Una de las mayores metas de las empresas que invierten en Marketing

Digital es alcanzar las primeras posiciones en los motores de búsqueda —

después de todo, ¿quién no quiere clics gratuitos y más visitantes en su sitio?

Pero en un terreno tan feroz y competitivo como es Internet, hacer que tu sitio
web se destaque entre los millones de páginas que hay en la red parece una
tarea imposible. Y digo que parece porque en realidad no lo es.

Sin embargo, estar en Internet no es suficiente para garantizar que tu sitio, e-

commerce o blog logre un lugar en la primera página de Google: es necesario
invertir en una estrategia específica para optimizar los resultados y asegurar
que tu negocio alcance un buen posicionamiento web para las palabras
clavemás importantes de su segmento.

Con el SEO u Optimización para Motores de Búsqueda — del inglés Search

Engine Optimization— puedes hacer que tu sitio web aparezca en búsquedas
relevantes, conectando tus contenidos con las personas que están buscando
productos o servicios como el que ofreces.

¡Es la operación perfecta!

Pero debes saber que hacer SEO requiere de mucho estudio para entender
terminologías, construir estrategias y aplicar prácticas que te lleven a la cima
de las páginas de resultados de Google.

¡No te preocupes! Sea que quieras dar tus primeros pasos en el mundo del
posicionamiento en buscadores, o que quieras refrescar tu conocimiento, en
esta guía completa de SEO te explicaremos todo lo que tienes que saber sobre
la materia.

En este artículo encontrarás:

• ¿Qué es SEO (Search Engine Optimization)?

• 7 ventajas de implementar una estrategia SEO
• ¿Qué tipos de búsqueda existen?
• ¿Qué es el Google Update?
• ¿Cómo armar una buena estrategia SEO y conquistar la cima de
Google?
• ¿Cómo funciona el SEO técnico?
• ¿Qué es el SEO local?
• ¿Qué es el SEO en Redes Sociales?
¿Qué es SEO (Search Engine
Optimization)?
SEO es la sigla para Search Engine Optimization, que significa "optimización
para motores de búsqueda". Consiste en una serie de técnicas, disciplinas y
estrategias de optimización que se implementan en las páginas de un sitio web
o blog para mejorar su posicionamiento en los buscadores.

Esa estrategia de Marketing es fundamental para que tu empresa gane

destaque, visibilidad en el mundo digital y, por consecuencia, más leads,
clientes y facturación para tu negocio.

¿Cómo?

Optimizando sitios y blogs a través del uso de técnicas para mejorar el

posicionamiento web de tus páginas y posicionando a tu empresa en los
primeros resultados de Google, por ejemplo, aumentan (y mucho) tus
oportunidades de negocio.

A final de cuentas, el 90% de las personas que realizan búsquedas en Google

solo hacen clic en los resultados que aparecen en la primera página del motor.

El principal objetivo de SEO, por lo tanto, es aumentar el volumen del tráfico

orgánico y garantizar más visibilidad para las páginas web.

¿Cuál es la diferencia entre SEO y SEM?

un tema que causa mucha confusión entre los profesionales que se están
iniciando en el mundo del Marketing Digital y esto es la diferencia entre SEO y
SEM.

Aunque en un principio puedan parecer que refieren a acciones semejantes

dada la similitud de sus siglas, debes prestar mucha atención porque refieren a
acciones completamente diferentes. Veamos una por una.

SEO = Posicionamiento orgánico

Como ya sabrás, el SEO se refiere a todas aquellas acciones que puedes
tomar dentro o fuera de tu sitio web para optimizar su posicionamiento en los
buscadores de forma orgánica. Este último punto es clave dado que orgánico
quiere decir “no pago”.
Con una estrategia SEO tú no le pagas a Google o a cualquier otro motor de
búsqueda para ganar posiciones en la SERP. Son tus contenidos de valor y tus
optimizaciones las que se ganan esos lugares por derecho propio.

SEM = Posicionamiento pago

Por el contrario, el SEM —Search Engine Marketing— se refiere a aquellas
estrategias que incluyen la utilización de anuncios pagos.

Es decir, con una estrategia SEM creas una campaña publicitaria para que
cuando un usuario digite una búsqueda, tu sitio aparezca antes que los
resultados orgánicos en forma de anuncio, siempre y cuando concuerde con la
intención de búsqueda del usuario.

¿Cuál elegir?
Una estrategia completa de Marketing Digital no se debe decantar por una y
excluir la otra. Es decir, debes incluir en tu estrategia una combinación de
estrategias SEO y SEM para aumentar sus resultados.

Con el uso del SEM se generan resultados al instante en un corto plazo,

necesarios cuando quieres aumentar la visibilidad o el reconocimiento de
marca rápidamente o cuando se quieren lanzar productos o promociones por
tiempo limitado.

En complemento, el SEO es una estrategia que trabaja en el mediano y largo

plazo, trayendo visitas de mejor calidad constantemente.

Si deseas ampliar más este asunto te recomendamos leer nuestro artículo

sobre SEO vs. SEM.

Pero ¿cuáles son las ventajas de esta estrategia SEO y qué tan eficiente
puede llegar a ser? A continuación te planteamos las principales.

¿Qué es el SEO on Page?

Aquí cabe recordar que los factores On Page se refieren a lo que el administrador del
sitio web puede optimizar en sus propias páginas para mejorar la experiencia del
visitante y facilitar la lectura del sitio por Google.
Esas optimizaciones deben ser integradas a la estrategia de Marketing de Contenidos, ya
que una gran parte de ellas se implementa en los contenidos publicados en el sitio web o
blog.

Es decir, todas esas correcciones y optimizaciones que hacemos en

nuestra web para que sea más «atractiva» a ojos de Google. Esto puede
incluir muchas cosas, como por ejemplo:

• Optimizar las etiquetas de los títulos de las páginas (H1, H2, H3…)
• Tener bien optimizada la arquitectura web
• Optimizar las imágenes
• Tener una buena velocidad de carga
• Tener bien hecho el Sitemap y el archivo Robots.txt
• Crear URLs amigables (cortas, si caracteres especiales, sin años,
con la palabra clave…)
• Optimizar los Snippets (título SEO y metadescripción)
• Análisis y optimización de la experiencia de usuario (UX)
• Optimización de las palabras clave a nivel de intención de búsqueda
• Creación de contenido SEO
• Estrategia de enlazado interno

Y un amplio etcétera, siempre siendo estrategias y optimizaciones con el

fin de mejorar nuestro posicionamiento realizándolas DENTRO de nuestra
página web.

El SEO On Page reúne todas las variables que puedes controlar directamente
dentro de tu página web como:

• longitud del título,

• intención del usuario,
• tamaño del contenido,
• páginas de autor (E-A-T),
• cantidad de publicaciones,
• escaneabilidad,
• meta descripción,
• URL amigable y fácil de comprender,
• utilización de palabras clave,
• optimización de imágenes,
• velocidad de carga,
• formatación por subtítulos,
• enlaces internos entre las páginas,
• entre otros.
A partir de ahora vamos a desglosar los principales factores de optimización del SEO on
Page y sus mejores prácticas:

Intención del usuario

El SEO no se trata de lo que las personas buscan, sino de lo que quieren encontrar.

Por lo tanto, las optimizaciones en la página deben centrarse en la intención de

búsqueda del usuario, que varía con cada búsqueda, para que tus páginas y contenidos
coincidan con lo que desean encontrar.

Es en eso que se concentra Google para ofrecer lo que el usuario quiere y, para eso, el
procesamiento del lenguaje natural y el análisis de la ubicación del usuario son
elementos que ayudan a descifrar esta intención.

Por lo tanto, el desafío para una estrategia de SEO on page y de Marketing de

Contenidos es comprender las intenciones de búsqueda, como lo hace Google, para
entregarle a los usuarios lo que ellos desean.

¡Y la mejor manera de comprender la intención del usuario es recurriendo al

propio Google!

Comprendamos mejor con algunos ejemplos:

Después de la investigación de palabras clave, debes buscar en Google para analizar qué
resultados están en los primeros lugares. Después de todo, estas son las páginas que
Google considera que responden mejor a la intención del usuario.

Veamos la página de resultados para la búsqueda "SEO":

Como puedes observar todos los primeros contenidos son educativos, enfocados en
enseñar qué es y cómo usar SEO, por lo tanto, para posicionarte necesitas tener
contenido siguiendo esta línea.

Pero, ¿y si mi intención fuera encontrar un "disfraz de Batman"? ¿Qué me gustaría

encontrar?

¡Exactamente, imágenes de los productos!

¿Te imaginas a alguien alquilando o comprando un disfraz sin verlo? ¡Para llegar a las
primeras posiciones debes usar imágenes!

Por lo tanto, analiza los primeros resultados para las palabras clave específicas e
identifica los temas que debes abordar y cómo mejorar tus contenidos con temas que
esos resultados aún no abordan.
¡Supéralos y ofrece contenidos optimizados y más completos!

Tamaño del contenido

El tamaño del contenido generalmente tiene un impacto en el posicionamiento, aunque
no es un factor directo en la clasificación del algoritmo.

El contenido extenso tiende a ser más completo, detallado y profundo y, por lo tanto,
puede responder mejor a las preguntas de los usuarios.

Pero, por supuesto, no hay una regla: para cada tema y para cada persona, la extensión
ideal puede variar. Aquí en Rock Content tenemos publicaciones súper completas, como
por ejemplo esta sobre publicidad.

Es una palabra clave head tail, con mucha competencia, volumen de búsqueda y que
requiere un contenido extremadamente completo, por la amplitud del tema.

Ya una publicación sobre 18 trucos de Instagram, por ejemplo, es mucho más

específica, con menos búsquedas y competencia y, por lo tanto, puede ser más corta y
más directa.

En concusión: el mejor tamaño es el que mejor responde a la pregunta del usuario.

Para tener insights de qué tan largo tiene que ser tu post para llegar a la cima de Google,
también puedes echarle un vistazo a los sitios web que ya están posicionando bien para
cada palabra clave.

Volumen de publicaciones
El volumen de publicaciones también suele favorecer el posicionamiento. Después de
todo, mientras más contenido publicas, más posibilidades tendrás de posicionarte
mejor.

Sin embargo, no puedes pensar únicamente en la cantidad de publicaciones, ¿de

acuerdo? Es necesario que combinemos calidad y frecuencia.

No tiene sentido publicar cientos de contenidos que no son relevantes o que no

responden a las preguntas de los usuarios. Eso sería un desperdicio de energía. Publicar
mucho al comienzo de un blog y luego ir abandonando no sirve de nada.

Es necesario mantener la frecuencia de las publicaciones para retener al público y

mostrarle a Google que siempre tienes contenidos nuevos y actualizados.

Sin embargo, no hay un volumen o frecuencia ideal de publicación. Debes identificar

cuáles son las demandas de tu tema, su identidad y, además, evaluar la capacidad
de producción de contenidos de tu negocio.
¡Recuerda que lo más importante es que la cantidad y la calidad trabajen juntas!

Featured Snippets
Por otra parte, los Featured Snippets son un tipo de fragmento destacado conocido
por ser la famosa posición cero de Google. Son cuadros que aparecen encima de todos
los resultados con una respuesta concreta a la búsqueda de un usuario.

En términos generales, para conquistar un Featured Snippet debes crear contenido muy
valioso y presentado de una forma sencilla que responda completamente una pregunta
en poco espacio.

Por ello, las listas, las definiciones y las respuestas cortas son los contenidos más
comunes que se encuentran en los Featured Snippets.

Como dato adicional, debes saber que cuando realizas una búsqueda por voz, el
resultado que obtienes seguramente será leído de un Featured Snippet. De ahí que sea
tan importante intentar conquistar la posición cero.

Existen tres tipos de featured snippets:

• listas;
• tablas;
• y párrafos.
Aquí puedes ver un ejemplo de un featured snippet de párrafo que conquistamos para la
palabra clave "sistema de información de mercadotecnia":

Imágenes para SEO

Google todavía no entiende completamente lo que dice una imagen, por eso necesita tu
ayuda. ¿Y cómo puedes ayudarlo? Con optimizaciónes de imagen para SEO.

Esta estrategia sirve para proporcionar datos en forma de texto sobre las imágenes.
Estamos hablando del texto alternativo (tag alt), el nombre del archivo, el título de la
imagen, la URL de la imagen y el contexto (palabras del entorno).

Lo más importante aquí es el texto alternativo, que es esencial para la experiencia de

personas con problema visuales, ya que el lector de pantalla le lee el texto alternativo al
usuario.

Por lo tanto, el texto alternativo debe ser una descripción de la imagen y, siempre que
sea posible, contener la palabra clave. Mira este ejemplo:

Todos estos elementos hacen que Google entienda lo que muestra la imagen, la indexe
para la búsqueda en Google Imágenes y la convierten en otra fuente de tráfico.

La optimización de imágenes para SEO también incluye cierta atención con el tamaño y
el formato del archivo, para que se carguen e indexen rápidamente.

Rich Snippets
Los Rich Snippets son cuadros que aparecen con información ampliada sobre tu sitio
web. Ocupan la posición que tu sitio web ocupe para determinada búsqueda.

Si los Snippets son una combinación de título, descripción corta y URL del sitio web,
los Rich Snippets son una versión enriquecida de estos que incluye información más
detallada que es relevante para los usuarios.

Para enriquecer tu sitio web con esos recursos, será necesario establecer una estructura
sólida y organizada de información que pueda ser comprendida por el algoritmo. Eso se
logra al configurar las páginas con los fragmentos de código disponibles en el Schema
Markup.

Un ejemplo de rich snippet es la calificación de los contenidos en las SERPs. La

evaluación positiva de los usuarios puede ayudar a que otros que lleguen a la página
tengan más confianza en un contenido y accedan a él.

Enlaces internos
La red de enlaces internos de tu sitio web también forma parte de las estrategias de SEO
onpage.

Enlazar páginas internas tiene una función principal: guiar la navegación y dirigir al
usuario (y los motores de búsqueda) a otro contenido que pueda interesarle.

Pero esa acción también cumple una función técnica en SEO. La red de enlaces internos
ayuda a Google a encontrar tu contenido y comprender mejor tu sitio, ya que muestra la
jerarquía entre páginas.

Por ejemplo, cuanto más cerca del home se encuentre una página y más enlaces internos
reciba, más importante será.

Vinculamos, además de nuestros blogs y páginas más importantes, contenidos más

relevantes directamente desde la página de inicio de nuestro sitio web:

Otro ejemplo del enlace interno de Rock Content se encuentra en nuestra publicación
súper completa sobre “Marketing Digital”, muchos otros contenidos diversos más
específicos del tema (email marketing, SEO, redes sociales, etc.) tienen enlaces hacia
esa publicación y, de esa forma, fortalecen su autoridad.
Así es como funciona una estrategia de topic cluster.

EAT
Esta sigla llamó la atención de los profesionales de SEO y significa Expertise
(especialidad), Authoritativeness (autoridad) y Trustworthiness (confiabilidad) Google
usa estas palabras como pautas para evaluar la calidad de los resultados de búsqueda.

Se presentan en el documento que guía al grupo de evaluadores que realizan un análisis

manual sobre la relevancia de los resultados que ofrece el motor de búsqueda. Por lo
tanto, también muestran lo que Google considera importante para que el contenido se
considere de calidad:

• la especialidad del autor del contenido;

• la autoridad del autor del contenido, el contenido en sí y el sitio web;
• lo confiable que es el autor del contenido, el contenido en sí y el sitio web.

Por lo tanto, sigue estas pautas en tu estrategia de contenidos y optimización SEO para
estar alineado con lo que piensa Google. Para saber más sobre el tema lee nuestro
artículo sobre EAT.

¿Qué es el SEO off page?

Ahora, es hora de mirar fuera de tus páginas para SEO off page. ¿Qué puedes hacer para
ganar más autoridad en el mercado y mostrarle a Google que eres una referencia?

Esto se refiere, como habrás supuesto, a todo lo relacionado con mejorar

nuestra autoridad realizando acciones FUERA de nuestra página web.
Estas acciones pueden ser:

• Conseguir menciones en prensa

• Hacer guest blogging (post invitado)
• Participar en foros
• Darte de alta en diferentes directorios
• Conseguir enlaces en webs y blogs relacionados
• Difusión de contenidos en redes sociales
En general, todo lo que tiene que ver con optimizar nuestro
posicionamiento a base de acciones FUERA de nuestra web.

Aquí es necesario que te des cuenta de que, a diferencia del SEO on page, en el SEO off
page no tienes control total sobre la optimización. La decisión de darle backlinks a tu
sitio y mencionarte o buscar directamente tu marca depende de terceros.

Lo que puedes hacer es aumentar las posibilidades de que eso suceda adoptando una
estrategia de link building, realizando guestposting y redirigiendo los enlaces rotos,
entre otras formas de reforzar el perfil de backlinks y generar más autoridad para la
página.

¡A continuación, aprenderás más sobre estas estrategias!

¿Qué es link building?

Los enlaces son la base de internet. Conectan una página a otra y permiten al usuario
navegar descubriendo contenidos.

Al igual que los usuarios, los robots también atraviesan esta red interconectada para
indexar nuevos contenidos y comprender qué páginas son las más importantes, ya que
una transmite link juice y autoridad a la otra.

Es por eso que una estrategia de link building es tan importante en el SEO off page.

Link building es la a construcción de una red de enlaces que dirigen al usuario hacia tus
páginas (llamados backlinks) y fortalecen tu autoridad en la web. Para el algoritmo de
Google, cuantos más enlaces de calidad reciba la página, más relevancia tendrá en el
mercado.

Ten en cuenta que la cantidad y la calidad deben ir juntas. No tiene sentido obtener
cientos de backlinks de un mismo dominio o de un sitio web cuestionables o fuera de
contexto.

Para que una estrategia de link building funcione debe ser capaz de obtener enlaces de
calidad.

¿Qué son los backlinks de calidad?

Como ya hemos visto, Google realiza un gran esfuerzo para evitar acciones de black
hats.
El link building fue una vez una herramienta ampliamente utilizada para aumentar la
autoridad artificialmente, con sistemas de producción artificial de enlaces y "súper
optimización" de textos de anclaje, por ejemplo.

Un backlink de calidad, por lo tanto, es lo opuesto a estas acciones, es un enlace hacia

tu dominio que recibes por méritos propios y demuestra que te relacionas con
sitios y referencias confiables en tu mercado.

Los backlinks de calidad, por lo tanto, son aquellos que:

• provienen de sitios con dominio y autoridad de página;

• vienen de sitios en los que Google confía;
• vienen de varios dominios diferentes;
• se integran naturalmente al contexto de la página;
• usa un texto de anclaje consistente;
• están en una posición privilegiada en la página (al principio del texto, por
ejemplo);
• vienen de sitios relacionados con tu área de especialización.
Estas son las características principales que debes buscar en los backlinks al diseñar una
estrategia de link building.

Enlaces Nofollow

También hay un punto importante en las características de los backlinks: la diferencia

entre los enlaces dofollow y nofollow.

Por defecto, todos los enlaces son "dofollow". Este atributo le dice al robot que debe
seguir la ruta que indica el enlace y transmitir la autoridad de una página a otra.

El atributo "nofollow", por otro lado, evita que el robot siga esa ruta y asigne autoridad
a la página vinculada.

Se usa, por ejemplo, en cuadros de comentarios de blogs y enlaces de redes sociales,

que a menudo son para enviar spam y crear autoridad artificial.

Esto no quiere decir que los enlaces nofollow sean prescindibles en el SEO off page. Si
bien no transmiten directamente la autoridad a tus páginas, generan tráfico y hacen que
más personas conozcan tu marca.
 Técnicas de construcción de enlaces
Veamos, entonces, ¿qué técnicas de link building puedes adoptar para
fortalecer tu autoridad de mercado? A continuación, hablaremos de las
principales. ¡Sigue leyendo!

Link Bait

Es la estrategia más natural y eficiente. Se trata de crear contenidos que sea

tan buenos que generen backlinks de forma natural, sin tener que buscar o
proponer asociaciones.

Para esto, puedes invertir en contenidos en profundidad, difundir datos de

investigaciones exclusivas, crear materiales ricos, ofrecer tus propias
herramientas, entre otros tipos de contenidos que se convierten en activos con
mucho potencial para ser enlazados o compartidos.

Los contenidos interactivos son ejemplos que suelen traer backlinks naturales,
ya que sorprenden al usuario con su carácter inmersivo y lo estimulan a compartirlo en
sus redes sociales.

Hay varios tipos de contenidos interactivos, como:

• calculadoras,
• infografías,
• cuestionarios
• y ebooks.
Para que lo visualices mejor te muestro el ejemplo de la calculadora interactiva que hizo
Lansinoh, en la que el usuario puede saber cuánto ahorraría con el amamantamiento en
vez de las fórmulas estandarizadas de alimentación para bebés ¿Está interesante para
compartirla, verdad?

Guest posts

El guest posting es una estrategia para publicar posts como invitado en un blog
asociado. Por lo general, es un intercambio: produces contenidos para la audiencia del
blog y puedes colocar uno o más enlaces a tu sitio web.

De esta forma, atraes nuevos visitantes y ganas más autoridad, si el enlace es

"dofollow".

Es muy importante adoptar esta estrategia con moderación. Si Google se da cuenta de

que adquiriste muchos enlaces rápidamente, puede entender que estás usando técnicas
de black hat y penalizar tus páginas.

Menciones a la marca
 Las menciones de marca, incluso sin un enlace a tu sitio web, ya son valiosas para el
SEO. Google analiza este criterio para reconocer las marcas que realmente existen y
tienen buena reputación en el mercado.

Tú también puedes buscar estas menciones sin un enlace e identificar oportunidades

para obtener un backlink de calidad. Simplemente ponte en contacto con el
administrador y sugiere agregar el enlace.

Enlaces rotos

¿Qué sucede cuando el patrón de URL de un sitio cambia o el contenido deja de existir?
Varios enlaces rotos se crean en el sitio.

Es decir, el usuario que intenta acceder a ese enlace anterior no encuentra nada, cae en
una página de Error 404 y pierdes tanto la visita como la autoridad que transmitió el
enlace.

Además, puedes encontrar estos enlaces en sitios web con temas relacionados con los
tuyos y mostrar tu contenido como una solución a ese enlace roto.

Puedes encontrar estos enlaces en otros sitios utilizando herramientas como Screaming
Frog y Ahrefs o usando una herramienta gratuita como Check My Links:
 Herramientas de link building
Existen varias herramientas de link building en el mercado. Algunas son pagas, otras
son gratuitas; algunas son especializadas, otras ayudan con ciertas acciones.

Herramientas como Majestic, Ahrefs, Link Explorer de Moz y SEMrush ofrecen un

análisis completo del perfil de backlinks de una página, desde el volumen de citas hasta
la calidad de los textos de anclaje.

Algunos de ellos tienen sus propios indicadores que ayudan en este análisis, como
Majestic's Trust Flow y Citation Flow y Moz's Domain Authority y Page Authority.

Estas herramientas son de pago, pero ofrecen algunas funciones gratuitas.

Además, puedes trabajar con herramientas más específicas para ciertas

acciones. Google Search Console, por ejemplo, debe usarse para pedirle a Google
que rechace los backlinks dudosos.

Las Alertas de Google pueden avisarte sobre menciones de tu marca que son buenas
oportunidades para obtener backlinks.
¿Qué es más efectivo para posicionar mi
web, el Seo Onpage o el Seo Offpage?
Te lo voy a decir de esta manera, para quedar en una buena posición en
un maratón, qué es más importante: tener buena salud, un buen estado
físico y no tener lesiones… o haber hecho un buen entrenamiento para la
carrera.

Exacto, las dos cosas.

La forma de posicionar una web funciona de la misma manera. Es

importante tener una web bien optimizada y preparada para posicionar,
para luego aumentar su autoridad con una buena estrategia de
Linkbuilding.

Anda Romina, que te has mojado mucho… si ya lo sé… vamos a hacer una
cosa… ahora que estamos tú y yo solos y no nos escucha nadie…
shhhhhhh… te voy a decir que si solo pudiera hacer una cosa en mi web….
sería trabajar los enlaces (Seo Off Page), son cosas del Seo Nichero que
llevo por dentro. (Pero esto es una opinión personal mía)
7 ventajas de implementar una
estrategia SEO

1. Aumenta la visibilidad de una marca

Implementar una estrategia de SEO es una de las mejores maneras de
aumentar la visibilidad de tu marca orgánicamente.

Imagina el siguiente escenario: tu negocio se encarga de la venta de lavadoras.

Un usuario, llamémosle Pedro, está presentando problemas con su lavadora,
así que investiga en Google cómo puede repararla él mismo.

Casualmente, tú tienes un artículo que muestra un paso a paso para reparar

lavadoras, así que conquistas esa visita para tu sitio web.

Y aunque el artículo habla de reparación y no de venta, este es solo el inicio de

una relación del cliente con tu marca. Es lo que en Inbound conocemos como
la etapa de atracción.

2. Atrae tráfico cualificado

Como Pedro, muchos otros usuarios llegarán a tus contenidos para resolver
sus dudas o encontrar soluciones a sus problemas.

Con la creación de contenido de valor, optimizado para buscadores, tu página

web conseguirá atraer orgánicamente los leads que busca, en el momento
indicado.

De esta forma, mientras más visitas recibas, más personas te conocerán y más
probabilidades tienes de cerrar una venta, lo que nos lleva a la siguiente
ventaja.

3. Genera oportunidades de ventas

Imagina que, aunque Pedro reparó su lavadora, definitivamente necesita
cambiarla, pues sigue presentando otros fallos.

Como Pedro ya conoce tu marca, gracias a que ha encontrado la solución a

sus preguntas en tus artículos, seguramente ya confiará en tu negocio y
pensará en ti, como primera opción, para comprar su próxima lavadora. Esta es
la etapa de decisión en la metodología Inbound.

4. Posiciona a una marca como autoridad en

el mercado
Siguiendo con nuestro ejemplo, en la mente de Pedro y en la de muchos otros
usuarios como él, tu empresa será que ocupe su Top of Mind, es decir, será la
primera marca que se les viene a la cabeza cuando piensan en lavadoras.

El SEO te permite conseguir esto al facilitar la correcta indexación y mejorar el

posicionamiento orgánico de tus contenidos.

Así, siempre que Pedro o cualquier otra persona busque información sobre
lavadoras, tu sitio web será el primero en aparecer, o al menos, el resultado
que ellos estén buscando.

En este ámbito un concepto que se ha resaltado es el de EAT (Expertise,

Authoritativeness, Trustworthiness), una sigla usada para representar los tres
elementos fundamentales de un contenido de calidad.

Recientemente Google ha mirado con buenos ojos los contenidos publicados

por autores que tengan autoridad técnica y credibilidad reconocida en los
respectivos temas.

Por ejemplo, en un sitio web de contenidos sobre enfermedades, le conviene

tener artículos escritos por médicos, con una página de autor que contenga
información sobre su historial profesional.

5. Educar el mercado
Usuarios como Pedro seguramente se han educado con tus artículos sobre el
funcionamiento, cuidado y mantenimiento de sus lavadoras.

Asimismo, han conseguido entender cuáles son las especificaciones que

buscan con su lavadora, de acuerdo a sus necesidades personales.

Como ves, la importancia de posicionar un contenido no solo radica en cerrar

ventas, sino también en educar a la audiencia para que tomen mejores
decisiones.
6. Triunfar sobre la competencia
Finalmente, si es tu marca la que produce los contenidos más completos y
relevantes sobre lavadoras, ¿a quién crees que los usuarios buscarán cuando
quieran saber algo sobre lavadoras?, ¿en quién confiarán si necesitan hacer
una compra?

Aunque toma tiempo y mucho trabajo implementar una estrategia de SEO, en

el largo plazo esta genera resultados constantes y duraderos.

7. Mejor rendimiento sobre la inversión

El SEO requiere de una inversión mucho menor que otras estrategias como el
SEM o la publicidad tradicional.

La inversión que requiere el SEO se traduce en el pago de algunas

herramientas como las que vimos anteriormente, los salarios del especialista
SEO o el creador de contenidos y el pago del dominio y hosting de la página
web, por ejemplo.

Sin embargo, el retorno multiplica con creces la inversión y lo mejor es que el

trabajo que se hizo una vez continúa generando retornos en el mediano y largo
plazo.

Vamos a explicarte ahora, paso a paso, los conceptos más importantes de

SEO y a enseñarte las estrategias que utilizamos para alcanzar los primeros
lugares de Google.

Y todo empieza cuando el usuario hace una búsqueda.

¿Qué tipos de búsqueda

existen?
La psicología de la búsqueda gira en torno al usuario: sus necesidades, su
forma de buscar respuestas, los resultados que espera al buscar algo, etc.

A las empresas que invierten en Marketing Digital les conviene responder de

manera objetiva a todas esas dudas y necesidades.
Uno de los primeros pasos para entender la búsqueda del usuario es conocer
la intención de su navegación, lo que es esencial para poder atraer el público
correcto hacia tu sitio.

Así que vamos a explicarte qué es lo que lleva al usuario a Google. Existen tres
tipos de búsqueda:

1. Búsqueda navegacional
Este tipo de búsqueda — también conocida como búsqueda de acceso directo
— sucede cuando el usuario ya sabe qué sitio le gustaría visitar, pero tal vez
no recuerda la URL completa o tenga pereza de escribir.

Por ejemplo, si el usuario busca "Rock Content" o "blog de Rock Content" para
encontrar nuestro contenido, su intención de búsqueda es clara y, por lo tanto,
son pocas las posibilidades de que este usuario cambie su destino final en la
web — esta persona ya sabe lo que busca.

2. Búsqueda informacional
Como el propio nombre lo dice, en la búsqueda informacional el usuario busca
información, ya sea por medio de noticias, lanzamientos de algún producto o
artículos explicativos.

A diferencia de la búsqueda navegacional, el usuario no sabe exactamente a

qué sitio llegará para encontrar el contenido que busca, pues no es posible
identificar claramente su intención de búsqueda.

En una estrategia de Inbound Marketing, esta visibilidad orgánica es

fundamental para atraer a los usuarios a las páginas de un negocio y comenzar
su jornada hasta convertirse en clientes.
Por no saber exactamente qué sitio quiere visitar, el usuario tiende a utilizar los
resultados orgánicos para buscar la solución de su duda o necesidad, y es en
ese momento que el buen posicionamiento web del blog o sitio es una ventaja
para los negocios.

Mira un ejemplo de investigación informacional:

3. Búsqueda transaccional
En este tipo de búsqueda el usuario desea ejecutar una transacción, como
comprar directamente un producto o encontrar una tienda. Esta búsqueda es
extremadamente valiosa, especialmente para los e-commerces.
Ahora que has entendido los 3 tipos de búsqueda, en el siguiente tema vamos
a explicarte cómo funciona el motor de búsqueda más grande del mundo,
Google.

4. Búsqueda Local
Las búsquedas locales son búsquedas con un componente geográfico, dentro
de una región determinada, por ejemplo, cuando el usuario busca restaurantes,
cines, tiendas, hoteles, escuelas, oficinas, entre otros tipos de establecimientos
con una ubicación física.
Otros tipos de búsqueda
También existen otros tipos de búsquedas que los usuarios pueden realizar,
como:

• noticias;
• instituciones;
• canciones;
• búsquedas académicas;
• informaciones puntuales (clima, fecha, etc.);
• imágenes;
• videos.
Ten en cuenta que, para cada tipo de búsqueda, Google se ha esforzado cada
vez más por ofrecer resultados específicos.

En las búsquedas de productos (transaccionales), por ejemplo, muestra

resultados de Google Shoppingo al buscar un tema musical, muestra el clip
en YouTube y la letra.

La intención es mejorar la experiencia de búsqueda con respuestas más

ágiles y precisas para el usuario.

¿Cómo armar una buena

estrategia SEO y conquistar la
cima de Google?
Ahora, es momento de conocer el paso a paso que debes seguir para crear e
implementar una estrategia de SEO exitosa. ¡Toma nota!

1. Define tus objetivos

El primer paso de la estrategia es definir cuáles son tus objetivos al optimizar tu sitio
web, blog o ecommerce. Para esto, es necesario que sepas qué es lo que el SEO,
algunas posibilidades son:

• aumentar el tráfico orgánico;

• generar más leads;
• generar más ventas;
• reducir el costo de adquirir clientes (CAC);
• educar al mercado;
• aumentar la autoridad de la marca.
Siempre debes alinear estos objetivos de SEO con los objetivos macro de tu marca.
Si quieres aumentar el reconocimiento de tu marca, por ejemplo, el SEO puede ayudarte
con eso poniendo el sitio web de tu compañía en las primeras posiciones de Google.

Al definir objetivos, también puedes identificar metas y KPIs. Si deseas tener más
autoridad, por ejemplo, puedes usar las métricas Domain Auhtority e Page Authority.
Tan solo debes definir qué puntaje deseas alcanzar en estos KPIs y en qué período de
tiempo.

De esta forma, podrás monitorear la estrategia usando estos indicadores para tener
seguridad de que estás en el camino correcto para alcanzar tus objetivos.

2. Crea una buyer persona

El primer paso es definir a quién quieres alcanzar con tus contenidos, es decir, delimitar
quién sería tu cliente ideal. Para ello, el concepto de buyer persona te será de completa
utilidad. En síntesis, una buyer persona es una representación semificticia de tu cliente
ideal construida a partir de datos.

A diferencia del público objetivo, una buyer persona es un personaje con una
descripción específica y detallada,creada para comprender mejor a tus clientes, sus
intereses y sus problemas o necesidades.

La creación de una buyer persona es el primer paso para implementar una estrategia de
SEO porque te permite definir el lenguaje de comunicación, los contenidos que
espera y los mejores canales de distribución de contenidos.

Es decir, le dará un norte a tu estrategia digital y te permitirá escribir para personas

reales y buscadoresal mismo tiempo.

Recuerda esto: todo lo que tu marca produzca debe dirigirse a tu buyer persona para
tener sentido y llevarla a transitar naturalmente por las etapas de la jornada del
cliente hasta concluir en la compra.
3. Instala herramientas de SEO iniciales y
básicas
Para comenzar una estrategia de SEO debes tener, al menos,
las herramientas básicas para hacer un diagnóstico de tu situación actual, respaldar la
planificación, realizar las primeras optimizaciones y comenzar a monitorear los
impactos de cada acción.

Estamos hablando principalmente de dos herramientas indispensables para SEO:

Google Analytics y Google Search Console. Google los proporcione de forma gratuita y
siempre te ayudarán a monitorear tus estrategias. ¡Vamos a conocerlos mejor!

Google Analytics

Google Analytics es una herramienta de análisis de datos ampliamente utilizada que

ofrece una gran variedad de recursos para evaluar el rendimiento de las estrategias
digitales. En SEO, puede ayudar de diferentes maneras:

• conocer mejor a tu audiencia para construir la buyer persona;

• identificar cuáles son las páginas más visitadas y con el mejor desempeño;
• monitorear la cantidad de tráfico orgánico;
• identificar los canales que generan más tráfico (email, social, orgánico, etc.);
• comprender la participación (tasa de rebote, páginas por visita, duración de la
sesión);
• monitorear las conversiones generadas por la estrategia SEO.
Estos son solo algunos análisis que puedes hacer con Google Analytics y que pueden
ayudar desde la planificación hasta el monitoreo de SEO. Sin dudas, encontrarás
muchos otros datos en la herramienta para ayudar a tu estrategia.
 Google Search Console

Google Search Console es una herramienta que facilita la comunicación entre un

sitio y Google y ofrece informes valiosos para aplicar las técnicas de SEO. Estas son
algunas de las características que ofrece:

• averigua si hay problemas con la indexación del sitio;

• te ayuda a saber si el sitio ha sido hackeado o penalizado por Google;
• monitorea la posición promedio de tus páginas en las SERPs;
• identifica el porcentaje de clics (CTR orgánico) de tus páginas en las SERPs;
• identifica qué palabras clave activaron tu sitio web en las SERPs;
• identifica qué sitios dirigen backlinks hacia los tuyos;
• le solicita a Google que reelabore los backlinks dudosos a tu sitio.
Google Search Console es un poco más técnico, por lo que está orientado a los
webmasters. Pero la interfaz es muy amigable, por lo que cualquiera puede usarla para
hacer diagnósticos y dirigir demandas más complejas a profesionales especializados.

La herramienta también puede generar varias ideas para la optimización del contenido,
además de ser la fuente principal para identificar consultas que dirigen el tráfico a tus
páginas y la tasa de clics de tus palabras clave principales.

4. Haz una investigación de palabras clave

Ya que sabes a quién le vas a hablar y cuáles son los temas que podrían
interesarle, es momento de aterrizar esas ideas para crear contenidos
relevantes para tus buyer persona.
 Lo que separa tus contenidos de tus usuarios se llama palabras clave.
Una palabra clave es el término que digitan los usuarios en los buscadores
para encontrar contenidos que solucionen sus inquietudes.

Por ejemplo, si una persona está planeando un viaje a Japón seguramente

digitará “mejores destinos en Japón” o “los destinos más económicos de Japón”
en la barra de búsqueda.

Eso que puse entre comillas son las palabras clave, que tienen diferentes tipos
aquellos términos que abarcan temas interesantes para tu buyer persona.

Hacer una investigación de palabras clave es un proceso completo:

1. comienzas con una idea sobre un tema,

2. usas herramientas como SEMRush o el Planificador de Palabras Clave
de Google para identificar las palabras clave que puedas usar en tus
artículos,
3. determinas si su volumen de búsqueda es relevante o qué tan difícil es
posicionar un contenido por esa palabra,
4. creas una lista con las mejores palabras clave.
En esta búsqueda de palabras clave también es muy importante conocer la
ubicación de tu público, ya que esta información va a orientar toda la
producción de contenidos de tu sitio web.

Si tienes una empresa en México pero quieres expandir tus operaciones a

Colombia, tendrás que hacer una investigación específica para descubrir qué
términos son los más comunes en este país.

Para lograr este dominio territorial en Google para diferentes regiones del
mundo, están las técnicas del SEO internacional, que puedes conocer más a detalle
en el último enlace.

Entre ellas, están el uso de etiquetas hreflang y la producción de contenidos adaptados

a cada mercado nacional.

Te recomendamos leer nuestro artículo sobre palabras clave para comprender a

profundidad como realizar este proceso.

Herramientas de palabras clave

 SEMRush

Una herramienta indispensable en el kit de trabajo de un SEO es SEMRush.

Con esta plataforma puedes, entre otras cosas, analizar el estado general de
posicionamiento de tu sitio web e identificar las palabras clave de tu sector.

Pero quizás una de las funciones más valoradas de SEMRush es el análisis de

la competencia. Así, puedes identificar los puntos fuertes de la estrategia SEO
de tu competencia y ajustar la tuya.

En este artículo planteamos un tutorial completo de cómo usar SEMRush.

Ahrefs

Si quieres conocer el estado de tu estrategia de linkbuilding y la salud de tus backlinks

debes utilizar Ahrefs. Esta plataforma tiene el índice más completo de enlaces de
Internet.

Ahrefs, que ahora tiene una versión gratuita, te permite ejecutar distintas funciones:
encontrar oportunidades de linkbuilding, encontrar enlaces rotos en tu web o en la de tu
competencia, encontrar páginas ideales para hacer guest posting y analizar el backlink
profile de tu propia página.

Para cuidar tu estrategia de linkbuilding, y evitar ser penalizado por Google Penguin,
debes utilizar Ahrefs.

MOZ
 MOZ es toda una suite de herramientas que, correctamente usadas, impulsarán tu
estrategia SEO mediante sus recomendaciones de optimización en el posicionamiento,
la definición de los temas de tus contenidos y el mejoramiento de tu estrategia en redes
sociales.

Por ejemplo, con la función Crawl Test podrás identificar los problemas de SEO técnico
de tu sitio web. Además, únicamente con MOZ tendrás acceso a dos métricas que
resultan fundamentales para entender el PageRank de Google: el Page Authority y
el Domain Authority.

5. Analiza la competencia para identificar

oportunidades
Otro paso fundamental antes de comenzar la creación de contenidos es revisar qué está
haciendo tu competencia.

Con herramientas como SEMRush puedes identificar cuáles son sus palabras clave más
exitosas, cuáles de sus artículos son los que están mejor posicionados y como están
siendo encontrados por los usuarios.

Con esta información puedes hacer ajustes a tu estrategia, adoptar sus mejores
prácticas o intentar posicionar con sus palabras clave creando contenidos más
completos.

6. Organiza los contenidos con la

metodología de Topic Clusters
Luego de identificar tus mejores palabras clave con sus diferentes tipos, es
momento de redactar tus artículos.
 Es necesario que explores los principales temas de tu mercado con contenidos
completos, que deben ser conciliados con artículos menores y más específicos sobre
temas relacionados a los asuntos más destacados.

Una vez que tengas varios artículos específicos sobre un tema general, puedes
organizarlos en Topic Clusters, lo que significa reunir varios artículos relacionados
en un post principal, creando interconexiones entre estos.

Es importante que prestes atención a esta metodología puesto que cada vez más, Google
está prestando atención a la intención de búsqueda del usuario y no solamente a las
palabras clave que aparecen en un artículo.

Con los Topic Clusters, le das a entender a Google que tu artículo es el más completo
sobre un tema y así ganarás mejores posiciones en la SERP.

Un ejemplo del universo de Rock Content es el contenido pilar que tenemos sobre el
concepto de Marketing, que tiene casi 10 mil palabras. Pero para hablar de este tema es
imposible dejar de cubrir conceptos relacionados, como:

• Marketing Digital;
• Cómo armar una estrategia de Marketing;
• Las 4 P´s del Marketing;
• Cuál es la relación entre Marketing y Publicidad;
• Qué tipos de Marketing existen;
• entre otros.
El concepto de Topic Clusters nos indica que es recomendable escribir artículos
específicos sobre cada uno de esos temas, haciendo que esos contenidos
envíen enlaces internos a la página de "Marketing", y viceversa.

Así el algoritmo puede entender mejor la estructura semántica del dominio y

recompensarlo por este trabajo organizado.

En esta planilla gratuita que preparamos podrás usar esta metodología para orientar la
producción de tus contenidos. ¡Descárgalo gratis!
Primera parte de la clase
¿Cómo funciona el SEO técnico?
El universo SEO es vasto e incluye muchos aspectos técnicos de la estructura de un sitio
web, por eso una parte muy importante del SEO on page es el SEO técnico.

Cuando hablamos de SEO técnico, nos estamos refiriendo a todas las optimizaciones
que puedes hacer en la estructura interna (es decir, en los códigos y la arquitectura) de
tu sitio web, con el objetivo de volverlo más seguro, rápido, comprensible, rastreable e
indexable.

A continuación, te diremos cuáles son los elementos fundamentales y cómo

optimizarlos. ¡No pares de leer!

Sitemap
Un sitemap es un documento de texto que numera todas las páginas de un sitio web,
así como informaciones sobre ellas, como la fecha de la última modificación y la
frecuencia de las actualizaciones.

Su función SEO es mostrarle esta información a los motores de búsqueda para que
puedan encontrar e indexar fácilmente las URL.

Aunque los motores de búsqueda ya hacen este trabajo al rastrear, los mapas del sitio
facilitan la vida de los robots y garantizan la indexación de todas las páginas.
Puede crear el sitemap manualmente o con herramientas y complementos y luego
enviarlo a través de Google Search Console.

Robots.txt
El archivo robots.txt también es un documento de texto, insertado en la carpeta raíz de
tu sitio web, que le dice a Google qué páginas de tu sitio web no debe rastrear para que,
de esa forma, no aparezcan en el motor de búsqueda.

Puedes usar robots.txt para evitar que los bots de Google accedan a páginas
confidenciales, como el formulario de inicio de sesión del administrador (el "/ wp-
admin /" de los sitios de WordPress, por ejemplo), archivos de comandos o estilos que
no son importantes.

Además, es importante saber acerca de robots.txt para los casos en que tus páginas
tengan algún problema para aparecer en las SERPs. Pueden estar en ese archivo por
error.

UX (experiencia del usuario)

La experiencia del usuario y el SEO son conceptos que deben ir juntos. Ya hemos dicho
que la prioridad de los motores es ofrecer la mejor experiencia de búsqueda y
navegación hasta que el usuario encuentre lo que está buscando.

Y eso incluye su experiencia en tu sitio web.

Pero, ¿qué significa UX, User Experience (en español experiencia de usuario)? Es un
concepto utilizado en el desarrollo de sitios web que centraliza todas las medidas en las
acciones y respuestas de los usuarios para satisfacer sus necesidades.

Según Peter Morville, presidente de Semantic Studios, siete características son

esenciales para que un sitio web tenga una buena experiencia de usuario. Necesita ser:

• útil;
• fácil de ser utilizado;
• deseable;
• localizable;
• accesible;
• valioso;
• confiable.

Velocidad de carga
La velocidad de carga es uno de los criterios principales para la clasificación. El propio
Google ya lo ha manifestado abiertamente: en 2010, para búsquedas desktop y, en 2018,
para búsquedas mobile.

Es muy importante recordar que, si bien la velocidad no te hace ganar posiciones, sin
ella nunca llegarás a la cima.
Un pagespeed rápido no te posicionará por encima de tus competidores, pero con una
mala velocidad de página ni siquiera tendrás la oportunidad de competir.

Para Google, la calidad de la experiencia de búsqueda del usuario depende de

la agilidad de la información, ya que nadie quiere esperar más de unos segundos para
encontrar lo que busca.

No es casualidad que el motor de búsqueda haya proporcionado una herramienta de

prueba gratuita: PageSpeed Insights. Los informes proporcionan un diagnóstico de
velocidad, así como consejos para mejorar la carga, la optimización de imágenes y
códigos de sitios web.

Mobile First Index

Si los teléfonos celulares ya se usan más que las computadoras, si las búsquedas
móviles ya han superado las búsquedas desktop, si el tráfico de los dispositivos móviles
ya es mayor, ¿qué te parece que debería hacer Google?

¡Por supuesto, el buscador es un excelente lector de la realidad! Por lo tanto, comenzó

a priorizar en los resultados de búsqueda a aquellos sitios que ofrecían una buena
experiencia mobile.

En 2015 Google anunció que las búsquedas en dispositivos móviles se convertirían en

un factor de clasificación lo que motivó a varios sitios a volverse responsivos.

Un impacto que también fue impresionante fue el anuncio del Mobile-First Index, a
partir de 2016, que comenzó a priorizar la versión móvil de los sitios para clasificarlos.

Entonces, si aún no has adaptado tu sitio a esta tendencia, ¡apresúrate para mejorar la
usabilidad y la carga de tus páginas en dispositivos móviles!
Responsividad
Crear un sitio web responsivo es una de las formas más apropiadas de conseguir que tu
sitio web sea amigable para dispositivos móviles. Con esta técnica, el sitio solo tiene
una versión, que se adapta de la mejor manera a los diferentes tamaños de pantalla que
los usuarios pueden usar.

Además del diseño responsivo, también puedes adoptar otras dos técnicas, aunque sean
menos indicadas:

• URL móvil, donde la versión móvil tiene una URL diferente a la versión de
escritorio (m.domain.com, por ejemplo);
• Servicio dinámico, donde las dos versiones tienen la misma URL, pero tienen
CSS y HTML diferentes para cada dispositivo.

Si deseas saber si tu sitio web es compatible con dispositivos móviles, puedes realizar
la prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google y recibir
recomendaciones de optimización.

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de contenidos
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AMPs
Las Accelerated Mobile Pages son otra iniciativa para mejorar la experiencia de
búsqueda mobile. Este es un proyecto de código abierto, encabezado por Google, cuyo
objetivo es desarrollar páginas de contenido estático que se carguen más rápido en
dispositivos móviles.

Se identifican en la SERP de búsquedas móviles con un sello, un pequeño símbolo de

rayo junto a la URL y se les da prioridad en la clasificación.

La flechita roja de la siguiente imagen se fija en el símbolo que indica que la página
será mostrada en su versión AMP.

Auditorías SEO
En SEO técnico, una de las principales acciones es realizar auditorías, especialmente al
comienzo de un proyecto de optimización.
Una auditoría SEO identifica problemas con el seguimiento, la carga, la usabilidad
(especialmente en dispositivos móviles), entre otros errores que afectan la navegación
del usuario y la clasificación del sitio web.

Estos son algunos elementos que una auditoría SEO puede señalar:

• enlaces rotos;
• errores de seguimiento;
• errores de redirección;
• contenido duplicado;
• páginas bloqueadas (robots.txt, noindex, nofollow);
• páginas de carga lenta.

Una de las herramientas más completas para esto es Screaming Frog que ofrece
informes completos sobre todos esos elementos que mencionamos. Pero la auditoría
también puede combinar otras herramientas, como SEMrush y Google Search Console.

¿Qué es el SEO local?

Una de las prioridades de Google en los últimos años es buscar con intención local.
¡Entiende el porqué de esto!

El motor de búsqueda interpreta que un usuario que busca soluciones en una región
determinada debe recibir respuestas de una manera diferente, con información más
práctica y objetiva, en lugar de una lista de enlaces como en una SERP tradicional.

En este tipo de búsqueda, Google activa el algoritmo de búsqueda local, que prioriza los
resultados en la región en la que se encuentra el usuario o que este digita en los términos
de búsqueda.

En los resultados, el motor de búsqueda generalmente presenta información de Google

Mi Negocio directamente en las SERPs, por lo que el usuario no siempre necesita entrar
al sitio web de la marca (en la misma línea que explicamos sobre los fragmentos
destacados).

Por lo tanto, la optimización para empresas con dirección física, llamada SEO local,
tiene algunas peculiaridades. ¿Qué cambia esto en una estrategia de optimización?
Compréndelo mejor a continuación.

Palabras clave locales

Para mostrar resultados locales en las SERPs, Google trata de interpretar la intención de
la búsqueda local del usuario.

Si escribe "hoteles", "hoteles más próximos" o términos similares, Google considera la

ubicación del usuario en el momento de la búsqueda para mostrarle las opciones en esa
región.
En cambio, si el usuario escribe "hoteles en Medellín", los resultados se centrarán en la
región que escribió en la búsqueda, independientemente de su localización en ese
momento. Esto puede suceder cuando planificamos un viaje, por ejemplo.

Por lo tanto, la investigación de palabras clave para la estrategia de SEO local debe
considerar las intenciones de búsqueda con todas estas variaciones, no solo la que
incluye tu ciudad.

Piensa en las siguientes:

• términos que identifican tu negocio, por ejemplo: hotelería, hotel;

• modificadores de los términos de la industria, por ejemplo: mejor hotel, hotel
mejor costo beneficio;
• modificadores geográficos, por ejemplo: hoteles Medellín, hoteles en el centro,
hoteles cerca del aeropuerto.

Google Mi Negocio
Google Mi Negocio es el principal factor de clasificación en SEO local. En la parte
superior de la SERP de búsquedas locales, Google muestra el Local Pack, que es un
cuadro con los tres resultados principales para el usuario, cuya información se extrae
directamente de Google My Business.

Es allí, por lo tanto, que debes esforzarte por aparecer, para eso es esencial registrar tu
empresa en Google Mi Negocio. Esta herramienta ofrece varias funciones de registro
para empresas locales.

Puedes colocar tu nombre, dirección, teléfono, horario de funcionamiento y, también,

recibir comentarios, responderles a los usuarios, colocar fotos, informar tu menú, entre
otras funciones específicas para diferentes tipos de negocios.
Aprovecha toda esta variedad de formas de registro e interacción con los usuarios para
tener más posibilidades de aparecer en el Local Pack.

Google le da prioridad a las empresas que brindan la mayor cantidad de información en

la plataforma, especialmente aquellas que tienen más cantidad de reseñas y altas
calificaciones.

Factores de posicionamiento
Google utiliza tres factores principales de posicionamiento para las búsquedas locales:
relevancia, proximidad y prominencia. El motor de búsqueda en sí presenta estos
criterios en su página de recomendaciones para mejorar el posicionamineto local en
Google.

Estos factores se analizan y combinan para ofrecer la mejor respuesta. Si una empresa
está más distante del usuario, por ejemplo, pero es más probable que entregue lo que
busca, puede parecer mejor posicionada.

Vamos a explicar mejor cada uno de estos factores a continuación.

¡Sigamos!

Relevancia

El criterio de relevancia considera la correspondencia entre la palabra clave de

búsqueda y el producto o servicio que ofrece el negocio. Si el usuario está buscando
hoteles, por ejemplo, no quiere ver resultados de restaurantes, ¿verdad?

Por eso es tan importante completar el registro de Google Mi Negocio con toda la
información posible, ya que es ahí donde Google realiza esta correspondencia. Por
ejemplo, si el usuario busca "hotel restaurante", Google solo mostrará hoteles que
tengan esa característica.
Proximidad

La proximidad se refiere a la distancia del negocio en relación con la ubicación del

usuario o los términos geográficos colocados en la búsqueda. Está claro que Google
entiende que los mejores resultados son los más cercanos al usuario.

Prominencia (destaque)

El criterio de destaque evalúa si la empresa es popular en su región, en función de

factores online y offline. Si el negocio no tiene una presencia online tan fuerte, pero es
una marca conocida y se usa fuera de Internet, puede obtener una mejor clasificación.

Pero las calificaciones de los usuarios y las calificaciones en Google Mi Negocio

también cuentan mucho, además de las optimizaciones SEO tradicionales on page y
off page que adopta el sitio.

Cuanta más confianza tenga Google en tu negocio, basándose en estos elementos, mejor
será tu clasificación local.
¿Qué es el SEO en Redes Sociales?
Usar técnicas SEO en redes sociales puede aumentar la vida útil de tus contenidos y
promover el alcance de muchas más personas.

De este modo, fortaleces la reputación de tu marca en su segmento de actuación y

aseguras una buena posición en el medio digital.

A pesar de influir indirectamente en el posicionamiento en los principales motores de

búsqueda, por medio de buenas tácticas logras captar más leads y tener mejores
resultados con tus estrategias de marketing.

Por ejemplo, con la combinación de SEO y redes sociales, motivas a que más usuarios
compartan tus contenidos, logras potencializar el reconocimiento de la marca en su
giro, amplias las oportunidades de poner en marcha acciones de link building, marcas
presencia online, entre otros beneficios.

¿Cómo usar SEO en redes sociales?

Las redes sociales y el SEO deben caminar de la mano para que tu blog obtenga los
mejores resultados orgánicos en Google.

Actualmente, las redes como Facebook, Instagram o LinkedIn son herramientas muy
valiosas para implementar estrategias de Marketing Digital.

Por este motivo, vale la pena adoptar algunas ideas específicas para las redes sociales
que pueden agregar valor a tu página y mejorar la clasificación de tu blog en los
motores de búsqueda. A continuación, descubre cómo usar el SEO de manera correcta:

Publica contenidos de calidad

Producir contenido valioso es fundamental para cualquier estrategia de SEO,
independientemente del canal a través del cual se distribuya.

Ya sea en el sitio web, blog, medios pagados, blogs o redes sociales, crear un buen
material contribuye a atraer una audiencia calificada y aumentar tu autoridad
en el tema.

De esta manera, la percepción de valor en las redes sociales también ayuda a recibir
más visitas en el blog. Este trabajo en conjunto te permite mejorar el engagement en
diversos medios digitales.

Facilita la difusión del contenido

Un aspecto importante de la distribución de contenido consiste en estimular a que

cada vez más usuarios de internet lo compartan entre sus contactos. Cuanto más
simple es este proceso, más usuarios tienden a enviar tu material a amigos y a
personas de su círculo.

Esto representa una excelente manera de llegar a nuevos seguidores y aumentar

el volumen de clientes.

Por lo tanto, vale la pena invertir en botones que faciliten la distribución de las
publicaciones en las redes sociales (hacer que más personas compartan tus
publicaciones) y también la creación de CTAs atractivos.

Al implementar dichos cambios, los seguidores tienden a compartir tu material con

más frecuencia.

Optimiza tu perfil

A menudo, antes de convertirse en tus clientes, las personas investigan la imagen y la

reputación de tu empresa en sus redes sociales.

Además de descubrir estos puntos específicos, dar este paso posibilita obtener datos
relevantes sobre el funcionamiento y compromiso del negocio con su público.

De esta manera, una buena forma de lograr buenos resultados es mantener el

perfil actualizado y optimizado.

Por ejemplo, puedes utilizar palabras clave relacionadas con las soluciones que
ofreces, perfeccionar la descripción de la biografía, crear contenidos que agreguen
valor a tus visitantes y ofrecer mucho contenido gratuito con información que sea
atractiva para tus consumidores potenciales.

Promociona tu contenido

Una buena forma de utilizar las redes sociales para mejorar los resultados en
Marketing Digital es a través de la promoción de contenidos.

Por ejemplo, supongamos que publicaste un maravilloso texto en tu blog. Además,

crees que puede agregar valor a los seguidores de tu página de Facebook.
Así pues, es una gran idea promocionar este artículo y asegurar que todos los que
siguen tu trabajo en este canal puedan accederlo.

De esa manera, puedes usar algo de tráfico pagado para llegar a más personas.

Al adoptar estos consejos de SEO en redes sociales, certificas que tu empresa alcance
futuramente un buen posicionamiento en el ambiente digital.
Segunda parte de la clase
Guía de optimización en buscadores (SEO) para principiantes
bookmark_border
Cuando creaste tu sitio web, lo más probable es que lo hicieras pensando en tus usuarios
con la intención de facilitarles la búsqueda y la exploración de tu contenido. Algunos de
estos usuarios son buscadores que ayudan a que otros usuarios descubran tu contenido.
El SEO, que es la abreviatura en inglés de "optimización en buscadores", consiste en
ayudar a los buscadores a entender tu contenido y a los usuarios a encontrar tu sitio y
tomar una decisión sobre si deben visitarlo a través de un buscador.

En las Directrices básicas de la Búsqueda se describen los elementos más importantes

para que tu sitio web pueda aparecer en la Búsqueda de Google. Aunque no
garantizamos que un sitio concreto se añada al índice de Google, los sitios que siguen
las Directrices básicas de la Búsqueda tienen más probabilidades de aparecer en
los resultados de búsqueda de Google. El SEO consiste en dar el siguiente paso
y trabajar para mejorar la presencia de tu sitio en la Búsqueda. En esta guía se
describen algunas de las mejoras más habituales y eficaces que puedes aplicar en tu
sitio.

Lo sentimos, pero no hay ningún secreto para posicionar automáticamente tu sitio en el

primer lugar en Google. De hecho, es posible que algunas de las sugerencias ni siquiera
sean aplicables a tu empresa. No obstante, si sigues las prácticas recomendadas, los
buscadores (no solo Google) podrán rastrear, indexar y comprender tu contenido más
fácilmente.

¿Cómo funciona la Búsqueda de Google?

Google es un buscador totalmente automatizado que utiliza unos programas
denominados "rastreadores" para explorar la Web constantemente en busca de páginas
que puedan añadirse a nuestro índice. Normalmente basta con que publiques tu sitio en
la Web. De hecho, la gran mayoría de los sitios que aparecen en nuestros resultados se
encuentran y se añaden automáticamente cuando rastreamos la Web. Si quieres obtener
más información, consulta la documentación disponible sobre cómo descubre, rastrea y
publica Google páginas web.

¿Tienes poco tiempo o no quieres aventurarte? Te recomendamos que contrates a un

profesional. Ten en cuenta lo siguiente.

¿Cuánto tiempo tardaré en ver un cambio en los

resultados de búsqueda?
Todos los cambios que hagas tardarán un tiempo en reflejarse en Google. Algunos
cambios pueden tardar varias horas en aplicarse, mientras que otros pueden tardar varios
meses. En general, lo más probable es que tengas que esperar unas semanas para
evaluar si tu trabajo ha influido de forma positiva en los resultados de la Búsqueda de
Google. Ten en cuenta que no todos los cambios que hagas en tu sitio web tendrán un
impacto significativo en los resultados de búsqueda. Si no te convencen tus resultados y
tus estrategias empresariales lo permiten, prueba a repetir los cambios y ver si suponen
una diferencia.

Ayudar a Google a encontrar contenido

Antes de hacer nada de lo que se indica en esta sección, comprueba si Google ya ha
encontrado tu contenido (quizá no es necesario que hagas nada). Prueba a buscar tu sitio
en Google con site: search operator. Si ves resultados que apuntan a tu sitio, significa
que estás en el índice. Por ejemplo, al buscar site:wikipedia.org, se devuelven estos
resultados. Si no ves tu sitio, consulta los requisitos técnicos para asegurarte de que no
haya nada que impida técnicamente que tu sitio se muestre en la Búsqueda de Google y,
después, vuelve aquí.

Google encuentra páginas principalmente a través de enlaces de otras páginas que ya ha

rastreado. En muchos casos, se trata de otros sitios web que enlazan a tus páginas. Que
otros sitios incluyan enlaces al tuyo es algo natural a la larga. También
puedes promocionar tu sitio para animar a los usuarios a descubrir tu contenido.

Además, si quieres añadir un poco de dificultad técnica, puedes enviar un sitemap, que
es un archivo que contiene todas las URLs de tu sitio que consideras importantes. Es
posible que algunos sistemas de gestión de contenido (CMS) lo hagan por ti de forma
automática. Sin embargo, esto no es obligatorio, y primero debes centrarte en asegurarte
de que los usuarios conozcan tu sitio.

Comprueba si Google puede ver tu página de la misma forma que lo hace un usuario

Cuando Google rastrea una página, lo ideal es que la vea de la misma forma que lo hace
un usuario medio. Para ello, Google necesita acceder a los mismos recursos que el
navegador del usuario. Si tu sitio oculta componentes importantes
(como CSS y JavaScript), es posible que no Google pueda entender tus páginas, por lo
que puede que no aparezcan en los resultados de búsqueda o que no obtengan un buen
posicionamiento para los términos a los que las orientas.

Si la información de tus páginas varía en función de la ubicación física de los usuarios,

asegúrate de que te convence la información que Google ve desde la ubicación del
rastreador, que suele ser Estados Unidos.

Para comprobar cómo ve Google tu página, usa la herramienta de inspección de URLs

de Search Console.

¿No quieres una página aparezca en los resultados de búsqueda de Google?

Es posible que debas inhabilitar todo tu sitio o algunas secciones para que no aparezcan
en los resultados de búsqueda. Por ejemplo, puede que no quieras que tus publicaciones
sobre tu nuevo corte de pelo embarazoso aparezcan en los resultados de búsqueda.
Google ofrece varias formas de inhabilitar el rastreo y la indexación de tus URLs. Si
tienes que bloquear algunos archivos, directorios o incluso todo tu sitio para que no
aparezcan en la Búsqueda de Google, consulta nuestra guía sobre formas de evitar que
determinado contenido se muestre en los resultados de búsqueda.
Organiza tu sitio
Al configurar o rehacer tu sitio, puede ser útil organizarlo de forma lógica, ya que puede
ayudar a los buscadores y a los usuarios a entender cómo se relacionan tus páginas con
el resto del sitio. Tampoco hace falta que dejes de hacer lo que estés haciendo y
empieces a reorganizar tu sitio en estos momentos. Si bien estas sugerencias pueden ser
útiles a largo plazo (especialmente si trabajas en un sitio web más grande), es probable
que los buscadores entiendan tus páginas tal y como son ahora mismo,
independientemente de cómo esté organizado su sitio.

Utiliza URLs descriptivas

Algunas partes de las URLs pueden mostrarse en los resultados de búsqueda como rutas
de exploración, de forma que los usuarios también puedan utilizarlas para saber si un
resultado les será útil.

Dominio
Ruta de exploración

Google aprende automáticamente las rutas de exploración en función de las palabras de

la URL, pero también puedes influir en ellas con datos estructurados si quieres añadirle
dificultad técnica. Intenta incluir palabras en la URL que puedan ser útiles para los
usuarios. Por ejemplo:

https://www.example.com/pets/cats.html

Una URL que solo contiene identificadores aleatorios resulta menos útil para los
usuarios. Por ejemplo:

https://www.example.com/2/6772756D707920636174
Agrupa páginas temáticas similares en directorios

Si hay miles de URLs en tu sitio, la forma en que organices tu contenido puede influir
en el modo en que Google rastrea e indexa tu sitio. En concreto, utilizar directorios (o
carpetas) para agrupar temas similares puede ayudar a Google a saber con qué
frecuencia cambian las URLs de directorios concretos.

Tomemos como ejemplo las siguientes URLs:

https://www.example.com/policies/return-policy.html

https://www.example.com/promotions/new-promos.html
El contenido del directorio policies rara vez cambia, pero es probable que el contenido
del directorio promotions cambie con mucha frecuencia. Google puede obtener esta
información y rastrear los directorios con distintas frecuencias. Para obtener más
información sobre las estructuras de sitio optimizadas para la búsqueda, consulta
nuestra guía para sitios de comercio electrónico, ya que en estos sitios es más
importante tener una buena estructura de URL debido a que suelen ser más grandes.

Reduce el contenido duplicado

Algunos sitios web muestran el mismo contenido en URLs diferentes. Esto se

denomina contenido duplicado. Los buscadores eligen una única URL (la
URL canónica) que mostrar a los usuarios por fragmento de contenido.

Tener contenido duplicado en tu sitio no supone una infracción de nuestras políticas de

spam, pero puede ofrecer una mala experiencia de usuario, y los buscadores podrían
malgastar recursos de rastreo en URLs que ni siquiera te interesan. Si quieres
aventurarte, merece la pena averiguar si puedes especificar una versión canónica para
tus páginas. No obstante, si no canonicalizas tus URLs, Google intentará hacerlo
automáticamente.

Cuando trabajes en la canonicalización, asegúrate de que solo se pueda acceder a cada

fragmento del contenido de tu sitio a través de una única URL. Si tienes dos páginas que
contienen la misma información sobre tus promociones, la experiencia de usuario puede
resultar confusa (por ejemplo, puede que los usuarios se pregunten cuál es la página
adecuada y si hay alguna diferencia entre ellas).

Si tienes varias páginas con la misma información, prueba a configurar

una redirección de las URLs no deseadas a la URL que mejor represente esa
información. Si no puedes hacer la redirección, utiliza el elemento link rel="canonical".
De todas formas, no te preocupes en exceso por esto, los buscadores pueden averiguarlo
por sí mismos la mayoría de las veces.

Haz que tu sitio web sea interesante y útil

Crear contenido que los usuarios encuentren atractivo y útil tendrá sin duda una mayor
influencia en la presencia de tu sitio web en los resultados de búsqueda que cualquier
otra sugerencia de esta guía. Aunque el término "contenido atractivo y útil" puede
significar una cosa distinta según la persona, este tipo de contenido suele tener en
común ciertos atributos, como los siguientes:

• El texto es fácil de leer y está bien organizado: redacta el contenido de forma

natural y asegúrate de que esté bien escrito, sea fácil de seguir y no contenga
errores ortográficos ni gramaticales. Divide el contenido extenso en párrafos y
secciones, y proporciona títulos para ayudar a los usuarios a desplazarse por tus
páginas.
• El contenido es único: cuando redactes contenido nuevo, no copies el contenido
de otras personas; ni de forma parcial ni total. Crea tú el contenido en función de
lo que sabes sobre el tema. No te limites a repetir lo que otros ya han publicado.
 • El contenido está actualizado: consulta el contenido publicado anteriormente y
actualízalo según sea necesario o elimínalo si ya no es relevante.
• El contenido es útil, fiable y está dirigido a las personas: asegúrate de que tu
contenido sea útil y fiable para los lectores. Por ejemplo, en un artículo puedes
hacer referencia a autores expertos para que los usuarios entiendan el nivel de
especialización.
Anticípate a los términos de búsqueda de tus lectores

Piensa en las palabras que los usuarios pueden utilizar para encontrar un fragmento de
tu contenido. Es posible que los usuarios que dominen un tema utilicen palabras clave
diferentes en sus consultas de búsqueda que las que emplearían usuarios menos
familiarizados con él. Por ejemplo, algunos usuarios pueden buscar "charcutería",
mientras que otros pueden buscar "tabla de queso". Si te anticipas a estas diferencias de
comportamiento de búsqueda y escribes teniendo en cuenta a los lectores, es posible que
haya un efecto positivo en el rendimiento de tu sitio en los resultados de búsqueda.

No obstante, no tienes de qué preocuparte si no prevés todas las variaciones en las que
podría buscar tu contenido un usuario. Los sistemas de coincidencia de idiomas de
Google son sofisticados y pueden entender cómo se relaciona tu página con muchas
consultas, aunque no uses explícitamente los términos exactos en ellas.

Evita anuncios que distraigan

Aunque los anuncios forman parte de Internet y están diseñados para que los vean los
usuarios, no dejes que distraigan demasiado ni que impidan que los usuarios lean tu
contenido. Por ejemplo, procura no mostrar anuncios ni páginas intersticiales que
entorpezcan la experiencia de los usuarios. Las páginas intersticiales son páginas que
aparecen antes o después de acceder al contenido al que se quiere ir.

Incluye enlaces a recursos pertinentes

Los enlaces son una buena forma de conectar a tus usuarios y los buscadores con otras
partes de tu sitio o con páginas relevantes de otros sitios. De hecho, la gran mayoría de
las páginas nuevas que Google encuentra cada día se hacen a través de enlaces, por lo
que son un recurso esencial para que pueda descubrir tus páginas y que puedan aparecer
en los resultados de búsqueda. Además, los enlaces también pueden aportar valor, ya
que conectan a los usuarios (y a Google) a otro recurso que corrobora lo que escribes.
Comprueba que el texto de los enlaces sea adecuado

El texto de enlace es la parte del texto de un enlace que puedes ver. Este texto
proporciona a los usuarios y a Google información sobre la página enlazada. Con
el texto de enlace adecuado, los usuarios y los buscadores pueden comprender
fácilmente lo que contienen las páginas enlazadas antes de
visitarlas.

Incluye enlaces cuando lo necesites

Los enlaces pueden proporcionar más contexto sobre un tema, tanto para los usuarios
como para los buscadores, lo que puede ayudarte a demostrar tus conocimientos sobre
él. No obstante, si incluyes enlaces a páginas que están fuera de tu control (por ejemplo,
e lcontenido de otros sitios), asegúrate de que el recurso al que enlaces sea de confianza.
Si no puedes confiar en el contenido y quieres enlazarlo igualmente, añade
una anotación nofollow o alguna similar al enlace para evitar que los buscadores asocien
tu sitio a él. Así, evitarás posibles consecuencias negativas en tu posicionamiento en la
Búsqueda de Google.

Si aceptas contenido generado por usuarios en tu sitio, como publicaciones en foros o

comentarios, asegúrate de que todos los enlaces que publiquen los usuarios tengan una
anotación nofollow o similar añadida automáticamente por tu CMS. En este caso, como
no creas tú el contenido, es probable que no quieras que tu sitio se asocie a ciegas con
los sitios a los que los usuarios enlazan. Esto también puede disuadir a los spammers de
hacer un uso inadecuado de tu sitio web.

Influye en cómo se ve tu sitio en la Búsqueda de Google

Una página de resultados de la Búsqueda de Google típica consta de varios elementos
visuales que puedes modificar para que los usuarios decidan si quieren visitar tu sitio a
través de estos resultados de búsqueda. En esta sección, nos centramos en los enlaces de
título y los fragmentos porque son los elementos visualmente más significativos.

Influye en tus enlaces de título

El enlace de título es la parte del título del resultado de búsqueda y puede ayudar a los
usuarios a decidir en qué resultado de búsqueda hacer clic. Google usa varias fuentes
para generar este enlace de título, incluidas las palabras que contiene el
elemento <title> (también llamado "texto del título") y otros encabezados de la página.
Este texto del título también se puede utilizar para el título que se muestra en los
navegadores y los marcadores.
Cómo hacer tu propio aceite de chile
Si utilizas un CMS, es posible que no necesites modificar nada técnico en tus títulos,
más allá de centrarte en escribir títulos adecuados. La mayoría de los CMS pueden
convertir automáticamente los títulos que escribes en elementos <title> del
HTML.

Para influir en los enlaces de título de la Búsqueda, usa títulos adecuados. Un título
adecuado debe ser único para la página, claro y conciso, y describir con precisión el
contenido de la página. Por ejemplo, el título puede incluir el nombre de tu sitio web o
de tu empresa, otros datos importantes, como la ubicación física de la empresa, y quizá
información sobre lo que la página concreta ofrece usuarios. En nuestra documentación
sobre enlaces de título encontrarás más consejos sobre cómo crear títulos eficaces y
cómo influir en los enlaces de título de los resultados de búsqueda de tu sitio.

Controlar tus fragmentos

Debajo del enlace del título, los resultados de búsqueda suelen incluir una descripción
de la página de destino para ayudar a los usuarios a decidir si deben hacer clic en el
resultado de búsqueda. Esta descripción se conoce como fragmento.

Aprende a cocinar huevos con esta guía completa en menos de 5 minutos. Explicamos
todos los métodos: fritos, cocidos y poché.

El fragmento se extrae del contenido real de la página a la que enlaza el resultado de

búsqueda, por lo que tienes todo el control sobre las palabras que se pueden utilizar para
generar el fragmento. En ocasiones, es posible que el fragmento se obtenga del
contenido de la etiqueta de metadescripción, que suele ser un resumen breve de una o
dos frases de la página. Una buena metadescripción es breve, única para una página en
particular e incluye los puntos más relevantes de la página. Si necesitas más inspiración,
consulta nuestros consejos sobre cómo escribir metadescripciones buenas.

Añade imágenes a tu sitio y optimízalas

Muchas personas hacen búsquedas de forma visual, y las imágenes pueden ser la forma
con la que encuentren tu sitio web por primera vez. Por ejemplo, si tienes un blog de
recetas, los usuarios pueden encontrar tu contenido buscando "recetas de tartas de
frutas" y viendo fotos de distintos tipos de tartas.

Cuando añadas imágenes a tu sitio, asegúrate de que los usuarios y los buscadores
puedan encontrarlas y entenderlas.

Añade imágenes de alta calidad junto a texto relevante

Al utilizar imágenes de alta calidad, ofreces a los usuarios contexto y detalles

suficientes para decidir qué imagen se ajusta mejor a lo que buscan. Por ejemplo, si los
usuarios buscan "margaritas" y se encuentran con una flor de las nieves en los
resultados de búsqueda, una imagen de mayor calidad les ayudaría a distinguirlas.

Utiliza imágenes nítidas y claras, y colócalas cerca de texto que sea relevante para la
imagen. El texto que aparece junto a las imágenes puede ayudar a Google a entender
mejor de qué trata cada imagen y qué significa en el contexto de tu página.

Por ejemplo, si la página hace una reseña de tiendas de lanas de Londres, lo mejor sería
insertar una foto de la tienda en la sección en la que se detalle su ubicación, su
descripción y la información de reseñas de esa tienda. Esto ayuda a Google y a los
usuarios a asociar la imagen con un texto que proporciona más contexto sobre lo que
trata la página.

Añade texto alternativo descriptivo a la imagen

El texto alternativo es un texto breve y descriptivo que explica la relación entre la

imagen y el contenido. Como ayuda a los buscadores a entender de qué trata tu imagen
y cuál es su relación con tu página, es muy importante escribir texto alternativo
adecuado. Puedes añadirlo al código HTML con el atributo alt del elemento img. Tu
CMS también puede ofrecer una forma sencilla de especificar una descripción para una
imagen cuando la subas a tu sitio. Consulta más información sobre cómo escribir texto
alternativo adecuado y cómo añadirlo a tus imágenes.

Optimiza tus vídeos

Si tu sitio web incluye páginas que tratan principalmente sobre vídeos concretos, es
posible que los usuarios también puedan descubrirlo a través de los resultados de vídeos
de la Búsqueda de Google. Muchas de las prácticas recomendadas sobre imágenes y
texto también se aplican a los vídeos:

• Crea contenido de vídeo de alta calidad e inserta el vídeo en una página

independiente, cerca de texto relevante para ese vídeo.
• Escribe un texto descriptivo en los campos del título y la descripción del vídeo
(el título del vídeo no deja de ser un título, así que puedes aplicar las prácticas
recomendadas para escribir títulos).

Si tu sitio está especialmente centrado en los vídeos, sigue leyendo sobre otras formas
de optimizar tus vídeos para los buscadores.
Promocionar un sitio web
Si promocionas eficazmente el contenido nuevo, conseguirás que los buscadores y los
usuarios interesados en el tema descubran tu sitio web más rápidamente. Puedes hacerlo
de muchas formas:

• Promoción en redes sociales

• Interacción con la comunidad
• Publicidad, tanto online como offline
• Boca a boca y muchos otros métodos

Una de las formas más eficaces y duraderas es el boca a boca, es decir, las personas que
están familiarizadas con tu sitio hablan sobre él a sus amigos, quienes a su vez lo
visitan. Esto puede llevar tiempo y, normalmente, debes invertir tiempo y esfuerzo en
otras prácticas, como la interacción con la comunidad. Nuestros amigos de Google para
creadores tienen recursos excelentes para consolidar tu audiencia e interactuar con ella.

También puedes obtener buenos resultados si promocionas tu empresa o tu sitio offline.

Por ejemplo, si tienes un sitio web de empresa, asegúrate de que su URL aparezca en las
tarjetas de visita, el papel membretado, los pósteres y otros materiales. También puedes
enviar newsletters periódicas a tu audiencia (si te han dado permiso) para informarle del
contenido nuevo de tu sitio web.

Como ocurre con todo en la vida, puedes excederte al promocionar tu sitio y

perjudicarlo: los usuarios pueden cansarse de tus promociones y los buscadores pueden
percibir algunas de estas prácticas como manipulación de los resultados de búsqueda.