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    PUNTO B BRANDING (1)

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    Guion para Spot Publicitario

    Objetivo de Marketing

    El objetivo es posicionar la cafetería como un lugar emblemático y querido en la


    comunidad, creando una conexión emocional profunda con los clientes y
    diferenciándose de la competencia mediante una experiencia única y memorable.

    Personajes (Arquetipos)

    1. El Barista Apasionado: Representa el amor y la dedicación a la preparación del


    café perfecto.
    2. El Cliente Habitual: Una persona que encuentra en la cafetería un segundo
    hogar y que simboliza la fidelidad y la comunidad.
    3. El Explorador Urbano: Un joven en busca de nuevos lugares y experiencias,
    que representa la curiosidad y el descubrimiento.

    Contexto

    La cafetería se encuentra en un barrio tradicional de Lima, rodeada de calles pintorescas


    y una vibrante vida local. Es un lugar donde las personas pueden desconectarse del
    ajetreo diario y disfrutar de un momento de calma y disfrute.

    Mensaje

    La cafetería no es solo un lugar para tomar café, sino un espacio donde se crean
    recuerdos, se forman amistades y se viven experiencias significativas.

    Sinopsis

    Planteamiento El spot comienza con el Barista Apasionado abriendo la cafetería


    temprano en la mañana, preparando el lugar con esmero y dedicación. Se muestra la
    calidez del ambiente y la atención a los detalles.

    Conflicto Un día, el Explorador Urbano entra a la cafetería por primera vez, buscando
    un lugar tranquilo para trabajar y relajarse. Al principio, se siente un poco fuera de lugar
    y observa a los Clientes Habituales interactuando entre ellos y con el Barista.

    Solución Con el tiempo, el Explorador Urbano comienza a integrarse, se hace amigo del
    Barista y los Clientes Habituales, encontrando en la cafetería no solo un lugar para
    disfrutar del café, sino una comunidad a la cual pertenecer. El spot termina con todos
    compartiendo una tarde juntos, riendo y disfrutando de la compañía mutua.

    Tono de Comunicación

    El tono debe ser cálido, acogedor y auténtico, reflejando la esencia de la cafetería como
    un lugar de refugio y comunidad.

    Ejecución
    1. Visuales: Imágenes de alta calidad que capturen la belleza de la preparación del
    café, la calidez del ambiente y las interacciones genuinas entre los personajes.
    2. Música: Una banda sonora suave y relajante que complemente el ambiente
    acogedor de la cafetería.
    3. Narrativa: Un narrador en off que cuente la historia, destacando los momentos
    clave y reforzando el mensaje de conexión y comunidad.

    Estrategia de Publicidad y Marketing

    Identidad de Marca

    1. Nombre y Logo: Crear un nombre y logo que reflejen la esencia y valores de la


    cafetería.
    2. Estética: Utilizar una paleta de colores y diseño que transmitan calidez y
    autenticidad.

    Experiencia del Cliente

    1. Servicio al Cliente: Capacitar al personal para que brinde una atención


    excepcional, creando un ambiente acogedor y familiar.
    2. Eventos y Actividades: Organizar eventos como catas de café, talleres de
    barismo y noches de música en vivo para atraer y fidelizar a los clientes.

    Canales de Promoción

    1. Redes Sociales: Utilizar plataformas como Instagram y Facebook para


    compartir historias, imágenes y videos que muestren la vida diaria en la cafetería
    y la comunidad que la rodea.
    2. Colaboraciones: Asociarse con influencers locales y bloggers de comida para
    aumentar la visibilidad y atraer nuevos clientes.
    3. Publicidad Local: Anuncios en revistas locales, carteles en el barrio y
    promociones especiales para atraer a los residentes cercanos.

    Conclusión

    Construir una Lovemark para una cafetería en Perú implica más que solo vender café.
    Se trata de crear una conexión emocional profunda con los clientes a través de
    experiencias significativas, una fuerte identidad de marca y una comunicación efectiva.
    Al seguir estos pasos, la cafetería puede convertirse en un lugar amado y preferido en la
    comunidad.

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