% 33,7% 31,7% 37,10% 40,50% 49,10% 49,60%
Base: hogares con acceso a internet.

Unidad: porcentaje de hogares.
De las personas que vieron el día anterior la televisión online, el 83,2% utilizó la smart TV para ver con-
tenidos televisivos en los tres últimos meses. Este porcentaje disminuye al 34,9% entre los que no vieron el día
anterior la televisión online. Mientras que, entre estos últimos, el mayor porcentaje, un 66%, corresponde al
visionado de la televisión a través de un aparato estándar sin conexión a internet en los últimos tres meses.
Este porcentaje baja al 24% entre los que vieron televisión online ayer (gráfico 6).
ANUARIO SGAE
GRÁFICO 6 DISPOSITIVO UTILIZADO EN LOS TRES ÚLTIMOS MESES (%)
No vieron TV online ayer Vieron TV online ayer
66,0%
TV estándar sin conexión a internet
24,0%
34,9%
Smart TV
83,2%
3,5%
Ordenador portátil / Netbook
15,7%
4,3%
Teléfono móvil
13,9%
3,4%
Tablet
10,7%
1,3%
Ordenador de sobremesa
1,3%
0 2 4 6 8 10 12 14
Unidad: % de población española entre 14 y 70 años.

Fuente: TV online 2020. Cimec.
A continuación, analizaremos los modelos de consumo televisivo en función de si utilizaron o no smart

TV en los últimos tres meses.
Entre las personas que no utilizaron smart TV, el 69,4% vio la televisión en abierto, el 4,8% cadenas de
pago, el 6,2% plataformas de contenidos audiovisuales online, el 0,8% a través de plataformas online de cade-
nas generalistas, el 1,8% YouTube y el 0,1% otros sitios de internet.
Por otro lado, entre los que utilizaron smart TV, el 41,3% vio televisión en abierto (28,1 puntos porcentua-
les menos que en el grupo anterior). El 23,4% vio cadenas de pago, el 26,1% plataformas de pago, el 8,2%
plataformas de cadenas generalistas, el 4,3% YouTube y el 0,3% otros sitios de internet (gráfico 7).
ANUARIO SGAE
GRÁFICO 7 PLATAFORMAS DE CONSUMO DE TELEVISIÓN ONLINE: DÍA ANTERIOR
No utilizaron smart TV en los últimos 3 meses Utilizaron smart TV en los últimos 3 meses
69,4%
TV en abierto: cadenas nacionales generalistas,
autonómicas, locales o canales TDT 41,3%
4,8%
Cadenas de pago (Movistar+)
23,4%
6,2%
Plataformas de contenidos audiovisuales
online de pago (Netflix, HBO…) 26,1%
0,8%
Plataforma de TV online de cadenas generalistas
(Atresplayer, Mitele, Web RTVE…) 8,2%
1,8%
YouTube (contenidos de TV)
4,3%
0,1%
Otros sitios de internet (contenidos de TV)
0,3%
0 10 20 30 40 50 60 70
Unidad: % de población española entre 14 y 70 años.

Fuente: TV online 2020. Cimec.
3.3 Audiencia de las cadenas
Las primeras cadenas de los tres principales grupos aglutinan el 35,5% de la audiencia televisiva en España.
Telecinco vuelve a ser la cadena con mayor audiencia en 2020, con el 14,4%. A pesar de lo cual, rompe la ten-
dencia positiva de los dos últimos años y pierde cuatro décimas respecto al año anterior. Antena 3 sigue en
segunda posición con un 11,7% de la audiencia, el mismo porcentaje que registró en 2019. La 1 mantiene la
tercera posición con el 9,4%, igual resultado que un año antes.
La Sexta continúa en cuarta posición con una audiencia del 6,9% y pierde las mismas dos décimas que
había ganado el año anterior. Cuatro le sigue con un 5,4%, ganando una décima en el último año. La 2, que
también gana una décima, concentra el 2,8% de la audiencia de 2020.
Las cadenas autonómicas mantienen un porcentaje similar al del año anterior con un 8,1% de la audien-
cia, y en el caso de las privadas un 0,4%.
Las cadenas de pago son la categoría que más incrementa su audiencia en comparación al año anterior,
1,3 puntos porcentuales, alcanzando un 9,3%.
Las cadenas temáticas, por el contrario, son las que más pierden en el último año, con seis décimas
menos, con lo que se quedarían con el 28,5% de la audiencia (tabla 9).
ANUARIO SGAE
TABLA 9 EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA DE LAS CADENAS. 2015-2020
POBLACIÓN 4 Y MÁS AÑOS 2015 2016 2017 2018 2019 2020

234 230 225 216 206 237
Minutos de visionado día
% % % % % %
LA 1 9,8 10,1 10,4 10,4 9,4 9,4
LA 2 2,7 2,6 2,6 2,6 2,7 2,8
T5 14,8 14,4 13,3 14,1 14,8 14,4
A3 13,4 12,8 12,3 12,2 11,7 11,7
CUATRO 7,2 6,5 6,2 6,0 5,3 5,4
LA SEXTA 7,4 7,1 6,8 6,9 7,1 6,9
AUTONÓMICAS 7,5 7,4 7,6 7,9 8,2 8,1
AUTONÓMICAS PRIVADAS 0,8 0,8 0,7 0,5 0,4 0,4
CADENAS DE PAGO 6,8 7,0 7,8 7,6 8,0 9,3
TEMÁTICAS CONC. TDT 26,5 28,6 29,9 28,9 29,1 28,5
OTRAS CADENAS 0,3 0,2 0,1 0,3 0,3 0,1
SIN IDENTIFICAR 2,6 2,5 2,4 2,6 3,0 3,0
TOTAL 100 100 100 100 100 100
Unidad: % de audiencia.
Las cadenas que han tenido una evolución más positiva de la audiencia desde 2008 han sido las temá-
ticas concesionarias de TDT, con un incremento de 23,4 puntos, y La Sexta y las cadenas de pago, en ambos
casos con una subida de 1,4 puntos. Esto se produce en detrimento de la cuota de pantalla del resto de cade-
nas, salvo las categorías que engloban otras cadenas y sin identificar, en las que se produjeron subidas de 0,1
y tres puntos, respectivamente.
Por el contrario, las categorías que acumulan mayores descensos en el porcentaje de audiencia desde
el comienzo de la serie son: La 1, con una pérdida de 7,5 puntos; las cadenas autonómicas, con 6,4 puntos me-
nos; Antena 3, que pierde 4,3 puntos, y Telecinco, con una pérdida de 3,7 puntos.
El año 2020 no ha traído grandes cambios en las cuotas de pantalla respecto al año anterior. Las mayo-
res oscilaciones fueron, como ya comentamos anteriormente, la subida de 1,3 puntos de las cadenas de pago
y la caída de seis décimas de las temáticas con concesión TDT (gráfico 8).
ANUARIO SGAE
GRÁFICO 8 EVOLUCIÓN DE LA CUOTA DE PANTALLA DE LAS CADENAS
Unidad: cuota de pantalla.

Fuente: elaboración propia a partir de datos del Anuario de audiencias de TV. Kantar Media. 2020.
2020 fue un año atípico a causa de la pandemia y de las medidas que se fueron adoptando para com-
batirla. Si observamos los datos de consumo televisivo en España, vemos cómo se dispara en los meses de
confinamiento, entre marzo y mayo. Según datos de Kantar Media, en marzo se registró una media de consu-
mo diario de 284 minutos por persona, en abril fue de 302 minutos, la mayor del año, y en mayo de 260 minu-
tos. Cifras que recogen los mayores incrementos del año respecto al anterior, en concreto, de 68, 87 y 53 mi-
nutos, respectivamente.
Por el contrario, en esto sí se parece a lo acaecido otros años, los mínimos se corresponden al periodo
estival, aunque también con resultados más altos que el año anterior en todos los casos. En julio se obtuvo una
media diaria por persona de 197 minutos, en agosto de 191 minutos y en septiembre de 211 minutos. También,
en este caso, se produce una evolución positiva en comparación al año 2019, con 15, 22 y 15 minutos más, res-
pectivamente.
De hecho, si comparamos los resultados de los dos últimos años de la serie, todos los porcentajes han
crecido, incluso los de enero y febrero, en que aún no se habían producido restricciones. Si bien es cierto que
en este caso las subidas son inferiores, en concreto, de ocho y un minutos, respectivamente.
Mediaset vuelve a ser el grupo que aglutina el mayor porcentaje de audiencia en 2020, con una media
anual de un 28,2%, lo que supone un retroceso de siete décimas en relación al año anterior. Mayo (29,4%), fe-
brero (29,3%) y junio (29,2%) son los meses en que se encuentran los valores máximos. Mientras que en marzo
(26,8%), en diciembre (26,7%) y en enero y abril (los dos con un 27,7%) es cuando encontramos los resultados
más bajos. Telecinco, con una media de audiencia del 14,4% durante 2020, pierde cuatro décimas respecto a
un año antes. Cuatro, por el contrario, sube una décima, quedando en 2020 con una audiencia media del 5,4%.
FDF vuelve a ser la siguiente cadena del grupo por volumen de audiencia anual, con el 2,5%, tres décimas
ANUARIO SGAE
menos que el año anterior. Julio y junio son los meses en que se acumula una cuota de pantalla más alta, 2,8%
y 2,7%, respectivamente. Ninguna de las siete cadenas que componen el grupo suben su media respecto a
2019 y solo una, Boing, mantiene idénticos resultados (1,1%). A pesar de ello, las caídas tampoco fueron muy
significativas en ninguno de los casos.
Atresmedia, el siguiente grupo televisivo por volumen de audiencia, durante 2020 acumuló el 26,1%, dos
décimas menos que un año antes. Alcanza los valores máximos en los últimos cuatro meses del año, en sep-
tiembre y octubre un 26,8% y en noviembre y diciembre un 26,7%. Los mínimos se registraron en julio (25,4%)
y febrero y abril (en ambos, 25,5%). Antena 3 es la cadena líder del grupo con una media anual del 11,7%, igual
que en 2019. La Sexta, con el 6,9% de media, sigue siendo la segunda cadena del grupo por porcentaje de
audiencia, a pesar de haber perdido dos décimas respecto a un año antes. Nova consigue alcanzar la tercera
posición dentro del grupo, con un 2,4%, cifra que supone un incremento de tres décimas en comparación a
2019, frente a Neox, que concentra el 1,9% de la audiencia, lo que supone una bajada de medio punto respecto
a ese mismo año. Por último, tanto Mega como Atreseries concentran un 1,5% de la audiencia, la primera man-
teniendo el mismo valor del año anterior y la segunda subiéndolo una décima.
RTVE acumula una cuota de pantalla del 15,3%, una décima menos que en 2019. Los mayores porcenta-
jes de audiencia los registra en enero y marzo, en ambos casos con el 16,4%, y en diciembre, con el 15,7%. En
el lado opuesto, los meses con menor cuota de consumo son julio, con un 14,6%, octubre, con un 14,7%, y fe-
brero y junio, los dos con un 14,7%. Su principal cadena, La 1, mantiene el mismo porcentaje de audiencia del
año anterior, un 9,4%. La 2 también mantiene cifras similares, con un incremento de una décima en la media
anual (2,8%). La cadena infantil del grupo, Clan, pierde dos décimas respecto a 2020, quedando con el 1,6% de
la audiencia. El canal informativo del grupo, 24 Horas, sube una décima y alcanza el 1,1%. Por último, Teledepor-
te pierde dos décimas, bajada que se explica por la suspensión de la actividad deportiva durante algunos
meses, y queda con el 0,4%.
Las cadenas de pago superan a las autonómicas y, además, cuentan con el mayor incremento anual (1,3
puntos decimales), lo que las conduce al 9,5% de la audiencia. Por su parte, las autonómicas, con el 8,1% de
audiencia, pierden una décima respecto al año anterior (tabla 10A).
ANUARIO SGAE
TABLA 10A EVOLUCIÓN MENSUAL DEL CONSUMO DE TELEVISIÓN Y CUOTA POR CADENAS. 2020
2020 ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC
MINUTOS DE TTV 237 237 224 284 302 260 225 197 191 211 228 246 244
RTVE 15,3% 16,4% 14,8% 16,4% 15,3% 14,9% 14,8% 14,6% 15,1% 15,5% 14,7% 15,0% 15,7%
LA 1 9,4% 10,2% 9,1% 10,0% 9,4% 9,2% 9,1% 8,6% 8,7% 9,2% 8,9% 9,4% 9,9%
LA 2 2,8% 2,8% 2,7% 2,7% 2,6% 2,5% 2,8% 2,8% 3,0% 2,8% 2,6% 2,7% 3,1%
24H 1,1% 0,9% 0,8% 1,7% 1,5% 1,3% 1,0% 0,9% 1,0% 0,9% 1,1% 1,0% 0,9%
CLAN 1.6% 1,9% 1,7% 1,6% 1,5% 1,5% 1,7% 1,8% 1,9% 1,8% 1,5% 1,5% 1,6%
TELEDEPORTE 0,4% 0,7% 0,4% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,4% 0,5% 0,8% 0,5% 0,4% 0,3%
MEDIASET 28,2% 27,7% 29,3% 26,8% 27,7% 29,4% 29,2% 29,1% 27,9% 28,0% 27,9% 28,8% 26,7%
T5 14,4% 13,4% 14,7% 14,1% 14,3% 15,3% 15,2% 14,7% 13,1% 14,0% 14,7% 15,7% 13,8%
CUATRO 5,4% 5,8% 6,1% 5,4% 5,6% 5,7% 5,1% 5,0% 5,2% 5,3% 5,2% 5,2% 5,1%
BOING 1,1% 1,1% 1,1% 0,9% 1,0% 1,2% 1,4% 1,3% 1,2% 1,1% 1,0% 1,0% 1,0%
DIVINITY 1,8% 1,8% 1,8% 1,4% 1,6% 2,0% 1,9% 1,9% 2,4% 2,1% 1,9% 1,8% 1,6%
FDF 2,5% 2,6% 2,6% 2,4% 2,5% 2,4% 2,7% 2,8% 2,6% 2,5% 2,3% 2,5% 2,5%
ENERGY 2,2% 2,4% 2,4% 2,1% 2,2% 2,2% 2,3% 2,7% 2,5% 2,2% 2,1% 2,0% 1,9%
BE MAD TV 0,6% 0,6% 0,6% 0,5% 0,7% 0,6% 0,6% 0,8% 0,9% 0,7% 0,6% 0,6% 0,7%
ATRESMEDIA 26,1% 25,6% 25,5% 26,5% 25,5% 25,6% 25,7% 25,4% 25,8% 26,8% 26,8% 26,7% 26,7%
A3 11,7% 11,5% 11,7% 11,4% 10,7% 10,9% 11,0% 11,0% 11,3% 12,6% 12,8% 12,8% 13,1%
NEOX 1,9% 2,0% 1,9% 1,9% 2,1% 2,0% 2,1% 2,2% 2,1% 1,9% 1,7% 1,7% 1,7%
NOVA 2,4% 2,2% 2,3% 2,1% 2,2% 2,3% 2,7% 2,9% 2,9% 2,5% 2,5% 2,5% 2,5%
LA SEXTA 6,9% 6,8% 6,6% 8,2% 7,6% 7,5% 6,8% 6,1% 5,9% 6,6% 6,8% 6,9% 6,4%
MEGA 1,5% 1,5% 1,5% 1,4% 1,5% 1,5% 1,5% 1,6% 2,0% 1,7% 1,6% 1,4% 1,5%
ATRESERIES 1,5% 1,5% 1,5% 1,4% 1,5% 1,5% 1,6% 1,7% 1,7% 1,5% 1,4% 1,4% 1,4%
AUTONÓMICAS 8,1% 8,2% 8,0% 8,6% 8,0% 7,8% 7,7% 7,9% 7,7% 8,0% 8,6% 8,3% 8,4%
AUT. PRIV. 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,3% 0,3% 0,4% 0,3% 0,4%
OTRAS TEMÁTICAS TDT 9,3% 9,2% 9,3% 8,6% 9,3% 9,3% 9,8% 9,8% 10,1% 9,4% 9,1% 8,8% 9,0%
DISNEY CHANNEL 0,8% 0,8% 0,8% 0,7% 0,7% 0,8% 1,0% 0,9% 0,8% 0,7% 0,6% 0,7% 0,7%
PARAMOUNT
1,8% 1,7% 1,8% 1,9% 2,0% 1,8% 1,8% 1,7% 1,8% 1,8% 1,6% 1,6% 1,7%
NETWORK
DMAX 1,7% 1,6% 1,6% 1,5% 1,8% 1,7% 1,7% 1,7% 1,7% 1,7% 1,8% 1,6% 1,6%
TRECE 2,2% 2,1% 2,1% 2,2% 2,3% 2,4% 2,4% 2,5% 2,6% 2,2% 2,1% 2,1% 2,1%
REAL MADRID HD 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,4% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3%
TEN 0,4% 0,5% 0,4% 0,3% 0,4% 0,4% 0,4% 0,5% 0,5% 0,4% 0,4% 0,4% 0,5%
DKISS 1,0% 0,9% 0,9% 0,8% 1,0% 1,1% 1,0% 1,1% 1,2% 1,1% 1,1% 1,0% 0,9%
GOL 0,8% 0,9% 1,1% 0,6% 0,5% 0,5% 0,8% 0,8% 0,9% 0,9% 0,9% 0,8% 0,9%
BOM CINE 0,3% 0,2% 0,2% 0,3% 0,3% 0,4% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3%
CADENAS DE PAGO 9,5% 8,9% 9,7% 9,3% 10,2% 9,5% 9,7% 9,7% 9,8% 9,0% 9,5% 9,2% 9,9%
OTRAS CADENAS 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1%
NO IDENTIFICADO 3,0% 3,4% 3,0% 3,2% 3,4% 3,0% 2,7% 3,0% 3,2% 2,8% 2,8% 2,8% 3,2%
Unidad: % consumo de televisión y cuota por cadena. TV lineal + AD, con invitados.
Fuente: Anuario de audiencias de TV. Kantar Media. 2020.
ANUARIO SGAE
En las siguientes líneas, nos centraremos en la evolución mensual que tuvo la audiencia durante 2020
en las principales cadenas.
En Telecinco, la cadena con mayor porcentaje de audiencia, los meses en que se concentran valores más
altos son noviembre (15,7%), mayo (15,3%) y junio (15,2%). Los mínimos, en cambio, se registraron en agosto
(13,1%), enero (13,4%) y diciembre (13,8%).
En Antena 3, encontramos los valores más altos al final del año, 13,1% en diciembre y 12,8% en octubre y
noviembre. Los mínimos coinciden con abril (10,7%) y mayo (10,9%).
El periodo de confinamiento coincide con el de mayor audiencia en La Sexta, 8,2% en marzo, 7,6% en
abril y 7,5% en mayo, y los mínimos se registran precisamente en los dos meses siguientes: agosto (5,9%) y
julio (6,1%).
En Cuatro, los primeros meses del año son los que concentran porcentajes más altos, febrero (6,1%) y
enero (5,8%), y los más bajos coinciden con julio (5%) y junio y diciembre (los dos últimos, con un 5,1%). Como
vemos, en Cuatro no hay mucha diferencia entre unos y otros valores.
La principal cadena de RTVE, La 1, también tiene las mayores cuotas de pantalla en enero (10,2%), mar-
zo (10%) y diciembre (9,9%), y las mínimas anuales en julio (8,6%), agosto (8,7%) y octubre (8,9%).
La variación del porcentaje de audiencia en La 2 es muy pequeña, entre el valor máximo registrado y el
mínimo encontramos solo seis décimas de diferencia. En diciembre (3,1%) y agosto (3%), vemos los valores
más altos, y en mayo (2,5%) y octubre y abril (ambos con un 2,6%), los más bajos.
Abril (con el 10,2%) y diciembre (9,9%) son los meses con mejores resultados en las temáticas de pago,
mientras que en enero (8,9%) y septiembre (9%) se observan los valores más bajos (tabla 10B).
TABLA 10B EVOLUCIÓN MENSUAL DE LA AUDIENCIA DE LAS CADENAS. 2020
ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC
LA 1 10,2% 9,1% 10,0% 9,4% 9,2% 9,1% 8,6% 8,7% 9,2% 8,9% 9,4% 9,9%
LA 2 2,8% 2,7% 2,7% 2,6% 2,5% 2,8% 2,8% 3,0% 2,8% 2,6% 2,7% 3,1%
T5 13,4% 14,7% 14,1% 14,3% 15,3% 15,2% 14,7% 13,1% 14,0% 14,7% 15,7% 13,8%
A3 11,5% 11,7% 11,4% 10,7% 10,9% 11,0% 11,0% 11,3% 12,6% 12,8% 12,8% 13,1%
CUATRO 5,8% 6,1% 5,4% 5,6% 5,7% 5,1% 5,0% 5,2% 5,3% 5,2% 5,2% 5,1%
LA SEXTA 6,8% 6,6% 8,2% 7,6% 7,5% 6,8% 6,1% 5,9% 6,6% 6,8% 6,9% 6,4%
AUTONÓMICAS 8,2% 8,0% 8,6% 8,0% 7,8% 7,7% 7,9% 7,7% 8,0% 8,6% 8,3% 8,4%
AUTONÓMICAS PRIVADAS 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,3% 0,3% 0,4% 0,3% 0,4%
OTRAS TEMÁTICAS TDT 9,2% 9,3% 8,6% 9,3% 9,3% 9,8% 9,8% 10,1% 9,4% 9,1% 8,8% 9,0%
CADENAS DE PAGO 8,9% 9,7% 9,3% 10,2% 9,5% 9,7% 9,7% 9,8% 9,0% 9,5% 9,2% 9,9%
OTRAS CADENAS 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,0% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1%
NO IDENTIFICADO 3,4% 3,0% 3,2% 3,4% 3,0% 2,7% 3,0% 3,2% 2,8% 2,8% 2,8% 3,2%
Unidad: % de audiencia. TV lineal + AD, con invitados.

Fuente: elaboración propia a partir de datos del Anuario de audiencias de TV. Kantar Media. 2020.
A continuación, analizamos la evolución que tienen las cadenas temáticas de pago mes a mes durante
el año 2020. En total, concentran el 17,1% de audiencia media anual. Lo que implica un crecimiento de 1,7 puntos
porcentuales en comparación al año 2019.
La cadena con mayor audiencia acumulada en 2020 fue Fox, con un 2,17%. Los meses con porcentajes
más altos son abril (2,78%) y marzo (2,62%). Por el contrario, los que tienen valores más bajos son agosto
(1,83%) y septiembre (1,86%). También acumula un importante porcentaje de audiencia TNT (1,9%), que regis-
ANUARIO SGAE
tra sus puntos máximos en marzo (2,41%) y abril (2,36%) y los mínimos en julio (1,58%), agosto (1,65%) y sep-
tiembre (1,68%). La siguen AXN, con una audiencia del 1,86%, Canal Hollywood, que alcanza el 1,8%, #0, que
acumula el 1,79%, y Comedy Central, con un 1,75%.
En el extremo opuesto, las menores audiencias acumuladas se registran en: Movistar Deporte 1 (0,03%),
con un parón de las emisiones de abril a julio, lo que ayuda a que la media anual baje; Movistar Fest (0,03%),
que solo tiene tres meses de actividad, entre junio y agosto; Movistar LaLiga3 (0,06%), también con un parón,
en este caso en abril, mayo y agosto; Movistar Liga de Campeones 2 (0,06%), que cesa su actividad entre abril
y agosto (ambos incluidos); Movistar Golf (0,07%), que, aunque mantiene sus retrasmisiones durante todo el
año, tiene valores muy bajos todos los meses; Toros TV (0,07%), con las cifras más altas en marzo y abril (0,1%
y 0,11%, respectivamente); Sol Música (0,08%), que tiene un porcentaje bajo todo el año aunque sube ligera-
mente en abril y mayo (0,12% y 0,1%, respectivamente), y Disney XD (0,08%), que solo tiene valores los tres
primeros meses del año con porcentajes en torno al 0,3% (tabla 11).
TABLA 11 EVOLUCIÓN MENSUAL DE CADENAS TEMÁTICAS DE PAGO
2020 ENE. FEB. MAR. ABR. MAY. JUN. JUL. AGO. SEP. OCT. NOV. DIC.
TEMÁTICAS PAGO 17,13% 16,63% 17,05% 18,80% 19,26% 17,50% 16,87% 15,39% 14,37% 15,86% 17,42% 17,99% 18,47%
#0 1,79% 1,96% 1,98% 2,27% 2,20% 1,81% 1,60% 1,44% 1,31% 1,53% 1,81% 1,80% 1,84%
#VAMOS 1,38% 1,55% 1,64% 1,47% 1,20% 1,09% 1,29% 1,12% 1,23% 1,40% 1,46% 1,73% 1,42%
AMC 1,63% 1,47% 1,53% 1,87% 2,19% 1,77% 1,48% 1,48% 1,48% 1,43% 1,53% 1,62% 1,66%
AXN 1,86% 1,83% 1,83% 2,16% 2,41% 1,98% 1,74% 1,64% 1,66% 1,67% 1,71% 1,76% 1,93%
AXN WHITE 1,43% 1,40% 1,41% 1,72% 1,91% 1,52% 1,32% 1,28% 1,24% 1,21% 1,32% 1,37% 1,45%
BABYTV 0,25% 0,19% 0,26% 0,28% 0,32% 0,28% 0,24% 0,23% 0,19% 0,22% 0,26% 0,28% 0,26%
BLAZE 0,61% 0,52% 0,54% 0,65% 0,71% 0,84% 0,52% 0,52% 0,47% 0,78% 0,54% 0,58% 0,59%
CALLE 13 1,61% 1,57% 1,62% 1,87% 2,04% 1,77% 1,57% 1,42% 1,34% 1,33% 1,48% 1,61% 1,70%
CANAL COCINA 1,02% 0,92% 0,90% 1,25% 1,36% 1,09% 0,85% 0,86% 0,77% 0,84% 1,01% 1,20% 1,20%
CANAL HOLLYWOOD 1,80% 1,70% 1,59% 2,22% 2,58% 2,08% 1,54% 1,54% 1,51% 1,57% 1,57% 1,64% 2,08%
CAZA Y PESCA 0,10% 0,10% 0,10% 0,12% 0,09% 0,09% 0,10% 0,09% 0,08% 0,09% 0,09% 0,12% 0,09%
COMEDY CENTRAL 1,75% 1,64% 1,54% 1,95% 2,35% 1,76% 1,71% 1,62% 1,63% 1,63% 1,62% 1,72% 1,87%
COSMOPOLITAN 1,32% 1,21% 1,15% 1,57% 1,73% 1,50% 1,28% 1,24% 1,21% 1,18% 1,21% 1,29% 1,28%
CRIMEN + INVESTIGACIÓN 0,38% 0,40% 0,35% 0,51% 0,84% 0,41% 0,33% 0,29% 0,26% 0,30% 0,29% 0,31% 0,32%
DARK 0,62% 0,52% 0,54% 0,85% 1,09% 0,88% 0,48% 0,44% 0,43% 0,46% 0,76% 0,48% 0,52%
DECASA 0,64% 0,56% 0,54% 0,67% 0,79% 0,64% 0,60% 0,62% 0,59% 0,59% 0,67% 0,66% 0,70%
DISCOVERY 1,07% 0,84% 0,89% 1,20% 1,51% 1,19% 0,96% 0,97% 1,19% 0,90% 0,97% 1,07% 1,10%
DISNEY JUNIOR 0,40% 0,31% 0,35% 0,43% 0,52% 0,47% 0,55% 0,38% 0,33% 0,37% 0,36% 0,39% 0,38%
DISNEY XD 0,08% 0,34% 0,32% 0,34%
EURONEWS 0,10% 0,07% 0,05% 0,16% 0,17% 0,12% 0,09% 0,07% 0,09% 0,07% 0,08% 0,10% 0,08%
EUROSPORT 0,57% 0,61% 0,62% 0,36% 0,37% 0,39% 0,37% 0,38% 0,60% 0,88% 1,12% 0,63% 55,00%
EUROSPORT2 0,39% 0,41% 0,43% 0,28% 0,35% 0,34% 0,29% 0,30% 0,52% 0,47% 0,57% 0,37% 0,38%
FOX 2,17% 2,24% 2,22% 2,62% 2,78% 2,39% 2,01% 1,90% 1,83% 1,86% 1,99% 2,06% 2,11%
FOX LIFE 1,45% 1,53% 1,46% 1,77% 1,84% 1,54% 1,26% 1,27% 1,22% 1,22% 1,44% 1,39% 1,50%
FOX NEWS 0,02%
HISTORIA 1,17% 1,17% 0,99% 1,28% 1,50% 1,34% 1,05% 1,05% 1,02% 0,99% 1,04% 1,41% 1,14%
MOVISTAR ACCIÓN 0,60% 0,53% 0,49% 0,67% 1,08% 0,85% 0,66% 0,45% 0,42% 0,44% 0,46% 0,56% 0,58%
MOVISTAR CINE ESPAÑOL 0,48% 0,40% 0,35% 0,57% 0,91% 0,75% 0,51% 0,37% 0,38% 0,36% 0,36% 0,40% 0,38%
ANUARIO SGAE
2020 ENE. FEB. MAR. ABR. MAY. JUN. JUL. AGO. SEP. OCT. NOV. DIC.
TEMÁTICAS PAGO 17,13% 16,63% 17,05% 18,80% 19,26% 17,50% 16,87% 15,39% 14,37% 15,86% 17,42% 17,99% 18,47%
MOVISTAR CINE
0,37% 0,36% 0,29% 0,45% 0,74% 0,57% 0,38% 0,28% 0,27% 0,25% 0,28% 0,30% 0,30%
DOC&ROLL
MOVISTAR COMEDIA 0,54% 0,46% 0,40% 0,67% 1,05% 0,82% 0,58% 0,41% 0,38% 0,40% 0,39% 0,43% 0,49%
MOVISTAR DEPORTES 0,20% 0,21% 0,22% 0,17% 0,18% 0,17% 0,20% 0,07% 0,15% 0,32% 0,21% 0,28% 0,20%
MOVISTAR DEPORTES 1 0,03% 0,11% 0,05% 0,02% 0,01% 0,07% 0,05% 0,04% 0,03%
MOVISTAR DISNEY 0,10% 0,35% 0,33% 0,48%

MOVISTAR DRAMA 0,44% 0,35% 0,36% 0,55% 0,84% 0,68% 0,45% 0,32% 0,31% 0,33% 0,33% 0,38% 0,41%
MOVISTAR ESTRENOS 1,02% 0,98% 0,96% 1,37% 1,81% 1,40% 1,08% 0,73% 0,72% 0,71% 0,74% 0,81% 0,90%
MOVISTAR F1 0,20% 0,10% 0,09% 0,12% 0,17% 0,18% 0,13% 0,26% 0,26% 0,29% 0,24% 0,28% 0,24%
MOVISTAR GOLF 0,07% 0,06% 0,06% 0,06% 0,07% 0,05% 0,06% 0,06% 0,08% 0,09% 0,09% 0,10% 0,06%
MOVISTAR LALIGA 1,34% 1,56% 2,08% 1,09% 0,30% 0,24% 2,13% 1,61% 0,34% 1,15% 1,74% 1,62% 2,26%
MOVISTAR LALIGA1 0,25% 0,21% 0,25% 0,08% 0,49% 0,52% 0,17% 0,35% 0,44% 0,53%
MOVISTAR LALIGA2 0,11% 0,05% 0,10% 0,03% 0,24% 0,24% 0,17% 0,15% 0,19% 0,16%
MOVISTAR LALIGA3 0,06% 0,01% 0,02% 0,02% 0,11% 0,18% 0,07% 0,11% 0,10% 0,11%
MOVISTAR LIGA DE
0,67% 0,87% 0,98% 0,49% 0,25% 0,32% 0,28% 0,24% 1,38% 0,41% 0,91% 0,98% 0,90%
CAMPEONES
MOVISTAR LIGA DE
0,10% 0,02% 0,19% 0,08% 0,01% 0,08% 0,01% 0,31% 0,32% 0,22%
CAMPEONES 1
MOVISTAR LIGA DE
0,06% 0,01% 0,07% 0,01% 0,01% 0,17% 0,21% 0,20%
CAMPEONES 2
MOVISTAR SERIES 0,57% 0,56% 0,57% 0,75% 0,82% 0,62% 0,52% 0,53% 0,46% 0,49% 0,48% 0,51% 0,49%
MOVISTAR SERIESMANÍA 0,50% 0,53% 0,45% 0,61% 0,72% 0,60% 0,49% 0,45% 0,39% 0,38% 0,43% 0,45% 0,51%
MTV ESP 0,64% 0,59% 0,54% 0,72% 0,82% 0,68% 0,62% 0,56% 0,57% 0,59% 0,66% 0,67% 0,65%
NATIONAL GEOGRAPHIC 1,29% 1,19% 1,20% 1,49% 1,68% 1,39% 1,26% 1,18% 1,12% 1,19% 1,20% 1,24% 1,29%
NGC WILD 1,02% 0,89% 1,06% 1,20% 1,34% 1,04% 0,90% 0,84% 0,87% 1,18% 0,95% 1,02% 0,98%
NICKELODEON 0,70% 0,57% 0,54% 0,70% 0,87% 0,89% 0,72% 0,71% 0,63% 0,68% 0,70% 0,71% 0,64%
NICK JR 0,46% 0,38% 0,35% 0,55% 0,61% 0,58% 0,49% 0,42% 0,36% 0,35% 0,50% 0,42% 0,48%
ODISEA 1,01% 0,88% 0,85% 1,30% 1,66% 1,12% 0,94% 0,92% 0,84% 0,83% 0,87% 0,88% 0,97%
PANDA 0,24% 0,23% 0,23% 0,27% 0,37% 0,33% 0,25% 0,25% 0,17% 0,16% 0,20% 0,23% 0,23%
SOL MÚSICA 0,08% 0,07% 0,07% 0,07% 0,12% 0,10% 0,07% 0,07% 0,06% 0,07% 0,08% 0,09% 0,09%
SOMOS 0,50% 0,43% 0,41% 0,89% 0,80% 0,67% 0,42% 0,40% 0,36% 0,35% 0,42% 0,41% 0,41%
SUNDANCE TV 1,07% 1,35% 0,92% 1,24% 1,38% 1,11% 0,96% 0,95% 0,90% 0,93% 0,98% 1,09% 1,06%
SYFY 1,09% 1,32% 1,23% 1,44% 1,55% 1,20% 0,85% 0,78% 0,84% 0,93% 0,94% 0,96% 1,01%
TCM 1,54% 1,41% 1,29% 1,74% 1,96% 1,81% 1,36% 1,38% 1,42% 1,43% 1,55% 1,56% 1,59%
TNT 1,90% 1,90% 1,79% 2,41% 2,36% 2,00% 1,75% 1,58% 1,65% 1,68% 1,84% 1,84% 1,99%
TOROS TV 0,07% 0,07% 0,08% 0,10% 0,11% 0,09% 0,08% 0,05% 0,06% 0,07% 0,08% 0,07% 0,05%
VH1 0,18% 0,11% 0,12% 0,22% 0,30% 0,20% 0,32% 0,14% 0,14% 0,13% 0,14% 0,15% 0,19%
VIAJAR 0,81% 0,76% 0,69% 0,96% 1,10% 0,87% 0,67% 0,73% 0,73% 0,70% 0,73% 0,75% 1,06%
XTRM 0,72% 0,54% 0,49% 0,66% 1,09% 0,85% 0,71% 0,70% 0,64% 0,63% 0,71% 0,76% 0,83%
MOVISTAR FEST 0,03% 0,03% 0,24% 0,11%
Unidad: % audiencia acumulada. TV lineal + AD, con invitados.

ANUARIO SGAE
3.4 Perfil de la audiencia de las cadenas
En este epígrafe , se analizarán el perfil general de la audiencia para las cadenas nacionales y el específico para
cada una de dichas cadenas.
En la media de audiencia general, encontramos una mayoría de mujeres (51,1%), predominan las edades
de entre 45 y 54 años (16,5%), del IC (27,4%) y de poblaciones de entre 10.000 y 50.000 habitantes (27,2%).
En las próximas líneas, primero nos centraremos en el análisis del perfil de audiencia de las dos princi-
pales cadenas nacionales de los tres grupos televisivos más importantes de España. A continuación, nos de-
tendremos en mostrar aquellas cadenas que más difieren en cada indicador de la media de audiencia de las
cadenas nacionales.
Comenzaremos estudiando las audiencias de las cadenas del grupo RTVE. En La 1, encontramos una ma-
yoría más abultada de mujeres que en la media (56,1%), predominan los espectadores de 75 años y más (20,9%),
del IE (29,3%), aunque coincide el hábitat de 10.000 a 50.000 habitantes (24,8%). La audiencia de La 2 tiene más
hombres (51,6%), también de 75 años y más (25,3%), del IE (32,9%) y del mismo hábitat que la anterior (24,5%).
Del grupo Mediaset, Telecinco sobrepasa en el porcentaje de mujeres de su audiencia a la media (68,7%),
también en la edad más común, que se eleva a 75 años y más (20,1%), tiene una mayoría de espectadores del
IE (34,7%) y de poblaciones de entre 10.000 y 50.000 habitantes (27,6%). Cuatro también tiene mayoría feme-
nina, aunque en menor porcentaje que la anterior cadena, en este caso, cercano a la media (52,2%), predomina
la audiencia de entre 45 y 65 años (21,2%), del IE (30,9%) y con residencia en poblaciones de entre 10.000 y
50.000 habitantes (28,6%).
Igual que en el caso anterior, Antena 3, del grupo Atresmedia, tiene una mayoría más amplia de mujeres
entre su audiencia que en la media de cadenas nacionales (58,4%), coincide en que la mayor parte de sus es-
pectadores están entre los 45 y los 54 años (el 21,2%), del IE (29,5%) y de poblaciones con entre 10.000 y
50.000 habitantes (25,9%). En La Sexta, encontramos más público masculino (51,5%), de entre 55 y 64 años
(23%), del IC (27,5%) y de hábitats de entre 10.000 y 50.000 habitantes (25,4%).
Tienen una mayoría de mujeres entre su audiencia bastante más abultada que la de la media Nova
(73,2%), Divinity (69,4%), Telecinco (68,7%), DKiss (65,4%), Ten (63,9%) y Atreseries (61,3%). En cambio, pre-
dominan los hombres en las audiencias de: Teledeporte (73,6%), Gol (72,9%), Real Madrid HD (69,6%), DMax
(65,9%) y Mega (63,7%), entre las más destacadas.
Clan, Boing y Disney Channel, al ser canales dedicados al público infantil, tienen predominio de espec-
tadores de entre cuatro y nueve años, con un 37%, un 34,5% y un 33%, respectivamente. Neox también tiene
predominio de público más joven que en la audiencia media, de entre 35 y 44 años (23,2%). En el extremo
contrario, las audiencias con una mayoría de personas de más de 74 años se encontraron en Trece (34,3%), La
2 (25,3%), La 1 (20,9%), Nova (21,2%), Telecinco (20,1%) y Gol (19,7%). Los espectadores de entre 65 y 74 años
predominan en las audiencias de Real Madrid (26%) y Nova (21,2%). Tienen más público de entre 55 y 64 años
cadenas como Paramount Network (29,5%), DKiss (27,8%), Ten (26,9%) y BOM Cine (26,8%), por mencionar
solo las que concentran el mayor porcentaje. Algunas de las cadenas que tienen más espectadores de entre
45 y 54 años son Divinity (25,6%), Mega (25%), DMax (24,8%) y Energy (24,3%), entre otras.
A pesar de que algunos de los rangos de edad no se encuentran mayoritariamente en ninguna de las
audiencias analizadas, sí encontramos un mayor peso de estos espectadores en algunas cadenas frente al
resto. Las cadenas nacionales que concentran un porcentaje mayor de niños de entre 10 y 12 años son Boing
(12,8%), Disney Channel (11,5%), La Sexta (9%) y Clan (6,6%). Cuentan con mayores porcentajes de audiencia
de entre 13 y 15 años Disney Channel (5,5%), Boing (5,2%) y FDF (4,1%). Destacan por su audiencia de entre 16
y 19 años FDF (5,2%) y Neox (3,1%). Los jóvenes de entre 20 y 24 años están más representados en las audien-
cias de FDF (5%) y Neox (4,5%). Acumulan mayor porcentaje de jóvenes entre 25 y 29 años Neox (9,3%) y FDF
(6,1%). En Neox también encontramos el porcentaje más alto de espectadores de entre 30 y 34 años (12,1%),
seguida de Clan (6,9%) y FDF (6,5%).
ANUARIO SGAE
Una mayoría de su audiencia es de IC en tres cadenas: Boing (31,4%), Neox (30%) y La Sexta (27,5%). La
mayoría de las cadenas, sin embargo, tiene un mayor porcentaje de audiencia del IE, por lo que citaremos solo
los tres más altos, superiores al 40%: Nova (44,6%), BOM Cine (42,1%) y Trece (41,3%).
A pesar de no tener una mayoría de población del IA entre su audiencia, sí tienen un porcentaje más alto
que el resto de cadenas: La 1 (18,8%), Antena 3 (18,7%) y La Sexta (18,7%). Igual ocurre con el IB y el ID, cuyos
porcentajes se encuentran en mayor peso en 24 Horas (14,2%) y La Sexta (13%), y en BOM Cine (18,4%), Nova
(17,7%) y Telecinco (17,2%), respectivamente.
La mayor parte de la audiencia de Real Madrid pertenece a zonas de menos de 10.000 habitantes
(25,8%). La mayoría de los canales tienen un mayor porcentaje de público de las áreas de entre 10.000 y
50.000 habitantes, aunque los porcentajes más altos se encuentran en Clan (34,5%), Nova (32,1%), DMax
(31,3%) y DKiss (31,2%). Los espectadores de zonas de entre 50.001 y 200.000 habitantes son mayoría en 24
Horas y Teledeporte, con el 25,8% y el 25% de su audiencia, respectivamente.
La población del resto de las áreas no es la audiencia mayoritaria en ninguno de los canales, pero sí está
más representada en unos que en otros. Atreseries, BOM Cine y Neox son los canales que tienen mayor por-
centaje de audiencia de las áreas más pobladas, de más de 500.000 habitantes, con un 18,7%, un 18,5% y un
18,3%, respectivamente. Las cadenas que concentran un porcentaje de audiencia más elevado del siguiente
hábitat, áreas de 200.001 a 500.000 habitantes, son Telecinco (14,8%), La 2 (14,5%) y Cuatro (13,8%) (tabla 12).
TABLA 12 PERFIL DE LAS CADENAS NACIONALES. 2020
AUDIENCIA
LA 1 LA 2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA
MEDIA
SEXO
Hombre 48,9% 43,9% 51,6% 31,3% 41,6% 47,8% 51,5%
Mujer 51,1% 56,1% 48,4% 68,7% 58,4% 52,2% 48,5%

EDAD
De 4 a 9 6,0% 1,2% 0,9% 1,5% 1,5% 1,6% 1,1%
De 10 a 12 3,4% 1,1% 0,5% 1,2% 1,0% 1,2% 9,0%
De 13 a 15 3,3% 1,3% 0,6% 1,1% 1,0% 1,3% 0,8%
De 16 a 19 4,2% 1,3% 0,8% 1,6% 1,5% 2,0% 1,2%
De 20 a 24 5,1% 2,0% 1,2% 1,9% 2,2% 2,5% 2,1%
De 25 a 29 5,5% 1,9% 1,5% 2,6% 2,6% 3,4% 2,6%
De 30 a 34 6,0% 2,6% 2,2% 4,0% 3,5% 5,0% 4,0%
De 35 a 44 15,9% 9,7% 7,7% 12,0% 9,9% 13,5% 13,4%
De 45 a 54 16,5% 17,8% 13,9% 17,5% 17,9% 21,2% 20,4%
De 55 a 64 13,8% 20,5% 23,3% 17,7% 21,4% 19,4% 23,0%
De 65 a 74 10,2% 19,6% 22,0% 18,7% 17,9% 15,6% 17,4%
De 75 y más 10,1% 20,9% 25,3% 20,1% 19,7% 13,4% 13,1%

INDICE SOCIOECONÓMICO
IA 24,3% 18,8% 17,3% 12,7% 18,7% 16,4% 18,7%
IB 12,2% 11,6% 11,0% 10,4% 11,7% 11,2% 13,0%
IC 27,4% 25,8% 24,7% 25,0% 24,7% 26,2% 27,5%
ID 12,9% 14,6% 14,1% 17,2% 15,4% 15,2% 15,0%
IE 23,3% 29,3% 32,9% 34,7% 29,5% 30,9% 25,7%

ANUARIO SGAE
AUDIENCIA
MEDIA
HÁBITAT
Menos de 10.000 hab. 20,4% 23,9% 23,2% 19,0% 22,2% 21,0% 18,7%
De 10.000 a 50.000 hab. 27,2% 24,8% 24,5% 27,6% 25,9% 28,6% 25,4%
De 50.001 a 200.000 hab. 23,2% 23,2% 22,0% 22,4% 22,8% 21,7% 25,3%
De 200.001 a 500.000 hab. 13,0% 12,9% 14,5% 14,8% 13,3% 13,8% 13,1%
Más de 500.000 hab. 16,2% 15,2% 15,8% 16,2% 15,9% 14,9% 17,5%
24 HORAS CLAN TELEDEPORTE BOING DIVINITY FDF ENERGY
SEXO
Hombre 55,0% 45,4% 73,6% 54,8% 30,6% 54,6% 41,6%
Mujer 45,0% 54,6% 26,4% 45,2% 69,4% 45,4% 58,4%

EDAD
De 4 a 9 1,3% 37,0% 1,2% 34,5% 1,5% 2,3% 1,7%
De 10 a 12 0,9% 6,6% 0,9% 12,8% 1,3% 2,6% 1,3%
De 13 a 15 0,9% 2,9% 0,9% 5,2% 1,4% 4,1% 1,9%
De 16 a 19 1,0% 0,9% 0,9% 2,0% 1,6% 5,2% 2,4%
De 20 a 24 1,5% 0,9% 1,9% 0,7% 1,8% 5,0% 2,4%
De 25 a 29 2,6% 2,7% 1,9% 1,9% 3,8% 6,1% 2,2%
De 30 a 34 3,0% 6,9% 2,6% 5,8% 4,1% 6,5% 3,7%
De 35 a 44 12,2% 22,6% 9,8% 17,0% 14,5% 16,1% 12,5%
De 45 a 54 19,1% 6,9% 17,3% 9,8% 25,6% 20,8% 24,3%
De 55 a 64 22,4% 5,9% 24,6% 5,2% 22,3% 15,3% 23,9%
De 65 a 74 16,7% 4,3% 19,4% 2,8% 11,6% 9,5% 14,1%
De 75 y más 18,5% 2,2% 18,6% 2,3% 10,6% 6,5% 9,6%

INDICE SOCIOECONÓMICO
IA 17,7% 16,9% 15,3% 17,4% 13,8% 13,0% 13,8%
IB 14,2% 10,7% 10,9% 11,3% 9,1% 9,6% 8,9%
IC 25,6% 27,6% 26,4% 31,4% 26,9% 27,1% 26,8%
ID 13,3% 15,4% 13,5% 14,3% 15,3% 15,7% 16,0%
IE 29,1% 29,3% 34,0% 25,6% 34,9% 34,6% 34,6%

HÁBITAT
Menos de 10.000 hab. 22,2% 24,2% 24,3% 23,2% 23,4% 27,6% 22,2%
De 10.000 a 50.000 hab. 25,3% 34,5% 23,7% 27,6% 25,8% 28,8% 29,9%
De 50.001 a 200.000 hab. 25,8% 21,1% 25,0% 24,8% 23,5% 19,7% 21,0%
De 200.001 a 500.000 hab. 10,5% 11,1% 11,6% 10,3% 12,7% 11,4% 12,3%
Más de 500.000 hab. 16,3% 9,1% 15,4% 14,1% 14,6% 12,4% 14,6%
DISNEY PARAMOUNT
BE MAD TV NEOX NOVA MEGA ATRESERIES
CHANNEL NETWORK
SEXO
Hombre 50,1% 51,0% 26,8% 63,7% 38,7% 40,9% 50,8%
Mujer 49,9% 49,0% 73,2% 36,3% 61,3% 59,1% 49,2%

ANUARIO SGAE
DISNEY PARAMOUNT
BE MAD TV NEOX NOVA MEGA ATRESERIES
CHANNEL NETWORK
EDAD
De 4 a 9 2,0% 2,9% 1,6% 2,0% 0,8% 33,0% 0,9%
De 10 a 12 1,3% 2,5% 0,9% 1,4% 0,8% 11,5% 0,7%
De 13 a 15 1,6% 2,6% 1,6% 1,3% 1,4% 5,5% 0,8%
De 16 a 19 2,6% 3,1% 1,5% 1,6% 1,7% 2,0% 1,0%
De 20 a 24 2,6% 4,5% 2,9% 2,3% 2,6% 1,0% 1,7%
De 25 a 29 3,7% 9,3% 3,6% 2,7% 3,3% 1,8% 1,6%
De 30 a 34 5,3% 12,1% 3,7% 4,1% 3,0% 5,2% 2,0%
De 35 a 44 16,4% 23,2% 8,1% 16,6% 9,7% 19,2% 8,2%
De 45 a 54 21,6% 19,8% 15,4% 25,0% 24,7% 8,3% 19,4%
De 55 a 64 18,3% 11,0% 18,5% 21,4% 25,9% 5,1% 29,5%
De 65 y más 13,6% 5,1% 21,2% 14,6% 14,5% 4,7% 19,5%
De 75 y más 11,1% 3,8% 21,2% 6,9% 11,5% 2,7% 14,6%

ÍNDICE SOCIOECONÓMICO
IA 15,2% 16,0% 12,6% 13,2% 16,2% 17,7% 13,7%
IB 9,9% 12,5% 7,8% 10,8% 11,8% 10,1% 11,8%
IC 28,3% 30,0% 17,3% 26,8% 27,4% 28,6% 26,5%
ID 15,0% 13,6% 17,7% 16,4% 15,4% 15,7% 13,6%
IE 31,6% 27,9% 44,6% 32,9% 29,1% 27,9% 34,4%

HÁBITAT
Menos de 10.000 hab. 21,4% 22,5% 28,5% 20,8% 20,0% 24,9% 22,3%
De 10.000 a 50.000 hab. 28,4% 25,9% 32,1% 28,7% 24,2% 27,4% 25,6%
De 50.001 a 200.000 hab. 24,5% 22,5% 20,5% 22,7% 23,5% 24,6% 22,0%
De 200.001 a 500.000 hab. 12,5% 10,8% 10,0% 14,3% 13,5% 13,3% 13,9%
Más de 500.000 hab. 13,3% 18,3% 9,0% 13,4% 18,7% 9,7% 16,1%
REAL BOM
DMAX TRECE TEN DKISS GOL
MADRID TV CINE
SEXO
Hombre 65,9% 56,4% 69,6% 36,1% 34,6% 72,9% 55,8%
Mujer 34,1% 43,6% 30,4% 63,9% 65,4% 27,1% 44,2%

EDAD
De 4 a 9 2,0% 0,9% 1,5% 1,5% 1,4% 1,6% 1,3%
De 10 a 12 1,4% 0,4% 0,5% 1,0% 0,9% 1,4% 0,5%
De 13 a 15 0,9% 0,4% 1,1% 1,2% 1,0% 1,4% 0,8%
De 16 a 19 1,3% 0,5% 0,9% 2,2% 1,8% 1,7% 0,9%
De 20 a 24 1,7% 0,9% 1,9% 2,3% 1,5% 2,5% 1,3%
De 25 a 29 2,7% 0,7% 1,5% 1,9% 2,6% 2,7% 1,5%
De 30 a 34 5,2% 1,3% 2,3% 2,9% 3,1% 4,0% 2,5%
De 35 a 44 17,0% 3,8% 7,8% 11,8% 14,4% 11,8% 7,3%
De 45 a 54 24,8% 8,9% 12,4% 26,0% 22,8% 15,6% 15,3%
De 55 a 64 23,6% 19,2% 21,5% 26,9% 27,8% 19,5% 26,8%
De 65 y más 12,4% 28,9% 26,0% 15,3% 14,0% 18,1% 24,2%
De 75 y más 7,0% 34,3% 22,6% 7,1% 8,6% 19,7% 17,8%

ANUARIO SGAE
REAL BOM
DMAX TRECE TEN DKISS GOL
MADRID TV CINE
IA 14,3% 12,6% 13,2% 12,0% 11,8% 12,9% 12,0%
IB 9,8% 10,1% 10,3% 10,3% 13,5% 11,4% 9,2%
IC 27,6% 20,6% 23,7% 26,7% 22,4% 24,8% 18,2%
ID 15,1% 15,4% 17,0% 13,9% 12,6% 14,2% 18,4%
IE 35,2% 41,3% 35,8% 37,2% 39,7% 36,7% 42,1%

HÁBITAT
Menos de 10.000 hab. 21,8% 27,0% 25,8% 17,4% 17,7% 24,1% 21,7%
De 10.000 a 50.000 hab. 31,3% 27,8% 24,5% 26,4% 31,2% 27,5% 29,5%
De 50.001 a 200.000 hab. 20,7% 20,2% 20,8% 24,2% 22,6% 22,2% 18,1%
De 200.001 a 500.000 hab. 12,6% 14,3% 11,4% 14,2% 13,7% 12,9% 12,3%
Más de 500.000 hab. 13,6% 10,7% 17,4% 17,8% 14,8% 13,3% 18,5%
Unidad: % audiencia.
Las cadenas autonómicas que tienen un porcentaje más alto de hombres entre sus audiencias fueron:
Esport3 (70,6%), de Cataluña, À Punt (58,9%), de la Comunidad Valenciana, TVG2 (56,8%), de Galicia, ETB4
(54,4%), de País Vasco, And TV (53,4%), de Andalucía, y CMM (52,6%), de Castilla-La Mancha. Por el contrario,
tuvieron una mayoría más abultada de mujeres entre su público: ETB3 (57,6%), en País Vasco, TV3 (57,2%), en
Cataluña, Canal Sur (57%), en Andalucía, La7 TV (56,2%), en Murcia, y Telemadrid (55,6%), en Madrid.
Cadenas como Super3/33, de Cataluña, o ETB3, del País Vasco, tuvieron un mayor porcentaje de espec-
tadores de entre cuatro y nueve años, el 28,5% y el 40,4%, respectivamente. Dichas cadenas tienen también
un importante porcentaje de audiencia de entre 35 y 44 años, un 27% y un 21,3%, respectivamente. Pero la
mayoría de la audiencia de las cadenas locales se sitúa en edades por encima de los 45 años. Una buena par-
te de las audiencias de La Otra, en Madrid, y Esport3, en Cataluña, se reparte en edades comprendidas entre
45 y 55 años (18,1% y 18,4%, respectivamente) y por encima de los 75 años (18% y 19,9%, respectivamente). And
TV, La Otra, 3/24 y TVCAN tienen mayor porcentaje de público de entre 55 y 64 años, con un 27,4%, 22,6%,
21,9% y 21,6%. ETB2 tiene la audiencia más numerosa entre los 55 y 64 años y entre los 65 y los 74, con un
24,6% y un 24,7%, respectivamente. Encontramos un porcentaje mayoritario de espectadores de entre 65 y 74
años en IB3 y ETB4, de Illes Balears, con un 27,6% y un 25%. En Aragón TV, se reparte un porcentaje similar de
público de entre 65 y 74 años y de 75 y más años (25,9% frente a 26%), igual ocurre en TVG (con un 25,4% en
ambos rangos de edad). Los canales con mayor porcentaje de audiencia por encima de los 74 años son: CMM
(41,3%), La8 (39,5%) y La7 (38,9%), de Castilla y León, ETB1 (38,3%), TPA2 (35,9%) y TPA (32,8%), los dos en
Asturias, La7TV (27,3%), Canal Sur (27,4%), TV3 (24,4%) y Telemadrid (23,8%).
Nos centramos ahora en el perfil de los espectadores de las cadenas autonómicas por índices socioeco-
nómicos. Concentran mayor porcentaje de público del IA que del resto de índices Super3/33 (37,7%), TVG
(27,2%), TV3 (27%) y 3/24 (26,7%). Los espectadores del IC predominan en ETB4 (42,8%), La Otra (25,9%), Es-
port3 (25,6%) y ETB2 (25,3%). El IE es el más común en las audiencias de CMM (59,5%), La7 (47,7%), La8 (46,5%),
TPA2 (36,3%), Aragón TV (35,8%), La7TV (35,7%), And TV (35,4%), Canal Sur (34,7%), TVCAN (34,6%), TVG
(32,9%), IB3 (31,3%), ETB1 (30,6%), TPA (28,5%), ETB4 (27,5%) y Telemadrid (25,5%). Los dos índices restantes
no tienen la mayor representación en la audiencia de ninguna de las cadenas. No obstante, encontramos porcen-
tajes más altos del IB en Telemadrid (22,2%), IB3 (15%), Esport3 (14,8%), La Otra (14,5%) y TPA (14%), y del ID en
ETB1 (24,3%), ETB2 (21,6%), And TV (21,4%), TPA y TVG (ambas con un 17,7%), IB3 (17,6%) y TPA2 (16,8%).
ANUARIO SGAE
Por último, nos centramos en la distribución de la audiencia de cada cadena autonómica por hábitat.
Tienen un menor porcentaje de espectadores de las poblaciones menos pobladas, por debajo de 10.000 ha-
bitantes, ETB 3 (62,2%), La7 (60,5%), La8 (53,1%), ETB1 (50,7%), CMM (47,5%), Super3/33 (32,4%), And TV
(30,7%) y 3/24 (24,4%). Encontramos los porcentajes más altos en esta variable en poblaciones de 10.000 a
50.000 habitantes en IB3 (51,8%), TPA2 (42,4%), TVG2 (40,5%), TVG (40%), TPA (37,8%), TVCAN (37,5%),
Canal Sur (31,9%), Esport3 (30,5%), ETB2 (29%) y TV3 (26,3%). Tanto Aragón TV como La7TV tienen una ma-
yoría de audiencia de hábitats de más de 50.000 habitantes, el 50,9% y el 49,5%, respectivamente. En ETB4
hay un porcentaje mayor de público de poblaciones de entre 200.001 y 500.000 habitantes. En las cadenas
de Madrid, predominan los televidentes de poblaciones con más de 200.000 habitantes, el 56,1% en el caso de
La Otra y el 41,9% en Telemadrid (tabla 13).
TABLA 13 PERFIL DE LAS CADENAS AUTONÓMICAS. 2020
Castilla-
Andalucía Asturias La Total Castilla y León
Total ARAGÓN Total
Mancha Castilla
Andalucía TV Asturias
y León
Canal Sur And TV TPA TPA2 CMM La7 La8
SEXO
Hombre 48,2% 43,0% 53,4% 50,2% 49,0% 48,8% 49,2% 52,6% 50,1% 51,3% 48,8%
Mujer 51,8% 57,0% 46,6% 49,8% 51,0% 51,2% 50,8% 47,4% 50,0% 48,7% 51,2%
EDAD
De 4 a 9 1,5% 1,2% 1,8% 1,3% 0,2% 0,2% 0,2% 1,0% 1,3% 1,0% 1,6%
De 10 a 12 0,8% 0,7% 0,8% 0,9% 0,3% 0,4% 0,1% 1,4% 0,9% 0,5% 1,2%
De 13 a 15 0,7% 0,7% 0,7% 0,6% 0,2% 0,2% 0,2% 1,1% 0,6% 0,5% 0,6%
De 16 a 19 1,3% 1,7% 0,9% 0,7% 0,4% 0,3% 0,5% 0,9% 0,5% 0,4% 0,5%
De 20 a 24 2,2% 2,1% 2,2% 0,7% 0,4% 0,3% 0,4% 1,4% 1,4% 1,7% 1,1%
De 25 a 29 2,2% 2,5% 1,9% 0,8% 1,1% 1,0% 1,2% 1,2% 0,8% 0,4% 1,1%
De 30 a 34 2,5% 2,2% 2,8% 2,4% 1,4% 0,9% 1,9% 0,9% 1,7% 1,8% 1,6%
De 35 a 44 7,6% 6,6% 8,6% 7,6% 11,6% 12,6% 10,5% 7,6% 5,3% 5,6% 5,0%
De 45 a 54 13,2% 10,2% 16,1% 14,2% 12,4% 10,2% 14,6% 8,6% 13,0% 12,3% 13,6%
De 55 a 64 24,5% 21,5% 27,4% 18,9% 13,2% 14,3% 12,1% 15,8% 15,9% 17,6% 14,1%
De 65 y más 20,7% 23,2% 18,1% 25,9% 24,7% 26,8% 22,5% 18,8% 19,8% 19,3% 20,3%
De 75 y más 23,0% 27,4% 18,6% 26,0% 34,4% 32,8% 35,9% 41,3% 39,2% 38,9% 39,5%
IA 14,9% 12,8% 17,0% 15,2% 21,0% 20,1% 21,9% 8,5% 10,3% 9,2% 11,3%
IB 9,1% 10,7% 7,4% 6,4% 9,6% 14,0% 5,1% 5,4% 6,4% 7,5% 5,2%
IC 22,9% 26,9% 18,8% 27,5% 19,8% 19,7% 19,9% 16,7% 27,3% 28,5% 26,1%
ID 18,1% 14,8% 21,4% 15,1% 17,3% 17,7% 16,8% 9,9% 9,0% 7,1% 10,9%
IE 35,1% 34,7% 35,4% 35,8% 32,4% 28,5% 36,3% 59,5% 47,1% 47,7% 46,5%
HÁBITAT
Menos de 10.000 hab. 29,2% 27,7% 30,7% 39,5% 20,9% 20,8% 21,0% 47,5% 56,8% 60,5% 53,1%
De 10.000 a 50.000 hab. 29,2% 31,9% 26,5% 9,6% 40,1% 37,8% 42,4% 31,2% 6,2% 5,8% 6,6%
De 50.001 a 200.000 hab. 19,2% 20,2% 18,2% 50,9% 11,4% 12,6% 10,2% 21,4% 24,4% 18,4% 30,3%
De 200.001 a 500.000 hab. 9,1% 10,0% 8,2% 27,6% 28,8% 26,4% 12,6% 15,2% 9,9%
Más de 500.000 hab. 13,3% 10,2% 16,3%

ANUARIO SGAE
Total Com.
Cataluña Total Comunidad de Madrid
TV Valencia
Madrid
Cataluña TV3 SUPER3/33 ESPORT 3 3/24 Telemadrid La Otra À PUNT
SEXO
Hombre 53,3% 42,8% 50,0% 70,6% 49,6% 46,6% 44,4% 48,7% 58,9%
Mujer 46,8% 57,2% 50,0% 29,4% 50,4% 53,5% 55,6% 51,3% 41,1%
EDAD
De 4 a 9 9,2% 1,0% 28,5% 6,2% 1,2% 1,1% 0,9% 1,3% 0,9%
De 10 a 12 1,2% 0,7% 2,1% 1,0% 0,9% 1,4% 0,8% 1,9% 0,6%
De 13 a 15 0,9% 0,9% 1,0% 1,0% 0,6% 0,8% 0,7% 0,8% 0,1%
De 16 a 19 1,0% 1,0% 0,5% 1,2% 1,1% 1,3% 1,3% 1,3% 0,2%
De 20 a 24 1,5% 1,3% 1,1% 1,0% 2,5% 1,7% 1,1% 2,2% 1,1%
De 25 a 29 1,8% 2,3% 0,7% 1,4% 2,9% 2,9% 2,7% 3,1% 7,7%
De 30 a 34 3,7% 2,1% 5,2% 3,4% 3,9% 4,2% 4,7% 3,7% 18,9%
De 35 a 44 17,2% 10,6% 27,0% 14,4% 16,7% 10,1% 10,0% 10,2% 6,1%
De 45 a 54 14,3% 14,8% 7,8% 18,4% 16,2% 17,4% 16,6% 18,1% 9,9%
De 55 a 64 18,0% 20,1% 12,2% 17,7% 21,9% 21,4% 20,1% 22,6% 28,4%
De 65 y más 15,6% 22,9% 7,9% 14,4% 17,0% 17,1% 17,4% 16,8% 12,1%
De 75 y más 16,4% 24,4% 6,0% 19,9% 15,3% 20,9% 23,8% 18,0% 14,1%
IA 29,0% 27,0% 37,7% 24,7% 26,7% 22,0% 23,1% 20,8% 27,8%
IB 13,3% 12,5% 13,4% 14,8% 12,4% 18,4% 22,2% 14,5% 11,2%
IC 25,4% 25,2% 25,3% 25,6% 25,4% 21,1% 16,3% 25,9% 29,4%
ID 11,8% 14,5% 9,1% 11,1% 12,3% 13,2% 12,8% 13,5% 13,8%
IE 20,6% 20,8% 14,5% 23,7% 23,3% 25,4% 25,5% 25,3% 17,9%
HÁBITAT
Menos de 10.000 hab. 26,5% 23,6% 32,4% 25,5% 24,4% 7,8% 9,1% 6,5% 30,5%
De 10.000 a 50.000 hab. 24,5% 26,3% 19,0% 30,5% 22,1% 11,3% 16,9% 5,7% 24,1%
De 50.001 a 200.000 hab. 17,6% 15,0% 20,3% 13,4% 21,6% 31,9% 32,2% 31,6% 15,3%
De 200.001 a 500.000 hab. 11,7% 11,7% 10,3% 10,9% 13,9% 49,0% 41,9% 56,1% 3,4%
Más de 500.000 hab. 20,3% 23,3% 18,1% 19,7% 20,0% 26,8%
Galicia I. Balears I. Canarias Murcia Total País Vasco

Total TV
País
Galicia TVG TVG2 IB3 TVCAN La7TV ETB 1 ETB 2 ETB3 ETB4
Vasco
SEXO
Hombre 52,6% 48,3% 56,8% 50,2% 45,8% 43,8% 48,7% 50,6% 47,2% 42,4% 54,4%
Mujer 47,5% 51,7% 43,2% 49,8% 54,2% 56,2% 50,9% 47,4% 52,8% 57,6% 45,6%
EDAD
De 4 a 9 1,4% 1,0% 1,7% 0,8% 0,9% 2,2% 11,2% 2,4% 1,0% 40,4% 1,0%
De 10 a 12 0,9% 0,5% 1,3% 0,3% 0,6% 0,8% 0,6% 0,5% 0,8% 0,8% 0,2%
De 13 a 15 0,3% 0,3% 0,2% 0,2% 1,0% 0,8% 0,6% 0,4% 0,6% 0,3% 1,0%
De 16 a 19 1,1% 1,2% 0,9% 0,6% 1,1% 1,8% 0,8% 1,3% 0,9% 0,3% 0,8%
ANUARIO SGAE
Galicia I. Balears I. Canarias Murcia Total País Vasco

Total TV
País
Galicia TVG TVG2 IB3 TVCAN La7TV ETB 1 ETB 2 ETB3 ETB4
Vasco
EDAD
De 20 a 24 2,4% 1,4% 3,4% 0,8% 2,4% 2,0% 1,1% 1,8% 1,8% 0,1% 0,6%
De 25 a 29 2,2% 2,0% 2,4% 1,6% 3,4% 1,6% 1,2% 1,8% 1,0% 0,3% 1,6%
De 30 a 34 2,7% 1,8% 3,6% 3,9% 3,7% 2,6% 4,7% 1,7% 2,7% 11,2% 3,0%
De 35 a 44 12,2% 9,9% 14,5% 15,2% 10,4% 5,9% 13,3% 13,6% 9,2% 21,3% 8,9%
De 45 a 54 16,0% 12,4% 19,5% 9,8% 17,6% 20,5% 12,3% 7,7% 11,7% 10,0% 19,9%
De 55 a 64 18,8% 18,6% 18,9% 15,7% 21,6% 16,7% 12,6% 7,9% 24,6% 2,3% 15,5%
De 65 y más 23,3% 25,4% 21,2% 27,6% 17,9% 17,8% 19,4% 22,6% 24,7% 5,2% 25,0%
De 75 y más 18,9% 25,4% 12,3% 23,4% 19,5% 27,3% 22,5% 38,3% 21,1% 7,9% 22,5%
IA 26,0% 27,2% 24,8% 11,1% 12,5% 16,5% 19,5% 12,7% 17,7% 28,2% 19,5%
IB 10,5% 11,8% 9,2% 15,0% 13,2% 7,4% 10,0% 10,0% 11,0% 9,5% 9,4%
IC 21,2% 19,5% 22,8% 25,0% 28,7% 27,7% 29,5% 22,5% 25,3% 42,8% 27,3%
ID 14,1% 17,7% 10,4% 17,6% 11,0% 12,7% 18,6% 24,3% 21,6% 12,3% 16,3%
IE 28,4% 23,8% 32,9% 31,3% 34,6% 35,7% 22,4% 30,6% 24,3% 7,3% 27,5%
HÁBITAT
Menos de 10.000 hab. 31,2% 37,4% 25,0% 34,2% 9,5% 12,7% 41,8% 50,7% 26,9% 62,2% 27,2%
De 10.000 a 50.000 hab. 40,3% 40,0% 40,5% 51,8% 37,5% 37,7% 25,4% 22,3% 29,0% 25,9% 24,5%
De 50.000 a 200.000 hab. 16,6% 12,8% 20,4% 14,0% 23,6% 49,5% 14,6% 15,2% 16,9% 6,3% 20,1%
De 200.000 a 500.000 hab. 11,9% 9,7% 14,1% 29,3% 18,2% 11,8% 27,2% 5,6% 28,2%
Más de 500.000 hab.
Unidad: % audiencia.
3.5 Programación
3.5.1 Los géneros en las programaciones
Durante 2020, la ficción vuelve a ser el género que más tiempo ocupa en la programación televisiva, concen-
trando el 30,4%. Esto implica un crecimiento de 2,7 puntos porcentuales en comparación al año anterior. El
segundo género teniendo en cuenta el porcentaje de tiempo programado es el informativo, que acumula un
19,2%, un punto más que en 2019. Les siguen los géneros misceláneo y cultural, que aglutinan el 17,9% y el 11,6%
del tiempo de emisión, respectivamente. En ambos casos, se producen pérdidas respecto al año previo.
En el extremo contrario, encontramos la categoría otros (con el 0,2%), los toros (con el 0,3%) y los reli-
giosos (con el 0,4%).
ANUARIO SGAE
Además del mencionado género cultural, que pierde 1,6 puntos, los deportes y los musicales son los que
más pierden: 1,4 puntos y nueve décimas, respectivamente. Esto ocurre porque en 2020 muchos de los even-
tos deportivos y culturales fueron cancelados, lo que repercutió en la programación televisiva (tabla 14).
TABLA 14 EVOLUCIÓN DE LA DISTRIBUCIÓN DEL TIEMPO DE PROGRAMACIÓN POR GÉNEROS. 2015-2020
2015 2016 2017 2018 2019 2020
RELIGIOSOS 0,3% 0,4% 0,3% 0,3% 0,3% 0,4%
CULTURALES 14,8% 19,4% 17,0% 13,8% 13,1% 11,6%
INFORMACIÓN 18,9% 17,0% 17,9% 18,5% 18,2% 19,2%
MISCELÁNEA 13,7% 15,5% 11,8% 17,2% 18,6% 17,9%
INFOSHOW 2,7% 3,8% 3,5% 2,7% 2,7% 2,5%
CONCURSOS 2,6% 3,0% 2,6% 3,3% 3,3% 3,3%
DEPORTES 6,2% 6,8% 8,3% 8,6% 8,3% 6,9%
TOROS 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,3%
MUSICALES 7,2% 8,3% 5,2% 3,3% 3,2% 2,3%
FICCIÓN 29,1% 20,1% 27,5% 27,5% 27,7% 30,4%
TELEVENTAS 3,9% 4,8% 5,3% 4,3% 4,2% 5,2%
OTROS 0,5% 0,5% 0,5% 0,3% 0,3% 0,2%
Unidad: % de tiempo.
A continuación, nos centraremos en la distribución del tiempo programado por género televisivo de
cada una de las cadenas durante 2020.
La ficción fue el género predominante en: Clan (95,9%), Atreseries (93,9%), ETB3 (93,8%), Boing (92,1%),
Energy (90,1%), Disney Channel (87%), Paramount Network (78,4%), FDF (77,4%), Neox (76,6%), BOM Cine
(76,2%), Nova (73,8%), Super3/33 (62,1%), Divinity (61,1%), 8Madrid (47,2%), Trece (43,4%), 8TV (40%) y TV
Mediterráneo (34,9%).
La información fue el género más relevante en las parrillas televisivas de 24 Horas (95,3%), 3/24 (93,1%),
TV3 (52,7%), La 1 (50,6%), La7 TV (43,9%), Aragón TV (42,4%), La Sexta (39,3%), TPA 2 (38,7%), TPA (37,6%),
Antena 3 (29,8%), TVG2 (29,7%), ETB2 (29,3%) y CMM (27,1%).
El género misceláneo es el que ocupa más tiempo en la programación de: DKiss (84,1%), DMax (67,5%),
Mega (58,8%), Be Mad TV (52,5%), Ten (46,3%), TVG (43,8%), IB3 (43,7%), Cuatro (34,1%), ETB4 (31,7%), Tele-
cinco (29,9%), À Punt (28,2%) y TVCan (27,6%).
En La 2, La Otra, ETB1 y And TV, los programas culturales son los que predominan sobre el resto de
géneros, aglutinando el 76,1%, 48,6%, 24,3% y el 57,7% de la programación, respectivamente.
Los deportes son el género más programado en Teledeporte (96%), Real Madrid HD (78,1%), Esport3
(58,8%) y Gol (54,6%).
Los demás géneros no tienen un peso mayoritario en el tiempo que ocupan dentro de la programación
de ninguna de las cadenas. Aun así, destacaremos qué géneros ocupan un importante porcentaje de tiempo
en cada una de ellas. Los programas de venta ocupan gran espacio en las parrillas de Gol (39,5%), 8Madrid
(38,6%), Trece (31%), TV Mediterráneo (29,3%) y Ten (21,1%). Los concursos son más frecuentes en Antena 3
(19,6%), ETB2 (13,8%), ETB4 (12%) y Cuatro (10,8%). El infoshow es un género que ocupa un tiempo destacado
de la programación de Ten (28,9%), Telecinco (25,7%), DKiss (14,5%), Divinity (11,3%) y Mega (10,3%). Los pro-
gramas musicales ocupan buena parte del tiempo de emisión de La 7TV (12,9%), La Sexta (11,8%), Telecinco
(11,6%), Cuatro (10,1%) y Antena 3 (10%). Los programas religiosos disponen de más tiempo de emisión en
ANUARIO SGAE
Trece (7,8%), TV Mediterráneo (4,1%), La 2 (1,8%) y Canal Sur y La 7TV (1,3% cada uno). Los toros prácticamen-
te han desaparecido de la parrilla de la mayoría de las cadenas televisivas, aunque aún permanecen en alguna
de ellas como, por ejemplo, en TV Mediterráneo (6,1%), CMM (4,5%) y Canal Sur (1,3%) (tabla 15).
TABLA 15 DISTRIBUCIÓN DEL TIEMPO DE PROGRAMACIÓN DE LAS CADENAS SEGÚN GÉNEROS. 2020
RELIGIOSO 1,8%
CULTURAL 6,2% 76,1% 0,9% 4,7% 0,6% 1,2%
INFORMACIÓN 50,6% 2,7% 12,7% 29,8% 4,5% 39,3%
MISCELÁNEA 11,7% 2,2% 29,9% 10,7% 34,1% 25,1%
INFOSHOW 0,2% 0,1% 25,7% 0,2% 8,6% 2,1%
CONCURSO 6,9% 3,1% 8,5% 19,6% 10,8% 7,6%
DEPORTE 1,1% 0,0% 0,0% 0,0% 3,0% 0,9%
TOROS 0,3%
MUSICAL 0,1% 3,4% 11,6% 10,0% 10,1% 11,8%
FICCIÓN 23,2% 10,1% 5,4% 25,0% 21,3% 12,1%
PROGRAMA VENTA 5,4% 7,0%
OTROS 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%

24H CLAN TELEDEPORTE BOING DIVINITY FDF
RELIGIOSO
CULTURAL 3,9% 2,1% 3,8% 0,7% 0,8% 0,8%
INFORMACIÓN 95,3% 0,0%
MISCELÁNEA 1,4% 0,2% 5,7% 10,9% 5,1%
INFOSHOW 11,3%
CONCURSO 0,4% 0,5%
DEPORTE 0,7% 96,0%
TOROS
MUSICAL 0,0% 0,1% 0,0% 0,0% 2,6%
FICCIÓN 95,9% 92,1% 61,1% 77,4%
OTROS 0,0% 0,0% 0,0% 1,0% 0,0% 0,0%

MEGA NEOX NOVA ATRESERIES ENERGY BE MAD TV
RELIGIOSO
CULTURAL 8,7% 0,1% 9,7% 5,5% 0,1% 3,2%
INFORMACIÓN 4,4% 0,7% 30,4%
MISCELÁNEA 58,8% 15,4% 1,5% 0,6% 3,0% 52,5%
INFOSHOW 10,3% 0,6% 0,0% 5,9%
CONCURSO 2,6% 2,3% 2,7%
DEPORTE 9,8% 0,3%
TOROS
MUSICAL 0,0% 5,3% 3,6% 0,6% 0,0%
FICCIÓN 5,3% 76,6% 73,8% 93,9% 90,1% 0,3%
PROGRAMA VENTA 0,3% 10,2% 5,2% 4,8%
OTROS 0,0% 0,0% 0,0% 1,0% 0,0%

ANUARIO SGAE
CANAL SUR AND TV TV3 SUPER3/33 ESPORT3 3/24
RELIGIOSO 1,3% 0,2% 0,4% 0,0% 0,2%
CULTURAL 16,4% 57,7% 3,7% 23,7% 15,9% 0,7%
INFORMACIÓN 26,1% 17,8% 52,7% 2,2% 1,4% 93,1%
MISCELÁNEA 30,4% 13,2% 22,4% 6,4% 6,8% 4,0%
INFOSHOW 0,7% 0,1% 0,9% 1,7% 0,0%
CONCURSO 5,8% 0,0% 2,6% 0,7% 0,3% 0,5%
DEPORTE 0,9% 0,4% 58,8% 0,0%
TOROS 1,3% 0,7%
MUSICAL 5,4% 2,9% 4,7% 2,8% 0,2% 0,1%
FICCIÓN 8,5% 5,8% 12,2% 62,1% 16,4% 1,4%
OTROS 0,3% 0,7% 0,0% 0,5% 0,3% 0,0%

8TV ETB1 ETB2 ETB3 ETB4 TVG
RELIGIOSO 0,1% 0,7% 0,1% 0,0% 0,9%
CULTURAL 6,9% 24,3% 26,9% 1,8% 25,2% 13,8%
INFORMACIÓN 12,4% 21,6% 29,3% 5,1% 22,2%
MISCELÁNEA 21,5% 15,8% 13,1% 3,9% 31,7% 43,8%
INFOSHOW 0,1% 3,0% 1,5% 0,1% 0,2%
CONCURSO 2,0% 7,5% 13,8% 12,0% 4,8%
DEPORTE 0,5% 18,7% 0,0% 12,2% 0,7%
TOROS 0,0% 0,0%
MUSICAL 4,3% 2,6% 0,2% 0,4% 0,3% 6,0%
FICCIÓN 40,0% 5,7% 14,9% 93,8% 13,4% 7,6%
PROGRAMA VENTA 12,2%
OTROS 0,0% 0,0% 0,0% 0,1% 0,0% 0,0%

TVG2 TELEMADRID LA OTRA 8MADRID À PUNT CMM
RELIGIOSO 0,1% 0,6% 0,0% 0,5% 0,1%
CULTURAL 11,4% 15,5% 48,6% 13,9% 13,7% 13,4%
INFORMACIÓN 29,7% 45,9% 10,4% 0,0% 22,5% 27,1%
MISCELÁNEA 28,2% 10,3% 20,1% 28,2% 26,0%
INFOSHOW 3,0% 0,2% 0,3%
CONCURSO 0,5% 5,2% 3,0% 9,6% 8,4%
DEPORTE 14,1% 1,2% 1,3% 2,5% 0,2%
TOROS 4,5%
MUSICAL 1,2% 0,1% 0,0% 0,3% 1,7% 1,8%
FICCIÓN 14,9% 18,2% 16,3% 47,2% 21,2% 17,5%
OTROS 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,1% 0,0%

TVCAN ARAGÓN TV TPA TPA2 IB3 LA 7TV
RELIGIOSO 0,1% 0,1% 0,0% 0,0% 0,7% 1,3%
CULTURAL 18,5% 16,1% 17,8% 17,3% 18,3% 12,5%
INFORMACIÓN 27,4% 42,4% 37,6% 38,7% 15,4% 43,9%
MISCELÁNEA 27,6% 9,7% 20,7% 20,3% 43,7% 16,3%

ANUARIO SGAE
TVCAN ARAGÓN TV TPA TPA2 IB3 LA 7TV
INFOSHOW 0,4% 0,1%
CONCURSO 1,3% 4,8% 8,2% 7,9% 9,3% 3,6%
DEPORTE 3,6% 4,0% 0,5% 0,5% 2,0% 1,7%
TOROS 0,0%
MUSICAL 2,1% 0,4% 2,4% 2,5% 0,4% 12,9%
FICCIÓN 19,0% 22,4% 12,4% 12,3% 10,1% 7,5%
PROGRAMA VENTA 0,4% 0,4% 0,2%
OTROS 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%

TV DISNEY PARAMOUNT
LA 8 DMAX TRECE
MEDITERRÁNEO CHANNEL NT
RELIGIOSO 4,1% 7,8%
CULTURAL 8,9% 3,9% 2,7% 17,3% 3,9%
INFORMACIÓN 100,0% 11,0% 0,1% 10,2%
MISCELÁNEA 5,1% 1,4% 7,9% 67,5% 3,6%
INFOSHOW 3,1% 9,2%
CONCURSO 0,3%
DEPORTE 0,4% 0,2%
TOROS 6,1%
MUSICAL 0,2% 0,2% 0,1% 0,1%
FICCIÓN 34,9% 87,0% 78,4% 5,6% 43,4%
OTROS 0,1% 7,1% 0,1% 0,0% 0,0%

REAL MADRID
TEN DKISS GOL BOM CINE
HD
RELIGIOSO
CULTURAL 3,9% 0,0% 1,3% 0,8% 0,6%
INFORMACIÓN 1,6% 4,2%
MISCELÁNEA 46,3% 84,1% 0,6% 8,4%
INFOSHOW 28,9% 14,5%
CONCURSO 0,3%
DEPORTE 78,1% 0,0% 54,6%
TOROS
MUSICAL
FICCIÓN 15,6% 3,4% 0,0% 0,3% 76,2%
OTROS 0,9% 0,0% 0,0% 0,0%
Unidad: % de su tiempo de programación.

ANUARIO SGAE
A continuación, nos centraremos en analizar los porcentajes de audiencia de los diferentes géneros por
cadena, que no siempre coinciden con los de su programación.
Los dos géneros que concentran más audiencia en la mayoría de las cadenas vuelven a ser la ficción y
la información. Respecto al primero, tenemos un peso mayor de audiencia en Atreseries (99%), BOM Cine
(98,8%), Energy (97,7%), Paramount Network (97,6%), Nova (96,7%), Clan (96,4%), Neox (95,2%), FDF (94,5%)
y 8Madrid (94,4%), Encontramos los porcentajes más altos de audiencia de los programas informativos en La
8 (100%), 24 Horas (97,3%), 3/24 (88,1%), La Sexta (61,5%) y Telemadrid (54%).
El cultural es el género con más audiencia en La 2 (66,8%), La Otra (52,2%), And TV (51,2%) y ETB4
(32%). El misceláneo es el preferido por los espectadores de DKiss (82,2%), Mega (61,1%), DMax (60,5%), Ten
(50,4%) y Cuatro (37%), y está casi al mismo nivel que el informativo en Be Mad TV (43,2% el misceláneo,
frente al 44,4% del informativo). El infoshow es el género favorito de los espectadores de Telecinco (46,6%).
Los programas de dicho género fueron muy vistos en Ten (41,2%) y Cuatro (20,7%), a pesar de no ser los que
acumularon más audiencia durante 2020 en dichas cadenas. Los programas deportivos fueron los preferidos
por la audiencia de cadenas como Teledeporte (96,8%), Gol (92,5%), Esport3 (70,8%), Real Madrid HD (57,9%)
y ETB1 (40,5%).
Otros géneros como los concursos, el musical, el religioso o los toros no tuvieron mayor audiencia que
otro tipo de programación en ninguna de las cadenas. A pesar de ello, los concursos tuvieron mayor porcen-
taje de seguidores en Antena 3 (24,4%), À Punt (15%), IB3 (14,5%), ETB2 (13%) y La 1 y La 2 (en ambas, con una
audiencia del 11,4%). Los programas musicales acumularon mayor porcentaje de espectadores en TVG (8,8%),
ETB1 (5,8%), La7 (5,2%), TVCAN (3,6%) y TPA2 (3%). El género religioso tiene un porcentaje de audiencia más
alto en TV Mediterráneo (8,1%), Trece (4,9%), La7 (3,6%), La 2 (2,8%), ETB1 (2,2%) y La 7TV (2,1%). La progra-
mación taurina aglutina un porcentaje mayor de audiencia en CMM (8,1%), TV Mediterráneo (5,6%), Canal Sur
(1,7%), And TV (1,2%) y La7 (1%). Por último, en Disney Channel, un 10,1% de la audiencia pertenece a otro gé-
nero de la programación (tabla 16).
ANUARIO SGAE
TABLA 16 APORTACIÓN DE CADA GÉNERO A LA AUDIENCIA DE CADA CADENA. 2020
RELIGIOSO CULTURAL INFORMACIÓN MISCELÁNEA INFOSHOW CONCURSO
LA 1 6,0% 39,5% 8,5% 0,1% 11,4%
LA 2 2,8% 66,8% 1,7% 2,6% 0,4% 11,4%
24H 2,4% 97,3%
CLAN 1,8% 1,3% 0,2%
TELEDEPORTE 3,0% 0,0% 0,1%
T5 0,5% 14,2% 27,3% 46,6% 5,2%
CUATRO 0,3% 3,5% 37,0% 20,7% 7,7%
BOING 1,0% 9,0% 1,0%
DIVINITY 0,8% 13,6% 11,6%
FDF 0,7% 2,7%
ENERGY 0,1% 0,3% 0,0%
BE MAD TV 2,4% 44,4% 43,2% 5,7% 2,4%
A3 2,8% 28,6% 12,5% 0,0% 24,4%
LA SEXTA 0,6% 61,5% 23,3% 2,0% 0,6%
NOVA 2,3% 0,0% 0,2% 0,1%
NEOX 0,1% 3,8% 0,5%
MEGA 1,8% 2,9% 61,1% 11,9% 0,5%
ATRESERIES 0,9% 0,1%
C. SUR 0,6% 8,8% 36,4% 33,3% 0,9% 7,8%
AND TV 0,2% 51,2% 17,7% 12,7% 0,0% 0,0%
TV3 0,1% 5,0% 50,6% 27,3% 1,0% 3,0%
3/24 0,1% 1,1% 88,1% 7,7% 0,0% 1,1%
ESPORT3 12,6% 1,1% 5,6% 0,1%
SUPER3/33 0,1% 19,0% 3,7% 5,0% 0,2% 1,2%
ETB1 2,2% 9,8% 23,3% 11,9% 2,1% 0,7%
ETB2 0,0% 9,4% 52,0% 4,0% 1,9% 13,0%
ETB3 3,4% 8,5%
ETB4 0,1% 32,0% 6,7% 21,3% 0,0% 7,5%
TVG 0,5% 8,2% 39,5% 33,7% 0,4% 4,5%
TVG2 0,1% 8,9% 39,7% 9,2% 0,1%
TELEMADRID 0,7% 2,7% 54,0% 8,0% 2,2% 0,5%
LA OTRA 0,0% 52,2% 12,2% 8,2% 0,1% 2,0%
À PUNT 0,3% 9,9% 40,1% 19,4% 15,0%
CMM 0,0% 6,6% 33,0% 23,7% 0,3% 3,5%
TVCAN 0,1% 8,8% 42,0% 28,1% 0,7% 1,5%
ARAGÓN TV 0,1% 10,3% 48,1% 8,9% 3,5%
TPA 0,0% 12,3% 48,2% 12,2% 7,9%
TPA2 0,1% 12,7% 49,1% 15,1% 6,2%
IB3 0,7% 8,3% 42,7% 26,2% 0,0% 14,5%
LA 7TV 2,1% 6,9% 53,5% 19,9% 8,0%
8TV 0,0% 7,3% 12,2% 3,8% 0,3% 2,7%
8MADRID 3,0% 0,0%

ANUARIO SGAE
RELIGIOSO CULTURAL INFORMACIÓN MISCELÁNEA INFOSHOW CONCURSO
LA 7 3,6% 27,1% 42,1% 5,2% 0,7% 0,9%
LA 8 100,0%
TV MEDITERRÁNEO 8,1% 8,1% 21,1% 4,4%
DISNEY CHANNEL 1,6% 2,2% 0,3%
PARAMOUNT
0,3% 1,3% 0,3%
NETWORK
DMAX 20,0% 0,1% 60,5% 11,3%
TRECE 4,9% 7,5% 15,1% 2,9%
REAL MADRID HD 0,5% 1,4%
TEN 0,0% 50,4% 41,2% 0,2%
DKISS 1,8% 82,2% 15,9%
GOL 0,5% 4,2% 0,3%
BOM CINE 0,4% 0,2%

PROGRAMA
DEPORTE TOROS MUSICAL FICCIÓN OTROS
VENTA
LA 1 1,9% 0,3% 32,3% 0,0%
LA 2 0,0% 0,3% 0,6% 13,3% 0,1%
24H 0,3% 0,0% 0,0%
CLAN 0,1% 96,4% 0,1%
TELEDEPORTE 96,8% 0,0%
T5 0,1% 0,2% 5,6% 0,4% 0,0%
CUATRO 4,4% 0,4% 25,7% 0,3% 0,0%
BOING 0,0% 87,8% 1,2%
DIVINITY 0,0% 72,7% 1,2% 0,0%
FDF 0,5% 94,5% 1,6% 0,0%
ENERGY 0,1% 97,7% 0,5% 1,3%
BE MAD TV 0,4% 0,0% 0,1% 1,4% 0,0%
A3 0,0% 0,1% 31,5% 0,0%
LA SEXTA 1,3% 0,2% 10,7% 0,0%
NOVA 0,2% 96,7% 0,5% 0,0%
NEOX 0,4% 95,2% 0,1%
MEGA 13,2% 0,0% 8,5% 0,0%
ATRESERIES 99,0%
C. SUR 1,7% 1,2% 8,8% 0,1% 0,4%
AND TV 1,1% 1,2% 2,4% 13,1% 0,0% 0,4%
TV3 0,3% 0,2% 12,3% 0,1%
3/24 0,0% 0,0% 2,0% 0,0%
ESPORT3 70,8% 0,1% 9,5% 0,2%
SUPER3/33 2,4% 67,9% 0,5%
ETB1 40,5% 0,1% 5,8% 3,5% 0,1%
ETB2 0,0% 0,1% 19,5% 0,0%
ETB3 0,6% 87,5% 0,1%
ETB4 4,7% 0,0% 0,0% 27,6% 0,0%
TVG 1,5% 8,8% 3,0% 0,0%

ANUARIO SGAE
PROGRAMA
DEPORTE TOROS MUSICAL FICCIÓN OTROS
VENTA
TVG2 20,4% 1,2% 20,3% 0,0%
TELEMADRID 1,7% 0,1% 29,7% 0,1%
LA OTRA 0,8% 0,0% 24,4% 0,1%
À PUNT 1,7% 0,3% 13,2% 0,1%
CMM 0,0% 8,1% 0,1% 24,7% 0,1% 0,0%
TVCAN 1,2% 3,6% 13,9% 0,1%
ARAGÓN TV 2,7% 0,4% 25,9% 0,1%
TPA 0,3% 2,3% 16,6% 0,1% 0,0%
TPA2 0,2% 3,0% 13,7% 0,0% 0,0%
IB3 0,8% 0,2% 6,5% 0,0%
LA 7TV 1,8% 0,0% 0,8% 6,9% 0,0% 0,0%
8TV 0,1% 0,2% 72,3% 1,1% 0,0%
8MADRID 0,2% 94,4% 2,5% 0,0%
LA 7 2,1% 1,0% 5,2% 11,6% 0,3% 0,1%
LA 8
TV MEDITERRÁNEO 0,4% 5,6% 0,2% 48,5% 3,6% 0,0%
DISNEY CHANNEL 0,1% 85,6% 10,1%
PARAMOUNT
0,0% 97,6% 0,3% 0,1%
NETWORK
DMAX 0,7% 7,4% 0,0%
TRECE 0,0% 68,8% 0,8% 0,0%
REAL MADRID HD 57,9% 40,0% 0,2%
TEN 0,0% 7,5% 0,6% 0,0%
DKISS 0,1% 0,0%
GOL 92,5% 0,2% 2,3% 0,0%
BOM CINE 98,8% 0,5%
Unidad: % de aportación a la audiencia.

3.5.2 Los programas más vistos del año
En las próximas tablas, analizaremos los programas con mayor audiencia en 2020. Comenzaremos por un
ranking general para detenernos después en los programas deportivos con mayor audiencia y, para terminar,
en las películas más vistas.
De los 50 programas con mayor audiencia máxima en 2020, 19 se emitieron en Telecinco, 14 en La 1, 12
en Antena 3, tres en Cuatro y dos en La Sexta.
Encabezan el listado dos programas emitidos por La 1: las Campanadas de fin de año, con una audiencia
máxima del 10,8% y un share total del 28,4%, y la retransmisión de la UEFA Nations League del 17 de noviembre,
con una audiencia máxima del 10,4% y un share total del 23,3%.
Les sigue otro programa navideño, en este caso de Antena 3, ¡Feliz 2021!, que tuvo una audiencia máxi-
ma del 10,1% y un share total del 26,5%.
Dos cadenas del grupo Mediaset emitieron los siguientes programas con mayor audiencia máxima. Cua-
tro, con una nueva retransmisión deportiva, también de fútbol, pero en este caso de la Copa del Rey, el encuen-
ANUARIO SGAE
tro entre Athletic de Bilbao y Barcelona jugado el 6 de febrero, con una audiencia máxima del 8,8%. A conti-
nuación, dos emisiones en Telecinco de Supervivientes Exprés del día 4 de junio y Especial última hora del 13
de mayo, con unas audiencias máximas del 8,8% y del 8,7%, respectivamente.
En séptima posición, encontramos el especial de Nochevieja de José Mota televisado en La 1, Adiós, dos
mil vete (Cinema Paraeso), con una audiencia máxima del 8,5%. En octava posición, aparece el primer informa-
tivo, La Sexta noticias 20 horas, del 14 de marzo, que concentró una audiencia máxima del 8,5%. El noveno
puesto lo ocupa Supervivientes del 30 de abril, con un 8,4% de audiencia máxima. Feliz 2021, de La 1, queda en
décima posición con la misma audiencia (tabla 17).
TABLA 17 RANKING ANUAL DE PROGRAMAS. 2020
NÚM. DURAC. AUDI. AUDI. AUDI. SHARE

TÍTULO TÍTULO 2 CADENA FECHA
EMIS. MEDIA MÁXI. MEDIA MÍNI. TOTAL
CAMPANADAS
1 LA 1 31/12/20 1 0h 27m 10,8 10,8 10,8 28,4
DE FIN DE AÑO
FÚTBOL: UEFA NATIONS
2 ESPAÑA-ALEMANIA LA 2 17/11/20 6 1h 50m 10,4 7,5 6,0 23,3
LEAGUE
3 ¡FELIZ 2021! A3 31/12/20 1 0h 30m 10,1 10,1 10,1 26,5
4 FÚTBOL: COPA DEL REY ATH. BILBAO-BARCELONA CUATRO 6/2/20 13 1h 50m 8,8 4,0 0,4 12,4
5 SUPERVIVIENTES EXPRÉS T5 4/6/20 16 0h 57m 8,7 8,0 6,8 20,1
SUPERVIVIENTES: ESPECIAL
6 T5 13/5/20 1 1h 23m 8,6 8,6 8,6 22,5
ÚLTIMA HORA
ADIÓS DOS MIL VETE
7 LA 1 31/12/20 1 1h 11m 8,5 8,5 8,5 26,7
(CINEMA PARAESO)
LA
8 LA SEXTA NOTICIAS 20H 14/3/20 363 0h 44m 8,5 2,4 0,8 9,1
SEXTA
9 SUPERVIVIENTES T5 30/4/20 16 2h 29m 8,4 7,4 5,9 28,9
10 FELIZ 2021 LA 1 31/12/20 1 3h 18m 8,4 8,4 8,4 27,7
LA ISLA DE LAS
11 T5 13/2/20 24 1h 48m 8,3 4,8 0,3 21,8
TENTACIONES
12 TELED. FIN SEMANA 2 LA 1 21/3/20 100 0h 47m 8,1 3,8 1,5 11,5
SUPERVIVIENTES:
13 T5 17/3/20 14 0h 49m 8,0 6,9 5,7 17,4
TIERRA DE NADIE
MASK SINGER:
14 A3 4/11/20 8 2h 02m 7,8 5,9 5,0 23,5
ADIVINA QUIÉN CANTA
CANTORA: LA HERENCIA
15 T5 13/11/20 3 4h 21m 7,8 6,6 5,8 27,1
ENVENENADA
EL HORMIGUERO 3.0: MIGUEL ÁNGEL REVILLA Y
16 A3 23/3/20 30 1h 06m 7,7 6,1 5,3 14,9
QUÉDATE EN CASA ALEJANDRO SANZ
17 EL HORMIGUERO 3.0 PEDRO CAVADAS A3 8/10/20 132 0h 56m 7,7 5,3 3,6 14,8
LA ISLA DE LAS
18 CUATRO 11/2/20 27 1h 29m 7,7 2,4 0,4 16,4
TENTACIONES
SUPERVIVIENTES:
19 T5 10/5/20 14 3h 21m 7,6 6,3 4,9 20,2
CONEXION HONDURAS
20 LOS GOYA LA 1 25/1/20 1 3h 30m 7,5 7,5 7,5 25,8
21 INFORMATIVOS T5 21:00 T5 14/3/20 364 0h 40m 7,4 4,7 2,4 15,0
LA ISLA DE LAS
22 T5 21/10/20 5 0h 52m 7,4 6,2 5,1 17,7
TENTACIONES: EXPRÉS
23 ANTENA 3 NOTICIAS 2 A3 16/3/20 262 0h 35m 7,3 4,9 2,7 15,7
24 TU CARA ME SUENA A3 20/3/20 57 1h 32m 7,3 3,1 0,4 15,3

ANUARIO SGAE
NÚM. DURAC. AUDI. AUDI. AUDI. SHARE

TÍTULO TÍTULO 2 CADENA FECHA
EMIS. MEDIA MÁXI. MEDIA MÍNI. TOTAL
25 ANTENA 3 NOTICIAS 1 A3 16/3/20 262 0h 40m 7,2 5,3 3,0 18,7
SUPERVIVIENTES:
26 CUATRO 5/5/20 14 2h 32m 7,0 5,9 4,5 21,9
TIERRA DE NADIE
CINCUENTA SOMBRAS MÁS
27 CINE 5 ESTRELLAS T5 6/4/20 53 2h 10m 6,9 3,2 1,4 12,4
OSCURAS
ANTENA 3 NOTICIAS 1 FIN
28 A3 21/3/20 103 0h 33m 6,9 4,4 2,4 16,2
DE SEMANA
29 TELEDIARIO 2 LA 1 18/3/20 257 1h 02m 6,9 3,8 1,8 11,7
30 SÁLVAME TOMATE T5 27/4/20 210 0h 58m 6,8 4,3 2,7 17,1
COMPARECENCIA
31 CRISIS DEL CORONAVIRUS T5 28/4/20 15 0h 28m 6,7 4,1 1,9 15,0
PRESIDENTE DEL GOBIERNO
32 TELED. FIN SEMANA 1 LA 1 14/3/20 104 0h 57m 6,7 3,5 2,2 12,6
33 PELÍCULA DE LA SEMANA TOMB RAIDER LA 1 5/4/20 41 1h 45m 6,7 3,9 2,4 11,8
34 PASAPALABRA A3 13/5/20 163 1h 04m 6,7 4,4 2,8 18,0
SUPERVIVIENTES:
35 T5 7/6/20 1 3h 12m 6,5 6,5 6,5 22,5
DEBATE FINAL
36 MASTERCHEF LA 1 15/6/20 13 2h 32m 6,5 6,1 5,6 22,5
37 SÁBADO DELUXE T5 25/4/20 52 4h 13m 6,5 3,9 1,4 16,5
38 INFORMATIVOS T5 15:00 T5 26/4/20 366 0h 40m 6,4 4,3 2,6 15,6
MASTERCHEF CELEBRITY:
39 LA 1 8/12/20 11 0h 44m 6,4 5,5 5,0 14,8
PREVIO
40 MASTERCHEF CELEBRITY LA 1 8/12/20 12 2h 37m 6,3 5,2 4,8 21,5
41 SÁLVAME NARANJA T5 27/4/20 256 3h 08m 6,3 4,2 3,0 18,3
ANTENA 3 NOTICIAS 2 FIN

42 A3 15/3/20 104 0h 36m 6,3 3,9 2,1 12,7
DE SEMANA
SUPERVIVIENTES:
43 T5 16/3/20 27 0h 48m 6,3 5,3 3,6 13,2
ÚLTIMA HORA
44 FÚTBOL: AMISTOSO PAÍSES BAJOS-ESPAÑA LA 1 11/11/20 2 1h 50m 6,2 6,1 6,0 17,4
45 LA CASA FUERTE: PREVIO T5 11/6/20 1 1h 03m 6,1 6,1 6,1 17,2
46 MI HIJA A3 28/12/20 2 0h 59m 6,1 5,9 5,7 16,4
47 INFORME COVID HORIZONTE T5 22/10/20 16 1h 08m 6,1 4,2 3,5 12,1
LA
48 LA SEXTA NOTICIAS 14H 14/3/20 362 0h 47m 6,0 2,8 1,4 11,2
SEXTA
49 MULTICINE UNA FAMILIA DE ALQUILER A3 12/4/20 112 1h 49m 5,9 3,6 2,3 13,0
50 LA VOZ: PREVIO A3 4/12/20 1 0h 40m 5,9 5,9 5,9 15,9
Nota: este ranking contiene los programas de duración igual/mayor de 15 minutos.

En el listado de las 50 emisiones deportivas en televisión en España en 2020 con una mayor audiencia
media, encontramos 24 de fútbol, 22 de ciclismo, dos de tenis y otros dos programas deportivos.
Los 15 primeros puestos de la tabla corresponden a la retransmisión de encuentros de fútbol de la UEFA
Nations League y de la Copa del Rey en su mayoría. El partido más visto en 2020 fue el enfrentamiento entre
España y Alemania en la UEFA Nations League, con una audiencia media del 10,4% y un share del 27,3%. El
encuentro entre Athletic de Bilbao y Barcelona de la Copa del Rey del 10 de febrero ocupa la segunda posi-
ción, con una media de audiencia del 8,8% y un share del 24,1%. A continuación, cuatro partidos de la UEFA
Nations League, los de ida y vuelta que enfrentaron a España contra Suiza y Ucrania, con unas audiencias
ANUARIO SGAE
medias de entre el 7,9% y el 6,7%. En séptima y décima posición se sitúan los amistosos que enfrentaron a
España contra Países Bajos y Portugal, con una audiencia media del 6,2% y 6%, respectivamente.
Los eventos de ciclismo emitidos que aparecen en nuestro ranking fueron diferentes etapas de la Vuel-
ta a España y del Tour de Francia. El primero de ellos, en el puesto 16º de la tabla, fue la retransmisión de la
etapa del 7 de noviembre que transcurrió entre Sequeros y la estación de esquí de La Covatilla, con una au-
diencia media del 4,4% y un share del 14,3%.
En tenis, ambos pertenecen a diferentes momentos de la Copa ATP entre Serbia y España, en 47ª y 49ª
posiciones, con unas audiencias medias del 2,1% y 2%. Por último, mencionar que los dos programas deporti-
vos incluidos en el listado fueron dos de Jugones y se emitieron en La Sexta, el 4 y el 6 de noviembre, con una
audiencia del 2,2% y el 2,1%, respectivamente (tabla 18).
TABLA 18 RANKING DE EMISIONES DEPORTIVAS. 2020
AUDI.
TÍTULO TÍTULO 2 CADENA FECHA HORA DURACIÓN SHARE
MEDIA
1 FÚTBOL: UEFA NATIONS LEAGUE ESPAÑA-ALEMANIA LA 1 17/11/20 20:45 109 10,4 27,3
2 FÚTBOL: COPA DEL REY ATH. BILBAO-BARCELONA CUATRO 6/2/20 21:01 111 8,8 24,1
3 FÚTBOL: UEFA NATIONS LEAGUE SUIZA-ESPAÑA LA 1 14/11/20 20:46 112 7,9 22,0
4 FÚTBOL: UEFA NATIONS LEAGUE UCRANIA-ESPAÑA LA 1 13/10/20 20:45 110 7,6 21,9
5 FÚTBOL: UEFA NATIONS LEAGUE ESPAÑA-SUIZA LA 1 10/10/20 20:45 110 6,7 23,2
6 FÚTBOL: UEFA NATIONS LEAGUE ESPAÑA-UCRANIA LA 1 6/9/20 20:45 109 6,7 22,3
7 FÚTBOL: AMISTOSO PAÍSES BAJOS-ESPAÑA LA 1 11/11/20 20:45 110 6,2 16,8
8 FÚTBOL: COPA DEL REY R. ZARAGOZA-R. MADRID CUATRO 29/1/20 21:00 109 6,2 17,2
9 FÚTBOL: COPA DEL REY GRANADA-ATH. BILBAO CUATRO 5/3/20 21:01 112 6,0 16,5
10 FÚTBOL: AMISTOSO PORTUGAL-ESPAÑA LA 1 7/10/20 20:45 110 6,0 18,1
11 FÚTBOL: UEFA NATIONS LEAGUE ALEMANIA-ESPAÑA LA 1 3/9/20 20:45 113 6,0 22,1
UNIONISTAS SALAMANCA-R.
12 FÚTBOL: COPA DEL REY CUATRO 22/1/20 21:00 108 5,7 15,2
MADRID
13 FÚTBOL: COPA DEL REY ATH. BILBAO-GRANADA CUATRO 12/2/20 21:02 114 5,5 15,3
14 FÚTBOL: COPA DEL REY GRANADA-VALENCIA T5 4/2/20 21:00 114 5,3 14,6
15 FÚTBOL: COPA DEL REY R. SOCIEDAD-MIRANDES CUATRO 13/2/20 21:02 113 5,0 13,7
SEQUEROS-ESTACIÓN DE ESQUÍ
16 VUELTA A ESPAÑA: RETRANSMISIÓN LA 1 7/11/20 16:05 66 4,4 14,3
DE LA COVATILLA
17 FÚTBOL: COPA DEL REY MIRANDES-R. SOCIEDAD CUATRO 4/3/20 21:01 111 4,3 12,1
18 PRÓRROGA FÚTBOL: C. REY CULTURAL LEONESA-AT. MADRID CUATRO 23/1/20 22:50 39 4,2 11,8
19 POST FÚTBOL: COPA DEL REY ATH. BILBAO-BARCELONA CUATRO 6/2/20 22:53 17 4,1 11,4
20 VUELTA A ESPAÑA: RETRANSMISIÓN POLA DE LAVIANA-ANGLIRU LA 1 1/11/20 16:04 79 4,0 14,4
21 TOUR DE FRANCIA GRENOBLE-MERIBEL LA 1 16/9/20 16:08 77 3,8 15,0
VILLAVICIOSA-PARQUE NATURAL
DE SOMIEDO
23 FÚTBOL: COPA DEL REY MIRANDES-SEVILLA CUATRO 30/1/20 21:02 109 3,5 9,7
24 FÚTBOL: COPA DEL REY CULTURAL LEONESA-AT. MADRID CUATRO 23/1/20 21:00 110 3,4 9,5
25 VUELTA A ESPAÑA: RETRANSMISIÓN BIESCAS-COL DU TOURMALET LA 1 25/10/20 16:02 51 3,3 11,2
26 VUELTA A ESPAÑA: RETRANSMISIÓN SALAMANCA-CIUDAD RODRIGO LA 1 6/11/20 16:12 57 3,2 11,8
27 TOUR DE FRANCIA MERIBEL-LA ROCHE SUR FORON LA 1 17/9/20 16:07 76 3,2 12,7
28 TOUR DE FRANCIA CHATELGUYON-PUY MARY LA 1 11/9/20 16:05 69 3,1 12,8

ANUARIO SGAE
AUDI.
MEDIA
29 TOUR DE FRANCIA LYON-GRAND COLOMBIER LA 1 13/9/20 16:02 85 3,1 12,8
30 VUELTA A ESPAÑA: RETRANSMISIÓN MUROS-DUMBRIA LA 1 3/11/20 16:10 76 3,0 11,2
31 TOUR DE FRANCIA CAZERES-LOUDENVIELLE LA 1 5/9/20 16:00 108 2,9 12,1
LOGROÑO-HORNOS DE
MONCALVILLO
33 TOUR DE FRANCIA LE TEIL-MONT AIGOUAL LA 1 3/9/20 16:07 41 2,8 11,4
34 TOUR DE FRANCIA SISTERON-ORCIERES LA 1 1/9/20 16:06 97 2,8 11,6
35 VUELTA A ESPAÑA: RETRANSMISIÓN LUGO-OURENSE LA 1 4/11/20 16:11 40 2,8 10,0
36 PREVIO FÚTBOL: AMISTOSO PAÍSES BAJOS-ESPAÑA LA 1 11/11/20 20:30 15 2,8 8,6
37 TOUR DE FRANCIA LA TOUR DU PIN-VILLARD DE LANS LA 1 15/9/20 16:07 106 2,7 11,5
LODOSA-LAGUNA NEGRA
DE URBIÓN
39 TOUR DE FRANCIA CHAUVIGNY-SARRAN LA 1 10/9/20 16:05 67 2,6 10,8
VITORIA-VILLANUEVA
DE VALDEGOVIA
41 TOUR DE FRANCIA LURE-PLANCHE DES BELLES FILLES LA 1 19/9/20 16:01 132 2,5 10,0
42 PREVIO FÚTBOL: AMISTOSO PORTUGAL-ESPAÑA LA 1 7/10/20 20:30 15 2,3 9,1
43 VUELTA A ESPAÑA: RETRANSMISIÓN IRÚN-ARRATE LA 1 20/10/20 16:10 96 2,3 9,2
44 VUELTA A ESPAÑA: RETRANSMISIÓN PAMPLONA-LECUMBERRI LA 1 21/10/20 16:11 98 2,3 9,3
45 VUELTA A ESPAÑA: RETRANSMISIÓN HUESCA-SABIÑÁNIGO LA 1 24/10/20 16:02 79 2,2 8,2
LA
46 LA SEXTA NOTICIAS: JUGONES 4/11/20 15:14 18 2,2 7,5
SEXTA
47 TENIS: COPA ATP SERBIA-ESPAÑA LA 1 12/1/20 13:50 70 2,1 10,5
LA
48 LA SEXTA NOTICIAS: JUGONES 6/11/20 15:15 18 2,1 7,3
SEXTA
49 TENIS: COPA ATP SERBIA-ESPAÑA LA 1 12/1/20 10:51 116 2,0 17,2
PREVIO FÚTBOL: UEFA NATIONS

50 ALEMANIA-ESPAÑA LA 1 3/9/20 20:30 15 2,0 9,8
LEAGUE

De las 50 películas con mayor audiencia media, emitidas en cadenas de televisión españolas durante
2020, La 1 concentró 30 de ellas, 10 Telecinco y otras 10 Antena 3.
El largometraje con una mayor audiencia media fue Cincuenta sombras más oscuras, televisado el 6 de
abril en el espacio Cine 5 estrellas, de Telecinco, con una audiencia media del 6,9% y un share del 20%. Le sigue
Tomb Raider, dentro del ciclo Película de la semana, de La 1, emitida el 5 de abril, con una audiencia media del
6,7% y share del 16,2%. El tercer lugar lo ocupa el largometraje español El mejor verano de mi vida, que emitió
Antena 3 en El Peliculón del 1 de enero y que tuvo una audiencia del 5,9% y un share del 17,8%.
El filme Proyecto Rampage, proyectado también en el espacio Película de la semana, de La 1, en este
caso el 29 de marzo, ocupa el cuarto puesto con un 5,8%. Le sigue Brooklyn, que se televisó el 20 de abril en
Cine 5 estrellas, de Telecinco, y acumuló una audiencia media del 5,4%. En sexto lugar, con una audiencia me-
dia del 5,3%, encontramos The Equalizer: el protector, que se proyectó en Película de la semana, de La 1, el 19
de marzo. A continuación, Hotel Bombay, dentro de Cine 5 estrellas, de Telecinco, y que acumuló un 5,2% de
la audiencia.
ANUARIO SGAE
De la octava a la undécima posición encontramos cuatro títulos, cada uno de ellos con una audiencia
media del 5,1%, Un hombre de altura, Abuelo de adopción y Gladiator (El gladiador), en La 1, y Cincuenta som-
bras de Grey, en Telecinco (tabla 19).
TABLA 19 RANKING DE EMISIONES CINEMATOGRÁFICAS. 2020
AUDI.
MEDIA
1 CINE 5 ESTRELLAS CINCUENTA SOMBRAS MÁS OSCURAS T5 6/4/20 22:41 125 6,9 20,0
2 PELÍCULA DE LA SEMANA TOMB RAIDER LA 1 5/4/20 22:05 106 6,7 16,2
3 EL PELICULÓN EL MEJOR VERANO DE MI VIDA A3 1/1/20 22:14 97 5,9 17,8
4 PELÍCULA DE LA SEMANA PROYECTO RAMPAGE LA 1 29/3/20 22:05 95 5,8 13,8
5 CINE 5 ESTRELLAS BROOKLYN T5 20/4/20 23:00 112 5,4 16,8
6 PELÍCULA DE LA SEMANA THE EQUALIZER: EL PROTECTOR LA 1 19/4/20 22:06 121 5,3 13,6
7 CINE 5 ESTRELLAS HOTEL BOMBAY T5 10/6/20 22:42 132 5,2 18,2
8 SESIÓN DE TARDE UN HOMBRE DE ALTURA LA 1 15/3/20 15:59 89 5,1 13,8
9 SESIÓN DE TARDE ABUELO EN ADOPCIÓN LA 1 14/3/20 16:03 88 5,1 14,7
10 CINE 5 ESTRELLAS CINCUENTA SOMBRAS DE GREY T5 13/4/20 22:43 130 5,1 15,1
11 PELÍCULA DE LA SEMANA GLADIATOR (EL GLADIADOR) LA 1 22/3/20 22:01 142 5,1 12,9
12 EL PELICULÓN EN ACTO DE SERVICIO A3 19/1/20 22:16 108 5,0 14,2
13 PELÍCULA DE LA SEMANA THE EQUALIZER: EL PROTECTOR LA 1 22/11/20 22:06 121 5,0 14,9
14 SESIÓN DE TARDE VERANO EN CHIPRE LA 1 25/4/20 16:00 88 4,9 14,5
15 PELÍCULA DE LA SEMANA THE EQUALIZER 2 LA 1 21/6/20 22:06 111 4,9 15,6
16 SESIÓN DE TARDE PERSIGUIENDO UN SUEÑO LA 1 5/4/20 16:00 88 4,8 13,5
17 SESIÓN DE TARDE UN VERANO EN LA TOSCANA LA 1 21/3/20 16:00 148 4,8 13,1
18 PELÍCULA DE LA SEMANA EL JUSTICIERO LA 1 8/11/20 22:06 97 4,8 13,5
19 PELÍCULA DE LA SEMANA ASALTO AL PODER (WHITE HOUSE DOWN) LA 1 3/5/20 22:05 120 4,8 12,9
20 SESIÓN DE TARDE LOS PADRES DE ÉL LA 1 28/3/20 16:01 108 4,7 12,9
21 SESIÓN DE TARDE EL LUGAR DEL CORAZÓN LA 1 10/5/20 16:00 88 4,6 13,4
22 EL PELICULÓN LA HORA SEÑALADA A3 26/4/20 22:06 100 4,6 11,6
23 PELÍCULA DE LA SEMANA LA CONSPIRACIÓN DE NOVIEMBRE LA 1 13/12/20 22:05 98 4,6 12,9
24 PELÍCULA DE LA SEMANA LA CONSPIRACIÓN DE NOVIEMBRE LA 1 17/5/20 22:06 98 4,5 12,0
25 CINE 5 ESTRELLAS ES POR TU BIEN T5 3/6/20 22:59 100 4,5 15,9
26 EL PELICULÓN WONDER (2017) A3 18/10/20 22:15 135 4,5 14,5
27 EL PELICULÓN MECHANIC: RESURRECTION A3 12/7/20 22:14 110 4,5 15,6
28 CINE 5 ESTRELLAS UN DON EXCEPCIONAL T5 1/9/20 22:10 117 4,5 16,0
29 PELÍCULA DE LA SEMANA SERENITY LA 1 31/5/20 22:06 96 4,4 12,4
30 EL PELICULÓN 15: 17 TREN A PARÍS A3 2/2/20 22:14 104 4,4 13,0
31 PELÍCULA DE LA SEMANA DOLOR Y GLORIA LA 1 15/11/20 22:06 105 4,4 13,0
32 PELÍCULA DE LA SEMANA 2 GUNS LA 1 24/5/20 22:06 96 4,4 12,6
33 CINE 5 ESTRELLAS JACK REACHER: NUNCA VUELVAS ATRÁS T5 8/6/20 22:41 134 4,4 14,7
34 PELÍCULA DE LA SEMANA 2 GUNS LA 1 6/12/20 22:05 96 4,4 12,2
35 CINE SUPERLÓPEZ T5 4/11/20 22:53 121 4,4 17,1
36 EL PELICULÓN GEOSTORM A3 12/1/20 22:15 131 4,3 13,3
37 CINE 5 ESTRELLAS NOVIA POR CONTRATO T5 27/4/20 23:00 100 4,3 13,2
ANUARIO SGAE
AUDI.
MEDIA
38 EL PELICULÓN OCEAN'S ELEVEN A3 28/3/20 22:09 141 4,3 11,4
39 EL PELICULÓN SAN ANDRÉS A3 14/6/20 22:08 136 4,3 13,4
40 SESIÓN DE TARDE PLANES DE BODA LA 1 11/4/20 16:10 96 4,3 12,3
41 EL PELICULÓN SEÑOR, DAME PACIENCIA A3 7/6/20 22:12 108 4,3 12,5
42 SESIÓN DE TARDE LOS DIEZ MANDAMIENTOS (1956) LA 1 10/4/20 16:01 213 4,3 12,5
43 SESIÓN DE TARDE 2 CAPRICHOS DEL DESTINO LA 1 21/3/20 18:27 128 4,3 12,0
44 CINE 5 ESTRELLAS EL RASCACIELOS T5 28/10/20 22:39 105 4,3 15,4
45 PELÍCULA DE LA SEMANA THE AMAZING SPIDER-MAN LA 1 12/4/20 22:05 123 4,2 10,6
46 SESIÓN DE TARDE DIVORCIO DE IDA Y VUELTA LA 1 3/5/20 16:00 88 4,2 12,9
47 PELÍCULA DE LA SEMANA ASALTO AL PODER (WHITE HOUSE DOWN) LA 1 29/11/20 22:06 120 4,2 12,3
48 PELÍCULA DE LA SEMANA SICARIO: EL DÍA DEL SOLDADO LA 1 26/4/20 22:05 109 4,2 10,7
49 SESIÓN DE TARDE POR DONDE CAE EL AMOR LA 1 4/4/20 16:30 88 4,2 12,0
50 CINE LA ÚLTIMA LEGION LA 1 6/4/20 22:12 90 4,2 10,4

ANUARIO SGAE
TELEVISIÓN 4 LA PUBLICIDAD EN TELEVISIÓN 58
4 La publicidad en televisión
L
os ingresos derivados de la publicidad emitida por televisión en España durante 2020 fueron 1.640,3
millones de euros. Comparando dicha cifra con la obtenida el año anterior, se produce una caída del
18,4%, es decir, se pierden 369 millones de euros en el último año.
Las televisiones en abierto fueron las que ingresaron más por publicidad, concentrando 1.459,2 millo-
nes de euros, lo que equivale al 89% del total. A pesar de lo cual, es la cantidad que acumula mayores descen-
sos, tanto en términos absolutos (347,4 millones de euros) como porcentuales (19,2%).
Las siguen por volumen de ingresos publicitarios las televisiones de pago, con el 6,1%, 99,7 millones de euros.
En este caso, la reducción en relación al año anterior es de un 8,9%, lo que supone 9,8 millones de euros menos.
Las televisiones autonómicas recaudaron 79,3 millones de euros, el 4,8% de los ingresos por emisión de
publicidad en televisión. Cifra que supone un descenso de 11,5 millones en relación al año anterior, un 12,6% menos.
Por último, las televisiones locales ingresaron dos millones de euros, frente a los 2,4 millones del año pre-
vio, comparativa que implica un descenso del 16,9%. Los ingresos de 2020 suponen un 0,1% del total (tabla 20).
TABLA 20 INGRESOS PUBLICITARIOS DE LAS TELEVISIONES. 2020
2015 2016 2017 2018 2019 2020 % INC.20/19
TV nacionales en abierto 1805,1 1911,5 1931,4 1915,1 1806,6 1459,2 -19,2
TV autonómicas 132,3 126,9 114,2 102,2 90,8 79,3 -12,6
Canales de pago 71,9 81,4 94,6 107,3 109,5 99,7 -8,9
TV locales 2,0 2,1 3,0 2,5 2,4 2,0 -16,9

TOTAL TV 2.011,3 2.121,9 2.143,3 2.127,2 2.009,3 1.640,3 -18,4
Nota: inversión real estimada.

Unidad: millones de euros.
Fuente: Estudio de la inversión publicitaria en España. Infoadex. 2020.
Según los datos de Kantar Media, durante 2020, se emitieron un total de 4.645.263 spots en las cadenas
nacionales y autonómicas en abierto. Por segundo año consecutivo, se produce un descenso del número de
anuncios emitidos, respecto a 2019 fueron 730.731 menos, lo que implica una caída del 13,6%. En las cadenas
de pago, por su parte, se registraron 3.368.595 piezas más, cifra que también experimenta un retroceso en
relación al año anterior, en concreto, 342.650 menos (pierde un 9,2%).
Las cadenas nacionales y autonómicas que concentraron mayor volumen de publicidad durante 2020 fue-
ron, por este orden: Neox, con 201.442 anuncios, y FDF, con 200.345 spots, ambas cifras representan un 4,3% del
total; con un 4,2% encontramos Be Mad TV y Antena 3, mientras que en la primera se emitieron 195.714 anuncios,
ANUARIO SGAE
en la segunda fueron 195.493; a continuación, Cuatro acumula el 4% del volumen total y registra 185.156 spots; Te-
lecinco, con 183.081 anuncios y el 3,9%, y DMax, con un 3,8% del total y 175.293 anuncios.
Por el contrario, las cadenas que emitieron menos publicidad en 2020 fueron: La8, que registró 1.648
anuncios, apenas un 0,04% del total; 24 Horas, que emitió 2.221 spots, lo que supone un 0,05%; Clan, que emi-
tió 2.416 anuncios, también con un 0,05%; La 2, que emitió 7.095 anuncios, y La 1, 10.713, con un 0,15% y un
0,23%, respectivamente.
Destacar que solo en siete cadenas se registró un incremento del volumen de publicidad emitido en
comparación a 2019. En cifras absolutas, las mayores subidas se encuentran en Gol, con 6.250 anuncios más,
y en À Punt, con un incremento de 5.983 spots. A continuación, CMM, Clan, And TV, Esport3 y, por último, 24
Horas, que registraron 2.998, 1.086, 982, 921 y 853 anuncios más, respectivamente.
En el lado opuesto, las cadenas que vieron más reducido el volumen de publicidad emitida fueron Atre-
series y Nova, ambas del grupo Atresmedia, que perdieron 63.411 y 62.635 anuncios respectivamente. Las si-
guen 8TV, Mega y Energy, con 58.412, 55.332 y 41.173 spots menos, respectivamente.
Para concluir con este tema, tenemos que añadir que también encontramos un retroceso en el número
de anuncios que se emitieron en las cadenas de pago. En concreto, se aprecia una caída de 3.368.595 spots,
lo que implica un descenso de 342.650, un 9,2% menos que el año anterior (tabla 21).
TABLA 21 VOLUMEN DE PUBLICIDAD DE LAS CADENAS NACIONALES Y AUTONÓMICAS. 2015-2020
2015 2016 2017 2018 2019 2020

CADENAS
Spots % Spots % Spots % Spots % Spots % Spots %
LA 1 19.168 0,4% 12.809 0,2% 13.143 0,2% 13.298 0,2% 13.432 0,2% 10.713 0,2%
LA 2 14.034 0,3% 7.823 0,1% 7.100 0,1% 9.011 0,2% 8.807 0,2% 7.095 0,2%
T5 208.837 4,7% 222.032 4,0% 235.471 4,1% 218.976 4,0% 213.604 4,0% 183.081 3,9%
A3 212.422 4,7% 224.847 4,0% 216.096 3,7% 205.852 3,8% 227.070 4,2% 195.493 4,2%
CUATRO 204.728 4,6% 234.738 4,2% 255.463 4,4% 243.465 4,4% 223.436 4,2% 185.156 4,0%
LA SEXTA 204.382 4,6% 228.474 4,1% 235.948 4,1% 219.626 4,0% 199.974 3,7% 170.679 3,7%
C. SUR 114.954 2,6% 108.238 1,9% 94.145 1,6% 80.393 1,5% 69.437 1,3% 68.271 1,5%
AND TV 7.046 0,2% 39.534 0,7% 34.792 0,6% 24.522 0,4% 19.811 0,4% 20.793 0,4%
TV3 132.473 2,9% 141.357 2,5% 130.956 2,3% 111.696 2,0% 109.096 2,0% 96.969 2,1%
SUPER3/33 28.871 0,6% 34.998 0,6% 38.078 0,7% 27.818 0,5% 18.789 0,3% 15.655 0,3%
ESPORT3 17.279 0,4% 22.043 0,4% 18.254 0,3% 13.554 0,2% 10.531 0,2% 11.452 0,2%
´3/24 48.089 1,1% 49.837 0,9% 50.863 0,9% 57.207 1,0% 57.662 1,1% 57.004 1,2%
8TV 114.669 2,6% 119.397 2,1% 90.249 1,6% 137.261 2,5% 123.016 2,3% 64.604 1,4%
ETB1 35.320 0,8% 43.588 0,8% 33.202 0,6% 36.767 0,7% 37.507 0,7% 31.288 0,7%
ETB2 138.224 3,1% 148.053 2,7% 115.490 2,0% 95.280 1,7% 78.845 1,5% 71.981 1,5%
ETB 3 18.302 0,4% 23.482 0,4% 23.826 0,4% 25.638 0,5% 27.884 0,5% 16.342 0,4%
ETB 4 22.115 0,5% 82.402 1,5% 68.013 1,2% 20.967 0,4% 12.735 0,2% 3.175 0,1%
TVG 92.201 2,1% 93.041 1,7% 81.045 1,4% 66.292 1,2% 55.046 1,0% 50.585 1,1%
TVG2 5.837 0,1% 4.142 0,1% 4.144 0,1% 3.682 0,1% 4.219 0,1% 3.788 0,1%
V TV 20.789 0,5% 19.953 0,4% 18.308 0,3% - - - - -
TELEMADRID 153.172 3,4% 130.771 2,3% 125.317 2,2% 104.687 1,9% 81.160 1,5% 79.077 1,7%
LA OTRA 135.126 3,0% 117.600 2,1% 118.154 2,0% 98.199 1,8% 77.986 1,5% 77.136 1,7%
8MADRID 18.983 0,4% 21.758 0,4% 22.485 0,4% 19.474 0,4% 21.598 0,4% 18.267 0,4%
À PUNT 1.881 0,0% 26.408 0,5% 32.391 0,7%

ANUARIO SGAE
2015 2016 2017 2018 2019 2020

CADENAS
Spots % Spots % Spots % Spots % Spots % Spots %
CMM 107.230 2,4% 101.401 1,8% 88.728 1,5% 72.826 1,3% 43.060 0,8% 46.058 1,0%
TVCAN 179.813 4,0% 170.098 3,1% 142.146 2,5% 131.991 2,4% 118.302 2,2% 98.508 2,1%
ARAGÓN TV 115.924 2,6% 113.773 2,0% 101.760 1,8% 82.493 1,5% 59.966 1,1% 52.784 1,1%
TPA 60.829 1,4% 94.287 1,7% 71.686 1,2% 53.334 1,0% 49.630 0,9% 45.558 1,0%
TPA2 51.725 1,2% 84.729 1,5% 69.580 1,2% 51.811 0,9% 48.936 0,9% 45.063 1,0%
IB3 83.131 1,9% 95.074 1,7% 97.447 1,7% 90.777 1,7% 52.044 1,0% 45.843 1,0%
LA 7 (CYLTV) 118.150 2,6% 110.128 2,0% 102.002 1,8% 117.050 2,1% 99.457 1,9% 85.414 1,8%
LA 7TV 27.115 0,5% 110.949 1,9% 113.439 2,1% 97.944 1,8% 95.715 2,1%
24H 3.394 0,1% 1.962 0,0% 1.579 0,0% 1.427 0,0% 1.368 0,0% 2.221 0,0%
CLAN 2.504 0,1% 2.825 0,1% 1.468 0,0% 1.180 0,0% 1.330 0,0% 2.416 0,1%
TELEDEPORTE 32.380 0,7% 21.870 0,4% 11.105 0,2% 14.898 0,3% 12.419 0,2% 11.673 0,3%
BOING 129.197 2,9% 147.302 2,6% 147.281 2,5% 131.477 2,4% 156.926 2,9% 136.412 2,9%
DIVINITY 191.301 4,3% 219.878 3,9% 222.809 3,9% 208.457 3,8% 202.472 3,8% 165.096 3,6%
FDF 223.492 5,0% 205.358 3,7% 227.788 3,9% 225.480 4,1% 231.464 4,3% 200.345 4,3%
ENERGY 188.305 4,2% 218.605 3,9% 236.903 4,1% 231.283 4,2% 209.704 3,9% 168.531 3,6%
BE MAD TV 119.728 2,1% 203.973 3,5% 216.351 3,9% 226.808 4,2% 195.714 4,2%
NEOX 193.351 4,3% 222.348 4,0% 223.914 3,9% 215.973 3,9% 219.193 4,1% 201.442 4,3%
NOVA 177.938 4,0% 189.620 3,4% 172.245 3,0% 167.062 3,0% 229.225 4,3% 166.590 3,6%
MEGA 76.611 1,7% 210.700 3,8% 204.349 3,5% 194.931 3,6% 215.725 4,0% 160.393 3,5%
ATRESERIES 147.134 2,6% 206.815 3,6% 196.674 3,6% 227.027 4,2% 163.616 3,5%
LA 8 1.648 0,0%
TV
48.961 1,1%
MEDITERRÁNEO
DISNEY CHANNEL 158.020 3,5% 168.640 3,0% 173.324 3,0% 157.607 2,9% 173.785 3,2% 152.149 3,3%
PARAMOUNT
170.721 3,8% 208.595 3,7% 180.153 3,1% 166.109 3,0% 161.358 3,0% 146.481 3,2%
NETWORK
DMAX 193.036 4,3% 212.843 3,8% 225.702 3,9% 216.099 3,9% 209.462 3,9% 175.293 3,8%
TRECE 66.561 1,5% 68.728 1,2% 72.849 1,3% 61.907 1,1% 57.849 1,1% 52.072 1,1%
REAL MADRID HD 32.003 0,6% 61.986 1,1% 118.593 2,2% 128.320 2,4% 117.379 2,5%
TEN 94.760 1,7% 149.677 2,6% 155.992 2,8% 135.255 2,5% 133.732 2,9%
DKISS 87.911 1,6% 152.853 2,6% 185.204 3,4% 183.027 3,4% 145.026 3,1%
GOL 61.391 1,1% 92.910 1,6% 61.530 1,1% 105.885 2,0% 112.135 2,4%
TOTAL 4.490.634 100,0% 5.569.723 100,0% 5.784.523 100,0% 5.477.501 100,0% 5.375.994 100,0% 4.645.263 100,0%
Nota: no se incluyen las cadenas de pago (en 2020 emitieron un total de 3.368.595 spots).
También cae el tiempo que ocupa la publicidad en las parrillas de las cadenas nacionales y autonómicas
en abierto, que en 2020 fueron 1.549.430 minutos. Esto equivale a 136.308 minutos menos que un año antes,
un 8,1% menos. También cae, en este caso un 6,2% en comparación a 2019, el tiempo de emisión de publicidad
de las cadenas privadas, que concentraron 1.039.289 minutos en 2020.
Paramount Network se convirtió en la cadena que destinó más tiempo en la emisión de publicidad du-
rante 2020, con 61.904 minutos, el 4% del total. Antena 3 y DMax, ambas con un 3,9%, quedaron en segunda
y tercera posición, y emitieron 61.105 y 60.508 minutos de publicidad. Las siguen tres cadenas que concentran,
ANUARIO SGAE
cada una de ellas, un 3,8% del tiempo de publicidad emitido por cadenas nacionales y autonómicas, FDF
(59.647 minutos), Neox (58.937 minutos) y Be Mad TV (58.746 minutos).
En el lado contrario, encontramos La8, con menos de 10 horas de emisión publicitaria, lo que equivale al
0,04%. Con un porcentaje en torno al 0,1% del total encontramos ETB4 (804 minutos), TVG2 (940 minutos),
24 Horas (966 minutos) y Clan (1.271 minutos). Con una décima más, 0,2%, tenemos La 2 (2.463 minutos), La 1
(2.878 minutos), Esport3 (3.168 minutos) y Teledeporte (3.447 minutos). A continuación, ETB3 y Super3/33,
cadenas que acumulan un 0,3%, con 4.158 y 4.759 minutos, respectivamente.
Como comentábamos para el caso del volumen publicitario, en la mayoría de las cadenas disminuye el
tiempo dedicado a la emisión de publicidad. A pesar de ello, existen excepciones en 16 de las cadenas. De ellas,
las que tienen mayores incrementos en el tiempo de emisión son Paramount Network (4.901 más), Trece
(4.849 más), La Otra (3.726 más), Telemadrid (3.400 más) y CMM (2.561 más).
En el extremo opuesto, las cadenas que ven más reducido el tiempo invertido en publicidad en términos
absolutos son Atreseries (15.491 menos), Nova (15.032 menos), 8TV (14.771 menos), Mega (12.947 menos) y
Energy (9.999 menos) (tabla 22).
TABLA 22 MINUTOS DE PUBLICIDAD EMITIDOS POR LAS CADENAS NACIONALES Y AUTONÓMICAS. 2015-2020
2015 2016 2017 2018 2019 2020

CADENAS
Minutos % Minutos % Minutos % Minutos % Minutos % Minutos %
LA 1 4.873 0,3% 3.388 0,2% 3.231 0,2% 3.160 0,2% 3.279 0,2% 2.878 0,2%
LA 2 3.874 0,3% 2.108 0,1% 1.761 0,1% 2.321 0,1% 2.549 0,2% 2.463 0,2%
T5 67.056 4,7% 69.722 4,0% 72.202 3,9% 65.523 3,8% 64.536 3,8% 58.083 3,7%
A3 64.572 4,5% 67.810 3,9% 64.852 3,5% 62.083 3,6% 67.639 4,0% 61.105 3,9%
CUATRO 61.405 4,3% 70.350 4,0% 75.158 4,1% 70.955 4,1% 65.605 3,9% 56.256 3,6%
LA SEXTA 61.387 4,3% 67.414 3,8% 68.541 3,7% 65.145 3,8% 60.135 3,6% 53.188 3,4%
C. SUR 39.988 2,8% 39.242 2,2% 36.367 2,0% 34.117 2,0% 27.991 1,7% 26.180 1,7%
AND TV 2.685 0 12.793 0,7% 11.232 0,6% 9.300 0,5% 8.355 0,5% 7.417 0,5%
TV3 40.305 2,8% 42.473 2,4% 37.983 2,1% 32.176 1,9% 31.581 1,9% 28.275 1,8%
SUPER3/33 8.552 0,6% 10.551 0,6% 10.870 0,6% 7.885 0,5% 5.926 0,4% 4.759 0,3%
ESPORT3 5.046 0,4% 5.748 0,3% 4.343 0,2% 3.434 0,2% 2.495 0,1% 3.168 0,2%
´3/24 9.327 0,6% 9.907 0,6% 10.158 0,6% 11.826 0,7% 12.520 0,7% 13.370 0,9%
8TV 41.092 2,9% 44.336 2,5% 30.278 1,6% 43.497 2,5% 37.182 2,2% 22.411 1,4%
ETB1 10.675 0,7% 12.952 0,7% 9.330 0,5% 10.060 0,6% 10.252 0,6% 8.977 0,6%
ETB2 45.223 3,2% 46.711 2,7% 36.009 2,0% 28.925 1,7% 24.160 1,4% 22.880 1,5%
ETB3 4.145 0,3% 6.569 0,4% 7.552 0,4% 6.814 0,4% 7.577 0,4% 4.158 0,3%
ETB4 6.709 0 25.150 1,4% 20.444 1,1% 6.214 0,4% 3.812 0,2% 804 0,1%
TVG 33.517 2,3% 33.615 1,9% 30.587 1,7% 25.139 1,5% 22.086 1,3% 21.047 1,4%
TVG2 1.487 0,1% 793 0,0% 869 0,0% 851 0,0% 996 0,1% 940 0,1%
V TV 9.332 0,7% 8.390 0,5% 13.939 0,8% - - - - -
TELEMADRID 49.624 3,5% 42.978 2,4% 41.171 2,2% 33.781 2,0% 24.840 1,5% 28.240 1,8%
LA OTRA 43.980 3,1% 38.902 2,2% 38.812 2,1% 31.749 1,8% 23.816 1,4% 27.542 1,8%
8MADRID 17.284 1,2% 17.330 1,0% 15.818 0,9% 15.418 0,9% 17.509 1,0% 18.057 1,2%
À PUNT 697 0,0% 9.018 0,5% 10.727 0,7%
CMM 34.134 2,4% 31.555 1,8% 28.665 1,6% 24.094 1,4% 16.967 1,0% 19.528 1,3%
TVCAN 59.423 4,1% 55.570 3,2% 45.798 2,5% 41.896 2,4% 37.877 2,2% 32.387 2,1%
ANUARIO SGAE
2015 2016 2017 2018 2019 2020

CADENAS
Minutos % Minutos % Minutos % Minutos % Minutos % Minutos %
ARAGÓN TV 37.496 2,6% 37.184 2,1% 33.235 1,8% 25.941 1,5% 19.573 1,2% 17.758 1,1%
TPA 21.821 1,5% 30.926 1,8% 25.176 1,4% 18.002 1,0% 18.627 1,1% 19.706 1,3%
TPA2 18.603 1,3% 27.820 1,6% 24.249 1,3% 17.412 1,0% 18.673 1,1% 19.535 1,3%
IB3 26.477 1,8% 29.779 1,7% 29.780 1,6% 27.077 1,6% 16.241 1,0% 14.770 1,0%
LA 7TV 12.538 0,7% 39.381 2,1% 38.074 2,2% 32.292 1,9% 33.774 2,2%
LA 7 (CYLTV) 39.384 2,7% 37.271 2,1% 38.722 2,1% 39.299 2,3% 34.743 2,1% 31.299 2,0%
24H 803 0,1% 463 0,0% 350 0,0% 286 0,0% 302 0,0% 966 0,1%
CLAN 808 0,1% 956 0,1% 454 0,0% 346 0,0% 418 0,0% 1.271 0,1%
TELEDEPORTE 5.869 0,4% 4.156 0,2% 2.692 0,1% 3.433 0,2% 2.704 0,2% 3.447 0,2%
BOING 35.599 2,5% 40.488 2,3% 39.151 2,1% 33.753 2,0% 41.208 2,4% 37.499 2,4%
DIVINITY 57.534 4,0% 65.536 3,7% 65.596 3,6% 60.588 3,5% 59.083 3,5% 50.268 3,2%
FDF 65.594 4,6% 59.481 3,4% 65.154 3,5% 64.900 3,8% 67.378 4,0% 59.647 3,8%
LASIETE - - - - - - - - - -
ENERGY 56.814 4,0% 65.453 3,7% 70.035 3,8% 67.509 3,9% 61.466 3,6% 51.467 3,3%
BE MAD TV 35.275 2,0% 58.891 3,2% 62.672 3,6% 66.320 3,9% 58.746 3,8%
NEOX 56.831 4,0% 63.528 3,6% 63.223 3,4% 61.763 3,6% 62.858 3,7% 58.937 3,8%
NITRO - - - - - - - - - - -
NOVA 61.354 4,3% 64.000 3,6% 58.532 3,2% 52.085 3,0% 67.866 4,0% 52.834 3,4%
XPLORA - - - - - - - - - - - -
LA SEXTA 3 - - - - - - - - - - -
MEGA 22.653 0 62.438 3,6% 63.290 3,4% 60.889 3,5% 65.215 3,9% 52.268 3,4%
ATRESERIES 43.117 2,5% 59.913 3,3% 57.222 3,3% 64.282 3,8% 48.791 3,1%
LA 8 573 0,0%
TV
20.579 1,3%
MEDITERRÁNEO
DISNEY CHANNEL 45.417 3,2% 47.841 2,7% 47.760 2,6% 43.492 2,5% 47.962 2,8% 41.999 2,7%
INTERECONOMÍA - - - - - - - - - - - -
PARAMOUNT
54.538 3,8% 64.663 3,7% 66.248 3,6% 61.417 3,6% 57.003 3,4% 61.904 4,0%
NETWORK
MARCA TV - - - - - - - - - -
DMAX 60.093 4,2% 66.012 3,8% 70.293 3,8% 71.927 4,2% 67.521 4,0% 60.508 3,9%
TRECE 41.914 2,9% 47.560 2,7% 47.160 2,6% 43.538 2,5% 40.184 2,4% 45.033 2,9%
REAL MADRID HD 10.225 0,6% 20.459 1,1% 37.182 2,2% 43.984 2,6% 36.084 2,3%
TEN 29.126 1,7% 51.925 2,8% 52.254 3,0% 45.208 2,7% 44.341 2,9%
DKISS 27.395 1,6% 51.844 2,8% 64.680 3,8% 59.467 3,5% 52.510 3,4%
GOL 18.263 1,0% 27.293 1,5% 19.206 1,1% 36.457 2,2% 38.076 2,5%
TOTAL 1.435.297 100,0% 1.757.851 100,0% 1.836.776 100,0% 1.722.007 100,0% 1.685.738 100,0% 1.549.430 100,0%
Nota: no se incluyen las cadenas de pago (en 2020 emitieron un total de 1.039.289 minutos).
ANUARIO SGAE
Por tercer año consecutivo, se observa un descenso tanto en tiempo de emisión televisiva como en el
número de anuncios emitidos. Durante 2020, se televisaron 8.013.858 spots, 1.073.381 menos, lo que supone
una pérdida del 11,8% respecto al año anterior. Dichos anuncios ocuparon en la programación televisiva de las
cadenas nacionales, autonómicas y de pago unas 43.145 horas o 2.588.719 minutos. Esto representa una pér-
dida en relación al año anterior del 7,3% o de 205.289 minutos en términos absolutos (gráfico 9).
GRÁFICO 9 MINUTOS DE PUBLICIDAD Y NÚMERO DE SPOTS EMITIDOS. 2008-2020
Número de spots Minutos de publicidad
10.000 9.378 9.354

9.341
9.087
8.020 8.014
8.000 7.734
7.512
6.852
6.000
4.781
4.000
2.875 2.861 2.945 2.950 2.895

2.565 2.794 2.589
2.281 2.508 2.531
2.751
2.000 1.559
965 972
905
0
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
Nota: a partir del año 2011 se incluyen los datos provenientes de canales nacionales, autonómicos y de pago.
Unidad: miles de spots / miles de minutos de publicidad emitidos.
El tipo de publicidad más emitido en las televisiones nacionales y autonómicas durante 2020 volvió a
ser el spot, que representó el 94,8% de la publicidad televisiva emitida (exactamente, 4.404.010 spots). Le si-
guen el cartón, formato del que se emitieron 89.761 anuncios, lo que equivale al 1,9% del total, y el marco, con
71.387 unidades publicitarias televisadas, el 1,5% del total. En los tres casos, se aprecian descensos, en concre-
to, del 13,7%, del 22,6% y del 11,1%, respectivamente. Es decir, la disminución registrada en cada caso fue de
699.200 spots, de 26.211 cartones y de 8.864 marcos (tabla 23).
ANUARIO SGAE
TABLA 23 PUBLICIDAD EMITIDA POR LAS TELEVISIONES, SEGÚN FORMATO. 2020
PRESENTACIÓN
SPOT CARTÓN MORPHING MARCO MICROESPACIOS TELEPROMOCIÓN ÁMBITO
INTEGRADA
LA 1 7.878 1.886 1 139 2
LA 2 5.809 586 1 668
T5 167.848 8.640 160 130 2.072 958 1.996
A3 181.668 8.824 52 736 773 1.246
CUATRO 174.797 7.814 34 36 322 548 523
LA SEXTA 161.990 5.564 41 591 756 203
24H 1.984 234
CLAN 1.290 23 5
TELEDEPORTE 8.247 1.898
BOING 134.309 421 46 211 620
DIVINITY 162.470 1.362 3 542 2
FDF 192.741 6.354 4 574 24
ENERGY 166.781 484 3 542 1
BE MAD TV 192.052 2.387 3 570 3 ESPAÑA

NEOX 189.183 10.256 12 8 788 3
NOVA 162.190 2.514 757 191
MEGA 154.225 3.382 1.180 707 2
ATRESERIES 160.544 1.455 743
DISNEY
151.327 477 71
CHANNEL
PARAMOUNT
144.844 544 1.030
NETWORK
DMAX 172.758 462 4 963
TRECE 49.994 99 53 462 671 10 102
REAL MADRID HD 117.280
TEN 133.188 18 526
DKISS 143.832 445 748
GOL 105.023 590 312 1.458 410 2
C. SUR 63.618 921 16 453 560 8

ANDALUCÍA
AND TV 19.842 362 22 169 3
TV3 82.723 419 30 12.218 6 68 30
SUPER3/33 14.885 569 200 1
ESPORT3 7.665 1.225 204 2.245 CATALUÑA
3/24 31.379 139 2 24.662 72
8TV 60.494 55 1411 687 6 1658
ETB1 21.438 3.779 4 432 22 1
ETB2 68.301 2.273 10 765 92 18 PAÍS

ETB3 14.176 1.708 455 VASCO
ETB4 2.229 416 40 12
TVG 47.323 6 29 2.024 360 22

GALICIA
TVG2 2.005 371 690 21
ANUARIO SGAE
PRESENTACIÓN
SPOT CARTÓN MORPHING MARCO MICROESPACIOS TELEPROMOCIÓN ÁMBITO
INTEGRADA
TELEMADRID 77.386 273 181 85 328 336 41
LA OTRA 75.999 142 181 52 107 336 3 MADRID
8MADRID 17.748 146 365 5 3
À PUNT 31.173 561 4 13 16
LA 8 1.187 66 77 287
VALENCIA
TV
44.156 1530 253 100 674
MEDITERRÁNEO
CASTILLA-
CMM 42.872 529 979 121
LA MANCHA
TVCAN 93.750 2.537 458 995 66 370 20 CANARIAS
ARAGÓN TV 49.901 265 2.286 10 49 ARAGÓN
TPA 43.713 1.822 8 2

ASTURIAS
TPA2 43.230 2 1.808 8 2
IB3 43.731 29 1.998 10 2 I. BALEARS
LA 7TV 86.814 4.155 4 321 119 19 MURCIA
CASTILLA
La 7 72.020 1059 592 10.492 66 62
Y LEÓN
TOTAL 4.404.010 89.761 3.927 71.387 10.084 11.918 5.397
PUBLICIDAD RELOJ OTROS OTROS NO

SOBREIMPRESIONES AUTOPROMOCIÓN PUBLIRREPORTAJES TOTAL 2019 ÁMBITO
VIRTUAL MARCADOR SOLAPADO SOLAPADO
LA 1 414 13 380 10.713
LA 2 9 22 7.095
T5 5 646 626 183.081
A3 340 1.294 524 31 5 195.493
CUATRO 29 796 256 1 185.156
LA SEXTA 209 1.233 92 170.679
24H 3 2.221
CLAN 2 1.096 2.416
TELEDEPORTE 582 3 1 942 11.673
BOING 563 242 136.412
DIVINITY 715 2 165.096
200.345 ESPAÑA
FDF 646 2
ENERGY 718 2 168.531
BE MAD TV 10 639 2 48 195.714
NEOX 365 826 1 201.442
NOVA 396 542 166.590
MEGA 382 515 160.393
ATRESERIES 334 540 163.616
DISNEY
274 152.149
CHANNEL
PARAMOUNT
51 12 146.481
NETWORK
DMAX 1.026 80 175.293

ANUARIO SGAE
PUBLICIDAD RELOJ OTROS OTROS NO

SOBREIMPRESIONES AUTOPROMOCIÓN PUBLIRREPORTAJES TOTAL 2019 ÁMBITO
VIRTUAL MARCADOR SOLAPADO SOLAPADO
TRECE 486 45 150 52.072
REAL MADRID
4 89 6 117.379
HD
ESPAÑA
TEN 133.732
DKISS 1 145.026
GOL 541 904 2.895 112.135
C. SUR 1.993 613 88 1 68.271

ANDALUCÍA
AND TV 21 351 23 20.793
TV3 16 381 396 682 96.969
SUPER3/33 15.655
ESPORT3 26 2 1 83 1 11.452 CATALUÑA
3/24 2 109 392 247 57.004
8TV 256 1 36 64.604
ETB1 5.416 29 16 151 31.288
ETB2 258 36 228 71.981

PAÍS VASCO
ETB3 3 16.342
ETB4 432 21 3 22 3.175
TVG 231 70 520 50.585

GALICIA
TVG2 680 9 4 8 3.788
TELEMADRID 77 134 236 79.077
LA OTRA 26 117 173 77.136 MADRID
8MADRID 18.267
À PUNT 483 82 27 21 11 32.391
LA 8 31 1.648
VALENCIA
TV
2.248 48.961
MEDITERRÁNEO
CASTILLA-
CMM 973 578 6 46.058
LA MANCHA
TVCAN 102 208 1 1 98.508 CANARIAS
ARAGÓN TV 19 253 1 52.784 ARAGÓN
TPA 13 45.558
ASTURIAS
TPA2 13 45.063
IB3 3 69 1 45.843 I. BALEARS
LA 7TV 4.252 28 1 2 95.715 MURCIA
CASTILLA Y
La 7 334 13 776 85.414
LEÓN
TOTAL 21.985 15.219 4.053 4.453 12 34 3.023 4.645.263
Nota: no se tiene en cuenta la publicidad emitida en desconexiones regionales o locales ni en las cadenas de pago.
Unidad: nº de spots.
ANUARIO SGAE
Por último, analizaremos cuáles fueron los anunciantes con más GRP’s y más número de spots emitidos
en las cadenas de televisión española durante 2020.
Procter & Gamble España, con 64.355 GRP’s, vuelve a encabezar el listado, aunque pierde 2.500 GRP’s
en comparación a la cifra del año anterior. La inversión publicitaria en televisión de dicha compañía en 2020
fue también inferior, 353,95 millones de euros frente a los 401,51 millones del año anterior.
Le sigue Reckintt Benckiser, que registró 61.796 GRP’s, en este caso, 7.975 más que en 2019. También se
observa un incremento en relación a dicho año en el importe que gastó este anunciante en publicidad para
este medio, en concreto, 76,45 millones de euros, alcanzando los 544,94 millones de euros en 2020.
Sociedad Nestlé vuelve a situarse en tercera posición: obtuvo 51.933 GRP’s, lo que implica un incremen-
to de 1.101 respecto al año previo. Esta empresa invirtió en publicidad televisiva casi 299,36 millones de euros,
lo que supone una subida del 6,99% en comparación al año anterior (tabla 24).
TABLA 24 RANKING DE ANUNCIANTES POR GRP'S OBTENIDOS. 2020
ANUNCIANTE Nº SPOTS MINUTOS INV. (€) GRP'S
1 PROCTER & GAMBLE ESPAÑA S.A. 169.548 55.597 353.949.900 64.355

2 RECKITT BENCKISER 567.858 164.923 544.941.610 61.796
3 SOCIEDAD NESTLÉ A.E.P.A. 288.392 79.583 299.355.310 51.933
4 L'ORÉAL ESPAÑA 72.252 20.864 197.975.440 47.354
5 MONDELEZ ESPAÑA SERVICES S.L.U. 93.173 23.542 144.550.210 29.508
6 EL CORTE INGLÉS S.A. 56.324 14.623 129.896.790 28.444
7 DANONE S.A. 102.636 29.657 132.711.400 28.372

8 PUBLICIDAD COMPARTIDA 116.622 40.701 130.838.760 27.146
9 LÍNEA DIRECTA ASEGURADORA S.A. 93.310 26.937 132.160.910 25.914
10 VODAFONE ENABLER ESPAÑA S.L. 59.536 16.560 127.670.910 21.298
11 MUTUA MADRILEÑA AUTOMOVILISTA 61.519 19.999 111.098.920 20.480
12 ANTONIO PUIG S.A. 116.590 28.915 117.645.220 20.197
13 PULEVA UNIÓN INDUSTRIAL Y AGROGANADERA S.A. 42.513 11.156 96.297.500 20.167
14 ADAM FOODS S.L. 125.823 31.380 116.463.450 20.073
15 LIDL AUTOSERVICIO DESCUENTO S.A. 32.348 12.154 104.534.670 19.468
16 VINTED 134.753 40.223 113.392.900 19.267
17 FERRERO IBÉRICA S.A. 118.835 39.934 120.858.900 18.892
18 GLAXOSMITHKLINE CONSUMER HEALTHCARE 145.441 40.952 157.708.260 18.815
19 ORANGE 25.694 10.158 111.066.010 18.700
20 THE COCA-COLA COMPANY 52.824 18.954 120.055.070 18.532
Por número de spots emitidos, tenemos que Reckitt Benckiser sigue dominando el ranking con un total
de 567.858, lo que supone un incremento de 99.180 respecto a la cantidad registrada en 2019. También aumentó
el tiempo de emisión de publicidad en televisión de este anunciante, alcanzando los 164.923 minutos en 2020.
En segunda posición, aunque a mucha distancia del primero, encontramos Sociedad Nestlé, que regis-
tró 288.392 spots. En este caso, se produce un descenso de 1.249 anuncios en comparación al año anterior.
Pese a ello, ocupó 79.583 minutos, lo que supone una subida de 1.448 en relación a un año antes.
Procter & Gamble España supera a Glaxosmithkline Consumer Healthcare y se ubica en tercera posi-
ción con 169.548 spots emitidos en televisión durante 2020. Pero, a pesar de escalar una posición en el
ANUARIO SGAE
ranking, pierde 47.493 spots en el último año. También es inferior el tiempo que dedicaron los canales de
televisión españoles a la publicidad de este anunciante, con un total de 55.597 minutos de emisión, 12.984
menos (tabla 25).
TABLA 25 RANKING DE ANUNCIANTES POR Nº DE SPOTS. 2020
ANUNCIANTE Nº SPOTS MINUTOS INV. (€) GRP'S
1 RECKITT BENCKISER 567.858 164.923 544.941.610 61.796

2 SOCIEDAD NESTLÉ A.E.P.A. 288.392 79.583 299.355.310 51.933
3 PROCTER & GAMBLE ESPAÑA S.A. 169.548 55.597 353.949.900 64.355
4 GLAXOSMITHKLINE CONSUMER HEALTHCARE 145.441 40.952 157.708.260 18.815
5 VINTED 134.753 40.223 113.392.900 19.267
6 FAMOSA-FÁBRICA AGRUPADAS DE MUÑECAS 130.537 35.108 58.013.830 8.006
7 ADAM FOODS S.L. 125.823 31.380 116.463.450 20.073

8 FERRERO IBÉRICA S.A. 118.835 39.934 120.858.900 18.892
9 PUBLICIDAD COMPARTIDA 116.622 40.701 130.838.760 27.146
10 ANTONIO PUIG S.A. 116.590 28.915 117.645.220 20.197
11 DANONE S.A. 102.636 29.657 132.711.400 28.372
12 LAB. LACER S.A. 98.776 23.497 95.589.110 14.942
13 LÍNEA DIRECTA ASEGURADORA S.A. 93.310 26.937 132.160.910 25.914
14 MONDELEZ ESPAÑA SERVICES S.L.U. 93.173 23.542 144.550.210 29.508
15 GALLINA BLANCA S.A. 91.873 23.879 97.753.410 16.886
16 DOUWE EGBERTS ESPAÑA S.A. 76.465 21.963 83.382.400 16.459
17 L'ORÉAL ESPAÑA 72.252 20.864 197.975.440 47.354
18 UNILEVER ESPAÑA S.A. 67.233 17.304 81.616.460 16.889
19 IDILIA FOODS S.L. 64.148 17.261 70.985.150 14.299
20 MUTUA MADRILEÑA AUTOMOVILISTA 61.519 19.999 111.098.920 20.480
21 VODAFONE ENABLER ESPAÑA S.L. 59.536 16.560 127.670.910 21.298
22 JOHNSON & JOHNSON S.A. 57.490 11.639 50.918.760 12.085
23 ASOC. LICENCIATARIOS SISTEMA MC DONALD’S 57.450 13.180 90.302.730 17.299
24 EL CORTE INGLÉS S.A. 56.324 14.623 129.896.790 28.444
25 THE COCA-COLA COMPANY 52.824 18.954 120.055.070 18.532
26 TELEFÓNICA DE ESPAÑA S.A. 52.745 22.594 87.768.750 10.108
27 HENKEL IBÉRICA S.A. 52.269 13.316 61.150.800 12.227
28 GRUPO FERRER 51.631 11.193 44.899.460 8.840
29 RATIONAL ENTERTAINMENT ENTERPRISES LIMITED 50.567 17.559 82.277.820 10.413
30 DISNEY 48.477 17.459 51.618.570 9.376

Tema 5 y 7. Anuario SGAE 2021

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

Tema 5 y 7. Anuario SGAE 2021

Cargado por

Información del documento

Derechos de autor

Formatos disponibles

Compartir este documento

Compartir o incrustar documentos

Opciones para compartir

¿Le pareció útil este documento?

¿Este contenido es inapropiado?

Copyright:

Formatos disponibles

Tema 5 y 7. Anuario SGAE 2021

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

­1

2 Oferta de la televisión en España

3 Demanda de la televisión en España

1 Oferta de canales de televisión en España. 2020

1 Evolución del consumo de TV en España. 2008-2020

2 Oferta de la televisión en España

TABLA 1 OFERTA DE CANALES DE TELEVISIÓN EN ESPAÑA. 2020

1.1. Emisiones en abierto

Emisión digital (TDT)

Veo TV Gol Gol DMax

1.2.1. Operadores de televisión digital por diferentes tecnologías

Plataforma Abonados 2020

Euskaltel (País Vasco)/R Cable (Galicia)/Telecable

Intelsat, Eutelsat, Hispasat, Astra, Arabsat, Eurobird, Yahstar, Telstar…

2.1. Emisiones en abierto. Cadenas públicas

Comunidad Emisión digital (TDT) Comunidad Emisión digital (TDT)

2.1. Emisiones en abierto. Cadenas públicas

Comunidad Emisión digital (TDT) Comunidad Emisión digital (TDT)

En el Ministerio de Asuntos Económicos y Transformación Digital, aparecen un grupo público y siete

TABLA 2 OFERTA DE CANALES DE LOS OPERADORES DE ÁMBITO NACIONAL

GRUPO CANALES TV EMISIONES

La 1 SD/HD Emisión en abierto

Tele 5 SD/HD Emisión en abierto

PDF Emisión en abierto

Boing Emisión en abierto

Fuente: Licenciatarios de la TDT. Ministerio de Asuntos Económicos y Transformación Digital.

TABLA 3 CANALES DE TV DE TDT POR CCAA

TABLA 4 OFERTA DE CANALES CON COBERTURA LOCAL EN ESPAÑA

7TV Almería Canal Doñana

Indalo Televisión Huelva TV

Onda Jerez TV 9laLoma

7TV Algeciras Canal 45 Jaén

7TV Sierra Diez TV

Onda Cádiz TV PTV Linares

8 Cádiz 7TV Jaén

7TV Costa Noroeste Málaga

Tuya TV La Janda Teleantequera

Canal Sierra de Cádiz Marbella TV

7TV Cádiz Axartel TV

Canal San Roque TV Canal Coín

Costa Noroeste TV Torremolinos TV

8 Jerez Mijas 3.40 TV

Córdoba PTV Málaga

Televisión Municipal de Córdoba Axarquía TV

PTV Córdoba Costa del Sol TV

7TV Córdoba 7TV Marbella

Córdoba TV M95 Marbella TV

Telequivir Canal Málaga

ANDALUCÍA CASTILLA Y LEÓN

Popular TV Cantabria Canal Blau

Cantabria TV Canal Taronja Comarques Centrals

CASTILLA-LA MANCHA Canal Reus

CATALUÑA COMUNIDAD VALENCIANA

Televisión Canaria TeleRibera

Noroeste TV Canarias Navarra TV

Biosfera TV PAÍS VASCO

Televisión Mogán Tele7

Tindaya TV Goiena Telebista

Este Canal Oizmendi Telebista

Canal 4 TV Gran Canaria Hamaika Telebista

1