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    TP1 - Enunciado de La Actividad

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    Mariano fue asignado para desarrollar una campaña publicitaria que promueva la bebida TERMA serrano y cuyano entre personas de 15 a 30 años. Su idea es usar influencers en streaming y redes sociales para promover la marca, y producir anuncios con personajes famosos que reflejen sobre temas de adultos y encuentren el "sabor a la vida" al beber TERMA. La estrategia también propone llevar la campaña a países limítrofes usando personajes locales. El presupuesto requerido incluye medios, influencers, produ

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    Mariano fue asignado para desarrollar una campaña publicitaria que promueva la bebida TERMA serrano y cuyano entre personas de 15 a 30 años. Su idea es usar influencers en streaming y redes sociales para promover la marca, y producir anuncios con personajes famosos que reflejen sobre temas de adultos y encuentren el "sabor a la vida" al beber TERMA. La estrategia también propone llevar la campaña a países limítrofes usando personajes locales. El presupuesto requerido incluye medios, influencers, produ

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    Mariano fue asignado para desarrollar una campaña publicitaria que promueva la bebida TERMA serrano y cuyano entre personas de 15 a 30 años. Su idea es usar influencers en streaming y redes sociales para promover la marca, y producir anuncios con personajes famosos que reflejen sobre temas de adultos y encuentren el "sabor a la vida" al beber TERMA. La estrategia también propone llevar la campaña a países limítrofes usando personajes locales. El presupuesto requerido incluye medios, influencers, produ

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    Mariano fue asignado para desarrollar una campaña publicitaria que promueva la bebida TERMA serrano y cuyano entre personas de 15 a 30 años. Su idea es usar influencers en streaming y redes sociales para promover la marca, y producir anuncios con personajes famosos que reflejen sobre temas de adultos y encuentren el "sabor a la vida" al beber TERMA. La estrategia también propone llevar la campaña a países limítrofes usando personajes locales. El presupuesto requerido incluye medios, influencers, produ

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    Situación problemática

    Mariano trabaja en el área de producción de campañas publicitarias de una agencia


    reconocida en la ciudad de Córdoba. A él se le ha asignado el proyecto para desarrollar
    estratégicamente el lanzamiento en la ciudad de la bebida TERMA serrano y cuyano, que
    ciertamente está asociada con un público más grande. El objetivo de la campaña es
    impulsar el reconocimiento de la marca en grupos de entre 15 y 30 años, un segmento
    que prefieren ingerir otros tipos de productos. Además, en mediano plazo buscará
    desembarcar en países limítrofes como Uruguay, Paraguay, Bolivia y Chile.
    La idea de Mariano es apoyarse en influencers que consumen la bebida, pero
    participando en streamings, que figure en el cuadro, pero sin necesidad de que el
    personaje lo mencione. Además, generará anuncios para YouTube, spots audiovisuales
    en Instagram y en espacios publicitarios de programas para los más jóvenes, difundidos
    en medios como Vorterix, Urbana y algunos deportivos como TyC Sports.
    El anuncio presentará un personaje famoso, que comienza a sentir una voz en la
    conciencia, que se pregunta cosas de adultos “¿Por qué se despiertan temprano si no
    tienen nada que hacer?” “¿Qué hubiese querido ser mi viejo cuando era chico?” “¿Se le
    puede ganar a la abuela en un partido de Chinchón”? Finalmente, el personaje se
    prepara y bebe un vaso de TERMA y sonríe con sabiduría. La frase final se sobreimprime
    sobre el video “TERMA, descubrí el sabor a la vida”.
    El concepto publicitario se apoya en la idea de la reflexión sobre que no hace falta ser
    mucho más grande en edad para llevarse bien con el contexto “adulto”, siempre uno
    puede participar y encontrarles su propio sabor a las cosas, asociándolo con que es un
    producto de origen vegetal y juega con el doble sentido de sabor a “vida”.
    La estrategia propone un posible cambio de personajes al llevarlos a mercados de países
    limítrofes. Para eso, el guion seguirá involucrando personajes conocidos, pero de cada
    uno de los países en cuestión, adoptando costumbres y modismos de los adultos de cada
    región.
    En cuanto al presupuesto, se le exige al anunciante la inversión para medios, la
    contratación de los Youtubers más conocidos de cada país, la producción de cada
    comercial que involucra distintas versiones con distintos personajes, y la adecuación a
    otros países. La campaña tiene un plazo de 1 año de exposición que estará variando en
    función a como el producto va figurando en los puntos de venta.
    Mariano, responsable de la campaña, no negocia ni un poco esta estrategia, sugiriendo
    que, si la empresa anunciante no está dispuesta a invertir lo presentado, no disponen
    de otro plan que permita la persuasión al menos parcial del consumo de TERMA en
    Córdoba.

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