Cómo Hacer Un Brief

Luciana Inés Castro
EL BRIEF
✏ ¿POR QUÉ TENER UN BRIEF? ✏
El resultado de un buen contenido, de calidad y creativo, empieza cuando te haces

muchas preguntas sobre eso que quieres comunicar, a quién se lo querés
comunicar, de qué manera lo vas a hacer, cómo y cuándo.
La idea de este Brief es que vayas respondiendo esas preguntas y que empieces a
poner en palabras muchas cosas que tal vez ya venías pensando y tenías dando vuelta
por la mente pero todavía no tocaron tierra.
Con todas estas respuestas, vas a empezar a delinear el contenido que vas a publicar
en tu cuenta. A partir de lo que pongas acá podrás empezar a jugar, a crear, a pensar
en eso que querés comunicar. Así que, respondelas con tranquilidad y con el mayor
detalle posible. Prepárate un café, un té o un mate y ¡arrancá!
EL BRIEF
A QUIÉN LE VAS A HABLAR 🤔
Hablemos del público ideal
Es FUNDAMENTAL saber a quién le queremos hablar. Cuanto más detallado y

pequeño sea nuestro público, más se va a escuchar nuestra voz, más va a llegar
nuestro mensaje, más vamos a vender. De verdad.
Dicen que el que mucho abarca poco aprieta, y aplica también para las redes
sociales.
Pensemos ahora en nuestra audiencia o público IDEAL, es esa persona que nos
encantaría que mañana nos siga, nos lea, nos compre o nos comparta.
Es importante empezar a escribir y describir en este documento el perfil de esa

persona que nos gustaría que vea nuestro contenido creativo.
Muchas veces tenemos en nuestra cabeza ese ideal de perfil pero es importante
dejarlo plasmado por escrito para recordar siempre a quién está dirigida nuestra
comunicación y creatividad.
EL BRIEF
👉 Algunas preguntas que nos podemos hacer y empezar a responder:
➔ ¿Qué edad tiene tu cliente/público ideal?

➔ ¿Es hombre o mujer? ¿Con qué género se siente representad@?
➔ ¿Dónde vive?
➔ ¿A qué se dedica? ¿Dónde trabaja?
➔ ¿Cuánto gana aproximadamente?
➔ ¿Qué considera un gasto innecesario?
➔ ¿En qué cosas invierte su dinero sin problema?
➔ ¿Tiene pareja?
➔ ¿Con quién vive?
➔ ¿En qué redes sociales lo podés encontrar?
➔ ¿Qué tipo de contenido consume?
➔ ¿Qué cosas le gusta ver en redes?
➔ ¿Qué cosas le irritan?
➔ ¿En qué horario está disponible en redes?
➔ ¿Qué busca en una cuenta como la tuya?
➔ ¿Cuál sería su estilo de vida?
➔ ¿En qué cree y en qué no?
➔ ¿Qué cosas comparte en redes?
➔ ¿En qué lugares lo podemos encontrar en su tiempo libre? ¿Tiene mascotas?
➔ ¿Le importa el medio ambiente?
➔ ¿Quiénes son sus referentes?
➔ ¿Practica deportes?
➔ ¿Cuánto tiempo pasa en redes?
EL BRIEF
AHORA HABLEMOS DE QUÉ QUIERES COMUNICAR 📣
👉 Personalidad y propósito de la cuenta
(pueden relacionarse con tu propia personalidad)
➔ ¿Qué te gusta?
➔ ¿Qué propósito tienes?
➔ ¿Cuáles son tus valores y creencias?
➔ ¿Cuáles son tus habilidades?
➔ ¿Qué te apasiona que quieras compartir?
➔ ¿Cuál es tu aporte al mundo?
➔ ¿Para qué hacés lo que vas a hacer?

EL BRIEF
AHORA HABLEMOS SOBRE QUÉ QUIERES COMUNICAR 📝
Cuando definas o sepas a quién le vas a hablar y qué tienes para ofrecer, ahora es
momento de empezar a trabajar en cómo vas a comunicar eso.-
👉 ¿Cuáles son los territorios de tu cuenta?
Pensá en todos esos temas que pertenecen a ese mundo que la rodea o que quisieras
que las personas del otro lado la identifiquen.
1.__________________
2.__________________
3.__________________
4.__________________
5.__________________
(Si pusiste más de 5 ahora achica un poco la lista. Elegí los que más la representen.
Cuanto más específico sea ese territorio, mejor.)
EL BRIEF
CÓMO VAS A HABLAR 🧐
👉 Cuál será tu tono en la comunicación
En este punto vas a responder y pensar cuál vas a ser tu tono de voz a la hora de
comunicar. No te olvides que cuanto más cercano, empático y sencillo sea ese tono,
más llegada tendrás a tu audiencia.
El tono también tendrá que ver con la personalidad de tu marca y con las personas
que verán tu contenido. Es importante que tu tono sea auténtico y propio, pero
también que sea entendible y debe estar en sintonía con quién te lee del otro lado.
👉 Es momento de empezar a preguntarte:
¿Cómo querés hablarle a las personas del otro lado?
¿Hablarás como experto/a?
¿Como amigo/a?
¿Como una mezcla de ambos?
¿Tendrás un tono inteligente?
¿Un tono ácido, provocador?
¿Tendrás un tono dulce?

EL BRIEF
MÁS PREGUNTAS ⁉
👉 Competencia:
➔ ¿Qué hace la competencia?
➔ ¿Qué hacen otras cuentas?
➔ ¿Qué te gusta de esas cuentas/marcas y qué no?
👉 Diferencial
➔ ¿Qué hará a mi contenido diferente al resto de las cuentas que hacen algo
parecido? ¿Será mi tono? ¿Serán los temas de conversación?
➔ ¿De qué temas quiero hablar? ¿De qué temas hablan otras cuentas que hacen
algo similar a lo que yo quiero compartir? ¿De qué tema aún no se está
hablando y yo puedo hablar?
👉 Sobre tu historia y tu cuenta
➔ ¿Por qué decidiste empezar con tu proyecto? ¿Cuándo nace esto?

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✏ ¿POR QUÉ TENER UN BRIEF? ✏

El resultado de un buen contenido, de calidad y creativo, empieza cuando te haces

A QUIÉN LE VAS A HABLAR 🤔

Hablemos del público ideal

Es FUNDAMENTAL saber a quién le queremos hablar. Cuanto más detallado y

Es importante empezar a escribir y describir en este documento el perﬁl de esa

👉 Algunas preguntas que nos podemos hacer y empezar a responder:

➔ ¿Qué edad tiene tu cliente/público ideal?

AHORA HABLEMOS DE QUÉ QUIERES COMUNICAR 📣

👉 Personalidad y propósito de la cuenta

(pueden relacionarse con tu propia personalidad)

➔ ¿Qué propósito tienes?

➔ ¿Cuáles son tus valores y creencias?

➔ ¿Cuáles son tus habilidades?

➔ ¿Qué te apasiona que quieras compartir?

➔ ¿Cuál es tu aporte al mundo?

➔ ¿Para qué hacés lo que vas a hacer?

AHORA HABLEMOS SOBRE QUÉ QUIERES COMUNICAR 📝

👉 ¿Cuáles son los territorios de tu cuenta?

CÓMO VAS A HABLAR 🧐

👉 Cuál será tu tono en la comunicación

👉 Es momento de empezar a preguntarte:

¿Cómo querés hablarle a las personas del otro lado?

¿Hablarás como experto/a?

¿Como una mezcla de ambos?

¿Tendrás un tono inteligente?

¿Un tono ácido, provocador?

¿Tendrás un tono dulce?

➔ ¿Qué hace la competencia?

➔ ¿Qué hacen otras cuentas?

➔ ¿Qué te gusta de esas cuentas/marcas y qué no?

parecido? ¿Será mi tono? ¿Serán los temas de conversación?

hablando y yo puedo hablar?

👉 Sobre tu historia y tu cuenta

➔ ¿Por qué decidiste empezar con tu proyecto? ¿Cuándo nace esto?

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