Manual

de marca
Contenidos

Acerca de TECHO Manual de marca

Propósitos .......................................................... 4 Logotipo .......................................................... 19

Misión y Visión .................................................. 6 Autorización de uso de marca .................. 25
Valores ................................................................. 7 Sub-marcas ..................................................... 26
Posicionamiento .............................................. 8 Paleta de colores .......................................... 27
Discurso .............................................................. 9 Tipografía institucional .............................. 30
Pilares de marca ............................................. 12 Aplicaciones ................................................... 32
Usos correctos e incorrectos .................... 38

I Manual de marca
acerca de techo
PROPÓSITOS

Superar la situación de pobreza en

que viven millones de personas en
los asentamientos.
Formar jóvenes voluntarios y
voluntarias a través del vínculo
y el trabajo en conjunto con
habitantes de asentamientos.
MISIÓN VISIÓN

Trabajar con determinación en los Una sociedad justa, igualitaria,integrada

asentamientos informales para superar la y sin pobreza en la que todas las personas
pobreza a través de la formación y acción puedan ejercer plenamente sus derechos
conjunta de sus pobladores y pobladoras, y deberes, y tengan las oportunidades
jóvenes voluntarios y voluntarias, y para desarrollar sus capacidades.
otros actores.
 7

VALORES

Solidaridad: Optimismo:
Nos movilizan las injusticias y desigualdades. Tenemos creatividad y proactividad en el
En consecuencia, actuamos en búsqueda del desarrollo de soluciones, trabajando con
bien común. actitud propositiva.

Diversidad: Excelencia:
Enriquecemos nuestro trabajo a través de Realizamos un trabajo de calidad, buscando
la colaboración entre personas diferentes. la mejora permanente.

Convicción:
Tenemos la certeza de que vamos a mejorar
la sociedad.

I Manual de marca
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POSICIONAMIENTO
ASENTAMIENTOS

ASENTAMIENTOS

Habitates de Programas de
asentamientos desarrollo
y jóvenes comunitario
voluntarios/as

I Manual de marca
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Discurso
ic ia y d erec
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pobreza

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I Manual de marca
¿en qué temas se especializa TECHO?

ASENTAMIENTOS VOLUNTARIADO
CIUDADES
POPULARES Y JUVENTUDES

PARTICIPACIÓN
POBREZA CIUDADANA TRANSFORMACIÓN
Y DESIGUALDAD (JUVENTUD) Y URBANA
DEMOCRACIA

https://www.google.com/url?q=https://docs.google.com/presentation/d/1eRfQCn5N8pSZSneG9IUj7Ira-31KDqTC-m6xyrkjzAs/edit%23slide%3Did.g36b1bd3d7d_0_0&sa=D&source=hangouts&ust=1561226679110000&usg=AFQjCNGX-o7MMlmG71-bdzubNNKl3TSK5Q
 11

Glosario
Hay algunos términos que no utilizamos a la hora de comunicar. En el enlace está disponible la lista completa:

Condición de pobreza Situación de pobreza

Ayudar Participar, Involucrar

Caridad Trabajo conjunto

Casa Vivienda

Glosario completo aquí.

https://docs.google.com/document/d/1bv4EZ2xC0i9HfmSFnzbZMjGtOMj4LBUWgnCYVsNb-p8/edit

I Manual de marca
PILARES DE
MARCA
Los pilares definen el tono y personalidad
que TECHO puede adoptar según
determinado contexto, momento o grupo
de interés con el que interactúe.
 Integrador:
La integración y unificación de esfuerzos
entre el voluntariado y personas de los
asentamientos, son el eje trasversal y
sello diferenciador del llamado de TECHO
a todos los sectores de la sociedad.

https://www.youtube.com/watch?v=wkEWqcve808

I Manual de marca
 Joven:
Junto a las personas de los asentamientos,
la juventud es la protagonista del cambio.
TECHO es joven y trabaja con
profesionalismo y excelencia; es valiente,
transgresor, idealista, porque cree en que
lo imposible es posible y que el cambio
está en las acciones.

https://youtu.be/TjZJndyncXY

I Manual de marca
 Innovador:
TECHO tiene la capacidad de innovar
porque es creativo, emprendedor,
vanguardista para crear soluciones
concretas ante la pobreza, mediante
un modelo de trabajo único e inclusivo.

https://www.youtube.com/watch?v=s0bKRWYTi0g

I Manual de marca
 Denunciante:
La denuncia se genera mediante el trabajo
y la acción desde los asentamientos.
TECHO es pacífico y formal, pero también
directo, convocante y comprometido.

https://www.youtube.com/watch?v=ptEpeKcTmuA

I Manual de marca
 Global:
La problemática de la pobreza y la
injusticia es global y multidimensional,
por lo tanto el trabajo de TECHO
también lo es. La globalidad de
TECHO es visionaria, convocante y
adaptable, no conoce límites
geográficos, políticos, ideológicos
ni religiosos.

https://www.youtube.com/watch?v=VbvzdyPmgEE&t=9s

I Manual de marca
Aplicación de la marca
 19

logotipo
evolución

A partir del año 2001, con el terremoto

que sacudió a El Salvador, el modelo de
Un techo para Chile empezó a replicarse
a lo largo de toda América Latina. A 1997 2005 2012 2015
mediados de la década, el proyecto se
formalizó bajo el mismo nombre: Un
techo para mi país, título que llevó hasta
2012,cuando finalmente y tras haber
llegado a 19 países, se construyó una
misma marca que lograba representar la
evolución y proyección institucional.
Así nació TECHO.

I Manual de marca
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logotipo
techo

Logotipo para uso a nivel internacional y

en todos los países donde está TECHO,
excepto Chile y Brasil.

Descarga Logotipo aquí.

https://drive.google.com/drive/folders/1uwMQP-FwMc1xgz6ivIO0WzuDkOpRonI5

I Manual de marca
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logotipo
Techo en brasil

Logotipo exclusivo para campañas y Logotipo usado por TECHO

proyectos de TECHO Internacional con exclusivamente en Brasil.
alcance en Brasil.

Descarga Logotipo aquí.

https://drive.google.com/drive/folders/1gJwqSKa8SPoG90G-5lwkS1o-ElsH8RUh

I Manual de marca
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logotipo
techo en Chile

Logotipo usado por TECHO

exclusivamente en Chile.

Descarga Logotipo aquí.

https://drive.google.com/drive/folders/140Qnq7fnNs6SaFBRHlfzO6cqdx55FHTE

I Manual de marca
 23

logotipo
usos incorrectos

El logotipo de TECHO puede aplicarse

sobre cualquier superficie, siempre
que se garantice su legibilidad, con un
adecuado contraste y la posición
correcta.

15°
5°

I Manual de marca
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isotipo
techo

Isotipo para uso a nivel internacional y en

todos los países donde está TECHO.

Descarga Isotipo aquí.

https://drive.google.com/drive/folders/0B-VzLCRtiUe8YVozWHp6ejJ5TjA

I Manual de marca
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isotipo
usos incorrectos

El isotipo de TECHO se puede aplicar sobre

cualquier superficie, siempre cuando se
90°
encuentre el logotipo en este mismo y sea
legible con un adecuado contraste y
posición correcta.

I Manual de marca
 26

al escribir techo...

El nombre de la organización siempre No debe diferenciarse TECHO de TECHO -

debe ir en mayúsculas sostenidas, para País o TECHO - Sede. TECHO es una única
diferenciarla de la palabra “techo”, como organización y marca. Se sugiere el uso
parte superior de una construcción, y de “TECHO en [país] / [sede]”, ejemplo:
“un techo para mi país”.

TECHO Panamá
TECHO en Panamá

I Manual de marca
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AUTORIZACIÓN DE USO DE MARCA

Las marcas son propiedades industriales, que deben ser registradas en categorías específicas a nivel local y
global. Las marcas "TECHO, Un techo para mi país" están registradas en los 25 países y globalmente en
distintas categorías siendo todas propiedad de la Fundación TECHO Internacional. Según la Política de
asociados, las Entidades Asociadas tienen prohibido registrar marcas a nivel local sin previa y expresa
autorización de la oficina internacional de TECHO.

Se recomienda registrar nuevas marcas que se utilicen con frecuencia, para garantizar el derecho a usarla, así
como evitar que cualquier otra persona la utilice sin autorización. En la interacción con empresas,
instituciones o cualquier entidad que requiera el uso de la marca TECHO para la creación de cualquier
contenido de difusión pública, es necesario otorgar un permiso. Los permisos deben ser por plazo
determinado y limitado, siempre siendo necesario solicitar autorización para nuevos usos. Esa es la única forma
de garantizar que la marca se utilice exclusivamente para los fines autorizados. Para eso, en la
redacción del acuerdo, debe incluirse el artículo: “Uso de Propiedad Industrial”.
https://sites.google.com/a/techo.org/juridico/comunicaciones/cesion-de-marcas

I Manual de marca
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SUB-MARCAS

Debido aque solo nos restan

posicionamiento y provoca confusiones PLAN DE PLAN DE
NO está permitido la creación de sub
marcas de ningún tipo de paíes,
regiones, oficinas, áreas ni equipos. Solo
SOcios SOcios
en caso excepcionales (campañas de nO EMULAR LOGO TECHO nO UTILIZAR LOGO TECHO
COMO PARTE DE OTROS LOGOS
comunicación, colecta, plan de socios y
otros) y siempre aprobados por el equipo
de comunicaciones será permitido crear
sub marca. Al momento de crearla y para
no provocar confusiones, se recomienda pLAN DE
SOcios
no intentar emular el logotipo de TECHO
ni su tipografía. Tampoco se debe utilizar
el logotipo oficial como parte de otro
logotipo.
I Manual de marca
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Paleta de colores
Principales

Reflejan el significado de TECHO.

AZUL TECHO
Deben predominar en todo material PANTONE P 112-8 C
institucional, especialmente el AZUL. CMYK 100 / 0 / 0 / 0
RGB 0 / 146 / 221
HTML #0092dd

PANTONE P 179 - 9 C PANTONE P 179 - 9 C PANTONE P 179 - 15 C

CMYK 0 / 0 / 0 / 0 CMYK 0 / 0 / 0 / 60 CMYK 0 / 0 / 0 / 80
RGB 255 / 255 / 255 RGB 134 / 134 / 134 RGB 51 / 51 / 51
HTML FFFFFF HTML 868686 HTML 333333

I Manual de marca
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Paleta de colores
complementarios: CÁLIDOS

Su función es apoyar y dar versatilidad

a los materiales de TECHO.
PANTONE P 48 - 6 C
Deben usarse solo para complementar CMYK 0 / 75 / 72 / 0
y contrastar con otros tonos. RGB 234 / 109 / 79
HTML EA6D4F
No deben predominar, ya que cumplen
un rol secundario.

PANTONE P 101 - 16 C PANTONE P 17 - 16 C

CMYK 88 / 100 / 31 / 30 CMYK 7 / 38 / 100 / 10
RGB 35 / 24 / 55 RGB 215 / 142 / 1
HTML 231837 HTML D78E01

I Manual de marca
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Paleta de colores
complementarios: FRÍOS

Su función es apoyar y dar

versatilidad a los materiales
de TECHO. PANTONE P 126 - 10 C PANTONE P 133 - 9 C
CMYK 24 / 05 / 95 / 0 CMYK 12 / 0 / 5 / 0
Deben usarse solo para RGB 204 / 224 / 227 RGB 230 / 243 / 243
complementar y contrastar HTML CCE0E3 HTML E6F3F3

con otros tonos.

No deben predominar, ya que

cumplen un rol secundario. PANTONE P 139 - 10 C PANTONE P 142 - 1 C
CMYK 26 / 07 / 26 / 0 CMYK 14 / 07 / 13 / 0
RGB 201 / 226 / 201 RGB 227 / 239 / 228
HTML C9E2C9 HTML E3EFE4

I Manual de marca
 32

TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL

Las siguientes tipografías deben Novecento wide: Vista Sans:

emplearse en documentos y
materiales institucionales, impresos o Novecento wide light Vista Sans Light
Novecento wide book Vista Sans Regular
digitales: Novecento wide normal Vista Sans Italic
Novecento wide demibold Vista Sans Bold
Novecento Wide (en todas sus Novecento wide bold
variaciones): títulos, subtítulos, abcdefghijkLmnño
palabras destacadas. abcdefghijkLmnño pqrstuvwxyz
pqrstuvwxyz 1234567890
1234567890
Vista Sans (en todas sus variaciones):
subtítulos, cuerpos de texto, pies de
foto. Descarga aquí.
https://drive.google.com/open?id=0B-VzLCRtiUe8MDdUa2ZuSTlzbWc
https://drive.google.com/drive/folders/0B-VzLCRtiUe8MDdUa2ZuSTlzbWc

I Manual de marca
 33

TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL
otras fuentes

Para el caso de piezas publicitarias, MONTSERRAT: Roboto:

gráficas o en vídeo, es posible usar
otro tipo de tipografías que aporten al MONTSERRAT WIDE LIGHT Roboto Light
MONTSERRAT REGULAR Roboto Regular
mensaje. No obstante, se recomienda MONTSERRAT MEDIUM Roboto Medium
la presencia de alguna de las dos MONTSERRAT SEMIBOLD Roboto Bold
fuentes institucionales. MONTSERRAT BOLD
abcdefghijkLmnño
Google Suite: al no estar disponibles ABCDEFGHIJKLMNÑO pqrstuvwxyz
PQRSTUVWXYZ 1234567890
en las plataformas de Google (Docs, 1234567890
Hojas de Cálculo, Presentaciones),
las fuentes institucionales deben
sustituirse por:

Novecento Wide > MONTSERRAT

Vista Sans > Roboto
I Manual de marca
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APLICACIONES
camisetas/poleras/pecheras

Deben ser de base blanca o en su Logotipo Título de voluntario/a

defecto, cyan. Llevar logotipo de en el pecho en la espalda
TECHO* cubriendo el pecho. Tener el
título "voluntario/a" (o cualquier
variación que siga el Manual de
Comunicación Inclusiva) en la parte
https://docs.google.com/document/d/1vQ6eKM0kWO3ijGVC9lSMeGnm6QK4lOWa0Bd5la_9Ucg/edit#

alta de la espalda.
Base tela
blanca o cyan
Justificación:
Son un elemento de identidad de la marca,
especialmente en los asentamientos.

Pueden contribuir a la seguridad de

quienes la usen. * “TETO | TECHO”, en Brasil. “TECHO | un techo para chile”, en Chile.

Aportanuniformidad,masividadyrecordación.

I Manual de marca
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APLICACIONES
camisetas/ Diseños especiales

Solo en el caso de eventos o actividades Estas prendas NO pueden aparecer en en-

especiales, como un concurso o una trevistas, registros fotográficos o materia-
alianza con una marca que usa otros les audiovisuales, de caracter interno ni ex-
colores, es posible producir una cantidad terno.
limitada de camisetas con otros tonos o
estilos. Su producción debe limitarse a un número
reducido, exclusivo para el evento o activi-
Importante: dad donde se vaya a utilizar.

La producción de estas prendas debe ser

previamente autorizada por la oficina
internacional de TECHO.

Prendas de colores no institucionales NO

están autorizadas para actividades de
TECHO: visitas a los asentamientos,
jornadas de equipo, etc.
I Manual de marca
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APLICACIONES

La marca puede emplearse en todo tipo

de formatos, materiales y productos
promocionales, siempre que se
garantice su correcta aplicación.

Descarga aquí.
https://drive.google.com/drive/folders/1oV-qS_k-iuv8TWJsYVKWO8HhGcIHecGg

I Manual de marca
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APLICACIONES

I Manual de marca
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APLICACIONES

Folleto Díptico
I Manual de marca
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APLICACIONES

Tarjeta de presentación Hoja membreteada

I Manual de marca
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USOS CORRECTOS

I Manual de marca
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USOS INCORRECTOS

Tipografías no acorde a la Uso de prenda incorrecta Respetar márgenes de

marca. en material promocional. logotipo.

I Manual de marca
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USOS INCORRECTOS

Uso incorrecto de logotipo, sólo se utiliza No cubrir logotipo con

“TETO” en Brasil. otros elementos.

I Manual de marca
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FOTOGRAFÍA Y VIDEO

Toda fotografía o vídeo producido por o para TECHO, debe cuidar la dignidad y privacidad de las personas.

Procurar el uso de planos, tonos, encuadres y expresiones faciales que generen emociones positivas.

Presentar hombres y mujeres en papeles diferentes a los tradicionales, sin encasillar situaciones y profesiones
a la masculinidad o feminidad.

Debe representarse la diversidad de género, étnica y cultural, según el contexto. Para más detalles, consultar
el Manual de Comunicación Inclusiva de TECHO.
https://docs.google.com/document/d/1vQ6eKM0kWO3ijGVC9lSMeGnm6QK4lOWa0Bd5la_9Ucg/edit

Para producir una fotografía o vídeo, es necesario contar con el permiso expreso de la persona retratada,
especialmente si las obras producidas van a ser difundidas con fines comerciales o por terceros. Al tratarse de
menores de edad, la autorización de sus padres o tutores debe estar también por escrito. Para más
información, haz clic acá.
https://sites.google.com/a/techo.org/juridico/comunicaciones/cesion-de-imagen

I Manual de marca
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FOTOGRAFÍA Y VIDEO

Se debe cuidar la Encuadres y tonos que Presentar hombres y mujeres Pueden reflejar la injusticia y la
dignidad y privacidad de generen emociones positivas. en papeles diferentes a los desigualdad, pero nunca evocar
las personas. tradicionales. lástima o nutrir prejuicios.

I Manual de marca
 @Techo
https://twitter.com/techo?lang=es @techo_org
https://www.instagram.com/techo_org/?hl=es-la /TECHO.org
https://es-la.facebook.com/TECHO.org/ TECHO I TETO
https://cl.linkedin.com/company/techo-teto www.techo.org
https://www.techo.org/

TECHO Internacional
TECHO.org Oficina Internacional Departamental 440, San Joaquín, Santiago, Chile.