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ULACIT

Universidad Latinoamericana de Ciencia y Tecnología.

Facultad de Ciencias Empresariales.

Programa de Licenciatura en Mercadeo

Proyecto Final de Graduación:

Mercadeo, Publicidad, y Desarrollo del Taekwondo en San José.

Profesora: MBA. Kathia Chacón.

Escrito por:

Alvaro E. Mata Lobo.

11271-0947

San José, Costa Rica.

Abril 2009.

0
Agradecimiento

A Dios, por permitirme estudiar y ser mejor día con día, sin importar las faltas
que uno haya tenido, a mis padres por ayudarme a ser quien soy, a mis amigos
y compañeros por darme apoyo.

1
Dedicatoria

A mi abuelo Oscar, porque desde donde está su espíritu, nunca me ha


abandonado y sus consejos quedaron grabados con tinta en mi corazón. A mi
mamá y mi papá, pues con su amor y ayuda he logrado grandes cosas en la
vida. Y a mi sobrinito Sebastián, pues ha llegado a llenar mi vida de esperanza
y cariño.

2
Índice

Introducción ........................................................................................................ 4
Justificación ...................................................................................................... 10
Objetivos .......................................................................................................... 11
Metodología de la investigación ....................................................................... 12
Enfoque ............................................................................................................ 12
Instrumentos de recolección de datos .............................................................. 12
Sujetos y fuentes de información ........................ ¡Error! Marcador no definido.
Población...................................................... …..¡Error! Marcador no definido.
Muestra ............................................................... ¡Error! Marcador no definido.
Alcance ............................................................... ¡Error! Marcador no definido.
Limitaciones ........................................................ ¡Error! Marcador no definido.
Articulo:Mercadeo,Publicidad y Desarrollo del Taekwondo en San José, Costa
Rica.(Resumen y Abstract).................................. ¡Error! Marcador no definido.
Conclusiones .................................................................................................... 31
Recomendaciones ............................................... ¡Error! Marcador no definido.
Bibliografía ....................................................................................................... 35
Anexos ............................................................................................................. 36

3
Introducción.

Costa Rica es un país que se desarrolla y crece día con día en todos los
campos, y el deporte no es la excepción. Nuestro país es conocido como la
capital deportiva de Centroamérica, esto por ser los más sobresalientes en toda
la región.

Es muy bueno ser los más importantes en lo que al mundo del deporte se
refiere, sin embargo, no a todos los deportes que se practican en este país se
les da la importancia que merecen, uno de esos deportes es el Taekwondo,
casi olvidado por los medios de comunicación costarricense. Además, tampoco
tiene mucha atención por parte de los establecimientos comerciales ni tiendas.

Reseña Histórica (Origen del Taekwondo):

“Los primeros registros de práctica de artes marciales en Corea datan del año
50 a.C. aproximadamente, y fue conocida como el "Tae Kyon". La evidencia
que este arte marcial se practicara en ese tiempo fue encontrada en tumbas,
donde murales muestran dos hombres en posición de pelea. Pero, algunos
rechazan esta evidencia y dicen que esos hombres también podrían estar
danzando.
En este tiempo existían tres reinos:

Koguryo (37 a.C. - 669 d.c.)


Paekje (18 a.C. - 600 d.c.)
Silla (57 a.C. - 936 d.c.)

Silla unificó los reinos después de ganar la guerra contra Paekje en 688 d.c. y
Koguryo en 670 d.c. Los Hwa Rang Do, jugaron un papel importante en esta
unificación. Éste, era un ejército de élite compuesto por un grupo de jóvenes
nobles, dedicados a cultivar la mente y el cuerpo y, a servir al Reino de Silla. La
mejor traducción para Hwa Rang es "Juventud floreciente" (Hwa="flor",
Rang="hombre joven"). Los Hwa Rang practicaron varias formas de artes
marciales, incluyendo Taekyon y Soo Bakh Do, además tenían un código de
4
honor el cual se ha transformado en el trasfondo filosófico del Tae Kwon Do
moderno.

Luego de estas guerras, siguió un tiempo de paz, en el cual Hwa Rang


cambiaron de una organización militar a un grupo especializado en poesía y
música. Esto fue en el año 936 d.c. cuando Wabg Kon fundó la dinastía Koryo,
una abreviación de Koguryo. El nombre Corea, derivó del nombre Koryo.

Durante la dinastía Koryo, el Soo Bakh Do llegó a ser popular y fue entonces
usado como método de entrenamiento militar. Durante la dinastía Yi (1392 d.c.
- 1910 d.c.) Este énfasis en el entrenamiento militar, desapareció. El Rey Taejo,
fundador de la dinastía Yi, reemplazó el Budismo por el Confucionismo, como
la religión del estado. De acuerdo al confucianismo, las clases altas podrían
leer poesía y tocar música, en cambio, las artes marciales eran algo para el
hombre común o de nivel inferior.

El Tae Kwon Do moderno está influenciado por muchas otras artes marciales.
El más importante de estos deportes es el Karate japonés, debido a que Japón
dominó Corea desde 1910, hasta el fin de la Segunda Guerra Mundial. Durante
la Segunda Guerra Mundial, muchos de los soldados coreanos fueron
entrenados en Japón, después de la guerra. Durante la ocupación de Corea,
los japoneses intentaron eliminar toda la cultura coreana, incluyendo las artes
marciales. La influencia que dio Japón al Tae Kwon Do es la rapidez, y
movimientos en línea recta, que caracterizan varios de los sistemas de pelea
japoneses.

Al final de la Segunda Guerra Mundial surgieron distintos Kwans. Esos Kwans


fueron: "Chung Do Kwan", "Moo Duk Kwan", "Yun Moo Kwan", "Chan Moo
Kwan", "Oh Do Kwan", "Ji Do Kwan", "Chi Do Kwan" y "Song Moo Kwan". Esos
Kwans se unieron en 1955 como Tae Soo Do. Al comienzo de 1957, el nombre
Tae kwon Do fue adoptado por diferentes maestros coreanos de artes
marciales, por la semejanza con el Tae Kyon.

5
El General Choi Hong Hi fue llamado para enseñar Tae Kwon Do a los
soldados coreanos, quienes fueros los primeros alumnos de esta disciplina.
Luego, la policía y la fuerza aérea también tuvieron que entrenar Tae Kwon Do.
En ese tiempo, el Tae Kwon Do era una versión coreana del Karate Shotokan.
En 1961 surgió la unión coreana de Tae Kwon Do, desde la asociación Bakh
Do y la asociación Tae Soo Do. En 1962 la asociación coreana de deportistas
amateur reconoció a la asociación coreana de Tae Kwon Do y en 1965 el
nombre queda como Asociación Coreana de Tae Kwon Do (K. T. A.), con el
General Choi como presidente. Posteriormente, pidieron al General Choi
comenzar la ITF (International Tae Kwon Do Federation) como una ramificación
internacional de la KTA. El General Choi Hong-Hi se va al continente
Americano y establece el Tae Kwon Do ITF, como una entidad independiente,
dos años después dieron demostraciones por todo el mundo. Esto tomó un
tiempo antes de un progreso real, pero en 1973, se fundó la World Tae Kwon
Do Federation (WTF). En 1980 el Tae Kwon Do WTF fue reconocido por el
Comité Olímpico Internacional (IOC) y llegó a ser un deporte de demostración
en las Olimpiadas de 1988. Finalmente, en el año 2000 el TaeKwonDo WTF irá
a competir en las olimpiadas.

Etimológicamente la palabra Tae Kwon-Do significa:

Tae = Patada.

Kwon = Puño.

Do = Camino.

• El Tae Kwon-Do, arte marcial de combate con pies y manos, tiene su


origen al igual que todas las Artes Marciales Coreanas, en el Soo Back-
Do. Después de la finalización de la Segunda Guerra Mundial, en 1.945,
Corea es liberada del yugo Japonés, por lo que un grupo de coreanos
que regresan a Corea del exilio y comandados por el general Choi Hong
Hi deciden recuperar el Arte Marcial Coreano y éste es influenciado por

6
las técnicas de otras artes marciales que cada maestro traía de otras
tierras.(Fuente:www.monografias.com/trabajos22/taekwondo/taekwondo.
shtml).

Orígenes del Taekwondo: Lao-Tsé.

Se escribe con frecuencia que el Taekwondo coreano tiene su origen en el


Kung-fú, el arte chino de defensa personal instituído como disciplina física en la
época en que Dharma, el sabio budista, enseñaba a los monjes del templo
Shaolín en el distrito de Tung-pung, provincia de Honan, en China. Dharma
desarrolló un sistema de ejercicios físicos y mentales relacionados con el I
Ching -el antiquísimo Libro de las Transformaciones- y encaminados a liberar a
los monjes de todo control consciente, hasta alcanzar la iluminación. Sus
seguidores desarrollaron estos ejercicios, que eran formas abstractas del
sistema indio del combate sin armas, hasta concretar un método de pelea que
los convirtió en los luchadores más formidables de China: el Kung-fú.

Así, el Kung-fú habría sido propagado posteriormente por monjes budistas


chinos a través de Corea, Japón y Okinawa, como sistema original de donde
derivarían, posteriormente, todas las demás formas de combate sin armas.

Se sabe que el Budidharma llegó a China desde la India en el año 520 después
de Cristo.

Pero los frescos pintados en las tumbas de Kogurio -antiguo reino de Corea-
representan, sin lugar a dudas, escenas de Taekwondo primitivo y esas tumbas
pertenecen a un período comprendido entre el año 3 y 427 de la era cristiana.

Sin tener que entrar en discusiones sobre pruebas más antiguas, pero más
dudosas, como son las esculturas de los dos gigantes enfrentados labradas
sobre la torre de Kyongju y cuya antigüedad se data en dos mil años, esas
pinturas tiran por tierra la teoría de que el Taekwondo debe su existencia al
Kung-fú chino.

7
Se ha sostenido, también con frecuencia y más por defender posiciones de
preponderancia político-nacionalista que por amor a la verdad histórica, que el
Taekwondo podría proceder del Karate japonés. Examinemos las pruebas.

No se conoce ningún documento preciso sobre los orígenes del Karate. Pero
dos posibilidades se nos ofrecen como más aceptables.Según la primera, un
maestro chino, Chun Yuan Din, que vivió durante la era Ming, se habría
naturalizado japonés y habría enseñado a los japoneses las técnicas del Kung-
fú chino. Según la otra, el Karate sería una forma simplificada del Okinawate,
arte autóctono de autodefensa originario de Okinawa.

Sin embargo, tampoco se sabe cuándo el propio Okinawate hizo su aparición.


Para remontarnos a sus orígenes, tenemos que basarnos en la Crónica de
Chosun o crónica de la era YI, donde se establece que los reyes de Chosun -
antigua Corea- recibían frecuentemente a embajadores de las islas Riukyu -
Okinawa- y que existía comercio entre ambos países.

Pero en esta época el Subak -primitivo nombre del Taekwondo- era ya muy
popular en Corea. Es perfectamente posible que los enviados de Okinawa
hayan aprendido este arte y lo hayan transmitido. Esta hipótesis es muy
aceptable si se considera el hecho de que otras costumbres y juegos coreanos,
como el columpio de balancín fueron también traídos de Corea a Okinawa.

Según esto, y a la hora de buscar procedencias, ofrece más visos de realidad


el que el Kárate derive del Taekwondo o, por lo menos, de sus formas
primitivas Taekyon y Subak.

Pero, ¿por qué no ser humildes? ¿Por qué no aceptar las influencias y los
beneficios de unos y de otros?

Es lógico pensar que la lucha sin armas no se originó en un solo país, sino que
se desarrolló naturalmente en sitios diferentes y fue adaptada por varios
pueblos como sistema propio de defensa. También es lógico que los diferentes

8
estilos se hayan influido inevitablemente entre sí, debido al contacto comercial
y político entre estos pueblos, tanto en la paz como en la guerra.

Así puede aceptarse que el Subak y el Taekyon hayan ido incorporando los
movimientos repentinos y lineales del Kárate y las firmas circulares enlazadas
del Kung-fú y las haya integrado en sus propias técnicas incomparables de
pierna, hasta llegar a establecer el Taekwondo, ese excelente sistema de
defensa y autocontrol orgullo de Corea, hoy expandido y pujante en todo el
mundo. (Fuente: www.galeon.com/todotaekwondo/historia.htm)

9
Justificación.

El Taekwondo es un arte marcial muy practicado a nivel mundial, además es


también deporte olímpico, por lo cual merece un poco más de atención e
importancia por parte del mercado, el comercio, y los medios de comunicación
costarricenses. Por ende, para lograr que éste obtenga un mayor éxito en
Costa Rica, es menester conocer todo lo que implica el desarrollo de dicho arte
marcial a nivel mundial y a nivel nacional. En este artículo se presenta un
análisis de mercado de todo lo que este deporte encierra a nivel de mercadeo y
comercio en nuestro país.

Este artículo brinda al lector un entendimiento más amplio de lo que implica el


mercado del Taekwondo en Costa Rica, así como posibles armas o estrategias
para hacer que éste crezca más, y por ende, sea visto por todos como lo que
es, un deporte de suma importancia.

El presente documento, se divide en tres partes fundamentales, primero, se


hace una descripción y análisis del mercado Taekwondista en nuestro país,
luego, se analiza el posicionamiento del Taekwondo en el ámbito comercial y
mercadológico, con respecto a otros deportes, y por último, se tomará la
opinión de Taekwondistas nacionales.

Todo esto con el fin, de analizar las actuales tendencias, además de desarrollar
estrategias y tácticas para mejorar el desarrollo y posicionamiento de este
deporte a nivel nacional, tanto en los medios de comunicación como a nivel
comercial.

10
Objetivo General

• Analizar el mercadeo, publicidad, y desarrollo del Taekwondo


costarricense en la capital, para crear estrategias y tácticas de mercadeo
que hagan surgir más este arte marcial.

Objetivos Específicos

- Conocer la situación actual del Taekwondo en la provincia de San José.

- Identificar el problema que hace del Taekwondo un deporte no muy


exitoso en el área de San José.

- Desarrollar recomendaciones para resolver los posibles problemas por


encontrar.

11
Metodología de Investigación.

Tipo de investigación.

Este artículo es producto de una investigación exploratoria, esto se da


puesto que el tema tratado no posee estudios hechos previamente, por
eso el presente trabajo servirá como base para futuros estudios en este
campo.

Este proyecto tiene como meta el análisis y el desarrollo del mercadeo


del Taekwondo en Costa Rica, para con ello mejorar la imagen y
aceptación del Taekwondo como deporte de suma importancia, tanto a
nivel deportivo como a nivel comercial.

Enfoque.

El proyecto posee dos enfoques, el primero desde una perspectiva


cualitativa que muestre datos o mejor dicho información útil para generar
análisis desde varias perspectivas.

Además, se utilizará un segundo enfoque, el cuantitativo, cuyo propósito


es recolectar datos numéricos para generar análisis y estrategias de
mercadeo.

Es muy importante hacer del conocimiento de todos, que no hay ningún


estudio similar o igual al presente, por lo cual es de suma importancia
para este deporte y el mercadeo costarricense.

Instrumentos de recolección de datos.

Los instrumentos de recolección de datos que se utilizarán son tanto las


investigaciones hechas mediante libros, internet, profesores y alumnos

12
de taekwondo, así como encuestas o cuestionarios que se aplicarán a la
población Taekwondista de Costa Rica.

Sujetos y fuentes de información.

Los sujetos o fuentes de investigación primaria serán Taekwondistas o


personas allegadas a éstos, que practiquen en la zona de Tibás ,
mujeres y hombres de 17 años en adelante.

Además, como fuentes secundarias se utilizarán libros, internet, e


información brindada por profesores de artes marciales.

Población.

“Una población es un conjunto de todos los elementos estadísticos que


estamos estudiando, acerca de los cuales intentamos sacar
conclusiones". Levin & Rubin (1996).

“Población en estadística va más allá de lo que comúnmente se conoce


como tal. Una población se precisa como un conjunto finito o infinito de
personas u objetos que presentan características comunes.” (Ing.
Esteban Eduardo Ramírez Martínez).

En este caso, la población de Tibás al año 2005 era de 72.074


habitantes, de los cuales según averiguaciones en varias academias de
Taekwondo, 350 personas practican este deporte en esta zona (pero no
precisamente habitan en Tibás).

13
La Muestra

“Se llama muestra a una parte de la población a estudiar que sirve para
representarla". (Murria R. Spiegel (1991)).

"Una muestra es una colección de algunos elementos de la población,


pero no de todos". (Levin & Rubin (1996)).

"Una muestra debe ser definida en base de la población determinada, y


las conclusiones que se obtengan de dicha muestra solo podrán
referirse a la población en referencia". (Cadenas (1974))

La muestra será de cien encuestas efectivas, de una población de 350


taekwondistas o aficionados, dado que la Asociación Costarricense de
Taekwondo no posee datos que puedan ayudar en la realización de este
estudio, además, se realizará a personas de diferentes academias de
taekwondo, en Tibás.

La muestra que anteriormente se expreso utilizar para la investigación


requerida, es llamada muestra por conveniencia, dicho término se
definirá seguidamente.

Muestreo por conveniencia:

“Consiste en la elección por métodos no aleatorios de una muestra


cuyas características sean similares a las de la población objetivo. En
este tipo de muestreos la “representatividad” la determina el investigador
de modo subjetivo, siendo este el mayor inconveniente del método ya
que no podemos cuantificar la representatividad de la muestra. Presenta
casi siempre sesgos y por tanto debe aplicarse únicamente cuando no
existe alternativa. En algunos casos, especialmente cuando se requiere
una estrecha colaboración por parte de los ganaderos o veterinarios de
campo, es la única opción para que el estudio sea viable. Supongamos
que queremos realizar un estudio longitudinal consistente en tomar
muestras de los animales de la explotación cada mes, o llevar
diariamente unos registros determinados de la granja, la mejor opción

14
será realizar el estudio en granjas de confianza que permitan las
manipulaciones y tengamos garantías de que el trabajo se llevará a cabo
correctamente.

También puede ser útil cuando se pretende realizar una primera


prospección de la población o cuando no existe un marco de la encuesta
definido. Este tipo de muestreos puede incluir individuos próximos a la
media o no, pero casi nunca representará la variabilidad de la población,
que normalmente quedará subestimada.” (Fuente:
minnie.uab.es/~veteri/21216/TiposMuestreo1.pdf).

Este tipo de muestreo tuvo que ser utilizado en la presente investigación,


dado que es muy difícil determinar la población y muestra exacta que se
debería utilizar, ya que ni el mismo ente regulador del Taekwondo en
Costa Rica, cuenta con estos datos e información necesaria para este
estudio, no se sabe con certeza cuantos practicantes hay a nivel
nacional, ni cuantas academias hay en el área de San José, además no
se conocen estudios anteriores a este, por lo cual se determino utilizar
este tipo de muestreo.

Alcance.

El presente estudio servirá, para todos aquellos estudiantes de


mercadeo, publicidad, y administración en general, que deseen explorar
el mundo del mercadeo en un mercado tan complicado como el de las
artes marciales.

A su vez, toda persona que desee tener acceso a este estudio, para
realizar un anteproyecto, tesina o tesis, podrá hacerlo, con la respectiva
autorización de ULACIT.

15
Limitaciones.

Esta investigación está llena de limitaciones, dado que existe poca


información sobre el tema, no se conocen estudios anteriores, existen
muchas academias de taekwondo no inscritas en la ACT (la Asociación
Costarricense de Taekwondo), además, este es un ente poco
organizado, y no brinda información de este tipo, por lo cual las
limitantes abundan.

16
Mercadeo, Publicidad, y nuestro país, en especial en la zona
Desarrollo del Taekwondo en San capitalina.
José, Costa Rica.
El artículo incluye varios temas
1
Autor: Alvaro E. Mata Lobo. como:

- Historia del Taekwondo


costarricense.
- Análisis de la situación
actual.
- El taekwondo, ¿un deporte
Resumen:
solo para hombres?
El presente estudio busca mejorar la - Análisis del taekwondo visto
situación actual del taekwondo mediante las 4Ps del
costarricense, en el área de San marketing.
José. - Conclusiones y
Recomendaciones.
Por medio de investigaciones y
encuestas, se logran reconocer los Este artículo genera una visión del
puntos que afectan este bello Taekwondo desde todas sus caras,
deporte y la opinión de personas nos hace ver el taekwondo no solo
ligadas a esta disciplina. como un deporte, sino como un
producto con la capacidad de
Muchas personas conocen sobre
desarrollarse y encontrar el éxito;
este antiguo arte marcial, más sin
también busca el mejoramiento de
embargo, tienen ideas un poco
un deporte olvidado por la sociedad
anticuadas o erróneas sobre ella.
costarricense.
No se pretende hacer de éste un
Además de analizar la opinión
poderoso deporte como el futbol,
siempre importante de los
pero si mejorar las condiciones para
consumidores de este tipo de
su práctica y reconocimiento en
servicios o productos deportivos.
1
Autor: Alvaro E. Mata Lobo
Bachiller en Administración de Empresas
Candidato a la Licenciatura en Mercadeo,
ULACIT. Correo electrónico:
alvamat@costarricense.cr
17
En fin, solo se trata de hacer que practice and recognition in our
este deporte crezca con la ayuda country, especially in the capital
del Mercadeo. zone. The article includes various
themes as:
Palabras clave:
- History of the Taekwondo Costa
¾ ¿Qué es el Taekwondo?
Rican.
¾ ¿Qué piensa la población
- Analysis of the current situation.
taekwondista sobre este
deporte? - The taekwondo, an alone sport for
men?
¾ Análisis de la situación
actual (FODA) - Analysis of the taekwondo seen by
means of the 4Ps of the marketing.
¾ Análisis de situación según
- Conclusions and
las 4Ps.
Recommendations.

This article generates a vision of


Abstract: the Taekwondo since all its faces,
causes sees us the taekwondo not
The present study is an effort that
alone as a sport, but like a product
seeks to improve the current
with the capacity to be developed
situation of the taekwondo costa
and to find the success; also seeks
rican, in the area of San José.
the improvement of a sport forgot by
Through investigations and surveys,
the Costa Rican company. Besides
manages to recognize the points
analyzing the always important
that affect this beautiful sport and
opinion of the consumers of this
the opinion of people connected with
type of services or sports products.
this discipline. Many people know
In short, alone it is a matter of doing
on this old martial art, more
that this sport grow with the aid of
nevertheless have ideas a little
the Marketing.
obsolete or erroneous on her. Itself
does not it intend to do of this a
powerful sport as the soccer, but if
to improve the conditions for its
18
Key Words:

¾ What is Taekwondo? Reseña Histórica del Taekwondo


en Costa Rica.
¾ What thinks the taekwondist
population on this sport? La actividad del Taekwondo (es el
arte de pelear con pies y manos) en
¾ Analysis of the current
Costa Rica, comenzó en 1970
situation (FODA).
cuando el Maestro Won Kun Yang
¾ Analysis of situation Cinturón Negro 7-Dan en
according to the 4Ps. Taekwondo, y 5-Dan en esa época
fue el fundador e instructor del arte
marcial coreano en nuestro país.
¿Qué es Taekwondo?
El primer centro de enseñanza de
No se puede empezar a tratar un esta disciplina fue el Instituto de
tema sin antes conocerlo un poco, Taekwondo de Costa Rica. El cual
por ello, el Taekwondo consiste en se encontraba situado a 125m oeste
una técnica de movimientos del Instituto Nacional de Seguros.
corporales que conllevan a un buen
El primer estudiante que sacó cinta
uso de potencia, equilibrio,
negra 1-Dan fue el Lic. Jaime
velocidad y precisión. Es una
Córdoba Espinoza.
ciencia física, que no solo
proporciona a sus practicantes El 1 de junio de 1974, se creó la
buena condición física, sino que a la Asociación Nacional de Taekwondo
vez, genera disciplina mental y de Costa Rica, para coordinar y
corporal, es proveniente de Corea y controlar la enseñanza del
se ha extendido por todo el mundo. Taekwondo en nuestro país.
La palabra Taekwondo significa: Además, el primer campeonato
Tae (pie), Kwon (mano), Do (arte); o nacional de Taekwondo de Costa
sea, es filosofía en acción, un arte Rica, fue celebrado en el gimnasio
de autodefensa. de la UCR el sábado 29 de junio de
1972 a las 4pm. (Fuente:
suministrado por el Prof. Fernando

19
Obregón de la Academia Horang - Figura 2.
Yi)
Logo de la WTF.
Figura 1.
(World Taekwondo Federation).
Escudo de la ACT.

(Asociación Costarricense de
Taekwondo).

(Figura Tomada de: www.tkdcr.com,


7 de abril del 2009).

Cabe destacar que la población que


practica dicha disciplina en este
país, es pequeña, y no se tiene un
(Figura Tomada de: www.tkdcr.com, dato exacto, pues la ACT no tiene
7 de abril del 2009). información de este tipo, además,

Con la ACT la población dado que este ente regulador está

taekwondista de nuestro país ha conformado por una junta directiva

podido pasar a formar parte de la sin fines de lucro, no poseen tan

WTF, y así gran parte de estos siquiera una estancia física, por lo

individuos son reconocidos, o mejor que resulta muy difícil la buena

dicho avalados, a nivel mundial. organización de la ACT.

Ventajas y beneficios que


proporciona el Taekwondo a sus
practicantes.

1. Proporciona técnicas de
defensa personal que
podrían salvar la vida del
practicante.

20
2. Fortalece o mejor dicho con otras disciplinas de este
aumenta la autoestima del mismo género.
individuo. 2) Este deporte es uno de los
3. Mejora la salud y condición pocos, que no solo provee
corporal. una buena condición física y
4. Desarrolla una buena mental, sino que promueve
coordinación de los valores como la cortesía, la
movimientos corporales y honradez, la humildad, el
flexibilidad de los músculos. respeto, el coraje, etc. Es
5. Proporciona tranquilidad decir, es muy practicado
emocional. porque suele inculcar mucha
6. Ayuda al individuo a disciplina a sus practicantes.
progresar por sí mismo. 3) Existe una pasión, además
7. Estimula la sana competencia de una identificación
deportiva, y ayuda a evitar el emocional, entre las
consumo de drogas. personas que practican o
siguen de cerca esta
En otras palabras, el practicar
disciplina.
Taekwondo, ayuda al desarrollo
4) La lealtad por parte de los
integral de una persona, y al
taekwondistas y sus
encuentro del punto de equilibrio
familiares a una academia en
entre cuerpo y mente.
específico, se marca
fuertemente y muestra la
generación de sentimiento, el
Análisis de la Situación
arraigo, y respeto a este
FODA: deporte.
5) La persona que practica este
Fortalezas:
deporte se motiva muy
1) El Taekwondo es una de las fácilmente, lo cual lo insta a
artes marciales más la compra de artículos para el
practicadas en el área de entrenamiento o práctica de
San José, en comparación este deporte.

21
Oportunidades: Debilidades:
1) Existe una gran parte de
1) El hábito de compra por
la población josefina, que
parte de los practicantes
por las olas de violencia
de este arte marcial, se ve
desean aprender alguna
afectado o mermado
técnica de defensa
negativamente, dado los
personal. Lo cual resulta
altos precios de los
importante para el posible
artículos y la dificultad
crecimiento de la
para conseguirlos.
población taekwondista
2) Muchas personas tienen
en esta zona.
una idea errónea de lo
2) La oferta actual en el
que es el taekwondo, y
mercado de productos
piensan que es sinónimo
para la práctica de este
violencia o de un deporte
deporte es escasa, y no
sangriento, y eso no es
hay mucha diversidad de
así.
productos.
3) La promoción de este
3) Hoy en día la fuerza
deporte no se ha hecho
pública, así como guardas
de la mejor manera.
de seguridad, y
4) Mucha gente tiene una
guardaespaldas,
mala percepción de este
necesitan más
deporte, y creen que es
preparación en su campo,
solo para gente joven.
y el Taekwondo
representa una muy
buena opción para
Amenazas:
preparar a estos
servidores públicos. 1) Existen muchas
academias de diferentes
tipos de artes marciales,
lo cual representa una
amenaza competitiva para
este deporte.
22
2) Muchas academias se Taekwondo, ¿un deporte
preocupan solo por lucrar, solo para hombres?
y no por lo que enseñan,
esto representa una
amenaza a los principios
y valores del Taek Won
Do.
3) El gobierno no brinda
apoyo económico a estos La investigación realizada
tipos de deporte, lo cual demuestra lo contrario de lo
representa una amenaza que la mayoría de la gente
para su práctica, en piensa: no es un deporte solo
sectores de bajos para hombres.
recursos económicos.
Una palabra muy utilizada en
esta disciplina es la igualdad.

Luego de haber realizado el En este sentido, el trabajo


análisis de la situación actual realizado nos arroja datos
que enfrenta el Taekwondo muy interesantes, como por
de nuestro país, en el área ejemplo, que el cien por
de San José, se dispondrá a ciento de los encuestados
analizar o dar interpretación a eran taekwondistas o
la información u opiniones de aficionados, de los cuales un
la población taekwondista, sesenta y siete por ciento son
con el fin de conocer un poco hombres y un treinta y tres
mejor los problemas que por ciento son mujeres. Lo
enfrenta esta disciplina en la cual demuestra como el
zona capital de nuestro país, taekwondo es practicado
y lograr un análisis más también por mujeres, y
profundo de la situación. desmiente esa vieja creencia
que muestra a esta disciplina
como un deporte solo para
hombres.
23
Durante muchos años esta De hecho, hoy en día para
creencia durante muchos tratar de romper con ese
años ha impedido o formado paradigma, muchas
una barrera mental en empresas productoras de
muchas mujeres que desean artículos para este deporte,
practicar este deporte, pero han sacado a la venta
por perjuicio no lo han hecho. implementos para niñas, de
colores rosados con logos de
Sin duda alguna, es una
princesas, etc; esto con el fin
creencia que afecta a este
de demostrar que las mujeres
deporte no solo en San José,
son un mercado muy
sino a nivel mundial; pero
importante dentro del
gracias a los datos obtenidos
Taekwondo a nivel mundial.
se puede ver que también las
mujeres practican este bello
deporte.
¿Qué piensa la población
Esto, nos permite ver un taekwondista sobre este deporte?
panorama muy interesante.
Grafico # 6 de anexos:
Una de las cosas que puede
estar perjudicando el
mercadeo deportivo del
Taekwondo en el área de
San José, es la falsa
percepción de la gente, que
Fuente: Encuestas realizadas a taekwondistas
ve esta disciplina como
en Tibás, 2009
violenta y ruda, y por lo tanto,
poco apta para mujeres, Como se puede observar en
supuestamente por ser el el gráfico anterior, son varias
sexo débil, cosa que no es las percepciones de los
así. Esto no conviene, pues taekwondistas con respecto a
quien querría practicar un qué representa el Taekwondo
deporte en el que se para ellos.
discrimine a la mujer, nadie.
24
La mayoría de los Análisis de las 4Ps, según
encuestados (ver gráfico información generada por los
anterior) la cual representa el encuestados.
cincuenta y uno por ciento,
Producto:
ve esta disciplina como una
opción de defensa personal,
es decir, lo asocian con esa
idea, lo cual si se ve el
panorama de hoy en día,
mercadológicamente
hablando, es muy
(Imagen tomada de: uidevelniclerk-
prometedor, ya que con la erick.blogspot.com)

actual situación de
En este punto, se analizará
inseguridad en San José, la
tanto el producto en sí (el
gente opta por aprender
taekwondo), así como los
algún arte marcial para
productos y marcas que éste
defenderse.
comprende.
No obstante, muchas
Primero que nada, el
personas lo ven como
Taekwondo visto como
deporte olímpico, otras como
producto en sí, según los
deporte peligroso, como
encuestados, es un deporte
ejercicio físico y mental, otros
que si bien es cierto es muy
lo ven solo como una
bueno para nuestro físico y
disciplina, el problema yace
nuestra mente, no es apto
en un pequeño porcentaje
para personas sin disciplina o
que ve este deporte como
con problemas para
peligroso. Esta es otra de las
obtenerla, dado que esta
ideas que hacen de este
cultura antigua, solo
deporte difícil de aceptar por
personas con un carácter
muchas personas, pero esta
muy controlado la pueden
noción debe desaparecer.
practicar. Es decir, no vamos
a decirle a una persona
25
violenta que practique este deporte se refiere, las más
deporte, pues lo más compradas por la gente son
probable es que no sepa Korea Sport y Dae Do.
dominarse.
Los encuestados indican que
Sin embargo, el Taekwondo el mercadeo de este producto
visto como un producto para es deficiente.
la defensa personal o el
Precio:
acondicionamiento físico y
mental, es uno de los más Grafico # 13 de anexos:
eficaces que se encuentran
en el mercado de hoy en día.

Tal vez, la existencia de


productos sustitutos tales
como el jiujitsu, karate, kick
boxing, judo, boxeo, etc.,
(Fuente del gráfico: encuesta realizada a
pueda generar en el posible taekwondistas en Tibás, 2009).
consumidor cierta indecisión
El aspecto precio, es uno de los
sobre cuál de estos deportes
más importantes de las cuatro Ps,
practicar, opción que puede
ya que este factor influye mucho en
darse muy a menudo en la
la decisión de compra de un
zona capitalina, puesto que
individuo, según sea su poder
no hay una actividad
adquisitivo o la importancia que éste
mercadológica
le dé al producto o servicio.
verdaderamente marcada en
ninguna de esas disciplinas, En este punto de la investigación,
por lo cual, la decisión suele se obtuvieron resultados muy
ser difícil para una persona interesantes, ya que el sesenta y
que no conoce sobre el tema. dos por ciento de los encuestados
reconocen que para practicar
Además cabe resaltar que en
Taekwondo se requiere de cierto
lo que a marcas de
esfuerzo económico, es decir, una
implementos para este

26
persona de clase media o alta con los pocos distribuidores de estos
un promedio de obligaciones artículos y los impuestos.
normales puede optar por practicar
Otro punto es el precio que manejan
este deporte; más sin embargo, una
las academias de taekwondo en el
persona de clase baja o media -
área de San José, ya que no cobra
baja no puede practicarlo ya que el
lo mismo una academia en la zona
precio de la matrícula y la
capital que una en la zona sur, el
mensualidad, así como el precio de
promedio de mensualidad en la
los exámenes en una academia, y el
zona capital es de 20000 colones
costo de los implementos o artículos
por mes, matrícula de 10000
para poder entrenar, son caros.
colones, y cada examen cuesta
Por ejemplo: tomando como 16000 colones (dos exámenes al
referencia los precios de una marca año en promedio).
x de bajo costo y baja calidad, se
Además existen gimnasios y centros
pueden ver montos como:
comunales en la zona josefina, que
Un uniforme cuesta 25000 colones, dan clases de taekwondo poco
un peto 25000 colones, un protector formales, a precios entre 5000 y
de empeine 20000 colones, un 8000 colones por mes, una clase a
protector de brazos 16000, unos la semana, pero no son centros de
guantes 18000 colones, un casco taekwondo profesionales, ni
20000 colones, un protector bucal avalados por la ACT.
5000 colones. Como se pudo
Como se pudo observar el factor
observar anteriormente, es una
precio afecta un poco a esta
inversión muy grande y lo más
disciplina. Ya que la gente de
seguro es que se tenga que hacer
escasos recursos no podría
una inversión menor, luego de unos
practicarlo.
dos años, por ser una marca de las
baratas, donde la calidad no es la Plaza:
mejor y dura poco. Cabe destacar
Este punto de la plaza es muy
que una de las cosas que
interesante, pues se refiere al
encarecen estos implementos, son
dónde, o mejor dicho al lugar.

27
En este punto todas las personas están satisfechos completamente,
fueron encuestadas en academias pues no hay mucha variedad de
de Tibás, ya sea porque practican o marcas y estilos, por otro lado, el
practicaron allí, o porque tienen un cuarenta y tres por ciento prefiere
familiar que practica ahí. comprar sus implementos en
tiendas, aunque los precios de éstas
Pero cuando se toca este aspecto
sean más elevados encuentran más
de plaza, se quiere enfocar a en
variedad. Cabe resaltar que en el
donde compra los implementos de
área de San José solo hay
taekwondo la persona, por ello lo
alrededor de 2 tiendas que venden
veremos seguidamente.
implementos para taekwondo, la
Grafico # 7de anexos: más concurrida es Combat y se
ubica en Guadalupe.

No obstante, un pequeño porcentaje


de los taekwondistas prefieren
comprar sus artículos por internet, a
precios más cómodos y con
posibilidad de elegir o tener más
(Fuente del grafico: encuestas realizadas a
taekwondistas en Tibás, 2009) variedad, el problema con este
medio es que no se obtiene lo que
En la investigación realizada, el
se quiere inmediatamente, sino que
cincuenta y dos por ciento de la
se tiene que esperar y pagar envíos.
muestra expresó comprar los
implementos utilizados en alguna Como se pudo observar, este
academia o escuela de taekwondo, mercado está muy abandonado
además, externaron el hecho que comercialmente, pues hoy en día
en las academias no hay opciones a casi no hay tiendas especializadas,
elegir, no se encuentra diversidad y las pocas que existen venden
de marcas y precios. equipo para practicar futbol, u otros
deportes tradicionales de nuestro
Esto nos muestra que, si bien es
país.
cierto, muchos de ellos compran sus
implementos en las academias, no

28
Promoción: embargo, el siete por ciento restante
expresó mirar de vez en cuando
La promoción es uno de los puntos
peleas de taekwondo en un canal
que más se quiere resaltar en el
coreano que tiene Cable Visión.
presente artículo, ya que según lo
investigado, si bien es cierto, en los Por otra parte, algunas personas
puntos anteriores se han observado expresaron que en televisión solo
varias deficiencias en el mercadeo dan peleas de vale todo, y boxeo.
del taekwondo en San José, en el
Esto nos muestra como la
análisis de esta cuarta P se
Asociación Costarricense de
observan la deficiencias más
Taekwondo no se ha preocupado
interesantes.
por hacer convenios o buscar apoyo
A continuación se observarán y de las televisoras y medios de
analizarán dichas deficiencias. prensa nacionales, para dar a esta
disciplina más promoción y
Grafico # 9 de anexos:
despertar el interés de las personas
por medio de cortos en espacios
deportivos o transmisión de un
torneo.

Otra de las cosas que el ochenta y


tres por ciento de los encuestados
(Fuente: encuesta realizada a taekwondistas en expresaron, es que los medios de
Tibás, 2009) comunicación no le han dado a este
Como se puede ver en el gráfico deporte la importancia y atención
anterior, el noventa y tres por ciento que merecen, dado que según ellos
de los encuestados dijo no ver aunque es un deporte muy antiguo
taekwondo en ningún canal nacional hasta ahora se está dando a
ni internacional, además expresaron conocer. Por otra parte, solo el siete
no verlo no porque no desearan, si por ciento, expresó que los medios
no porque en ningún canal dan de comunicación si le prestan
peleas de taekwondo, solo en atención al taekwondo.
temporada de olimpiadas. Sin

29
Cabe destacar que la culpa de esta solo un cinco por ciento. (ver gráfico
situación no es de las televisoras, 11 en anexos).
sino de la ACT que no ejerce una
labor de mercadeo, y con lo que se
mencionará seguidamente se va a Debilidad del Sistema Judicial
comprobar. podría generar una oportunidad
al Taekwondo nacional.
Grafico # 11 de anexos:
Como se ha logrado comprobar
atreves de los años, el Sistema
Judicial de nuestro país, presenta
un gran problema que afecta a
todos los costarricenses, los policías
son individuos que están
entrenados para mantener la
(Fuente: encuesta realizada a taekwondistas en
Tibás, 2009) seguridad pública, pero, ¿en
realidad los policías están bien
Como se observa en el gráfico
entrenados para mantener el
anterior, el noventa y dos por ciento
orden?. Sin duda alguna según
de los encuestados, dan fe de la
noticias, encuestas televisivas, etc.,
carencia mercadológica de la cual la
la gente piensa que dichos
ACT es responsable, no se
servidores públicos, no están bien
preocupan por dar a conocer y
preparados para protegerles.
promocionar este deporte, es más,
ni departamento de mercadeo Por lo cual, esto genera una posible
tienen. y potencial oportunidad de
crecimiento para el Taekwondo en
De hecho, según las encuestados el
nuestro país; pues que sucedería si
arte marcial más popular es el
la Asociación Costarricense de
taekwondo con un cuarenta y cinco
Taekwondo hiciera un convenio con
por ciento, seguido del jiujitsu y el
la Fuerza Pública, para poner en
karate con un veinticinco por ciento
marcha un proyecto en donde los
cada uno, y el kickboxing con tan
actuales y futuros policías, pudieran
como parte de su entrenamiento o
30
capacitación, recibir entrenamiento con centros educativos del país, y
sobre Taekwondo básico y técnicas hacer crecer estas técnicas
de defensa personal, las cuales deportivas de origen coreano.
generaran una mejor preparación
para estos salvaguardas, y una
oportunidad de divulgación y Conclusiones.
promoción de esta disciplina
Sin duda alguna, las conclusiones
coreana a nivel nacional.
obtenidas de esta investigación son
Por ejemplo, si la ACT propone un muchas, más sin embargo, se
plan de estos al Ministerio de mencionarán solo las más
Seguridad Pública, formulando un importantes:
programa especial para la
9 Las ideas erróneas de la
capacitación de estos individuos,
gente con respecto a esta
dicha formación sería supervisada
disciplina, hacen que existan
por funcionarios asociados a la
barreras mentales para
ACT, para con ello, adiestrar de una
muchas personas, que ven el
mejor manera a la fuerza pública, y
TKD como un deporte rudo,
generar tanto ingresos económicos
peligroso, o solo para
que beneficien el desarrollo del
hombres.
Taekwondo en general y de la ACT,
9 Se logró comprobar que el
así como el incremento del interés,
Taekwondo es el arte marcial
promoción y divulgación de dicha
más popular en San José, sin
disciplina a nivel nacional.
embargo, esta posición no es
Con ello se podría generar una gracias a la labor realizada
campaña nacional, en pro de la por la ACT, sino porque la
práctica de este deporte para la mayor parte de las
defensa personal, mejoramiento de academias de artes
la salud y condición física, e marciales que hay en la zona
inclusive hacer convenios con el capital, son de esta
Ministerio de Educación Pública y el disciplina.
Ministerio de Cultura, Juventud y 9 La ACT no tiene noción de lo
Deporte; para trabajar en conjunto importante que es el
31
mercadeo, y de lo que se 9 Al no existir estudios
puede lograr en beneficio del anteriores al presente, se
Taekwondo, si se aplican denota la poca preocupación
técnicas de promoción, de los Taekwondistas y las
publicidad, etc., para con ello autoridades reguladoras,
poder hacer que este deporte ante el panorama
alcance su máximo mercadológico del
desarrollo. Además, debe Taekwondo Josefino.
promocionarse más en los 9 El alto costo que implica
medios de comunicación, y practicar este deporte, no
en la parte comercial permite que muchas
deportiva. personas lo efectúen, lo cual
9 También, practicar este genera una posible
deporte requiere de tiempo y demarcación
dinero, por lo cual muchas socioeconómica.
personas no pueden hacerlo. 9 Hoy en día las personas se
9 Aparte de lo anteriormente preocupan mucho por la
mencionado, el taekwondo salud y la figura, por lo cual
capitalino, necesita ser las instituciones que imparten
explotado, ser visto como Taekwondo deben hacer
deporte y como arma de llegar al pueblo
defensa personal, en un costarricense, los valores,
mundo rodeado de tensiones, principios, y beneficios, que
estrés, y violencia. este genera o proporciona a
9 Se puede observar, la falta las personas que lo
de planeación en lo que practican, para así
respecta a la comunicación y incrementar el interés en
propagación de esta general.
disciplina a nivel nacional, no
solo entre el pueblo, sino
también entre los medios de
comunicación.

32
Recomendaciones. 9 La ACT debe formar un
departamento de mercadeo
9 Luego de concluida la
que proponga nuevas ideas,
investigación, se pueden
que haga de este deporte
proponer las siguientes
una disciplina reconocida
recomendaciones.
tanto por el pueblo como por
9 La Asociación Costarricense los medios de comunicación.
de Taekwondo, debe darse
9 Establecer convenios de
cuenta que ya es hora de
entrenamiento, capacitación
ordenar su forma de trabajar
y educación, de este deporte
y luchar más por el éxito del
con los diferentes ministerios
taekwondo en el área de San
de gobierno, formando una
José y en general, a nivel
red de promoción,
nacional.
Relaciones Públicas, y
9 Se debe hacer una petición al Mercadeo, que influya en la
gobierno para que exonere decisión deportiva de las
de impuestos toda clase de personas, abarcando así un
implementos deportivos para mercado como el de los
esta disciplina, además de funcionarios y servidores
tratar de contactar o negociar públicos, estudiantes de
con los distribuidores directos primaria y secundaria (que
de las distintas marcas, y así puedan recibir cursos de
evitar intermediarios, y bajar defensa personal en las
los altos precios; ya que un instituciones educativas), etc.
gran porcentaje de los
9 Además de establecer
artículos o implementos de
convenios con tiendas
este tipo son traídos de
deportivas que traigan
Estados Unidos o Corea, por
implementos y uniformes de
intermediarios y no
diversas marcas a precios
directamente por las casas
accesibles, pues por ejemplo,
distribuidoras.
no es posible, que un

33
uniforme Adidas cueste más 9 La ACT debería organizar
de cien mil colones. actividades gratuitas en
lugares de alto transito, como
9 La Asociación Costarricense
estadios de futbol y
de Taekwondo, debe darse
restaurantes, para con ello
cuenta que ya es hora de
dar a conocer más esta
ordenar su forma de trabajar
disciplina, y propagarla más.
y luchar más por el éxito del
taekwondo en el área de San 9 Se deben hacer convenios
José y en general, a nivel con el Ministerio de Cultura
nacional. Juventud y Deporte, y con la
Municipalidad de San José,
9 Organizar campeonatos y
para hacer del Taekwondo
torneos de Taekwondo en
una opción deportiva de
donde puedan participar
mayor valor para los jóvenes
personas de bajos recursos.
costarricenses.
9 Establecer lazos de
9 Las academias podrían hacer
cooperación con el Ministerio
exhibiciones gratuitas en
de Seguridad y la Fuerza
centros educativos.
Pública, para que los
guardianes de la seguridad 9 En fin, se debe hacer del
capitalina, reciban Taekwondo un deporte más
entrenamientos de defensa practicado, reconocido,
personal, y así incrementar la observado y accesible en
práctica de este deporte. San José y en general a nivel
nacional.

34
Bibliografía.

• Juan B. García Sordo, (2007), Marketing Internacional, México, Mc Graw


Hill.

• Kotler y Keller, (2006), Dirección de Marketing, México, Pearson


Prentice Hall.

• Kotler y Armstrong, (2007), Marketing Versión para Latinoamérica,


México, Pearson Prentice Hall.

• William Arens, (2000), Publicidad, México, Mc Graw Hill.

• Encuestas realizadas a taekwondistas en Tibás, 2009.

• Prof. Fernando Obregón,(2009),Entrevista realizada a profesor de


Taekwondo, Tibás.

• Página web:
www.monografias.com/trabajos22/taekwondo/taekwondo.shtml.

• Página web: www.taekwondo-misiones.com.ar.

• Página web: www.tkdcr.com.

• MICROSOFT CORPORATION, Enciclopedia Encarta 99, Barcelona:


Microsoft, 1997.

35
Anexos

36
Anexos:

Encuesta:

Cuestionario #_______

Las siguientes preguntas se realizarán con el fin de dar soporte a un estudio o proyecto final
de graduación en la Universidad Latinoamericana de Ciencia y Tecnología; toda la
información recolectada será únicamente para uso académico. Muchas Gracias por su
colaboración.

Sexo: Femenino ( ) Masculino ( )


Edad: ( ) 17‐28 ( ) 29‐40 ( ) 41‐52 ( ) 53‐64 ( ) 65 años en adelante

1) ¿Es usted taekwondista o aficionado a esta disciplina?


( ) Si
( ) No (Fin del cuestionario, gracias por su colaboración)

2) Usted practica Taekwondo, ¿lo practicó tiempo atrás o solamente es aficionado?


( ) Practico actualmente.
( ) Tengo un familiar o amigo que lo practica.
( ) Lo practique anteriormente.
( ) Solamente soy aficionado.

3) Aproximadamente ¿desde cuándo conoce usted acerca de esta disciplina de origen


Coreano?
( ) Menos de un año
( ) Más de un año
( ) Hace más de dos años

4) ¿Con cuál de las siguientes opciones describiría usted el Taekwondo?


( ) Deporte Olímpico
( ) Deporte peligroso
( ) Defensa Personal
( ) Ejercicio físico y mental
( ) Disciplina Personal

5) Si usted compra implementos para Taekwondo, ¿donde lo hace?


( ) En una tienda
( ) Una Academia
( ) Por Internet
( )Otros medios, ¿Cuáles?________________________________________

37
6) ¿Cuál de estas marcas es la que más le agrada a la hora de adquirir uniformes e
implementos de Taekwondo?
( ) korea Sport
( ) Dae Do
( ) Macho
( ) Lecaf
( ) Motto
( ) Combat
( ) Nike
( ) Adidas
( ) Otro:_________________________________

7) ¿Observa usted taekwondo en algún canal de televisión (nacional o internacional)?


( ) Sí, En Cuál?_________________________________________________________
( ) No

8) ¿Considera usted que los medios de comunicación no le han dado a este deporte la
importancia y atención que merecen?
( ) Sí, ¿Por qué?_____________________________________________________
( ) No, ¿Por qué?_____________________________________________________

9) Piensa usted que la Asociación Costarricense de Taekwondo ha desarrollado bien su


labor de mercadeo, en cuanto a la publicidad y promoción de este deporte a nivel
nacional?
( ) Sí
( ) No, ¿por qué?_______________________________________________________

10) De las siguientes artes marciales, ¿cuál cree usted que sea la más popular en nuestro
país?
( ) Taekwondo
( ) Jujitsu
( ) Karate
( ) Kick Boxing
( ) Judo
( ) Otro: ________________________________

11) ¿Piensa usted que practicar Taekwondo requiere de un gran esfuerzo económico?
( ) Sí
( ) No

¡Gracias por su amable colaboración ¡

38
Gráficos generados a partir de los datos obtenidos en las encuestas realizadas
a taekwondistas, Tibás, 2009:

Grafico # 1:

Grafico 1
Sexo
Femenino
33%

67% Masculino

Fuente: encuestas realizadas a taekwondistas, Tibás, 2009.

Gráfico # 2:

Gráfico 2
Edades de encuestados
17‐28
2% 2%
29‐40
16%
43%
41‐52

37% 53‐64

65 en adelante

(Fuente: encuestas a taekwondistas, Tibás, 2009.

39
Gráfico # 3:

En este se expresa que el cien por ciento de los encuestados son


taekwondistas o aficionados a este deporte.

Gráfico # 4:

Gráfico 4
¿Usted practica Taekwondo, lo practicó
tiempo atrás o solamente es aficionado?
Practico Actualmente

8% 2% 0%
Tengo un familiar o
amigo que lo practica

Lo practique
90% anteriormente

Solamente soy
aficionado

(Fuente: encuestas realizadas a taekwondistas, Tibás, 2009.)

40
Gráfico # 5:

Gráfico 5
¿Aproximadamente desde cuando conoce
usted acerca de esta disciplina de origen
Menos de un año
Coreano?
Más de un año
45% 24%

31% Hace más de dos años

(Fuente: encuestas realizadas a taekwondistas, Tibás, 2009.)

Gráfico # 6:

Gráfico 6
¿Con cuál de las siguientes opciones
describiría usted el Taekwondo?
Deporte Olímpico
11% 2%
Deporte Peligroso
22%
14% Defensa Personal
51%
Ejercicio físico y
mental
Disciplina Personal

(Fuente: encuestas realizadas a taekwondistas, Tibás, 2009.)

41
Gráfico # 7:

Gráfico 7
Si usted compra implementos para
Taekwondo, ¿dónde lo hace?
En una tienda
5% 0%

43% Una Academia


52%
Por internet

Otros medios

(Fuente: encuestas realizadas a taekwondistas, Tibás, 2009.)

Gráfico # 8:

Gráfico 8
¿Cual de estas marcas es la que más le
agrada a la hora de adquirir uniformes e
implementos de Taekwondo?
Korea Sport
0% Dae Do
1% 4%
1% 15% Macho
35%
6% Lecaf
Motto
3% 35% Combat
Nike
Adidas
Otra

(Fuente: encuestas realizadas a taekwondistas, Tibás, 2009.)

42
Gráfico # 9:

Gráfico 9
¿Observa usted Taekwondo en algún canal
de televisión (nacional o internacional)?
7%

Si No

93%

(Fuente: encuestas realizadas a taekwondistas, Tibás, 2009.)

Gráfico # 10:

Gráfico 10
¿Considera usted que los medios de
comunicación le han dado a este deporte e
la importancia y atención que merecen?

17% Si No

83%

(Fuente: encuestas realizadas a taekwondistas, Tibás, 2009.)

43
Gráfico # 11:

Gráfico 11
¿Piensa usted que la Asociación Costarricense de
Taekwondo ha desarrollado bien su labor de
mercadeo, en cuanto a la publicidad y promoción
de este deporte a nivel nacional?

8%
Si No

92%

(Fuente: encuestas realizadas a taekwondistas, Tibás, 2009.)

Grafico # 12:

Gráfico 12
De las siguientes artes marciales, ¿cuál
cree usted que sea la más popular en
nuestra capital? Taekwondo
5% 0% 0%
Jujitsu
25% 45% Karate
Kick Boxing
25%
Judo
Otro

(Fuente: encuestas realizadas a taekwondistas, Tibás, 2009.)

44
Gráfico # 13:

Gráfico 13
¿Piensa usted que practicar Taekwondo
requiere de un esfuerzo economico?

38% Sí No
62%

(Fuente: encuestas realizadas a taekwondistas, Tibás, 2009.)

45

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