CANVAS (Canales, Relación, ... )

Modulo 1:
Modelo de Negocio
Curso: Modelo de
negocios
MSc. José Daniel Guido Chávez
22/04/23
Modelo de Negocio CANVAS
Canales
Los canales de comunicación, distribución y venta establecen el

contacto entre la empresa y los clientes. Son puntos de contacto
con el cliente que desempeñan un papel primordial en su
experiencia.
Canales
Los canales tienen, entre otras, las funciones siguientes:
• dar a conocer a los clientes los productos y servicios de una
empresa;
• ayudar a los clientes a evaluar la propuesta de valor de una
empresa;
• permitir que los clientes compren productos y servicios
específi cos;
• proporcionar a los clientes una propuesta de valor;
• ofrecer a los clientes un servicio de atención posventa.
Canales
Debemos hacernos las siguientes preguntas
• ¿Qué canales prefieren nuestros segmentos de mercado?

• ¿Cómo establecemos actualmente el contacto con los clientes?
• ¿Cómo se conjugan nuestros canales?
• ¿Cuáles tienen mejores resultados?
• ¿Cuáles son más rentables?
• ¿Cómo se integran en las actividades diarias de los clientes?
Canales
Tipos de canales A la hora de comercializar una propuesta de
Tiendas valor, es esencial acertar con la combinación
propias exacta de canales para aproximarse a los
Directo
Propio
clientes del modo adecuado.

Equipo Las empresas, para entrar en contacto con los
comercial clientes pueden utilizar sus propios canales,
los canales de socios comerciales o ambos.
Ventas en Los canales propios pueden ser directos –
internet como un equipo comercial interno o un sitio
Indirecto
web– o indirectos –como una tienda propia o

Socios
Tiendas de gestionada por la empresa–. Los canales de

socios socios son indirectos y abarcan un gran
abanico de opciones como, por ejemplo, la
Mayorista distribución al por mayor, la venta al por
menor o sitios web de socios.
Canales
Los canales de socios reportan menos
Tipos de canales
márgenes de beneficios, pero permiten a las
Tiendas empresas aumentar su ámbito de actuación y
propias
Directo
Propio
aprovechar los puntos fuertes de cada uno de

ellos. En los canales propios, especialmente
Equipo
en los directos, los márgenes de beneficios
comercial
son mayores, pero el coste de su puesta en
Ventas en
internet marcha y gestión puede ser elevado. El truco
Indirecto
consiste en encontrar el equilibrio adecuado

Socios
Tiendas de entre los diversos tipos de canales para

socios integrarlos de forma que el cliente disfrute de
una experiencia extraordinaria y los ingresos
Mayorista aumenten lo máximo posible.
Canales
Fases de canal
1. Información 2. Evaluación 3. Compra 4. Entrega 5. Posventa
¿Cómo damos ¿Cómo ¿Cómo ¿Cómo ¿Qué servicio
a conocer ayudamos a pueden entregamos a de atención
los productos los comprar los posventa
y servicios clientes a los clientes clientes ofrecemos?
de nuestra evaluar nuestros nuestra
empresa? nuestra productos propuesta
propuesta de y servicios? de valor?
valor?
Modelo de Negocio CANVAS
Relación con clientes
Las empresas deben definir el tipo de relación que desean establecer con
cada segmento de mercado. La relación puede ser personal o
automatizada. Las relaciones con los clientes pueden estar basadas en los
fundamentos siguientes:
• Captación de clientes.
• Fidelización de clientes.
• Estimulación de las ventas (venta sugestiva).
Categorías de relaciones con clientes que pueden coexistir en las relaciones
que una empresa mantiene con un segmento de mercado determinado
Asistencia personal
Esta relación se basa en la interacción humana. El cliente puede
comunicarse con un representante real del servicio de atención al cliente
para que le ayude durante el proceso de venta o posteriormente. Este tipo
de relación se establece, por ejemplo, en los puntos de venta, en los
centros de llamada, por correo electrónico, etc.
Asistencia personal exclusiva
En este tipo de relación, un representante del servicio de atención al cliente
se dedica específicamente a un cliente determinado. Se trata de la relación
más íntima y profunda con el cliente y suele prolongarse durante un largo
período de tiempo. En la banca privada, por ejemplo, los banqueros
personales atienden a clientes con una renta muy elevada.
También es posible encontrar relaciones similares en otros negocios; es el
caso, por ejemplo, de los ejecutivos de cuentas, que se relacionan con los
clientes importantes.
Autoservicio
En este tipo de relación, la empresa no mantiene una relación directa
con los clientes, sino que se limita a proporcionar todos los medios
necesarios para que los clientes puedan servirse ellos mismos.
Servicios automáticos
Este tipo de relación combina una forma más sofisticada de autoservicio
con procesos automáticos.
Un ejemplo de este tipo de relación son los perfiles personales en línea que
proporcionan a los clientes acceso a servicios personalizados. Los servicios
automáticos reconocen a los diferentes clientes y sus características para
ofrecerles información relativa a sus pedidos o transacciones. Los mejores
servicios automáticos pueden simular una relación personal (por ejemplo,
recomendando un libro o una película).
Comunidades
Cada vez es más frecuente que las empresas utilicen las comunidades de
usuarios para profundizar en la relación con sus clientes, o posibles clientes,
y facilitar el contacto entre miembros de la comunidad. Muchas empresas
tienen comunidades en línea que permiten a los usuarios intercambiar
conocimientos y solucionar los problemas de otros. Además, las
comunidades ayudan a las empresas a conocer mejor a sus clientes.
Creación colectiva
Son muchas las empresas que van más allá de las relaciones tradicionales y
recurren a la colaboración de los clientes para crear valor. amazon.com
invita a los clientes a que escriban comentarios, creando así valor para otros
amantes de los libros; otras empresas animan a los clientes a que colaboren
en el diseño de productos nuevos e innovadores; y otras, como
youtube.com, piden a los clientes que creen contenido para el consumo
público.
Los emprendedores
deben de identificar
canales y relación
con clientes de su
negocio
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