Principios básicos de SEO

1. Introducción al SEO y a los buscadores

Introducción al SEO: Search Engine Optimization, consiste en incrementar el

tráfico “gratuito” que viene desde los buscadores a tu sitio web. El profesional del
SEO tiene que estar constantemente actualizándose y no puede hacer siempre lo
mismo. Buscamos crear un contenido relevante para X palabras y aparecer así en
Google.

El SEO es marketing (captar usuarios para que hagan algo) llevado a cabo con la
comprensión del framework (marco de la web: desafíos, limitaciones y ventajas) de la
web.

Los polares fundamentales del SEO:

- SEO On Page
o Contenido
o Estrutura
- SEO Off Page
o Autoridad
- IA@ML (algoritmo)
o Rank Brain

*Black Hat SEO: técnicas oscuras para posicionar.

Por qué es importante el SEO: es rentable y efectivos.

Tráfico orgánico. Objetivos:

- Ganar visibilidad (branding)

- Tráfico
- Conversiones (ventas)
- Atención al cliente

SEO + PPC = SEM

Cómo funciona un buscador: diferentes

fases que lo forman para que los
buscadores encuentre una web y por ende
las personas.
Crawling: robots que siguen los enlaces que se encuentran en las páginas web que
visitan. Si en esas webs los enlaces no son accesibles (Google no puede verlos) los
buscadores tendrán dificultades para seguirlos y encontrar las páginas de tu sitio. Los
problemas de accesibilidad son comunes si se usan tecnologías que presentan
problemas JavaScrip, Ayax o Flash, a él buscador le cuesta mucho. A más niveles de
profundidad (más lejos de la home), más dificultad para encontrar enlaces.

Indexing: indexar tu web, una vez que tu web tiene todas sus páginas rastreadas, lo
siguiente que hay que hacer es prepáralas para que puedan ser encontradas cuando un
usuario hace una búsqueda.

Lo que hacen los buscadores es clasificar las páginas en función de la relevancia de

los contenidos que hay en ellas, para que en el momento de la búsqueda sea más
rápida la recuperación de esa información.

*índice de Google (Posting List) ejmplo con 100 urls/webs:

Si buscamos “curso SEO” aparecerán la 2 , la 23 y la 44 en la lista. ¿Cuál mostrara

primero? Depende del rankeo.

Ranking: la más completa algorítmicamente, mira más de 200 factores para ver cuál
sale primero:

- Lugares clave: H1, titular, url, alt de las imágenes.

- Si la página tiene las palabras juntas “seo” “curso” “curso SEO”
- Sinónimos de las palabras que estoy buscando
- La autoridad
 - Historial de búsqueda del usuario
- Localización
- Dispositivo

Para una búsqueda de un usuario (en medio segundo) utiliza unas 10.000 – 20.000
señales; trabajan simultáneamente con el fin de devolver un resultado.

Rendering (renderizado): a medida que las

webs evolucionan, que la tecnología
evoluciona hay más páginas con JavaScrip.
El contenido de estás webs las tiene que
ejecutar el propio navegador (chrome). El
navegador ejecuta los contenidos, ese
ejecutado, se llama parseo: y es un proceso
muy costoso. Que sea tan costoso, ha
generado que se haya creado un
mecanismo en paralelo, que cuando Google
se encuentra una página en JavaScrip y no
puede indexarla (porque no hay contenido)
se lo pasa a otro mecanismo que lo que
hace es que ejecuta ese JavaScrip, para ver cual es el contenido que hay en ella. Al
rastrear ese contenido se va encontrar nuevos enlaces que tendrá que rastrear y pasar
a la fase de crawling (se retroalimenta).

La SERP es la página de resultados de los buscadores donde encontramos las respuestas a

nuestras preguntas. Cada SERP es única para cada usuario, incluso para la misma palabra
clave, ya que los motores de búsqueda personalizan la experiencia.

2. Cómo crear contenidos para SEO

¿Qué son las palabras clave?: las podemos clasificar por su intención o longitud.
Hay que optimizar nuestros contenidos a lo largo del ciclo de compra para captar la
atención de nuestros usuarios.

Tipos de palabras clave según la necesidad o intención del usuario:

 - Informacionales: kwords en un blog. Palabras que buscaría una persona antes
de saber que va comprar algo. Palabras que muestren interés por el tema.
Preguntas que se hace la gente en Google cuando quiere (aprender de) algo.
- Navegacionales: alguien ya sabe lo que busca, buscaría por marca, nombre.
Nombre de un tienda.
- Transaccionales: libro de acuarela. Las más lejos de la información, tiene
intención de compra. *Para las KeyWords transaccionales, Amazon, ya ha
superado a Google.
- Comerciales: no tiene porque ser transaccionales pero está muy cerca.
Opiniones del libro que busco, dónde aprender a pintar acuarela.
- Multimedia: De contenido, cómo pintar con acuarela.

*Modelo AIDA, ejemplo Ilustradora acuarela.

Llevamos al usuario hacia la transacción. Cuando un usuario ha llegado a tu portal y
se ha transformado de una forma gratis, está en deuda contigo y le va contar mucho
menos convertir.

SERP: Resultados Google. Para saber como posicionar con una palabra hay que
observar la página de Google, es decir, qué contenido tiene más opción de aparecer
para esa palabra: foto, vídeo, artículo, shop, etc. Qué intención hay detrás de la
palabra (transaccional, informacional, etc.). Para cada usuario hay un resultado, no me
sale lo mismo a mí, que al vecino.

*marketing de afiliación: a tenerlo en cuenta para vender a través de Amazon. Si

tengo un blog, puedo insertar la publicidad de un producto ad hoc en mi blog, y
llevarles ventas a cambio de una comisión (hay que darse de alta en Amazon como
afiliado) o, evidentemente tener mi propia tienda en Amazon y vender a través de
ellos (en este caso a cambio de una comisión para ellos). Recomendar productos del
sector, es llevarme ingresos de forma pasiva.

Palabras clave por longitud:

- Head Tail: de cola corta, pequeño número de palabras. No solo se llaman así
por el número, sino porque se buscan mucho y tienen mucha competencia.
Con ellas, cuesta convertir porque la intención no está muy clara (son más
bien palabras o frases generales).
- Middle Tail: más de una keyword (3-4), se buscan menos, tiene menos
competencia, más enfocadas a la transacción y más fácil rankear.
- LongTail: Más de 3 palabras clave, muy específicas, muy orientadas a la
transacción, más fáciles de posicionar. Por el contrario, se busca menos.
Cómo encontrar palabras clave I y II: Una de las mejores herramientas es Google,
haciendo uso de las sugerencias de Google, en función de si pongo espacios o
iniciales van cambiando. Aparte de las sugerencias, al final de la página de búsquedas,
salen las búsquedas relacionadas, que serán las más populares.

Answer the public: mapas bonitos, quién, dónde, cuál, cuándo, versus, igual, o, igual
que, con orden alfabético, etc. Problema: poco funcional.

Semrush: menú -> análisis de palabras claves -> keyword Magic Tool -> buscamos la
palabra que queremos posicionar -> buscar. Automáticamente me salen todas las
palabras relacionadas, las que contienen la palabra que he introducido, con diferentes
tipos de concordancia (alternativas a estas palabras), para que sea más efectiva, le
damos a “concordancia exacta”: encuentra patrones de la palabra clave y las agrupa
por número de veces que se repite cada palabra al mes.
Además me indica la dificultad de la palabra (no muy relevante), el PCP para
AdWords (lo que me cuesta cada vez que alguien hace click en la palabra). Si le
damos a “Preguntas”, nos muestra un listado de preguntas/recomendaciones que
puede ser interesante para atraer público.

Menú -> Topic Research: generador de ideas de palabras clave, hace propuestas de
titulares que podría utilizar en base a lo que hay en Google o lo que ha sido popular en
Google, hace agrupaciones por tipologías (MindMap). Es mejor tener el mejor
artículo sobre algo, que mucho artículos sobre algo.

Menú -> análisis de brechas -> Brecha de palabras clave (content gap analisis): para
compararnos con la competencia. Introduzco las urls de las webs y “habilitamos
gráficos” para ver las palabras claves con las que están posicionando. “Vista de tabla”
y vemos las palabras clave que tiene en común y su posición (cuánto de lejos está de
la home), estar más allá de la posición 3 es no existir. Con los filtros (avanzao), puedo
ver quién esta por encima del otro. Y saber qué contenido tengo que la otra web no
tiene o viceversa y ver así, qué tipos de contenidos tendría que generar.

Para facilitar y descubrir la estrategia de nuestro competidor/es podemos descargar

(exportamos datos) todas las palabras con las que está posicionando y visualizarlas
con wordrt.com (hace nubles de palabras:

Ahrefs: “Keywords explorer 3.0” -> ponemos la palabra que queremos analizar ->
menú izq. “All keywords idea” -> me salen palabras relacionadas. Menú izq. “Having
same tems” -> para que salgan términos solo con la palabra que he buscado. Menú
izq. “Questions” -> qué se pregunta la gente, cuáles son las más informativas, y así
traer tráfico.
También propone contenidos: menú superior “Content explorer” y salen los
contenidos más virales, cuales han recibido más enlaces externos.

Dentro del “Keyword explorer”, además de para Google también podemos ver cuales
son las palabras más buscadas para Amazon (será las más transaccionales) “All
keywords idea”, y en YouTube (2 lugar dónde más preguntas se hacen en el mundo).

En menú superior “Site explorer” -> “Content Gap”, también puedo comprarme con
la competencia. Para qué contenidos están rankeando mis competidores y yo no estoy
apareciendo. Aparecen mis competidores y con el contenido que está apareciendo
(imagen, vídeo, artículo, etc.)

*hay que seleccionar siempre le país

Introducción básica a elementos clave de HTML: elementos clave que tiene en

cuenta los buscadores para posicionar páginas web.

*extensión/plugin para navegador: SEO Minion

Importante el texto alternativo en la etiqueta de las imágenes, el “alt”.

Optimizar y crear contenido I y II: investigación de palabras clave y como

optimizar los contenidos, para ser encontrados por nuestro potenciales cliente.

Semrush: menú -> análisis de palabras claves -> keyword Magic Tool -> buscamos la
palabra que queremos posicionar -> buscar. Ejemplo imagen del espacio. Busco
espacio, busco moon, space, ilustrador, etc., palabras relacionadas con mi imagen.
Elijo cuáles son las palabras que más se buscan relacionadas con mi imagen.

SEO On Page: importante el título de la página web. No es lo mismo 100 “i” que 100
“a”. Simulador para ver si entran lo títulos: SERPsim.com. Tiene en cuenta el tamaño
del pixel.
Importante también la URI, lo que viene detrás de nuestro dominio URL:
xxx.com/esto-es-la-uri, Google recomienda que sean descriptivas. Si cambiamos URL
hay que redirigirla (mejor no tener que cambiarlas), mejor cortas, por facilidad de
compartir y usabilidad.

Metadescripción (no afecta a ranking), pero se aconseja que se pongan, ya que lo va a

ver la gente cuando nos buscan en Google, sino la ponemos Google lo pone aleatorio.
Se recomienda que sean persuasivas.

Cabeceras: forma de organizar la información dentro del contenido, tener key words
en este espacio, tiene relevancia en SEO. También facilitan la lectura, que es el
principal objetivo. Se recomienda que el titular y el h1 sean similares, aumenta la
consistencia de esa palabra clave.
Imágenes; también se pueden optimizar para el SEO, el elemento más importante es el
“alt” (texto alternativo, que da info sobre la imagen, tb para gente ciega), pero
también hay otros elementos; título de la imagen, nombre de la imagen tenga las key
words con las que te quieres posicionar, calidad, tamaño, unicidad (que no sea de otro
sitio), pie de foto (caption). Además si escribimos texto alrededor de la imagen, esta,
también se nutre de ese contenido.

Enlaces: Google se queda con el texto ancla del enlace, es decir, lo que se clika “click
aquí”, lo mejor es que sean originales, y contengan información.

Destacar palabras: negrita, cursiva, listas, etc. Se remienda que siempre haya algo de
texto (no una web solo de imágenes).
Otros conceptos q tener en cuenta: no repetir siempre las mismas palabras. Hay que
poner palabras clave que están cerca de lugares clave, aumentamos la relevancia de
esos contenidos. Entidades: lugares, cosas, personas, si hacemos uso de entidades
relacionadas a la cosa de la que estamos escribiendo, aumentamos relevancia de la
página. Zonas superiores más relevantes que inferiores, el orden tiene peso.

¿Cómo analiza Google la información? Los buscadores buscan en la página web,

analizan para saber de qué va el texto, puesto que si tengo la palabra “rey” puede
referirse a diferentes cosas (ajedrez, cartas, etc.). Buscan entidades y buscan
relaciones.

Schema: valoración, precio, etc. Google la saca del Schema, códigos que se el añaden
a la página. Schema product de Google (tema de programación). Propuestas para dar
información, que aumentan la propuestas y la probabilidad de pinchar. Se puede hace
tb con Yoast SEO.

Resumen para optimizar:

Buenas prácticas SEO: “content is the King”, el contenido es el rey, contenido de
calidad. ¿Qué entiende Google por contenido de calidad? EAT: Expertise, Authority
and Trust explained (experiencia, autoridad y confianza).

- Útil e informativo: ubicación, horario, contacto, porfolio, guías, vídeo

tutoriales, info eventos, etc.
- Mas valioso: que en otros sitios, que sobresalga, valor adicional o perspectiva
diferente.
- Alta calidad: único, específico, que no sea producido en masa o escrito por
otra empresa.
- Atractivo: imágenes, vídeo, del equipo, no haya problemas de estilo o
ortografía. Que genere recurrencia, que se actualice contantemente. Que la
gente pueda comentar el contenido.
- Creíble: citas, reseñas, testimonio, bio del autor, fiabilidad.

*Guía de Google para hacer SEO, actualizada constantemente por Google, tb está la
guía de Google anual.

“si no eres capaz de hacer algo mejor de lo que ya aparece en Google, no lo hagas”

3. Métricas y recomendaciones finales

Cómo medir el éxito de tus acciones SEO I: jk

 RECURSOS ADICIONALES

 Fandangoseo

Te dejo esta herramienta SEO de gran utilidad.

 Blogs de SEO

Moz
Search Engine Land
Search Engine Journal
Search Engine Watch
Search Engine Roundtable
SEO by the sea
Blog SEO de patentes

 Blog, guías, y resúmenes de vídeos para webmasters de Google

Blog en inglés para webmasters y SEO de Google

Guías para Webmasters de Google
Deepcrawl Blog
Resúmenes en inglés de los vídeos para webmasters de Google

 Más bibliografía sobre el tema

Modern Information Retrieval

Libro de Ricardo Baeza, actual CTO NTENT (IA y búsquedas por voz), ex jefe de
investigación de Yahoo. (MUY AVANZADO)
Introduction to Information Retrieval
Libro de Christopher Manning, profesor de Ingeniería informática y lingüística en la
Universidad de Standford. (MUY AVANZADO)
Search User Interfaces
Libro de Marti Hearst, que es profesora en la Escuela de Información de la Universidad
de California Berkley. Está orientado a la interfaz y a la usabilidad en la búsqueda, no al
IE/IR como los de Baeza o Manning. (MUY AVANZADO)

 Directrices de calidad

Guías de calidad de Google

 How Search Works

Explicación de Google sobre cómo funciona un buscador

 Google AdWords y SEO

Artículo en mi blog donde hablo de las sinergias entre SEO y PPC