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Tarea 5

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Guayaquil 7 de julio de 2023

Nombre: Karla Solano

Curso: MERS-VES-4-5

TAREA 5

¿Cuáles son las ventajas de una simple estrategia de repetición?

Una simple estrategia de repetición puede tener varias ventajas, como:

1. Reforzamiento del mensaje: Al repetir un mensaje de manera consistente, se refuerza su


presencia en la mente del consumidor.

2. Generación de reconocimiento de marca: La repetición constante de elementos visuales,


como logotipos, colores o eslogan, puede ayudar a crear un reconocimiento instantáneo de la
marca.

3. Consolidación del mensaje: La repetición permite que el mensaje se arraigue en la mente de


los consumidores, lo que facilita su recuerdo y comprensión.

¿Qué tipo de marcas tienen mayor probabilidad de utilizarla?

Las marcas que tienen mayor probabilidad de utilizar una estrategia de repetición,
generalmente son aquellas que desean aumentar la notoriedad de su marca, consolidar su
identidad y lograr un reconocimiento rápido por parte de los consumidores. Además, las
marcas que lanzan nuevos productos o servicios también pueden beneficiarse de la repetición
para generar conocimiento y aceptación en el mercado.

¿En qué circunstancias seria relativamente difícil vincular de manera exitosa un atributo con
un nombre de marca para incrementar las ventas?

Existen varias circunstancias como:

1. Falta de coherencia

2. Percepción negativa de la marca: Si la marca ya tiene una percepción negativa, puede ser
difícil vincular con éxito un atributo positivo con su nombre.

3. Competencia fuerte y establecida: Los consumidores pueden tener fuertes asociaciones


existentes con marcas líderes y puede requerir un esfuerzo significativo y tiempo para cambiar
esas asociaciones en favor de una marca menos conocida.

4. Complejidad o falta de claridad del atributo: Si el usuario que se desea vincular con el
nombre de la marca es complejo de entender para los consumidores, puede resultar difícil
comunicar y establecer una conexión.

¿Qué tiene que suceder para que funcione la publicidad con razones?

Para que este enfoque de publicidad funcione deben:

1. Identificación de la audiencia objetivo

2. Identificación de los puntos de dolor o problemas a resolver: Esto implica identificar en


publicidad los puntos de dolor o las necesidades insatisfechas de la audiencia y comunicar
claramente cómo el producto o servicio puede satisfacerlas.
3. Destacar beneficios y características clave

4. Comunicación efectiva: La publicidad con razones debe transmitir el mensaje de manera


clara, concisa y convincente.

5. Diferenciación frente a la competencia

Explique la diferencia entre la recordación de la marca y la asociación afectiva como


objetivos del mensaje

La diferencia es que la recordación de la marca se enfoca en la memorización y el


reconocimiento de la marca, mientras la asociación afectiva busca generar una respuesta
emocional positiva hacia la marca. Ambos objetivos son importantes en la publicidad, y pueden
complementarse entre sí.

Por ejemplo si una marca que es recordada pero carece de una asociación afectiva puede
resultar menos persuasiva y memorable a largo plazo. Por otro lado, una marca con una fuerte
asociación afectiva pero baja recordación puede tener dificultades para mantenerse presente
en la mente de los consumidores.

¿Es verdad que el sexo vende?

Tiene una parte cierta, ya que si una persona llega a ver una publicidad con sexo pues le
llamara la atención, tendrá un alto interés al ver la publicidad, pero a la vez existe una gran
parte de la sociedad que esto le parece vulgar en publicidad, todo depende el producto o
servicio al que se le aplica este tipo de publicidad con sexo agregado.

Revise lo que se debe y lo que no se debe hacer en la publicidad comparativa y luego piense
en cada uno de los pares de marcas que aquí se listan. Comente si usted piensa que los
anuncios comparativos serian una buena elección para la categoría de productos en cuestión
y en caso afirmativo, que marca en el estará en la posición mas apropiada para utilizar las
comparaciones: cerveza, coros light frente a bud light; analgesico nuprin frente a tylenol;
hamburguesa wendy’s frente a mac donald’s.

La publicidad comparativa puede ser una estrategia efectiva si se utiliza correctamente.

Lo que se debe hacer:

• Informar de manera precisa


• Destacar ventajas claras
• Ser justos y equilibrados
• Estar respaldado por pruebas
• Considerar la percepción del consumidor

Lo que no se debe hacer:

• Denigrar o difamar a la competencia


• Manipular información
• Ignorar las regulaciones y leyes

En cuanto a las marcas mencionadas, mi opinión sobre si los anuncios comparativos serían una
buena elección y qué marca estaría en la posición más apropiada para utilizar las
comparaciones:
1. Cerveza: Coors Light frente a Bud Light: La publicidad comparativa podría ser una opción
interesante en este caso, ya que hay una competencia directa entre estas marcas de cerveza.
Ambas marcas tienen una presencia significativa en el mercado y han utilizado estrategias
publicitarias competitivas en el pasado.

2. Analgésico: Nuprin frente a Tylenol: La publicidad comparativa puede ser una buena elección
en esta categoría de productos, ya que los analgésicos son productos que los consumidores
consideran cuidadosamente antes de comprar.

3. Hamburguesa: Wendy's frente a McDonald's: En este caso, la publicidad comparativa


también podría ser una opción viable, considerando la intensa competencia en la industria de
la comida rápida. Wendy's ha utilizado la estrategia de la publicidad comparativa en el pasado,
destacando aspectos como la frescura de sus ingredientes o el tamaño de sus hamburguesas
en comparación con McDonald's. pero aun asi no veo porque llevar una comparación.

¿Es efectiva la publicidad que se apela a la ansiedad? ¿en qué casos?

La efectividad de la publicidad que apela a la ansiedad puede variar según el contexto, la


audiencia y la forma en que se dé. Si bien este tipo de publicidad puede captar la atención de
los consumidores y generar una respuesta emocional, hay consideraciones éticas y limitaciones
que no permiten que sea efectiva como no llevar una conciencia al tema o un respeto hacia
este caso que es la ansiedad usarlo de una forma para que el público se sienta identificado y no
burlado.

Piense en algo que sea disruptivo actualmente en su sociedad. ¿Cómo podría aprovecharlo
en sus actividades de publicidad y PIM?

Recientemente salio a la luz una nueva app que es parecida a Twitter llamada “Threads”, yo
usaría esta aplicación de una forma abundante para poder dar a conocer una marca de mejor
forma, ya que es nueva, hay nuevos usuarios, más interés y sería más fácil llegar a nuevos
consumidores

¿cree usted que el emplazamiento del producto y las películas cortas en internet son eficaces
para situar socialmente a la marca? ¿Cuáles son las principales ventajas de esta estrategia de
mensaje?

Sí, son una buena forma de situar socialmente la marca o darla a conocer, ya que los mensajes
en estos cortos videos en internet usualmente tienen un mensaje que a los consumidores nos
causa un sentimiento, algo que una persona no puede olvidar son los sentimientos, se puede
superar pero no olvidar, esto es como un ex al que uno quiso mucho y después de tiempo lo
recuerda y lo recordara siempre por el sentimiento que causo, lo mismo pasa con las marcas en
los videos cortos en internet.

Piense en una compra importante que haya hecho recientemente. ¿Cuál de los 10 objetivos
de estrategia de mensaje cree usted que fue mas eficiente para influir en su decisión de
compra?

En mi caso seria crear una conciencia de la marca, hace años se hizo famosa la marca Apple, yo
siempre quise uno porque la imagen y los beneficios que da la marca se me quedaron en la
mente y siempre que tomaba una foto con mi cel decía “necesito un iphone”, a la final me
compre uno y ahora soy parte del team Apple, siento que la mejor estrategia de influir en una
decisión es la de crear conciencia de la marca al usuario por mi propia experiencia.

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