Resumen Pensamiento Visual

Pensamiento visual La imagen oficia, de disco duro del mundo:
ese lugar en el que todo se puede recuperar.

¿Qué las hace que aun así siempre volvamos a
Pdf 1: imagen- materia contemplarlas, volvamos una y otra vez a
ellas?
Ellas siempre narran los mismo, no son
Las imágenes perduran en el tiempo, son buenas para registrar lo distinto, la diferencia.
memorias contra el tiempo, pasaje, contra la
efimeridad visible e implacable del mundo
que nos rodea.
Máquinas de detención; la imagen estatizada.
La imagen-materia es una imagen encarnada
para la eternidad o cuando menos para la
duración, por supuesto que la materia esta
sujeta a deterioro, a erosión, a desgaste, pero
a su alrededor se alza toda una industria para
preservar esa imagen(recuerdo).
Para las imágenes no hay tiempo o el tiempo
ha dejado de pasar, NO atienden el presente,
vienen siempre del pasado, traen memoria, la
memoria de un tiempo otro. Esto es así
debido a que ellas mismas están detenidas,
estatizadas. Ellas capturan y retienen un
tiempo único, son lo CONTRARIO a un
espejo que siempre refleja el presente.
Imágenes: memorias de archivo
La imagen es dureza de archivo que retiene lo
capturado para que fuera de su tiempo propio,
pueda de nuevo recuperarse,
Pdf:2
En ningún otro tipo de sociedad de la historia
ha habido tal concentración de imágenes, tal
densidad de mensajes visuales.
Uno puede recordar u olvidar estos mensajes
pero los captamos por breves momentos, la
imagen publicitaria es cosa del momento, las
imágenes también son cosas del momento en
el sentido de que deben renovarse
venir de nuevo a ocurrir, para que, en continuamente para estar al día, nunca nos
realidad, en todo momento persista hablan del presente , se refieren al pasado y
ocurriendo. siempre al futuro.
Podemos captar una imagen concreta o cierta fines, atribuir riquezas o una forma de
información por que corresponde a algo que dignidad, incluso de sabiduría
nos interesa.
¿Por qué depende tanto la publicidad del
Las imágenes publicitarias son dinámicas y lenguaje visual de la pintura al óleo?
nosotros los humanos somos estáticos.
La publicidad es la cultura de la sociedad al
La publicidad se explica y justifica como consumo, la pintura al oleo era x encima de
medio competitivo que beneficia en ultimo toda una celebridad de la propiedad privada,
termino al publico y a los fabricantes más “eres lo que tienes”
eficientes, está estrechamente relacionada con
La publicidad convierte toda la historia en
ciertas ideas sobre la libertad: la libertad
una sucesión de mitos, pero para hacerlo con
elección del comprador, libertad de empresa
eficacia necesita un lenguaje visual de
para el fabricante.
dimensiones históricas, una innovación
Toda imagen publicitaria confirma y apoya a técnica vino a facilitar la traducción del
las demás, la publicidad no es solo un lenguaje de la pintura al oleo al de los grises
conjunto de mensajes en competencia, es un publicitarios, esta sería la fotografía barata en
lenguaje que se utiliza para alcanzar el mismo color, esta fotografía puede reproducir el
objetivo general, se da la posibilidad de color, la textura y la tangibilidad de los
elección.La publicidad nos convence para que objetos.
realicemos tal transformación
La pintura al oleo mostraba lo que su dueño
estaba disfrutando ya , los cuadros
embellecían el interior que habitaban. El
mostrándonos personas aparentemente
propósito de la publicidad es que el
transformadas y como consecuencia,
espectador se sienta insatisfecho con la vida
envidiables. La publicidad es el proceso de
que tiene actualmente, la publicidad le sugiere
fabricar fascinación.
que si compra lo que se le ofrece su vida
La publicidad siempre se centra en el futuro cambiara.
comprador , se centra en las relaciones
Los únicos lugares sin publicidad son los
sociales, no en los objetos, no promete
barrios ricos, su dinero sigue siendo suyo.
placer , sino la felicidad.
La capacidad de gastar dinero es la capacidad
Se induce a la espectadora- compradora a
de vivir, las personas que carecen de
envidiar lo que llegara a ser si compra el
capacidad de gastar dinero los convierte en
producto, en otras palabras, la imagen
seres sin rostro.
publicitaria le roba el amor que siente hacia si
misma tal cual es, y promete devolvérselo si La publicidad utiliza cada vez mas la
paga el precio del producto. sexualidad para vender, pero esta no es libre
de si misma, ser capaz de comprar algo
¿tiene el lenguaje de la publicidad referencia
equivale a ser sexualmente deseable,
a las pinturas de oleo?
normalmente este mensaje esta implícito: si
En la publicidad hay muchas referencias es usted capaz de comprar este producto,
directas a obras de arte del pasado, a menudo usted será amado; si no es capaz, será menos
utilizan esculturas o pinturas para aumentar la amado.
seducción o autoridad de sus propios
¿Cómo es posible entonces que la publicidad
mensajes, cualquier obra “citada” sirve a 2
siga siendo creíble, o al menos lo bastante
creíble para ejercer influencia?
Porque la veracidad de la publicidad no se
juzga x el cumplimiento real de sus promesas
sino por la correspondencia de sus fantasías y
las del espectador- comprador.
La publicidad no fabrica sueños, tiene una
importante función social, convierte el
consumo en un sustituto de la democracia,
ayuda a enmascarar y compensar todos los
rasgos antidemocráticos de la sociedad
La publicidad ejerce una influencia enorme y
es un fenómeno político muy importante es la
vida del capitalismo y al mismo tiempo sus
sueño, el capitalismo sobrevive obligando a la
mayoría a definir sus propios intereses con la
mayor mezquinidad posible.
- La imagen tiene potencial

simbólico, es algo que significa
algo, está hecha x algo.
- El régimen técnico que permite la
permanencia es como están
construidas las cosas.
- No cambia lo que hay en la
imagen, no vive en el presente la
imagen.
- La imagen es fuerza de archivo,
retiene lo capturado.
- Las imágenes no cambian,
siempre cuentan lo mismo.

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