Brief TopiTop 2da Propuesta

UNIVERSIDAD PERUANA LOS ANDES
FACULTAD DE INGENIERIA
ESCUELA PROFESIONAL DE INGENIERIA DE SISTEMAS Y
COMPUTATION
TEMA: “BRIEFING PARA LA EMPRESATOPITOP”

PROFESOR: Ing Alex Albert Zuñiga Manrique
CURSO: Marketing y Comercio Electronico
INTEGRANTES:
• Blacker Saldaña Juan Manuel (preguntas del brief)
• Segura Ibañez Milagritos Ruth (diseño)
• Torres Montañez Dante (respuestas del brief)
ciCLO› ix
Huancayo-Peru
2020
1. Información básica
entendimiento y presente
de la empresa
Información General
Empresa fundada en 1983, constituida por la familia
Aquilino Flores. anteriormente conocida bajo el nombre
comercial Topy Top hasta finales del 2007, es la marca
de una cadena de tiendas de retail de prendas de vestir
peruana.
Esta empresa, fundada por Aquilino Flores, pertenece

al conglomerado conformado por INKA KNIT S.A. La
marca Topitop, considerada como la referencia
del conglomerado, y Express Jeans C&O,
perteneciente al mismo grupo empresarial, es
comercializada en varios países de América y
Europa1.
Información básica
Datos generales
Cliente : Empresa TOPITOP

Proyecto : Página WEB
TOPITOP Fecha : Octubre 2020
Autor : FASTSHOP
Aspectos Técnicos
¿Cuál es el
nombre de la
marca?
TOPITOP
Cuéntanos una
breve historia de la
marca.
Empresa fundada en 1983, constituida
por la familia Aquilino Flores.
- Brinda servicios de venta de prendas.
Nuestro valores:
- Transparencia
- Responsabilidad
- Pasión
- Integridad
¿Cómo cree que es percibida
su compañía actualmente?
En los 30 años que tiene Topitop ha ido

variando, empezamos como una empresa
productora de polos de muy buena calidad
pero hemos evolucionado a un retail textil que
también ofrece moda y estilos de vida de
diferentes marcas adecuándose al gusto de
cada persona, de nuestros clientes peruanos,
esto es lo que queremos transmitirle a ellos.
Esto es tener una propuesta de producto más
completa.
2. Identidad visual
entendimiento y presente
de la empresa
¿Tienen colores corporativos
y/o de marca establecidos?
Antiguamente trabajamos con el color azul y

blanco, luego decidimos cambiar al color rojo y
negro, sin embargo se dificulta mucho su uso,
pues las prendas llenas de color terminar por
restale relevancia y contraste. Sin duda la
nueva paleta cromática debe ser tan neutra
que funciona con mucho o pocos colores
Identidad visual
¿Qué personalidad debe
tener la marca?
- Alegre
- Social
- Millennial
- versátil
- Nativa Digital
- Multi cultural
- Llamativa
¿Qué colores, formas e imágenes
se le vienen a la mente cuando
piensan en la compañía?
Es una marca con un discurso claro, quiere

contar por medio de frases y/o imágenes los
problemas que afectan al mundo de hoy.
Formas irregulares, colores vivos y sin
coherencia cromática, imágenes o iconos que
sen referente de nuestra sociedad.
3. Proyección de marca
objetivos del proyecto
¿Qué características debe
proyectar la marca?
Debe ser un aprenda de moda pero con una

causa, quiere proyectar una imagen juvenil.
Topitop es una marca, que cree en la libertad
de expresión como eje de la sociedad, la idea
no es dañar a nadie, solo buscar un cambio
de mentalidad.
Proyección de marca
¿Qué especto clave hace
que los usuarios tomen una
decisión frente a los productos
que la compañía ofrece?
Vendemos accesorios, tenemos lencería,

correas, todo tipo de ropa, caballeros,
estamos haciendo en marketing para que
esto se note, para que el público note que
ya dejamos de ser una tienda solo de polos
si no que tenemos todo el look completo.
¿Cuáles son los beneficios
relevantes que la marca
comunica? (hoy)
Nos basamos en características de moda

que podían transmitir que teníamos una
propuesta en moda, con diferentes marcas,
una marca moderna, otra para la noche,
otra de una línea más ejecutiva, otra casual
y en base a esto se hacen las estrategias y
las campañas de publicidad que salen en
los medios, tanto masivos como digitales.
¿Cuáles son los atributos
que soportan los beneficios
de la marca?
- Cada prende tiene un mensaje diferente.

- No existe dos prendas iguales.
- Informacion real de los productos
- El lenguaje y la forma de contarlo.
¿Cuáles son los elementos
de comunicación claves
de la marca?
1. Redes sociales: Instagram, twitter,

facebook.
2. Sitio web
4. Objetivos de mercado
público objetivo
¿Cómo queremos
ser percibidos?
Queremos que el cliente conozca este
nuevo Topitop, del ingreso de más
moda y afianzarnos en ello. Lo que pasa es
que hace un tiempo eliminamos ciertas
marcas y el público se confundió. Ahora las
retomamos, como Nueva York y Hawk, y
queremos captar al público y que la
recordación sea continua; que cada cliente
sepa, basado en sus gustos, a que marca
quiere ir. Tras ello sumaremos nuevas
líneas y marcas, ya lo estamos trabajando
para ir anunciándolo.
Objetivos de mercado
¿Cuál es el mercado
objetivo de la marca?
Topitop tiene como estrategia atacar en
moda, que el público juvenil, los millennials,
que son muy volubles en cuanto a marca y
gustos reconozcan a Topitop, tanto en moda
como en básico. Segmentar los mundos nos
da esa posibilidad, por ejemplo, Xiomi ataca
a una mujer de 15 a 18 años, si ya quiere
algo ejecutivo va por Nueva York; lo que
queremos es que el cliente no salga sin
llevarse una prenda.
5. Entorno competitivo
referentes
Dar una lista de la competencia
actual de la marca.
Entorno competitivo
Dar una lista de
marcas que admiren.
Dar una lista de
marcas que NO admiren.
Bibliografía
https://www.topitop.pe
http://topytop.com.pe/globalscope/index.php
https://www.peru-retail.com/topitop-la-marca-zara-andina-moda-en-
latinoamerica/
https://gestion.pe/economia/empresas/estrategia-topitop-atacar-
moda-publico-juvenil-258255-noticia/?ref=gesr
https://codigo.pe/2013/04/08/topitop-la-evolucion-de-un-retail-textil/

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Esta empresa, fundada por Aquilino Flores, pertenece

Cliente : Empresa TOPITOP

- Brinda servicios de venta de prendas.

En los 30 años que tiene Topitop ha ido

Antiguamente trabajamos con el color azul y

Es una marca con un discurso claro, quiere

Debe ser un aprenda de moda pero con una

Vendemos accesorios, tenemos lencería,

Nos basamos en características de moda

- Cada prende tiene un mensaje diferente.

1. Redes sociales: Instagram, twitter,

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