NOMBRE: Análisis del macroentorno y microentorno

RECURSOS NECESARIOS PARA REALIZAR LA TAREA:

1. Contenidos de la semana 2
2. Recursos adicionales: Porter. M (1980), Estrategia Competitiva, Capítulo I, 1980.
3. Infografía Nº1.
4. Infografía Nº2.

INSTRUCCIONES:
1. Leer el nombre de la tarea.
2. Leer contenidos de la semana 2.
3. Revisar el material complementario disponible en recursos adicionales.
4. Las respuestas a las preguntas de la tarea deben ser una elaboración propia. Usted se apoyará en los
contenidos de la semana y también puede hacerlo con otros textos, pero siempre debe identificar los
autores y citar las fuentes. Recuerde agregar la bibliografía al final del control en formato APA. Cuide su
redacción y ortografía. Puede consultar en el Foro Novedades el documento de Normas APA.

DESARROLLO DE LA TAREA:
ECO ALMA STORE es una empresa, que utiliza productos 100% puros y naturales para multiusos y
beneficios cosméticos, ya que en productos naturales se encuentra la materia prima, los que son secretos
milenarios de belleza.
Dado el caso anterior y con apoyo de bibliografía (no utilizar Wikipedia, ni monografías), responder las
siguientes preguntas:
1. ¿Cuáles son las variables del macroentorno que afectan a “ECO ALMA STORE”? Fundamente cada una de ellas con
datos obtenidos de fuentes confiables. Revise https://www.instagram.com/ecoalmastore/?hl=es
2. Desarrolle la matriz de atractividad del sector industrial de cosméticos en Chile. Utilice Infografía Nº2.
3. Liste las oportunidades y amenazas que presenta “ECO ALMA STORE”. Utilice tabla adjunta, es
necesario que cada una de ellas se encuentre documentada.
 1. ¿Cuáles son las variables del macroentorno que afectan a “ECO ALMA STORE”?
Fundamente cada una de ellas con datos obtenidos de fuentes confiables. Revise
https://www.instagram.com/ecoalmastore/?hl=es

R: Las variables detectadas para este negocio son:

-La variable social:

Se puede observar que posee algunos competidores potenciales ya que hoy en día muchas
personas venden cosméticos y sobre todo naturales ya que ellos mismos los pueden fabricar. En
los últimos dos anteriores años sus ganancias sufrieron algunas perdidas, esto debido a la
pandemia por supuesto esto perjudica a la tienda y sus productos; esto debido a que en el país
los niveles de ingresos familiares han mucho así como la ayuda por parte el gobierno.
En cuanto a los Proveedores, los proveedores serán más difíciles debido a que nos enfrentamos
a nivel mundial a un alza de precios de todos los productos y con ello la materia prima Y por
último Los clientes, hay que tomar en cuenta que el precio, las características del producto, etc.
influyen mucho en la compra de los clientes.
Según las fuentes en Instagram se puede ver que los productos son efectivos y que se tiene
mucha interacción entre ellos. El mercado de los cosméticos es muy aclamado por las mujeres y
también se puede ver que tiene precios acordes.

-La variable política

Es de considerar que los productos actuales y los venideros estén bajo las normativas
establecidas según aparece en la información de Instagram, los productos se encuentran
certificados, pero no se da claridad de cuáles.
Se cuenta con muchas líneas de productos, que a mi parecer tiene un caos de información.
Es importante señalar que beneficios o dificultades traerá para ECO ALMA STORE el cambio de
este gobierno.

Debemos tener en cuenta esta variable, ya que con esta información podemos obtener las
respuestas, así sabemos cómo afecta a la empresa, ejemplo ver como cambiar la política
gubernamental en las elecciones futuras, conocer las normativas que afecten al negocio, entre
otras. Para la empresa es fundamental conocer y operar las normativas legales manteniendo la
documentación en regla, con esto evitamos y ahorramos las posibles multas.
Cualquier nuevo reglamento político pudiera afectar al negocio, se debe tener todo en regla de
acuerdo con la ley e ir actualizando ante los cambios así evitar multas y sanciones
Es posible que la política gubernamental cambie con la nueva elección.

Variable económica.

El cómo afecten los nuevos escenarios económicos a través de la pandemia, nuevo gobierno,
nuevas leyes, son factores que requieren de análisis.
Se vive en un estado de incertidumbre, en el cual solo queda avanzar, pero nos preguntamos en
ello ¿hacia dónde llegaremos? ¿Sirve realmente avanzar o será solo desgaste temporal?, la
inflación cada día nos da más duro en nuestra estabilidad económica.
Esta variable es fundamental ya que, manteniendo la economía estable para seguir creciendo,
los dueños quieren implementar proyectos nuevos que ayudaran a la mejora de esta.
Para que el área económica funcione se debe considerar: Factores económicos en los ámbitos
local, regional o nacional, el Desempleo, el Crecimiento y desarrollo económico y la Inflación.
-----La economía nacional esta muy inestable lo podemos ver en el alza de precios inflación, por
lo cual la empresa debe buscar la forma de mantenerse en el mercado sin quebrar, así como
mantenerse activos en sus redes sociales.

Variable tecnológica

La empresa alma store tiene un punto de venta online y expone sus productos al público, a
través de Instagram, esto es bastante ayuda ya que para cualquier negocio y comerciante hay
tiene que invertir en publicidad, esto es muy importante ya que en comodidad del hogar o en
cualquier lugar sus clientes pueden optar a la compra de sus productos, es una página de
Instagram completa, que muestra y se actualiza para mayor comodidad de sus clientes.

Variable ambiental

Hoy en día es muy importante el medio ambiente y hay que cuidarlo de factores que lo dañan.
Promocionar el comercio como practica con sus colaboradores, ya que hay que invertir en la
gente esto es muy importante, los cosméticos son pensados en materiales naturales, certificados
y libres de testeo animal. Esto es gratificante sus propuestas encontradas en cosas naturales,
esto hace que sea más amigable con el medio ambiente.
 2. Desarrolle la matriz de atractividad del sector industrial de cosméticos en Chile. Utilice
Infografía Nº2.

Situación actual Situación futura

Puntaje total Puntaje total
Barreras de entrada: esperado esperado
11 11
Existen barreras de entrada 0,1 0,2
No hay mucha diferencia entre productos
No hay diferenciación por concepto de marca
Competencia en la industria
No hay equilibrio entre competidores 0,2 0,5
Pocos participantes en el mercado 0.6 0,6
Poder negociador con clientes
No existen sustitutos 0,1 0,5
El bien de primera necesidad
Poder negociador con proveedores
Gran cantidad de proveedores 0,2 0,5
El producto es estándar 0,3 0,5
Existe la posibilidad de integrarse vertical hacia atrás 0,7 0,5
Sustitutos
No existen sustitutos 0,3 0,2
Total, real 3,5 4,5

Ponderador actual 0,31

Ponderador futuro 0,40
Fuente: Infografía semana 2, análisis del macro entorno
3. Liste las oportunidades y amenazas que presenta “ECO ALMA STORE”. Utilice tabla adjunta, es
necesario que cada una de ellas se encuentre documentada.

Criterios Factor Oportunidad Amenaza

Pobres ingresos X

1. Social económicos en

la población.

2. Económica Crisis mundial X

Aumento del

Desempleo

Inflación

3. Política Aumento de Impuestos X

Nuevas regulaciones SII

Elecciones presidenciales

4. Tecnológica Negocio por internet X

Innovación tecnológica

5. Ambiental Proyecto eco-amigable X

Políticas con materias primas X

Naturales y libres de testeo animal.

 Referencias bibliográficas
-IACC. Análisis del macroentorno y micro entorno. Formulación y evaluación de Proyectos.
Semana 2.

Infografia semana 2 Instagram