Manual de marca

Caractersticas generales y normativa aplicable a PUMA Fondo Ambiental y los Centros Comunitarios de Negocios Forestales, CONFOR

Isologotipo

El isologo1 de PUMA Fondo Ambiental consta de dos partes, el isotipo que es la parte grfica o smbolica, y el logotipo que representa la marca verbal en signos tipogrficos. El isotipo, comprende tres elementos clave que hacen a la identidad de la organizacin. Primero, en la parte superior est la huella de la Fundacin Proteccin y Uso sostenible del Medio Ambiente (PUMA), que hace referencia al origen e impronta de la misma sobre PUMA Fondo Ambiental. La inclusin de la huella simboliza el principio fundacional de PUMA-FA: conservacin con enfoque productivo. Debajo de la huella se encuentra un concepto grfico que representa la unin entre los seres humanos y la naturaleza, como un binomio inseparable. Las personas se funden en los rboles y viceversa. Este concepto comunica que PUMA-FA trabaja fundamentalmente con comunidades indgenas, campesinas, originarias e interculturales. En la base de los rboles fundidos en personas se presentan dos elementos complementarios, por un lado, las lneas de horizonte con la intencin de ortorgarle profundidad y un aire de paisaje al concepto; y al costado derecho dos o tres pequeas figuras de color verde que simbolizan los frutos del bosque, que en conjunto con los rboles comunican que todos los proyectos apoyados por PUMA-FA se concentran en el aprovechamiento sostenible de los recursos forestales maderables y no maderables. Finalmente est el contenido tipogrfico que hace referencia al nombre de la organizacin. La tipografa utilizada es la Trajan Pro, de la familia de las romanas (con serifas o patines). La tipografa seleccionada le otorga un aire de formalidad con cierta calidez por las curvas en sus aristas.

El Isotipo:

que comprende tres elementos grficos

El logotipo

1. Un isologo, tambin llamado isologotipo, es un identificador grfico que sirve para firmar las comunicaciones de una entidad (empresa, producto, servicio, institucin, etc.) Un isologo se conforma por la unin de un smbolo grfico y un estmulo textual representado con signos tipogrficos. Las marcas que funcionan con el smbolo grfico nicamente se conocen como isotipos, y las que funcionan nicamente con texto (que a su vez hace las veces de imagen grfica), reciben el nombre de logotipos (o logos)

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Marca Verbal
Las rormas correctas de escribir el nombre de la organizacin
Nombre completo

Fundacin Puma Fondo Ambiental

Nombre corto

PUMA Fondo Ambiental

SIGLA

PUMA-FA
La marca verbal es el signo identificador primordial, es el nombre de la institucin. Ac se detallan las formas correctas de nombrar a la institucin y expresarla de forma escrita. Es importante que dicha denominacin se mantenga siempre identica pudindose utilizar cualquiera de las tres opciones detalladas arriba, manteniendo las maysculas, espacios y guiones como se ha definido.

Marca Verbal - Usos no permitidos

fundacin PUMA fondo ambiental
Omisin de maysculas en las primeras letras

F. PUMA Fondo Ambiental Puma Fondo Ambiental PUMA-Fondo Ambiental PUMA FA PUMAFA

Abreviacin de la palabra Fundacin.

Palabra PUMAen minsculas

Inclusin de un guin en el nombre corto

Exclusin del guin en la sigla

Exclusin del guin y el espacio en la sigla

Arriba se exponen errores comunes que se dan al escribir el nombre de la institucin. Todas estas versiones no estn permitidas.
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Usos no permitidos

No debe distorsionarse el isologotipo en su proporcin original.

No deben realizarse rotaciones que varen la disposicin original del isologitpo.

No deben instroducirse elementos grficos dentro del espacio autnomo del isologotipo.

Tamao mnimo del isologotipo

10,9 mm 20 mm 20 x 10,9 mm Para impresiones de alta resolucin Ej: Impresin offset o impresora laser 13,3 mm 25 x 13,3 mm Para impresiones de baja resolucin Ej: Impresora a chorro

25 mm

Estos son los tamaos mnimos a los que debe imprimirse el logotipo, de esta manera se garantiza la correcta lectura del contenido.
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Distribucin espacial del isologotipo

Isologotipo con grilla constructiva

rea autnoma del ISOLOGOTIPO

El isologotipo se ha construido en una grilla de 6 x 11 mdulos, tiene una disposicin horizontal.

El esquema superior muestra el espacio autnomo de la marca, es un espacio en blanco que debe considerarse como parte del isologotipo, no colocndose otros elementos grficos en l. Con este mrgen el isolotipo adquiere una proporcin de 8 x 13 mdulos.

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Modificaciones aceptadas del isologotipo

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Tipografa Corporativa

Tipografa Logotipo

Trajan Pro ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZ abcdefghijklmnoprstuvwxyz 1234567890-+*/=?!

Tipografa Complementaria

Bell Gothic Std ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZ abcdefghijklmnoprstuvwxyz 1234567890-+*/=?!

Helvetica - Regular ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZ abcdefghijklmnoprstuvwxyz 1234567890-+*/=?! Helvetica - Bold ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZ abcdefghijklmnoprstuvwxyz 1234567890-+*/=?! Helvetica - Italic ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZ abcdefghijklmnoprstuvwxyz 1234567890-+*/=?! Helvetica - Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZ abcdefghijklmnoprstuvwxyz 1234567890-+*/=?!
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Helvetica LT Std- Condensed ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZ abcdefghijklmnoprstuvwxyz 1234567890-+*/=?! Helvetica LT Std- Bold Condensed ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZ abcdefghijklmnoprstuvwxyz 1234567890-+*/=?! Helvetica - Condensed oblique ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZ abcdefghijklmnoprstuvwxyz 1234567890-+*/=?! Helvetica - Condensed bold oblique ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZ abcdefghijklmnoprstuvwxyz 1234567890-+*/=?!
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Colores Corporativos

Colores Pantone
(para impresin)

Colores RGB
(para monitor)

Pantone DS-321-1C Pantone DS-318-3C Pantone DS-301-1C Pantone DS-304-1C Pantone DS-310-4C Pantone DS-37-1C

r:70 / g: 47 / b:38 r: 111 / g: 61 / b: 35 r: 106 / g: 138 / b: 34 r: 146 / g: 175 / b: 43 r: 225 / g: 220 / b: 13 r: 222 / g: 118 / b: 28

Colores cdigo Hexagesimal

(para web)

r:46 / g: 2F / b:26 r: 6F / g: 3E / b: 23 r: 6A / g: 8B / b: 3B

r: 92 / g: AF / b: 3D r: E1 / g: DC / b: 1D r: De / g: 76 / b: 1C

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Versiones aprobadas del isologotipo Versin a full color para fondo negro

Esta versin deber usarse, tanto en monitor como en impresin, cuando el fondo donde deba aplicarse el isologotipo, sea negro o un color de poca luminosidad.

Versin a escala de grises

Esta versin se utiliza para impresiones a una sola tinta con trama, es decir que permita tener distintas tonalidades. Ejemplos: - Impresiones offset a una sola tinta. - Impresoras laser o a chorro que slo impriman en tinta negra, u otro nico color. - Impresin en serigrafa a una sola tinta con tramado.

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Versiones aprobadas del isologotipo

Versin a una tinta

Esta versin se utiliza para impresiones a una sola tinta sin tramado, es decir que no permita tener distintas tonalidades. Ejemplos: - Sellos - Impresin en serigrafa a una sola tinta sintramado. - Pirografa - Tallados - Troquelados

Versines monocromticas

Pantone CD-301-1C

Pantone CD-321-1C

Estas versiones se utilizan en impresiones a una sola tinta con tramado, los colores recomendados son los pantones que se muestran arriba.
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Aplicaciones de marca
- Papelera -

Versiones aprobadas Membretados

Diseo oficial para PUMA-FA

Aplicaciones ejemplo para los CONFOR

CONFOR C
orporativo

PUMA

Fondo Ambiental

CONFOR Corporativo CONFOR Centro Comunitario de Negocios Forestales Corporativo Ltda. Calle 1 Fray Juan de Dios Delgado N 108, entre Av. Inofuentes y calle 1 Pedro Pablo Linares, Achumani Telf.: (591) 2 2793847 La Paz, Bolivia

CONFOR G
uarayos

Fundacin PUMA Fondo Ambiental Av. Cristo Redentor N 3020 esquina calle Cosori - Edificio Nippon Parts - Primer Piso - Of. 2 Telfono fax: (591) 3 344 4252 - Casilla: 231 - Santa Cruz de la Sierra, Bolivia Oficina La Paz: Calle 1 Fray Juan de Dios Delgado N 108, entre Av. Inofuentes y calle 1 Pedro Pablo Linares, Achumani Telf.: (591) 2 2793847 - La Paz, Bolivia

CONFOR Guarayos Centro Comunitario de Negocios Forestales Guarayos Ltda. Av. Cristo Redentor N 3020 esquina calle Cosori - Edificio Nippon Parts - Primer Piso - Of. 2 Telfono fax: (591) 3 344 4252 - Casilla: 231 Santa Cruz de la Sierra, Bolivia

Sistema de impresin: offset Formato: carta (21,56 x 28 cm) Impresin: full color (4+0) Soporte: papel bond de 90 gr.

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tarjetas personales
Diseo principal a cuatro colores

Juan Carlos Chvez

Gerente Corporativo
jcchavez@pumafondoambiental.org

Sistema de impresin: offset Formato: 9 x 5 cm Impresin: Full color, anverso y reverso (4+4) Soporte: Couch de 300 gr.

PUMA

Fondo Ambiental

www.pumafondoambiental.org

Calle 1 Fray Juan de Dios Delgado Nro. 108, zona Bajo Achumani. telf. of. : (591) 2 2793847 La Paz, Bolivia

Diseo monocromtico
www.pumafondoambiental.org

Juan Carlos Chvez

Gerente Corporativo

Sistema de impresin: offset Formato: 9 x 5 cm Impresin: Un solo color Soporte: Couch de 300 gr.

email: jcchavez@pumafondoambiental.org telf. of. : (591) 2 2793847

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Folder institucional Tapas

interiores

Sistema de impresin: offset Formato: Formato: 46 X 30 cm. (abierto) + Pieza adicional como bolsillo de 11 x 23 cm. Impresin: cuatro colores Soporte: Material: cartulina Kimberly Executive 220 g. Pgina 14 Manual de Marca de PUMA Fondo Ambiental - noviembre de 2011

Portadas para informes Portadas para informes

Informe de Progreso Tcnico y Financiero Gestin 2010

Ttulo del documento

Fundacin PUMA Fondo Ambiental

Nombre de la institucin

PUMA

Fondo Ambiental

Documento principal

Nombre de la seccin del documento

16 de diciembre de 2011

Fecha

Sistema de impresin: impresora laser o a chorro Formato: carta (21,56 x 28 cm) Impresin: full color Soporte: papel bond u otro papel de oficina Pgina 15 Manual de Marca de PUMA Fondo Ambiental - noviembre de 2011

Portadas para informes Portadas para Dossier Estadstico

versin a colores

Versin Blanco y negro

Sistema de impresin: impresora laser o a chorro Formato: carta (21,56 x 28 cm) Impresin: full color Soporte: papel bond u otro papel de oficina

Plantilla Microsoft Power Point

Plantilla para portadas

PUMA

Fondo Ambiental

Ttulo de la Presentacin
Subttulo de la presentacin

29 de diciembre de 2011

Ttulo de la diapositiva

PUMA

Fondo Ambiental

Plantilla base
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Recibo oficial

Sistema de impresin: offset Formato: 15,5 x 10,7 Impresin: a dos tintas (2+0) Soporte: papel bond o papel qumico

Sello monocolor
Sello con isologotipo Sellos de cargo

Responsable de Monitoreo y Evaluacin de Programas PUMA-FA

Miguel Rodriguez

Nombre
Cargo Institucin

Es importante que el orden en el que se plantean estos datos no se cambie, siendo siempre primero el nombre, debajo el cargo y abajo la institucin.

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Plantilla para artes de prensa

NOMBRE DEL PROGRAMA

Isologotipo PUMA FA
INVITACION PBLICA No 006/2011
PUMA
Fondo Ambiental

Espacio para Ttulo

El Consejo Directivo de la Fundacin PUMA FONDO AMBIENTAL (PUMA-FA), invita a Firmas de Auditora Externa o Consultora Especializada, que representen a firmas internacionales, a presentar propuestas para:

REALIZAR LA AUDITORA FINANCIERA EXTERNA DE LA FUNDACIN PUMA FONDO AMBIENTAL (PUMA-FA) Y DE LOS PROGRAMAS QUE ADMINISTRA, GESTIN 2011
MODALIDAD DE LA INVITACIN PBLICA: La presente invitacin est sujeta a los trminos y condiciones establecidas en el Pliego de Condiciones. FINANCIAMIENTO: Gobierno de Suecia y Holanda PLIEGO DE CONDICIONES: Los interesados podrn obtener un ejemplar de este documento a partir del da lunes 28 noviembre de 2011 en oficinas de Fundacin PUMA FONDO AMBIENTAL (PUMA-FA) ubicadas en: Santa Cruz: Av. Cristo Redentor N 3020, esquina calle Cosori, Edificio Nippon Parts primer piso. La Paz: Calle 1 Fray Juan de Dios Delgado N 108 (entre avenida Inofuentes y Calle 1 Pedro Pablo Linares) de la zona de Achumani de la ciudad de La Paz. VALOR DEL PLIEGO DE CONDICIONES: Los proponentes interesados podrn recoger el Pliego de Condiciones sin costo. CONSULTAS: Las consultas deben ser realizadas por escrito nicamente al siguiente correo electrnico: pumafa@pumafondoambiental.org NORMATIVA APLICABLE: Reglamento y Manual del Sistema de Administracin de Bienes y Servicios de la Fundacin PUMA FONDO AMBIENTAL (PUMA-FA). RESPONSABLE DE LA ENTREGA DEL PLIEGO DE CONDICIONES: Secretarias Recepcionistas de la Fundacin PUMA FONDO AMBIENTAL en La Paz y Santa Cruz. REUNIN DE ACLARACIN: La reunin pblica de aclaracin del Pliego de Condiciones se realizar en oficinas de la ciudad de La Paz de Fundacin PUMA FONDO AMBIENTAL (PUMA-FA) ubicadas en Calle 1 Fray Juan de Dios Delgado N 108 (entre avenida Inofuentes y Calle 1 Pedro Pablo Linares) de la zona de Achumani de la ciudad de La Paz, el da jueves 1 de diciembre de 2011 a horas 16:30. PRESENTACIN DE PROPUESTAS: Las propuestas debern presentarse de acuerdo a lo establecido en el Pliego de Condiciones en oficinas de la ciudad de La Paz de la Fundacin PUMA FONDO AMBIENTAL (PUMA-FA), ubicadas en Calle 1 Fray Juan de Dios Delgado N 108 (entre avenida Inofuentes y Calle 1 Pedro Pablo Linares) de la zona de Achumani de la ciudad de La Paz hasta horas 16:30 del da jueves 8 de diciembre de 2011. ACTO DE APERTURA DE PROPUESTAS: El acto pblico de apertura de propuestas del Sobre A se realizar en oficinas de la Fundacin PUMA FONDO AMBIENTAL (PUMA-FA) ubicadas en Calle 1 Fray Juan de Dios Delgado N 108 (entre avenida Inofuentes y Calle 1 Pedro Pablo Linares) de la zona de Achumani de la ciudad de La Paz el da jueves 8 de diciembre de 2011 a horas 17:00.

Espacio para Subttulo

Cuerpo de texto

Sistema de impresin: offset Formato: 9,5 x 12,5 cm. Impresin: Escala de grises (1+0) Fondo Ambiental Soporte: papel sbana o bond

PUMA

27 de noviembre de 2011.

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Aplicaciones de marca
- Otros productos grficos -

Banner tipo Roller Screen (desplegable)

Sistema de impresin: Plotter digital Formato: 80 x 200 cm Impresin: Full color Soporte: Lona PVC

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Vestimenta

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Implementos de seguridad

3,8 cm

7 cm

10 cm

3,8 cm

10 cm

Sistema de impresin: Serigrafa Impresin: 3 colores

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Archivos de diseo segn su aplicacin

Descripcin del Archivo
Logotipo full color - Imprenta Logotipo full color - Imprenta-compatibilidad Logotipo full color - Alta resolucin Logotipo full color - Mxima compatibilidad Logotipo full color - Monitor Logotipo full color_fondo Negro - Imprenta Logotipo full color_fondo Negro - Alta resolucin Logotipo full color_fondo Negro - Monitor Logotipo a una tinta Imprenta Logotipo a una tinta mxima compatibilidad Logotipo en escala de grises - Imprenta Logotipo en escala de grises - mxima compatibilidad Logotipo monocromtico - verde Logotipo monocromtico - verde - Mxima compatibilidad Logotipo monocromtico - marrn Logotipo monocromtico - marrn- Mxima compatibilidad Papel membretado-imprenta tarjetas personales-imprenta Portada informe 1 - Propuesta de levantamiento... Portada informe 2 - Informes Administrativos Portada informe 3 - Dossier estadstico Plantillas power point - archivo original Plantillas power point - Power Point Plantilla word Recibo Oficial Sello isologotipo Sello de cargo Arte de prensa - color - imprenta Arte de prensa - escala de grises - imprenta Banner-imprenta Diseo para polera Diseo para casco

Nombre
PUMA-FA-imprenta.ai PUMA-FA-imprenta.pdf PUMA-FA-colorHD.tif PUMA-FA-color.jpg PUMA-FA-color-monitor.png PUMA-FA-color-imprenta-fNegro.ai PUMA-FA-color-fNegro.tif PUMA-FA-color-fNegro.png PUMA-FA_1tinta-imprenta.ai PUMA-FA_1tinta.jpg PUMA-FA-grises-imprenta.ai PUMA-FA-grises.jpg PUMA-FA-monocromo1-imprenta.ai PUMA-FA-monocromo1.jpg PUMA-FA-monocromo2-imprenta.ai PUMA-FA-monocromo2.jpg PUMA-FA-membretado.ai PUMA-FA-tarjetas.ai PUMA-FA-Informe1.ai PUMA-FA-Informe2.ai PUMA-FA-Informe3.ai PUMA-FA-PowerPoint.ai PUMA-FA-PowerPoint.ppt PUMA_FA-MembretadoWORD.doc PUMA-FA-Recibo.indd PUMA_FA-Sello-isologotipo.ai PUMA_FA-Sello de cargo.ai PUMA_FA-ArtePRENSA-color.ai PUMA_FA-ArtePRENSA-ByN.ai PUMA_FA-banner.ai PUMA_FA-polera.ai PUMA_FA-casco.ai

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Archivos de diseo segn su aplicacin

Descripcin del Archivo
Logotipo Confor Corporativo - Imprenta Logotipo Confor Corporativo - Imprenta-compatibilidad Logotipo Confor Corporativo - Alta resolucin Logotipo Confor Corporativo - Mxima compatibilidad Logotipo Confor Corporativo - Monitor Logotipo Confor Ixiamas - Imprenta Logotipo Confor Ixiamas - Imprenta-compatibilidad Logotipo Confor Ixiamas - Alta resolucin Logotipo Confor Ixiamas - Mxima compatibilidad Logotipo Confor Ixiamas - Monitor Logotipo Confor Guarayos - Imprenta Logotipo Confor Guarayos - Imprenta-compatibilidad Logotipo Confor Guarayos - Alta resolucin Logotipo Confor Guarayos - Mxima compatibilidad Logotipo Confor Guarayos - Monitor Logotipo Confor Pando - Imprenta Logotipo Confor Pando - Imprenta-compatibilidad Logotipo Confor Pando - Alta resolucin Logotipo Confor Pando - Mxima compatibilidad Logotipo Confor Pando - Monitor Manual de marca - archivo original Manual de marca - copia - mxima compatibilidad Tipografas

Nombre
CONFOR-Corporativo-imprenta.ai CONFOR-Corporativo-imprenta.pdf CONFOR-Corporativo-colorHD.tif CONFOR-Corporativo-color.jpg CONFOR-Corporativo-color-monitor.png CONFOR-Ixiamas-imprenta.ai CONFOR-Ixiamas-imprenta.pdf CONFOR-Ixiamas-colorHD.tif CONFOR-Ixiamas-color.jpg CONFOR-Ixiamas-color-monitor.png CONFOR-Guarayos-imprenta.ai CONFOR-Guarayos-imprenta.pdf CONFOR-Guarayos-colorHD.tif CONFOR-Guarayos-color.jpg CONFOR-Guarayos-color-monitor.png CONFOR-Pando-imprenta.ai CONFOR-Pando-imprenta.pdf CONFOR-Pando-colorHD.tif CONFOR-Pando-color.jpg CONFOR-Pando-color-monitor.png PUMA-FA-manual_de_marca.ai PUMA-FA-manual_de_marca.pdf PUMA-FA-Tipografias (carpeta)

Elaboracin tcnica: Marcelo Alvarez Ascarrunz - malvarez@pumafondoambiental.org Jos Manuel Zuleta - josemanuelzuleta@yahoo.com Unidad de Comunicacin PUMA Fondo Ambiental Diciembre de 2011, Todos los derechos reservados.

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Descripcin de los formatos de archivos entregados y sus aplicaciones recomendadas

Denominacin Imprenta Formato illustrator (.ai) Indesign (.indd) PDF Aplicacin Archivo vectorial, ampliable a cualquier tamao, formato utilizado por imprentas y diseadores. Mantiene todas las propiedades con que fue diseado. Archivo vectorial, ampliable a cualquier tamao, puede abrirse en casi cualquier computador, si se abre en illustrator puede perder algunas opciones de manipulacin. Archivo de mapa de bit (pixeles) no es recomendable que se lo ample. Alta resolucin para impresin manteniendo sus propiedades CMYK para imprenta. Archivo de mapa de bits (pixeles) no es recomendable que se lo ample. Mxima compatibilidad, es un archivo de buena resolucin para impresiones no profesionales. Archivo de mapa de bits (pixeles) de baja resolucin para utilizacin en monitor (web, CDs interactivos, fondos de pantalla, etc).

Imprenta compatibilidad Alta resolucin

TIF

Mxima compatibilidad

JPG

Monitor

PNG

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www.pumafondoambiental.org

PUMA Fondo Ambiental es una organizacin civil dedicada a desarrollar procesos de gestin ambiental y de uso sostenible de los recursos naturales con comunidades campesinas, indgenas y originarias, administrando, ejecutando y principalmente canalizando recursos financieros y no financieros a las mismas comunidades, con criterios de equidad y acceso universal. PUMA - FA nace como brazo descentralizado de Fundacin PUMA. Es una entidad privada, sin fines de lucro que trabaja en toda Bolivia canalizando recursos a las mismas comunidades para la ejecucin de proyectos e iniciativas de conservacin con enfoque productivo y de base comunitaria.