TEMA 5: LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN HOY.

INFORMACIÓN, OPINIÓN Y
PERSUASIÓN. LA PUBLICIDAD.

INTRODUCCIÓN

Se van a desarrollar en el tema sólo los elementos comunicativos de la

información.

1.- LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN, HOY.

1.1. LA REALIDAD DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y LOS NUEVOS CÓDIGOS

EXPRESIVOS.

- Hacia la aldea global a través de los mass-media.

- Harold LASSWELL y sus cinco "W" ofrecen un análisis de los medios de comunicación.

- Características del proceso comunicativo por los medios según el autor.

o Unidireccional.
o Canal artificial.
o Códigos determinados por el canal.
o Utilización de lenguajes mixtos pues en prensa se utilizan varios
lenguajes, (escrito, visual).
o Sobrecarga de mensajes a través de la multiplicidad de medios.
o Mensaje dirigido a macrogrupos heterogéneos.
o Se crea una cultura de masas.

1.2. TIPOS Y CARACTERÍSTICAS DEL LENGUAJE DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN.

- Según McLUHAM

- - Medios cálidos, para un único sentido.

Medios fríos, para más de un sentido.

1.2.1. La Radio

- Breve historia de su aparición prestando atención a Radio Ibérica en 1923.

- Peculiaridades semánticas. Ruido, variaciones melódicas.

- Consideración como medio caliente y de los más próximos e influyentes en el receptor.

- Características de la expresión radiofónica:

o Redundante y ortofónica.
o Predomiode la claridad expositiva.
o Registro medio del lenguaje con tendencia al tono
conversacional, matizado por figuras para llamar o
mantener la atención del oyente.
o Tipo de discurso adaptado al mensaje: no es lo
mismo una noticia que un debate o un reportaje.

1.2.2. La Televisión.

 Breve historia de su aparición prestando atención sobre todo a la enorme difusión

alcanzada por el medio.
 Semejanzas (transmisión y soportes) y diferencias (flash back, puntillismo de imagen)
con el medio radiofónico.
 Introducción del código cinético como elemento diferenciador con la radio. La pantalla
de televisión se convierte en una especie de escenario continuo que incluso admite
espectadores en escena, como en los debates.
 La televisión comparte modos narrativos con los otros medios de comunicación. La
dificultad viene dada por el hecho de que en la televisión se requiere una armonización
de elementos comunicativos.
 En televisión palabra e imagen funcionan semiológicamente como significante y
significado, aunque los normal es que la palabra ilustre la imagen, lo contrario de lo que
suele ocurrir en la prensa, exceptuados los pies de foto.

Características Comunes Del Lenguaje Radiofónico Y Televisivo.

 Derivadas del predominio de la instancia del presente.

1.1. Usos temporales limitados, (presente, pretérito imperfecto y pretérito

perfecto).

1.2. Brevedad fónica, sintáctica y semántica.

1.3. Tendencia a las oraciones simples, (coordinación copulativa, adversativa,
yuxtaposición, subordinación elemental completiva con queísmos y dequeísmos,
temporales, condicionales y causativas) y cortas que ayuden a mantener la
atención del receptor.

 Uso frecuente de modalizadores: es probable, posible, tal vez, quizás, yo + oración con
otro sujeto.

 Uso frecuente de tematizadores: la cuestión esencial es, lo bueno sería.

 Predominio de la función fática que predispone a la comprensión del contenido.
 Utilización de muletillas: bueno, ya, vale.
 Lenguaje situado más en la función sicológica que lógica y por ello abundan las elipsis,
frases incompletas, anacolutos, titubeos, relajamientos al final de la frase...
 Abundante uso de neologismos que al final acaban por ser aceptados por la mayoría.
1.2.3. El Cine.

 Breve historia de su aparición destacando a los hermanos Lumière en 1895 la inicial

ausencia de sonido, y la dependencia del teatro.
 Teorías sobre la relación del cine con la doble articulación del lenguaje.

1.2.3.1. Recursos de connotación fílmica según Baticle.

A) Espaciales.

-Planos y diferencias.
-Secuencias. Equivaldría al sintagma en el esquema narrativo o la secuencia gramatical.
Comprende una sola toma.
-Ángulos de enfoque. Diferencian el cine del teatro. Determina la profundidad de campo y
podemos distinguir varios tipos de enfoque (ángulo normal, picado, contrapicado...)
-Encuadre, composición y luminotecnia. Son factores estéticos y fotográficos.
-Color, código cromático. Afecta a la disposición del mensaje y a las evocaciones sensibles de
fonemas, contextos y discursos.

B) Kinésicos.

Travelling o movimiento de la cámara. Puede ser panorámico, de acompañamiento, lateral...

Montaje. Puede ser normal, paralelo, por adición de imágenes, por leit-motiv, en flash-back.
Ritmo. Puede variar en función de las necesidades narrativas.
Plano de corte. Es un efecto que conjuga en la narración diferentes actos (recuerdos por lo
general) mientras pervive un ritmo idéntico.
Tiempo. Por adecuación, condensación o distensión.
Efectos especiales.Tienen un poder connotativo y denotativo especial.
Uniones sonoras. Músicas, ruidos, bailes...

C) Audiovisuales.

Palabra. Puede utilizar el diálogo exterior, el interior, el monólogo exterior, el interior, recuerdos
y evocaciones de palabras pasadas...
Ruidos. Cumple una función ambiental
Música. Según la relación con la imagen puede ser objetiva o subjetiva.

2.- EL PERIODISMO Y LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN.

2.1. CONCEPTO, BREVE REFERENCIA HISTÓRICA.

- Precedentes desde los romances noticiosos de la Edad Media hasta el primer periódico inglés
del XVIII y el desarrollo del XIX.
- Ampliación actual del periodismo a la radio y la televisión.

2.2. FUNCIONES Y MODALIDADES.

- Finalidad informativa, formativa y lúdica.

- Diferencias entre periodismo sajón (se tiende a informar objetivamente) y latino (con una
mayor tendencia a la opinión).

- Distinción entre las diversas secciones.

2.3. LA JERARQUIZACIÓN Y EL ESPACIO PERIODÍSTICO.

- Características de la primera página.

- Otras formas de jerarquización basadas en el espacio, posición, titulares, realces, etc..

2.4. LOS TITULARES.

- Su finalidad es llamar la atención y resumir el artículo.

- Estructura:

Título, antetítulo y subtítulos.

- Características del titular, (concisión, sin signos de puntuación, en presente, afirmativo, sin
redundancias, sin artículo, sin marcar temporales salvo que sean imprescindibles).

- Clasificación según Alarcos. Este autor los clasifica según la relación que guarden con la
noticia en amplios y concentrados, según su intensidad en explícitos e implícitos, según la
actitud del redactor en objetivos y comprometidos.

2.5. EL LENGUAJE PERIODÍSTICO.

- Objetividad en función de la modalidad periodística que se trate.

3.- INFORMACIÓN

3.1. CARACTERÍSITCAS GENERALES. LA OBJETIVIDAD. FUNCIONES.

- Características de la información como modalidad periodística.

- Actualidad y novedad. El interés de una noticia está en proporción directa a la proximidad

temporal.

- Periodicidad. Siempre a intervalos regulares (periódico, semanario...)

- Mensajes diversos a público heterogéneo.

- Concepto de objetividad y función del periodista.

- Factores que inciden en la objetividad.

- Externos.

- Regímenes totalitarios.

- Agencias de prensa que a veces mediatizan.

- La publicidad y la dependencia de esta que se origina.

- Las exigencias del lector que pretende una línea editorial.

- Internos.

- Selección del material.

- Redacción.

- Selección tipografica.

- Contenido de los titulares.

3.2. GÉNEROS INFORMATIVOS.

- Heredados y vinculados a la información y a la opinión.

3.2.1. La Noticia.

- Definición. Consiste en el relato objetivo de un hecho importante o de carácter insólito

directa o indirectamente relacionado con el hombre y con su existencia.

- Las 5 "W".

- Estructura de la noticia: Titulares, entrada y cuerpo.

3.2.2. El Reportaje.

- Definición. Consiste en un relato informativo más amplio que la noticia, generalmente

firmado por el redactor, en el que se profundiza sobre lo narrado, sus circunstancias.

- Estructura según el tipo de reportaje: de acontecimientos, de acción o de entrevistas y citas.

3.2.3. La Entrevista.

- Subgénero del reportaje con una estructura poco ágil.

4.- OPINIÓN.

4.1. CARACTERÍSTICAS GENERALES. OBJETIVOS Y FUNCIONES.

- Predominio de la función expresiva

- Posterioridad a la noticia y valoración de su repercusión futura.

- Diferenciación de las páginas de información.

4.2. GÉNEROS DE OPINIÓN

4.2.1. El Editorial
- Definición. Es un artículo que ofrece la opinión del medio periodístico sobre un asunto de
actualidad.

- Función. Interpretación y valoración. A veces se pretende una actuación.

- Forma de exposición o argumentación.

- Características. Expresa opinión valorando pros y contras fundamentándose en datos

fehacientes y reales. Siempre ocupa la misma posición y tal vez sea una de las partes más
importantes del periódico.

4.2.2. El Comentario.

- La diferencia con la colaboración estriba en que el primero es periódico y la colaboración

esporádica. Ambos están firmados por un autor que se responsabiliza de lo que dice.

4.2.3. Géneros Mixtos.

A) LA CRÓNICA. Información valorativa de la realidad. El periodista profundiza en el hecho

tratando de buscar una explicación.

B) LA CRÍTICA. Informa a la vez que valora actividades específicas

- La reseña. Es una crítica literaria.

5.- PERSUASIÓN: PROPAGANDA Y PUBLICIDAD.

- Predominidio de la función apelativa.

- El Manifiesto como variedad.

5.1. EL FENÓMENO PUBLICITARIO: CONCEPTO.

- Reflexión general sobre la publicidad considerándola un sistema semiológico con sus propias
reglas.
5.2. LA PUBLICIDAD COMO PROCESO COMUNICATIVO.

5.2.1. Funciones.

- Apelativa, poética y representativa según Jakobson.

- Función fática según Zunzunegui. Los anuncios enganchan.

- Función referencial, basada en las connotaciones, y su relación con la exaltativa del producto.

5.2.2. Medios y soportes publicitarios.

- Soportes impreso, radiofónicos o televisivos.

- Medios icónicos (cine y televisión), indiciales (radio) y simbólicos (periódicos y prensa

escrita).

- Medios acrónicos y sincrónicos.

- TELEVISIÓN. Factores positivos (repetición y complejidad del lenguaje empleado) y

negativos (corta vida, saturación, elevado coste).

- PRENSA DIARIA. Factores positivos (selección del público, dinamismo) y negativos

(competencia, baja calidad de la reproducción y alcance).

Ventajas (especialización, calidad) y desventajas (poca agilidad del anuncio) de las revistas.

Estructura de los anuncios impresos. Titular, cuerpo (prestando atención a la tipografía),

ilustración y cierre (a veces es el eslogan).

- RADIO. Ventajas (inmediatez, economía) y desventajas (meido ruidoso con grandes

limitaciones).

Dificultades del anuncio sonoro o cuña.

Generos de publicidad radiofónica. (Diálogos, trozos de vida, recreación de una noticia,

promociones).
- PUBLICIDAD EXTERIOR. Ventajas (función de recuerdo y variedad de soportes) e
inconvenientes (dificultad de la recepción en movimiento).

- CINE. Pérdida de relevancia. Publicidad indirecta en "Ghost".

- PUBLICIDAD DIRECTA. Falta de datos.

5.2.3. Lenguaje de la publicidad: los códigos.

- La comunicación publicitaria no es una codificación, sino un lenguaje que articulo varias

codificaciones.

- EL CÓDIGO VERBAL.

Prioridad semántica sobre sintáctica.

Tendencia a la elipsis y a la aglutinación.

Predominio del indicativo presente y del imperativo.

Utilización maximal del infinitivo.

Modalidades oraciones apelativas.

Léxico predominantemente connotativo. El eslogan.

Empleo de elementos prosódicos y rítmicos.

Utilización de recursos retóricos, (paronomasia, onomatopeya...)

- EL CÓDIGO ICÓNICO-VISUAL.

Importancia del orden de percepción.

Elementos que refuerzan y connotan la percepción.

- RETÓRICA Y PUBLICIDAD.
Inventio, Dispositio, Elocutio, Memoria y Actio son recursos expresivos utilizados por la
publicidad previstos en la Retórica de Aristóteles.

Adjunción: Se añaden uno o varios elementos al texto de base. Incluiría la repetición, similitud,
acumulación, contrastes, anáforas, epanadiplosis, reduplicación, metáforas....

Supresión. Se quitan uno o varios elementos del texto base e incluiría la elipsis, metonimia,
eufemismo, sinestesias, personificaciones, hipérboles, paradojas.

- RELACIÓN ENTRE EL CÓDIGO VISUAL Y LINGÜÍSTICO.

Reiteración, autonomía, denotación.

Relación mediante textos truncados.

Función de anclaje del texto.

5.3. LA MARCA PUBLICITARIA.

- Funciones identificadoras y connotadoras.

- Tipos de formación de nombres

5.4. LA PUBLICIDAD ILÍCITA.

- La Ley de Publicidad de Octubre del 88 define como publicidad ilícita:

- Publicidad engañosa y desleal.

- Publicidad subliminal.

- Publicidad de medicamentos, alimentos o productos nocivos.