ACT 3.2 - Ensayo - MP

Universidad Autónoma de Nuevo León
Facultad de Ciencias de la comunicación
Lic. Mercadotecnia y Gestión de la Imagen
Mercadotecnia Política
Evidencia 3.2 Ensayo
GRUPO: N07
Alumno: Fatima Monserrat Ramírez

Rodriguez
Maestro: Hiram Garrido Ledezma.
1966220
Introducción
La mercadotecnia política es un campo crucial en la arena democrática, ya que se
encarga de comprender, influir y movilizar a los electores. Para lograrlo, los
estrategas políticos emplean diversas técnicas y métodos, entre los que destacan
las encuestas. Este ensayo analizará los distintos métodos utilizados para conocer
el mercado electoral, con un enfoque especial en las encuestas, y explorará cómo
estas herramientas pueden influir en los votantes, a veces de manera no
adecuada.
Desarrollo
El uso de las encuestas
No se puede obtener un voto en la urna sin entender al votante que lo emite. Las
encuestas electorales pueden ayudar a conocer lo que piensan o sienten los
posibles votantes, permitiéndonos comprender a los electores de manera más
completa durante los procesos de votación.
Así como una encuesta bien diseñada puede ayudar a recopilar información sobre
la satisfacción del cliente, también nos puede ayudar a conocer las intenciones y
opiniones de los votantes, lo que significa que un candidato comprenderá mejor
cómo elaborar sus políticas y plataformas para satisfacer las necesidades de los
ciudadanos. Esto les permite evaluar tanto el panorama político como la viabilidad
de una candidatura.
El secreto de las encuestas es que gracias a ellas podemos convertir datos
cualitativos en datos cuantitativos, para finalmente transformarlos en decisiones
que impacten en la percepción de las personas respecto a algún candidato,
partido o elemento relacionado a la política y elecciones. Debido a su gran
popularidad, las encuestas se usan frecuentemente durante los procesos
electorales para conocer la tendencia que existe entre los candidatos a un puesto
de elección popular.
Uso de las encuestas electorales

Las encuestas generan datos precisos, capaces de predecir los resultados
electorales en todos los niveles de gobierno, desde las elecciones locales hasta
las federales. Además, estos tipos de encuestas proyectan con exactitud las
tendencias de opiniones en una variedad de grupos demográficos.
La atracción de este tipo de encuestas es que tienen la capacidad de predecir el
resultado de una elección. También sirven de guía a periodistas, analistas y a los
mismos ciudadanos para conocer sobre la campaña y elecciones en general, y
también sobre los candidatos, el impacto de sus propuestas y plan de trabajo.
Todos estos datos son importantes porque apuntan hacia dónde van las
preferencias de los votantes e incluso cambiar sus decisiones.
El atractivo de las encuestas radica en su capacidad para proporcionar datos
cuantitativos que son fáciles de analizar y comparar. Sin embargo, su uso no está
exento de críticas y desafíos:
• Manipulación de la Opinión Pública: En ocasiones, las encuestas se
utilizan para influir en la opinión pública en lugar de reflejarla de manera
precisa. Los resultados de las encuestas pueden ser presentados de
manera sesgada o selectiva para favorecer a un candidato o una agenda
política en particular. Esta manipulación puede dar lugar a un "efecto
manado", donde los votantes siguen la tendencia percibida en lugar de
tomar decisiones informadas.
• Muestreo Sesgado: La calidad de los datos de las encuestas depende en
gran medida del diseño y el muestreo adecuado. Un muestreo sesgado,
intencionado o no, puede llevar a resultados inexactos y una representación
distorsionada de la opinión pública.
• Cambio de Actitudes por la Publicación de Encuestas: La divulgación
de encuestas puede influir en las actitudes de los votantes. Cuando un
candidato aparece como líder en las encuestas, algunos votantes pueden
sentirse inclinados a unirse a la tendencia ganadora, mientras que otros
pueden sentir que su voto no importa y abstenerse de votar.
Los distintos métodos que se utilizan en mercadotecnia política

para conocer al electorado
• Análisis del mercado electoral: Para ser capaz de obtener resultados
positivos, la mercadotecnia política debe comprender lo que mueve a las
personas, lo que las hace resistir a las dificultades y cómo construyen sus
creencias en un mundo mejor. El análisis del mercado electoral es capaz de
ofrecer esas respuestas.
Las encuestas y cuestionarios son algunas de las metodologías de
investigación que más se utilizan para poder conocer a los electores, sus
deseos y sus necesidades. También con la ayuda de la Internet y las redes
sociales, ha sido mucho más fácil realizar investigaciones acerca de los
votantes y apuntar hacia dónde van sus opiniones y actitudes.
• Investigación de Campo: Este método implica el análisis directo de las

áreas geográficas en las que se llevarán a cabo las elecciones. Los equipos
de campaña estudian los problemas y las preocupaciones de la comunidad
a través de reuniones, foros, y visitas a hogares. Esta información ayuda a
adaptar la plataforma del candidato para abordar los problemas más
apremiantes.
• Análisis de Medios Sociales: En la era de la información, las redes

sociales se han convertido en una fuente invaluable de datos sobre la
opinión pública. Se recopilan y analizan comentarios, tendencias y
reacciones en plataformas como Twitter, Facebook e Instagram para
comprender las actitudes y preferencias de los votantes.
• Creación de una marca política: De la misma manera que en los

negocios, los políticos también llevan una marca. La marca del político es
su identidad, de la que debe extraer toda la inspiración para desarrollar sus
ideales políticos. El perfil de un candidato se estudia con el objetivo de
planear la imagen que será proyectada a la sociedad.
Por ejemplo, algunos políticos son reconocidos por el electorado como
representantes de la salud o la educación. Mientras tanto, otros son vistos
como entendedores de economía. Sea cual sea su marca, el marketing
ayudará a construirla a través de una estrategia de branding.
• Focus Groups: Los focus groups son sesiones de discusión en las que un
grupo de votantes potenciales comparte sus opiniones y reacciones a las
propuestas políticas. Estos grupos brindan información cualitativa sobre la
percepción de los votantes y permiten ajustar estrategias de campaña en
consecuencia.
• Estudios de Demografía Electoral: Estos estudios se enfocan en

características demográficas específicas de los electores, como edad,
género, nivel de educación y ubicación geográfica. Esto ayuda a identificar
grupos objetivo y personalizar los mensajes de campaña.
• Presencia en las redes sociales: El contacto con los electores es muy

importante. Es a partir de él que surgen ideas para implementar acciones,
no solo de comunicación, sino también de propuestas y proyectos. Las
redes sociales permiten que esa comunicación sea efectiva. Un político que
se interesa en escuchar y entender a las personas mantiene lazos que,
incluso, pueden colaborar si ocurre un intento de reelección del candidato.
Conclusiones
La mercadotecnia política emplea una variedad de métodos para conocer al

electorado y diseñar estrategias de campaña efectivas. Entre estos métodos, las
encuestas desempeñan un papel importante al proporcionar datos cuantitativos
sobre las preferencias de los votantes. Sin embargo, es fundamental reconocer los
desafíos asociados con las encuestas, incluyendo su potencial para influir en la
opinión pública y su susceptibilidad al sesgo. Para mantener una democracia
saludable, es esencial que tanto los estrategas políticos como los ciudadanos
sean críticos y exigentes al evaluar el uso de encuestas en la arena política.

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Uso de las encuestas electorales

Los distintos métodos que se utilizan en mercadotecnia política

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• Creación de una marca política: De la misma manera que en los

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