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MUESTREO

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MUESTREO

Preparado por:
Nelson Enrique Rojas Berbesi
Profesional en Mercadeo y Publicidad – Mg. Comunicación Corporativa
MUESTREO

Procedimiento por el cual se extrae, de un conjunto


de unidades que constituyen el objeto de estudio
(población), un número de casos reducido (muestra)
elegidos con criterios tales que permitan la
generalización a toda la población de los resultados
obtenidos al estudiar la muestra.
MUESTREO
Razones del muestreo
Disminución de costos
(tiempo, personal,
material)‫‏‬

Disminución de errores
asociados a la
manipulación de los datos.

Puede confiarse en la
generalización de los
resultados.
MUESTREO
• Muestreo Aleatorio Simple • Muestreo Estratificado
• Muestreo Sistemático • Muestreo por Conglomerados
MUESTREO PROBABILÍSTICO
• Equivalente a un sorteo
• Requiere Marco Muestral
MUESTREO PROBABILÍSTICO
MUESTREO PROBABILÍSTICO
Muestreo Sistemático

Elaboramos una lista ordenada de Supongamos que tenemos una población con un marco
los N individuos de la población, lo muestral de 5.000 individuos y deseamos obtener una
que sería el marco muestral. muestra de 100 de ellos

Hallamos el intervalo
K= N/n K= 5000/100= 50
N= Tamaño de la población
n= Tamaño de la muestra

Seleccionamos al azar un número Como el resultado anterior es 50, escogemos un número al


del primer intervalo azar entre 0 y 50, podría ser 32.

Seleccionamos los elementos Ya tenemos el primer elemento de la muestra, es decir el


restantes sumando el resultado identificado con el número 32. de aquí en adelante
obtenido en el paso 2 con el sumamos 50 sucesivamente y obtendremos los otros 99
número obtenido al azar en el elementos de la muestra : 32+50 = 82
punto 3. 32, 82, 132, 182, …
MUESTREO PROBABILÍSTICO
Muestreo Sistemático
MUESTREO PROBABILÍSTICO
Muestreo Estratificado

• Presupone el conocimiento de las


características de las unidades que forman
la población para poder dividirla en grupos
(estratos)‫‏‬
• Se eligen los miembros de la muestra en
cada estrato creado siguiendo algún tipo de
muestreo probabilístico.
MUESTREO PROBABILÍSTICO
Muestreo Estratificado
Muestreo estratificado proporcional. El número de unidades extraídas de
cada uno de los estratos, para obtener la muestra, es proporcional al tamaño
de éste.

Se obtiene de dividir el tamaño del estrato entre el


tamaño total de la población y multiplicar por 100
(1200/12000) x 100
Por ejemplo, si la población
está dividida en cuatro ESTRATO Tamaño % Muestra
Es el
estratos, siendo sus resultado de
I 1200 10 50
tamaños respectivos multiplicar el
equivalentes al 10%, 20%, tamaño total
II 2400 20 100
30% y 40% de la de la muestra
población y ha de extraerse por el %
III 3600 30 150 (500x10%)
una muestra de tamaño
500, la muestra
IV 4800 40 200
proporcional deseada
deberá obtenerse de la
TOTAL 12.000 100 500
siguiente manera:
MUESTREO PROBABILÍSTICO
Muestreo Estratificado
Muestreo estratificado no proporcional. Comprende los
procedimientos de tomar un número igual de unidades de cada
estrato, sin tener en cuenta su tamaño.

De esta manera, tomando ESTRATO Tamaño % Muestra


el ejemplo anterior, cuyo
I 1200 10 125
tamaño de muestra es de
500, y teniendo 4 II 2400 20 125
estratos, debemos dividir
el tamaño de la muestra III 3600 30 125
en el número de estratos.
500/4= 125. Debemos IV 4800 40 125
extraer 125 elementos de
cada estrato. TOTAL 12.000 100 500
MUESTREO PROBABILÍSTICO
MUESTREO PROBABILÍSTICO
Muestreo por Conglomerados

Aprovecha la existencia de grupos o conglomerados en la población


que representan correctamente el total de la población en relación a
la característica que queremos medir.

Dicho de otro modo, estos grupos


contienen toda la variabilidad de la
población. Si esto sucede, podemos
seleccionar únicamente algunos de
estos conglomerados para conocer
la información de interés del total
de la población.
MUESTREO PROBABILÍSTICO
Muestreo por Conglomerados

En este muestreo, las unidades muestrales no son simples, sino que son
colectivos. Por ejemplo, las escuelas, los hospitales, etcétera. Cada uno de
estos colectivos reciben el nombre de conglomerado.

• La unidad muestral es un grupo de


elementos de la población que forman
una unidad, a la que llamamos
conglomerado.
• A diferencia de un estrato, un
conglomerado es una unidad de
elementos que contienen
representantes de toda la población.
MUESTREO PROBABILÍSTICO
Muestreo por Conglomerados

El primer paso para Una vez hemos definido estos


aplicar esta técnica es conglomerados, seleccionaremos
definir los al azar algunos de ellos para
conglomerados. estudiarlos.
• Muestreo de Conveniencia
• Muestreo por Cuotas
• Muestreo por Bola de Nieve
MUESTREO NO PROBABILÍSTICO
MUESTREO NO PROBABILÍSTICO
Muestreo de Conveniencia

Los individuos empleados en la investigación se seleccionan porque están


fácilmente disponibles y porque sabemos que pertenecen a la población de
interés, no porque hayan sido seleccionados mediante un criterio
estadístico.

✔ Ventajas ✘ Desventajas

✔ La principal virtud del ✘ El principal defecto, la falta de


muestreo por representatividad, la imposibilidad de
conveniencia... es su hacer aseveraciones estadísticas
conveniencia! Simple, sobre los resultados y el riesgo de
económico, rápido.... incurrir en sesgos debido al criterio
de muestreo empleado.
MUESTREO NO PROBABILÍSTICO

Muestreo por Cuotas


MUESTREO NO PROBABILÍSTICO
Muestreo por Cuotas

En este tipo de muestreo se fijan unas "cuotas" que consisten en un número


de individuos que reúnen unas determinadas condiciones, por ejemplo: 20
individuos de 25 a 40 años, de sexo femenino y residentes en Bogotá.

✔ Ventajas ✘ Desventajas

1. La imposibilidad de acotar el error


✔ La principal ventaja del
que estamos cometiendo al usar
muestreo por cuotas es que
este tipo de muestreo
ofrece resultados útiles a
2. El riesgo de obviar una cuota
un coste efectivo y, si se
relevante en un estudio.
han elegido correctamente
3. El coste del muestreo crece de
las variables sobre las que
forma exponencial a medida que
segmentar, dichos
añadimos más cuotas (variables a
resultados suelen ser
controlar) y más tramos en cada
fiables.
cuota.
.
MUESTREO NO PROBABILÍSTICO
Fases de un Muestreo por Cuotas

1. Segmentación. 2. Fijamos el tamaño de 3. Selección de


Dividimos la población objeto las cuotas. participantes y
de estudio de forma similar a Fijamos el objetivo de comprobación de cuotas.
la división en estratos individuos a encuestar para Buscamos participantes para
empleada en el muestreo cada uno de estos grupos. cubrir cada una de las cuotas
estratificado. Normalmente Por ejemplo, queremos definidas. Puede ser una
esta segmentación se hace obtener una muestra de selección mediante muestreo
empleando alguna variable 1.000 personas, definiremos por conveniencia.
sociodemográfica como sexo, un objetivo de 600 mujeres y
edad, región o clase social. 400 hombres. Estos objetivos
se conocen como cuotas.
MUESTREO NO PROBABILÍSTICO
Muestreo por Bola de Nieve

Es una técnica de muestreo no probabilística en la que los individuos


seleccionados para ser estudiados reclutan a nuevos participantes entre sus
conocidos.

La bola de nieve se usa


con frecuencia para
acceder a poblaciones de
baja incidencia y a
individuos de difícil
acceso por parte del
investigador.
MUESTREO NO PROBABILÍSTICO
Muestreo por Bola de Nieve

Obtener
contactos Asegurar la
Definir un Identificar iniciales y diversidad de
programa de colectivos u pedirles su contactos
participación, organizacione participación. Solicitar a los mediante una
en el que se s que puedan Esta parte participantes, correcta
describa el facilitar el sería similar a una vez selección de los
proceso por el acceso a unos una técnica de finalizada la individuos
que un individuos muestreo entrevista, el iniciales y
individuo iniciales que convencional, acceso a otros promoviendo
invita o cumplan con pero contactos. que la
refiere a otros el rasgo destinada a recomendación
para que característico obtener un no se limite a
participen. del estudio. tamaño de contactos muy
muestra cercanos.
reducido.
MUESTREO NO PROBABILÍSTICO
Muestreo por Bola de Nieve

✔ Ventajas ✘ Desventajas

✔ Permite muestrear poblaciones de ✘ Falta de control sobre cómo se constituye la


difícil acceso. muestra, ya que está en manos de los propios
encuestados y su criterio el seleccionar a nuevos
individuos.
✔ Es un proceso económico y sencillo.

✘ No garantiza representatividad ni permite conocer


✔ Requiere poca planificación y pocos el grado de precisión que ofrecerá.
recursos humanos: los propios sujetos
entrevistados hacen de mano de obra.
. ✘ Esta técnica es especialmente sensible al sesgo de
muestreo. Dado que los individuos participantes se
obtienen por invitación de individuos ya seleccionados.

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