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    2011

    LINEAL TIENDA COMERCIAL

    Alejandro Serralvo Bermdez 1 CMA 18/11/2011

    OBSERVACIN DEL PUNTO DE VENTA


    Tras deambular por el centro comercial di con mi objetivo, una tienda de ropa deportiva y porque no, tambin un poco de estilo casual. No doy el nombre de dicha tienda por motivos de derechos de la empresa. En mi bsqueda por determinar el lineal y las diferentes familias que en el se encontraba, logre responder a una serie de preguntas ofrecidas en un cuestionario expuesto por mi profesora de marketing en el punto de ventas. 1. Tipo de comercio, a que se dedica, Cmo se accede? Comercio Textil-Calzado. Se dedica a la venta de ropa deportiva y calzado deportivo. Dos puertas en lados opuesto de las tienda ocupando dos pasillos de paso de gente importantes en el centro comercial. 2. Zonas calientes y fras. Las calientes en este comercio eran las zonas cercanas a la puerta y las pegadas al mostrador. Las fras eran las zonas que no estaban pegadas a las puertas ni muy cercanas al mostrador una cosa lo mas intermedias posibles contando que las estanteras bajas son zonas fras tambin. 3. Dnde se encuentra el mostrador y las cajas? El mostrador con sus respectivas cajas, se ve fijado en una zona intermedia respecto a las dos entradas, tiene como fin que se coges algo de las zonas exteriores tengas que recorrer la tienda para pagar. 4. Disposicin de mobiliario, pasillos. Tienen un mobiliario de un material de aluminio, con estanteras en las paredes para colocar calzados y estanteras bajas formando con las dichas 2 pasillos. 5. Productos. Ropa deportiva, ciertos complementos relacionados con lo dicho y calzado. Ropa casual, con complementos al igual que la deportiva y calzado. 6. Tcnicas de menchandising de presentacin aplicadas en el punto de venta. Una disposicin de colocacin clasificando por colores y familias. 7. Tcnicas de menchandising de gestin aplicadas en el punto de venta. Podemos hablar de que este comercio en particular tiene una gestin mixta puesto que utiliza gestin de existencia por la cuestin de que tiene un almacn, gestin del ambiente porque

    define una decoracin con el tipo de prendas que venden, gestin de categoras puesto que relacionan todos los productos en el lineal segn cercana de posibles compras. 8. Otras tcnicas observadas que animen el punto de venta. Me fije en un detalle que era el tipo de uniforme de los dependientes del comercio que eran muy animados y agradables con el tema de negocio.

    Organizacin del Lineal de calzado:

    Seccin

    Categorias

    Familias

    Subfamilias
    Nike

    Baloncesto

    Adidas

    Reebok

    Hombre Calzado Mujer Nio Casual Converse

    Nike

    Correr

    Adidas

    Reebok

    Alejandro Serralvo Bermdez

    1CMA

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