Instituto Politécnico Nacional

UNIDAD PROFESIONAL INTERDISCIPLINARIA DE INGENIERÍA CAMPUS GUANAJUATO

¿Cómo ejecutar tu podcast?

Estudiante UPIIG, puedes realizar tú podcast con una aplicación llamada:

ANCHOR, la cual se puede conectar de forma gratuita con SPOTIFY.

ÉXITO

Considera utilizar podcasts para conquistar nuevos seguidores, educar y ampliar

contenidos temáticos educativos.

El audio marketing ha revolucionado el mercado digital en el 2019, esto ocurre

porque el comportamiento del consumidor, que está en constante transformación,
exige que las empresas adopten nuevas estrategias de marketing que sean
pertinentes a sus comportamientos, como lo es la creación de podcasts.

Si ayer leer un artículo de cinco minutos en un blog era algo mucho más accesible
que leer una revista física, hoy, escuchar este mismo contenido en formato de
audio es mucho más práctico que una lectura.

Y esto se debe a que en la actualidad, estamos dentro de un escenario en el cual

consumir está totalmente conectado a la tecnología, accesibilidad y practicidad.
Por tanto, los podcasts surgen como una opción que le garantiza al oyente la
conexión con todos estos puntos.

Hoy, ¡vamos a mostrarte cómo crear un podcast del inicio al fin! Con esta guía, va
a ser mucho más fácil crear programas y disponibilizarlos online. Pero, no solo
eso, también abordaremos otros puntos claves, tales como:

 ¿Qué son podcasts?

 ¿Por qué hacer un podcast?
 ¿Cuáles son los tipos de podcasts?
 ¿Cómo crear un podcast?

Interesante, ¿verdad? ¡Es hora de comenzar!

Lugar: UPIIG-IPN Av. Mineral de Valenciana No. 200 Fracc. Industrial Puerto Interior Silao de la
Victoria, Guanajuato. C.P. 36275
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¿Qué son podcasts?

Los podcasts son una serie de episodios grabados en audio y transmitidos

online. Estos pueden ser grabados en diferentes formatos, siendo los más
comunes entrevistas entre invitado y presentador y grabaciones individuales
donde el presentador (o presentadores) comenta sobre un tema específico.

Cualquiera que sea el formato de presentación, estos programas necesitan

obligatoriamente de un tema y de alguien para realizar la presentación
(normalmente denominados hosts).

Como dato interesante, la palabra podcast es resultado de la unión de las palabras

iPod, refiriéndose a que este contenido es portátil y a Broadcast, refiriéndose a
que su transmisión sigue el mismo modelo de las transmisiones vía radio.

Y, a pesar de que están disponibles online, una de sus características

fundamentales es la posibilidad de descargar los episodios para escucharlos
incluso offline.

¿Por qué hacer un podcast?

Empresas que adoptan estrategias de marketing digital, siempre están

actualizándose sobre cómo adaptarse al comportamiento, objetivos y necesidades
de sus buyer personas. Es por esto que desarrollamos un sinnúmero de tipos de
contenidos que atienda a tales criterios.

En América Latina, cerca de 20 millones de personas escuchan audios en

formatos de podcasts. Este dato señala una realidad que dirige a los productores
de contenido hacia esta nueva oportunidad de mercado.

El aumento de la audiencia de los podcasts, así como las inversiones en el área y

el surgimiento de plataformas que hospedan y distribuyen este tipo de contenidos,
pueden ser considerados excelentes indicadores para iniciar una estrategia de
podcast.

No obstante, siempre es importante evaluar las necesidades de tu buyer persona,

los objetivos de tu negocio y también, si posees la estructura necesaria para la
producción de audios de calidad.

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Si tienes interés en crear tu propio podcast, echa un vistazo en el

checklist que hicimos con todo lo que necesitas para planificar uno, desde tu
producción hasta el lanzamiento:

Powered by Rock Convert

¿Cuáles son los tipos de podcast?

Los formatos de podcasts son diversos y cada uno posee objetivos distintos, pero
¿cuáles son? pues, vamos a conocer algunos de estos formatos:

Entrevista

En este formato, en cada episodio un entrevistado diferente es invitado y los

temas pueden ser diversos. Uno de los puntos más positivos de los podcasts en
formato de entrevista es que tu episodio alcanza no solamente a tu red, sino
también a la de la persona entrevistada.

Además, es un espacio donde el intercambio de experiencias ocurre de

forma muy natural. Recomendamos que siempre tengas un guion disponible, sin
embargo, en diálogos de este tipo siempre habrá un momento para un nuevo
comentario o asunto no planificado y espontáneo.

Al escoger a tus invitados, recuerda también que esa entrevista puede ser incluso
formal, pero se necesita una conexión entre el host y el invitado.

Aunado a lo anterior, si vas a convidar a alguien para conversar sobre SEO, por
ejemplo, es necesario que esta persona tenga realmente el conocimiento sobre el
tema, sea comunicativa y afable, de forma que le transmita, adecuadamente, la
información a tu audiencia.

Un ejemplo de este tipo es el Comunity Cast de Rock Content, que entrevista

mensualmente a un invitado para conversar sobre temas relacionados con la vida
freelance.

Informativo

En este formato la idea es transmitir alguna información al oyente. Si los podcasts

en sí, ya evocan mucho a los programas de radio, este formato es aún mucho más
próximo y recuerda bastante a los medios donde oíamos (o todavía escuchamos)
las noticias en las redes AM/FM.

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El diferencial entre ellos, es que este formato está disponible en cualquier

momento en Internet. Un modelo que recomendamos es el Primer Café, un
programa diario y matinal que trata sobre asuntos de la actualidad. El programa es
conducido por periodistas y presenta un tono leve.

Panel

Este tipo de podcast es muy interesante pero en el caso de ser grabado de forma
amateur puede quedar confuso y desequilibrado. Esto porque consiste en la
presencia de un presentador y más de un invitado.

Es un formato que exige un buen gerenciamiento y equipos adecuados, caso

contrario, la grabación puede resultar incoherente y convertirse en una pésima
experiencia para el oyente.

Sin embargo, si dejamos estas dificultades de lado, existen varias ventajas como
que:

 La responsabilidad de ser interesante se distribuye;

 Y, si hay conexión entre los miembros, escuchar el podcast será realmente
entretenido.

Individual

Técnicamente es mucho más sencillo, pero es necesario un buen

autoconocimiento, ser agradable y efusivo antes de optar por grabar este tipo de
formato.

Esto porque será apenas el presentador y el micrófono, entonces, parte de la

dinámica como la que se encuentra en una entrevista, se pierde.

Sin embargo, la edición de tu programa será mucho más simple. Además, no

tendrás preocupaciones con agenda de invitados o equipos avanzados de
grabación.

Al abordar temas específicos, también tendrás la oportunidad de convertirte en

referencia en el asunto, construyendo así una excelente marca personal.

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¿Cómo crear un podcast?

Para crear tu programa de podcast es necesaria la planificación y dedicación,

como en cualquier otro proyecto. Conoce a continuación cómo planearlo y
ejecutarlo adecuadamente.

¿Cómo planear tu podcast?

Acompaña las principales etapas de la planificación de tu podcast.

1. Define los objetivos

Puede parecer obvio, pero muchos proyectos son iniciados sin la definición de
objetivos. Sin esta etapa, concretar las siguientes fases será un trabajo casi
imposible y tus resultados tendrán poco significado.

Puedes optar por esta estrategia para conseguir ampliar el alcance de tu marca,
por ejemplo, o para mostrarle al mercado que tú o tu negocio poseen mucha
experiencia en determinado asunto.

Al determinar tus objetivos, define también las metas que estarán relacionadas
con ellos. Si buscas brand awareness, entonces el número de veces que se
comparte tu programa puede ser un número interesante.

2. Determina tu Buyer Persona

Una vez que has entendido la razón de lo que estás creando, es necesario definir
para quién lo estás creando, es decir, quién es tu buyer persona (OYENTE-
RECEPTOR).

El proceso de definir tu persona te apoyará en la definición del formato de tu

contenido, selección de temas, invitados y principalmente, el tono de tu
programa.

Una vez que defines para quién es tu podcast, comenzarás a desarrollar

mecanismos de verificación para saber si tu programa está yendo en la dirección
correcta, entregándole así un contenido más envolvente a tu oyente.

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Las personas necesitan querer escuchar lo que tienes para decir y eso
solamente ocurrirá si conversa directamente con ellas, sanando un dolor o
apoyándolas en un objetivo, compartiendo un mismo interés o, incluso,
simplemente haciéndolas reír.

3. Elige el tipo de podcast

En esta guía, conociste algunos de los tipos más comunes de podcasts. Sin
embargo, tu programa necesita desarrollar una identidad propia.

Puedes, por ejemplo, realizar una mezcla de estilos, siempre y cuando sean de
una misma naturaleza.

Si optas por el formato de entrevista con una persona solamente, nada impide que
semanalmente invites a más personas para realizar un panel.

Lo más importante aquí es que el formato que escoges converse bien con tu
buyer persona, por tanto, para tener éxito en esa elección ¡debes tener bastante
foco en la definición de tu buyer persona!

Reflexiona sobre cuáles son los principales intereses de tu público objetivo y cómo
suele consumir contenidos. Es decir, si ya tiene una propensión a leer periódicos,
un podcast con un tono más periodístico poseerá un lenguaje semejante al que ya
está habituado.

Si, al contrario, se trata de una persona que no está tan acostumbrada al formato
de los periódicos comunes, pero, aun así quiere poder entrar en contacto con
noticias para actualizarse, crear un podcast en esta perspectiva, pero pensando
en la actualización del lenguaje usado o estilo puede ser el secreto para
cautivarla.

4. Define cuál será la identidad del Podcast

La marca de tu programa es fundamental y necesitarás dedicarle bastante tiempo

a esta etapa antes del lanzamiento. Para crear la identidad de tu marca investiga
bastante, estudia sobre temas referentes al branding de programas similares y los
gustos de tu buyer persona.

En el caso de que tengas un equipo de branding, esta tarea será muy bien
acogida por ellos. Si no es así, te recomendamos estudiar algunos materiales
sobre la elección de nombres y también sobre la psicología de los colores.

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Ambos te van a ayudar a crear una marca que alcanzará a tu público y tendrá una
fuerte presencia.

5. Crea el nombre

El nombre necesita transmitir un mensaje amplio. Existen dos factores importantes

al definir un nombre para tu programa, primero necesita tener una
pronunciación sencilla y segundo, ser fácil de recordar.

Hay algunos consejos que pueden ayudarte en el proceso de creación de nombre,

por ejemplo:

 Comprender bien la propuesta de valor de tu programa;

 Definir y conocer muy bien tu persona;
 Realizar brainstormings con terceros;
 Comprobar si el nombre es una marca registrada;
 Verificar si el dominio está disponible.

6. Descubre tu logo

Para este punto, el primer paso es comprender qué tipo de recurso gráfico te
gustaría traerle a tu programa. Abstracto, ilustraciones o geométrico, son algunas
opciones de estilo.

Tu proceso de creación de logo, necesita ser bien ejecutado, pues el resultado

final, una vez que sea divulgado, hará parte de tu estrategia de identidad visual y
no debe ser alterado.

Busca inspiraciones en otras referencias. Si tu podcast es más informal, un

logo más extravagante puede ser una opción posible. Para algo más formal, un
logo más pulcro puede surtir un efecto mejor cuando tu audiencia busque tu
programa.

7. Determina la duración y frecuencia de los episodios

Para definir tu estrategia de duración y frecuencia es importante considerar

algunos factores:

 ¿Qué es mejor para tu persona?

 ¿Posees los recursos necesarios para grabar episodios semanalmente?
 ¿Tendrás entrevistados para todas las semanas?
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 ¿Tu tiempo será gerenciado de forma efectiva?

 ¿Cómo se hará la edición para un una hora y media por ejemplo?

Todas estas interrogantes son extremadamente pertinentes, porque logran definir

el curso de tu estrategia. Ten en cuenta que debes entender tu situación actual
y cuánto es el tiempo y el recurso humano que podrás invertir en esta etapa.

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