Caso Nike

CASO PRACTICO UNIDAD 3
JUAN DAVID DIAZ CARDENAS
PROGRAMA ADMINISTRACION Y DIRECCION DE EMPRESAS
CORPORACION UNIVERSITARIA ASTURIAS
FUNDAMENTOS DE MERCADEO
BOGOTA DC
2021
1
TABLA DE CONTENIDO
Tabla de contenido
TABLA DE CONTENIDO.................................................................................................................................2
TABLA DE ILUSTRACIONES...........................................................................................................................3
JUSTIFICACION........................................................................................................................................4
1. ¿Como nike creo una marca fuerte y diferenciada en el futbol a traves de la orientacion creativa y
el posicionamiento?.................................................................................................................................5
2. ¿Cuál es uno de los mercados objetivo y propuesta de valor de nike?.............................................6
CONCLUSION...........................................................................................................................................7
REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS.........................................................................................................8
2
TABLA DE ILUSTRACIONES
Ilustración 1 Nike........................................................................................................................................5
Ilustración 2 nicho del mercado...................................................................................................................6
3
JUSTIFICACION
Con presente trabajo serás capaz de reconocer las etapas del proceso de compra y el concepto
de posicionamiento en el mercado. Y un claro ejemplo es la empresa Nike quien al pasar de los
años se ha visto su innovación y su gran estrategia de promoción, publicidad, posicionamiento y
reconocimiento que van implementando según lo que el mercado va exigiendo y las necesidades
que se van presentando en los últimos tiempos. Resolveremos como es que esta empresa se ha
mantenido y ha generado esa confianza y amor por sus productos.
4
1. ¿Como nike creo una marca fuerte y diferenciada en el futbol a traves de la
orientacion creativa y el posicionamiento?
Nike tuvo que diseñar una estrategia de marketing,como lo fue usar plataformas digitales y redes
sociales, para llegar donde ellos depronto no pueden,pero si causar gran impacto en la mente de
sus posibles consumidores que van a saber de su producto y conocer todos los benficios que con
el llevan. Como fue que creo una marca tan fuerte y excelentemente pocicionada en el mercado.
(nike, 2021)
 Tienen su nicho de mercado totalmente claro
 Tiene innovacion
 Gran impacto en la mente del consumidor
 Slogan ya posicionado
 Generan confianza y seguridad a quien adquiere sus productos
Ilustración 1 Nike
5
2. ¿Cuál es uno de los mercados objetivo y propuesta de valor de nike?
Uno de los mercados objetivos de Nike es que a través del deporte todas las personas pueden
dar lo mejor de sí mismas. Esto va enfocado a un mercado muy abierto y cada vez buscan que
sean aún más los que puebren y sean fíales a sus productos, con el gran impacto que generan en
la mente de los consumidores que les gusta el deporte, que quieren llevar una vida sana o
simplemente sentirse cómodos. Pero en general lo que busca es la incentiva al deporte, y han
logrado grandes resultados, ya que el deporte es un beneficio para nosotros los seres humanos.
Ilustración 2 nicho del mercado
6
CONCLUSION
A modo de conclusión pudimos observar la solución del caso práctico Nike, en donde dimos
a conocer el nicho de mercado, los objetivos que tiene la marca, y el posicionamiento que ha
alcanzado frente a la competencia más cercana que es Adidas a la cual manejan un nicho y un
producto bien similar, pero lo que las diferencias son las estrategias que cada una ha
implementado y que han sido todo un éxito frente al mercado de ropa deportiva, ya que Nike
incentiva el amor y los muestra los beneficios de practicar el deporte y llevar una vida sana.
(universitaria, 2020)
7
REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS
https://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:x5iExlT588gJ:https://
grandesmarcas.cl/hall-of-fame/nike/+&cd=1&hl=es&ct=clnk&gl=co Nike, 2021
https://www.centro-virtual.com/recursos/biblioteca/pdf/fundamentos_mercadeo/
unidad3_pdf3.pdf Asturias 11/06/2020

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JUAN DAVID DIAZ CARDENAS

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de posicionamiento en el mercado. Y un claro ejemplo es la empresa Nike quien al pasar de los

años se ha visto su innovación y su gran estrategia de promoción, publicidad, posicionamiento y

mantenido y ha generado esa confianza y amor por sus productos.

orientacion creativa y el posicionamiento?

 Tienen su nicho de mercado totalmente claro

 Gran impacto en la mente del consumidor

 Generan confianza y seguridad a quien adquiere sus productos

Ilustración 2 nicho del mercado

grandesmarcas.cl/hall-of-fame/nike/+&cd=1&hl=es&ct=clnk&gl=co Nike, 2021

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