La Tipografía

LA TIPOGRAFÍA
CONCEPTO Es una técnica de escribir que usa diversos diseños de letras y caligrafía para
transmitir el mensaje que se desea. Es de mucha utilidad en el marketing y en la
publicidad.
GESTIONA Todo lo relacionado con números, símbolos y letras que se pueden visualizar,
imprimir de manera física o digital.
HISTORIA Por el año 1440, el herrero Johannes Gutenberg desarrollo en Alemania una
técnica para hacer moldes (técnica que se usaba en china siglos atrás) que se
usaban para poder imprimir letras individuales y así imprimir varias hojas con
tinta. El herrero imito el estilo con el que hacia sus manuscritos y así realizo el
primer tipo de fuente que se conoce con el nombre de Blackletter (en inglés) o
Gótico ( en español) .
CARACTERÍSTICA - REMATE: Cada tipografía es distinta y tiene unas características muy propias. El
S remate de cada letra es, por ejemplo,
una de las formas que la definen y hace alusión al trazo o terminación de la
forma de cada letra.
-ASTAS: La asta es la parte más importante de cada letra. También se puede

encontrar la asta montante, que serían
las astas oblicuas como en L, V o A; la ondulada (S) o la transversal (H, t, f o A).
-ALTURA DE LA X Y DE LAS MAYÚSCULAS: Otras de las características de la

tipografía y hace alusión a la altura de letras de caja alta y las letras
de caja baja.
-ASCENDENTE: Es la parte de la letra que sobresale por encima de la altura x (caja

baja) ejemplo de la b, la k o la d.
-DESCENDENTE: Es la parte que se encuentra por debajo de la línea base, como

pasa por ejemplo en p y g.
CLASIFICACIÓN Existen 4 grandes grupos donde se pueden clasificar según su anatomía:
- SERIF, ROMAN O CON REMATE: El principal elemento que caracteriza a una

tipografía es el remate, un ornamento que se está al final de los trazos
principales de las diferentes letras y números. Vienen de los primeros tipos
grabados en piedra. Este tipo de tipografías tienen su lectura mucho más cómoda
y ágil. Ejemplos de serif: Times, Times New Roman, Georgia, Garamond, etc.
- TIPOGRAFÍAS SANS SERIF, DE PALO SECO O LINEALES: Se caracterizan por no

tener remate en sus trazos. Son tipografías rectas con trazos limpios.
Aparecieron con la revolución industrial. Su uso en textos largos no ayuda mucho
a la lectura. Dan un aspecto sobrio y limpio. Ejemplos de sans serif: Arial, Calibri,
Century Gothic, Futura, etc.
- TIPOGRAFÍAS SCRIPT O CURSIVAS: Imitan la escritura hecha a mano.

Mayormente poseen ligaduras y florituras que unen unas letras con otras. Son
utilizadas para frases cortas o firmas. Muestran una imagen de elegancia,
creatividad y cercanía. Ejemplos de Script: Gótica, Edwardian Script, etc.
- TIPOGRAFÍAS DECORATIVAS: Fueron diseñadas con un estilo propio y con un fin

decorativo. Son utilizadas para usos específicos como en frases, pero nunca en
textos largos. Cada una representa y dan un significado único. Ejemplos de
decorativas: Art Nouveau, Pop Art, Monoton, etc.
IMPORTANCIA
Es un medio de comunicación alfabético y también un elemento de
comunicación gráfica. Es de suma importancia para el diseño gráfico. Por lo
tanto, para usarla se necesita conocer cada uno de sus tipos de letras, así como
sus características, etc. La tipografía debe transmitir un mensaje claro y directo.
La principal importancia es que por sí sola sea apto de ser más que varias letras
sin significado.
TIPOMETRÍA Es el área de la Tipografía que tiene el objetivo de la medición de los signos

tipográficos y sus espacios. Su definición correspondía la medición de los tipos de
metal usados en la Composición Tipográfica Manual que se hacían mediante
letras de metal tipográfico.
MÉTRICA La mayoría de las escrituras comparte una línea de base: una línea horizontal
imaginaria sobre la cual se apoyan los caracteres, las letras.
Para medir la altura de las letras se usa el tipómetro que es una regla graduada
donde por un lado aparecen los centímetros y milímetros,
y por otro lado los cíceros y puntos. El tipómetro es una regla especial utilizada
en artes gráficas por los tipógrafos y diseñadores para medir tipos, fuentes y
otras proporciones relacionadas con los textos.
ELEMENTOS -JUSTIFICACIÓN O ALINEACIÓN: Justificar o alinear un texto es la manera de
acomodar las líneas en la caja.
-ESPACIADO: Es el espacio que hay entre cada par de palabras en un texto en

relación con el cuadratín o ancho y alto del cuerpo usado.
-ANCHO O GRUESO: Es el espacio que ocupa horizontalmente cada letra.
-INTERLINEADO: Es la separación que hay entre líneas. Se mide en puntos.
DIGITAL La fuente digital actual está definida por una serie de puntos y vectores
ordenados según operaciones matemáticas que marcan sus posiciones.
Consisten en las llamadas imágenes vectoriales. Al imprimir, se pueden ampliar o
reducir sin perder calidad. Hay aplicaciones para que se puedan crear una fuente
tipografíca.

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-ASTAS: La asta es la parte más importante de cada letra. También se puede

-ALTURA DE LA X Y DE LAS MAYÚSCULAS: Otras de las características de la

-ASCENDENTE: Es la parte de la letra que sobresale por encima de la altura x (caja

-DESCENDENTE: Es la parte que se encuentra por debajo de la línea base, como

CLASIFICACIÓN Existen 4 grandes grupos donde se pueden clasificar según su anatomía:

- SERIF, ROMAN O CON REMATE: El principal elemento que caracteriza a una

- TIPOGRAFÍAS SANS SERIF, DE PALO SECO O LINEALES: Se caracterizan por no

- TIPOGRAFÍAS SCRIPT O CURSIVAS: Imitan la escritura hecha a mano.

- TIPOGRAFÍAS DECORATIVAS: Fueron diseñadas con un estilo propio y con un fin

TIPOMETRÍA Es el área de la Tipografía que tiene el objetivo de la medición de los signos

-ESPACIADO: Es el espacio que hay entre cada par de palabras en un texto en

-ANCHO O GRUESO: Es el espacio que ocupa horizontalmente cada letra.

-INTERLINEADO: Es la separación que hay entre líneas. Se mide en puntos.

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