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    Presentación La Marca

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    BRANDON ELIEL GÓMEZ HERRARTE
    El documento habla sobre la gestión y construcción de marcas. Explica que la gestión de marcas implica investigar la percepción de los clientes sobre la marca y establecer objetivos y planes de acción. También describe los pasos para construir la identidad de una marca y cómo los colores, la personalidad y arquetipos influyen en la percepción de las marcas. Finalmente, analiza el ciclo de vida y competitividad de las marcas.

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    Presentación La Marca

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    BRANDON ELIEL GÓMEZ HERRARTE
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    El documento habla sobre la gestión y construcción de marcas. Explica que la gestión de marcas implica investigar la percepción de los clientes sobre la marca y establecer objetivos y planes de acción. También describe los pasos para construir la identidad de una marca y cómo los colores, la personalidad y arquetipos influyen en la percepción de las marcas. Finalmente, analiza el ciclo de vida y competitividad de las marcas.

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    El documento habla sobre la gestión y construcción de marcas. Explica que la gestión de marcas implica investigar la percepción de los clientes sobre la marca y establecer objetivos y planes de acción. También describe los pasos para construir la identidad de una marca y cómo los colores, la personalidad y arquetipos influyen en la percepción de las marcas. Finalmente, analiza el ciclo de vida y competitividad de las marcas.

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    LA MARCA

    Fernando Amílcar Reyes Aquino 1801-14-17456


    Omar André Camey Osorio 1801-14-4960
    Edward Donato Gálvez Giraldo 1801-14-2313
    Susana del Rosario Ramos Huertas 1801-06-1541
    Brandon Eliel Gómez Herrarte 1801-15-15642
    Gestión de la marca
    La gestión de la marca es una buena estrategia,
    investigación de datos y análisis en torno a todos los
    elementos de la marca. Conocer el comportamiento de
    los clientes con respecto a la marca proporcionará
    información para predecir futuras reacciones a las
    acciones de la empresa, prevenir problemas y tomar
    decisiones inteligentes.

    Pasos para la gestión de la marca

    1. Recopilar información sobre la percepción de la marca.


    2. Seleccionar bien al público objetivo.
    3. Definir los objetivos principales.
    4. Establecer un plan de acción.
    5. Evaluar los resultados obtenidos.
    Construcción de la
    identidad de la marca
    Las empresas con éxito tienen algo en común: una
    identidad de marca fuerte y uniforme. Basta con
    pensar en marcas icónicas como Nike, Starbucks y
    Google: su impresión duradera en el mercado y su
    reconocimiento mundial son la prueba evidente del
    poder de la marca.

    La identidad de marca es la personalidad y valores


    únicos de una compañía que la distinguen de otras.
    Es decir, la voz, el aspecto visual distintivos de
    nuestra marca y la experiencia que los clientes
    tienen al interactuar con nuestra compañía
    Psicología del color

    Los colores conectan a las personas con las marcas, expresan la


    identidad y, más importante aún, crean la personalidad de una
    marca. Estas son de las herramientas de marketing y branding más
    influyentes que podemos usar, ya que los colores impactan sobre
    nuestras emociones, manipulan las decisiones y cambian la
    percepción de un producto o servicio.

    Cada color provoca una respuesta emocional diferente, por lo que


    toda marca debe conocer el efecto de los colores sobre el
    comportamiento humano. En pocas palabras: usar el color correcto,
    desata un impulso de compra.
    Personalidad
    de la Marca
    El objetivo es lograr una mayor
    conexión con el público objetivo y
    diferenciar a la marca de sus
    competidores, específicamente
    vinculando su propuesta de valor
    con emociones, valores y
    arquetipos psicológicos.
    ¿Por qué es importante la
    personalidad de tu marca?

    1 Vincularte emocionalmente con tus 4 Guiar correctamente tus estrategias


    prospectos y clientes. de marketing con los principios de tu
    marca.

    2 Distinguirte de la competencia.

    5 Estandarizar tus identidad visual y


    verbal.

    3 Posicionar tu marca en el mercado


    con una visión clara y segura.
    Modelo de las dimensiones de la personalidad de marca, desarrollado
    por la investigadora de Stanford Jennifer Aaker en 1997. percibieron 41
    rasgos de personalidad de diversas marcas que fueron agrupados en
    las siguientes 5 dimensiones:

    01 Competencia:
    Práctico
    02 Excitante:
    Atrevido
    03 Competencia:
    Confiable
    Honesto Animado Inteligente
    Sano Imaginativo Exitoso
    Alegre Actualizado

    04 Sofisticado:
    Clase superior
    05 Rudeza:
    Abierto
    Confiado Resistente
    Arquetipos
    de la Marca
    Se definieron 12
    arquetipos de branding
    que pueden usarse para
    distintos tipos de
    producto, en función de
    la misión, visión y los
    valores que tenga la
    marca.

    Claves de una Estrategia Digital


    01 Analisis del Producto y
    del Mercado Objetivo: 02 Plantear Objetivos
    03 Establecer y Hacer Seg a
    Claros: Métricas Especializadas:
    Universo de Conocimiento del Establecer KPI´s
    Información Producto Digitalización de
    Puntos de Referencia Características del Procesos para
    Comportamiento de mercado objetivo Medición
    ventas Precisos y Calidad de Información
    Cercania con los Cuantificables Verificación de la
    clinetes para conocer Medición de estrategia
    sus preferencias resultados

    04 Viabilidad Financiera de
    la Estrategia: 05 Abordaje de las Redes
    06 Mantenerse al tanto de
    Sociales: las nuevas tendencias:
    Presupuesto Canal Directo con los Cambios diarios,
    Necesario Clientes a Nivel Dinamismo del mundo
    Asegurar el Retorno Personal digital
    Proyectar el ROI de Interacción en Visión 360°
    cada Estrategia Tiempo Real
    1 Interactividad

    2 Análisis y Medición
    Significados
    y Beneficios 3 Mayor alcance a la
    audiencia meta
    para el
    Consumidor 4 Bajos Costos de Operación

    5 Retencion de Clientes
    Ciclo de vida de la marca
    Nacimiento: Aquí es donde se sientan las bases de la
    marca, se define su giro de negocio y el plan de marketing.
    Crecimiento: La marca gana posicionamiento dentro del
    mercado, los productos y servicios empiezan a ser
    reconocidos.
    Madurez: La marca llega a su limite, alcanza el grado de
    reconocimiento por el mercado, se deben de aplicar
    mejoras y proyectar nuevas metas.
    Desgaste: Es la etapa del declive, en la cual se deben
    plantear nuevas estrategias para que esta no se venga
    abajo y no desparezca
    Poitn to action: Etapa donde se busca revitalizar, se
    analizan aspectos que la han desgastado y se plantean
    estartegias nuevas
    La competitividad de las marcas
    El posicionamiento de la marca, siempre estará Elementos básicos para generar venta
    asociado a la oferta y ventajas competitivas competitiva
    VENTAJAS COMPETITIVAS
    INTERNAS El precio: Competir en precios sin poner
    Estas ventas son todas aquellas que puede trabajar el en riesgo la calidad de la marca.
    personal dentro de la organización, como por ejemplo una Calidad: La garantía de calidad no solo
    mejora de productividad que el consumidor final lo ve permite que una marca sea preferida,
    reflejado en el precio y la organización lo ve reflejado en sino que permita incrementar el precio.
    los costos. Experiencia: Ofrecer una buena
    experiencia de compra .
    Personalización: los clientes valoran los
    VENTAJAS COMPETITIVAS servicios personalizados que se adopten
    EXTERNAS a sus necesidades para sentirse
    Estas ventajas son mas visibles por el consumidor final, el identificados.
    consumidor puede ver la diferencia sobre el resto y esto Branding: Trabajarlo en áreas digitales
    hace que el consumidor pague mas por el producto que le ya que nos brinda mas opciones y
    representa una ventaja visible. facilidades para trabajarlo
    Branding Digital
    El branding digital es la forma de diseñar y construir la marca online a través de sitios web. aplicaciones,
    redes sociales vídeos y muchas mas, El Branding digital consiste en una combinación de marketing digital y
    branding en internet para desarrollar una marca en línea

    Provoca emociones: Las personas se enamoran simplemente de un producto, probablemente


    encontraran otro similar pero si se logran tocar las emociones se tendrá un cliente recurrente e
    identificado
    Omnicanalidad: Esto implica que no se deba estar en cada canal o red sociales, en función al publico
    que se dirija se deberá escoger uno u otro.
    Humaniza la marca: No solamente se deben publicar la marca, el branding digital permite que esta
    pueda interactuar con el publico, creando una ventaja competitiva.
    Se diferencia de la competencia: El branding digital permite ir mas allá, no copiando a la competencia
    sino innovando e ir agregando ventas competitivas.
    Cercanía al usuario: Permite escuchar al usuarios de una manera directa, mantener la empatía y
    cercanía con el cliente.
    Video: POSICIONAMIENTO DE TÚ
    MARCA

    https://www.youtube.com/watch?v=fMobaswxVuY
    ¡GRACIAS!

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