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    Brief de Primer Contacto

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    Karen Milena Peñaloza Sierra
    Este documento presenta un resumen de los elementos clave de una campaña publicitaria propuesta para la empresa RTC Televisión Urabá. La campaña busca posicionar la marca RTC a través de un comercial de 30 segundos para radio y televisión, un diseño gráfico y una valla publicitaria. El objetivo es dar a conocer la marca y sus servicios de información, educación y entretenimiento a nivel regional. La campaña se entregaría en 3 días y cumpliría con todos los requisitos legales necesarios.

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    Brief de Primer Contacto

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    Karen Milena Peñaloza Sierra
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    Este documento presenta un resumen de los elementos clave de una campaña publicitaria propuesta para la empresa RTC Televisión Urabá. La campaña busca posicionar la marca RTC a través de un comercial de 30 segundos para radio y televisión, un diseño gráfico y una valla publicitaria. El objetivo es dar a conocer la marca y sus servicios de información, educación y entretenimiento a nivel regional. La campaña se entregaría en 3 días y cumpliría con todos los requisitos legales necesarios.

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    BRIEF DE PRIMER CONTACTO

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    Brief de Primer Contacto

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    Este documento presenta un resumen de los elementos clave de una campaña publicitaria propuesta para la empresa RTC Televisión Urabá. La campaña busca posicionar la marca RTC a través de un comercial de 30 segundos para radio y televisión, un diseño gráfico y una valla publicitaria. El objetivo es dar a conocer la marca y sus servicios de información, educación y entretenimiento a nivel regional. La campaña se entregaría en 3 días y cumpliría con todos los requisitos legales necesarios.

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    Documentos de Campañas Publicitarias

    Karen Milena Peñaloza Sierra

    Tutor:
    Jorge Iván Mora

    Desarrollo Publicitario

    Apartadó (ANT)

    02/07/2022
    BRIEF DE PRIMER CONTACTO

    IDENTIFICACIÓN DE LA EMPRESA.
    RTC Televisión Urabá, es un medio de comunicación informativo que emite a través de fibra óptica en el cable
    operador Urabánet y Televisión por cable. Dedicado al cubrimiento de noticias.
    MISIÓN.
    El canal RTC Televisión Urabá, con sede en Apartadó (Ant), está orientado a desarrollar proyectos comunicativos
    en materia social y cultural, que le aporten a la educación, información y entretenimiento del tejido humano,
    contamos con personal capacitado para realizar ideas vanguardistas en instalaciones dotadas con tecnología de
    punta, ajustadas a los requerimientos que exige la producción y emisión de contenidos audiovisuales, cumpliendo
    con la normativa del servicio de televisión digital.
    VISIÓN.
    Nuestro futuro es consolidar la Televisión alrededor de los conceptos de comunicación social comunitaria, útil a
    todos los televidentes que observen la programación en nuestra región y, a nivel mundial, cumpliendo las metas
    propuestas, ejecutando proyectos en materia educativa, informativa, cultural y social, generando opinión pública
    y conciencia en los ciudadanos para el desarrollo de las comunidades desde la sostenibilidad y cuidado del medio
    ambiente.
    POLITICAS.
    El canal RTC Televisión Urabá, maneja responsablemente la información producida y difundida respetando la
    honra, intimidad, el buen nombre y los derechos fundamentales de las personas, contemplados en la constitución
    política de Colombia. Trabajamos por el desarrollo de la televisión en Urabá, desde un enfoque educativo,
    informativo y de entretenimiento para los televidentes que tengan participación directa o indirecta en los
    contenidos que se divulguen a través de la programación del canal. Propiciando espacios de participación
    ciudadana, desde la concertación, debates de inclusión social con los diferentes sectores de la región y demás
    actividades socioculturales que se realicen.
    La temática se concentra en la construcción de ciudadanía, el análisis pluricultural identificado cuales son las
    necesidades de la población, informando de forma clara y veraz, además, elaboraremos una programación basada
    en el respeto, la igualdad y la integración social, construyendo a la formación en valores educativos y culturales de
    la región.
    FILOSOFÍA.
    Nuestra filosofía está orientada a posicionar la marca para comunicar a través de estrategias audiovisuales que
    despierten emociones en la gente, haciendo que nuestro modelo de negocio sea más sostenible impactando con
    los mensajes publicitarios la vida de las personas, sus comunidades y el planeta

    PORTAFOLIO DE PRODUCTOS
    RTC es una mezcla interesante entre agencia de publicidad, estudio de TV y diseño gráfico. Nos apasiona el
    branding,
    las estrategias de comunicación y el posicionamiento de marcas. En cada proyecto que desarrollamos, más
    que diseñar, buscamos ejecutar ejercicios de comunicación asertivos que estén alineados con los
    objetivos de comunicación y mercadeo de cada marca, producto o servicio.
    Construimos marcas reales para consumidores reales
    PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL
    (Preproducción - Producción - Postproducción)
    FOTOGRAFÍA
    Sección
    Book de 15 años
    Shooting
    DISEÑO GRÁFICO
    (Diseño gráfico estratégico - Diseño de empaques - Diseño de etiquetas - Diseño editorial)
    ANIMACIÓN
    (Cabezotes - Logos - Gif - Banner - Slider)
    ESTRATEGIA DE MARCA
    Definición ADN de la marca - Definición de propuesta de valor - Arquitectura de marca
    Definición de tono y estilo de comunicación
    COMUNICACIÓN DE MARCA
    Estrategias de comunicación - Gestión de marca - Lanzamiento y posicionamiento de marcas
    Campañas publicitarias - Implementación de marcas en espacios - Campañas de comunicación interna
    Piezas de comunicación para puntos de venta
    IDENTIDAD DE MARCA
    - Identidad visual
    - Sistemas de identidad visual
    - Manuales de identidad y uso
    - Creación de no
    MERCADO OBJETIVO DE LA EMPRESA:
    Grandes, medianas y pequeñas empresas asentadas en Urabá, a continuación, se describen las empresas que
    atiende Radio Televisión Central Urabá RTC:
    -Corpuraba
    -Cámara de Comercio de Urabá
    -Augura
    -Cootraban
    -Sintrainagro
    -Administraciones municipales (Alcaldías)
    -Establecimientos de Comercio.

    POSICIONAMIENTO DE CADA UNO DE LOS PRODUCTOS:


    -Comerciales
    -Anuncios en la transmisión
    -Paquetes
    -Mantenimiento de las redes sociales
    -Clientes nuevos

    FACTOR DIFERENCIADOR DE LOS PRODUCTOS:


    El factor diferenciador de radio televisión central Urabá RTC, es el conocimiento en el área de comunicación
    audiovisual y manejo de plataformas digitales lo cual permite entregar asesoría a los clientes para ser visibles sus
    productos o servicios, lo que permite llegar a públicos objetivos el servicio es prestado con equipos de alta
    tecnología una infraestructura amplia, imagen digital de alta calidad, equipo de trabajo de alto desempeño, joven
    creativo y muy dinámico.
    PROMESAS SECUNDARIAS:
    Capacidad técnica y mano de obra calificada para realizar las producciones audiovisuales a gran formato.
    Ideas vanguardistas aplicadas desde la experiencia en medios de comunicación que impactan a todas las personas
    que observan los contenidos audiovisuales realizado por nuestro equipo creativo.
    . OTROS DE LOS ASPECTOS FUNDAMENTALES:
    Otros de los aspectos fundamentales para garantizar la proyección y efectividad de los servicios es mantener los
    canales de comunicación y atención en línea es decir dispuestos a contactar y dialogar con nuestros clientes
    potenciales para atender los requerimientos que ellos necesiten desde el componente innovador para prestarles
    un servicio con calidad
    COMPETIDORES:
    -Apistograma
    -Telemedellin
    -Cosmovisión
    -TV Necoclí
    ANTECEDENTES DE COMUNICACIÓN:
    -Diseño gráfico publicitario
    -Posicionamiento de la marca RTC
    -Comercial campaña de expectativa
    -Comercial identificación comercial sitios emblemáticos
    INFORMACIÓN DE CONTACTO:
    Karen Peñaloza Sierra
    Tele:3004607829
    BRIEF DE TÁCTICOS

    IDENTIFICACIÓN DE CAMPAÑA: Lanzamiento de Servicio – Posicionamiento de marca corporativa y expectativa.


    NOMBRE DE CAMPAÑA: Somos tu mejor opción - RTC te ves más
    PRODUCTO AL QUE SE VA REALIZAR LA CAMPAÑA: Marca RTC
    ENTREGA: 5 Días
    CONTACTO:
    Karen Peñaloza Sierra
    1040360131
    NECESIDAD DE LA CAMPAÑA: Generar interacción en medios digitales con públicos objetivos para dar a conocer
    la marca
    ANTECEDENTES: Mayor posicionamiento de la marca, promocionar la oferta de servicios y dar a conocer los
    canales de comunicación a futuros clientes
    NECESIDAD DE LA MARCA: Posicionamiento de la imagen corporativa
    PROYECTO A REALIZAR: Un spot o comercial para radio y televisión
    OBJETIVOS:
    Mayor conocimiento y posicionamiento de la marca RTC, a nivel nacional y departamental
    -ARQUETIPO DEL CLIENTE:
    -Crear una reunión con el cliente aplicar el formato entrevista
    -Mirar que presupusto tiene para ralizar la campaña
    -Conocer sus necesidades
    -plantear una lluvias de ideas

    -ESTRUCTURA DEL MENSAJE A COMUNICAR:


    La mejor información, educación y entretenimiento llega a tus hogares gracias a la señal Radio Televisión Central
    Urabá RTC, trabajamos por el desarrollo de la Televisión en la región.
    -DETALLAR LO QUE NO SE DEBE DAR A ENTENDER:
    Que estamos incitando a comprar un servicio
    -POSIBLES OBSTÁCULOS EN LA COMUNICACIÓN:
    Mala redacción del guion o mensaje para promocionar la marca
    -PIEZAS A DESARROLLAR:
    Diseño gráfico
    Spot Comercial de 30 segundos
    Una valla publicitaria

    -GUÍAS EJECUCIONALES:
    Diseño gráfico: Se crea el guion literario para el mensaje publicitario se selecciona el color de fondo, la fotografía
    y selección de la tipografía.
    Spot Comercial: Creación del guion técnico y guion literario
    Una valla publicitaria: Composición narrativa de los planos

    -LEGALES:
    -Diligenciamiento de formato de sección de derecho de imagen
    -Carta de autorización de emisión y distribución del contenido
    -Diligenciar el formato para el pago de impuestos de la publicidad
    -CRONOGRAMA DE ENTREGA:
    ITEMS FECHA DE ENTREGA
    Diseño Gráfico 1 día
    Spot Comercial 30 segundos
    Valla Publicitaria 1día
    DISEÑO GRÁFICO
    SPOT COMERCIAL VALLA PUBLICITARIA

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