Estudio de Mercado
Estudio de Mercado
Estudio de Mercado
Dirección general
Vicepresidenta Ejecutiva
Equipo Técnico
Adriana Castillo
Miguel Espinosa
Claudia Vergara
Carlos Ronderos
ISBN
978-958-688-310-8
Bogotá, 2010
II
TABLA DE CONTENIDO
III
2.2.3 Productos importados. ________________________________________________ 24
2.2.4 Volúmenes, cantidad de productos importados. _____________________________ 25
2.2.5 Márgenes de utilidad del comprador/importador. ____________________________ 25
2.2.6 Proceso logístico _____________________________________________________ 26
2.2.6.1 Proceso logístico para el importador. _______________________________ 26
2.2.6.2 Principales carreteras. ____________________________________________ 32
2.2.6.3 Oferta logística local. _____________________________________________ 32
2.2.6.4 Requisitos para importar muestras sin valor comercial ________________ 33
2.2.7 Percepción del producto colombiano. _____________________________________ 34
2.2.8 Condiciones de compra y pago. _________________________________________ 34
2.3 ANÁLISIS SECTORIAL E INDUSTRIAL ______________________________________ 35
2.3.1 Tamaño de la industria (% o volumen PIB). ________________________________ 35
2.3.2 Tendencias sectoriales. ________________________________________________ 35
2.3.3 Motivos de crecimiento o caída del sector. _________________________________ 35
2.3.4 Perspectivas y oportunidades para los productos de Bogotá y la región. _________ 36
2.3.5 Productos, marcas, precios y empresas líderes en el mercado. ________________ 36
2.3.6 Canales de distribución. _______________________________________________ 37
IV
LISTA DE GRÁFICAS
V
LISTA DE CUADROS
VI
I. RESUMEN EJECUTIVO.
1
II. INTRODUCCIÓN.
2
1. ANÁLISIS CUANTITATIVO
1.1 INFORMACIÓN SOCIOECONÓMICA DEL PAÍS
1.1.1 Población.
Es previsible que con esta nueva estructura varíen los patrones de consumo de
Costa Rica, demandando bienes de manera más acorde con las necesidades de
los grupos poblacionales en crecimiento, aquellos que se encuentran entre los 20
y los 30 años de edad. También es importante anotar que el grupo de los mayores
1
INEC (2007. Panorama Demográfico, BOLETIN ANUAL, Volumen 1, Año 1. P.7
3
de 30 años también ha venido creciendo, este fenómeno se traduce en una mayor
demanda por servicios y bienes relacionados con vivienda y medicamentos.
2
Equivalen a los precios vigentes en el mercado.
3
El sector externo se refiere a la economía a nivel mundial que se contrajo a causa de la crisis en Estados Unidos a finales
de 2008.
4
1.1.2.2 PIB per cápita.
Como puede verse en el Cuadro 2, el PIB per cápita medido en dólares en Costa
Rica alcanzó para el año 2008 la cifra de USD6.706, lo que significó un
crecimiento del ingreso per cápita en dólares de 12%. Caso contrario ocurrió en el
año 2009, cuando se registró un decrecimiento del 3%. Pese a este decrecimiento,
es un país que goza de un buen ingreso per cápita, que lo hace atractivo para las
exportaciones de zapatos de Bogotá y la Región y lo convierte en el país con el
ingreso per cápita más alto dentro de la región centroamericana.
1.2.1 Importaciones
El éxito del calzado chino se debe en gran parte a la competencia en precios que
ofrece el país asiático, sumado a las grandes cantidades de cuero que exporta
este país hacia el mercado costarricense. En la entrevista realizada a la empresa
CUEROS HIDALGO DE MORAVIA, se evidencia la gran influencia de este
proveedor asiático en Costa Rica.
Cabe anotar que son importantes en este sector países como Guatemala y El
Salvador que tienen 20% y 16% respectivamente del total de las importaciones al
año 2009. Estos países gozan de aranceles preferenciales en virtud del MCCA 5.
4
Intel es una empresa de tecnología que diseña y desarrolla software.
5
Mercado Común Centroamericano
6
Se destaca la influencia que tiene la reducción arancelaria en la subpartida, dado
que en la composición de los principales importadores, la gran mayoría de los
países tiene acuerdos comerciales con Costa Rica.
Subpartida Calzado suela de caucho, plástico, cuero natural, o regenerado y parte superior de
6403.99.90.00 cuero natural - los demás
2006 2007 2008 2009 % Variación % Variación % Variación
País Valor CIF Valor CIF Valor CIF Valor CIF
2006 - 2007 2007 - 2008 2008 - 2009
en Dólares en Dólares en Dólares en Dólares
China N/D 6.012.067 5.149.798 3.628.342 N/D -14% -30%
Guatemala N/D 2.419.246 3.723.753 2.981.786 N/D 54% -20%
El Salvador N/D 2.042.264 2.644.180 2.426.212 N/D 29% -8%
Estados Unidos N/D 630.036 857.533 1.163.974 N/D 36% 36%
México N/D 906.185 1.215.588 1.059.664 N/D 34% -13%
Brasil N/D 1.967.621 2.617.463 930.751 N/D 33% -64%
Nicaragua N/D 730.103 952.237 888.430 N/D 30% -7%
Otros Países N/D 2.955.252 3.768.333 4.157.501 N/D 28% 10%
Total N/D 16.402.702 19.213.819 14.908.712 N/D 17% -22%
Fuente: Banco Central de Reservas de Costa Rica, Wisertrade.
China
25% 24% Guatemala
El Salvador
8%
20% Brasil
6%
7% México
6% 16% Nicaragua
Estados Unidos
Otros
7
1.2.1.3 Estructura importadora (principales productos) y la
participación sectorial en las cifras de importación del
subsector.
Estructura importadora (principales productos) y participacion sectorial en las cifras de importacion del subsector
2006 2007 2008 2009 Participación en
Valor USD$ Volumen (Kg) Valor USD$ Volumen (Kg) Valor USD$ Volumen (Kg) Valor USD$ Volumen (Kg) USD de la
Importaciones Subpartida sobre
totales 76.436.222 23.518.384 94.132.806 15.153.289 101.117.797 14.320.302 88.609.699 12.751.233 el total de las
Importaciones del
Capitulo/Partida
capítulo a 2009
Ranking /Subpartida
25 64 76.436.222 23.518.384 94.132.806 15.153.289 101.117.797 14.320.302 88.609.699 12.751.233 100%
6402 31.514.148 11.135.779 36.504.549 7.849.170 40.905.431 7.634.310 38.146.677 6.931.030 40%
6402.99.90.90 N/D 201 17.543.472 3.220.703 18.871.729 3.155.057 19.929.085 2.995.942 19%
6403 22.015.605 5.444.151 28.260.724 2.906.540 31.437.940 2.674.630 23.719.064 2.392.306 31%
6403.99.90.00 N/D 255 16.402.702 1.722.681 19.213.819 1.681.953 14.908.712 1.482.102 19%
6404 11.643.055 2.920.744 16.566.858 1.568.476 17.404.955 1.473.876 18.625.570 1.282.695 17%
6404.11.00.10 7.489.553 1.822.644 10.255.113 507.103 10.597.094 609.518 11.375.612 480.755 10%
Fuente Instituto Nacional de Censos y Estadísticas de Costa Rica - INEC
1.2.2 Exportaciones
6
Intel es una empresa de tecnología que diseña y desarrolla software.
8
Panamá, Bélgica y Guatemala con una participación de 3% cada uno. Como se
había mencionado anteriormente, debido a la política de implementación de zonas
francas que adelantó el gobierno costarricense, las empresas ubicadas en estos
lugares que realicen exportaciones de productos, son beneficiadas en impuestos.
Se puede decir que Costa Rica es un país ampliamente diversificado en el destino
de sus exportaciones.
9
Cuadro 7. Exportaciones totales de Costa Rica al mundo. 2006-2009. Subpartida
6403.99.90.00.
Subpartida Calzado suela de caucho, plástico, cuero natural, o regenerado y parte superior de
6403.99.90.00 cuero natural - los demás
2006 2007 2008 2009 % Variación % Variación % Variación
País Valor CIF Valor CIF Valor CIF Valor CIF
2006 - 2007 2007 - 2008 2008 - 2009
en Dólares en Dólares en Dólares en Dólares
Panamá N/D 3.043 12.140 55.314 N/D 299% 356%
Nicaragua N/D 10.621 19.909 15.193 N/D 87% -24%
Honduras N/D 1.061 455 1.055 N/D -57% 132%
Estados Unidos N/D 0 2.475 651 N/D -74%
El Salvador N/D 646 31.334 191 N/D 4750% -99%
Otros Países N/D 3.846 589 2.045 N/D -85% 247%
Total N/D 19.217 66.902 74.449 N/D 248% 11%
Fuente: Instituto
Fuente: INEC Nacional de Censos y Estadística de Costa Rica - INEC
Calzado suela de caucho, plástico, cuero natural, o regenerado y parte superior de cuero
Subpartida
2006 2007 2008 2009 % Variación % Variación % Variación
6403.99.90.00 Valor en US$ Valor en US$ Valor en US$ Valor en US$ 2006 - 2007 2007- 2008 2008 - 2009
Exportaciones N/D 19.217 66.902 74.449 N/D 248% 11%
Importaciones N/D 16.402.702 19.213.819 14.908.712 N/D 17% -22%
Balanza Comercial N/D -16.383.485 -19.146.917 -14.834.262 N/D 17% -23%
Fuente: Instituto Nacional de Censos y Estadística de Costa Rica - INEC
10
1.2.3.2 Dinámica comercial de las importaciones del
subsector (Cantidades).
Subpartida Calzado suela de caucho, plástico, cuero natural, o regenerado y parte superior de
6403.99.90.00 cuero natural - los demás
2006 2007 2008 2009 %Variación %Variación %Variación
País
Valor en Kg Valor en Kg Valor en Kg Valor en Kg 2006 - 2007 2007 - 2008 2008 - 2009
China N/D 789.265 570.133 439.942 N/D -28% -23%
Estados Unidos N/D 93.991 218.415 299.286 N/D 132% 37%
El Salvador N/D 239.808 25.501 226.994 N/D -89% 790%
Guatemala N/D 179.816 208.312 147.578 N/D 16% -29%
Nicaragua N/D 81.247 93.900 82.418 N/D 16% -12%
México N/D 77.315 59.411 49.232 N/D -23% -17%
Brasil N/D 136.770 92.369 39.517 N/D -32% -57%
Otros paises N/D 124.469 413.912 197.135 N/D 233% -52%
Total N/D 1.722.681 1.681.953 1.482.102 N/D -2% -12%
Fuente: Instituto Nacional de Censos y Estadística de Costa Rica - INEC
Para el caso puntual del Calzado con suela de caucho, plástico, cuero natural, o
regenerado y parte superior de cuero, el código de la industria es 19, que
corresponde al Curtido y preparado de cueros; fabricación de calzado; fabricación
de artículos de viaje, maletas, bolsos de mano y similares; artículos de talabartería
y guarnicionería, igual que el CIIU8. Como se puede observar en Cuadro 10, la
industria en Costa Rica cuenta con 45.888 trabajadores distribuidos en las
7
Código Industrial Internacional Unificado
8
Idem
11
diferentes actividades, de los cuales tan solo algo más del 7% destinan sus
labores a la manufactura de productos.
12
2. ANÁLISIS CUALITATIVO
2.1 CLIMA COMERCIAL
Las mercancías que cumplan el requisito de origen de cada país signatario serán
tratadas como nacionales, en los demás países contratantes y estarán exentas de
restricciones o medidas cuantitativas, a excepción de las concernientes al control
legalmente aplicables en los Estados miembros por razones de sanidad y
seguridad.
9
Fuente: www.proexport.com.co
13
Arancelaria basándose en el arancel Nación más Favorecida que estaba vigente
para cada una de las partes en agosto de 1998 y estuvo en vigor hasta enero de
2005, fecha en la cual los mercados de los países miembros quedaron totalmente
liberados.
Mediante este Tratado las Partes establecieron las bases para crear e
implementar una zona de libre comercio entre los países miembros. Este Tratado
se aplica bilateralmente entre Chile y cada uno de los países contratantes (El
Salvador, Costa Rica y Honduras). La Zona de Libre Comercio tendrá una
aplicación total en el 2015.
14
Tratado de Libre Comercio entre MCCA, Estados Unidos y República
Dominicana – CAFTA10.
10
Central American Free Trade Agreement o Tratado de Libre Comercio Centroamericano
15
Cuadro 11. Subpartida 6403.99.90.00. Importaciones costarricenses desde Colombia
y el mundo. Exportaciones al mundo desde Colombia y la región Bogotá. USD.
EXPORTACIONES
3.433.918
BOGOTA - REGIÓN 2008
% var
86%
2007 - 2008
ARANCEL GENERAL 14%
ARANCEL PREFERENCIAL
N/A
PARA COLOMBIA
EXPORTACIONES
BOGOTÁ - REGIÓN 3.444.343
2009***
% var
0,3%
2008 - 2009
ARANCEL GENERAL 15%
ARANCEL PREFERENCIAL
Excluido
PARA COLOMBIA
Fuente: Trade Map, WiserTrade, INEC.
16
2.1.3 Barreras comerciales.
Las normas no arancelarias que se aplican en Costa Rica están basadas en las
normas de la OMC11 que rigen la materia y se fundamentan principalmente en la
protección de la vida humana, la protección Fito sanitarias y Zoo sanitaria y la
protección del medio ambiente.
En este país se mantiene un régimen liberal de acceso a los mercados para las
mercancías y los aranceles, solo constituyen un instrumento de protección a la
industria y a los productores agrícolas.
2.1.3.1 Cuotas.
2.1.3.3 Licencias
11
Organización Mundial del Comercio
17
2.1.3.5 Ayudas gubernamentales e incentivos a la
industria nacional.
18
Cuadro 12. Arancel aplicable.
19
Cuadro 13. Trámites para la creación de empresa en Costa Rica.
Paso 1.
Trámite Entidad Observaciones Tiempo Costo
El costo de todos
Verificación Se debe manifestar por el los pasos de
de la Registro Público nombre de la sociedad 1 día registro oscila
sociedad que se desea inscribir entre USD 560 y
USD 660.
Paso 2.
Trámite Entidad Observaciones Tiempo Costo
El costo de todos
Autenticación Sección mercantil Un notario verifica y los pasos de
de las del registro prepara las escrituras 1 día registro oscila
escrituras público públicas de la sociedad entre USD 560 y
USD 660.
Paso 3.
Trámite Entidad Observaciones Tiempo Costo
Envío de la
notificación
Se debe esperar la El costo de todos
de
Diario Oficial de obtención de un recibo los pasos de
constitución
Costa Rica para la seguridad del 1 día registro oscila
de la
"Gaceta" constituyente de la entre USD 560 y
empresa
compañía USD 660.
para la
publicación
Paso 4.
Trámite Entidad Observaciones Tiempo Costo
Depósito en una El costo de todos
Depositar La cantidad depositada
cuenta bancaria los pasos de
el 25% del puede ser retirada una vez
costarricense no 1 día registro oscila
capital la empresa esté
importa la entidad entre USD 560 y
pagado debidamente registrada
financiera USD 660.
Paso 5.
Trámite Entidad Observaciones Tiempo Costo
Registro
El costo de todos
de la El Ministerio de Hacienda
los pasos de
sociedad Ministerio de es la entidad que
18 días registro oscila
para pago Hacienda legalizara los libros de la
entre USD 560 y
de sociedad
USD 660.
impuestos
20
Paso 6.
Trámite Entidad Observaciones Tiempo Costo
El costo de todos
Solicitud
Sección mercantil los pasos de
de patente
del registro 18 días registro oscila
si se
público entre USD 560 y
necesita
USD 660.
Paso 7.
Trámite Entidad Observaciones Tiempo Costo
El costo de todos
Registrarse Sección mercantil los pasos de
Registro de la entidad en
como del registro 7 días registro oscila
la seguridad social
empleador público entre USD 560 y
USD 660.
Paso 8.
Trámite Entidad Observaciones Tiempo Costo
El costo de todos
Inspección Caja Costarricense los pasos de
por parte de Seguro Social - 1 día registro oscila
de CCSS CCSS entre USD 560 y
USD 660.
Paso 9.
Trámite Entidad Observaciones Tiempo Costo
El costo de todos
Registrarse La prima anual para este
los pasos de
contra Centro nacional tipo de seguros es el
1 día registro oscila
riesgos de seguros 2,17% de la nómina
entre USD 560 y
profesionales notificada.
USD 660.
En Costa Rica, el Impuesto de Valor Agregado IVA asciende a una tarifa del 13%
General, este valor debe ser cancelado para toda compra de bienes o servicios.
Existen excepciones en las cuales se cobra un IVA del 6% en servicios de salud,
arrendamiento de vivienda, en energía residencial y aguas residenciales.
21
Los impuestos e imposiciones que recauda son:
La Aduana igualmente recauda por los servicios que se prestan en los recintos
fiscales ubicados en sus propias instalaciones; son depósitos donde deben
ingresar las mercancías para realizar las inspecciones aduaneras. Existen tarifas
por concepto de almacenamiento, parqueo de vehículos, cargue y descargue.
Dicho almacenamiento no puede superar los 30 días hábiles.
Período de compra.
Unos de los pocos productores que se atreve a estar renovando y usando cueros
de colores muy llamativos es Calzado del Barco. Este empresa afirma que es el
único productor de mediana empresa que queda en Costa Rica, y que esto se
debe a su constante lucha en innovación, por otro lado, Calzado Colorado prefirió
darle un giro a su negocio, dejar la producción y volverse distribuidor de zapatos
provenientes del mercado brasilero.
22
Muchos de estos distribuidores, consiguen sus productos en la Feria de las Vegas
en los Estados Unidos, que concuerda con las fechas de la feria del calzado en
Bogotá. La preferencia de los zapatos para dama en Costa Rica son las sandalias
de estilo casual y materiales sintéticos, mientras que para caballero predomina el
calzado para ropa formal o de vestir, preferiblemente en cuero.
23
Cuadro 14. Importadores y distribuidores Sector calzado y cueros.
24
2.2.4 Volúmenes, cantidad de productos importados.
35%
20% - 50%
20% -
150%
CONSUMIDOR FINAL
25
2.2.6 Proceso logístico
Marítima.
Puertos de Salida
Puerto de Cartagena. 13
Con destino a los puertos de Limón, Moin y
Caldera en Costa Rica, estas rutas transitan por
el mar Caribe y Océano Pacifico. La frecuencia
de las rutas de los buques es de 4 a 15 días y el
tiempo de tránsito oscila entre 2 y 13 días
mientras que para los envíos sin conexión los
tiempos oscilan entre 2 y 5 días, teniendo como
puntos de desembarque el Puerto de Caldera.
Los precios de transporte para contenedores de
20 y 40 toneladas oscilan entre USD 800 y USD
1.300.
12
FOB: la mercancía se vende en puerto de salida. CIF: la mercancía se vende en puerto de llegada e incluye el costo de
fletes y seguros.
13
http://www.proexport.com.co/SIICExterno/Logistica/Reportes/ResultadoReportes.aspx?Reporte=RutasMaritimas
14
http://www.proexport.com.co/SIICExterno/Logistica/Reportes/ResultadoReportes.aspx?Reporte=RutasMaritimas
26
Puerto de Buenaventura15
Puerto de Barranquilla.16
Puertos de Llegada.
Puerto de Moin.17
15
http://www.proexport.com.co/SIICExterno/Logistica/Reportes/ResultadoReportes.aspx?Reporte=RutasMaritimas
16
http://www.proexport.com.co/SIICExterno/Logistica/Reportes/ResultadoReportes.aspx?Reporte=RutasMaritimas
17
http://www.proexport.com.co/vbecontent/VerImp.asp?ID=1198&IDCompany=16
27
Puerto de Limón.18
Es el segundo puerto de Costa Rica, está
especializado en manejo de carga general y
cruceros. Cuenta con un área de
almacenamiento de 3,26 hectáreas y un total
de cinco atracaderos . Está ubicado a seis
kilómetros de Puerto Moín, puerto con el cual
funcionan como un complejo portuario.
Puerto de Caldera.
Aérea.
A diferencia de los otros paises Centroamericanos, Costa Rica cuenta con más de
un aeropuerto para la recepción de mercancias provenientes de Colombia y el
mundo. Se describen a continuación los servicios de los Aeropuertos, El Dorado
(Colombia), Internacional Juan Santa Maria y Aeropuerto Internacional Liberia
Daniel Oduber de Costa Rica.
18
http://www.proexport.com.co/vbecontent/VerImp.asp?ID=1198&IDCompany=16
28
Aeropuerto de Salida
Aeropuerto de Llegada
19
http://www.proexport.com.co/SIICExterno/Logistica/Reportes/ResultadoReportes.aspx?Reporte=TarifasAereas
20
http://www.proexport.com.co/vbecontent/VerImp.asp?ID=1198&IDCompany=16
21
http://www.proexport.com.co/vbecontent/VerImp.asp?ID=1198&IDCompany=16
22
http://www.proexport.com.co/vbecontent/VerImp.asp?ID=1198&IDCompany=16
29
Relacionar toda la información en la factura: precio unitario, descripción de
cada uno de los ítems, moneda de negociación, Incoterm usado en la
negociación, información general de la empresa vendedora (exportador),
dirección, teléfono y pagina Web. Esta factura debe estar en Español o, en
su defecto, debe venir con traducción oficial de la misma.
PASO 1.
Trámite Entidad Documentos y Requisitos Tiempo Costo
Envíos Comerciales: 5
facturas comerciales
firmadas por el expedidor
(2 copias por correo
aéreo al consignatario, 3
copias con el envío).
Debe contener: Nombre
completo y dirección del
expedidor y del
consignatario, fecha y
lugar del envío, estación
de salida y de destino,
país de origen, fecha del
envío, cantidad de
El tiempo
paquetes, números de
depende de la El costo promedio de
Aduana del Puerto las marcas y clase de
Registro de cantidad de todo el proceso
o Aeropuerto o de paquete, contenido de
Documentos mercancías oscila entre los USD
manera electrónica cada paquete con la
para 100 y USD 120.
descripción detallada de
nacionalizar.
cada artículo, peso neto
de cada clase de artículo
y peso bruto de cada
paquete en kilogramos,
precio unitario y total de
cada artículo, valor en
CIF y FOB y
especificación del
transporte y de otras
cargas; para las
siguientes declaraciones
juradas, firmadas por el
embarcador, a título
individual.
30
PASO 2.
PASO 3.
31
2.2.6.2 Principales carreteras.
Las tarifas de la empresa que recibe la mercancía (incluyendo la labor del agente
aduanero) oscilan entre USD 70 y USD 80 para productos cuyo valor no sea
superior a USD 5.000; para mercancías con un valor entre USD 5.000 y USD
10.000 un porcentaje del 1% sobre el valor CIF; para productos cuyo valor sea de
más de USD 10.000 un porcentaje del 0.5% del valor CIF. La tarifa mínima no es
menor de USD 50. Estos costos solo incluyen Revisión Exterior de la carga,
despacho de la mercancía y envío de un tramitador para retiro de la carga; en
caso de inspección física, este trámite tiene recargos y es cobrado con una tarifa
dependiendo de la complejidad de la inspección, del término utilizado en la misma
y del lugar donde deba realizarse. Igualmente si la mercancía es heterogénea y
32
requiere de la presentación de varios ítems en la declaración o de varias
declaraciones, el costo del agenciamiento es mayor.
Se considerarán muestras sin valor comercial siempre que su valor no exceda los
USD 50.
23
http://www.pgr.go.cr/scij//busqueda/normativa/Normas/nrm_repartidor.asp?param1=NRA&nValor1=1&
nValor2=48352&nValor3=67609&nValor5=391&nValor6=14/06/1996&strTipM=FA
33
a. Las mercancías elaboradas de cualquier material, acondicionadas para
su exhibición en cartulinas o soportes ordinarios, con excepción de los
metales preciosos o gemas.
b. Las materias y productos que por su tamaño o composición y por su
presentación unitaria, no puedan utilizarse para cualquier otro fin que no
sea su presentación como muestra.
24
FCA - Libre Transportista: El vendedor cumple con su obligación una vez le haya entregado los bienes al transportador
designado por el comprador, en el lugar acordado habiendo cumplido con las formalidades de aduana
25
FOB (Free on Board), Puesto a bordo en el artículo de venta se incluyen el valor de la mercancía y los gastos de
transporte.
34
seguros sobre la carga y de los trámites inherentes a la nacionalización de las
mercancías. Solo algunas empresas grandes que cuentan con empresas
instaladas en Costa Rica y con distribuidores en este país, utilizan un término de
negociación diferente. Por tanto, en materia logística casi el 90% de los negocios
para mediana y pequeña empresa se genera en Costa Rica no en Colombia.
Las tendencias están dadas por los cambios en la moda internacional por lo tanto
es muy difícil especificar que tendencia sigue el mercado; sin embargo cabe
resaltar que los zapatos en cuero de colores neutros resultan atractivos, para las
personas que deben ir a sus trabajos. Esto puede resultar un campo interesante
de explorar dado que según la composición de edad de las personas que se
centro entre 20-30 años de edad pueden existir compradores de este tipo de
productos.
Hasta hace unos años, Costa Rica había sufrido un cambio en el gusto por la
manufactura en cuero, ya que estos productos resultaban muy costosos para la
mayoría de la población. Por esta razón, el cuero sintético tuvo un cierto auge, en
la actualidad el país costarricense volvió a demandar zapatos de piel natural.
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por eso que el precio como lo hemos resaltado empieza a ser un factor
preponderante en el consumo de los costarricenses. Es así como en el período
2006-2007 las importaciones crecieron en 12%, al igual que en el período
siguiente 2007-2008 que aumentaron en 19%. Sin embargo, a 2009 las
importaciones decrecieron en un 26% con respecto al año anterior y se espera
que para los años siguientes la tendencia se revierta.
Los productores de calzado nacional son como: Calderón, Gino Magli, del Barco,
New Hanton, han dirigido su mercado al calzado formal, en el segmento medio-
alto, los precios de estos están alrededor de los USD 40 a USD 100 por par de
zapatos.
Los precios de zapatos de marcas internacionales en tiendas propias, oscilan
entre los USD 110 a los USD 200, las botas entre los USD 350 a USD 410. Por su
parte los zapatos de productores nacionales están alrededor de USD 40 a USD
100 dólares. En las tiendas de descuentos (outlet), pueden conseguirse zapatos
planos desde USD 5 hasta zapato de marcas internacionales a USD 47 dólares.
Las tiendas detallistas (minoristas), del centro y las grandes tiendas como Payless
venden los zapatos en un orden que va de los USD 5 hasta USD 16.
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Cuadro 15. Precios de la subpartida 6403.99.90.00 en Costa Rica.
Calzado
Precio
Producto Marca
USD
Hombre
Calzado Deportivo Nike 80
Calzado Deportivo Puma 90
State
Calzado Cuero Street 75
Calzado Cuero Timberland 150
Mujeres
State
Botas Cuero Street 350
Sandalias Old Navy 40
Zapatos en cuero (tacones) Marichimai 171
Botas Cuero Timberland 400
Fuente: Grupo de investigación
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Gráfica 5. Canal de distribución del sector calzado en Costa Rica.
DISTRIBUIDOR
MINORISTA
Centros Boutiques
Comerciales
Tiendas Propias
CONSUMIDOR FINAL
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III. CONCLUSIONES.
Como se expuso a lo largo del estudio, los productos potenciales son aquellos
cuya manufactura es hecha a base de cuero; dentro de estos se encuentran el
calzado formal masculino y las botas para mujer, razón por la cual los
exportadores del sector de calzado de Bogotá y la Región pueden entrar
fácilmente a este mercado, ya que este tipo de productos hace parte de la oferta
exportable nacional.
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