Tarea - 3 - 2 - Parcial - Marketing I

09 DE MARZO DE 2022
APLICACION DE CONCEPTOS
TAREA #3 SEGUNDO PARCIAL
CATEDRATICA: LICDA. ERICA YADIRA SABILLON PAZ

Asignatura: MARKETING I
Aplicación de Conceptos
Introducción
En el presente informe veremos las diferentes áreas de actividad de

marketing, y de esta forma poder entrar dentro de la política del producto, el
cual es un pilar básico en el desarrollo de las diversas estrategias a realizar
por la empresa. Los productos y servicios se crean o elaboran para poder
obtener beneficios, satisfacer las necesidades de los consumidores y dar
respuestas válidas al mercado; por tanto, podemos decir que constituyen la
base de cualquier concepción de marketing.
Veremos que el desarrollo y lanzamiento para nuevos productos es una

actividad empresarial llena de riesgos e incertidumbre. Llevamos unos años
observando cómo los ciclos de vida de los productos se están acortando en
una gran mayoría, ¿motivos?, principalmente los cambios en la demanda y
el aumento de la competencia.
Se logrará ver como un producto está compuesto principalmente por una

serie de características físicas e intangibles que logran satisfacer las
necesidades del comprador y deben corresponder a la idea de utilidad que se
espera de él.
1. ¿Qué tan exitoso sería un comercial de televisión en Japón en que se

presentara a un esposo que sorprende a su mujer en su tocador en el día de
San Valentín con una pequeña caja de chocolates con cuatro dulces? ¿Por
qué?
Pienso que, si se consideraría exitoso debido a que a que para estas fechas es
muy común la entrega de chocolates acompañadas con flores o algún otro
detalle, por lo que un anuncio de este tipo que será de mucho impacto a las
personas ya que hará ver la necesidad de poder hacer una compra de productos
y de esta forma se podrá extender una comercialización que generaría mayores
ingresos a la empresa.
Pienso que el hecho de lanzar un comercial de este tipo para esta fecha en Japón
servirá de gran manera ya que ellos consideran importante esta fecha para todas
las personas ya que sin importar el tipo de comercio siempre se busca la forma
de hacer publicidad o marketing enfocado en esta fecha por lo que será
productivo la generación de este comercial, sin embargo se debe de considerar
que ellos son una cultura un poco diferente ya que ellos usualmente es al inverso
donde la mujer es la que brinda los regalos demostrando el cariño a su pareja
por lo que se debe de considerar un buen estudio de mercado antes de lanzar
alguna campaña y estudiar las culturas y necesidades de cada país a la cual va
enfocada la publicidad, si fuese un anuncio para todo el mundo no habría
problema ya que la mayoría de culturas son de las que el hombre es el que debe
de agradar a la mujer primero.
2. Como principiante en marketing global, ¿cuál alternativa de estrategia

de entrada al mercado global elegiría? ¿Por qué? ¿Cuáles otra opción
posee para entrar en el mercado global?
Dentro del marketing Global podemos ver varias opciones como ser la
exportación, la licencia, la empresa conjunta y la inversión directa.
Considero muy importantes cada una de las opciones para poder ingresar al
marketing, lo cual debe de seleccionarse según las necesidades de cada uno para
poder aplicar lo mejor según nuestro mercado, en mi caso considero que lo
mejor es la estrategia seria la exportación, ya que con esto se buscaría tener
concentrado los esfuerzos en hacer publicidad y generar nuevos clientes ya que
se tendría el control de la producción, por lo que nos quitaríamos el estar
pendientes de lo que pueda suceder con alguna empresa que nos ayudara con
este proceso.
Entre otras opciones a parte de las existentes podemos considerar las siguientes:
Participación con esto lo que se busca es lograr compartir el manejo de la

empresa colaboradora en el exterior. Accediendo a cada una de las fortalezas
del socio que logramos encontrar en el extranjero, así mismo usar su
conocimiento y experiencia.
Consorcio es similar a la participación sin embargo implica de más participantes

y grandes cantidades de recursos, estos generalmente se generan cuando la
empresa logra llegar a su objetivo.
Maquila y manufactura propia en este caso es cuando la producción se genera

en el mercado destino, esta genera un riesgo mayor ya que se expone a las
condiciones del destino, sin embargo, es la más rentable una vez se consolida
por lo que una vez instalada en el exterior el retorno de la inversión es
recuperable a mediano plazo y no a largo plazo como sucede muchas veces.
Contrato Administrativo este consiste en la subcontratación del manejo externo

de una empresa a cambio de honorarios e incentivos por resultados.
Generalmente las empresas grandes suelen utilizar opciones de maquila,

consorcio o adquisición, y aquellas pequeñas deberán de hacer exportaciones o
contratos en las decisiones que tomaran.
3. Coca-Cola se vende en todo el mundo. En algunos países posee sus

propias plantas de embotellado; en otros firmó contratos con
concesionarios o estableció empresas conjuntas. Al seleccionar un
concesionario, ¿cuáles factores habrá que considerar? (Kerin, Hartley, &
Rudelius, 2014).
Podemos decir que Coca-Cola es una marca reconocida a nivel mundial, el cual
se vende sus derechos de marca para que puedan operar bajo el nombre de Coca-
Cola Company y de esta forma poder explotar o distribuir el producto, el cual
es un consumo a nivel mundial, a lo que la mayoría de personas tenemos el
conocimiento de su existencia y lo hemos consumido, esta marca es conocida a
través del marketing global que ellos implementan, a través de redes sociales
campañas publicitarias, televisivas, radiales, prensa escrita etc., así mismo estas
patrocinan eventos mundiales donde su marca ha logrado posicionarse
estratégicamente.
En nuestro país la marca está controlada por la cervecería Hondureña S.A. en la

que es evaluada periódicamente cada uno de los productos que se logran
producir en el país, y de esta forma poder evaluar que se cumplan los estándares
globales que tiene la marca y de esta forma siempre estar al cuidado de su marca
e imagen.
Podemos decir que hoy en día existen más de 24 millones de puntos de ventas
en 200 países a lo que se venden más de 1900 millones de unidades al día.
Dentro de los factores a considerar al momento de seleccionar un concesionario

se debe de evaluar lo siguiente:
1- Respaldo Financiero
2- Que cuente con la estructura y logística para poder producir y
comercializar el producto.
3- Tener una amplia cobertura dentro de todo el país.
4- Contar con el personal capacitado para el uso de la maquinaria a usarse
en la producción.
5- Se debe de evaluar los temas de permisos ambientales para la producción.
4. Detalle dos empresas que estén funcionando en Honduras que

sean Internacionales, Multinacionales y Transnacionales.
Dentro de estas podemos considerar varias empresas como ser:
 Burger King empresa dedicada a la producción de comida rápida la cual
es una franquicia en el país controlada por grupo INTUR.
 Pizza Hut empresa dedica a la producción de comida italiana, está la
maneja en el país la empresa Comidas Especializadas.
5. Investigue una empresa que realice una inversión directa e Indirecta en

Honduras.
En este caso se puede decir que las empresas que realizan este tipo de inversión
está la financiera como ser Banca, Cooperativas y algunas Financieras.
Como Ejemplo podría decir que una empresa que realiza ambas inversiones es
Banco Atlantida de forma directa seria porque este permite la emisión de Bonos
o Certificados a Plazo donde le acreditan un valor según el interés otorgado a
sus clientes, Genera contratos donde el cliente se compromete a realizar pagos
por lo que esto genera una obligación ante la entidad.
En cuanto a la inversión indirecta podemos decir que también cumplen ya que

manejan un fondo de inversión que tiene como objetivo captar el dinero de los
diferentes clientes e inversores con el objetivo de proporcionar un mejor
rendimiento.
Conclusión
Es fundamental tener una buena planificación, combinarla con una conveniente

organización y, sobre todo, con una excelente ejecución. Esto nos permitirá ser
flexibles y de esta forma poder adaptarnos rápidamente si estamos bien
preparados. Considero que no debemos permitir fallar ya que en muchas
ocasiones no hay segundas oportunidades.
Logre comprender que con las estrategias se logra adquirir un mejor

conocimiento e información, lo cual nos permitirá poder aplicarla según el tipo
de negocio al cual queramos aplicar la estrategia de marketing, una parte
importante hoy en día son las redes sociales ya que estas llegan a un número
mayor de usuarios y con los diferentes algoritmos de búsquedas estas se logran
adaptar para poder cubrir esas necesidades.
Recomendaciones
Se debe de considerar tener una línea de negocio basada en los intereses y

nuestro plan, se debe de filtrar para poder hacer una gestión más rápida y poder
obtener ganancias de forma rápida, esto debemos de realizarlo segmentando
nuestros esfuerzos.
El uso de la tecnología nos permite conectarnos con muchas personas e interés

por lo que esto es un punto que debemos de saber utilizar para poder realizar
más negocios por medio de esta vía

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Veremos que el desarrollo y lanzamiento para nuevos productos es una

Se logrará ver como un producto está compuesto principalmente por una

1. ¿Qué tan exitoso sería un comercial de televisión en Japón en que se

2. Como principiante en marketing global, ¿cuál alternativa de estrategia

Participación con esto lo que se busca es lograr compartir el manejo de la

Consorcio es similar a la participación sin embargo implica de más participantes

Maquila y manufactura propia en este caso es cuando la producción se genera

Contrato Administrativo este consiste en la subcontratación del manejo externo

Generalmente las empresas grandes suelen utilizar opciones de maquila,

3. Coca-Cola se vende en todo el mundo. En algunos países posee sus

En nuestro país la marca está controlada por la cervecería Hondureña S.A. en la

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5. Investigue una empresa que realice una inversión directa e Indirecta en

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