REPRESENTACIÓN GRÁFICA DE UNA MARCA-(IMAGEN)

PRESENTA: JUAN DAVID GARZÓN ÁVILA

Y CRISTIAN DAVID HERNANDEZ SIBOCHE

INSTITUCIÓN EDUCATIVA TÉCNICA IGNACIO GIL SANABRIA

MUTIMEDIA UNO, DOS Y TRES

ONCE-TRES

SIACHOQUE

2021

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 REPRESENTACION GRAFICA DE UNA MARCA- (IMAGEN)

PRESENTADO POR:

JUAN DAVID GARZÓN ÁVILA.

CRISTIAN DAVID HERNÁNDEZ SIBOCHE

PROYECTO DE GRADO

DOCENTE

PRENTADO A: JOHN ALEXANDER MÉNDEZ ALBARRACÍN

INSTITUCIÓN EDUCATIVA TÉCNICA IGNACIO GIL SANABRIA

MUTIMEDIA UNO, DOS Y TRES

ONCE-TRES

SIACHOQUE

2021

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 DEDICATORIA

“El presente proyecto está dedicada a Dios, ya que gracias a él he logrado concluir este
proyecto, dedico con todo mi corazón mi proyecto a mi Dios, pues sin él no lo había
logrado. Tu bendición a diario a lo largo de mi vida me protege y me lleva por el camino
del bien. Por eso te doy mi trabajo en ofrenda por tu amor, te AMO”.

“A mis padres, tíos y familiares, porque ellos siempre estuvieron a mí lado brindándome
su apoyo y sus consejos para hacer de mí una mejor persona, a mí abuelito Reinaldo
aunque no esté físicamente con nosotros, sé que desde el cielo siempre nos cuida y nos
guía para que todo salga bien”.

3
 AGRADECIMIENTOS

“Agradezco a todos los directivos de la Institución Educativa Técnica Ignacio Gil

Sanabria, por brindarnos a todos los estudiantes el mejor esfuerzo y dedicación para que
cada uno de nosotros mejoremos cada día como personas y académicamente, les
agradezco de todo corazón”.

“Mi agradecimiento se dirige especialmente a quien ha forjado mi camino y me ha

dirigido por el sendero, a Dios, el que en todo momento está conmigo ayudándome a
aprender de mis errores y fracasos y a no cometerlos otra vez y hacer todo lo posible para
no cometerlos. Eres quien guía el destino de mi vida”.

TE LO AGRADEZCO, PADRE CELESTIAL.

CONTENIDO

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 1. DEFINICION DEL PROBLEMA._____________________________6.
1.1. FORMULACION DEL PROBLEMA._____________________6.
1.2. NECESIDAD ENCONTRADA._________________________6.
1.3. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA.___________________6.
2. JUSTIFICACION.________________________________________7.
3. OBJETIVOS.____________________________________________8.
3.1. OBJETIVO GENERAL._______________________________8.
3.2. OBJETIVOS ESPECIFICOS.__________________________8.
3.3. ALCANCES Y LIMITACIONES._________________________9.
4. MARCO TEORICO.________________________________________10.
4.1. FUNDAMENTOS TEORICOS.__________________________10.
4.1.1. Sustento teórico de las herramientas informáticas utilizadas para
desarrollar el software. _____________________________10.
4.1.2. Teoría de la temática desarrollada en el software (sustento
teórico de los términos que aparecen en los dos primeros niveles
del mapa de contenido, ¿Cuál es el tema para desarrollar en el
producto?______________________________________10-36.
4.1.3. Enfoque pedagógico y didáctico que se identifica en el
software._______________________________36-39.
4.2. VOCABULARIO.___________________________________40-42.
5. PROCEDIMIENTOS DEL PROYECTO.__________________________43.
5.1. DESCRIPCION DE LAS ACTIVIDADES.___________________43.
5.2. CRONOGRAMA.______________________________________44.
6. FORTALEZAS._____________________________________________45.
7. DEBILIDADES.__________________________________________46-47.
8. RECURSOS.____________________________________________48-54.
9. PRESUPUESTO.________________________________________55-56.
10. CONCLUCIONES Y RECOMENDACIONES.___________________57-59.
11. BIBLIOGRAFIA._________________________________________60-61.

1. DEFINICION DEL PROBLEMA

1.1. FORMULACION DEL PROBLEMA

5
Partiendo de un punto muy importante como lo es el hecho del diseño de una
marca gráfica o identidad corporativa es realizada específicamente por un
diseñador gráfico, podríamos afirmar que el diseño de una identidad debe ser
realizada muy cuidadosamente. Para definir y mostrar al público lo que es la
empresa y lo que quiere brindar la identidad, sintetizando como tal la unión entre
el cliente y la empresa, y generando una identidad de la empresa con el cliente
para que de este modo sea reconocida y haya una imagen a la que el cliente
tenga referencia a la hora de buscar lo que con la marca se quiere reflejar.

1.2. NECESIDAD ENCONTRADA.

El diseño y la gestión de marca, es una estrategia muy importante para todos los
negocios, por lo tanto se necesita ofrecer una excelente identificación a varias
empresas que ejerzan en el cargo de (comidas y bebidas), una promesa en
relación a los beneficios y experiencias que el consumidor espera recibir cuando
entra en contacto con ella…De ahí hace alusión a la calidad del producto. Dar una
buena imagen corporativa profesional.

1.3. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA.

¿Cómo generar y mejorar una excelente referencia e identidad a distintas clases

de empresas que ejerzan en el cargo de (comidas y bebidas)?

2. JUSTIFICACION

6
Lo que se quiere hacer con este proyecto es realizar representaciones graficas de
una marca a través de investigaciones, sobre todo lo que se necesita para diseñar
y crear representaciones graficas como: Logotipo, Isotopo, Imagotipo e Isologos,
con las normas establecidas actuales para el diseño, como la fórmula del color y
cada característica y definición que requiere cada representación gráfica, ETC...
Para crear y diseñar se utilizan herramientas informáticas, para digitalizar y
vectorizar el logo, con excelente calidad de imagen, color y diseño. En este
proyecto se define específicamente el proceso que requiere la representación
gráfica de una marca.

Una representación gráfica identifica visualmente a una marca, producto, proyecto

o empresa, para facilitar su reconocimiento, diferenciarse y transmitir información.
Es una pieza vital de la imagen corporativa. Es la seña de identidad por la que los
clientes potenciales identifican la marca en todas las ocasiones… Algo con lo que
los clientes podrán identificarnos en distintos contextos y permita diferenciar la
competencia.

La imagen de marca es importante para cualquier negocio. Cuando los

consumidores adquieren un producto o servicio, no solo están comprando eso,
también lo que representa la marca. Por eso es tan importante diseñar la imagen
de la marca para transmitir exactamente que quiere dar a conocer la empresa o
negocio. Les proporciona una primera impresión y, sin duda, debe ser buena para
que las personas en cuanto vean tu logo lo relacionen con la memoria de lo que
hace tu empresa y, lo que es más importante, cómo los haces sentir.

3. OBJETIVOS.
3.1. OBJETIVO GENERAL.

7
 Realizar el diseño gráfico de la marca incluyendo todas las teorías de diseño
gráfico, opcional para ser la representación gráfica líder reconocida de alguna
compañía y/o empresa que labore en el cargo de (comida y bebidas), Identificando
y conectando a las personas con una excelsa marca, para incentivar la compra de
algún producto o servicio reflejando una excelente calidad, transmitiendo
exactamente que quiere dar a conocer la empresa o negocio. Comunica, define y
simboliza el carácter de una empresa u organización superando las expectativas
de los clientes, brindándole cierto prestigio a la empresa, para ayudar a instalarla
en una economía global.

3.2. OBJETIVOS ESPECIFICOS.

_Realizar el diseño gráfico de la marca, conociendo todos los elementos usados

para diseñar gráficamente la marca.
_Conocer el tipo de empresa, a la que la marca desea llegar.
_Investigar la competencia para analizar los elementos usados, y para que la
marca sea mejor resuelta.
_Analizar los parámetros conceptuales para el desarrollo de la marca.
_Posicionar a las empresas o negocios respecto a sus competidores, aportando
una propuesta de valor y reflejando su personalidad de manera clara.
_Distinguir el articulo o servicio de la empresa.
_Servir como elemento, la motivación a los empleados, quienes se sienten muy
orgullosos de la marca para la que trabajan.
_Construir una marca fuerte, que de confianza y transmita solidez.
_Conseguir mayor éxito profesional.

3.3. ALCANCES Y LIMITACIONES.

8
ALCANCES.

La representación gráfica de la marca se aplicara y se ofrecerá especialmente a

distintas clases de empresas como a, (Microempresa, pequeña empresa, mediana
empresa, y gran empresa), y concretamente a un público externo, (prensa,
comunidad, gobierno, clientes, empresarios, etc…). En el departamento de
Boyacá, Colombia, aproximadamente a (ocho) ,8 municipios como:(Tunja,
Duitama, Paipa, Siachoqué, Ramiriquí, Ciénega, Samacá Y Toca.).

LIMITACIONES.

El titular de la marca no podrá prohibir a un tercero hacer uso en el tráfico

económico: De su nombre o dirección, cuando el tercero sea una persona física.
Este proyecto no se aplicara en otros departamentos, países o lugares, en función
a los descritos anteriormente, (Boyacá, Colombia). No se extenderá debido a que
los recursos son insuficientes para aplicarlos en otros lugares.

4. MARCO TEORICO.
4.1. FUNDAMENTOS TEORICOS.
4.1.1. Las herramientas utilizadas para desarrollar el software,
algunas fueron descargadas en la tienda de descargas para

9
 Android, (Play Store), se utilizaron aplicaciones, como:
(Canva, Microsoft Lens, Moshow, Desygner y Flyer Maker.).
También se utilizó programas de Windows como: Word,
PowerPoint y Publisher.
LOGOS CORRESPONDIENTES DE ALGUNAS
HERRAMIENTAS UTILIZADAS. (Fig. 1).

(Fig. 1.).

4.1.2. TEORIA DE LA TEMATICA DESARROLLADA EN EL

SOFTWARE.
_ EL DISEÑO GRAFICO.

Diseñar, del italiano “designare”, y el latín “designare”; de

signare seña o signo. El diseño es una disciplina creativa en
la cual se proyectan soluciones estéticas, simbólicas y
funcionales. De tal modo, signo se define como la unidad
mínima de comunicación en todos los lenguajes.
Según el diccionario de la Real Academia Española, diseño
es:
 Proyecto, plan. Diseño urbanístico.
 Descripción de un objeto o de alguna cosa, hecho con
palabras, delineación de una figura.
 Disposición de manchas, colores o dibujos que
caracterizan exteriormente a diversos objetos.

_LA MARCA.

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Es la representación gráfica de una empresa… La identidad de la marca es el
mensaje combinado transmitido a través del logotipo, el estilo de imágenes. Es
decir, es la opinión resumida de una marca que se forma en el mercado. La marca
ofrece del producto, junto con su realidad material, una realidad psicológica, una
imagen formada por un contenido preciso, cargado de afectividad: seguridad para
unos, prestigio para otros, calidad en base a esto, existen dos realidades
principales:

Los productos son racionales pero las marcas son emocionales. Por lo tanto, la
publicidad de la marca debe apelar a la emoción porque la marca es solo una idea
en la mente de los compradores, clientes y usuarios. Una marca bien posicionada
en el mercado puede llegar a vender sus productos a un mayor precio sólo porque
proviene de una marca reconocida. Por supuesto, debes tener en cuenta el tipo
de producto.

_ LA REALIDAD DE LA MARCA Y SU MENSAJE.

La marca, sobre todo, es un elemento comunicativo con dos realidades:

a) LA REALIDAD MATERIAL O IDENTIDAD DE MARCA, a través de la cual

las empresas pueden diferenciar e identificar sus productos para su ulterior
desarrollo en el mercado, y que a su vez incorpora dos ópticas
“identitarias” distintas.

 La identidad visual, formada por logotipos, símbolos, colores y

tipografías.
 La identidad verbal, formada por nombre, lema, uso de historias,
tono de voz, etc.

b) LA REALIDAD PSICOLOGICA O IMAGEN DE MARCA, un concepto

global que percibe el consumidor a consecuencia de un proceso de
asimilación y decodificación del conjunto de signos emitidos por la marca.
Producto, identidad de empresa, envases, embalajes, política de
promociones y comunicación en general, generan una realidad psicológica,
a través de la cual los potenciales clientes identifican a la empresa y sus
productos, y los diferencian de los de la competencia.

_TIPOGRAFIA.

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La tipografía es un arte, una forma de diseño que permite expresar con diferentes
formas de letras y dibujos distintas sensaciones, estilos, etc... Y que, tanto
imágenes inapropiadas como fuentes tipográficas escogidas sin congruencia,
pueden distorsionar el mensaje que se busca transmitir.

CALIGRAFIA EMPLEADA. (SPENCER).

La escritura Spencer es un estilo que floreció en Estados Unidos desde 1850

hasta 1925, considerado como el estilo americano por antonomasia, establecido
como código para la escritura estándar en la correspondencia comercial antes de
la máquina de escribir.

Platt Rogers Spencer, quien da nombre al estilo, utiliza varias secuencias de

caligrafías existentes como fuente de inspiración para desarrollar una caligrafía
única de estilo ovalado que se puede escribir muy rápidamente y de forma legible
para optimizar la correspondencia de negocios, y que a su vez resultara elegante
y personal en la escritura de cartas.

La caligrafía Spencer fue desarrollada en 1840, y su uso comenzó poco después

de que se estableciera la escuela de Spencer específicamente para su
enseñanza. La escuela obtuvo resultados rápidamente, sus graduados iniciaron
réplicas de la escuela en el extranjero, y rápidamente también los códigos gráficos
de la caligrafía spenceriana comenzaron a llegar a las escuelas comunes.
Spencer no llegó a ver ni disfrutar el gran éxito que su estilo de caligrafía porque
murió en 1864, pero sus hijos continuaron su legado y lo consolidaron mediante la
publicación y distribución de libro inédito de Spencer!: Spencerian Key to Practical
Penmanship” en 1866. “Ver estilo de tipografía en, (Fig. 2.)”

(Fig. 2).

_COLOR.

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El color se deriva de la luz, por lo tanto, con el fin de que podamos percibir el
color, tiene que haber una fuente de luz. La luz natural proviene del sol y se
describe como la luz blanca y pura; todas las demás fuentes de luz son de origen
humano.

CONCEPTOS BASICOS DE LA TEORIA DEL COLOR.

Isaac Newton, físico y matemático inglés, en 1665, estableció la teoría física del
color, la cual define el color como una combinación de luz y oscuridad, siendo el
negro puro correspondiente al valor cero, como la ausencia de luz y el blanco puro
como el valor máximo de luminosidad.

FORMULA DE COLOR.

La sensibilidad hacia un color no es sólo un hecho biológico sino también social,

cultural y antropológico, por lo que no existe un verdadero código de los colores
válidos para cada situación. A propósito de la primera clasificación, ésta divide los
colores en cálidos y fríos. “Ver circulo cromático, (Fig. 3).”

(Fig. 3).

FORMAS DE COMBINAR COLORES.

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Ahora la pregunta es cómo mezclar todo esto para crear paletas de colores que se
vean profesionales.

Hay fórmulas que pueden ayudarte, basadas en algo llamado armonía del color, y
todo lo que necesitas es usar el círculo cromático. 

No temas jugar con la paleta y crear tu propia interpretación. Ese es el propósito

de estas fórmulas: darte un punto de partida con el cual te puedas guiar e inspirar.

La fórmula más sencilla es la monocromática porque se utiliza un solo color.

Elige un punto del círculo y usa tus conocimientos sobre saturación y brillo para
crear variaciones en el tono. Lo mejor sobre este tipo de paletas es que tienes la
garantía que combinarán.

Con la fórmula análoga se eligen los colores que se siguen uno al otro en la

rueda, como rojos y anaranjados, o azules y verdes.

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Los colores complementarios son opuestos uno al otro en la rueda. Por ejemplo:
azul y naranja, o el clásico rojo y verde.  Para evitar que la paleta te quede muy
simple, puedes agregar tonos más claros, oscuros o con poca saturación.

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Con los colores complementarios divididos utilizas los colores que están junto al
color complementario. Esto te da el mismo nivel de contraste, pero más opciones
de tonos y, posiblemente, resultados más interesantes.

Por otra parte, con la tríada se forma un triángulo en el círculo cromático y se

usan los colores que están en cada esquina. Estas combinaciones tienden a ser
bastante impactantes, particularmente con colores primarios y secundarios, así
que piénsalo bien antes de elegirlas.

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Una paleta tetraédrica forma un rectángulo en el círculo, por lo cual no usa uno,
sino dos pares de colores complementarios. Esta fórmula funciona mejor si dejas
un color como dominante y los otros tres como auxiliares.

FORMULA ESCOGIDA PARA EL DISEÑO DE LA MARCA.

FORMULA DE COLOR: (Complementarios divididos).

COLOR DOMINANTE: (Rojo violeta).

COLORES COMPLEMENTARIOS: (verde lima y amarillo limón).

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_TIPOS DE LOGOS.

Los tipos de logotipos son las diferentes formas de comunicación visual que
utilizan las empresas para ser identificada fácilmente y diferenciarse de la
competencia.

Para empezar, tenemos que saber que un logotipo es un concepto formado por un
conjunto de imágenes, colores, grafismos y letras.

Los logotipos permiten que los productos, los servicios, las empresas y las
instituciones puedan ser identificados y recordados por los consumidores. De
manera que, si se encuentran bien posicionados en la mente del consumidor, es
más fácil que los elijan al momento de efectuar una elección de compra.

Actualmente podríamos catalogar a los logos en cuatro tipos diferentes: logotipo,

isotipo, Imagotipo, e Isologos. “ver ejemplo en la, (Fig. 4).”

18
(Fig. 4).

1. LOGOTIPO.

Cabe destacar, que un logotipo se forma solamente con letras. Estas letras o
grafías forman el nombre de la marca. Generalmente contiene palabras que
identifican a las empresas o a los productos que representa. Algunos ejemplos
podrían ser la marca Kellogg’s, Coca Cola, Sony y Google.

2. ISOTIPO.

Mientras que, el isotipo es un dibujo o una imagen que representa una marca. En
este caso no aparece ninguna palabra que lo acompañe. Por lo que el isotipo debe
estar bien posicionado en la mente del consumidor. De forma que al solo ver la
imagen sea capaz de identificar de qué empresa se trata.

Desde luego, podemos ejemplificar con marcas como Shell, Apple, Twitter y
McDonald’s. Las imágenes que representan estas marcas son tan icónicas que las
personas reconocen a las empresas que representan de un simple vistazo.

Los isotopos pueden dividirse en las siguientes categorías:

Monograma

De hecho, un monograma se compone por las iniciales o las letras sueltas que al
hacer la combinación gráfica llegan a formar un símbolo. Son frecuentemente
utilizados por empresas que tienen nombres muy largos y por ello los acortan por
medio del uso de las letras iniciales. Esto permite una recordación más fácil y
práctica.

También son usados por empresas que tienen presencia en muchos países del
mundo y esto evita que tengan que hacer uso de una diversidad de idiomas para

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ser recordada. Como es el caso de Hewlett Packard (Hp), General Electric (GE) y
Lucky Goldstar (LG).

Anagrama

El anagrama resulta de la combinación de algunas sílabas que forman el nombre

de la marca. De la misma forma por ser nombres muy largos, se tratan de acortar
para facilitar el proceso de recordación. Son anagramas marcas como: FedEx,
eBay y Danone.

Sigla

Ahora bien, la sigla resulta del uso de las letras iniciales del nombre de la marca.
Es importante que aparezcan de forma legible para que al momento de
pronunciarlas se haga de forma separada. Es el caso de CNN, HBO y GMC.

Firma

Por su parte, la firma podría llegar a confundirse con el logotipo porque es un texto
o conjunto de letras. Pero se diferencia del logo, porque la palabra o palabras son
una firma que garantiza la autenticidad de la marca. Como por ejemplo Walt
Disney, Pierre Cardin y Pepe Jeans.

Inicial

En cambio, la inicial es cuando la marca utiliza únicamente la letra inicial del

nombre de la marca para ser reconocidos por medio de la comunicación visual. Se
puede mencionar marcas como Suzuki, Volkswagen y Movistar.

Pictograma

Sobre todo, el pictograma es una imagen icónica que se usa como elemento
representativo para identificar una marca. Puede representar un concepto
simbólico o abstracto. Como por ejemplo el chequeo de Nike, la manzana de
Apple y el cocodrilo de Lacoste.

20
3. IMAGOTIPO.

Ciertamente, un imagotipo se compone de un conjunto de letras y una imagen.

Las letras forman las palabras que identifican el nombre de la marca y la imagen el
símbolo que permite el reconocimiento de la marca.

Es decir, este concepto se representa con un logotipo y un isotipo. Es importante

aclarar que en este caso la imagen y las palabras se encuentran separadas. Por
ejemplo, podemos nombrar marcas como Audi, Adidas, Huawei y NBC.

4. ISOLOGO.

Por último, el isologo contiene una imagen y una palabra que representa una
marca. Pero a diferencia del imagotipo la imagen y el texto se encuentran juntos.
Por lo tanto, la imagen y el texto no se pueden separar.

Entre algunos ejemplos de empresas que utilizan isologos de una manera exitosa
podemos citar a Pizza Hut, Starbucks y Ford.

Para terminar, podemos afirmar que los tipos de logo de los cuales se vale una
empresa son elementos fundamentales que ayudan a lograr una comunicación
visual con sus usuarios y consumidores. Un logo bien diseñado y conceptualizado
puede ser un elemento muy poderoso para posicionar de manera exitosa un
producto, servicio, empresa o institución.

21
TABLA, (TIPOS DE LOGOTIPOS) – DE LA MARCA DESARROLLADA.

1) LOGOTIPO.

2) ISOTIPO.

22
3) IMAGOTIPO.

23
 4) ISOLOGO.

_ESLO GAN.

¿Qué es?: El
eslogan (del
inglés
slogan)
significa, según
el

diccionario de la
Real Academia Española «fórmula breve y original, utilizada para publicidad,
propaganda política, etc.».

En pocas palabras, un eslogan es una frase (o dos) que destaca lo que hace una
empresa, hace hincapié en un valor o característica, o aclara la misión de su

24
marca. Estos pueden ser una parte importante de la identidad de su marca; piense
en el “I'm lovin 'it” de McDonald o el “Just do it” de Nike.

Ejemplos:

 1) "No te abandona" (Rexona)

 2) "El chocolate que se derrite en tu boca, no en tu mano" (M&M)
 3) "Piensa en verde" (Heineken)
 4) "Impossible is nothing" (Adidas)
 5) "Pasión por imprimir ideas” (Lexmark).

¿Cuál es el propósito del eslogan? ¿Qué nos ha inspirado?: El propósito de

nuestro eslogan, es incentivar la compra de artículos y/o productos de las
empresas, para reflejar una excelente calidad y servicio que podemos brindar al
consumidor.

Para crear y desarrollar nuestro (slogan), nos inspiró las capacidades que tienen
algunas personas emprendedoras para realizar y llevar a cabo excelentes
resultados de sus proyectos realizados sin importar la edad, las circunstancias,
etc… Porque aun así luchan por sus metas y tienen la inspiración para finalizar
sus proyectos. Por eso el eslogan incluye la palabra inspiración.

ESLOGAN DE NUESTRA MARCA:

“La comida tiene la respuesta, tú tienes la

inspiración”
_PUBLICIDAD.

La publicidad gráfica se trata de la comunicación visual efectiva en distintos

formatos mediante el uso del color, los distintos tipos de fuentes tipográficas, la
composición de elementos, la fotografía y otras herramientas para lograr recordar
una marca o transmitir una emoción concreta. La publicidad es una forma
de comunicación visual, escrita, o auditiva cuya función principal es informar,
difundir y persuadir al consumidor sobre un producto o servicio, insertar una
nueva marca o producto dentro del mercado de consumo, mejorar la imagen de
una marca o reposicionar un producto o marca en la mente de un consumidor.

25
Esto se lleva a cabo mediante campañas publicitarias que se difunden en los
medios de comunicación siguiendo un plan de comunicación preestablecido.

PUBLICIDAD IMPRESA

La publicidad impresa es una técnica de comunicación masiva que transmite un

mensaje publicitario valiéndose de los medios de comunicación impresos. Es
importante considerar que la publicidad impresa es masiva e impersonal y es
utilizada para informar o persuadir a un público objetivo.

TIPOS DE PUBLICIDAD IMPRESA INCLUYE:

 Volantes
 Folletos
 Etiquetas
 Posters o carteles
 Promocionales, etc.

IMPRESIÓN DE FOLLETOS: Un folleto es un texto impreso reducido de hojas,

que sirve como instrumento divulgativo o publicitario. En marketing, el folleto
también es una forma sencilla de dar publicidad a una compañía, producto o
servicio. Su forma de distribución es variada: situándolo en el propio punto de
venta, mediante envío por correo o buzoneo o incluyéndolo dentro de otra
publicación de venta o entre otras cosas.

IMPRESIÓN DE POSTERS O CARTELES: Póster y/o Cartel es un soporte de la

publicidad. Consiste en una lámina de papel, cartón u otro material que se imprime
con algún tipo de mensaje visual (texto, imágenes y todo tipo de recursos gráficos)
que sirve de anuncio para difundir una información o promocionar un (bien o
servicio) producto, un evento, una reivindicación o cualquier tipo de causa.

Nuestros diseños de publicidad impresa para nuestra marca, (Folleto y poster).

26
FOLLETO:

POSTER PUBLICITARIO:

27
_NOMBRE.

28
El nombre de un negocio es el mensaje más difundido al referirse a él, por eso es
importante conocer el proceso de Naming y cómo realizarlo con precisión. ... Así
como el diseño de marca se asocia a la identidad visual de tu empresa, el naming
representa la autenticidad verbal de ella.

¿COMO SE SURGIERON LOS NOMBRES DE ALGUNAS MARCAS

RECONOCIDAS MUNDIALMENTE?

1. Google

Fuente: Web Marketing Pros

Comencemos con Google. Cuando los fundadores de la compañía hicieron la
lluvia de ideas para buscar el nombre adecuado, habían decidido que se
llamaría Googolplex. Sin embargo cuando Page fue a registrar la empresa, lo hizo
con el nombre de Google. Por ello, el nombre del motor de búsqueda más grande
del mundo nace de un error tipográfico, pero aun así ha tenido mucho éxito.

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2. Pepsi

Fuente: Seeking Alpha

Caleb Davis Bradham, quien fue el inventor de Pepsi, quería ser médico, pero por
una crisis familiar tuvo que abandonar la escuela de medicina, y posteriormente se
convirtió en un farmacéutico, y abrió una farmacia, lugar donde se crea la famosa
bebida Pepsi.  Al principio, fue llamada “Bebida de Brad”.

En esta farmacia se creó Pepsi, y fue elaborada de una mezcla de azúcar, agua,

caramelo, aceite de limón y nuez moscada. Tres años más parte, el Bradham
señaló que renombró este “refresco” como Pepsi porque fue tomada de la
palabra dispepsia que significa indigestión.

3. McDonald’s

30
 Fuente: El Universal
Antes de ser el fundador de la marca de comida rápida, Raymond Krac era un
vendedor de máquinas batidoras, y en ese empleo conoció a los hermanos Dick y
Mac McDonald, quienes dirigían un restaurante de hamburguesas en San
Bernandino, California. Ellos le habían comprado varias batidoras de Krac, pero
Krac se quedó impresionado con el negocio, y posteriormente se convirtió en su
gerente. Por ello, la marca lleva como nombre McDonald’s, el apellido de este par
de hermanos.

4. Adidas

Fuente: Futbol Finanzas

Algunas personas creían que Adidas significaba ‘All Day I Dream About Soccer’,
pero la verdad de ese nombre popular de la marca no significa realmente esto,
pues si nos damos cuenta lleva el nombre de su fundador: Adolf Dasler. Adidas
combina el apodo del fundador que era Adi, y las tres primeras letras de su
apellido.

31
5. Gatorade

Business Insider
La bebida energética fue creada por un equipo de médicos de la Universidad de
Florida, quienes crearon esta bebida deportiva para los jugadores de fútbol de
Florida Gators, que luchaban para jugar bajo el ardiente sol de la ciudad.

6. Amazon

Fuente: Digital Trends Español

Sin duda, una de los mejores homenajes a la naturaleza fue Amazon. Cuando Jeff
Bezzos lanzó su marca en 1995, pensó que esto sería algo completamente
diferente y distinto. Según el libro de Brad Stone, Bezzos quería llamar a su
compañía Cadabra, pero Todd Tarbert, quien es el primer abogado de la marca, lo
convenció para que lo cambie, porque ese nombre era muy parecido a ‘Cadaver’.

32
Finalmente, Bezzos establece su compañía como Amazon, y rinde homenaje al río
más grande del mundo, e incluso el primer logotipo de la compañía llevaba fondos
que aludían a un río.

 NOMBRE DE IDENTIFICACION DE NUESTRA MARCA:

“See the Good”

REFERENTE A: (Comidas y bebidas).

 ¿COMO SURGIO EL NOMBRE DE NUESTRA MARCA?:

El nombre de nuestra marca surge con la idea de brindar una excelente

calidad al producto de una empresa, llamándose así, “See the Good”, que
traducido al español significa, (Ve lo bueno), cuando llegues a la empresa
(o) negocio observarás y concluirás que todos los productos que observas
son de excelente calidad, dando el nombre de la marca excelentes
perspectivas a la empresa y excelente identificación.

También fue llamada, “See the Good”, ya que el nombre refleja una
sensación de calidad y elegancia, conociéndola como una prestigiosa
empresa. Ejemplo de producto de alta calidad, Ver, (Fig. 6).

33
 (Fig. 6).

_LA COMPETENCIA DE LAS EMPRESAS QUE LABOREN EN LA CATEGORIA

DE (Comidas y bebidas) A LA QUE LA MARCA DESEA LLEGAR.

¿QUE ES LA COMPETENCIA?

La competencia es la concurrencia en un mismo mercado de múltiples empresas

que producen bienes o servicios similares y de un gran número de consumidores
que compran libremente con suficiente información.

¿CUAL ES LA RELACION DE LA EMPRESA CON LA COMPETENCIA?

Las empresas competidoras son aquellas que operan en el mismo mercado o

sector donde piensas implementar tu idea de negocio. ... Competencia directa: son
aquellas empresas que operan en el mismo mercado. Es decir, que venden el
mismo producto o servicio y se dirigen a los mismos clientes (segmento de
mercado).

TIPOS DE COMPETENCIAS: Ver, (Fig. 7).

(Fig. 7).

CONCEPTOS DE LOS TIPOS DE COMPETENCIAS.

1) Básicas: Son competencias fundamentales para vivir en sociedad y

desenvolverse en cualquier ámbito laboral.

34
 2) Genéricas: Competencias comunes a varias ocupaciones que permiten
a un profesional desempeñarse en su disciplina.
3) Específicas: Son aquellas propias de una profesión están vinculados a
condiciones y áreas específicas de ejecución de una determinada
disciplina.

TIPOS DE COMPETENCIA IMPERFECTA DEL LADO DE LA OFERTA. Ver,

(Fig. 8).

CONCEPTOS DE LOS TIPOS DE COMPETENCIA IMPERFECTA DEL LADO DE

LA OFERTA.

a. Monopolio
En relación con el monopolio, este se da cuando una sola empresa ofrece
productos en el mercado, por lo que tiene el poder absoluto para manipular la
entrega del producto en cuanto a calidad y para establecer el precio del mercado.

Aparte de, en el mercado de monopolio no existen productos sustitutos, y esto

permite el control total del mercado.

b. Duopolio
De la misma forma, el duopolio se presenta cuando la oferta y el precio se
encuentra en manos de dos empresas que compiten en el mercado y los
consumidores no tienen otras opciones de elección sobre la calidad y el precio de
los bienes y servicios que compran.

c. Oligopolio
Por su parte, el oligopolio se produce cuando la oferta de productos se encuentra
concentrada en un reducido grupo de empresas, lo que les permite que existan

35
barreras de entrada que impiden que otras empresas pueda competir, por lo que
asumen el control de un mercado determinado.

Por lo regular en los oligopolios las empresas se ponen de acuerdo para fijar el
nivel de oferta y de precios de los productos que ofrecen.

COMPETENCIA. (EMPRESA-Restaurante)
La competencia puede determinar una buena parte de la dirección de tu
restaurante. Ten en cuenta que, aunque haya mucha disponibilidad de ofertas en
el mercado, no hay competencia que no afecte a tu negocio, y que siempre puede
haber alguien que esté planeando montar un negocio parecido al tuyo que,
aunque ahora no lo parezca, en un futuro puede llegar a ser tu competencia.

¿CÓMO PUEDES IDENTIFICAR A LA COMPETENCIA?

Existen dos tipos de competencia que pueden afectar a tu restaurante:

La competencia directa: todos los establecimientos que ofrecen un producto

igual o similar al tuyo y que tienen el mismo cliente objetivo que tu restaurante.
La competencia indirecta: todos aquellos establecimientos que ofrecen
productos destinados a satisfacer la misma necesidad que tu negocio. En el caso
del restaurante, todos los negocios que no ofrecen el mismo tipo de comida pero
sí precios similares a los tuyos y que estén ubicados en la misma zona de tu
restaurante.
¿QUÉ PUEDES APRENDER DE LA COMPETENCIA?
Al analizar la competencia no solo debes ver su oferta y precios, sino también la
manera con que llegan a sus clientes. Piensa que no solo estás compitiendo con
locales con conceptos similares a los tuyos, sino también con las personas que
están comiendo en sus casas, a quienes debes atraer para que se conviertan en
clientes tuyos. Hazte cliente de la competencia para ver sus puntos fuertes y
débiles, no solo en cosas específicas como la propuesta gastronómica, sino
también en la experiencia global de ir a comer. Podrás obtener mucha información
sobre cómo mejorar tu oferta para seducir a los posibles clientes.

¿CÓMO AFECTA LA COMPETENCIA A TU NEGOCIO?

La competencia marca un estándar de calidad/precio en la zona en que estás
ubicado, en el que es crucial mantenerse para no ahuyentar a posibles clientes.

¿CÓMO TE VALORAS FRENTE A LA COMPETENCIA?

Identifica los puntos fuertes de la competencia y de los líderes en tu mercado, y
compárate. En el caso de un restaurante, estos puntos pueden ser: el tiempo de
servicio, la variedad de la oferta gastronómica y su originalidad o autenticidad. Por

36
cada punto indica tan solo si eres mejor o peor, de modo que puedas ver en cuál
necesitas mejorar.

¿CÓMO AFRONTAS LA COMPETENCIA?

La manera más efectiva de afrontar la competencia es poder responder a cosas
que ésta no puede hacer, por ejemplo subrayar qué características de tu
restaurante lo hacen diferente, y al mismo tiempo acortar la distancia respecto de
aquello en lo que te supera, optimizando tus procesos o mejorando tú oferta.
4.1.3. Enfoque pedagógico y didáctico que se identifica en el
software.
¿QUE ES WORD?
Microsoft Word es un programa informático orientado al procesamiento de textos.
Fue creado por la empresa Microsoft, y viene integrado de manera
predeterminada en el paquete ofimático denominado Microsoft Office.

Originalmente, fue desarrollado por Charles Simonyi para el computador de IBM,

con el sistema operativo DOS, en 1981. Se programaron versiones posteriores
para muchas otras plataformas, incluidas las computadoras IBM, que funcionaban
con el sistema MS-DOS (1983). Es un componente de la suite ofimática Microsoft
Office; también se vende de forma independiente y está incluido en la suite de
Microsoft Works.

Su última versión es Microsoft Word 2019 para Windows y Mac. Al 2020, junto con
Google Docs, es el procesador de texto más popular del mundo.

¿QUE NOS OFRECE EL PROGRAMA WORD?

Puede producir cartas, memorandos, informes, boletines, ensayos, folletos e
incluso puede crear correos electrónicos o diseñar páginas Web. Microsoft lleva
varios años actualizando su procesador de texto Word, por lo tanto existen varias
versiones del mismo.

ENFOQUE PEDAGOGICO Y DIDACTICO DEL SOFTWARE, (WORD).

A nivel general las herramientas Office, especialmente las Microsoft Word se
aplican a la educación fortaleciendo los ambientes pedagógicos, influyendo
eficazmente en la enseñanza aprendizaje de los estudiantes y fortaleciendo de
gran manera las metodologías que utilizan los docentes al momento de impartir
sus clases.” La tecnología al servicio de la educación no es un simple medio, sino
que se ha convertido en un entorno y una forma de vida en la escuela”.

Se trata de medios eficaces sobre todo para proponer situaciones de

descubrimiento y simulaciones, pero que de ninguna manera pueden sustituir a la
realidad.

37
Uno de los problemas de la enseñanza asistida por ordenador es que no se
proporciona interacción de los alumnos entre sí, ni de éstos con el profesor y
expresa que “ninguna computadora podrá jamás ser programada con respuestas a
todas las preguntas de los estudiantes.

¿Qué es Word?

Microsoft Word es el procesador de texto más popular del mercado. Es

un potentísimo software desarrollado para el entorno Windows y es la herramienta
más intuitiva y profesional para el tratamiento y presentación de la información.

La misión fundamental de Word es ayudarle a escribir, revisar, dar

formato e imprimir documentos. A partir de este objetivo, Word ofrece un
conjunto de funciones que le permiten crear cualquier documento que pueda
imaginar. Puede producir cartas, memorandos, informes, boletines, ensayos,
folletos e incluso puede crear correos electrónicos o diseñar páginas Web.

Microsoft lleva varios años actualizando su procesador de texto Word, por lo tanto
existen varias versiones del mismo.

38
¿Qué se puede hacer con Word?

Las posibilidades que ofrece este procesador de texto son ilimitadas. Dependiendo
de su necesidad, usará algunas constantemente y otras con menos frecuencia.
Algunas de ellas se enumeran a continuación:

• Word cuenta con distintas plantillas estándares para la creación de documentos

comerciales,  incluyendo cartas, memorandos y varios tipos de boletines
informativos. Usted puede crear personalmente sus propias plantillas si ninguna
de las que incluye Word se adapta a sus necesidades y guardarlas para futuros
documentos.

• Podrá trabajar fácilmente con gráficos e imágenes, enriqueciendo sus

presentaciones y documentos. Para ello Word dispone de numerosas imágenes
prediseñadas para utilizar a nuestro antojo. Por otra parte, nos ofrece numerosas
herramientas de diseño que facilitarán sobremanera la creación y modificación de
estas imágenes.

39
• Microsoft Word proporciona un amplio conjunto de funciones que pueden
utilizarse para sacar el mayor partido de World Wide Web e Internet. Podrá
guardar fácilmente sus documentos como páginas web y subirlos a un servidor.

• Automatización de tareas y programabilidad: puede utilizar funciones para

la detección y corrección de errores ortográficos y gramaticales, ya sea al
finalizar el documento o mientras lo está editando y será capaz de crear
documentos inteligentes, programados para ofrecer ayuda mientras se están
utilizando, como formularios o plantillas.

• En todo momento dispondrá de un “asistente”, proporcionado por el propio

Word, que le muestra soluciones rápidas y ayuda en todo lo que está realizando
en su documento.

Microsoft lleva mucho tiempo trabajando para mejorar la productividad personal de

cada usuario. Estos cambios han traído como resultado un producto muy potente,
con un sencillo manejo del menú, herramientas de corrección ortográfica,
gramatical y herramientas orientadas a la Web.

Sin dudas Word es el programa líder en el mercado. Nunca crear y administrar

documentos ha sido tan sencillo para usuarios de cualquier nivel de experiencia.

Contenidos

• Función y aplicaciones: Una introducción a Word sobre su naturaleza como

procesador de texto, documentos y editor web.

• Explorar el entorno de trabajo: Se aprenderá a configurar el entorno de trabajo

a medida, a través de los diferentes menús y las barras de herramientas.

• Funciones básicas de documentos Word: Se controlarán aspectos relativos al

propio documento Word, como introducción de texto, apertura y creación de los
mismos, impresión, envío por correo electrónico, etc.

• Trabajar con texto: Todo lo relacionado con el formato del texto, desde su

edición hasta su presentación final (efectos especiales, hipervínculos,
encabezados y pies de página).

40
41
 4.2. VOCABULARIO.

A continuación encontramos algunas definiciones de términos que resultan

importantes dentro de la investigación:

 Creatividad: es producir algo de la nada, una obra nueva, inventiva,

innovadora jamás vista.
 Color: es la impresión generada cuando los rayos luminosos inciden en la
retina. Los colores se clasifican según como se mezclen así: Colores
Primarios: el azul, amarillo y rojo, son colores que no pueden obtenerse de
la mezcla de otros. Colores Secundarios: el verde, naranja y violeta, los
cuales se obtienen de la mezcla de los colores primarios. Colores
Terciarios: son los que se consiguen de la mezcla de los colores primarios
con los secundarios.
 Comunicación: es un campo de estudio dentro de las ciencias sociales
que trata de explicar cómo se realizan los intercambios comunicativos y
cómo estos intercambios afectan a la sociedad y comunicación. Es decir,
investiga el conjunto de principios, conceptos y regularidades que sirven de
base al estudio de la comunicación como proceso social.
 Diseño: palabra derivada del latín “designum”, que significa camino a
seguir o dibujo. En sentido amplio es el conjunto de pautas marcadas para
la configuración de un total grafico o composición.
 Diseño Gráfico: es el proceso mediante el cual, un grafista traza la
estructura básica de compositiva de la representación de una imagen
mental referida a algún objeto de conocimiento, para su adecuada
expresión formal de acuerdo a fines.
 Identidad: la identidad del sujeto institucional o empresarial, constituye un
sistema de mensajes complejo que puede manifestarse en todos y cada
uno de los componentes de la institución.
 Imagen: representación grabada, pintada, diseñada, esculpida de una
persona o cosa.
 Imagen corporativa: es la imagen que tienen todos los públicos de la
organización en cuanto entidad. Es la idea global que tienen sobre sus
productos, sus actividades y su conducta.

42
 Imagen de Marca: es un activo intangible de extraordinario valor, y no es
más que el conjunto de representaciones simbólicas, que en torno a un
nombre comercial o marca se genera en la mente del consumidor a partir
de diferentes tipos de percepciones.
 Imagotipo: es un conjunto icónico-textual en el que texto y símbolo se
encuentran claramente diferenciados e incluso pueden funcionar por
separado.
 Isotipo: se refiere a la parte simbólica o icónica de las marcas. En
branding, se habla de isotipo cuando se reconoce la marca sin necesidad
de acompañarla de ningún texto. Etimológicamente "iso" significa "igual",
es decir, se intenta equiparar un icono a algún aspecto de la realidad.
Isotipo sería únicamente un símbolo, y además éste sería entendible por sí
mismo.
 Logotipo: diseño de una imagen para un determinado cliente, empresa o
institución tomando en cuenta un aspecto que se haya elegido con
originalidad, carácter, distinto y único. Estos aspectos esenciales, ya que el
logotipo es la expresión de la “marca”, que, a su vez, es la abstracción de
todo lo que representa la empresa o un producto.
 Marca: es todo aquello que los consumidores reconocen como tal. La
marca es el nombre, término, símbolo o diseño, o una combinación de
ellos, asignado a un producto o a un servicio, por el que es su directo
responsable. Ésta es quien debe darlo a conocer, identificar y diferenciar
de la competencia; debe garantizar su calidad y asegurar su mejora
constante.
 Semántica: Se refiere a los aspectos del significado o interpretación de
determinado elemento, símbolo, palabra, expresión o representación
formal. El signo se considera en relación con lo que significa. Relación
entre el signo y sus significados.
 Semiótica: ciencia que estudia el significado de los signos y los sistemas
de signos que en forma espontánea o intencional nos envían mensajes
visuales. Es la ciencia que trata de los sistemas de comunicación dentro de
las sociedades humanas.

43
 Signo: Es el elemento principal que por medio de líneas gráficas deberá
impactar a primera vista, reuniendo así una serie de características como
son: la simplicidad, claridad y funcionalidad.
 Símbolo: es la representación gráfica o figurativa de una idea cuyo
significado es aceptado por convencionalismo humano, siendo un producto
cultural, de complejidad variada.
 Boceto: Es el esquema básico o línea ideológica que conforma la pre-
visualización de un futuro proyecto artístico. En éste, tan solo se plasma la
esencia, por lo que únicamente contiene los rasgos principales de la idea
que se pretende desarrollar con posterioridad. Su función principal es
mostrar la viabilidad de una idea y comprobar la reacción de un tercero
(como un cliente o jefe de equipo), de manera que se identifiquen las
modificaciones necesarias en el proyecto para obtener un resultado 100%
satisfactorio.
 Eslogan publicitario: Este término es un anglicismo, dado que la palabra
“eslogan” no se encuentra en el diccionario de la RAE, pero podría
traducirse como “lema publicitario”. Se refiere a la frase identificativa que
resume el propósito publicitario y los valores de una marca,
representándolo de manera muy concisa.
 Diseño publicitario: Al igual que el diseño editorial, el diseño publicitario
también se encarga de la maquetación de publicaciones impresas, aunque
también trabaja soportes para otros medios. Persigue lograr un incremento
en ventas a través de la comunicación comercial y otras técnicas
publicitarias.
 Folleto: Es una especie de carta (o carpeta) doblada en dos o tres partes
que representa toda la información comercial de una empresa o negocio.
Cuando encontramos estos doblados en tres partes, se denominan
“trípticos”, pero sea cual sea su formato, siempre destacan por utilizar
colores de tonalidad llamativa y representar la información de forma muy
clara y profesional, con el fin de causar una buena impresión.
 Infografía: La infografía supone una herramienta de comunicación visual
muy potente, dada que se compone de información representada de forma
visual mediante diagramas, esquemas y diferentes símbolos. Podemos
transmitir una mayor cantidad de información en un menor tiempo.

44
 5. PROCEDIMIENTOS DEL PROYECTO.
5.1. DESCRIPCION DE LAS ACTIVIDADES.
 Conocer el tipo de empresa, a la que la marca desea llegar.

 Investigar la competencia para analizar los elementos usados, y para que

la marca sea mejor resuelta.

 Distinguir el artículo o servicio de la empresa.

 Construir una marca fuerte, que de confianza y transmita solidez.

 Realizar y conocer todas las teorías de diseño gráfico incluyendo la teoría

del color, la tipografía, el nombre, el eslogan, para realizar esbozos y

borradores de la marca, y finalizar con los distintos tipos de logotipos a

lápiz de la marca.

 Digitalizar o vectorizar el diseño de la marca.

 Recibir impresiones y retroalimentación de personas sobre el diseño del

logo, por medio de publicidad impresa, como (folletos y posters

publicitarios).

 Ofrecer la marca especialmente a, (microempresa, pequeña empresa,

mediana empresa y gran empresa), y concretamente a un público externo,

(prensa, comunidad, gobierno, clientes, empresarios, etc…). En el

departamento de Boyacá, Colombia, aproximadamente a (ocho) ,8

municipios como: (Tunja, Duitama, Paipa, Siachoqué, Ramiriquí, Ciénega,

Samacá y Toca.).

 Crear una conexión con las personas a través de la marca.

45
 5.2. CRONOGRAMA.

A continuación se presentara el cronograma en la, (Tabla. 1).

FECHA: DIA/MES/AÑO
11/06/202 18/06/202 30/07/202
ACTIVIDADES 1 13/06/2021 16/06/2021 1 20/06/2021 24/06/2021 1 18/08/2021
Conocer el tipo de x
empresa.
Investigar la
competencia de la x
empresa.
Distinguir el servicio de x
la empresa.
Diseñar una marca x
fuerte.
Realizar el diseño x
gráfico de la marca.
Digitalizar y vectorizar x
el diseño de la marca.
Recibir
retroalimentación de la x
marca.
Ofrecer la marca a
distintos tipos de x
empresa.
(Tabla. 1).

46
 6. FORTALEZAS.

Estas son algunas de las fortalezas de tener una buena imagen de marca:

 Diferenciación

La imagen de marca hace que la empresa sea reconocible y ayuda a que nos
diferencie de la competencia y no pase desapercibida.

Si los consumidores confían en la firma se decidirán a comprar los productos y

servicios sin dudarlo.

 Inversión en marketing

En un principio, los costes de las campañas de marketing para obtener una buena

imagen de marca pueden ser elevados.

Una vez que está bien posicionada en el mercado y es reconocible para los
consumidores, los gastos se reducen y es más fácil introducir nuevos productos.

 Facilidad para llegar al público y a los distribuidores

Si la insignia de empresa no es conocida cuesta más que confíen en ella.

Si los distribuidores y consumidores tienen una buena imagen de marca confiarán

en tenerla en sus tiendas y comprarla, sin dudar de su calidad.

 Precios más altos que la competencia

Tener una buena imagen de marca hará que nos diferenciemos de la competencia
y daremos a los productos un valor añadido basado en la confianza que los
consumidores depositan en la firma, sin importarle que sean un poco más caros
que los productos de la competencia.

Lo más importante llega cuando los usuarios confían en la marca y en sus

productos porque la conocen y creen en ella.

47
 7. DEBILIDADES.

 Es más difícil crear vínculos con los clientes.

 Se requiere más inversión en marketing y publicidad.
 Es necesario crear un estilo de comunicación para uso de toda la organización.
 Requiere esfuerzo y trabajo lograr que la gente confíe en una marca.

 Conecta tu vida laboral y personal

Una marca personal puede difuminar la línea que divide tu vida como profesional y
como persona. Depende de cómo seas, esto puede ser el mayor inconveniente.
Aunque puedas beneficiarte con ello, todas tus actividades online serán
monitorizadas por tus compañeros, jefes y expertos de tu sector constantemente.
Eso significa también en los fines de semana o en vacaciones.
 Limita tus posibilidades
Dado que requiere que te centres en una especialidad concreta, una vez que
definas tu marca será difícil que explores nuevos sectores. Por ejemplo, si te
definís como “apasionado del marketing en redes sociales”, será difícil que te
tomen en serio si te pronto decides ser escritor de novelas de suspense.
 Tendrás que simplificar tu personalidad
De mismo modo, construir tu imagen online te obliga a elegir, priorizar y mantener
unas cualidades que te definen. Lo cierto es que el ser humano es mucho más
complejo que eso. Esto puede resultar frustrante para muchas personas.

Si un producto o servicio experimenta un evento negativo, éste se verá ligado a

la marca. Por ejemplo, una retirada masiva o una campaña publicitaria ofensiva
no intencionada puede empañar la marca e imagen de una compañía, causando
que la empresa necesite construir una marca e identidad totalmente nueva para
retomar su lugar en el mercado. El nombre puede volverse de uso común o
genérico. Qué quiere decir esto, que muchas marcas luchan por ser la número
uno en las mentes de los consumidores. Por ejemplo, en Estados Unidos las
personas piden una Coca cuando van a un restaurante, sin que necesariamente
se refieran al producto Coca – Cola, sino que a cualquier bebida. Aunque el
objetivo es ser estándar de esa categoría, el propósito no es convertirse en
término genérico de la línea.

Si un producto o servicio experimenta un evento negativo, este se verá ligado a

la empresa. Por ejemplo, una retirada masiva o una campaña de publicidad
ofensiva no intencionada pueden ensuciar la imagen de la empresa, causando
que esta construya una identidad completamente nueva para volver a tomar su
lugar en el mercado.

48
Desventajas principales de apostar por la marca única

Extensión excesiva o inadecuada.

El modelo de marca única no es el más adecuado cuando el posicionamiento y

propósito de la marca no aportan valor al producto y viceversa. Una extensión
excesiva de la marca a categorías de productos donde su saber hacer y
reputación no aporta, no sólo será negativo para el éxito del nuevo producto o
servicio, sino que además erosionará la credibilidad de la marca.

Riesgo de contagio por el fracaso de un producto

Si fracasa uno de los productos de una firma que comparte marca única o se ve
sometido a una crisis, la repercusión negativa puede arrastrar al resto de
productos que llevan su mismo nombre, erosionando el capital de la marca.

 Menor libertad creativa

Unificar a los diferentes productos de nuestra empresa bajo una marca única
implica que tendremos que unificar en mayor medida sus mensajes
publicitarios, el diseño de sus etiquetas, su packaging, etc. Así, la libertad
creativa es menor que la que podríamos tener cuando apostamos por la marca
múltiple, lo que nos da una menor flexibilidad para adaptarnos a según qué
categorías o segmentos.

 Menor libertad al fijar precios

Normalmente, los diferentes productos que forman parte de una marca única
tienen un PVP muy parecido. ¿Qué ocurre cuando uno de esos productos
necesita una mayor inversión en investigación, fabricación o distribución? Que la
empresa deberá asumir esos costes económicos o subir los precios de toda
la familia de productos (una decisión siempre arriesgada).

Estas son algunas de las principales ventajas y desventajas de apostar por la

estrategia de marca única, pero hay más. ¿Quieres añadir alguna? Hazlo
dejando un comentario.

49
 8. RECURSOS.

1. Una computadora

Si bien este primer punto podría parecer un poco obvio, nadie puede negar que
una computadora es una herramienta crucial en prácticamente cualquier industria
creativa.
Frecuentemente dentro de la esfera del diseño existe una ávida discusión sobre la
computadoras – el largo y extenuante debate de Mac vs PC. A decir verdad, a
pesar de lo que muchos quisieran creer, no existe una respuesta correcta o
incorrecta a esta discusión. Aunque Mac se haya convertido en la opción
predilecta para los diseñadores (basta con entrar a cualquier salón de clases de
diseño para ser recibido por un mar de logos resplandecientes de Apple),
ciertamente esto no significa que sea la opción inicial y final. Averigua qué
necesitas y qué te gustaría en una computadora antes de que tomes una decisión.
Nadie tiene el mismo proceso creativo que tú, sólo tú sabes qué software,
herramientas y recursos necesitas en una computadora.
Sea cual sea tu decisión, una computadora definitivamente es una de las
herramientas más importantes que necesita un diseñador gráfico, no sólo para
propósitos de trabajo sino también para investigación, educación y establecimiento
de contactos – los usos de una computadora para los diseñadores modernos son
infinitos. Y aun así, curiosamente, de todos los diseñadores con los que hablamos,
cuando se les preguntó qué cosas consideraban esenciales para su proceso de
diseño, todos ellos enumeraron su computadora hacia el final de la lista – una
prueba más de que no importa qué herramientas específicas tengas, sino lo que
hagas con ellas.

50
2. Un Smartphone

¿En dónde nos encontraríamos muchos de nosotros sin un Smartphone? Muy

probablemente en un arroyo sobre una balsa sin remos.
Un Smartphone no es sólo una estupenda herramienta para mantenerse en
contacto con clientes y colegas, también ha evolucionado a formas de
investigación sobre la marcha, organización y cacería de inspiración.
Una de las características más importantes que tienen los Smartphone que todos
los diseñadores deberían usar es la cámara. La capacidad de documentar
visualmente cualquier cosa que consideres inspiradora sin perder tiempo puede
ser esencial para el proceso de diseño.
Como lo explica Alex Solomon, “Encuentro inspiración aleatoriamente a lo largo
del día. Si veo un diseño, una combinación de colores, una fuente, etc., que me
guste, siempre le tomo una foto”.
También he visto árboles con ramas o estructuras de raíces asombrosas, flores y
otras cosas así a las que les tomo fotos en el transcurso de mi día”. Una colección
bien conservada y diversa de fotos puede actuar como tu propia biblioteca de
inspiración. Así que no tengas miedo de alocarte un poco con las fotos.

51
3. Libros

Definitivamente no hay escasez de libros escritos para, por o sobre individuos

creativos, ¿así que por qué tu lista de lectura debería ser corta?
El diseñador Daniel Patrick Simmons considera la lectura como parte esencial de
su proceso creativo. “El libro por excelencia al cual le atribuyo gran parte de mi
éxito es el titulado ‘The Creative Habit de Twyla Tharp” éste me enseñó a valorar
el descanso, los recesos y crear hábitos a partir de mi trabajo creativo”. Otros
libros que incluye como lecturas motivacionales son el libro de “Start With Why de
Simon Sinek” y el libro “The Power of Habit” por Charles Duhigg.”
Si sientes que no tienes el tiempo para sentarte a leer, Simmons también
menciona el valor de escuchar audiolibros mientras trabajar. Sitos
como Audible, Booktopia y Biblioteca de Audiolibros de iTunes pueden ayudar a
conectarte con las mejores obras de inspiración orales.
Para obtener más títulos de libros para agregarlos a tu lista de lectura, asegúrate
de ver esta lista de 40 libros para desarrollar tu creatividad. No importa el medio
que elijas para hacerlo, asegúrate de darte el tiempo de liberar a tu ratón de
biblioteca interno.

52
4. Educación

El aprendizaje es un recurso importante en cualquier trabajo creativo, e incluso

más en el mundo del diseño gráfico. Cuando los softwares emergen y
evolucionan, las tendencias van y vienen y el mundo digital se encuentra en
constante expansión y cambio, mantenerse al tanto de todo puede sentirse como
un trabajo en sí mismo. Para los diseñadores, la ‘educación’ no sólo significa el
aprendizaje formal o estructurado que recibes en un entorno de salón de clases,
sino, en cambio, a la educación del día a día.
Ampliando el último punto sobre los libros, Daniel Patrick Simmons menciona un
punto interesante sobre la relación entre la lectura y la educación. Él explica que
algunos de los libros que lee son “menos sobre la técnica y más sobre el
razonamiento detrás del proceso, la elección, y cómo trabajan y piensan las
personas. Hay mucha psicología dentro del diseño de cualquier tipo, pienso que
como diseñador necesitas estar consciente de qué es lo que hace que las
personas sean de la forma que son”.
Para los diseñadores, existen muchas facetas de educación, desde aprender
habilidades técnicas hasta más intuitivas, seguir mejorando y estar al tanto es un
elemento clave para convertirse en un diseñador exitoso.

53
5. Papel

Si bien la profesión se llama “diseñador gráfico”, es importante no quedarse

atrapado demasiado en la parte de ‘gráfico’. Alex Solomon considera que la
capacidad de plasmar ideas tanto escritas como visuales en el papel
instantáneamente es una parte invaluable de su proceso creativo: “Desde
miniaturas y bocetos hasta conceptos completamente detallados e incluso tomar
notas, ser capaz de dibujar y escribir una idea en el momento exacto es
importante. Saltar directamente hacia la computadora puede ser extremadamente
limitante. Hay algo en la libertad que tiene tu mano para moverse a través de una
hoja de papel en blanco que hace que fluyan las ideas”.
Esta inmediatez de pluma y papel es una parte importante del porqué es tan
importante para el proceso de diseño. Un estudio ha determinado que debido a
que los bocetos con frecuencia son cosas rápidas y temporales, actúan como
“dibujos intuitivos”. La autora del estudio, Muna Silav menciona que “conforme la
mano se mueve sobre el papel, la imagen se vuelve clara, se buscan los
problemas y se obtienen las soluciones. Los bocetos se hacen rápido en una serie
y los pensamientos se transmiten al papel”. De esta manera, al usar el lápiz y
papel antes de que siquiera pienses en encender la computadora, eres capaz de
acceder visualmente y registrar tus pensamientos justo cuando están ocurriendo.

54
6. Compañeros

Fue Eleanor Roosevelt quien dijo, “Nadie realmente hace algo solo. Para casi todo
logro en la vida, es esencial lidiar con otras personas”. Y esto es especialmente
verdad para el diseño, una industria que gira en torno a la comunicación y la
cooperación. En una industria tan creativa, es muy fácil ver a tus compañeros
como competidores, pero, como lo expone Daniel Patrick, trabajar con personas
dedicadas y motivadas debería, en cambio, inspirarte.
“Constantemente me motivan las personas trabajadores y enfocadas”, dice
Simmons. “Antes de que volviera a ser freelance de tiempo completo, trabajé para
Apple Inc., desde la venta al por menor hasta el corporativo fueron las personas
más determinadas, enfocadas y apasionadas que haya conocido. Me enseñaron a
ver la vida de otra forma y a pensar en los detalles”.

55
PRINCIPALES MATERIALES.

 Lápiz y papel.

 Dispositivos inteligentes.

 Libros y guías.

 Programas y aplicaciones.

 Set de reglas.

 Esferos y marcadores.

 Borrador y tajalápiz.

 Servicio público, (luz).

A continuación se presenta la tabla del listado de recursos en la, (Tabla. 2).

56
 RECURSOS CANTIDAD
_Lapiz. 4
_Cuaderno. 2
_Libro. 1
_Set de reglas. 1
_Esferos. 3
_Marcadores. 12
_Borrador. 2
_Tajalapiz. 2
_Servicio publico, (luz)/hora 15
_Colores. 24
_Micropuntas. 6
_Compas. 2
_Blocks. 2 (T
abla. 2.).

9. PRESUPUESTO.

El presupuesto invertido para este proyecto, (Representación gráfica de una

marca.), está avaluado de la siguiente manera:

MATERIALES/CANTIDAD/PRECIO.

 Lápiz/4/$3.200.

 Cuaderno/2/$2.400.

 Libro/1/$15.000.

57
  Set de reglas/1/$4.800.

 Esferos/3/$2.400.

 Marcadores/12/$7.800.

 Borrador/2/$800.

 Tajalápiz/2/$1200.

 Servicio público (luz)/15h/$4.500.

 Colores/24/$8.400.

 Micropuntas/6/$7200.

 Compas/2/$3.600.

 Blocks/2/$4.800.

TOTAL.

El precio total gastado en los recursos para el proyecto son de:

$66.100pesos colombianos.

TABLA.

58
 A continuación se presenta la tabla del presupuesto gastado en recursos,
(Tabla. 3).

RECURSOS CANTIDAD PRECIO (c/u) PRECIO TOTAL

_Lápiz. 4 $800 $3.200
_Cuaderno. 2 $1.200 $2.400
_Libro. 1 $15.000 $15.000
_Set de reglas. 1 $4.800 $4.800
_Esferos. 3 $800 $2.400
_Marcadores. 12 $650 $7.800
_Borrador. 2 $400 $800
_Tajalápiz. 2 $600 $1.200
_Servicio público, (LUZ)/Hora 15 $300 $4.500
_Colores. 24 $350 $8.400
_Micropuntas. 6 $1.200 $7.200
_Compás. 2 $1.800 $3.600
_Blocks. 2 $2.400 $4.800
GASTO TOTAL EN RECURSOS $66.100 pesos colombianos.

(Tabla. 3).

59
 10. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES.

CONCLUSIONES.

En este proyecto de grado se realizó el diseño de la representación gráfica de

una marca, conociendo todas las teorías para realizar el diseño. Dando solución
opcional a la identificación visual de una empresa, para facilitar su
reconocimiento, gracias a la representación gráfica de nuestra marca.

El diseño y la gestión de marca, es una estrategia muy importante para todos los
negocios, por lo tanto se necesita ofrecer una excelente identificación a una o
varias empresas, una promesa en relación a los beneficios y experiencias que el
consumidor espera recibir cuando entra en contacto con ello.

RECOMENDACIONES.

¿Cómo recomendar la marca? Comienza con cosas simples como el servicio al

cliente. Siempre sé amigable y responde a las consultas de los clientes lo más
rápido posible. Crea un programa de referencia de clientes que recompense a tus
clientes actuales por recomendarte, así como a sus nuevos clientes por probar
tu marca.

Conozca a su público

No es momento de invertir sin sentido  en el desarrollo de su marca sin antes

determinar lo que va a resonar con su público, y para entender los hábitos de
sus clientes, saber que quiere y necesita es esencial para hablar con ellos  para
obtener  resultados con su empresa.

Conocer a su público objetivo es la primera y más importante tarea en la

construcción de una marca. Las Startups necesitan conocer a su público
objetivo  online y offline, sus gustos, sus disgustos, sus necesidades y
motivaciones, así como su perfil global.

«Piense en su marca como una persona, y crea un personaje de tu  cliente

ideal”.

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Use su conocimiento

No obstante, puede marcar todas las casillas obvias de construcción de

marca, la investigación de mercado, el desarrollo de una identidad de marca,
marca y logotipo de diseño, y la plena integración de la historia de la marca en
todos los canales de comunicación, pero si no comunicas los mensajes
adecuados a las personas correctas  efectivamente, será en vano todos  esos
esfuerzos.

“Usted debe conocer su mercado para entender completamente cómo evocar las
emociones correctas a través de su diseño de marca», dice Niall O’Loughlin.

Adaptar cuidadosamente su diseño, ventas y actividades de marketing a su

mercado objetivo y hacerlo constantemente a través de todos los canales, hace
que la marca se convierta fácilmente en una marca reconocible.

Pensar en  la comunicación concisa y coherente es la piedra angular de la

creación de marca eficaz, pero  es sorprendente la cantidad de propietarios
de pequeñas empresas que pasan por alto esto.

«Puede parecer obvio, pero pregúntese quién eres  y que mensaje clave usted
quiere transmitir.”

Entienda el fracaso cómo un camino al éxito

Observar el fracaso desde otro punto de vista que él acostumbrado;  podría no

ser  lo que todo el mundo cree. Cuando se trata de crear una marca rentable y
relativamente exitosa, «el fracaso»  una parte importante del proceso de
construcción de marca. Si usted está en un mercado poco atractivo, no es
necesario fracasar para validar la personalidad de su marca. Podría ser
importante si la marca es aspiracional y necesita adaptarse a un estilo de vida
particular, pero si su negocio ofrece algo que los clientes necesitan, y lo  que
quieren es un mejor precio, entonces los precios y el servicio bien pueden ser
más importantes que la personalidad de la marca.

«Es casi imposible encontrar un mercado que no está lleno de competidores, así
que tienes que tratar de diferenciarse de la competencia para ser recordado por
los clientes».

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Piensa en Grande

Hay un error de construcción de marca a evitar  y es pensar como un pequeño

negocio. Mi consejo para las pequeñas empresas que se embarcan en
un ejercicio de branding es pensar en grande desde el principio, imaginando el
ejercicio como si ya está operando a través de continentes, porque no hay razón
por la cual incluso el más pequeño micro-negocio no puede en un mercado
global.

El color y el diseño

Tu identidad visual, incluyendo tu logotipo, es el primer encuentro de un

consumidor con la marca, por lo que se debe crear desde el inicio la impresión
correcta.

A menos que usted es un diseñador gráfico, evite el enfoque de bricolaje e

invierte en un diseñador profesional para crear y desarrollar su logo. Haz uso de
sitios web como Fiverr.com o Peopleperhour.com encontrar un diseñador
freelance para adaptarse a su estilo y presupuesto deseado.

Para mantener su identidad de marca consistente a través de todos  los medios

de comunicación, crea un conjunto de directrices de la marca que contengan la
información detallada sobre la paleta de colores, fuentes, y el tono de voz para
ser utilizado en su imagen de marca, junto con otros elementos, tales como la
forma en que su marca debe aparecer en los uniformes del personal, la literatura
de marketing y materiales de publicidad.

Vaya más allá de su logotipo

Muchas pequeñas empresas cometen el error de confundir su marca con su

logotipo, pero es vital para diferenciarse.

Una marca es mucho más que un logo, es la personificación pública de su

empresa, transmitiendo todo lo que crees y apreciamos en lo que hace, y
dice. Pero en última instancia, lo que se hace no es diferente de sus
competidores por lo que por qué hace lo que tiene que estar al frente y centro en
la marca, ya que, como dice el refrán, la gente compra un producto, sino que se
unen a una causa.

Por último, el Naming.  No arruine su marca por darle un mal nombre. Un mal
nombre puede tener un efecto perjudicial sobre su conciencia general de la
marca, así que elige con cuidado.

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 11. BIBLIOGRAFIA.

LIBROS:
• AMBROSE, G. HARRIS,P: Fundamentos del diseño gráfico creativo.
Editorial Parramo. 2009. ISBN 8434226707.
• COSTA, J: Identidad Corporativa. Edit. Trillas, México 1993. ISBN 968-24-
4639-2.
• HASLAM, ANDREW: Lettering, manual de producción y diseño.
Barcelona: Gustavo Gili, 2011
• HELLER, S. VIENNE, V: 100 Ideas que cambiaron el diseño gráfico.
Barcelona: Editorial Blume. 2012. ISBN 9788498015867.
• LUPTON, E: Intuición, acción, creación. Editorial Gustavo Goli. 2012. ISBN
978-84-252-2573-4.
•CHAVES, N.: La marca: señal, nombre, identidad y blasón. En Eme magazine
n° 3. Monográfico Símbolos. Valencia. Editorial UPV. 2015
•LODOS, HERNANDO: Lo emocional de las marcas, p.14. Universidad de
Palermo. 2011

WEB:
• CEREM. http://www.cerem.es
Cerem comunicación. Competir por los recuerdos,
Estrategias de posicionamiento de marca.
[Consulta: 2016-04-13]. Disponible en: < http://www.cerem.es/blog/
Competir-por-los-recuerdos-estrategias-de-posicionamiento-de
-marca>
• SOCIALMEDIACM. http://www.socialmediacm.com
Vela, Dolores. Estrategia de marca: en qué consiste el branding.
Plan de Marketing II
[Consulta: 2016-05-3]. Disponible en: < http://www.socialmediacm.
Com/estrategia-de-marca-en-que-consiste-el/>
• DOMESTIKA. http://www.domestika.org
Saffron. Branding e Identidad: construcción y desarrollo de una marca.
[Consulta: 2016-02-7]. Curso de pago.

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INFOGRAFIA.

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20150615121327.html?ref=https%3A%2F%2Fwww.google.com%2F

https://www.damos.co/blog/marketing-y-branding/tipos-de-logotipos-https://
www.indigacompany.com/definiendo-la-representacion-grafica-de-la-marca/
representacion-grafica-de-una-marca

https://edu.gcfglobal.org/es/conceptos-basicos-de-diseno-grafico/teoria-del-
color/1/

WEBGRAFIA.

https://www.ciberaula.com/que-es-word/

https://www.canva.com/es_419/

https://lamonalista.com/circulo-cromatico/

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GRACIAS

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