Ensayo

Ensayo: Análisis Comparativo de Dispositivos Discursivos en Campañas Políticas
Introducción:
La política, como uno de los pilares fundamentales de la sociedad, ha sido históricamente una
arena competitiva donde la comunicación efectiva y persuasiva juega un papel crucial. Los
candidatos a cargos públicos buscan transmitir mensajes que capten la atención y el apoyo de la
población. En este ensayo, se realizará un análisis comparativo de dos dispositivos discursivos
utilizados en campañas políticas: una valla publicitaria y un comercial de televisión. Ambos
dispositivos han sido empleados en campañas presidenciales en Colombia durante los años 2000,
pero se evitará mencionar nombres propios para centrarse en las estrategias retóricas utilizadas y
los mensajes transmitidos.
Dispositivo Discursivo 1: Valla Publicitaria
La valla publicitaria, como medio de comunicación visual, despliega mensajes impactantes y

llamativos que buscan cautivar a los transeúntes y potenciales votantes. La estrategia retórica
empleada en este dispositivo se centra en la comunicación visual y simbólica.
Análisis:
1. Imagen del candidato: La valla muestra una imagen del político sonriendo, vistiendo ropas
informales y en contacto con personas de distintos estratos sociales. Esta imagen proyecta
una imagen cercana y empática del candidato, creando un vínculo emocional con el
espectador.
2. Eslogan: En la valla, se utiliza un eslogan breve y pegajoso, como "El cambio está en tus
manos" o "Juntos, un futuro mejor". Estas frases buscan apelar a las aspiraciones de
cambio y esperanza del electorado, generando una sensación de participación activa en el
proceso político.
3. Colores y símbolos: La valla emplea colores llamativos y contrastantes para captar la

atención. Además, pueden incorporarse símbolos patrios, imágenes que representen la
esperanza o el progreso, con el objetivo de reforzar la idea de cambio y renovación.
Dispositivo Discursivo 2: Comercial de Televisión
El comercial de televisión es un dispositivo discursivo de gran alcance y llegada a audiencias

diversas. En este caso, la estrategia retórica se enfoca en el amarillismo y la manipulación
emocional para impactar a los espectadores.
Análisis:
1. Narrativa emocional: El comercial de televisión se centra en contar historias emotivas y

conmovedoras que conecten con las emociones del espectador. Se presentan testimonios
de personas afectadas por problemáticas sociales o económicas, enfatizando los desafíos y
dificultades que enfrentan. Estas narrativas buscan generar simpatía y solidaridad hacia el
candidato, asociándolo con la resolución de los problemas planteados.
2. Efectos visuales y de sonido: El comercial emplea efectos visuales llamativos, como
imágenes impactantes de situaciones de pobreza o crisis, así como música emotiva que
refuerce la narrativa. Estos recursos buscan captar la atención y despertar sentimientos de
indignación o compasión, que pueden influir en la percepción del espectador hacia el
candidato.
3. Desacreditación del oponente: Algunos comerciales políticos también pueden incorporar

elementos de desacreditación del oponente. A través de imágenes o narrativas negativas,
se intenta sembrar dudas sobre la capacidad o idoneidad del adversario político, con el fin
de fortalecer la imagen del candidato.
Comparación de los Mensajes:
Ambos dispositivos discursivos, la valla publicitaria y el comercial de televisión, comparten el

objetivo de convencer a un segmento pobre de la población de que el candidato representa el
cambio y la esperanza. Sin embargo, utilizan estrategias retóricas distintas para lograrlo. Mientras
la valla se enfoca en proyectar una imagen positiva del candidato y sus promesas de cambio, el
comercial apela al amarillismo y a narrativas emotivas para generar una conexión emocional con la
audiencia.
Conclusion:
La comunicación efectiva es una herramienta poderosa en la política, y los dispositivos discursivos

utilizados en campañas políticas son clave para persuadir y convencer a la población. La valla
publicitaria y el comercial de televisión son dos ejemplos significativos de cómo se pueden emplear
estrategias retóricas para transmitir mensajes políticos. La valla busca proyectar una imagen
positiva del candidato y su promesa de cambio, mientras que el comercial apela al amarillismo y la
manipulación emocional para generar una conexión profunda con la audiencia. Como ciudadanos,
es fundamental que analicemos críticamente estos mensajes y consideremos las propuestas reales
de los candidatos antes de tomar decisiones en el ámbito político.
Referencias:
 [Incluir aquí las referencias o fuentes utilizadas para el análisis de las campañas políticas en
Colombia en los años 2000, sin mencionar nombres propios].

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