Universidad Autónoma De Nuevo León

Facultad De Ciencias De La Comunicación

IMAGEN E IDENTIDAD CORPORATIVA

Nombres:
1909606 Cavazos Cavazos Areli

1906111 Delgado Salinas Sofia Montserrat

1898261 Reyna Cantú Gabriela Valeria

1896107 Sierra Borrego Angelica Oziris

1828976 Montañez Ramírez Brayan Alexis

Maestra: Villarreal Arizpe Zuzanka Alejandra

Grupo: L65
Etapas del plan de diseño corporativo y componentes del mismo.

Al inicio de cada empresa se debe llevar a cabo la creación de su propia identidad

y para esto deben pasar por varias etapas de trabajo hasta llegar al resultado final.
Este proceso de divide en 4 etapas las cuales ayudan a llevar en orden con cada
etapa para verificar puntos importantes y que todo salga correctamente.

Análisis y captación de mensajes

En este primer punto se debe investigar, documentar y auto conocer a la marca o
empresa para así poder proyectar lo que quiere la marca y tener una buena
imagen.
El conocer la marca es importante para el proceso de imagen, pero también
debemos conocer el público al que queremos dirigirnos.
Creatividad
La siguiente fase consta de un proceso creativo para la construcción de la
identidad corporativa. Se aplican técnicas creativas, como lluvia de ideas, para
desarrollar los conceptos que se han definido en la fase anterior.
Desarrollo

A partir de este momento, la identidad corporativa empieza a tomar forma y a

hacerse más tangible. Las tareas que corresponden a esta etapa del proceso son
la elección de los colores, tipografías y elementos gráficos.
Es la etapa en la que se diseña el logotipo y la papelería como tarjetas de
presentación, publicidad, folletos, etc.

Revisión y lanzamiento

siempre nos aseguramos de que el resultado final se adapta a las expectativas del
cliente. Es decir, que representan los valores de la marca y que no contienen
errores.

Finalmente, el lanzamiento de la nueva identidad, porque su creación es sólo el

principio; una vez creada debe ser aplicada y proyectada.
  Conceptos de tipografía y psicología del color.
Para las comunidades gráficas y artísticas, el color lo es todo. Separa a los
buenos diseñadores de los malos y lleva impresa la información de la mayoría de
nuestras decisiones de diseño, además del mensaje que queremos que llegue a
las personas. No es nada nuevo que el papel que desempeña el color en cualquier
material relacionado a una marca puede ser particularmente importante, sobre
todo si lo que se pretende es transmitir un mensaje más allá de las palabras o
imágenes. Pero para esto es necesario entender un poco sobre psicología del
color.

a psicología del color influye directamente en el comportamiento del consumidor.

Casi el 85% de los consumidores señalan al color como la principal razón por la
que compran un producto en particular. Lo que deja entrever que cuando se utiliza
correctamente, puede representar una gran ventaja para el diseño.

Cada color lleva consigo una respuesta diferente y algunos de ellos tienen impacto
sobre los consumidores y sus hábitos de compra. La mayoría son categorizados
como calientes o fríos, y de estas categorías también pueden derivarse otras
como las de colores humanos, terrenales, de fuego y oscuros. Los colores cálidos
como los terrenales y fuego se asocian a menudo con la energía, mientras que los
colores más fríos como los humanos y oscuros se asocian con un estado de calma
y seguridad.

Colores cálidos 

 Rojo
Este color se asocia con un aumento del ritmo cardíaco y puede estar
asociado con una serie de emociones, incluyendo el peligro, pasión,
energía y agresión; cubre muchos espectros y es muy llamativo. El rojo es
un color muy popular para promover ofertas o ventas especiales ya que
captura la atención, es muy popular en las industrias automotriz, de
alimentos y tecnología.
 Naranja
Como el rojo, el naranja es otro color que crea una sensación de energía,
pensar en naranja, a menudo nos hace pensar en calor. El naranja combina
las características de los dos colores que lo componen, rojo y amarillo y
toma sus características relacionadas al brillo y la energía.
 Amarillo
Cuando se trata de imprimir, el amarillo es un color que puede ser difícil de
trabajar, especialmente cuando se utiliza con blanco. Sin embargo, si lo que
 se desea es generar una sensación de optimismo, es fundamental usarlo.
El amarillo nos hace pensar de inmediato en el sol y puede funcionar muy
bien cuando se usa con rojo, sobre todo en la promoción de ventas y
ofertas, ya que atrae altamente la atención de los clientes. Es popular en
las industrias de empaques para alimentos.

 Rosa
El color rosa tiene una fuerte asociación femenina, también es un color
calmante que evoca una sensación de romance. Cuando se trata del diseño
para la impresión, el rosa es una herramienta muy poderosa en la industria
de la belleza, sobre todo entre las mujeres jóvenes.
 Café
Puede que no sea el más popular o glamuroso de los colores cuando se
trata de satisfacer necesidades de impresión, pero una cosa que hace muy
bien este color es crear una asociación mental con la naturaleza. El marrón
evoca una conexión con la tierra y es visto como un color de uso frecuente
para los sectores agrícolas. Es necesario tener cuidado al usar marrón, ya
que se asocia a menudo con la suciedad y la falta de limpieza.
Colores fríos

 Azul
El azul es uno de los colores más populares entre las marcas, sobre todo
en la impresión. Si se piensa en algunas de las marcas más importantes a
nivel mundial, seguro que la mayoría de ellas utilizan azul en su material de
impresión. El azul es un color muy tranquilizante que a menudo asociamos
con el cielo y el mar, también evoca una sensación de confianza y
seguridad.
 Púrpura
El color púrpura se asocia a menudo con la elegancia, pero como el azul,
tiene influencias suavizantes y calmantes. También crea un sentimiento de
nostalgia, pero es un color muy potente que puede añadir elegancia a tus
necesidades de impresión. El púrpura es popular en la industria de la salud
y la belleza.
 Verde
El color verde es frecuentemente visto como fresco y saludable, también es
un color de fácil proceso para el ojo humano y la mente, puede llegar a ser
relajante para la vista. Es muy popular en la industria de la salud y la
farmacéutica particularmente.
Colores neutros

 Blanco
Es quizás uno de los colores más populares para trabajar en la impresión.
 El blanco funciona con casi todos los colores, aunque lo mejor es evitar el
uso de tonos claros de amarillo y naranja junto con él. Este color representa
la pureza y la limpieza, y puede ser un color muy clínico, tiene una
asociación inmediata a vestidos de boda, la industria de la salud y batas de
laboratorio, más recientemente se ha convertido en un color popular en los
empaques de la industria de tecnología.

 Negro
El negro es un color muy sofisticado a la hora del diseño de color para un
material de impresión. A menudo se asocia con la riqueza y el poder, y se
utiliza para promover los productos de lujo. Es fácil encontrar que a menudo
el color negro se utiliza en empaques para bienes de lujo.
También es de suma importancia tomar en consideración los colores corporativos
de sus clientes y el mensaje que buscan retratar cuando se está decidiendo sobre
el diseño de color a utilizar en la impresión. Existe una variedad de herramientas y
sistemas que garantizan que el color resultante en el trabajo impreso se presente
con la mayor exactitud posible.

 Función de los colores, del embalaje y envase.

La importancia del color en los embalajes: usar de manera adecuada los colores
puede ayudar a las empresas a incrementar sus ventas y a profundizar la
conexión con sus clientes. Las marcas desean transmitir mediante el color un
sentimiento del producto. No existe un único lenguaje cromático, por lo que los
colores pueden usarse con diferentes finalidades.

Eso sí, las compañías deben estar muy atentas a la cultura del usuario al que se
dirigen y a los factores psicológicos que caracterizan a los diferentes targets. Que
las empresas se equivoquen en la elección del color puede ser un gran error para
un embalaje. Por ello, es vital que las organizaciones cuenten con una estrategia
de branding que les permita encauzar una identidad en el camino correcto.

El color del embalaje es vital para miles de empresas. Las marcas usan la
psicología del color a través del embalaje para atraer a su público con el objetivo
de incrementar la venta de sus productos. Asimismo, el color ayuda al cliente a
identificar su marca, le da confianza y, por otro lado, le ayuda a identificar si el
producto cuenta con la calidad necesaria o no.

El color del empaque tiene múltiples funciones:

 Ayuda al consumidor a identificar la marca predilecta en el supermercado o

algún otro medio de venta.
  Genera confianza en el consumidor de que está comprando un producto
genuino.
 Denota la calidad del contenido.
 Llamar la atención de los usuarios que son potenciales consumidores del
producto, presentando de forma diferente el envase. Optar por las ideas
originales y rompedoras que potencien el color escogido es lo idóneo.
 Crear un importante impacto visual mediante la psicología con el color
seleccionado.
 Mantener la atención del cliente el mayor tiempo posible. El objetivo,
materializar la compra.
Los colores más populares en los empaques

 Rojo: Es un color que evoca emociones fuertes; crea un sentido de

urgencia, intensidad, apetito y pasión. Se utiliza para crear compras por
impulso, estimular el apetito y potenciar las ventas. Agrada a hombres y
mujeres en la misma proporción.
 Amarillo: Un color que genera fatiga y tensión en los ojos; estimula los
procesos mentales y el sistema nervioso central. También representa el
optimismo y la juventud. Se utiliza para atraer la atención hacia puntos
especiales y dar mensajes de alerta. Lo prefieren más los adultos que los
jóvenes.
 Azul: Se asocia con la paz y el agua porque representa calma y serenidad.
También incrementa la productividad y disminuye el apetito. Además,
genera la sensación de seguridad y confianza en la marca; es el preferido
por los hombres.
 Blanco: Es un color que se asocia con sentimientos y cualidades únicas,
como el comienzo y lo nuevo.
 Naranja: Puede representar a una marca amigable, alegre y confiable;
refleja emoción, entusiasmo y calidez. Es el ideal para productos enfocados
a gente joven.
 Verde: Se relaciona con la salud, la tranquilidad, el dinero y la búsqueda de
lo natural.
 Violeta: El favorito de los productos de belleza o anti-edad. Denota riqueza,
éxito, sabiduría, belleza y genera tranquilidad.

 Identidad musical o jingle.

Jingles

Los jingles son canciones publicitarias, cuya letra y música están creadas
específicamente para un anuncio o campaña. Es el mensaje publicitario hecho
canción; la letra es el texto publicitario que incluye el nombre del producto, las
características de este, la marca…

Incluso en el jingle, a veces se añaden los beneficios que aporta el producto en

cuestión, el precio y los valores de la marca. Cantando puede explicarse todo lo
que se desee. Por eso la gran mayoría de casos, los creativos publicitarios son los
responsables de crear la letra. Después se encargan de contratar a un músico que
componga una melodía coherente y acorde con lo que se quiere decir y transmitir

Características

1. Se apela a la memoria

La razón más grande por la que se utilizan para promover productos es que los
anunciantes saben que los jingles ayudan a la gente a recordar la publicidad.

2. La repetición

La mejor estrategia publicitaria consiste en la repetición, de modo que el

consumidor asocie el producto con la empresa.

3. Utiliza un factor de éxito probado

Mientras que las agencias y empresas que pautan publicidad en radio todavía
están probando los efectos de muchas formas de publicidad, la historia demuestra
que los comerciales que incorporan jingles son eficaces.

4. Extensión del uso de la marca

La marca es todo lo que tiene que ver con la imagen de una empresa y tiene que
penetrar la mente del cliente

Son un complemento eficaz de la publicidad visual cuando se trata de crear

identidad de marca.