Gatorade

Investigación Creativa y Exploración del Insights
TRABAJO FINAL
GATORADE DOCENTE:
Cesar Samuel Buelot Alvarez
GRUPO 10
INTEGRANTES:
Daniela Taboada
Mabel Damián Sarmiento
Mariana Darcourt Rivera
Alessandro Chichizola
Gatorade
Bebida energética usada

para rehidratar y recuperar
carbohidratos (bajo la
forma de azúcares
sacarosa y glucosa) y
electrolitos (sales del sodio
y potasio) agotados
durante el ejercicio.
Análisis del Público Objetivo
CONSUMIDORES CONSUMIDORES
ACTUALES POTENCIALES
Los consumidores
Los consumidores
potenciales de Gatorade,
actuales de Gatorade,
pueden ser personas
son en su mayoría atletas
interesadas en iniciarse
y deportistas que
en el mundo del deporte
necesitan de esta bebida
o aquellos que consumen
para poder rehidratarse y
productos de la
recuperar energías.
competencia.
Segmentación Segmentación Segmentación
Demográfica Psicográfica Conductual
Principales valores: Proactivos,
comprometidos, pacientes, flexibles,
Edad: Mayores de 16 Beneficios buscados:
respetuosos y responsables.
años en adelante. Una bebida
Personalidad: Extrovertidos, curiosos,
Sexo: Ambos energética de buen
alegres, optimistas, prácticos, confiables,
Ocupación: sabor y calidad.
ambiciosos, autosuficientes, organizados,
Estudiantes y Frecuencia de uso:
planificadores, hábiles.
trabajadores (fijos o Estilo de vida: Minimalista, saludable, Regular.
independientes) activo. Situación de lealtad:
Estado Civil: Solteros Costumbres: Planificar su semana, salir a Alta.
y Casados correr, salir los fines de semana, comer Estatus del usuario:
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Procedencia: comida saludable, organizar su espacio en Usuario potencial.
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Peruanos casa, consumir alimentos altos en proteína,
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Idioma: elit.
Español hacer actividad física, ir al gimnasio.
Intereses: El deporte, ejercicio, comida
saludable, fitness.
Necesidades: Una bebida energética
multisabor.
Descripción de la Propuesta de
Innovación
Optamos por la propuesta de hacer de Gatorade, una bebida
con energizantes naturales. De modo que los consumidores
puedan gozar de una bebida energética de gran sabor, que les
aporte la energía suficiente con ingredientes netamente
naturales. La propuesta tiene por finalidad, evitar los aditivos
GATORADE
artificiales innecesarios. En lugar de confiar en colorantes,
sabores, edulcorantes artificiales y energizantes artificiales, se NATURALENERGY
prioriza el uso de ingredientes naturales para lograr un sabor
auténtico y evitar posibles efectos adversos para la salud.
Esto proporciona a los consumidores la tranquilidad de que
están eligiendo una bebida que respalda su bienestar general.
Esto significa seleccionar cuidadosamente frutas, extractos
botánicos y otros ingredientes de origen natural que sean
conocidos por sus propiedades energéticas, que además de
proporcionar energía, también aportan nutrientes y
antioxidantes beneficiosos para el cuerpo.
PLANTEAMIENTO DE HIPÓTESIS
A DESCARTAR O COMPROBAR
LAS BEBIDAS DEPORTIVAS DEBEN

TENER LOS ELECTRÓLITOS DE
REHIDRATACIÓN NECESARIOS,
EVITAR EL GAS Y CONTAR CON
SABORES AGRADABLES QUE NO
GENEREN LA SENSACIÓN DE TENER
MÁS SED.
Principales Hallazgos
CUALITATIVA
.La preferencia del consumidor por

las bebidas hidratantes durante la
actividad física es comúnmente
observada.
El reconocimiento y la longevidad
de la marca desempeñan un papel
fundamental en la elección y
adquisición de la bebida
rehidratante.
Los consumidores muestran una
preferencia por lo natural, que por
lo artificial.
El publico varía en
edad de 15 a 35
años a más e igual
con el género de H
y M.
Siendo los valores
más altos:
Edad: 20 - 25
años y 25 - 30
años.
Género: Hombre
La mayoría de los
encuestados realiza
actividad física por
hobby en un intervalo
de 1 - 3 días a la
semana.
La mayoría de los encuestados prefiere Gatorade como bebida rehidratante. El 35% restante
prefiere otra bebida ya sea por el precio o porque considera que Gatorade contiene mucha
azúcar.
La mayoría de los
encuestados encuentra en
primer lugar el sabor lo
importante para hacer la
compra y en segundo lugar
el precio.
Según la encuesta el 82%

considera que Gatorade
cumple con sus
requerimientos.
Al preguntarles por la
presencia de gas en la
bebida el resultado fue de
rechazo en la mayoría de
personas.
Al 67% de los
encuestados les
agradó la idea de
manera significativa.
El 58% de los
encuestados le daría
una alta oportunidad
al nuevo producto
mientras que el 28%
está duditativo.
Brand
Persona
CAMBIO DE SABOR POR LOS INGREDIENTES
NATURALES Y SIN AZÚCARES AÑADIDOS
Tras las encuestas, la mayoría de personas temen que los
sabores conocidos, ricos y particulares de Gatorade cambien.
100% NATURAL Y PRECIO RAZONABLE TENSIONES
De igual manera, requieren que se demuestre que sea 100% CLAVE DEL
natural, ya que algunos productos de la competencia dicen CONSUMIDOR
ser naturales pero contienen 1 o 2 productos artificiales, ya
sea para saborizar o preservar el producto.
CYCLICALITY
Así mismo aportan que la presentación debe ser acorde a lo
que el producto ofrece y brindar envases reutilizables,
biodegradables o presentación en polvo.
Brandpersona: Fitness ¿Qué opina sobre el producto?
Diego, 28 años: La salud y Que es una buena opción ya que no muchas marcas optan por lo 100%
hacer ejercicio van de la natural sin azúcares añadidos y que sería un buen complemento para su
mano. día a día al ejercitarse.
Proceso de compra
Productos naturales y veganos, es decir, le gusta probar opciones
naturales y eco amigables, por ello cuando está en una tienda física,
primero degusta y así decide si complementa un producto a su dieta o
no.
Motivaciones
Equilibrio físico y mental.
El tener una buena salud física y mental genera que le saque provecho a
Reside en Lima y a los 16 tuvo
cáncer. Esta experiencia de vida su día y pueda cumplir con sus objetivos diarios.
hizo que cambiara su vida y
mejorara ciertos aspectos para
mantenerse fuerte y con buena
Preocupaciones
salud. Le encanta hacer deporte y La veracidad de los "productos naturales" y que no ofrezcan el valor
decidió por ser vegano por lo que nutricional completo al ser adaptado en la opción líquida de estos
se alimenta bien, sano y natural. ingredientes.
INSIGHT
Hacer ejericios y mantener una

vida saludable hace que yo este
bien y mi alrededor tambien.
Tener vitalidad en cada etapa de mi vida y

pisar con fuerza a todos los retos.
Ajuste de la Propuesta
DE VALOR DE LA MARCA Y EL ROL DE LA MISMA DE ACUERDO AL INSIGHT DESCUBIERTO
Se trabajará en una bebida deportiva con

ingredientes naturales que tengan
propiedades beneficiosas para un
deportista, tales cómo: desinflamante
muscular (frutos rojos), antioxidantes,
energéticos (manzana). De manera que
no solo se le ayuda al cuerpo con los
electrolitos perdidos al sudar, sino en
toda la recuperación física que su
cuerpo necesita.
Propuesta General de Campaña
CONCEPTO DE CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN
La campaña se creará en base a la frase " Más natural, más resultados".

Una frase directa que resume el objetivo de la campaña. Ofrecer un
producto a base de insumos naturales que logren el mismo objetivo,
además de beneficios extras como el poder antiinflamatorio, antioxidante y
energético.
En la propaganda se verá a deportistas haciendo ejercicio "desnudos"
mientras todos los miran, y cuando les pregunten porqué lo hacen,
responderán: "Es mejor al natural"
Las publicidades se verán acompañadas de octógonos vacíos, mostrando
lo saludable y natural del producto, además de mostrarlo rodeado de las
frutas e insumos que contiene.
Propuesta General de Campaña
INNOVACIÓN AJUSTADA SEGÚN RESULTADOS DEL ESTUDIO Y ALINEADA AL
INSIGHT.
La innovacion es lanzar este producto nuevo que va acorde con los
requerimientos de tener resultados con ingredientes naturales y necesidad
de cuidarse en cada etapa de la vida de nuestro target, es por ello que todo
el enfoque será transmitir la vitalidad y los resultados para un deportista.
La paleta de colores del producto esta relacionada con lo

natural y con colores que lo representan. A su vez, se afilia
al ingrediente del producto.
Las botellas serán biodegradables porque el producto esta
relacionado con el cuidado del ambiente.
No dejaremos de lado el sabor que es muy importante para
nuestro publico objetivo.
GRACIAS

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Bebida energética usada

LAS BEBIDAS DEPORTIVAS DEBEN

.La preferencia del consumidor por

Según la encuesta el 82%

Hacer ejericios y mantener una

Tener vitalidad en cada etapa de mi vida y

Se trabajará en una bebida deportiva con

La campaña se creará en base a la frase " Más natural, más resultados".

La paleta de colores del producto esta relacionada con lo

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