PROYECTO
PROYECTO DE GRADUACIÓN TRABAJO DE SEMINARIO DE GRADO II
ESTUDIANTES Maryi Alexandra Rodriguez Franco Daniel Santiago Peña Rodriguez
Una campaña publicitaria es una serie de actividades estratégicas y creativas diseñadas para
promover un producto, servicio, marca o idea con el objetivo de llegar a una audiencia e influir
cualquier campaña publicitaria siempre habrá que considerar estos elementos básicos:
El propósito: ¿Qué queremos conseguir con la campaña y por qué? Cuando hay propósito es
posible medir resultados, inspirar a los involucrados, y ofrecer un contexto o una razón que
través de los cuales se emite un mensaje. Mientras mas cercanos y accesibles sean estos
La audiencia objetiva: También llamada (Target) podría se una sola persona o una sola
empresa, o podrían ser millones de personas o miles de empresas… una definición clara y 3
Por consiguiente, la creatividad y la coherencia en todas las campañas son clave para lograr el
mejor forma posible para que ese «algo» sea conformado, fabricado, distribuido, usado
Lo dicho por Wong (1995) es relevante ya que una parte importante en las campañas, es la
comunicación visual puesto que es una herramienta poderosa en el diseño gráfico, publicidad,
marketing, cine, fotografía y más, por lo que permite transmitir su mensaje de forma rápida y
directa. Los elementos visuales utilizados en la comunicación visual pueden incidir en las
“La publicidad a través del mensaje, debe informar y persuadir usando argumentos, apelando a
las emociones, dando información objetiva y llamando a la acción, además debe establecer
claramente cual es el beneficio central del producto que se anuncia” Julián S. Neumann (2021).
Por otro lado, está el tono de voz y estilo del mensaje que a su vez deben estar alineados con
la identidad de la marca y el público objetivo dependiendo del mensaje que se quiere transmitir.
una acción específica, como comprar un producto, registrarse en un sitio web, solicitar más 4
información, etc. Según Peter Drucker, el objetivo fundamental del marketing es “conocer y
entender al cliente tan bien que el producto o servicio se adapte a el y se venda solo”.
a destacar, crear relaciones con los clientes, generar lealtad de marca, además, aumentar las
ventas y el resultado en el. En este ámbito es importante entender que el objetivo es satisfacer
las necesidades de los consumidores por medio del análisis de mercado, la segmentación del
comunicación adecuados (como redes sociales, televisión, radio, etc.), y la medición del retorno
de la inversión, todo con el propósito de crear mensajes efectivos que generen interés y acción
en la audiencia.
A pesar de los esfuerzos de los diseñadores en la publicidad para crear campañas eficaces y
persuasivas, algunas de ellas son cuestionadas e incluso rechazadas por su audiencia. Esto
estas campañas pueden influir en su efectividad y aceptación por parte del público.
Es así que, el análisis detallado del mensaje y la composición visual en las campañas
entre la audiencia. Aspectos como la elección de palabras clave, tono de voz, estilo creativo, su
alineación de la propuesta de valor y expectativas del público objetivo, crean interés de estudio
publicitarias.
Pregunta problema
Hipótesis
Con el análisis de las campañas publicitarias se sabe que la comunicación visual juega un
papel fundamental en la forma que el público percibe y responde a las campañas publicitarias.
significativo en cómo su audiencia percibe su mensaje y cómo tan activamente interactúan con
su campaña.
Objetivo general
Objetivos específicos
2. Identificar el efecto de las campañas publicitarias como objeto de estudio, para poder
3. Diseñar una guía que contribuya al conocimiento entre mensaje y composición visual en las
Casos de estudio
En 2017 la conocida marca Dove fue acusada de racismo por un error de Marketing que
aclarante de piel hizo una publicidad en la que una mujer negra que usaba una camiseta
marrón, se la quita y se convierte en una mujer blanca, luego la mujer blanca se quita la
sociales, al intentar justificarse, Dove afirmaba que su intención era transmitir la idea de que
el producto podía utilizarse por personas de todos los tonos de piel (Errores de marketing,
s.f.). 7
En 2018, Starbucks creó una campaña de Marketing en Estados Unidos bastante confusa
para presentar una nueva línea de cafés, con sabor más suave y dulce que la versión
tradicional. El problema es que el mensaje del anuncio no era muy coherente, causando
una reacción entre los consumidores por la falla en la redacción (Errores de marketing, s.f.).
En 2006, Sony creó una campaña para anunciar su PSP blanco. Para eso, esparció vallas
publicitarias en las que una mujer negra era dominada por una mujer blanca al lado de
frases como: "Play Station Portable White is coming", que quiere decir: "El Play Station
Obtenidas de:
Fiat enviaría 50.000 cartas de amor a mujeres de toda España. Las letras decían: "Ayer
dirección". O "Solo tengo que estar contigo unos minutos y, aunque no funcione entre
nosotros, te prometo que no olvidarás nuestra experiencia juntos". Estaba claro que las
cartas tenían buenas intenciones; sin embargo, a veces eso no es suficiente. Las cartas
fueron enviadas de forma anónima a las mujeres que se confundieron y pensaron que
provenían de un acosador que llevó las cartas a la policía (empresas que erraron en su
5. McDonald’s México
El fracaso de McDonald’s México con su campaña “El tamal es cosa del pasado”
Este fue el caso de McDonald’s México, que el día 2 de febrero –Día de la Candelaria–
lanzó una campaña en Facebook para impulsar la venta de sus McBurritos: “Los
esperar, y McDonald 's terminó retirando la publicidad y ofreciendo una disculpa por la
misma.
https://www.tulpa.mx/blog/las-10-peores-campanas-de-marketing-
6. Versace 10
Esta reconocida marca lanzó una campaña con la modelo Gigi Hadid que fue
fuertemente criticada debido a que mostraba a una pequeña niña mulata amarrada a su
tardado en comparar la imagen con la época de la esclavitud donde la raza negra era
encadena y maltratada.
Esta campaña colaboró con influencers de redes sociales quienes publicaron fotografías
de ellos haciendo una “buena acción”, dando chocolates Hershey’s a personas de bajos
recursos. El problema con esta campaña es que quienes realizaban la “buena acción”
de las redes sociales tacharon a la empresa de racista y clasista, esto debido a que se
coloca a estos influencers de piel clara como “salvadores”, lucrando con el sufrimiento
de las poblaciones desfavorecidas por un mismo sistema social y cultural que privilegia
https://sendpulse.com/latam/blog/5-campanas-publicitarias-que-salieron-mal
8. Protein World
Otra marca criticada fuertemente fue Protein World por su campaña, «Are you beach
body ready?». Una pregunta que estaba acompañada de una imagen que mostraba a
una mujer esbelta y curvilínea. Y en una pequeña esquina se mostraban sus productos. 12
Era imposible no verla porque estaba adherida a una línea de transporte de Reino
Unido.
Esto hizo que las llovieran las criticas porque la gente interpretó que para esta empresa
solo los cuerpos así están preparados para ir a la playa. De hecho, el alcalde de la
ciudad impulsó una iniciativa para prohibir este tipo de publicidad, ya que consideraba
https://www.mdirector.com/blog/malas-campanas-de-marketing/
Obtenida: hfhntjkhnktrjnhtr
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