Briefing Campaña Marketing Singularu

 Hecho por Andrea Prados Mayo Y Esther Peña Rodríguez
 1ª Gráfica Publicitaria
 Márketing y Publicidad
ÍNDICE
SINGULARU
1. Introducción ……………………1
2. Mercado y Producto ……………2
3. Competencia (Río Shopping,

Valladolid) ………………………3-5
PANDORA……………………3
PARFOIS………………………4
TIME ROAD …………………5
4. Distribución …………….………6
5. Consumidor ……………………..7
6. Público objetivo ………………8
7. Los objetivos del Marketing y Publicitarios ……...9
8. Webgrafía ………………………10
9. Agradecimientos ………………11
INTRODUCCIÓN
El objetivo de este proyecto es el desarrollo de una estrategia de

marketing para un establecimiento concreto, con esta idea en
mente escogimos esta joyería que tiene dos establecimientos en
Valladolid. La primera en el centro comercial las francesas, y la
segunda en el centro comercial rio shopping.
Singularu es una empresa valenciana que abrió en el año 2013,
creada por Cristina Aristoy y Paco Tormo. Con la idea inicial de
venta de joyas a precios asequibles, pasando del fracaso como
marca a lo que es hoy en día, una franquicia a nivel nacional con
27 establecimientos en 2022. Que se encuentra ahora en
expansión en el mercado internacional. La evolución de esta
marca es basada principalmente en las ventas de su página web,
siendo su modelo inicial de negocio hasta que abren su primer
local en 2014.
1
Cristina Aristoy y Paco Tormo, fundadores de Singularu.
EL MERCADO
El volumen del mercado para esta marca roza los 15-20

millones de euros anuales. La distribución de las ventas de
manera geográfica se divide en un 92% en España y el 8%
de ventas en el resto del mundo, siendo el siguiente Francia.
EL mercado de esta empresa sigue en evolución, ya que
vemos que sigue en expansión desde su creación ahora
abriendo sucursales en otros países con éxito
.
EL PRODUCTO
El producto que vende la empresa son joyas de todo tipo, con

abalorios, baño en oro y en plata, vendiendo collares, pulseras,
brazaletes, anillos, pendientes y broches.
Nosotras nos centraremos en los collares y pendientes de baño
en oro, dentro de estas joyas hay varios productos que varían
según el público objetivo al cual se dirigen, y el estilo que
lleve, siendo este más urbano y recargado, fino y elegante o
sencillo y juvenil, aquí pondré unos ejemplos.
Como se puede ver hay una gran

variedad de productos de los cuales
sacamos la usabilidad de estos y el
baño en oro que les da ese color.
2
.
LA COMPETENCIA (RÍO SHOPPING VALLADOLID)
Las competencias se clasifican por su afinidad con Singularu

en cuanto a tráfico de palabras clave, público al que se dirige y
superposición de mercados.
Pandora: es una de las competencias que tiene

Singularu, Pandora es la 3ª empresa de joyería más
grande del mundo. Pandora tiene varios productos,
anillos, colgantes, pendientes, etc.... El volumen total del
mercado para esta marca roza los 50-75 millones de euros
de facturación anual. La distribución de las ventas de
manera geográfica se divide en un 22.73% EE. UU.,
12,35% Reino Unido, 6% Polonia, 7,22% Italia, y por
último 7,44% Australia. La composición del público se
divide en un 36% público masculino y un 64% público
femenino. El mayor grupo de edad de los visitantes es de
25-34 años. Su público está interesado en Estilo de vida >
Moda y ropa y shopping.
3
Parfois: es una marca portuguesa de accesorios para mujer
con complementos de moda como bolsos, bisutería, carteras,
gafas de sol, cinturones, bufandas, relojes, accesorios para el
pelo, etc. El volumen total del mercado para esta marca
actualmente roza los 50-75 millones de euros de facturación
anual. La distribución de las ventas de manera geográfica se
divide en un 25% en Portugal, 45% España, 5% Francia, 3%
Reino Unido y 9% Polonia. La composición del público se
divide en un 22% público masculino y un 79% público
femenino. El mayor grupo de edad de los visitantes es, de 25-34
años. Su público está interesado en Estilo de vida > Moda y
ropa y shopping.
4
Time Road: es una cadena de tiendas de joyería y relojería
que comercializa las mejores marcas del mercado ofreciendo
la mayor calidad y los mejores diseños al mejor precio. Time
Road cuenta con joyas y relojes en las mejores condiciones.
El volumen total del mercado para esta marca roza los 44-50
millones de euros de facturación anual. La distribución de las
ventas de manera geográfica se divide en un 86% España, 6%
Francia, 1% Italia, 3% Alemania y 2% Rusia. La composición
del público se divide en un 50% tanto público masculino
como público femenino. El mayor grupo de edad de los
visitantes es de 25-34 años. Su público está interesado en Arte
y entretenimiento > Streaming y televisión online y Google.
DISTRIBUCIÓN
Singularu nació en 2013 como una plataforma online de venta de
joyas fabricadas a demanda en pequeños talleres de Valencia.
Hoy, tiene una red de 27 tiendas físicas en Valencia, Madrid,
Barcelona o Bilbao. Ocho de ellas, abiertas en 2022. En paralelo,
su número de empleados ha pasado de los 85 a los 154, lo que
supone un crecimiento de más del 80 %. Un equipo formado en
más de un 90 % por mujeres, tanto en posiciones de gerencia
como de logística o atención al cliente en sus establecimientos.
Foto de los fundadores de Singularu recibiendo el premio

eAward 2014.
6
EL CONSUMIDOR
En cuanto al consumidor, España es el país que más

consume la marca de Singularu, la composición del público
de Singularu se divide en un 26% público masculino y un
74% público femenino, al grupo de edad que más visitita o
consume esta marca son entre 25-34 años de clase media, la
generación de ahora que están familiarizadas con la
tecnología y compras en líneas. Busca siempre estar a la
última moda, sigue tendencias y los complementos son un
accesorio imprescindible que utiliza su día a día. Consume
medios de moda, revistas y bloggers, instagramers. Su
imagen es muy importante por lo que decide cuidarla.
Foto de los consumidores de Singularu.
PÚBLICO OBJETIVO
El público objetivo de la marca son las mujeres jóvenes o

de bajo poder adquisitivo, ya que su propósito es la venta
de joyas que aparenten lujo, aunque sean de un bajo coste
de producción siendo que consiguen producir joyas baratas
y a buen precio que después ponen a la venta barato para
bolsillos sin muchos ingresos.
La razón por la cual el público objetivo sean mujeres es
porque el público de las joyas por cuestiones sociológicas
siempre ha sido la mujer.
La juventud del público objetivo es también razonada por
el bajo coste del producto, ya que los adultos jóvenes o
adolescentes no tienen muchos ingresos en la mayoría.
Foto de mujeres jóvenes comprando en Singularu.
8
LOS OBJETIVOS DMARKEING Y
PUBLICITARIOS
La inversión en marketing de la empresa lo desconocemos, si

sabemos que invierten debido a las dos últimas Publicidad de Singularu
campañas
publicitarias, un 60% de descuento por vaciado de inventario y
ahora la campaña de black Friday con un 40% de descuento en
sus productos.
El objetivo de estas campañas publicitarias a corto plazo es la
venta de los productos rebajados y anunciados, mientras que el
objetivo a largo plazo es dar a conocer más aun a la empresa 9
buscando nuevos clientes.
El contenido de la publicidad ha de ser como mínimos el
producto o productos a anunciar, la empresa siendo con el logo
y el nombre y un gancho que atraiga al público que buscamos.
Con esta publicidad la respuesta que esperamos es la compra
de los productos anunciados y la comunicación de boca en
WEBGRAFÍA
https://www.similarweb.com/es/website/singularu.com
https://
hablemosdeempresas.com
https://singularu.com
https://en.m.wikipedia.org/wiki/File:Pandora_
%28jewelry_company_logo%29.svg
https://en.m.wikipedia.org/wiki/File:Pandora_%28jewelr
y_company_logo%29.svg
https://infonif.economia3.com/ficha-empresa/time-
road-sl
10
AGRADECIMIENTOS
11

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2. Mercado y Producto ……………2

3. Competencia (Río Shopping,

6. Público objetivo ………………8

7. Los objetivos del Marketing y Publicitarios ……...9

El objetivo de este proyecto es el desarrollo de una estrategia de

El volumen del mercado para esta marca roza los 15-20

El producto que vende la empresa son joyas de todo tipo, con

Como se puede ver hay una gran

LA COMPETENCIA (RÍO SHOPPING VALLADOLID)

Las competencias se clasifican por su afinidad con Singularu

Pandora: es una de las competencias que tiene

Foto de los fundadores de Singularu recibiendo el premio

En cuanto al consumidor, España es el país que más

Foto de los consumidores de Singularu.

El público objetivo de la marca son las mujeres jóvenes o

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