videodrome

MARVEL
CINEMATIC
UNIVERSE
y NETFLIX:
THE Marisabel Ato

DEFENDERS
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Abandonando la lógica tradicional del blockbuster, la

productora de Kevin Faige ha dado vida a los personajes de
Stan Lee, generando contenido en dos industrias de forma
paralela: el cine y la televisión. Diez años después de su inicio,
el universo cinematográfico de Marvel ha demostrado que
las narrativas multimediáticas, además de ser posibles, dejan
un generoso margen de ganancia, así como la aprobación del
público y de la crítica. Veamos principalmente el caso de The
Defenders.
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Fuente: La Cosa Cine

Mike Colter y Finn Jones en The Defenders

Marvel Studios dio inicio a sus estre- Dagger, que forma parte de Marvel casi el 100 % de su costo estimado
nos del 2018 el 16 de febrero con Pan- Cinematic Universe. de producción durante su primer fin
tera negra (Black Panther) de Ryan de semana (Box Office Mojo, 2018)
Otras plataformas, como los ser-
Coogler, consiguiendo no solo éxito y cimentando el inicio de la primera
vicios de streaming Netflix y Hulu,
de taquilla sino también entre la crí- etapa del MCU. Desde el estreno de
también han tenido éxito estrenando
tica. Tres meses después, Avengers: Iron Man: el hombre de hierro (Jon
series basadas en personajes de có-
Infinity War de Joe y Anthony Russo, Favreau, 2008), la primera de las pe-
mics. Durante el 2017. Hulu estrenó
se suma a los éxitos en taquilla para la lículas del MCU, Marvel Studios ha
Runaways, serie que ya renovó para
franquicia, recaudando 257 698 183 estrenado 19 películas como parte de
una segunda temporada, y desde el
dólares en su primer fin de semana la franquicia, siendo la más reciente
2015 Netflix viene estrenando series
(Box Office Mojo, 2018). Habiéndose Avengers: Infinity War. La primera
originales basadas en los personajes
programado para este año los estre- etapa de la franquicia consta de cinco
de Marvel.
nos de Deadpool 2 (18 de mayo) de películas iniciales: Iron-man: el hom-
David Leitch, Ant-man y la Avispa (6 Dentro de los estrenos ya men- bre de hierro, Hulk, el hombre increí-
de julio) de Peyton Reese, y Aquaman cionados, las series de Marvel pro- ble (Louis Leterrier, 2008), Iron Man
(21 de diciembre) de James Wan, el ducidas por Netflix, las películas de 2 (Jon Favreau, 2010), Thor (Kenneth
cine de superhéroes parece vivir una Marvel Studios producidas por Kevin Branagh, 2011) y Capitán América:
época dorada. Feige y las series televisivas de Agen- el primer vengador (Joe Johnston,
tes de S.H.I.E.L.D. y Agente Carter 2011), culminando con el estreno de
Si continuamos hablando de títu-
(2015-2016) tienen en común que The Avengers en 2012.
los adaptados de los cómics de DC y
ocurren dentro de un mismo univer-
Marvel nos encontramos con que los
so. De manera similar a lo que pasa
estrenos no se limitan al cine. En el
con los cómics, los distintos títulos
2017, Fox estrenó para televisión la
pueden entenderse de manera inde-
Asuntos
serie de The Gifted y continuó otras transmediáticos
pendiente o verse en conjunto para
como Lucifer y Gotham. The CW
ampliar la historia. Al universo ci-
continúa produciendo series dentro Por su parte, Netflix dio inicio a su
nematográfico de Marvel, que tiene
del universo de Legends of Tomo- contribución al MCU con el estreno
como rama principal las películas
rrow (2016-presente), y Agentes de de Daredevil el 10 de abril del 2015.
producidas por Kevin Feige desde el
S.H.I.E.L.D. (2013-presente) estrenó De manera similar que las películas
2008, se le conoce como MCU.
su cuarta temporada y ya se reno- de The Avengers, las series siguen
vó para una quinta. A ello podemos El 4 de mayo del 2012 estrenó en historias individuales que se unen
sumar estrenos en el 2018 de títulos salas comerciales The Avengers, diri- eventualmente. Antes que The Defen-
menos conocidos, como Cloak and gido por Joss Whedon, recuperando ders (2017-presente) se estrenaron:

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la primera temporada de Daredevil separado convergen en una historia empresas le ponían a los derechos de
(2015), Jessica Jones (2015-presen- más grande. exhibición de sus productos, teniendo
te), la segunda temporada de Dare- que retirarse algunos contenidos. La
Como bien señala Talalay (2013),
devil (2016), Luke Cage (2016-pre- solución de la compañía fue el estreno
por la forma en que funciona el mo-
sente) y Iron Fist (2017-presente). de su primera serie original, House of
delo televisivo, se da prioridad a
The Punisher (2017-presente) se es- Cards, en el 2013, y desde entonces
crear contenido rápidamente y el rol
trenó como un spin-off de las series y han continuado produciendo conte-
del director no tiene la misma rele-
la segunda etapa dio inicio en el 2018 nido original de alta calidad (Ramos,
vancia que tiene en los largometra-
con el estreno de la segunda tempo- 2016). El éxito de las series originales
jes. Para poder cumplir con los mo-
rada de Jessica Jones. de Netflix, sin embargo, no se debe
delos de 24 capítulos por temporada,
únicamente a la exclusividad de emi-
Si bien tanto The Defenders como los capítulos se reparten en varios
sión o a que se trata de una buena
The Avengers ocurren dentro del estados de producción, por lo cual se
serie. El producto que se ofrece tiene
MCU, esto solo se demuestra con necesita de más de un director para
que satisfacer a la audiencia y, desde
menciones a algunos eventos que llevar a cabo una misma temporada.
el estreno de House of Cards, Netflix
protagonizan los personajes, y la ma- Las series televisivas, por ello, tienen
se ha dedicado a relacionar la idea de
yoría de ellos vienen de las series de una mayor presencia de la visión del
“calidad” con “serie original” en la
Netflix. A diferencia de las series tele- productor o los guionistas (2013).
mente del público, a través de
visivas Agentes de S.H.I.E.L.D.
títulos aclamados por la crítica.
y Agente Carter, ninguna de
las series que conforman The Gradualmente, desde el es-
Defenders es consecuencia o Si bien tanto treno de su primera serie ori-
está ligada directamente con ginal, hemos ido asociando
eventos o personajes dentro de The Defenders como las series de Netflix con tem-
la línea principal del MCU. Si poradas de pocos capítulos y
bien existe una conexión trans- The Avengers ocurren de buena calidad de produc-
mediática entre The Defenders ción. Este modelo no es com-
y The Avengers, dado que la dentro del MCU, esto pletamente nuevo dentro de la
primera amplía el universo de televisión.
la segunda en una plataforma solo se demuestra con La mejor calidad de algu-
distinta de exhibición, ambos
nos programas británicos es
productos se encuentran bajo el menciones a algunos el resultado de un modelo de
control de productoras distin-
menor cantidad de capítulos
tas, lo que limita los lazos entre eventos que protagonizan por programa. Estos progra-
ellos. A diferencia de la relación
mas pueden consistir de solo
que existe entre las películas los personajes, y la tres, cuatro o seis episodios y
de Marvel producidas por Fox,
no inician producción hasta
como la saga de X-Men, y las mayoría de ellos vienen que el guión no esté finalizado.
películas de Marvel Studios
De esta manera, actores de alto
producidas por Kevin Feige, de las series de Netflix. perfil como Dame Judi Dench,
donde los eventos ocurridos en
por ejemplo, saben exacta-
X-Men no son reconocidos den-
mente con qué guiones se es-
tro del universo compartido,
En el caso de las series de Marvel- tán comprometiendo. Además,
The Defenders sí reconoce la existen-
Netflix, esto no se cumple de la misma este limitado periodo de tiempo le
cia de The Avengers. Es aquí, sin em-
manera. Antes de la creación de su permite a los actores participar en
bargo, donde acaba la relación entre
contenido original, la principal dife- programas de televisión y en pelícu-
ambos productos pues, al estar bajo
rencia entre el modelo televisivo y el las dentro del mismo año (algo que
productoras distintas, no se espera
de Netflix era la ausencia de cortes co- ocurre raramente con actores esta-
que los personajes de las películas ha-
merciales y la capacidad del usuario dounidenses) (Talalay, 2013, p. 7).
gan apariciones dentro de las series
de Netflix ni viceversa. Este tipo de de seleccionar su propio contenido sin En el caso de las series que confor-
cameos de personajes de las películas estar ligado al horario de emisión. El man The Defenders, las series indi-
del MCU sí ha ocurrido en Agentes de contenido continuaba pasando por el viduales constan de 13 episodios por
mismo camino de distribución que se
S.H.I.E.L.D. y Agente Carter, series temporada, mientras que The Defen-
maneja dentro de la televisión, dando
que derivan directamente de eventos ders en sí tiene ocho episodios. Esto
prioridad a los estrenos en salas de
ocurridos dentro de las películas. permite facilitar los contratos tanto
cine y llegando al resto de pantallas
de los actores como del equipo de
A pesar de desarrollarse en plata- después de agotado su tiempo en la
producción.
formas distintas y con formatos dis- pantalla grande. Netflix genera un
tintos, siendo uno serial y el otro un cambio en el modelo de su compañía The Defenders presenta el regre-
grupo de largometrajes, ambos pro- y en la cadena de distribución cuando so del director S. J. Clarkson, quien
ductos emulan el modelo de produc- da el salto de exhibidor a productor. volvió a Marvel-Netflix después de
ción de los cómics de Marvel, donde La popularidad de Netflix generó pro- dirigir dos episodios de Jessica Jo-
varios títulos que se pueden leer por blemas con los precios que algunas nes. Clarkson regresa para dirigir

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los dos primeros episodios de The uniendo en el nuevo proyecto. The Por su parte, las películas que con-
Defenders, participar como produc- Defenders necesitaba existir inde- forman el MCU también buscan crear
tor ejecutivo del primer episodio y, pendientemente de las otras series y una estética uniforme y una conexión
además demostró ser parte instru- a la vez parecer situada en el mismo con la audiencia. Si tomamos en cuen-
mental dentro de la producción para mundo (Kaufman, 2017, p. 11). ta las películas estrenadas hasta el
generar el tono y estilo visual de la momento dentro del MCU encontra-
serie (Kaufman, 2017, p. 10). Esta estética que se busca man- mos que todas tienen un estándar de
tener dentro de las series que con- calidad similar, con algunas excepcio-
forman The Defenders no es única- nes destacables, como Capitán Améri-
mente una estrategia para elevar la
Cuestión de imagen calidad del producto frente a los ojos
ca y el soldado del invierno (Anthony
Russo y Joe Russo, 2014) y Pante-
Siguiendo el modelo televisivo tradi- de la crítica, sino que sirve al pro- ra negra. Como comenta Kaufman
cional, las series que conforman The pósito de crear una marca alrede- (2017), al hablar sobre The Defenders
Defenders cuentan con la presencia dor de las series de Marvel-Netflix. se tienen personajes distintos a través
de varios directores, pero mante- Radošinská (2017) menciona cómo del resto de las películas pero todos
niendo la idea de uniformizar las se- los canales de televisión buscan existen dentro del mismo mundo.
ries bajo un look particular. El direc- crear una conexión emocional con
tor de fotografía de los 13 episodios Para alcanzar este estándar, sin
su audiencia, diferenciarse de otros
de la primera temporada de Darede- embargo, ocurre algo similar a lo
y establecer una audiencia leal. Para
vil, Matthew J. Lloyd, también se en- que encontramos en el modelo tele-
ello se busca que la audiencia se
cargó de la fotografía de los ocho epi- visivo, donde el productor es quien
sienta identificada en algún aspec-
sodios de The Defenders (Kaufman, se encarga de que el tono del produc-
to con los productos que consume. to se mantenga durante toda la serie,
2017). Contar con el mismo director Esta lealtad de consumo es simi-
de fotografía para todos los capítulos a pesar del cambio de directores en
lar a la lealtad que reciben algunas los diferentes capítulos. Esto se hace
de la serie sirve al propósito inicial marcas como Starbucks y Apple por
de crear un look específico para cada más obvio cuando comparamos el
parte de sus clientes. De manera si- MCU con el universo que Christo-
serie, el cual se mantiene durante el milar, Netflix ha ido estableciendo
transcurso de los capítulos. pher Nolan logró crear para sus pe-
su marca a través de la lealtad que lículas de Batman. En ambos casos
Las conversaciones más tempra- le tiene su público a sus series origi- podemos darnos cuenta con solo ver
nas, cuenta Lloyd, sobre The Defen- nales. La estética que presentan en las películas de que estas ocurren
ders giraban en torno a crear un look cada una de sus producciones es una dentro de un mismo universo, pero
apropiado. Si bien cada personaje parte esencial de su construcción la presencia del director se hace más
había sido establecido dentro de su como marca y del establecimiento notoria en las trilogías de Batman
propia serie, los cuatro se estarían de sus productos. que en las 19 películas del MCU,
donde vemos el control que tiene la
producción sobre el contenido.
Tom Holland en Este no es un suceso extraño en
Avengers: Infinity War (2018). películas blockbuster como son las
películas del MCU. Estas películas
buscan recuperar rápidamente la
inversión hecha y para ello repiten
fórmulas que aumenten sus posibili-
dades de crear productos rentables.
Es por ello que el MCU continúa sa-
cando películas, pues aún existe una
alta demanda para el formato que
presentan. A pesar de ello, esto no
implica que repetir una y otra vez la
misma fórmula pueda mantener viva
a una franquicia por tanto tiempo.
Si hacemos un listado de las pelí-
culas que conforman la primera eta-
pa del MCU antes del estreno de The
Avengers, notamos con facilidad que
los protagonistas de las películas, ba-
sados en algunos de los personajes
Fuente: IMDB

más conocidos de Marvel, no se di-

ferencian mucho entre sí. Incluso si
tomamos en cuenta que Tony Stark
no es un modelo heroico típico, reve-
lando sus defectos con facilidad, los

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Fuente: Entertainment Weekly

Jon Bernthal en The Punisher

protagonistas de las cinco primeras cionados por Radošinská (2017), ella to de estos nuevos productos híbridos
películas continúan estando dentro habla sobre la búsqueda de identifica- entre formatos tradicionalmente tele-
del esquema de héroes que abunda ción por parte de la audiencia con los visivos y niveles de producción nor-
dentro de los blockbusters, ideales productos que consumen. Podemos malmente reservados para el cine. La
masculinos de fuerza dentro de la es- notar cómo Netflix refleja algunos de apuesta de Netflix por generar conte-
tética occidental. los cambios que empezamos a ver den- nido propio ha resultado en cambios
tro de los productos audiovisuales. The dentro de la producción y exhibición
No hemos visto otros tipos de re- Defenders no es de las primeras series audiovisual, las nuevas ventanas de
presentaciones dentro de las películas originales de Netflix en mostrar más exhibición generan nuevas demandas
del MCU sino hasta recientemente, diversidad de casting que la televisión por parte de la audiencia y a su vez
cuando la nueva lista de estrenos se y el cine tradicionales. La existencia de transforman los productos para sa-
ve de la siguiente manera: Capitana nuevas plataformas, como son los ser- tisfacer estas nuevas demandas.
Marvel (Captain Marvel, Anna Bo- vicios de streaming, permiten hacer
den y Ryan Fleck, 2019), Spider-Man: estos cambios que las plataformas de
Lejos de casa (Spider-Man: Far from exhibición tradicionales consideran Referencias
Home, Jon Watts, 2019), Avengers 4 riesgosos, prefiriendo apegarse a los
(Anthony Russo y Joe Russo, 2019) modelos que ya han probado ser exito- Box Office Mojo. (2018, 5 8). Recuperado de:
y Guardianes de la galaxia Vol. 3 http://www.boxofficemojo.com
sos. Los éxitos en taquilla de películas
(2020). De esta lista, Capitana Mar- como Mujer Maravilla (Wonder Wo- Kaufman, D. (2017). Marvel’s The Defenders:
vel sería la primera película dentro man, 2017) de Patty Jenkins marcan Managing Visual Styles, Storylines &
del MCU con una protagonista mujer, Superpowers on the Netflix Series. Digital
hitos importantes dentro de la produc- Video, 25(10), pp. 10-12.
después de diez años de iniciada la ción cinematográfica, distanciando la
franquicia. También se ha anuncia- relación entre blockbuster y la falta de Radošinská, J. (2017). New Trends in
Production and Distribution of Episodic
do una película para el personaje de representación. Television Drama: Brand Marvel-Netflix in the
Black Widow, miembro original del Post-Television Era. Communication Today
grupo de Nick Fury. De manera similar a las películas 8(1), pp. 4-29.
MCU, que han logrado establecer una
Si observamos el grupo que forma franquicia que ya ha superado los diez Ramos, J. (2016). Dueños del control remoto:
Las claves del éxito de Netflix. IEEM Revista de
The Defenders, encontramos persona- años, Netflix ha logrado separarse del Negocios 19(6), pp. 26-34.
jes más diversos, ausentes dentro de resto de plataformas de streaming
los primeros diez años de las películas estableciendo su marca gracias a sus Talalay, R. (2013). Will Television Sound the
Death Knell for Directors? Cinephile: The
del MCU. Regresando al tema de la series originales. En series como The University of British Columbia’s Film Journal
identificación con los productos men- Defenders, podemos ver el nacimien- 9(1), pp. 5-7.

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