Transcripcions en espanyol i català.

El diseño sí que importa

Narradora:
Todo es diseño, cualquier objeto que nos rodea, cualquier espacio, cualquier prenda,
incluso cualquier herramienta puede llevar impregnado en su ADN el valor del diseño.
La mesa en la que escribe, la silla en la que se sienta o la luz que le ilumina. Desde el
momento en el que algo se piensa, se dibuja y se desarrolla hablamos de objetos que
resuelven los problemas de cada día y aportan calidad de vida. Las empresas de nuestro
país comienzan a entender que es indispensable para entrar o permanecer en el
mercado. Por eso, desde hace unos años, el diseño internacional, también tiene acento
español.

«JULI CAPELLA»
«Arquitecto y teórico del diseño»

Juli Capella:
Sin diseño, el ser humano estaría en las cavernas, sería un ser primitivo y por tanto,
creo que el diseño es lo que nos hace progresar como sociedad.

«EL DISEÑO SÍ QUE “IMPORTA”»

Xavier Costa:
Es hacer un aula de cocina de bebés.

Narradora:
Cuando Xavier Costa adquirió junto a sus socios la empresa Lékué, especializada en
cubiteras de silicona y moldes de pastel para otras marcas supo que solo había un
camino para abrirse mercado y ser diferentes.

«Xavier Costa»
«Director general de Lékué»

Xavier Costa:
Queríamos ofrecer al mercado algo que entusiasmara, que hiciera sonreír a los
consumidores cuando los utilizaran o cuando los vieran en una tienda. Para esto
necesitábamos desmarcarnos, necesitábamos marcar una identidad fuerte y potente y
el diseño es lo que nos permite comunicar con el consumidor. Por un lado y por otro
lado, desarrollar, aprender a desarrollar artículos que sean funcionales.

Narradora:
En apenas 7 años han conseguido ser líderes mundiales en productos innovadores y
revolucionar la cocina con propuestas fáciles, divertidas y saludables. Disponían de una

El diseño sí que importa pág.1

excelente tecnología: la silicona de platino. Ahora exportan a más de 40 países de los 5
continentes y en Japón la firma es considerada una de las 11 marcas más influyentes,
y todo desde un pequeño pueblo de Barcelona. Aquí hasta la estrategia de la empresa
se dibuja. Las ideas nacen en las sesiones de creatividad y los moldes crecen sobre la
mesa de pruebas hasta que adquieren volumen en el ordenador. Después, un trabajo
casi artesanal y minucioso remata todo el proceso.

«Xavier Costa»
«Director general de Lékué»

Xavier Costa:
¿La inversión ha sido rentable? Ha sido vital. Todo. No existía un departamento de
diseño, no existía un departamento de marketing. Hoy es un conjunto, no están
separados, conviven juntos, pero existe. Y hay más de 10 personas pensando
constantemente en ello. ¿Esto cuesta dinero? Sí. Pero es la única manera que tenemos
para generar luego nuestro crecimiento, piensa que pasamos de los 8 millones hace 5
años, a 28 millones y seguiremos creciendo.

Narradora:
Renovarse o morir. No es un tópico, es una realidad. Y esa realidad pasa por abrazar el
diseño como factor ineludible para que las empresas crezcan. Pero hasta hace apenas
10 años eran una pareja mal avenida Juli Capella comienza su relación con el diseño
en los años 80. Fue en la época en la que surgieron diseñadores brillantes, algunas
empresas punteras, aparecieron las primeras revistas especializadas y el diseño llegó
incluso a entrar en los museos, pero en general era una disciplina considerada superflua
y amanerada.

«JULI CAPELLA»
«Arquitecto y teórico del diseño»

Juli Capella:
Poco a poco, las empresas españolas vieron que o se apuntaban al diseño o iban a
desaparecer. Entramos la comunidad europea y poco a poco vieron que sus productos,
que la mayoría eran copias, eran repeticiones, vulgares de las cosas, ya no encontraban
el favor del público y entonces es cuando empieza a haber una minoría de empresas
que se involucren en la cultura del diseño y empiezan a ver que si añaden este valor
logran mejores mercados, logran internacionalizarse, y por tanto, son hoy en día las que
están sobreviviendo.

Narradora:
La situación de crisis económica esta propiciando, por tanto, el impulso decisivo para
que el diseño termine de integrarse en el tejido empresarial y produzca la sinergias
adecuadas. Las posibilidades de crecer como marca son tantas que incluso ahora las
firmas dedicadas al diseño apuestan por caminar de la mano para hacerse valer con un
sello que garantice su excelencia en nuestro entorno y en los mercados emergentes.

El diseño sí que importa pág.2

«NANI MARQUINA»
«Diseñadora y presidenta de la Asociación de Empresas de Diseño Español»

A veces nos comparamos con países que llevan muchos años en una situación
económica mejor que la nuestra; en una situación abierta al resto del mundo, desde
hace más años que nosotros. Y nosotros a veces olvidamos un poco nuestra historia,
olvidamos que hace unos cuantos años España era un país que estaba totalmente
cerrado y las fronteras cerradas y que exportar era una quimera. Y todo esto lo estamos
superando y necesitamos años.

Narradora:
Los diseñadores son una pieza clave en todo este proceso de cambio. El madrileño
Jaime Hayon es, junto a Nani Marquina o a Patricia Urquiola, uno de los genios del
diseño dentro y fuera de nuestro país. Según las revistas especializadas, es uno de los
más influyentes de la década. Su día amanece en Valencia, comienza hablando con
Asia, continua con oriente medio y termina en Estados Unidos o Latinoamérica.

«JAIME HAYÓN»
«Diseñador»

Jaime Hayón:
A día de hoy está clarísimo que tanto los diseñadores que funcionan como las empresas
españolas que funcionan son las que han optado a pensar en crear aquí, pero lanzar
fuera de una manera fuerte, sólida, coherente y con una imagen muy internacional, con
sus catálogos en inglés, en alemán, en japonés en chino, etc. Y con la misma
importancia de hacer una feria en España como hacerla en Alemania o hacerla en Tokio.
¿Me entiendes?

Narradora:
Forjó su fama en Italia y ha puesto su firma en lámparas, muebles, relojes, porcelanas
o espacios de todo mundo acaparando los premios más importantes del sector. Mezcla
el arte con diseño y la tecnología con una base artesanal tanto en interiorismo como en
la creación artística. Para él tan importante es la idea como el comercio que hay detrás
de ella, algo que han entendido perfectamente países que nos llevan mucha ventaja y
que está en la base del éxito.

«JAIME HAYÓN»
«Diseñador»

Jaime Hayón:
Esos países han creado su identidad porque eran muchos los que pensaban en crear
esa historia del diseño. En España había poca gente que pensaba…
Ahora mismo, la palabra diseño sí empieza a significar algo en España o sea esa “ñ” de
“diseño”, que somos los únicos que ponemos esa “ñ” y que también forma parte de

El diseño sí que importa pág.3

“España”. Digamos que ha empezado ahora, ha empezado hace una década.
Realmente a pasar fronteras. O sea igual 20 años a pasar fronteras, pero en otros países
lleva ya 50, 70 años entonces claro nos falta madurez.

Narradora:
Cuando empezó la universidad y las escuelas especializadas en nuestro país aún
estaban en pañales, ahora, sin embargo, la oferta es más amplia. La universidad, es sin
duda, la herramienta de futuro, el motor de búsqueda de la solución a la crisis. Los
alumnos de hoy, de las escuelas deben ser los que aporten las nuevas propuestas y el
tejido empresarial el que ofrezca el apoyo para desarrollarlas.

«Rafael Díaz »
«Director de la Escuela Universitaria»

Rafael Díaz:
Estamos creciendo, hay una gran necesidad de programas de diseño universitarios
especializados. Hay una gran demanda porque hay mucho talento en España hay
mucho talento creativo y tenemos que promover el talento español.

Narradora:
Los tiempos de caminar solos en el desierto como marca España parece que
desaparecen, pero cuando la empresa Figueras arrancó su andadura internacional,
aportando calidad y diseño en sus asientos para colectividades, nadie creía que fueran
hechos en España. Ahora, esta pequeña multinacional de bolsillo ha equipado desde la
sala de prensa de la Casa Blanca, a la sala de los derechos humanos de naciones
unidas o los cines de medio mundo.

«José Figueras Mitjans»

«Presidente de Figueras Internacional»

José Figueras:
Con toda la modestia, somos pioneros, somos la empresa que va delante, la empresa
que constantemente sentimos que nos están haciendo un homenaje porque todos van
copiando nuestros productos y gracias a Dios seguimos siendo porque ahora a parte
del diseño hemos hecho algo más ponerle innovación muy importante de tecnología
para rentabilizar las instalaciones que vendemos.

Narradora:
El sueño de José Figueras fue siempre el de situar su empresa en la élite: estar entre
los mejores, y trabajar para los mejores. El 5 % de su cifra de negocios se invierte en
desarrollar productos. Han patentado un sistema de sillas autoplegables y gradas
telescópicas, una solución que ha revolucionado el mercado.

«PAU BORRÁS PONS»

«Director del Centro de Diseño de Figueras»

El diseño sí que importa pág.4

Pau Borrás:
Un arquitecto nos trae una idea nosotros la interpretamos y aportamos todo nuestro
conocimiento, nuestra tecnología, nuestra ingeniería. Nos enriquecemos por una parte
de la idea que ha aportado el arquitecto y él se enriquece del conocimiento que nosotros
aportamos en el producto.

Narradora:
La “ñ” nació para reforzar la sonoridad de la n. España la lleva en su ADN, eso es
precisamente lo que aporta el diseño. Diferenciación y calidad de vida. Herramientas
vitales para hacer crecer a las empresas.

El diseño sí que importa pág.5

El disseny sí que importa
Narradora:
Tot és disseny, qualsevol objecte que ens envolta, qualsevol espai, qualsevol peça, fins
i tot qualsevol eina pot portar impregnat en el seu ADN el valor del disseny. La taula en
la que escriu, la cadira en la qual s’asseu o la llum que l'il·lumina. Des del moment en
què alguna cosa es pensa, es dibuixa i es desenvolupa parlem d'objectes que resolen
els problemes de cada dia i aporten qualitat de vida. Les empreses del nostre país
comencen a entendre que és indispensable per entrar o romandre en el mercat. Per
això, des de fa uns anys, el disseny internacional, també té accent espanyol.

«JULI CAPELLA»
«Arquitecte i teòric del disseny»

Juli Capella:
Sense disseny, l'ésser humà estaria a les cavernes, seria un ésser primitiu i per tant,
crec que el disseny és el que ens fa progressar com a societat.

«EL DISSENY SÍ QUE "IMPORTA"»

Xavier Costa:
És fer una aula de cuina de nadons

Narrador:
Quan Xavier Costa va adquirir al costat dels seus socis l'empresa Lékué, especialitzada
en glaçoneres de silicona i motlles de pastís per a altres marques, va saber que només
hi havia un camí per obrir-se mercat i ser diferents.

«Xavier Costa»
«Director general de Lékué»

Xavier Costa:
Volíem oferir al mercat una cosa que entusiasmés, que fes somriure als consumidors
quan l’utilitzessin o quan la veiessin en una botiga. Per això necessitàvem desmarcar,
necessitàvem marcar una identitat forta i potent i el disseny és el que ens permet
comunicar amb el consumidor. D'una banda, i d'altra banda, desenvolupar o aprendre a
desenvolupar articles que siguin funcionals.

Narradora:
En tot just 7 anys han aconseguit ser líders mundials en productes innovadors i
revolucionar la cuina amb propostes fàcils, divertides i saludables. Disposaven d'una
excel·lent tecnologia: la silicona de platí. Ara exporten a més de 40 països dels 5
continents i al Japó la firma és considerada una de les 11 marques més influents, i tot
des d'un petit poble de Bar celona. Aquí fins i tot l'estratègia de l'empresa es dibuixa.

El diseño sí que importa pág.6

Les idees neixen en les sessions de creativitat i els motlles creixen sobre la taula de
proves fins que adquireixen volum a l'ordinador. Després, un treball gairebé artesanal i
minuciós remata tot el procés.

«Xavier Costa»
«Director general de Lékué»

Xavier Costa:
La inversió ha estat rendible? Ha estat vital. Tot. No existia un departament de disseny,
no existia un departament de màrqueting. Avui és un conjunt, no estan separats,
conviuen junts, però existeix. I hi ha més de 10 persones pensant constantment en això.
Això costa diners? Sí. Però és l'única manera que tenim per generar després el nostre
creixement, pensa que passem dels 8 milions fa 5 anys a 28 milions i seguirem creixent.

Narradora:
Renovar-se o morir. No és un tòpic, és una realitat. I aquesta realitat passa per abraçar
el disseny com a factor ineludible per a què les empreses creixin. Però fins fa tot just 10
anys eren una parella mal avinguda Juli Capella comença la seva relació amb el disseny
en els anys 80. Va ser en l'època en què van sorgir dissenyadors brillants, algunes
empreses punteres, van aparèixer les primeres revistes especialitzades i el disseny va
arribar fins i tot a entrar en els museus, però en general era una disciplina considerada
supèrflua i amanerada.

«JULI CAPELLA»
«Arquitecte i teòric del disseny»

Juli Capella:
A poc a poc, les empreses espanyoles van veure que o s'apuntaven al disseny o
desapareixerien. Vam entrar a la comunitat europea i poc a poc van veure que els seus
productes, que la majoria eren còpies, eren repeticions, vulgars de les coses, ja no
trobaven el favor del públic i llavors és quan comença a haver-hi una minoria d'empreses
que s'involucrin en la cultura del disseny i comencen a veure que si afegeixen aquest
valor aconsegueixen millors mercats, aconsegueixen internacionalitzar-se, i per tant són
avui en dia les que estan sobrevivint.

Narradora:
La situació de crisi econòmica està propiciant, per tant, l'impuls decisiu perquè el disseny
acabi de integrar-se al teixit empresarial i produeixi la sinergies adequades. Les
possibilitats de créixer com a marca són tantes que fins i tot ara les firmes dedicades al
disseny aposten per caminar de la mà per fer-se valer amb un segell que garanteixi la
seva excel·lència en el nostre entorn i en els mercats emergents.

«NANI MARQUINA»
«Dissenyadora i presidenta de l’Associació d’Empreses de Disseny espanyol»

El diseño sí que importa pág.7

A vegades ens comparem amb països que porten molts anys en una situació econòmica
millor que la nostra; en una situació oberta a la resta del món, des de fa més anys que
nosaltres. I nosaltres a vegades oblidem una mica la nostra història, oblidem que fa uns
quants anys Espanya era un país que estava totalment tancat i les fronteres tancades i
que exportar era una quimera. I tot això ho estem superant i necessitem anys.

Narradora:
Els dissenyadors són una peça clau en tot aquest procés de canvi. El madrileny Jaime
Hayón és, al costat de Nani Marquina o a Patricia Urquiola, un dels genis del disseny
dins i fora del nostre país. Segons les revistes especialitzades, és un dels més influents
de la dècada. El seu dia comença a València, continua parlant amb Àsia, després amb
orient mitjà i acaba en Estats Units o Amèrica Llatina.

«Jaime Hayón»
«Dissenyador»

Jaime Hayón:
A dia d'avui està claríssim que tant els dissenyadors que funcionen com les empreses
espanyoles que funcionen són les que han optat en pensar a crear aquí, però llançar
fora d'una manera forta, sòlida, coherent i amb una imatge molt internacional, amb els
seus catàlegs en anglès, en alemany, en japonès en xinès, etc. I amb la mateixa
importància de fer una fira a Espanya com fer-la en Alemanya o fer-la a Tòquio.
M'entens?

Narradora:
Va forjar la seva fama a Itàlia i ha posat la seva firma en làmpades, mobles, rellotges,
porcellanes o espais de tot món acaparant els premis més importants del sector. Barreja
l'art amb disseny i la tecnologia amb una base artesanal tant en interiorisme com en la
creació artística. Per a ell tan important és la idea com el comerç que hi ha darrere d'ella,
cosa que han entès perfectament països que ens porten molt avantatge i que està a la
base de l'èxit.

«Jaime Hayón»
«Dissenyador»

Jaime Hayón:
Aquests països han creat la seva identitat perquè eren molts els que pensaven en crear
aquesta història del disseny. A Espanya hi havia poca gent que pensava... Ara mateix,
la paraula disseny sí comença a significar alguna cosa a Espanya o sigui aquesta "ñ" de
"disseny", que som els únics que posem aquesta "ñ" i que també forma part de
"Espanya". Diguem que ha començat ara, ha començat fa una dècada. Realment a
passar fronteres. O sigui igual 20 anys a passar fronteres, però en altres països ja fa 50,
70 anys, llavors clar ens falta maduresa.

Narradora:

El diseño sí que importa pág.8

Quan va començar la universitat i les escoles especialitzades en el nostre país encara
estaven en bolquers, ara però, l'oferta és més àmplia. La universitat, és sens dubte,
l'eina de futur, el motor de recerca de la solució a la crisi. Els alumnes d'avui, de les
escoles han de ser els que aportin les noves propostes i el teixit empresarial el que
ofereixi el suport per desenvolupar-les.

«Rafael Díaz»
«Director de l'Escola Universitària»

Rafael Díaz:
Estem creixent, hi ha una gran necessitat de programes de disseny universitaris
especialitzats. Hi ha una gran demanda perquè hi ha molt talent a Espanya hi ha molt
talent creatiu i hem de promoure el talent espanyol.

Narradora:
Els temps de caminar sols al desert com a marca Espanya sembla que desapareix, però
quan l'empresa Figueras va arrencar la seva marxa internacional, aportant qualitat i
disseny en els seus seients per a col·lectius, ningú creia que fossin fets a Espanya. Ara,
aquesta petita multinacional de butxaca ha equipat des de la sala de premsa de la Casa
Blanca, a la sala dels drets humans de Nacions Unides o els cinemes de mig món.

«José Figueras Mitjans»

«President de Figueres Internacional»

José Figueres:
Amb tota la modèstia, som pioners, som l'empresa que va davant, l'empresa que
constantment sentim que ens estan fent un homenatge perquè tots van copiant els
nostres productes i gràcies a déu seguim sent perquè ara a part del disseny hem fet
alguna cosa més posar-li innovació molt important de tecnologia per rendibilitzar les
instal·lacions que venem.

Narradora:
El somni de Josep Figueras va ser sempre el de situar la seva empresa en l'elit: estar
entre els millors, i treballar per als millors. El 5% de la seva xifra de negocis s'inverteix
en desenvolupar productes. Han patentat un sistema de cadires autoplegables i grades
telescòpiques, una solució que ha revolucionat el mercat.

«PAU BORRÀS PONS»

«Director del Centre de Disseny de Figueres»

Pau Borràs:
Un arquitecte ens porta una idea nosaltres la interpretem i aportem tot el nostre
coneixement, la nostra tecnologia, la nostra enginyeria. Ens enriquim per una part de la
idea que ha aportat l'arquitecte i ell s'enriqueix del coneixement que nosaltres aportem
en el producte.

El diseño sí que importa pág.9

Narradora:
La "ñ" va néixer per reforçar la sonoritat de la “n” Espanya la porta en el seu ADN, això
és precisament el que aporta el disseny. Diferenciació i qualitat de vida. Eines vitals per
fer créixer a les empreses.

El diseño sí que importa pág.10