TECNOLOGIA DE COLOR

INFORME TECNICO
TECNOLOGIA DE COLOR

Katherine Rodriguez Vasquez

ID: 001392479

DISEÑO GRAFICO DIGITAL

2021-20

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INFORME TECNICO
TECNOLOGIA DE COLOR

CAPITULO I : INFORMACION GENERALES

CAPITULO II : PLANIFICACION
CAPITULO III : PREGUNTAS GUIA RESUELTO
CAPITULO IV : PROCESO DE EJECUCION
CAPITULO V : DIBUJOS Y DIAGRAMAS
CAPITULO VI : RECURSOS NECESARIOS

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CAPITULO I : INFORMACION GENERALES

1. APELLIDOS : Rodriguez Vasquez

2. NOMBRES : katherine
3. ID : 001392479
4. CARRERA : DISEÑO GRAFICO DIGITAL
5. SEMESTRE : 2021-20
6. PROYECTO WEB : TECNOLOGIA DE COLOR

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CAPITULO II : PLANIFICACION

Este informe está orientado para aquellas personas que deseen plasmar su arte de
manera digital, ya sea diseñador o artista gráfico, o quizás un apasionado del dibujo.
Mediante el manejo de la tableta digitalizadora daremos paso a la creación de
personajes y veremos diversas técnicas de pintado que nos ayudarán a desarrollar
nuestro estilo de dibujo.

1. Objetivos
Despertar el potencial creativo y ejercitarlo por medio de técnicas de estimulación y
actividades lúdicas post-explicación.

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2. Contenido

Psicología del color: Qué es y cómo usar la

teoría del color en marketing y diseño
¿Has oído hablar de que los colores transmiten emociones y hablan por sí
mismos?
En nuestro día a día no tenemos en cuenta cómo el color afecta a nuestra vida
cotidiana, y para nosotros es algo secundario a la hora de comprar. Pero, ¿y si
te digo que esto no es así?
La teoría del color está presente en el marketing, la publicidad y el diseño,
transmitiendo a la persona que lo vea unas sensaciones u otras, de ahí a que la
psicología del color tenga que tenerse siempre en cuenta si queremos llegar al
éxito con nuestra marca.

Hemos oído hablar de colores cálidos, que transmiten cercanía, ternura,

positividad, alegría, etc. y de colores fríos, que aportan tranquilidad, seriedad,
frescura, etc., pero hoy vamos a ver cuál es el significado de los colores uno por
uno.

Cuál es el significado de cada uno de los colores +

Datos curiosos sobre la psicología del color
Es muy importante que aprendas qué significa cada color, puesto que la
simbología del color será esencial para que nuestro público objetivo capte bien
lo que queremos transmitir y comunicar.
Voy a empezar por qué es la psicología del color y luego veremos los
significados y simbologías de los colores uno por uno.

ÍNDICE DEL ARTÍCULO

● Qué es la psicología del color y para qué sirve
● Cuál es el significado de los colores en la psicología y marketing
● Datos curiosos sobre la psicología del color
● Consejos para utilizar la psicología del color en publicidad y diseño
● ¿Debo tener en cuenta el color para mi diseño?

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Qué es la psicología del color y para qué

sirve
La psicología del color es un campo que estudia lo que producen los colores en
las emociones y conductas de las personas.

Cada color tiene un significado, y por ello debemos saber qué es la teoría o
psicología del color, para descifrar qué puede llegar a sentir nuestro público con
la imagen visual de nuestro proyecto.
El mismo color también puede tener diferentes significados que dependerán de
factores como nuestra educación, valores, sexo, cultura, etc.

Te voy a poner un ejemplo.

Si yo me dirijo a un público objetivo de chicas jóvenes españolas, de unos 25

años, en función de lo que queramos hacerles sentir deberemos escoger un
color u otro.
Para que estas chicas me perciban como una marca seria, que les va a
proporcionar madurez y elegancia, quizás el negro sea una muy buena opción.
Pero si yo quiero que sientan con mi marca cierta vitalidad, fuerza, alegría,
quizás un tono rosado sea la mejor opción.

Debemos de tratar que nuestro público sienta algo con nuestra imagen, y la
vista es un factor fundamental para ello. La percepción que tengamos sobre ese
color determinará gran parte de la confianza que sientan con nosotros y la
compra, y esto, es un proceso del subconsciente que quizás no tengas en
cuenta.

Por ello, en el proceso de compra de un producto, el color es un factor que

debemos tener muy en cuenta, ya que guiará al usuario a la compra o quizás al
abandono.
Y si no crees esto, ¿por qué no probar?

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Cuál es el significado de los colores en la

psicología y marketing
Vamos a ver qué significa cada uno de los colores más importante que
encontramos en la rueda cromática, su simbología y ejemplos de marcas que
los utilizan en sus logotipos o diseños web para que puedas guiarte y tener
clara tu decisión si estás buscando un color.
Conforme la sociedad va evolucionando, la simbología y la comprensión del
color es distinta, cobrando mayor relevancia o menor. Pero esto también va con
la evolución personal, ya que no percibimos de la misma forma los colores
cuando tenemos 20 años a cuando hemos cumplido los 40.

Por ello, la percepción del color evoluciona con nosotros, está presente en
nuestro subconsciente y nos guía en nuestras decisiones de compra.

Significado del color azul

El color azul se asocia al mar y el cielo. Es un color relajante

que transmite estabilidad, calma, armonía, confianza y seguridad.

Este es el color favorito de la gran mayoría, de ahí a que las marcas lo utilicen
tanto.
Por otro lado, tiene significados también negativos, ya que es un color frío que
se asocia a la lejanía y frialdad.

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Significado del color rojo

El rojo es el color del fuego, de la llama, de la fuerza. Es un

color poderoso y muy visual, que representa el amor y el odio al mismo tiempo.

Un color que llama a la acción a primera vista (por encima de otros), y que se

asocia a la energía, estimulación, valor, etc. Pero a la vez, tiene asociaciones
negativas como: peligro, tensión y sangre.

Es una opción muy buena para las llamadas a la acción o CTAs en marketing, ya
que lo veremos por encima del resto de colores.
Pero ojo, es un color que hay que utilizar con moderación y en su justa medida,
ya que es demasiado impactante y puede llegar a saturar.

Significado del color verde

El verde está relacionado lo ecológico, ya que se asocia el

verde para simbolizar la naturaleza. Pero por otro lado, también significa dinero,
esperanza, armonía, paz…
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Suele utilizarse en marcas muy vinculadas al medio ambiente o relacionadas

con productos destinados a la naturaleza como es la jardinería.
Es un color perfecto para utilizar en este tipo de marcas, ya que además, es un
color muy relajante y que nos tranquiliza.

Significado del color amarillo

El color amarillo se usa para simbolizar la felicidad, la

juventud y el optimismo.

Pero no siempre este color tiene connotaciones positivas, ya que se puede

percibir como el engaño y advertencia, además de que muchos supersticiosos lo
ven como un símbolo de mala suerte.

Es un color que llama la atención y que se puede utilizar en determinados

puntos de tu diseño para ayudar a los ojos de tus usuarios a que vean lo que
quieres señalar y a asociar tus productos a algo positivo.
No hay que abusar de él, puesto que causa un efecto de fatiga visual, por lo que
utilizarlo en su justa medida es la mejor opción.

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Significado del color naranja

El naranja es una combinación del rojo y el amarillo que

representa la creatividad, calidad y calor; y como variante de los anteriores
colores, es muy estimulante.

Se utiliza mucho para sustituir al rojo en las llamadas a la acción, ya que no

satura tanto y captura nuestra vista desde el primer instante.
Por ello, es uno de los colores más utilizados en la publicidad, que ayuda a
estimular las compras.

Significado del color negro

El color negro significa elegancia, poder, glamour y

sofisticación.

Sin embargo, también tiene asociaciones negativas como tristeza, soledad,

frialdad, etc.

Es un color muy utilizado en las marcas de alto prestigio dirigidas a un público

de clase alta, ya que es un color muy autoritario, que estiliza y con el que se
pueden crear efectos muy minimalistas.
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Por otro lado, la simbología de este color también puede asociarse a la muerte y
la pérdida.

Significado del color blanco

El color blanco se asocia a la limpieza, pureza, claridad,

simplicidad, inocencia, etc.

Suele ser el más utilizado para los fondos, ya que da una absoluta percepción de
espacio y amplitud.

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Significado del color violeta

El color violeta o púrpura está asociado al poder, el lujo, la

sabiduría y la calidad.

Sin embargo, en función del tono de morado que utilicemos será lo anterior o
será una asociación de algo barato y de mala calidad, por lo que hay que
tener mucho cuidado con sus tonalidades.
Se suele utilizar en productos de belleza femeninos.

Significado del color rosado o rosa

El color rosa transmite calidez, feminidad, amor y

sexualidad. Simboliza el encanto y el cariño.

Aunque es una variante del rojo, no es un color muy estimulante, sino que más
bien calma, a no ser que utilicemos un tono fresa llamativo.

Es un color psicológicamente muy poderoso, sobre todo para el público

femenino, por lo que resaltar elementos del diseño para que llame la atención
de nuestros ojos con este color es una muy buena opción.
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Datos curiosos sobre la psicología del

color
Por si aún no te he convencido de que el color es un factor importantísimo a
tener en cuenta, te voy a dejar unos datos reales del efecto que producen.

¿Cuánto crees que afecta el color en tu decisión de

compra?
Según Color Marketing Group, casi el 93% de los clientes compra un producto
basado en su color, por lo que toman decisiones en segundos basándose en esta
teoría.
Tan solo necesitamos 90 segundos para que nuestro subconsciente analice el
producto y lo tenga presente para la compra o para no prestarle un segundo de
tu atención, siendo el color un factor fundamental.

¿Te has preguntado alguna vez por qué en marketing y

publicidad se utilizan mucho los azules y naranjas?
Si te fijas, en el marketing digital están muy vistos los colores azules y naranjas.
La compra compulsiva suele darse más en productos con estos colores debido a
su efecto de llamar la atención, de ahí a que estas tonalidades sean las favoritas
de muchos marketeros.

El color naranja está muy cerca del rojo, color que nos da vitalidad y llama a la
acción sin ser conscientes de ello.

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¿Has pensado por qué tantísimas marcas utilizan el color

azul como su color principal?
La gran mayoría de personas, tanto hombres y mujeres compartimos un color
favorito: el azul. Y si no es el tuyo, seguro que está entre los que más te gustan.

De ahí a que las marcas opten por este, debido a la simpatía que causa en todos
ellos.

¿Significan los colores lo mismo en diferentes culturas?

Como te he dicho antes, el color dependerá de tu edad, sexo, cultura, educación
y otra serie de factores.

Por ejemplo, la gran mayoría pensamos que el blanco como un color inocente,
limpio y puro. Pero en Asia, el blanco es un color asociado con la muerte.

¿Te habías fijado que la mayoría de marcas de

alimentación no utilizan el color azul?
El color azul lleva a la paz y a la calma, y no a la acción de comer, por lo que
quita el apetito. Para alimentarnos el color rojo, amarillo y el verde son muy
comunes, ya que estimulan el hambre.

Fíjate en McDonald’s, utiliza los colores amarillo y rojo en su marca. Se ha

comprobado que estos colores captan la atención de los clientes e incluso les
hacen sentir hambre.

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Es más, muchos dietistas aconsejan a sus pacientes a utilizar una luz en este
tono en la nevera para que nos quite ese impulso que tenemos cuando estamos
aburridos. Curioso, ¿verdad?

¿Por qué el semáforo es rojo cuando tenemos que parar?

El color más fuerte y potente es el rojo, de ahí a que se utilice en los semáforos.

Hace que en nuestro cerebro se active una alarma de peligro, y llame la

atención muy por encima del ámbar y del verde.

Consejos para utilizar la psicología del

color en publicidad y diseño
Por último, te voy a dar una serie de consejos para que tengas en cuenta la
teoría del color en la publicidad, diseño gráfico y diseño web, ya que la
psicología de los colores es un campo que afecta considerablemente al
marketing y a la venta.

 No utilices en exceso algún color llamativo y que fatigue a tus usuarios en el

diseño de tu página web.
 Utiliza colores como el rojo y el naranja para llamar la atención en los
elementos más importantes de tu diseño y que te hagan convertir.
 Si tu color corporativo es muy fuerte, utiliza un color muy suave para rebajar
su impacto.
 Piensa siempre en tu público objetivo antes de elegir ningún color.
 Realiza pruebas de Test A/B para ver qué colores te funcionan mejor en tus
llamadas a la acción.
 Utiliza siempre un mismo color para las llamadas a la acción de tu diseño web,
y como mucho, un color primario y otro secundario.
 No elijas muchos colores que compitan por la atención del usuario, hay que ser
muy metódico con esto y ver que en la misma pantalla en la que estemos no
hayan 2 colores a la vez que llamen la atención y desvíe del objetivo principal.

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Fíjate en esta imagen, 4 colores están compitiendo por la atención, algo que no
se debe de hacer si lo que queremos es convertir.

 Utiliza los colores para destacar los mensajes de texto que vendan, los textos
también pueden ser una llamada a la acción.

¿Debo tener en cuenta el color para mi

diseño?
Si aún no te ha quedado claro, la respuesta es: SÍ.

El color vende, y no solo sirve para llamar la atención y convertir, sino para
comunicar.
Debes elegir el color en función de lo que quieras transmitir a tu público, pero
también en función de lo que signifique o represente a tu marca.

No solo debemos tener en cuenta la percepción del color en el diseño, sino en la

moda, la arquitectura, el arte, la publicidad, etc.

Por lo tanto, como ves, no se trata algo solo de este sector, sino que afecta en
todos los sectores en los que este elemento sea fundamental para su éxito.
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¿Crees que el color afecta sobre tu decisión de

compra?
¿Tienes alguna experiencia personal en la que el color
haya afectado? ¡Cuéntanosla!

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3. Publicación

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CAPITULO III : PREGUNTAS GUIA RESUELTO

1.¿Qué es el círculo cromático?

Es una representación gráfica bidimensional, en la cual se muestran los colores

primarios y el resultado de la combinación de ellos, es decir, los colores secundarios y
terciarios; a su vez, algunos pueden incluir los diversos matices y degradados de cada
color, dependiendo del uso que se le quiera dar al círculo cromático.

2.¿Qué significa armonizar los colores?

Significa coordinar los diferentes valores que el color adquiere en una composición, de
forma que todos los colores posean una parte común al resto de los que intervienen.

3.¿Hasta cuantos colores se recomienda usar en el diseño de un logotipo? ¿Por qué?

Los colores puede ser de gran ayuda cuando diseñemos logotipos para empresas, ya
que así podremos utilizar expresamente los colores que más nos convengan. Utilizar

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un determinado color guiándonos solamente por nuestros gustos personales, puede

hacer que nuestro logotipo transmita justamente lo contrario de lo que queríamos.

Se recomienda utilizar estos colores

4.¿Por qué es importante definir una paleta de colores?

El uso de ciertos colores puede traer diferentes significados que cubren otros campos
como la psicología o la simbología. Por lo tanto, se sabe que un color depende no solo
de la luz y el medio ambiente, sino también de nuestra percepción de él. Como
ejemplo, los colores cálidos (rojo, amarillo y naranja) son más dinámicos y causan
sensación de confort y estimulación en las personas, mientras que los colores fríos
(verde, morado y azul) tienen un efecto más suave, calmante y estático. Por lo tanto,
crear una paleta de colores es una posibilidad para generar diferentes sensaciones en
la percepción del espacio.

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5.¿Qué son los colores complementarios dentro del círculo cromático? Mencione un
ejemplo.

El círculo cromático se utiliza para clasificar los colores por matiz. Los diferentes
colores se clasifican en un orden lógico: rojo, naranja, amarillo, verde, azul y morado.
Los colores complementarios están muy separados en la rueda de colores y, por lo
tanto, son muy diferentes entre sí. Pero aún así, funcionan muy bien entre sí cuando
estamos pintando y los mezclamos y de ahí que sean tan importantes en pintura dado
que gracias a su uso podemos controlar la saturación del color sobre el que estamos
trabajando.

POR EJEMPLO:

Si tienes un color amarillo pero deseas que sea menos brillante bastará mezclarlo con

algo de violeta, o el rojo que para que tenga algo más de sombra, bastará con
mezclarlo con el verde.

6.¿Qué es un isotipo?

Es un tipo de logotipo que representa a una marca de manera gráfica, sin incluir

ninguna letra o palabra. Objetivo de este es brindar una imagen que permita
identificar fácilmente a la marca con un dibujo, sin la necesidad de palabras o letras.
Esta debe ser original: diferenciarse del isotipo de la competencia es clave para que el
cliente no confunda los logos.

7.¿Qué significa qué un logotipo tenga pregnancia?

La pregnancia es una cualidad que poseen las formas visuales para llamar la atención
del observador, que se caracterizada por la simplicidad estructural.

En síntesis, es la forma que predomina.

EL logotipo, o también llamado simplemente logo, es definido estrictamente en el área

del marketing como el diseño tipográfico, o sea, el diseño del nombre de la marca en

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sí. El logotipo en este sentido tiene dimensiones, colores, formas y disposiciones

específicas y reguladas del nombre de una empresa o institución.

CAPITULO IV : PROCESO DE EJECUCION

Proceso para hacer una ilustración en

digital
PROGRAMAS DE DIBUJO

Una de las cosas que hay que saber es qué clase de programa de dibujo utilizarás para
hacer tus ilustraciones. Yo, por ejemplo, utilizo un programa llamado “clip studio
paint” o “manga studio” (se llama de las dos maneras). Un programa que recomiendo
para gente que acaba de empezar a dibujar en digital es el “paint tool sai“, que son de
los programas más fáciles de utilizar y más usados. Ya cuando vayas dominándola,
puedes utilizar programas más profesionales, como el Adobe Photoshop, Adobe
Ilustrator o Painter. Algunos programas que he mencionado son de pago; pero puedes

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utilizar programas gratuitos como el Medibang Paint Pro o Krita… ¡Hasta puedes

hacer dibujos profesionales en el mismo Microsoft Paint !!!

EXPERIMENTA CON TODOS LOS PROGRAMAS

Mira videotutoriales que te enseñen lo básico del programa que decidas utilizar para
ilustrar en digital. OJO; los videotutoriales que he visto solo te enseñan eso; lo básico.
Tienes que aprender a utilizar las capas, los tipos de pinceles que incluyen en ese
programa, A como utilizar la paleta de colores, etc. Si quieres dominar todos los
pinceles y herramienta que posee la aplicación tengas que experimentar con todos
ellos. Así, podrás incluso encontrar tu manera de dibujar y colorear; Así fue como
encontré el mío.

UN CONSEJO PARA DIBUJAR

Para poder dibujar en digital, es necesita saber dibujar en tradicional ; ósea a papel y
a lápiz. Si no te sale una pose; por ejemplo, puedes utilizar bases; que son para gente
que no domina ciertas poses. Yo por ejemplo ( y como consejo) cuando no me sale una
pose, busco en alguna serie de animación en donde salgan ciertas poses que necesito,
le saco una captura de pantalla e intento copiarlo los más parecido a la imagen
original. Por cierto, estoy diciendo COPIARLO; no CALCARLO. Calcando las cosas no se
aprende, en cambio si tu copias un dibujo se te queda memorizado, en el caso del
dibujo; claro.

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1.BASE O ESQUELETO

  En este caso; la base esta escena de una série. Y entonces es hacer un miniesqueleto
(sin calcar claro),así:

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  OJO; no calcéis , solo copiad. Para este paso se pueden utilizar muchos colores; de
hecho, hay artistas que separan diferentes partes del dibujo en colores; pero yo como
soy un poco vaga lo hago con un solo color. Si eres principiante, es bueno utilizar varios
colores.

2.BOCETO

 En esta parte solo repasamos el boceto ya antes hecho y le damos detalles . Le pongo
las sombras que voy a utiliza cuando coloree el dibujo.

3. LINEART

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 Este paso es el más tedioso y cansado de todos. Tener que repasar los bordes de tu
ilustración a la perfección puede costarte unas 2 horas aproximadamente (en mi caso
claro) Aunque el acabado es satisfactorio y el dibujo queda realmente limpio.

4.COLOR BASE

Este paso es mi favorito sin duda alguna. Colorear y darle vida a tu dibujo con los
colores que tu quieras. En este caso a mi me gusta utilizar colores muy llamativos para

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atraer la vista, pero otra gente utiliza colores mas suaves o con colores cálidos , frios,
etc.

5.SOMBRAS

Ya estamos acabando. En este paso le añado las sombras especiales. Este paso
también es un poco complicado, ya que hay que pensar de donde vienen las sombras y
las luces. Yo recomiendo ver un tutorial de sombras antes de dar las sombras a tus
ilustraciones.

6.RETOQUES Y ACABADO FINAL

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 y bueno, el toque final es básicamente añadir sombras en el fondo, sombras, brillos en

photoshop y listo.

CAPITULO V : DIBUJOS Y DIAGRAMAS

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CAPITULO VI : RECURSOS NECESARIOS

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1. Selección de Software
Aquí una lista de software
● Photoshop (Editor de imágenes)
● Illustrator (Creador de imágenes vectoriales)
● CorelDRAW (Editor de imágenes)
● Dreamweaver (Editor HTML y otros lenguajes)
● Adobe Animate
● Entre otros.

2. Selección de Hardware
Antes de emprender el desarrollo de una aplicación Web, se deben determinar:
● Una computadora
● Una tableta wacom

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