ALUMNO:

Cruz Cárdenas María Natali

MATERIA:
Mercadotecnia digital

CARRERA:
Contaduría y Finanzas

TEMA:
Las SEO y SEM

PROFESOR:
Bruce Rodríguez
 Índice

1. Introducción al SEO

2. Investigación de palabras clave y análisis de la competencia

3. Optimización en la pagina

4. Optimización fuera de la pagina

5. Introducción al SEM

6. Gestión de campañas

7. Medición y análisis de resultados

Introducción
El objetivo de nuestro trabajo es dar a conocer el funcionamiento de las
herramientas, posicionamientos de las SEO y SEM, sus campañas el como
saber interpretar mejor su funcionamiento y saber mejor cuales palabras
claves son las adecuadas para el internet.
Como también conoceremos los conceptos básicos de cada uno de
nuestros temas para saber un poquito mejor sobre ellos.
Otro dato también es que posicionamiento tienen en el mundo de la web y
para ver cuál de ellas es mejor o bien darnos cuenta por qué una viene
siendo gratis y la otra opta por cobrar.
Las optimizaciones dentro y fuera de las páginas, los tipos como entre otros
elementos que te ayudaran en el uso de las SEO Y SEM.
Introducción al SEO:
Cuando hablamos de SEO nos referimos a un conjunto de mejoras que hacemos
dentro y fuera de nuestra web para posicionar nuestra web en los buscadores.
Es decir, las medidas que tomamos nosotros como bloggers para aparecer en las
primeras posiciones de Google, Bing, Yahoo!, etcétera.
Aunque casi por regla general, la mayoría de los artículos que aparecen en
internet están enfocados en Google por ser el buscador más usado de la red,
aunque ciertamente hay vida fuera de él.

Definición:
SEO quiere decir Search Engine Optimización en inglés u optimización para
motores de búsqueda en español. Se trata de un conjunto de reglas y buenas
prácticas para optimizar un sitio web, y que sus páginas aparezcan en los
primeros resultados orgánicos de los motores de búsqueda.
Esto se traduce en una mejoría en la visibilidad y tráfico del sitio web en cuestión,
y, por lo tanto, en un aumento en la captación de posibles clientes.
Abarca factores como:
 SEO técnico.
 El contenido.
 Relevancia y autoridad.

El posicionamiento en buscadores o posicionamiento orgánico, es hoy más

importante que nunca, y debe ser una prioridad que todas las empresas —que
quieran tener presencia en Internet— comprendan su verdadero significado y el
potencial de crecimiento que brinda en los negocios digitales.
Además,
El SEO también se puede considerar como un marco de desarrollo de sitios web
ya que todo el proceso tiene una serie de reglas (o directrices), una serie de
etapas y un conjunto de controles.

¿Cuál es la importancia del SEO?

En el competitivo mercado actual, el SEO es más importante que nunca. Los
motores de búsqueda sirven a millones de usuarios por día, que buscan
soluciones a sus problemas, respuestas a sus preguntas.
Si tienes un sitio web, un blog o una tienda en línea, el SEO puede ayudar a tu
empresa a crecer y cumplir sus objetivos comerciales.
En un entorno digital en constante evolución y con personas que cada día confían
más en lo que encuentran en Internet, el éxito de los negocios suele depender de
lo que haces o no para promocionar a tu empresa en la web.
En cualquier tipo de negocio, ya sea una gran consultora de tecnología o una
universidad, una estrategia SEO eficaz es una manera inteligente de aumentar la
visibilidad online, atraer nuevos clientes, hacer crecer el negocio y aumentar los
ingresos.
¿Qué son los motores de búsqueda?
Los motores de búsqueda son sistemas informáticos que recopilan toda la
información que está almacenada en los servidores web, así cuando el usuario
introduce una palabra clave, analizan todos esos datos y generan unos resultados
en forma de enlaces que den respuesta a esa búsqueda. Es decir, dan como
respuesta un listado de páginas web ordenadas por importancia y relevancia que
contengan esa palabra clave.
¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?
Lo primero que hace un motor de búsqueda es analizar toda la información que
hay en las páginas web utilizando programas spider, robot o crawler, así cuando el
usuario introduce una palabra clave en el buscador es capaz de encontrar
aquellas páginas que contienen esa keyword. Después crea un índice o listado
donde ordena todos los resultados, que son enlaces que redirigen a la web que
contiene información relacionada sobre la búsqueda realizada.
Tanto el orden de los resultados como las páginas web que se muestran como
resultado dependen del criterio del motor de búsqueda que se utilice, como el
número de veces que aparece la palabra clave en el texto, la calidad de los
enlaces, el número de visitas que recibe el site…
Cuidar al máximo el contenido de una página web suele ser clave para mejorar el
posicionamiento en la SERP, que es la página donde se muestran los resultados
de búsqueda. Por este motivo el trabajo de SEO es tan importante, ya que los
primeros enlaces que aparecen en la SERP son los que generan un mayor tráfico
web.
“El análisis de palabras clave de la competencia es el proceso de encontrar
keywords relevantes y de valor por las que tus competidores se posicionan, pero
tú no”.
 CONCLUSIÓN INTRODUCCIÓN AL SEO

Si eres nuevo dentro de los sitios web y buscas una buena optimización para ello,
y que tus paginas aparezcan en los primeros resultados dentro de los motores de
búsqueda, pues SEO es exactamente lo que necesitas ya que ayuda a aumentar
la calidad de tus sitios web haciéndolos más rápidos, de fácil navegación y que,
por lo tanto, resulte en una mejor experiencia de usuario.
Espero que este pequeño escrito sea de tu agrado y de gran ayuda. hoy en día el
SEO es de suma importancia para aquellos que cuentan con un sitio web, un blog
o una tienda en línea, ya que SEO puede ayudar a tu empresa a crecer y cumplir
sus objetivos comerciales.
¿Por qué deberías hacer análisis de palabras clave de la competencia?
Si tus competidores están apuntando a palabras clave relevantes y recibiendo
tráfico de ellas, entonces es probable que también sean altamente relevantes para
tu negocio.

¿Qué son las herramientas?

conjunto de técnicas y de herramientas que sirven para optimizar tanto las páginas
webs como landing pages, para que los buscadores, como Google, puedan leerlas
de forma más fácil y rápida.
Las herramientas para encontrar palabras claves son esenciales para optimizar el
posicionamiento web y atraer tráfico orgánico a tu sitio. Existen muchas opciones
gratuitas y de pago que te permiten analizar las tendencias de búsqueda, la
competencia y el volumen de cada término. Algunas de las herramientas más
populares son:

- Keyword Planner: Es una herramienta de Google que te ayuda a conocer

cuántas búsquedas mensuales tiene una palabra clave, según el país y el idioma
que manejes con tu negocio o tus plataformas. De esta forma tienes una gran
oportunidad de conocer si estas palabras claves son la indicada para tu negocio.
- Ahrefs: Es una herramienta que funciona mediante la propia base de datos de
Ahrefs, considerada como una de las bases de consultas de búsquedas más
grandes del mundo. Te ofrece miles de ideas de palabras clave en unos
segundos, con información útil sobre el volumen, la dificultad, el CPC y las
características de SERP. También te permite buscar palabras clave en otros
nueve motores de búsqueda, como YouTube, Bing, Amazon, etc.
- Long Tail Pro: Es una herramienta que se especializa en expresiones de
búsqueda long tail, es decir, más largas y específicas que las palabras clave head.
Te ofrece información acerca de su grado de competitividad y te ayuda a
identificar nichos rentables con menos competencia.

Estas son solo algunas de las herramientas para encontrar palabras claves que
puedes utilizar para mejorar tu estrategia SEO. Te recomendamos probar varias
opciones y comparar los resultados para elegir la que mejor se adapte a tus
necesidades y objetivos.
Palabras clave estratégicas para optimizar el contenido:
 Keywordtool
 Ubersuggest
 Keyword Surfer
 Keyword Planner Tool de Google
 Keyword Suggestion Tool de Small SEO Tools
 Google Trends
 Soovle
 Keyword Shitter
 Google Auto Suggest
 Ninja Search Combination Tool
 AnswerThePublic
 Questionbd
 Adword & SEO Keyword Permutation Generator
 Serpstat
 Also Asked
 CONCLUSIÓN DE PALABRAS CLAVES

Si herramientas para buscar palabras claves buscas espero que alguna de las
expuestas anteriormente te sirva para encontrar palabras claves que puedes
utilizar para mejorar tu estrategia SEO. Te recomendamos probar varias opciones
y comparar los resultados para elegir la que mejor se adapte a tus necesidades y
objetivos.
Recordemos también que se muestran algunas gratuitas y de pago solo es
cuestión de encontrar la que mas se adapte a tu sitio web.
Optimización en la pagina

¿Qué es una URL?

Una URL no es más que una dirección que es dada a un recurso único en la Web.
Pero lo que a nosotros realmente nos preocupa es optimizar lo que se conoce
como “URL Slug”. Y slug se refiere a la parte de la URL que identifica la dirección
de la página individual y que se encuentra al final de la URL después del dominio y
cualquier subdirectorio.
Así se componen los elementos de esta URL:
 Protocolo: https
 Dominio: tusclicks.com
 Subdirectorio: blog
 URL Slug: 5 consejos para optimizar la velocidad de tu página

En este ejemplo de estructura de URL para SEO, está muy claro dónde te
encuentras: estás en el dominio de TusClicks, en la sección Blog. Y, a partir de
ahí, puedes saber qué vas a leer sobre cómo optimizar la velocidad de tu página.
Si lo miramos rápidamente, podemos saber que todo está bien:
 Los motores de búsqueda lo entienden.
 Los lectores lo entienden.
 No parece spam.

¿Cuáles son las mejores prácticas para la estructura del URL?

Visto lo anterior, ya estamos en condiciones de revisar cuales son las principales
prácticas para que las URL tengan la estructura adecuada para el SEO de tu sitio
web.
  Que sea lo más simple posible.
 Elimina las palabras adicionales en la parte de la página del slug de URL.
 Incluye palabras clave relevantes.
 No hagas palabras clave.
 Que sea fácil de leer.
 Separa las palabras con guiones.
 No uses slugs que ya pertenezcan a otras páginas.
 Evita el uso de URL generadas dinámicamente.
 Estandarizar la nomenclatura de tus URL.
 Evita que varias URL ofrezcan el mismo contenido
 Haz coincidir las URL con los títulos de las páginas
 Evita usar muchos directorios o subdirectorios
 Elimina las fechas de las publicaciones del blog

1. Que sea lo más simple posible

En SEO, donde se deja mucho a la experimentación y la teoría, no hay nada mejor
que el motor de búsqueda diciéndote exactamente lo que necesita. Según Google,
«la estructura de la URL de un sitio debe ser lo más simple posible».
Una URL más corta también tiene la ventaja adicional de ser más fácil de recordar
si el visitante de tu sitio web desea volver al contenido y no lo marcó como
favorito.
Por lo general, son preferibles las URL más cortas, aunque no es necesario llevar
este consejo al extremo, pero si tienes un URL de 70 o más caracteres,
probablemente sea posible reescribirla de mejor manera y ganar valor.
Si bien los motores de búsqueda pueden procesar URL largas sin muchos
problemas, el tema radica en la usabilidad y la experiencia del usuario.
Las URL más cortas son más fáciles de:
 Analizar
 Recordar
 Copiar y pegar
 Compartir en las redes sociales.

2. Elimina las palabras adicionales en la parte de la página del slug de URL

Con el fin de mantener las cosas simples, las palabras que agregan poco o ningún
significado a la URL, como «y» o «eso», pueden eliminarse por razones de
brevedad y legibilidad. Veamos un ejemplo:
Un slug de URL que dice: «cómo-optimizar-sus-URL-para-búsqueda-consejo-
rápido» frente a una versión mejorada que dice «cómo-optimizar-URL-para-
búsqueda».
Al eliminar “sus”, ganamos brevedad y nos deshacemos de un elemento que no
agrega ningún valor para los lectores o los motores de búsqueda. También se
eliminó “consejo-rápido”, ya que la ya que la mayoría de los visitantes del sitio
sabrán que es un consejo por el título o la descripción.
La palabra “para” se mantuvo, porque ayuda a que la URL sea más legible para
los humanos. Ya que, si alguien encuentra esta URL en otro lugar, nos gustaría
que fuera legible, para que comprendan el contenido de la página y sientan que
pueden confiar en el sitio.
Algunos expertos hablan de evitar incluir palabras vacías (y, o, de, la, a, etc.) La
clave es el criterio para incluir o no en función de la legibilidad frente a la longitud.
3. Incluye palabras clave relevantes
Sabemos que para cada página de un sitio web, debemos tener en mente una
palabra clave que se clasifique en los motores de búsqueda. Obviamente, esto
debería ser algo que describa específicamente lo que hay en la página web y, al
mismo tiempo, un término común utilizado por las personas que buscan lo que hay
en la página.
En el fondo, una de las formas en que los motores de búsqueda y los humanos
aprenden sobre el contenido de una página es a través de las palabras clave en la
URL. Entonces, es recomendable incluir palabras clave en la estructura de la URL,
asegurándose de que sean coherentes con el contenido real de la página.
Las palabras clave en la URL ayudan a indicar de qué se trata un contenido:
 A quienes la ven desde Redes Sociales.
 A los destinatarios de un correo electrónico.
 Mientras se desplazan sobre un enlace para hacer clic.
Además, las palabras clave en la URL aparecen en los resultados de búsqueda,
siendo uno de los factores más destacados a la hora de hacer clic en un enlace.
Por lo mismo, es importante contar con una buena investigación de palabras
clave, especialmente si se utilizan en la estructura de la URL.

4. Evita inventar palabras clave

Aunque este artículo puede ser útil para varias palabras clave diferentes, no
significa que deba tenerlas todas en la URL. De lo contrario, podría quedar un
texto poco legible para los usuarios y para los motores de búsqueda.
El relleno de palabras clave en el contenido, los títulos y las URL es una táctica
obsoleta y sólo perjudica el SEO y la experiencia del usuario en el sitio. En lugar
de meter palabras clave en el slug, elige una sola palabra clave para la URL y deja
que el contenido de la página haga lo suyo.

5. Que sea fácil de leer

Ya hablamos un poco de esto, pero vale la pena reiterarlo. Tanto los motores de
búsqueda como los lectores deberían poder mirar una URL y comprender lo que
podrían encontrar si hicieran clic en ella. Eso significa que la estructura de la URL
debe tener sentido para quien la lee.
No debería sorprender que cuanto más fácil sea leer una URL para los humanos,
mejor será para los motores de búsqueda. La legibilidad puede ser un tema
subjetivo, pero es de esperar que al menos pueda ser fácilmente entendido y, con
suerte, atractivo para quienes buscan su contenido.
Por ejemplo, este tipo de estructuras de URL suele resultar un poco compleja:
https://www.nombredominio.com/idioma/categoria/subcategoría/10-maneras-de-
generar-tráfico-web-a-tu-página-de-empresa
En cambio, es mucho más fácil de leer así:
https://www.nombredominio.com/categoria/10-maneras-generar-tráfico-web-para-
empresas

6. Separa las palabras con guiones

No uses guiones bajos para separar palabras ni intentes juntar un montón de
palabras. Los guiones están destinados a ayudar con la legibilidad. Úsalos, son de
gran ayuda para facilitar la lectura de los usuarios.
Usando el mismo ejemplo anterior, es más fácil leer:
https://www.nombredominio.com/categoria/10-maneras-generar-tráfico-web-para-
empresas
En lugar de:
https://www.nombredominio.com/categoria/10manerasgenerartráficowebparaempr
esas
7. No uses slugs que ya pertenezcan a otras páginas
Tanto tu oficina como tu casa tienen una sola dirección. Lo mismo aplica para tu
sitio web. El uso de slugs similares o duplicadas puede provocar errores o que
Google vea las páginas como contenido duplicado. Cualquiera de los dos
escenarios perjudica su rendimiento de SEO.

8. Evita el uso de URL generadas dinámicamente

Una URL dinámica contiene parámetros que se generan automáticamente cuando
se carga la página. Esto contrasta con una URL estática, que es coherente cada
vez que se accede.
Las URL dinámicas se utilizan cuando el contenido de una página está en una
base de datos y sólo se ofrece como resultado de forma circunstancial. Estas
tienen dos inconvenientes: los usuarios no pueden entenderlas tan bien como las
URL estáticas y además varias URL dinámicas pueden apuntar a un mismo
contenido.
Esto hace que distintos usuarios pueden presentar enlaces a diferentes URL y no
obstante hacer referencia a un mismo contenido. Por estas razones, los
webmasters prefieren dar a las URL dinámicas un formato estático.
La solución para un sitio web que genera URLs dinámicas es dejarlas como no-
index. La metaetiqueta no-index es una etiqueta HTML situada en el head de una
web para indicar a los motores de búsqueda que la página que están rastreando
no debe ser indexada. Por lo tanto, permite el rastreo de una página pero no su
indexación en Google u otro buscador.

9. Estandarizar la nomenclatura de tus URL

Crea un proceso estándar para nombrar las URL de tu sitio web, un sistema que
se puede aplicar a cualquiera de las páginas y publicaciones que vayas creando.
Esto te ayudará a desarrollar una experiencia más coherente en tu sitio y facilitará
la navegación a los visitantes de tu sitio web.
Lo ideal es que esta estandarización sea definida en las primeras etapas de la
puesta en marcha de un sitio web, pero si ya tienes tu sitio andando y ves que
está creciendo, también es un buen momento para revisar y considerar este punto.
Mientras más grande sea el sitio, es probable que requiera más trabajo
estandarizar las URL.

Por ejemplo, un protocolo estandarizado podría ser que:

Todas las páginas del sitio, excepto las del blog tengan esta estructura:
Dominio/Subdirectorio: www.tusclick.cl/seo
Y en el caso de las páginas del blog: Dominio/Subdirectorio/Slug de 4 a 8
palabras: www.tusclicks.com/blog/13-ejemplos-geniales-de-publicidad-creativa-e-
innovadora/
10. Evita que varias URL ofrezcan el mismo contenido
Si tienes dos URL que ofrecen contenido muy similar, considera canonizarlas, es
decir, elegir la mejor URL para mostrar el mismo contenido.
Este tipo de URL se agregan al encabezado del código html (head) con el atributo
canónico (rel=’canonical’), que sirven para indicarle a Google qué páginas de tu
sitio web deberían mostrar en sus listas de resultados y qué páginas no mostrar,
debido a que podrían interpretarse como contenidos duplicados.
Por ejemplo, la versión más común de esto es cuando tienes páginas web para
https://yourwebsite.com y www.yourwebsite.com. Cualquiera sea el motivo, lo
importante es que cada URL de la misma página se consolide a los ojos de
Google en un solo enlace.

11. Haz coincidir las URL con los títulos de las páginas
La estructura de una URL se relaciona directamente con la arquitectura de tu sitio
web. Por lo tanto, es lógico que hagan referencia a lo que hay en la página
específica y que ayuden al visitante del sitio a saber rápidamente a dónde y a
quién pertenece esa página.
Esto no significa que el título de un artículo tenga que coincidir perfectamente con
la URL. Con que sea similar, coherente o presente algunas variaciones, es
suficiente.
Lo importante es que la estructura de la URL tenga sentido con lo que usuario
espera encontrar en la página y luego cumplir esa expectativa: uno crea una
expectativa y el otro la cumple. Debemos aspirar a un alto nivel de claridad en
nuestras URL y títulos.
Al menos eso es lo que intentamos nosotros, por ejemplo, con nuestros artículos
del blog. Uno de los últimos post publicados se titula “6 consejos de diseño web
para crear un sitio espectacular” y la url es prácticamente igual y muy fácil de
entender. https://tusclicks.com/blog/6-consejos-de-diseno-web-para-crear-un-sitio-
espectacular/

12. Evita usar muchos directorios o subdirectorios

Recordemos la URL del ejemplo inicial, en la cual “blog”, era el único
subdirectorio. https://tusclicks.com/blog/5-
consejos-para-optimizar-la-velocidad-de-tu-pagina/
Ahora imagina que el mismo contenido se encuentre en una URL como esta, que
tiene cuatro subdirectorios (blog, marketing, seo y consejos).
https://tusclicks.com/blog/marketing/seo/Consejos/5-consejos-para-optimizar-la-
velocidad-de-tu-pagina/
No es que los subdirectorios perjudiquen necesariamente el rendimiento de una
página web, pero pueden crear una percepción más compleja del sitio, tanto para
los motores como para los usuarios. Como en varios otros casos, no hay un
requisito estricto, sino que debe primar el buen criterio.

13. Elimina las fechas de las publicaciones del blog

A menos que la publicación se relacione con un evento o un día específico, no es
necesario formatearlas con la fecha, y hacerlo incluso puede llevar a una
disminución de la tasa de clics porque es menos probable que la gente quiera leer
una publicación desactualizada de 2013.
Las URL sin fechas pueden mejorar las tasas de clics de los motores de búsqueda
y ayudar a clasificar el contenido durante años. También permiten generar
contenido imperecedero, el que se puede actualizar con contenido nuevo y
publicar una nueva fecha.
Para finalizar, queremos enfatizar en la idea de que las URL son la organización
del contenido de tu sitio web y el vínculo entre tu contenido y el usuario. Y
sabemos que una gran experiencia de usuario es el factor más importante cuando
se trata de SEO. Por lo tanto, mejorar la experiencia de los usuarios mediante el
uso de una estructura de URL lógica hace que tu sitio web sea más fácil de
navegar para los humanos.
Además, cuando se optimizan las URL, pueden ayudar a aumentar el tráfico de tu
sitio web, funcionan mejor en la búsqueda, parecen más confiables y hacen que
sea más fácil compartirlas.

Optimización de palabras clave

¿Qué es la optimización de palabras clave?

La optimización de palabras clave es el proceso de investigación, análisis y
selección de las mejores palabras clave para un sitio web. La optimización de
palabras clave mejora la visibilidad en los motores de búsqueda para atraer más
tráfico cualificado al sitio. Una buena optimización de palabras clave se centra en
aumentar el tráfico de cada página del sitio web.

¿Por qué es importante la optimización de palabras clave?

La optimización de palabras clave es importante porque te ayuda a seleccionar las
palabras clave que conducirán a un aumento del tráfico, de los clientes potenciales
y de las ventas. Otra importancia de la optimización de palabras clave es que
impulsará la clasificación SEO de tu sitio web. La optimización de palabras clave
para el SEO ayuda a que tu sitio web se clasifique para las consultas que son
relevantes para tus productos y servicios.
He aquí algunas razones específicas por las que la optimización de la búsqueda
de palabras clave es importante:
 Dirige el tráfico a tu sitio web: Al optimizar las palabras clave adecuadas
en el SEO, atraerás a más visitantes cualificados que se ajusten a tu
negocio.
 Escribe un contenido más eficaz: Al incluir palabras clave optimizadas en
la página y perfilar tu contenido en función de esas palabras clave, podrás
escribir un contenido mejor que satisfaga las necesidades del buscador.
 Optimiza según el comportamiento de los usuarios: Al analizar las
palabras clave que busca tu público objetivo en Goolge, Yahoo y Bing,
optimizas tu contenido en torno a las consultas que más importan a tus
clientes potenciales.
 Predecir el potencial de tráfico: Al realizar una investigación de
optimización de palabras clave para SEO, puedes medir la popularidad y el
volumen de búsqueda de temas específicos en tu mercado objetivo. La
mayoría de las herramientas de optimización de palabras clave informan del
volumen de búsqueda mensual medio de cada frase de palabras clave.
Como puedes ver, la optimización de palabras clave SEO es una estrategia
importante para el marketing en buscadores para aumentar el tráfico orgánico. Y
no es algo que se haga sólo una vez para un sitio web.

La optimización continua de la búsqueda de palabras clave es necesaria para

mantener y hacer crecer tu negocio online. Para mantener una ventaja competitiva
en tu mercado, querrás seguir descubriendo nuevas oportunidades de palabras
clave para poder captar más tráfico dirigido.
La optimización de palabras clave también te permite ampliar el alcance de tu sitio
web en múltiples verticales (es decir, categorías). Por eso debes seguir realizando
la investigación, el análisis y la optimización de palabras clave para poder ampliar
tu visibilidad en las SERP, conseguir más tráfico en el sitio y atraer más clientes
potenciales y ventas cualificadas para tu negocio.

Tipos de optimización de palabras clave:

Optimización On-Page (en la página)
La optimización en la página es la práctica de optimizar el contenido de tu sitio
web para un conjunto de palabras clave.
Puedes hacerlo incluyendo tus palabras clave en determinadas zonas de la página
y dentro del código HTML.
El objetivo de la optimización en la página es aumentar la relevancia de las
palabras clave para que el contenido se posicione mejor en los motores de
búsqueda como Google para las consultas relacionadas.

Ejemplos de optimización de palabras clave en SEO:

 Poner la palabra clave en el meta título.
 Incluyendo la palabra clave en la URL de la página.
 Optimizando la etiqueta H1 para la palabra clave principal.
 Utilizando palabras clave en las etiquetas H2 y H3.
 Un enlace interno que lleve de una página a otra de tu sitio web utilizando la
palabra clave objetivo de la página enlazada en el texto ancla.
 Conseguir un enlace entrante a una página web desde otro sitio web con la
palabra clave objetivo en el texto de anclaje.
 Tener un perfil optimizado para palabras clave en un sitio externo con un
enlace de vuelta a tu sitio web (backlink).
Cómo hacer la optimización de palabras clave
1. Encontrar las palabras clave adecuadas para la optimización
El mejor punto de partida para la optimización de palabras clave en SEO es hacer
una lluvia de ideas con una lista de buenas palabras clave y frases asociadas a tu
sitio web, productos y servicios.
A continuación, utiliza una herramienta de optimización de palabras clave como
las que aparecen en la siguiente sección para analizar la popularidad y la
puntuación de dificultad de esos términos.
El objetivo es encontrar palabras clave que tengan un alto volumen de búsqueda,
pero una baja competencia. De este modo, te resultará más fácil situar tu
contenido en las 10 primeras posiciones de las páginas de resultados de
búsqueda de Google.
Al hacer tu investigación de palabras clave, asegúrate de apuntar a cada fase del
viaje del cliente. Esto incluye la parte superior del embudo (concienciación), la
parte media del embudo (informativa) y la parte inferior del embudo
(transaccional).

2. Asigna tus palabras clave a cada página

Una vez que tengas una lista de palabras clave relevantes para las que optimizar
tu sitio web, el siguiente paso es mapear qué página incluirá esos términos.
El propósito del mapeo de palabras clave es preparar tu contenido para el éxito,
no repitiendo el mismo conjunto de palabras clave en más de una página y
causando problemas de canibalización.

El Instituto de Marketing Digital explica mejor esta idea:

«La canibalización de palabras clave se produce cuando tienes demasiadas
palabras clave idénticas o similares repartidas por el contenido de tu sitio web.
Como resultado, un motor de búsqueda como Google no puede discernir qué
contenido debe clasificar mejor. Esto significa que a veces dará una clasificación
más alta a la página web a la que no quiere dar prioridad».
Si tu sitio web es nuevo y aún no tienes muchas páginas o entradas de blog
escritas, será más fácil trazar tu optimización de palabras clave. Puedes agrupar
frases de palabras clave similares y establecer un plan de redacción de contenidos
que te permita escribir una página individual para cada grupo de palabras clave.
Si tienes un sitio web con muchas páginas o entradas de blog, tendrás que auditar
tu contenido actual y asignar las palabras clave adecuadas a cada página. Si aún
no has escrito sobre un tema concreto que coincida con una palabra clave de tu
lista, entonces puedes crear nuevo contenido para optimizarlo para esas palabras
clave.

3. Comprueba tu SEO actual en la página

Este paso de cómo hacer la optimización de palabras clave se aplica sólo al
contenido existente en tu sitio web.
Después de realizar el paso 2, querrás auditar el SEO actual en la página de cada
una de ellas para averiguar si está bien optimizada para tus palabras clave
objetivo.
Puede que descubras que el contenido ya tiene tus palabras clave en algunos de
los lugares adecuados, por lo que no tendrás que hacer muchas optimizaciones
nuevas.
Aquí tienes una lista rápida de áreas que debes comprobar para la optimización de
palabras clave en el SEO de la página:
Etiquetas del meta título: ¿Está la palabra clave principal en este campo HTML?
¿Puedes añadir alguna palabra clave secundaria?
Meta Descripciones: ¿Has incluido la palabra clave principal en este campo
HTML?
Etiquetas de cabecera: ¿Está la palabra clave principal en la etiqueta H1? ¿Has
puesto las palabras clave principales y secundarias en al menos una etiqueta H2?
URL: ¿Incluye la URL de la página tu palabra clave principal como una frase de
coincidencia exacta con guiones entre las palabras y no con guiones bajos?
Imágenes: ¿Tienes al menos una imagen en la página que esté optimizada para
cada palabra clave de tu grupo? ¿Has optimizado el texto ALT y el nombre del
archivo de la imagen para cada palabra clave?
Contenido: ¿El contenido está optimizado para la palabra clave? ¿Has incluido la
palabra clave principal y otras tantas secundarias dentro de las 100 primeras
palabras de la página y de las 100 últimas? ¿Qué tal 2-3 veces en medio del
contenido?
Enlaces internos: ¿Has creado al menos 5 enlaces internos a la página de destino
optimizando el texto ancla con tus palabras clave objetivo?
4. Haz la optimización de las palabras clave
Después de haber comprobado el SEO on-page de tus páginas actuales, el
siguiente paso es hacer el proceso de optimización de palabras clave.
Este proceso también se aplica a cualquier contenido nuevo que estés
escribiendo.
Los lugares de SEO en la página a los que se hace referencia en el paso 3 son un
buen lugar para comenzar el proceso de optimización. Sólo tienes que empezar a
añadir las palabras clave en esos lugares de tu nuevo contenido y modificar
cualquier contenido existente que lo necesite.
5. Envía el contenido a Google Search Console
Una vez que hayas completado la optimización de búsqueda de palabras clave en
una página web, el siguiente paso es enviar ese contenido a Google Search
Console para su indexación.
Este proceso ayuda a que tus nuevas páginas web sean descubiertas más
rápidamente por Google para que puedan ser indexadas en las SERP. También
avisa al rastreador web para que pase por tu sitio a escanear tu contenido
existente para que pueda ser reevaluado para su clasificación.
6. Haz un seguimiento de tus rankings de palabras clave
El último paso en el proceso de optimización de palabras clave es hacer un
seguimiento de tu progreso.
Una vez que tu contenido esté indexado y clasificado en Google, querrás ver cómo
cambian esas posiciones de las palabras clave a lo largo del tiempo. Puedes
consultar Google Search Console para obtener estos datos de forma gratuita o
utilizar una herramienta de seguimiento de posiciones de pago.
En el caso de los contenidos nuevos, querrás hacer un seguimiento diario de las
posiciones durante al menos 2 meses antes de realizar cualquier ajuste de
optimización de la búsqueda de palabras clave. Esto da a tu contenido el tiempo
suficiente para que el algoritmo de Google compare tu página con la de los
competidores y deje que se asienten las posiciones en el ranking.
Para el contenido existente, puedes hacer un seguimiento diario de los rankings
durante 14 días antes de realizar cualquier cambio en las optimizaciones de las
palabras clave. Dar al algoritmo dos semanas para que pruebe tu contenido
actualizado frente a las otras páginas de alto rango suele ser tiempo suficiente
para saber si tus posiciones de búsqueda de palabras clave subirán o bajarán en
función de las optimizaciones que hayas realizado en el contenido.

Uso de imágenes
El SEO para imágenes es una técnica de posicionamiento orgánico que consiste
en trabajar la optimización del contenido visual de un sitio web con el fin de
aparecer en los resultados de búsqueda de imágenes de Google, al mismo tiempo
que enriquece la experiencia de los usuarios.
 CONCLUSIÓN DE LA OPTIMIZACIÓN DE LA PAGINA

Lo único que puedo decir de la optimización en la página es que es el

proceso de mejorar los elementos de un sitio web para que sea más
relevante y atractivo para los motores de búsqueda y los usuarios.
Algunos de los aspectos que se pueden optimizar son el contenido, las
etiquetas HTML, las imágenes, los enlaces internos y la velocidad de
carga. La optimización en la página tiene como objetivo mejorar la
experiencia del usuario y aumentar la autoridad y la visibilidad del sitio
web en los resultados de búsqueda.
Optimización fuera de la pagina

Optimización Off-Page (fuera de la página)

La optimización fuera de la página se refiere a los factores externos a tu sitio web
que influyen en las clasificaciones de los motores de búsqueda.
Puedes mejorar tu optimización fuera de la página consiguiendo que otros sitios
web enlacen tu contenido y mencionen tu marca.
El objetivo de la optimización fuera de la página es aumentar la relevancia de tus
palabras clave objetivo para una página web concreta y aumentar la fiabilidad y
autoridad general de tu sitio web.

Estrategias de link building y obtención de enlaces externos

¿Qué es el link building?

El Link Building es el conjunto de técnicas para generar enlaces en dominios
externos con el objetivo de mejorar el posicionamiento SEO de una página o sitio
web dentro de los buscadores.
A estos enlaces externos se les conoce como backlinks. Cada uno de ellos les
indica a los buscadores que el contenido enlazado es de valor y esto acaba
aumentando su autoridad.
Sin embargo, no todos los backlinks van a darte la ayuda que buscas para mejorar
tu posicionamiento, algunos pueden incluso perjudicarte en esta tarea.

Estrategias de link Building

1. Resolver dudas en Foros
Una de las técnicas de Link Building que más se usan: Métete en foros que hablen
de temas relacionados con tu marca y busca gente que tenga dudas que tú
puedas resolver. Haz de buen samaritano y resuelve preguntas de la audiencia
para que vean que eres un experto en el sector.
No empieces a compartir tus links de buenas a primera. Que esto no gusta nada (y
muchas veces hasta está como prohibición en las normas del foro). Primero sé
útil. Ayuda. Gánate la confianza de los otros usuarios del otro
Luego, si tienes un artículo en tu blog que puede ayudar a la persona que
pregunta, insértalo en tu comentario para que pueda echarle un ojo. Además, en
los foros puedes poner el link a tu web –aparecerá en tu nombre– por lo que si el
foro no tiene los enlaces como nofollow, conseguirás un backling

2. Compartir en Redes Sociales

Una de las maneras más fáciles de conseguir links hacia tu web es compartiendo
tu contenido por tus Redes Sociales con la finalidad de que tus seguidores lo
compartan con los suyos. Además debes colocar botones en tus artículos y
páginas para que tu audiencia lo tenga fácil a la hora de compartir. Tienes que
animar a tus lectores a que compartan tu contenido.
Hay mucha controversia en si estos links aportan beneficios a nivel SEO o no,
pero oye. No hacen daño, eso seguro. Así que trabaja bien tus redes sociales e
intenta compartir tus artículos y páginas para que los usuarios hagan clic.

3. Comentar en otros blogs del sector

Parecido al número uno, otra de las técnicas de link building que recomendamos
es comentar en blogs de tu sector para aportar valor. Si el blogger –y sus
lectores– ven que lo que dices es interesante, seguramente clicarán en tu nombre-
enlace para saber quién eres.
Y si no clican pues bueno, no conseguirás visita pero sí un enlace. Eso sí, igual
que en los foros: no hagas SPAM. Deja comentarios REALES. No el típico: “muy
bueno, gracias”. Yo esos comentarios ni los apruebo. ¿Qué se han creído?

4. Escribir como Guest Blogger

Se trata de escribir un artículo para un blog ajeno para que hagan un enlace al
tuyo. Escribes sobre un tema en el que eres experto pero, en vez de escribirlo en
tu propio blog, lo haces para otro –también del sector– como escritor invitado.
En el artículo aparecerá quién lo ha escrito –es decir, tu nombre, pequeña bio– y
tu blog con un enlace. Si a la audiencia del blog para el que escribes les gusta tu
artículo, querrán saber cómo es tu blog.
Tenemos una súper guía para que escribas los mejores guest posts y encuentres
los mejores blogs con los que establecer colaboraciones aquí. Léela y empieza a
escribir en blogs ajenos.
5. Compartir tus artículos en agregadores de noticias
Seguimos con las mejores técnicas de link building gratis que puedes llevar a
cabo. Comparte tus posts en agregadores de noticias de tu sector. Estos
agregadores no son más que webs que reúnen artículos de diferentes blogs sobre
un tema determinado (por ejemplo, de marketing online tenemos MktFan y
MarketerTop, por ejemplo). Es una muy buena manera de conseguir enlaces de
calidad hacia tu web.
Eso sí, lo mismo que antes, ¡A nadie le gusta!

6. Enviar Notas de Prensa a los medios de comunicación y blogs

Crea Nota de Prensa sobre tu marca y envíalas a los medios de comunicación
para que la publiquen y así conseguir un enlace de MUCHA calidad.
Eso sí, crea una Nota de Prensa que los periodistas quieran publicar, no nos seas
aburrido y simple. Aquí puedes tienes un súper recurso para cómo crear la Nota
de Prensa perfecta para aparecer en todos los medios.

7. Crear relaciones con otros bloggers del sector

Ve de chico/a popular. Contacta con otros bloggers de tu sector y entabla
relaciones –amistosas, ¡que nos conocemos!– para que compartan tus artículos.
No se trata de un “hola, enlázame este artículo mío que yo te enlazo un artículo
tuyo”. No señor.
Estos links no gustan mucho a Google. Se trata de establecer una relación
duradera –los bloggers son muy majos, ya verás– para que, cuando el blogge lo
vea conveniente, te promueva, igual que lo puedes hacer tú.

8. Crear una fuente de RSS

Esto es básico. Tienes que ofrecer a tus lectores una fuente de RSS de tu blog –
si utilizas WordPress ya lo tienes de fábrica– para que puedan agregar tu blog a
cualquier lector de blogs como Feedly y te puedan leer sin tener que entrar a tu
blog cada día. Así es más fácil que compartan tu contenido, creando nuevos links
hacia tu web.
Nosotros utilizamos Feedly para todos los clientes, organizando nuestros tableros
por temática, para no perdernos nada de lo que ocurre en cada sector.
9. Escribir testimoniales y dar opinión
Otra de las estrategias de link building que más nos gustan es esta. Puedes
conseguir backlinks escribiendo testimoniales y dando tu opinión en webs que se
dedican a hacer reviews tanto de productos como de servicios.
Eso sí, hazlo sobre algo relacionado con tu sector y que realmente hayas probado
–no des opinión sobre un pintalabios cuando tu empresa vende tornillos para
microondas-.

10. Crear enlaces internos en tu site

La manera más sencilla para conseguir links es crearlos dentro de tu propia web.
Además de facilitar la navegabilidad del lector, consigues más links para tu página
–aunque estos contarán menos que si te enlazan desde otra web que no sea la
tuya, claro, pero menos da una piedra, y a Google le gustan las páginas web que
tienen enlaces internos-.
Así que crea enlaces que vayan de un artículo a otro –como hemos hecho
nosotros en el número 6– o de una página a otra, como si te decimos que, si
tienes cualquier duda sobre este tema, nos contactes.

11. Registrar tu marca en directorios del sector

Aunque muchos directorios ofrecen enlaces nofollow y otros Google los considera
SPAM, es importante que tu marca esté registrada en los mejores directorios del
sector.
Es otras técnicas de link building más para que tu público objetivo te encuentre
cuando busca determinadas palabras clave y además te proporciona backlinks.

12. Realizar entrevistas sobre tu marca

Una forma muy efectiva para conseguir enlaces hacia tu página es realizar
entrevistas sobre tu marca y tu persona en otros blogs y medios de comunicación.
Si tienes algo interesante que decir, intenta que otro blogger de tu sector te haga
una entrevista y linke su artículo a tu site.
Si tienes buena relación con otros bloggers, como te he comentado antes, te será
mucho más fácil conseguir estas entrevistas. Favor por favor.

13. Buscar links que apuntan a tu competencia

Vamos a ser un poco malos y a terminar las técnicas de link building que
recomendamos: busca los links que apuntan hacia tu competencia (con
herramientas como Ahrefs, Open Site Explorer o Backlinks Checker Tools) para
ver qué blogs y medios les enlazan.
Entonces ponte en contacto con estas webs para ver si estarían interesadas en
enlazarte a ti también, ya que eres del mismo sector y ofreces productos o
servicios muy similares.

Importancia de los enlaces sociales y su impacto en el SEO.

Es importante incluir la estrategia de redes sociales en la estrategia SEO, porque
generan marca y porque nos llevan hasta el público que nos conviene. Los
motores de búsqueda dan mucho peso a la autoridad de un sitio web, lo que lo
convierte en un factor de SEO importante.
 CONCLUSIÓN DE LA OPTIMIZACIÓN FUERA DE LA PAGINA

La optimización fuera de la página requiere una planificación y una

ejecución cuidadosas, ya que implica factores que no dependen
directamente del sitio web. Además, se debe complementar con una
buena optimización dentro de la página, que se ocupa de los aspectos
técnicos y estructurales del sitio.
No abuses de las redes sociales para promocionar tu sitio web. A
nadie le gusta que le bombardeen con publicidad cada vez que abre
su cuenta de Facebook o Twitter. Sé selectivo y comparte solo lo que
sea relevante y útil para tu audiencia.
Introducción al SEM
Dentro de las estrategias de marketing digital, solemos centrarnos bastante en el
Posicionamiento Web SEO. En esta ocasión, sin embargo, profundizaremos en las
disciplinas SEM, el acrónimo detrás de Search Engine Marketing (Marketing de
Buscadores, en castellano), una técnica que nos permite darnos a conocer en
Internet a través de las campañas de anuncios de pago en buscadores.
¿Qué es SEM?
SEM son las siglas de Search Engine Marketing, o marketing de motores de
búsqueda, ya que el SEM está relacionando con lo que ocurre en los navegadores
como Google.
SEM es un conjunto de estrategias de marketing que ayudan a atraer más tráfico a
sitios o páginas web, utilizando los motores de búsqueda. Se utiliza generalmente
a través de la modalidad de pago por clic o PPC.

¿Qué puedes conseguir con el SEM?

Existen muchos motivos para incorporar el SEM a tus estrategias de marketing en
internet. Estos son solo algunos de los beneficios que puede aportar el Search
Engine Marketing a tu marca:
 Conseguir tráfico altamente cualificado hacia tu página. Una de las bases
de cualquier estrategia de marketing digital es la atraer a los usuarios
correctos hacia tus landing pages. El marketing de motores de búsqueda es
muy efectivo a la hora de atraer la atención de los usuarios y generar clics
y, al permitir filtrar a los usuarios en función de las palabras que buscan,
asegura que este tráfico estará compuesto por personas potencialmente
interesadas en tu marca.
 Dar a conocer tu marca o empresa en todo el mundo. Colocarse en los
primeros puestos de Google es una manera fantástica de conseguir
visibilidad para tu marca. Incluso aunque el usuario no haga clic a la
primera, ver tu página en el primer lugar irá que vaya asociándola con la
necesidad que está buscando resolver.
 Generar conversiones. Google Ads ofrece todo tipo de facilidades para
poder medir las conversiones y así asegurar que tus anuncios son
realmente efectivos.
 Llegar lejos con un presupuesto ajustado. Las soluciones de publicidad en
motores de búsqueda combinan un gran alcance potencial con la
posibilidad de ajustar el presupuesto a tus necesidades en cada momento.
No necesitas una gran inversión inicial, por lo que es adecuado para
pequeñas y medianas empresas. Y si tu marca está en crecimiento, ¡el cielo
es el límite!
  Por último, con las soluciones de Search Engine Marketing tipo Google Ads
no sólo puedes colocar publicidad en el propio buscador, sino también
aprovechar los datos y parámetros de los que dispones para colocar
publicidad contextual en otras webs. Las posibilidades de personalización
son muy altas: usuarios que ya hayan visitado tu web, interesados en X tipo
de productos, de una ciudad determinada, etc. Combinadas con tus
campañas de publicidad en buscadores, pueden ser una herramienta muy
poderosa para hacer crecer tu marca.

¿Qué relación tiene el SEM con el SEO?

El SEO se corresponde con la parte orgánica de los buscadores. Es decir, son
estrategias por las que no se pagan y que tienen que ver con las búsquedas que
realizan los usuarios para satisfacer sus demandas y encontrar el contenido de
calidad que buscan. Y el SEM es publicidad de pago que permite pujar para
aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda.

 Las palabras clave en SEO son más difíciles de posicionar que mediante
SEM.
 Los resultados que un sitio web puede tener con las estrategias SEO
pueden ser a largo plazo mientras que, con SEM, son inmediatos
 La duración de los resultados mediante SEO puede ser permanentes
mientras que el rendimiento SEM perdura mientras estás pagando por
aparecer.
 Con SEO, los resultados están sujetos a cambios inesperados.
 Con SEM se puede tener un mayor control.
 Con SEO, los resultados dependen del algoritmo de Google.
 Con SEM, los resultados dependen del CPC o la calidad de los anuncios, la
inversión que se haga, o la calidad de los anuncios, que es el Quality Score
que te asigna Google Ads.

Plataformas de publicidad en motores de búsqueda:

La publicidad en motores de búsqueda consiste en la promoción de anuncios en
los primeros lugares de un buscador web. Esta es una herramienta muy poderosa
en la publicidad digital, ya que nos permite ser relevantes para nuestro público
objetivo en buscadores como Google.
Un aspecto muy positivo de la publicidad en buscadores o SEM es que nuestros
anuncios se mostrarán cuando nuestro cliente potencial ya tiene una intención, por
lo tanto, podemos considerar que este ya se encuentra en nuestro ciclo de
compra.
Cuando hablamos de publicidad en buscadores, nos referimos a la creación de
campañas publicitarias a través de la red de búsqueda. Es decir, nuestros
anuncios aparecen cuando el usuario realiza una búsqueda específica acerca de
un producto o servicio que nosotros ofrecemos.
Algunas ventajas que podemos considerar relevantes a partir de la creación de
campañas SEM son las que mencionaremos a continuación:

 Mejoramos el posicionamiento de nuestro sitio web.

 Conseguimos una mejor segmentación de nuestra audiencia.
 Medimos los resultados obtenidos de forma precisa.
 Obtenemos un mayor tráfico de clientes a nuestro sitio web.

¿Cómo crear un anuncio publicitario efectivo?

Fija un objetivo: Necesitas prever aspectos como la clase de público a quien
desees alcanzar, la motivación y las vías para conseguirlo.
Branding de la marca
Al momento de realizar un anuncio publicitario, la empresa debe poseer una
imagen clara y bien constituida, porque sin esto no podrás realizar campañas
efectivas en ningún medio digital, ni mucho menos seguir una línea publicitaria
organizada.
Presupuesto del servicio
La palabra que más llama la atención en un anuncio publicitario es oferta o dar a
entender que existe algún tipo de descuento.
Este factor es un punto vital a la hora de aprender cómo hacer un anuncio
publicitario efectivo, debido a que los futuros clientes buscan un precio acorde
para ver si les conviene o no ejecutar la compra.
Limitación de acceso
Esta es una estrategia básica con la cual los negocios generan un impulso a los
usuarios de comprar esa oferta y ser uno de los pocos afortunados de acceder a
esa limitante.
Puntos de dolor
En el marketing se le conoce como puntos de dolor a todos aquellos espacios en
los cuales puedas conseguir atraer la atención del público objetivo a quien va
desarrollada la promoción. Las emociones juegan un rol principal a la hora de
saber cómo hacer un anuncio publicitario, ya que debes lograr que los clientes
deseen tus productos por encima de la competencia.
Conversión llamativa
Muchas veces cuando visitas una tienda o ves un post de anuncios de una marca,
te has encontrado con algunas frases llamativas que te invitan a comprar un
producto. Usualmente, utilizan las palabras: “compra ya”, “no pierdas esta oferta”,
“contáctanos”. Lo sorprendente es que estas empresas siempre tendrán stock de
estos productos hasta que termine su campaña publicitaria.
Este elemento lo debes aprender a la hora de hacer un anuncio publicitario
efectivo. Esto se denomina llamado a la acción o call to action, y pretende generar
un resultado eficaz en los clientes.
Para conseguirlo, emplea frases cortas en el anuncio, las cuales sean atractivas y
fáciles de leer; es decir, que llamen la atención de los usuarios, que le inciten a
quedarse y quieran consumir tu producto o servicio.

Elección de palabras clave para campañas de SEM.

Las palabras clave SEM consisten en términos que describen o están
relacionados con los productos (bienes y servicios) que ofreces y que ayudan a
determinar cuándo se mostrará tu anuncio en la red publicitaria de Google y las
posiciones que este ocupará.
 CONCLUSION DE SEM

Recordemos fijar El objetivo del SEM que es atraer más tráfico y conversiones a
nuestra página web, utilizando palabras clave relevantes para el público objetivo.
También recordemos que se basa en el sistema de pago por clic o coste por clic,
que significa que el anunciante solo paga cuando un usuario hace clic en su
anuncio. Para crear una campaña de SEM, se necesita una herramienta de
publicidad en buscadores, como Google Ads, que permite crear, gestionar y medir
los anuncios. También se necesita hacer un estudio de palabras clave, para elegir
las más adecuadas para el producto o servicio que se ofrece, y tener en cuenta la
intención de búsqueda del usuario, por último, puedo decir que todo lo anterior te
sirva de ayuda para tu sitio web.
Gestión de campañas de SEM
¿Qué es una campaña SEM?
Una campaña SEM es una estrategia publicitaria que consiste en generar
anuncios en buscadores como Google con el fin de posicionarnos en las primeras
posiciones de resultados, todo ello a través de las búsquedas de los usuarios.
En España, el buscador más importante y utilizado es Google. Es por ello que todo
el rato nos referimos a este como "el" motor de búsqueda. Por lo tanto, si tenemos
que realizar una estrategia de pago para posicionarnos, tendremos que crear una
campaña de SEM dentro de este motor y su principal herramienta: Google Ads.
Antes de empezar, vamos a ver cuáles son los conceptos principales de las
campañas de SEM en Google Ads:
 Palabras clave. Una campaña de SEM funciona, en primer lugar, a partir
de la compra de palabras clave. Para conseguir que los buscadores pongan
nuestro enlace patrocinado de los primeros, debemos comprar las
keywords por las que queremos que nos encuentren. Es decir, que cuando
un usuario escriba esas palabras en el buscador, aparezca nuestra web en
primera posición. Cuando se hace una búsqueda en el navegador, se
activan los anuncios si las palabras inseridas coinciden. Estos son
fácilmente identificables: si por ejemplo buscamos “botas de montaña”, en
el primer resultado veremos que, justo debajo de la URL, aparece el icono
“anuncio”. Esto nos indica que esa empresa ha comprado las keywords
“botas” y “montaña”. Pero esto no es todo: antes de decidir por qué
palabras clave queremos que nos encuentren, tenemos que investigar
nuestro público objetivo. De esta forma entenderemos la manera cómo
busca sus necesidades, y podremos ajustar nuestra compra a partir de ello.
 Clics. Los clics son redirecciones que ha habido desde el anuncio hasta
nuestra landing page, es decir, cuántas personas han visto el anuncio y han
clicado.
 CPC. La puja o compra de publicidad dentro de Google Ads funciona a
través del CPC (cost per click). Se trata del valor que nosotros mismos
definimos dentro de la herramienta para marcar cuanto vamos a pagar por
cada clic.
 PPC. El PPC o pay per click es una de las grandes ventajas de hacer
campañas de SEM a través de Google Ads. No solamente seremos
nosotros quien decida qué queremos pagar por cada clic, sino que
solamente tendremos ese gasto en el momento en que un usuario haga clic
en nuestro enlace.
 Impresiones. Se trata de las veces que se ha mostrado el anuncio, es
decir, las veces que mi anuncio se ha visto relacionado con una búsqueda.
 En otras palabras, se trata de cuántas búsquedas de una keyword
específica he tenido, dato que Google me da directamente.
 Relevancia. Aunque paguemos para aparecer en las primeras posiciones,
Google siempre tiene en cuenta a los usuarios. Los contenidos tienen que
ajustarse a lo que necesitan. Durante todo el proceso (búsqueda - anuncio -
clic) el usuario tiene que pensar que ese anuncio está específicamente
creado para su búsqueda y quiera interactuar con él. Si somos relevantes,
Google nos ayudará para que tengamos más tráfico, y, en consecuencia,
más clientes. Vamos a ver las claves para ser relevantes:
 CTR o Click Through Rate. Se trata del porcentaje de personas que han
visto mi anuncio y ha clicado, es decir, ha interactuado con él. Si tenemos
un buen CTR quiere decir que somos capaces de crear anuncios
adecuados para la demanda de los usuarios, cosa que Google favorece.
 Quality Score o nivel de calidad. El quality score es la puntuación que nos
da Google del 1 al 10 para determinar si somos buenos anunciantes o no
en función, entre otras cosas, de la relevancia que aportamos al usuario. Es
muy importante ser un buen anunciante a los ojos del buscador, ya que, en
el caso que lo seamos, este nos favorecerá y tendremos más rentabilidad
de nuestra campaña. Siempre nos interesará estar por encima del 7.

Ejemplos de campañas de SEM

Imaginémonos que somos una empresa de zapatos. Lo primero que tenemos que
hacer cuando creamos una campaña de SEM es definir el objetivo al que
queremos llegar:
 Ventas: impulsar las ventas, ya sean por internet o en físico.
 Oportunidades de venta: impulsar a los clientes a realizar acciones para
generar oportunidades de venta.
 Tráfico al sitio web: conseguir que los usuarios adecuados visiten nuestro
sitio web.
 Consideración de la marca y del producto: ideal si queremos hacer una
campaña de branding.
 Cobertura y notoriedad de la marca: si queremos llegar a un gran número
de usuarios y aumentar la notoriedad de nuestro producto o servicio.
 Promoción de la aplicación: si queremos obtener más interacción entre
los usuarios y nuestra aplicación.
En este caso, nuestro objetivo principal es aumentar el tráfico web. Una vez
marcado el objetivo, vamos a ver las tipologías de campañas SEM que nos
permite Google Ads:
 Search: compra de palabras clave para aparecer en los primeros
resultados de búsqueda.
 Display: anuncios en forma de banners en los distintos sitios web.
 Shopping: muestra de inventario de productos en los buscadores.

Existe una cierta correlación entre los objetivos de la campaña y sus tipologías.
Por ejemplo, si lo que queremos es generar más ventas, oportunidades de ventas
o generar más tráfico web, lo ideal sería hacer campañas de search, display y/o
shopping. Por otro lado, si lo que queremos trabajar la consideración de marca y
su notoriedad y cobertura, sería mejor trabajar con display.
En este caso, y como nuestro principal objetivo es aumentar las ventas, haríamos
una campaña de search.
Para hacer una campaña de search, es muy importante tener en cuenta el tipo de
concordancia que queremos de nuestras palabras clave.

Vamos a analizar los 5 tipos de concordancia mediante ejemplos.

 Concordancia amplia. Si hemos comprado la keyword zapatillas de
running con concordancia amplia, nuestro anuncio también saldría en
búsquedas de zapatillas de casa o zapatillas para niños.
 Concordancia amplia modificada. Le añadiremos el signo “+” a las
palabras clave que estemos comprando, para que Google entienda que
esos conceptos tienen que estar sí o sí para que salga nuestro anuncio.
Utilizando el mismo ejemplo, haríamos lo siguiente: +zapatillas de +running.
En este caso, si el usuario buscase zapatillas para running, nuestro anuncio
sí que aparecería.
 Concordancia de frase. En este caso, y mediante el símbolo “, les
estamos diciendo a Google que la keyword que hemos comprado tiene que
ser buscada tan cual, por el usuario, pero puede haber otros conceptos
delante y/o detrás. Si nuestra keyword es “zapatillas de running”, nuestro
anuncio aparecerá en búsquedas como comprar zapatillas de running o
zapatillas de running baratas.
 Concordancia exacta. Usando los corchetes, con este tipo de
concordancia nuestro anuncio solamente aparecerá cuando el usuario
busque exactamente la keyword que hemos comprado. Por ejemplo:
 [zapatillas de running]. En este caso, si el usuario busca zapatillas para
correr o bambas de running, nuestro anuncio no aparecerá.
 Concordancia negativa. La concordancia negativa sirve para filtrar
nuestros anuncios. En otras palabras, nos permite filtrar búsquedas que
pensemos que no tengan sentido para nosotros. Siguiendo con el ejemplo
de las zapatillas de running, si incluímos -baratas en la keyword, Google
entenderá que los usuarios que busquen zapatillas de running baratas no
encontrarán relevante nuestro anuncio, por lo que no les saldrá.

Segmentación de audiencia
¿Qué es?
es el proceso de identificación y segmentación de clientes relevantes en función
de factores que incluyen datos demográficos, intención de compra e intereses
personales.

Monitoreo y análisis del rendimiento de las campañas de SEM.

El análisis SEM es un proceso continuo que implica el seguimiento constante de
los datos de la campaña y la implementación de mejoras continuas en la
estrategia de marketing. El objetivo final del análisis SEM es maximizar el
rendimiento de la campaña y lograr el mayor retorno de inversión posible.
Estas son algunas de las principales razones por las que debes de realizar un
análisis SEM:
 Evaluar el rendimiento de los anuncios: El objetivo principal del análisis
SEM es evaluar el rendimiento de los anuncios en línea. Los anunciantes
pueden monitorear métricas como el costo por clic (CPC), la tasa de clics
(CTR) y la tasa de conversión para evaluar el éxito de sus campañas
publicitarias y ajustar su estrategia de marketing en línea en consecuencia.
 Identificar oportunidades de mejora: El análisis SEM también puede
ayudar a los anunciantes a identificar oportunidades de mejora en su
estrategia de marketing en línea. Al monitorear métricas como la tasa de
rebote, el tiempo de permanencia en la página y la tasa de conversión, los
anunciantes pueden identificar áreas que necesitan mejoras y realizar
cambios para mejorar la efectividad de sus campañas publicitarias.
 Tomar decisiones informadas: El análisis SEM también puede ayudar a
los anunciantes a tomar decisiones informadas sobre su estrategia de
marketing en línea. Al evaluar el rendimiento de sus campañas publicitarias
en línea, los anunciantes pueden tomar decisiones informadas sobre la
 asignación de presupuesto, la selección de palabras clave y la creación de
anuncios para mejorar el rendimiento de sus campañas publicitarias.
 Optimizar el presupuesto: El análisis SEM también puede ayudar a los
anunciantes a optimizar su presupuesto de marketing en línea. Al evaluar el
rendimiento de sus campañas publicitarias, los anunciantes pueden ajustar
su estrategia de marketing en línea para maximizar el rendimiento de su
inversión en publicidad.
 CONCLUSION DE GESTION DE CAMPAÑAS DE SEM

Si lo que quieres es aumentar la visibilidad y el tráfico de tu sitio web,

así como generar conversiones y ventas gestionar una campaña SEM
es lo más recomendable y para lograrlo, se deben tener en cuenta
diversos factores, como el análisis de la competencia, la selección de
palabras clave, la creación de anuncios relevantes y atractivos, el
diseño de landing pages eficaces y el seguimiento y medición de los
resultados. La gestión de campañas SEM requiere una estrategia clara
y coherente, así como una constante adaptación a los cambios del
mercado y del comportamiento de los usuarios.
Medición y análisis de resultados
Consiste en recoger los datos que generan los visitantes cuando navegan por
nuestra página e interactúan con ella. Después, todos estos datos son analizados
para obtener información de valor que pueda ayudarnos a mejorar nuestras
campañas de marketing y detectar a nuestros potenciales clientes.
Uso de herramientas analíticas para evaluar el rendimiento del SEO y SEM
El Authority Score de SEMrush se mide en una escala logarítmica de 1 a 100, y un
número más alto puede significar más tráfico y un mejor posicionamiento. Un
número bajo puede provocar una disminución de tráfico y posiciones. Utiliza este
puntaje de autoridad para comparar tu sitio web con tus competidores.
Interpretación de métricas clave como tráfico, tasa de clicks
Las métricas son un conjunto de datos que nos sirven para determinar si un plan
de marketing está brindando los resultados esperados. Se obtienen recopilando
información de los diferentes canales digitales en donde nuestra marca tiene
presencia.
Es a través de las métricas que una organización puede conocer si lo que hace a
través de canales digitales tiene éxito o no está resultado y es necesario realizar
cambios.
Su principal ventaja frente a las métricas obtenidas de canales tradicionales es
que brinda la posibilidad de obtener información inmediata para su posterior
análisis y entendimiento oportuno. Esto permite hacer cualquier ajuste,
minimizando así el impacto negativo o los resultados no deseados.
Tasa de clics (CTR):
Es una proporción que muestra con qué frecuencia las personas que ven su
anuncio o ficha de producto gratuita hacen clic en ellos. La tasa de clics (CTR)
puede utilizarse para medir el rendimiento de sus palabras clave, anuncios y fichas
gratuitas.
La CTR es la cantidad de clics que su anuncio recibe dividida entre la cantidad de
veces que este se muestra: clics ÷ impresiones = CTR. Por ejemplo, si tuvo 5 clics
y 100 impresiones, entonces su CTR sería 5%.
Cada uno de sus anuncios, fichas y palabras clave tiene sus propias CTR, que
figuran en su cuenta.
Una CTR alta es un buen indicador de que los usuarios consideran que sus
anuncios y fichas son útiles y relevantes. La CTR también contribuye a la CTR
esperada de la palabra clave, que es un componente del ranking del anuncio.
Tenga en cuenta que una CTR adecuada depende de qué anuncia y de las redes
en que lo hace.
Puede utilizar la CTR para evaluar qué anuncios, fichas y palabras clave tienen
éxito y cuáles debe mejorar. Cuanto más se relacionen entre sí y con su empresa
las palabras clave, los anuncios y las fichas, más probabilidades habrá de que un
usuario haga clic en su anuncio o ficha después de que busque su frase de
palabras clave.

Optimización continua y toma de decisiones basada en datos

El trabajo no termina tras lanzar la campaña, dado que el SEM se basa en la
optimización continua. Por tanto, debemos realizar un seguimiento periódico de los
resultados de la cuenta para poder ir variando las palabras clave, las creatividades
y otros aspectos de las campañas a fin de mejorar el rendimiento.
Para que no se te escape nada, puedes configurar alertas de aspectos críticos de
la cuenta y fijar un calendario para hacer revisiones periódicas.
CONCLUSIÓN DE LA MEDICIÓN Y ANÁLISIS DE RESULTADOS

Es necesario que dentro de un determinado periodo se estén haciendo

mediciones y análisis de resultados para poder tener una buena
optimización continua y poder tomar decisiones basadas en datos
reales y para ello es necesario hacer uso de herramientas analíticas
para poder tener una buena Interpretación de métricas clave como
tráfico, tasa de clicks y con esos datos poder determinar si un plan de
marketing está brindando los resultados esperados o no.
 CONCLUSIÓN

En conclusión, el SEM y el SEO son dos estrategias complementarias

para mejorar la visibilidad y el tráfico de un sitio web en los motores de
búsqueda. El SEM se basa en el uso de anuncios pagados que
aparecen en los primeros resultados de búsqueda, mientras que el
SEO se enfoca en optimizar los aspectos técnicos y de contenido del
sitio web para que se posicione mejor de forma orgánica. Ambas
estrategias requieren un análisis constante de las palabras clave, la
competencia y el comportamiento de los usuarios, así como una
adaptación a los cambios en los algoritmos de los motores de
búsqueda. El SEM y el SEO son herramientas poderosas para
alcanzar los objetivos de marketing digital de una empresa o marca,
siempre que se implementen de forma adecuada y se midan los
resultados.