Location via proxy:   [ UP ]  
[Report a bug]   [Manage cookies]                
Scribd Logo
Cargar

¡Te damos la bienvenida a Scribd!

  • 9 vistas

    Normas APA

    Cargado por

    INTY JESUS PERUGACHI FUERES

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como DOCX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd

    Normas APA

    Cargado por

    INTY JESUS PERUGACHI FUERES
    9 vistas3 páginas

    Título original

    Normas APA - Copia (3)

    Derechos de autor

    © © All Rights Reserved

    Formatos disponibles

    DOCX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd

    ¿Le pareció útil este documento?

    ¿Este contenido es inapropiado?

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como DOCX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd
    Descargar como docx, pdf o txt
    9 vistas3 páginas

    Normas APA

    Cargado por

    INTY JESUS PERUGACHI FUERES

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como DOCX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd
    Descargar como docx, pdf o txt
    de 3

    UNIVERSIDAD TÉCNICA DE COTOPAXI

    TEMA
    CASO DE ESTUDIO EMPRESARIAL

    AUTOR
    DILAN ESPINOZA E INTY PERUGACHI

    CARRERA
    MERCADOTECNIA

    LATACUNGA

    2023
    2
    UNIVERSIDAD TÉCNICA DE COTOPAXI
    Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas
    Mercadotecnia

    CASO CAFÉ BUEN DÍA

    La marca de café "Buen Día" nace en 1995 cuando Alejandro, un agricultor


    apasionado por el café, funda la empresa en América Latina. Motivado por la tradición
    familiar y las óptimas condiciones para el cultivo de café en la región.

    Durante la siguiente década, entre 1996 y 2005, "Buen Día" se afianza como una
    marca popular a nivel local. Entre 2006 y 2015, la marca expande su presencia a nivel
    nacional, capitalizando el creciente interés en el café premium en su país de origen para poco
    después explorar el mercado internacional, exportando pequeñas cantidades de café a países
    vecinos. En la década siguiente, de 2016 a 2020 expande sus operaciones a Europa, América
    del Norte y Asia. Finalizando en 2021 hasta la fecha actual, "Buen Día" se consolida como
    una marca líder en el mercado internacional de café premium.

    Identidad que Vende: La marca de café "Buen Día" se distingue por su compromiso
    con la calidad, la sostenibilidad y la tradición. Desde su fundación, ha mantenido un enfoque
    inquebrantable en ofrecer café de la más alta calidad, cultivado mediante prácticas agrícolas
    sostenibles y éticas. Inspirada por la rica tradición cafetera de América Latina, la marca evoca
    una sensación de autenticidad y arraigo en su origen. Además, "Buen Día" se destaca por su
    compromiso con el bienestar de las comunidades cafetaleras, apoyando proyectos de
    desarrollo sostenible y comercio justo. Esta combinación de valores posiciona a "Buen Día"
    como una marca de café premium que va más allá de la simple venta de productos,
    ofreciendo una experiencia que resuena con los consumidores preocupados por la calidad y el
    impacto social y ambiental de sus elecciones de consumo.

    La marca de café "Buen Día" comercializa una amplia variedad de productos


    relacionados con el café, incluyendo café tostado, café en grano, café molido y cápsulas de
    café compatibles. Su enfoque se centra en ofrecer café de alta calidad, cultivado mediante
    prácticas agrícolas sostenibles y éticas. Además de su línea principal de productos de café, la
    marca también puede ofrecer accesorios para preparar café y productos gourmet
    complementarios.

    El producto principal de la marca de café "Buen Día" es su amplia gama de café de


    alta calidad. Esto incluye variedades como café tostado, café en grano y café molido, cada
    3
    UNIVERSIDAD TÉCNICA DE COTOPAXI
    Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas
    Mercadotecnia

    uno con sus propias características de sabor y aroma. Además, la marca ofrece cápsulas de
    café compatibles con sistemas de café expreso para aquellos que prefieren esta forma de
    preparación.

    El objetivo principal de la marca de café "Buen Día" es proporcionar a los


    consumidores café de la más alta calidad mientras promueve prácticas agrícolas sostenibles y
    éticas. Esto se traduce en ofrecer una experiencia de café excepcional que satisfaga los
    paladares más exigentes, al mismo tiempo que se asegura de que el proceso de producción
    beneficie tanto a los agricultores como al medio ambiente. Además, la marca busca expandir
    su presencia en el mercado nacional e internacional, consolidando su posición como una
    opción preferida entre los amantes del café conscientes de la calidad y la responsabilidad
    social.

    Slogan: “Mucho mejor su es hecho en Ecuador”

    De manera objetiva, la percepción del mercado sobre la marca de café "Buen Día" es
    generalmente positiva, destacándose por su compromiso con la calidad, la sostenibilidad y la
    responsabilidad social. Los consumidores tienden a asociar la marca con café de alta calidad,
    cultivado de manera ética y producido con prácticas sostenibles. Además, "Buen Día" ha
    logrado establecer una sólida presencia en el mercado nacional e internacional, compitiendo
    con otras marcas de café premium y destacándose por su enfoque en la calidad del producto y
    su compromiso con las comunidades cafetaleras.

    En cuanto al mercado competitivo, "Buen Día" se enfrenta a la competencia de otras


    marcas de café premium tanto a nivel nacional como internacional. Empresas con una larga
    trayectoria en el sector, así como nuevas marcas emergentes, compiten por la atención y la
    lealtad de los consumidores. Sin embargo, la marca ha logrado diferenciarse mediante su
    enfoque en la sostenibilidad y la responsabilidad social, lo que le ha permitido mantener y
    aumentar su cuota de mercado en un entorno altamente competitivo.

    También podría gustarte