Podcast: qué es, para qué sirve y cómo hacer uno

El podcast está en auge, y sobre todo desde que en 2020 las circunstancias llevaron a los usuarios a
pasar más tiempo de lo normal en sus casas, encontrando en los podcasts una muy buena fuente de
información, entretenimiento y formación.

¿Te gustaría descubrir qué es un podcast y cómo funciona? ¿Te preguntas cómo incorporar el podcast a
tu estrategia de marketing? Comencemos por el principio.

Índice de contenido

¿Qué es un podcast?

¿Cuáles son las ventajas de un podcast?

¿Por qué tener un podcast?

¿Cuáles son los tipos de podcast?

Cómo utilizar un podcast en tu estrategia de marketing online

Algunos consejos en el uso de podcasts

Qué es un podcaster y cómo convertirte en uno

Bonus track: nuestro TOP 5 de podcasts de marketing en español

FAQs sobre el podcast

¿Qué es un podcast?

¿Cuáles son las ventajas de un podcast?

¿Por qué tener un podcast?

¿Cuáles son los tipos de podcast?

Cómo utilizar un podcast en tu estrategia de marketing online

Algunos consejos en el uso de podcasts

Qué es un podcaster y cómo convertirte en uno

Bonus track: nuestro TOP 5 de podcasts de marketing en español

FAQs sobre el podcast

¿Qué es un podcast?

Un podcast es una pieza de audio con una periodicidad definida y vocación de continuidad que se
puede descargar en internet. De forma más amplia, también pueden considerarse podcasts los audios
con montajes de fotos fijas.

Se trata de un programa de radio personalizable y descargable que puede montarse en una web o blog,
incluso en plataformas tan populares como iTunes, Spotify, SoundCloud o iVoox, entre otras. La
disponibilidad de herramientas tecnológicas y la existencia de estas plataformas para almacenar y
compartir contenidos está favoreciendo la difusión y expansión de los podcasts.
El origen etimológico del término ha quedado hoy en día obsoleto, ya que proviene de “iPod” (aparato
para escuchar música y audio a través del sistema iTunes de Apple) y “broadcast” (difusión de
contenidos). Esta definición de podcast tenía sentido hace tiempo, cuando era necesario disponer de
un iPod para poder reproducirlos, pero hoy en día los podcasts se pueden escuchar sin problemas
desde cualquier página web.

Como explica Prodigioso Volcán en su II Estudio de voz y audio en España, 2020 ha sido el año de
crecimiento del audio debido a los cambios en el consumo de los usuarios. Algunos datos interesantes
que encontrarás en este informe:

En España tres de cada cuatro internautas conocen los podcasts (74,6%) y casi la mitad de ellos los
escucha (47,1%).

Uno de cada cuatro consumidores de podcasts (24,9%) asegura que ha empezado a escucharlos o los
escucha más que antes.

79,1% de los usuarios de podcast ve bien o muy bien que las marcas patrocinen contenidos.

Un podcast también es contenido

Un podcast no deja de ser un tipo de contenido, como un post o un ebook, pero en un formato diferente,
con las siguientes características:

Es un audio digital que puede combinar voz, música y efectos sonoros.

Normalmente suele presentarse en formato mp3 o wab.

Las grabaciones en podcast se alojan en una web desde donde pueden ser descargadas y, muchas
veces, reproducidas en directo.

Permite un contenido muy variado: noticias, tutoriales y otros contenidos didácticos, piezas
radiofónicas, etc.

No requiere una gran inversión, únicamente un sistema de grabación digital básico.

¿Cuáles son las ventajas de un podcast?

El formato de los podcasts es su principal ventaja. En un momento en el que consideramos que la falta
de tiempo impide realizar según qué tipo de tareas, el hecho de encontrar métodos para agilizar y digerir
fácilmente los contenidos es una buena solución.

Los textos precisan de un esfuerzo y atención especial, y aunque los vídeos, un formato de contenidos
muy popular que disfruta de gran aceptación, requieren atención visual y auditiva, el esfuerzo resulta
inferior, al no tener que leer.

La fusión de las ventajas de los formatos de texto y los de vídeo en uno solo han sido las claves para
desarrollar los podcasts, ya que aunque se necesita prestar atención auditiva, se puede consumir el
contenido en cualquier lugar y momento, incluso realizando otras tareas simultáneamente, ya que se
trata del formato que menos interfiere y es la mejor alternativa para aprender sobre temas nuevos y
ampliar conocimientos.

¿Por qué tener un podcast?

Los motivos más importantes para tener un podcast y así crear contenido más digerible de forma
novedosa son los siguientes:
Porque dan vida a las palabras. Los textos pueden resultar más fríos e impersonales, mientras que los
podcasts rompen con esas barreras virtuales: te ponen voz y te acercan a los lectores de tu blog o a los
clientes de tu negocio.

Porque te posiciona como experto. El personal branding y el branding empresarial son dos disciplinas
fundamentales para posicionarte mejor y diferenciarte de la competencia. Disponer de un podcast te
impulsará a la cúspide de la experticia de forma más rápida y efectiva que otros formatos de contenido.

Porque te ayuda a hacer networking. Los podcasts de entrevistas son populares, amenos y más
dinámicos que los llevadas a cabo a través del formato de texto únicamente. Te ayudarán a forjar
alianzas y conseguir nuevos contactos, de forma más eficiente y productiva.

Porque no “estorba”. El podcast es un formato que puede escucharse a cualquier hora y en cualquier
momento sin interferir en otras actividades y tareas.

Porque es más económico. Crear un podcast es más asequible que realizar contenido en cualquier otro
formato. Tan solo es necesario disponer de un equipo de sonido correcto y el dominio básico de alguna
herramienta de edición de audio.

Porque hay menos competencia. Así como existen infinidad de blogs y canales de YouTube, todavía no
se registran las mismas cantidades de podcasts, especialmente en España y Latinoamérica. Vale la
pena aprovechar la oportunidad.

Porque está de moda. Es una de las tendencias al que permite desarrollar contenido con mejores
resultados de visitas en un tiempo muy inferior que en el caso de los blogs.

Fuente: Prodigioso Volcán

¿Cuáles son los tipos de podcast?

Aunque pueda parecer que todos los podcast son iguales, podemos clasificarlos en función de su
enfoque, de su contenido y los participantes, aquí te dejo algunos:

Podcast formativo

Se trata de podcast con contenido pedagógico, normalmente con contenido atemporal y que enseñan
sobre un determinado tema. Existen de muy diversos temas y podríamos compararlo a un documental
pero en formato audio. Como ejemplos destacados de este tipo de podcast podemos citar a “Todo
Concostrina” o a “La escóbula de la brújula”.

Podcast de investigación

Este tipo de programas tratan los temas de actualidad periodística o científica de forma más profunda y
con las últimas novedades sobre las investigaciones y hallazgos. Podemos destacar aquí: “Materia
Oscura” o “Audioespai”.

Podcast diario

Aquí lo que destacamos es la frecuencia más que el contenido. Para realizar un podcast diario se
requiere una buena planificación y una estrategia de contenidos muy elaborada. A favor, es que genera
un gran engagement con la audiencia.

Estos suelen ser de noticias de actualidad y entre otros muchos te recomendamos “Hoy en el País” o
“14 horas”.
Podcast monográfico

Suelen grabarse por un solo locutor que trata un tema en profundidad. Intentan imitar al estilo de la
sección radiofónica que tenía Juan Antonio Cebrián en “La Rosa de los Vientos”.

Puedes ver claros ejemplos de este tipo de podcast en “Monográficos”.

Podcast de entrevista

Aquí el encargado del podcast dirige una entrevista a algún personaje de interés. El formato suele ser de
preguntas y respuestas, con mayor o menor ingenio y profundidad. Hay multitud de podcast de este
tipo, pero quizás te interese escuchar “ Grandes entrevistas” o “Hablando con Científicos”.

Podcast de debate

Se invitan a varias personas normalmente con criterios e ideas heterogéneas para debatir sobre un tema
que suele ser de actualidad o de interés social. Un ejemplo de este tipo es “El Debate”.

Programa de radio en diferido

Este formato es el que más se ha popularizado pues no es más que grabar un programa de radio que se
suele emitir en directo y dejarlo colgado en las plataformas de podcast para que los oyentes lo
consuman cuando quieran. Este tipo de podcast está colaborando a que la radio haya ganado audiencia
en los últimos tiempos, ya que se ha convertido en un medio muy flexible tanto para estar informado,
como para formarse sobre temas concretos. Cualquier emisora de radio tiene toda su programación
colgada en podcast, así que en este caso no te ofrecemos ejemplos, sólo busca tu programa de radio
favorito y escúchalo en diferido cuando quieras.

Programa de televisión en formato podcast

Algunos canales de televisión adaptan sus contenidos al podcast, emitiendo todo su contenido o
fragmentos para que puedan ser escuchados por los asiduos a este formato. Así por ejemplo, RTVE
tiene su propia sección de podcast en su web.

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Cómo utilizar un podcast en tu estrategia de marketing online

La gran ventaja de los archivos de audio es que son dinámicos y fáciles de consumir, puesto que no
requieren de una gran concentración por parte del usuario, como ocurre con los artículos o los ebooks
por lo que son un elemento perfecto para incluir en tu estrategia de marketing. Cualquier persona puede
escuchar contenidos en formato audio mientras conduce, hace deporte o prepara la comida, como si
estuviese oyendo la radio.

Así que la forma más eficaz e inteligente de incluir un podcast en nuestra estrategia de contenidos es
aprovechar sus características diferenciales. En esta línea, algunas ideas del uso del podcast en tu
estrategia de marketing online serían:

Intentar que el podcast sea complementario (amplíe información) en relación con los contenidos de
texto, sin limitarnos a repetir lo que ya hemos escrito en un artículo.

Un formato muy apreciado por el público es la respuesta a través de un podcast a preguntas,

sugerencias o quejas de seguidores o clientes.
Otra buena idea son las colaboraciones de expertos en un tema o influencers de un determinado sector.

Fuente: Prodigioso Volcán

Algunos consejos en el uso de podcasts

De cara a optimizar el uso de este formato es muy conveniente seguir los siguientes consejos:

Los podcasts deben publicarse siempre con un título y una descripción con las keywords adecuadas,
siguiendo los parámetros SEO, ya que en la actualidad los motores de búsqueda no son capaces de
realizar una búsqueda adecuada de audio.

A nivel estratégico, debemos intentar enfocar los podcasts en crear marca (branded) y tratar de
posicionarnos como expertos en una serie de temas o un sector determinado.

Aunque la elaboración de un podcast es bastante sencilla, no debemos descuidar aspectos como la

calidad del audio y, en ciertos casos, la utilización de música y efectos para hacerlo más atractivo.

Qué es un podcaster y cómo convertirte en uno

Un podcaster es una persona que se dedica a la planificación, elaboración, distribución y promoción de

archivos de audio en formato podcast, es decir, una persona que se dedica al podcasting.

Para convertirte en podcaster, te recomiendo echarle un vistazo a este artículo donde te explicamos el
paso a paso para poner en marcha tu propio podcast.

Algunas claves para iniciar tu andadura como podcaster son:

Párate a pensar de qué quieres hablar, qué temática vas a tratar, con qué enfoque.

Define qué contenido quieres aportar a tus oyentes en cada capítulo, y en qué formato.

Escoge las plataformas donde vas a crear y distribuir tu podcast, y familiarízate con ellas: iVoox,
Speaker, Libsyn, Anchor...

Crea un calendario que te permita agendar tu trabajo de producción de cada capítulo. De este modo, si
quieres entrevistar a diferentes personas podrás desarrollar un cronograma claro que te permita
agendar la reunión con el entrevistado, editar el podcast y publicarlo, todo en los tiempos definidos.

Cuando empieces a publicar y distribuir los capítulos de tu podcast, asegúrate de medir resultados para
detectar qué funciona mejor o peor.

En el artículo enlazado más arriba encontrarás todos estos puntos desarrollados en profundidad,
échale un vistazo y ¡ponte manos a la obra!

Bonus track: nuestro TOP 5 de podcasts de marketing en español

Descubre nuestra selección de los 5 mejores podcasts de marketing en castellano:

The Success Academy | Víctor Martin

El podcast de Borja Girón

Hola SEO

La Academia de Marketing Online | Oscar Feito

Caviar Online: comunicación y marketing digital

Además, aquí te dejo el podcast de Pau Valdés, nuestro CEO y cofundador, que entrevista a
profesionales del sector del marketing y las ventas para explicarnos cuáles han sido sus éxitos y
aprendizajes más significativos que han vivido durante sus carreras profesionales en el proceso de
generación de demanda.